Парадокс румян: в ассортименте каждого мейкап-бренда есть румяна, однако потребность остаётся незакрытой.

▫️Аналитики Barefaced проанализировали ассортимент румян на западном рынке и зафиксировали 78 брендов, 1 405 оттенков и всё ещё – большую незакрытую нишу.

▫️Если подойти к вопросу с позиции цветотипов, то окажется, что типам "холодное лето", "мягкая осень" и "тёмная зима" суммарно подходят лишь 54 оттенка или 3,8% предложения. При этом на одну лишь "светлую весну" направлено 570 оттенков, а это разница фактически в 35 раз. Распределение оттенков по "сезонам" следующее: весна – 63%, осень – 15%, лето – 12%, зима – 10%. Таким образом, на рынке не хватает прохладных, приглушённых и глубоких оттенков румян, тогда как ярких и тёплых – в избытке.

▫️Это происходит из-за "замкнутого круга спроса": яркие весенние оттенки привлекают внимание потребителей – ритейлеры выставляют больше таких оттенков на полки – бренды производят больше таких оттенков – румян для холодных подтонов кожи становится всё меньше. То же самое происходит с алгоритмами маркетплейсов.

▫️Несмотря на то что цветотипирование – это не панацея и не универсальный "рецепт", популярность этой концепции растёт, и потребители всё чаще подбирают одежду, аксессуары и косметику под свой типаж. Рекомендуем брендам, выпускающим румяна и универсальные стики, посмотреть на свой ассортимент с этой точки зрения и проверить, есть ли в линейке что-то кроме вариаций персикового и розового.

Подписывайтесь на Цену красоты

Спрос на подработку в бьюти вырос более чем вдвое.

▫️По данным "Авито Подработки", в I квартале текущего года интерес россиян к подработке в сфере красоты и здоровья (спа, салоны красоты, фитнес-клубы) вырос на 135%, или в 2,4 раза год к году.

▫️Средняя оплата такой подработки увеличилась на 18%, до 50,9 тыс. руб. в месяц. Самыми востребованными направлениями стали фитнес-тренеры, мастера нейл-индустрии и специалисты по депиляции. За ногтевой сервис предлагают самую высокую зарплату: 72 тыс. руб. в месяц при частичной занятости.

▫️Интерес к гибким форматам занятости в велнесе тоже растёт. Число таких предложений с посменной оплатой увеличилось на 46%, а количество откликов – на 64% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

▫️Что удивительно в контексте налоговой реформы, сервис посчитал, что спрос на готовый бьюти-бизнес в индустрии красоты в 6,9 раза превышает предложение, хотя мы бы скорее ожидали обратного. Интерес к оборудованию также подрос: спрос на товары для маникюрных кабинетов увеличился на 33%, а предложение – на 47%.

Мы трактуем эти цифры так: население, безусловно, заинтересовано в дополнительном заработке на фоне экономической нестабильности и отсутствия уверенности в завтрашнем дне. При этом мастерам становится всё менее интересно работать на салон, ввиду чего растёт популярность отдельных кабинетов и аренды рабочих мест.

Подписывайтесь на Цену красоты

Мы не раз писали о том, что эргономичность и удобство использования становятся ключевыми факторами выбора косметики. Принесли вам хороший пример использования этого тренда на практике.

Не все знают, но ассортимент бренда "Лошадиная сила" распространяется далеко за пределы hair-категории, в своё время обеспечившей ему известность. Компания развивает разные линейки и в частности – серию средств для вен и суставов, в которую входит тонизирующий гель для вен с хлорофиллом, конским каштаном и экстрактом пиявки.

Недавно бренд переосмыслил формат продукта так, чтобы тот более соответствовал сценариям использования. Раньше гель выпускался в стандартной тубе, которая требовала контакта продукта с руками. Обновлённая упаковка с роликовым аппликатором оказывает массажное воздействие на проблемные зоны, а ещё оставляет руки чистыми, что удачно вписывается в использование средства после тренажёрного зала или долгого дня на ногах.

Тонизирующий гель направлен на устранение чувства тяжести, уменьшение выраженности капиллярной сетки и улучшение микроциркуляции в проблемных областях. У такого продукта – вполне конкретные сценарии потребления, поэтому бренд своевременно и удачно обновил форм-фактор средства.

Подписывайтесь на Цену красоты

Как мы заметили вчера, российские производители всё больше заинтересованы в парфюмерии, и у нас есть основания предполагать, что в ближайшее время у The Act также появятся ароматы.

По данным сервиса Rusprofile со ссылкой на выписку из ЕГРЮЛ, у ООО "Экт" появилась лицензия на производство, хранение и поставки спиртосодержащей непищевой продукции, а для косметического бренда это весьма однозначный сигнал. В ассортименте The Act уже есть парфюмированные мисты с денатурированным спиртом в составе, однако лицензия может означать появление в линейке полноценных ароматов.

Это станет закономерным шагом: сначала бренд развил hair-ассортимент, затем внедрил универсальные мисты со своими знаковыми композициями, а теперь нацелился на "тяжёлую" парфюмерию. Напомним, что ароматы, причём во всех форматах – глобальный драйвер рынка, который пока только усиливается. Так что готовимся пахнуть как virgin и baba.

Подписывайтесь на Цену красоты

Fragrantica – второй по посещаемости бьюти-сайт в мире.

По данным Semrush, на которые ссылается The Business of Fashion, среди сайтов-лидеров, специализирующихся на красоте, второе место по глобальному трафику занимает не ритейлер. За последний год средний ежемесячный трафик Fragrantica составил 41,2 млн пользователей – больше только у североамериканской Sephora.

Изначально будучи платформой для парф-гиков, Fragrantica превратилась в "Википедию" мира парфюмерии: на сегодняшний день на площадке есть профили 127 тыс. ароматов. Это уникальный кейс, так как компания – единственная в топ-10, не являющаяся ритейлером или сервисом подписки на косметические продукты. Трафик других популярных сайтов, специализирующихся на парфюмерии – в рейтинге это Scentbird и FragranceNet – почти втрое ниже, чем у Fragrantica.

В последнее время западные СМИ критикуют сайт за неуместную политизированность, однако это касается второстепенной, новостной специализации платформы. Портал остаётся востребован, потому что отвечает запросу потребителей на информированность, единую структурированную базу знаний и порядок среди хаоса перенасыщенного бьюти-рынка.

Подписывайтесь на Цену красоты

Два бренда, две примечательные стратегии и миллиардные выручки. "Гельтек" и "Миксит" отчитались за 2025 год.

▫️В прошлом году ООО "Миксит" заработало 15 млрд руб., что на 141% больше, чем годом ранее. Чистая прибыль компании выросла на 818% до 3 млрд руб. При этом значительно возросли дебиторская и кредиторская задолженности бизнеса – на 387% до 7,2 млрд руб. и на 274% до 6,8 млрд руб. соответственно. Такая динамика прибыли объясняется низкой базой: 2024 год компания закончила с убытком 420,5 млн руб. В последнее время "Миксит" реорганизовывает бизнес, интенсивно расширяет ассортиментную матрицу и настолько же интенсивно усиливает своё присутствие в медиаполе, к чему можно относиться двояко, однако подход, очевидно, даёт свои плоды.

▫️Выручка ООО "Гельтек-Медика" за 2025 год составила 5,1 млрд руб. (+118%), а чистая прибыль – 457 млн руб. (-51%). Дебиторская и кредиторская задолженности бизнеса возросли до 1,7 млрд руб. (+162%) и 446 млн руб. (+96%) соответственно. В 2024 году компания показала более сдержанный рост выручки (+70,7% до 2,33 млрд руб.), однако тогда чистая прибыль "Гельтека" увеличилась почти втрое, достигнув 939 млн руб. В прошлом году компания готовилась к запуску фирменного ритейла, что, конечно, требовало и продолжает требовать ощутимых инвестиций. Для обеспечения будущих планов роста производитель даже рассматривает возможность проведения IPO.

Подписывайтесь на Цену красоты

"РБК Стиль" обновил рейтинг топ-100 российских брендов косметики и парфюмерии.

Методология проекта складывается из трёх групп критериев: качество продукции и производство, маркетинг и социальная повестка. Напомним расстановку сил в прошлом году и обсудим, что изменилось:

▫️В пятёрке лидеров произошли изменения. Бренд RBG выбыл из первой двадцатки, хотя в 2025 году занимал пятую позицию. Зато Geltek поднялся с одиннадцатого места на первое. Прочие игроки из топ-5 остались неизменными, хоть и поменялись местами, это Natura Siberica, Librederm, Vivienne Sabó и Natalya Shik.

▫️По сравнению с прошлым годом в первую десятку вошли сразу два бренда, реализующих косметику в профессиональном сегменте. Помимо Geltek это Aravia, компания заняла шестое место.

▫️Также рейтинг наглядно отражает плотный интерес российских производителей к парфюмерии: в этом году в первую тридцатку вошло восемь брендов с парфюмерным ассортиментом. Вот некоторые из них: Predubezhdai, Ostrikov Beauty Publishing, By Kaori, Philosophy by Alex Kontier и Pure Sense.

▫️Бренды профессиональных визажистов и ключевые игроки российского рынка натуральной косметики также стабильно держатся в первой части списка.

Подписывайтесь на Цену красоты

2026 год активизировал продажи косметики в онлайне.

▫️По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в январе-феврале текущего года e-com в категориях косметики и товаров для здоровья вырос на 16,5% относительно 2025 года, до 91,3 млрд руб. При этом в прошлом году в это же время онлайн-продажи косметики падали. Всего же за прошедший год объём продаж бьюти-категорий в интернете прирос незначительно: на 1,7%, до 563 млрд руб.

▫️За рассматриваемые месяцы средний чек в категории на внутреннем рынке вырос на 16,1% в сравнении с концом 2025-го, до 3,6 тыс. руб. В сегменте трансграничной торговли показатель вырос на 9,8%, до 1 тыс. руб.

▫️В бьюти доля заказов из-за границы превышает "среднюю температуру по больнице": 5,6% против 3,8% по итогам прошлого года соответственно. По статистике CDEK.Shopping, основными направлениями заказов остаются Германия (42,6%), США (27,3%) и Испания (13,9%).

▫️При этом совокупная доля бьюти-категории во всех интернет-продажах остаётся невысокой: 4,9%. Впрочем, показатель растёт как за счёт маркетплейсов, так и за счёт крупных ритейлеров, усиливающих онлайн-каналы. Так, в 2025 году доля онлайна в "ЗЯ" превысила 60%, а в "Лэтуаль" составила 33%. "Иль де Ботэ" пока успешнее работает в офлайне, однако число интернет-заказов постепенно увеличивается, сейчас этот показатель у ритейлера – 19%.

Подписывайтесь на Цену красоты

Продолжаем разговор о супругах Воля-Утяшева, а заодно и об уходе за кожей головы. Сегодня обсудим #составкрасоты сыворотки против выпадения волос от бренда Павла Воли SkinChief. Продукт в объёме 30 мл стоит 690 руб. В этой задаче нам, как и всегда, помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

В отличие от MaRituelle Утяшевой, бренду Павла Воли из рук вон плохо написали составы, что удивительно – мы были уверены, что проекты разрабатывались одной командой. Так, состав дан частично на русском, частично на английском языке, а экстракты перечислены без указания части растения, из которого были получены (это могут быть плоды, листья, цветы, корень, кора или всё растение целиком).

Главные обещания продукта – поддержка микроциркуляции кожи головы и снижение воспалительного процесса. В этом контексте в составе присутствует ментол, который создаёт на коже ощущение "холодка" и лёгкое жжение, вызывая у пользователя ощущение активного кровообращения. Также среди ингредиентов есть довольно дорогой актив из куркумы – кондиционированная питательная среда для культивирования каллуса куркумы с обширной доказательной базой, подтверждающей, что актив восстанавливает цикл роста волос. Остальную работу делают прочие экстракты, и многое зависит от их качества.

Здесь есть экстракт галлов ореха, астрагала, куркумы, полыни однолетней, полигонум мультифлорум, солодки, кодонопсиса, дудника, лигустикума и атрактилодеса. Опять же, мы не знаем, о какой части этих растений идёт речь, но в комплексе эти экстракты, если они высокого качества и работают даже в небольших концентрациях, обладают антиоксидантным и успокаивающим действием, снимают зуд и раздражение, оказывают мягкий тонизирующий эффект и укрепляют волосяные фолликулы.

Что интересно, говоря об активном комплексе средства, маркетологи продукта отсылают нас к традиционной восточной медицине. Впрочем, без подкрепления конкретными исследованиями это всего лишь маркетинг. Вообще маркетолог тут явно нестандартный. Например, бренд пишет, что сыворотка почти целиком состоит из воды, полярных растворителей и растительных экстрактов. Вероятно, это должно было значить, что продукт не оставляет после себя "эффекта грязных волос" и не утяжеляет их, однако получилось весьма своеобразно: потребитель может считать это так, что сыворотка почти целиком состоит из воды, и вы за это платите.

Кстати, производитель даже проводил тесты потребительского восприятия на 36 добровольцах в течение 6 месяцев, и 88% из них отметили сокращение интенсивности выпадения волос. В целом – похвально, однако такие тесты, во-первых, субъективны, а во-вторых, не отражают реальную картину. За полгода на рост волос могли оказать положительное действие множество других факторов от наличия в жизни человека стресса до восполнения дефицита витаминов. Так что продукт в целом довольно базовый для своей категории, однако над составом и маркетингом ещё точно стоит поработать.

Подписывайтесь на Цену красоты

Компания Block заменила 4000 сотрудников ИИ — и её акции выросли на 20%

О похожих сокращениях заявили Amazon и Pinterest.Раньше инвесторы приветствовали рост штата. Теперь поощряют умение снижать издержки и зарабатывать больше меньшими ресурсами.

В малом бизнесе всё так же: побеждает тот, кто быстрее оптимизируется. Иначе цифры не сходятся — налоги растут, клиенты уходят, команда не тянет темп.

На курсе «Нейросети для бизнес-процессов» от Академии Эдюсон вы встроите ИИ в финансы, маркетинг, продажи, HR и операционку — и выйдете из режима выживания в рост.

Подойдёт, если вы:

• выросли из своей роли и хотите управлять на уровне топ-менеджмента
• защищаете ИИ-проекты перед собственниками
• консультируете или работаете на себя и хотите поднять чек
• владелец, уставший тянуть всё вручную

За 2 месяца без отрыва от работы вы создадите нейросотрудников под ключевые процессы и посчитаете их выгоду в рублях. Курс ведут эксперты, запустившие ИИ проекты для «Сбера», РЖД, Ozon и «Авито».

Доступ — навсегда, с обновлениями.

⚡️Оставьте заявку со скидкой 65% по промокоду ЦЕНАКРАСОТЫ — и оптимизируйте бизнес без раздувания ФОТ.

#Реклама. ООО "Эдюсон", ИНН 7729779476, erid:2W5zFH95J7b

Reuters: продажи люксовых конгломератов в Дубае упали на 50% за первый месяц конфликта на Ближнем Востоке.

Европейские люксовые бренды сообщают о значительном снижении выручки в Дубае и Абу-Даби на фоне конфликта с Ираном, который ударил по одному из самых быстрорастущих рынков индустрии люкса.

Так, в прошлом месяце продажи в одном из крупнейших ТЦ Дубая, Mall of the Emirates, просели на 30-50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года при снижении посещаемости объекта на 15%. В этом торговом центре находятся точки Dior, Louis Vuitton, Chanel, Gucci и других люксовых игроков. Аналогичная обстановка наблюдается в Dubai Mall и торговых центрах Абу-Даби, во многом ориентированных на туристов: посещаемость локаций упала на 50% при снижении продаж на 10% и более по всем направлениям.

Сейчас на Ближний Восток приходится порядка 5% мирового потребления люкса, и этот рынок оставался одним из немногих стабильных источников роста индустрии в последние годы. Поэтому текущая ситуация негативно влияет на игроков, в особенности в преддверии квартальной отчётности. Так, 13 апреля акции LVMH упали в цене на 1,5%, Kering – на 2,3%, Hermès – на 1,3%.

Конечно, обстановка отражается не только на люксовых брендах: недавно мы писали об изменениях кадровой политики Unilever, обусловленных острым положением в регионе. Кроме того, на рынок сделали ставку несколько крупных российских бьюти-ритейлеров, которые, впрочем, пока никак не комментировали ситуацию.

Подписывайтесь на Цену красоты

Давно не писали о шахтёрах, слесарях и других представителях исторически мужских профессий, которые решились войти в бьюти.

На днях по соцсетям разошлась история военного из Бурятии, который попал в нейл-индустрию после ранения на фронте. 27-летний Хэшэгтэ попал на передовую ещё в 2022-м, где получил серьёзное ранение, за которым последовали длительная реабилитация и возвращение на родину.

Дома парень вспомнил, что его всегда тянуло в творчество: он писал картины, занимался скульптурой и участвовал в региональных художественных конкурсах. Эту свою сторону Хэшэгтэ решил реализовать в маникюре: прошёл курсы, арендовал собственный кабинет в Улан-Удэ и начал собирать свою клиентскую базу.

Кстати, портфолио у молодого человека очень приличное и по уровню совсем не "новичковское".

Подписывайтесь на Цену красоты

В 2025 году сохранить динамику прибыли получилось не у всех. Продолжаем обсуждать финансовые результаты российских компаний.

▫️По данным сервиса Rusprofile, ООО "Мегаперфюме" (Randewoo) закончило 2025 год с выручкой 4,5 млрд руб. (+33%), прибылью 175 млн руб. (-70%) и кредиторской задолженностью 418 млн руб. (+74%). Несмотря на то что ритейлер работает с малыми объёмами парфюмерии, востребованными в экономически нестабильное время, результаты компании в 2024-м были более впечатляющими: выручка 3,38 млрд руб. (+62,4%) и прибыль 587 млн руб. (+34,4%). О результатах других бьюти-ритейлеров мы писали вот в этом посте.

▫️Зато у ООО "Аравия" получился весьма успешный год: компания заработала 4,2 млрд руб. (+28%) при чистой прибыли 1,1 млрд руб. (+43%). Компания стала одной из немногих на рынке, кому удалось сохранить темпы роста 2024 года. В 2025-м производитель продолжал укреплять производство и профессиональное комьюнити вокруг своего бренда.

▫️Выручка ООО "ЭЛР" (Estilab) за 2025 год составила 1,9 млрд руб. (+39%), тогда как прибыль показала схожую с "коллегами" динамику: 154 млн руб. (-24%) при возросших дебиторской и кредиторской задолженностях. В 2024 году выручка компании выросла на 59% до 1,36 млрд руб., а прибыль – на 17% до 202 млн руб. Впрочем, 2025-й был для Estilab насыщенным на смелые шаги, например, компания "замахнулась" на рынок Австралии.

Подписывайтесь на Цену красоты

Как вам такое: строгий, холодный и "мужественный" бренд от Виктории Бони.

Всегда интересно увидеть альтернативный взгляд на уже существующие компании от независимых дизайнеров и бренд-стратегов. Такой неожиданно негламурный концепт предложила трендвотчер Наталья Алёхина (natalletti.creative в запрещённой соцсети). Идея отсылает к альпинизму в жизни Виктории Бони: в 2024 и 2025 годах ведущая участвовала в коммерческих восходжениях на восьмитысячники Манаслу и Эверест.

Автор концепции предлагает отойти от равнения на глянец и короткой моды в пользу косметики со "стержнем". По задумке, линейка подчёркивает опыт, который прошла каждая женщина и который сделал её сильнее: тяжёлый развод, выгорание, потери. Поэтому в ДНК гипотетического бренда – эстетика экспедиции, косметика как артефакт, металл и патина вместо яркости и блеска. Часть потенциальной выручки автор предлагает направлять в кризисные центры для женщин.

Хочется сказать: это было не просто смело... Впрочем, сама Виктория Боня высоко оценила концепт в комментариях. Ведущая запустила именной бренд в 2024 году, и он вполне успешно развивается в сегменте декоративной косметики. Впрочем, без какой-либо "тяжёлой" смысловой нагрузки.

Подписывайтесь на Цену красоты

Потребители испытывают хронический "бьюти-перегруз".

▫️Исследование The Act показало, что 77% россиянок положительно относятся к идее минималистичного ухода, при этом 61% всё же предпочитают комплексный уход с несколькими этапами, а 62% сочетают активные компоненты.

▫️76% женщин в целом довольны своей текущей рутиной, однако 40-50% испытывают усталость от количества этапов ухода, 45% растеряны из-за противоречивых рекомендаций, а 49% с трудом разбираются в современных активах.

▫️Парадоксально, но женщины продолжают покупать: за последний год 34% опрошенных увеличили количество средств в уходе и только 18% – сократили. 6 из 10 россиянок хотя бы раз покупали косметику, которую в итоге ни разу не использовали.

▫️43% участниц исследования не хотели бы менять свой текущий уход, а 29% сделали бы его проще. При этом целых 49% признались, что испытывают сложности в навигации по продуктам и активам. Таким образом, запрос на скинимализм продиктован скорее не желанием свести уход или используемые активы к минимуму, а сложностью в выборе среди огромного ассортимента.

Подписывайтесь на Цену красоты

В сети завирусилась "медовая" линейка японского бренда ReFa, которую некоторые блогеры назвали яйцами Фаберже мира шампуней.

Некоторое время назад премиальный haircare-бренд из Японии ReFa представил линейку Honey Queen, в которую вошли продукты с пчелиным маточным молочком и мёдом. Средства направлены на увлажнение и сияние волос, и на видео – шампунь и бальзам как раз из этой серии.

Несмотря на то, что внешний вид упаковки начинает уступать доказательной базе и реальному эффекту, в некоторых случаях покупатель просто хочет этот флакон. Это как раз такой случай: зесь впечатляет стекающий с бутылочки золотой "мёд" и трубка дозатора в виде ложки-веретена для этого сладкого лакомства. Выглядит "дорого", хотя ценник для премиума довольно скромный: в японских магазинах "медовый" шампунь ReFa стоит порядка $30 (2 300 руб.) хотя впечатлений на все $60.

Подписывайтесь на Цену красоты

Косметика на маркетплейсах. Обсуждаем итоги прошлого и тренды текущего года на базе аналитики Easy Commerce.

▫️Среди крупнейших маркетплейсов наибольший объём бьюти-категории – на Wildberries (445 млрд руб.), но сегмент явно перенасыщен и прирастает неинтенсивно (+11% по сравнению с 2024 годом). Более активный рост бьюти демонстрирует Ozon (+75% до 230 млрд руб.). "Яндекс Маркет", при слабо развитой категории, показывает отрицательную динамику (-8%). При этом на последнем маркетплейсе снижается и количество продавцов косметики (-10% до 119), тогда как на Wildberries и Ozon показатель растёт сопоставимыми темпами (+13% до 879 и +14% до 286 соответственно).

▫️Онлайн чаще всего покупают именно уходовую косметику (78%), тогда как о парфюмерии узнают онлайн, но совершают покупку в офлайне (65%). В контексте декоративной косметики предпочтения разделились: половина покупает онлайн (54%), но доля офлайн-покупателей остаётся значительной (38%).

▫️Роль нейропоиска постепенно растёт – сейчас этим инструментом уже пользуются 25% потребителей, но показатель может возрасти до 50% к концу 2026 года. По данным аналитиков, нейропоиск увеличивает конверсию в заказ (в 2,5 раза), средний чек (до 30%) и размер корзины (до 50%) при сокращении времени заказа почти в два раза.

▫️Также набирает обороты social commerce – на данный момент покупки через соцсети совершают 5% россиян, но их доля будет расти. Этот инструмент также увеличивает конверсию и в любом случае даёт брендам дополнительные точки контакта с покупателем, что ценно в текущих рыночных условиях.

Подписывайтесь на Цену красоты

Unilever пополнил портфель мармеладками.

Конгломерат усиливает велнес-портфолио: компания начала процесс поглощения одного из самых быстрорастущих игроков на западном рынке пищевых добавок – Grüns. Фирменный форм-фактор Grüns – жевательный мармелад, причём как с привычными для БАДов комплексами, так и с трендовыми ингредиентами из категории уходовой косметики: грибами, пребиотиками и адаптогенами. Миссия компании, согласно её же материалам – "сделать ежедневный приём питательных микроэлементов приятным ритуалом". Иными словами, компания в тренде.

Приобретение усилит позиции Unilever в бьюти- и велнес-категориях, в особенности на рынке США. В свою очередь, для Grüns обретение "покровителя" – возможность быстрее и с гарантиями освоить новые страны. Сегодня бьюти-БАДы в формате жевательного мармелада – один из драйверов глобального рынка. Ещё один заметный игрок, помимо Grüns – проект Кортни Кардашьян Lemme, ставший "брендом года" в велнесе, по мнению издания WWD.

Подписывайтесь на Цену красоты

Вопреки прогнозам, Россия вошла в топ-10 стран-покупателей итальянской косметики.

По данным отраслевой ассоциации Cosmetica Italiana, в 2025 году объём производства косметики и парфюмерии в стране составил €18 млрд, что на 2,4% больше, чем годом ранее. При этом Россия вошла в топ-10 покупателей итальянской косметики и заняла девятую позицию с объёмом экспорта порядка €280 млн, хотя аналитики предсказывали резкое снижение показателя (на 10% и более) и, очевидно, выбывание России из десятки.

При этом в январе этого года суммарный экспорт косметики из стран ЕС в Россию откатился до значений двадцатилетней давности – в том месяце Италия ввезла в Россию косметику и парфюмерию на €1,8 млн. Сейчас в ассортименте российских ритейлеров вполне свободно продаются итальянские бренды Kiko Milano, Rouge Bunny Rouge, Comfort Zone и другие марки в разных ценовых сегментах.

Подписывайтесь на Цену красоты

На сегодняшний день выпал целый ассортимент праздников. Мы выбрали напомнить вам, что 12 апреля 1961 года Юрий Гагарин совершил первый облёт Земли по орбите на корабле "Восток-1", став первым человеком в космосе.

В последующие годы тема освоения космоса широко воплотилась в парфюмерии. Так, в советском союзе появились духи "Слава" от "Новой зари", выпущенные непосредственно после полёта Гагарина, и одеколон "Восток" от фабрики "Северное сияние", посвящённый создателям космического корабля. Впоследствии на рынок вышли ароматы "Ярославна" в честь Валентины Терешковой и "Восход", приуроченный к полёту Алексея Леонова и первому выходу человека в открытый космос в 1965 году.

В 1975 году появился аромат "ЭПАС", ставший совместным проектом американской Revlon с "Новой зарёй" и посвящённый стыковке двух кораблей: "Аполлона" и "Союза-19" на орбите Земли. Поздравляем вас со всеми праздниками, которые вы празднуете, и уходим любоваться самобытными и ностальгическими флаконами, вдохновлёнными космосом.

Подписывайтесь на Цену красоты

Российские и белорусские учёные объединятся в поисках антиоксидантов в отходах микрозелени.

Научные сотрудники Сибирского федерального университета и Центра светодиодных и оптоэлектронных технологий Национальной академии наук Беларуси начали разрабатывать методику получения антиоксидантов из корневой системы микрозелени, которая ранее считалась отходом производства. Результаты исследования ожидаются уже к концу текущего года.

На данном этапе учёные определяют, как параметры освещения влияют на накопление в микрозелени полифенолов – соединений с сильными антиоксидантыми свойствами. В частности, белорусская сторона разрабатывает светодиодный светильник с программируемым спектром, который позволит получать более прогнозируемое и ценное качество сырья. В случае успеха эксперимента технология позволит полностью задействовать корневую биомассу микрозелени в производстве экстрактов для косметической и пищевой промышленности.

А недавно мы писали о проекте, изучающем несъедобные части грецкого ореха с теми же целями.

Подписывайтесь на Цену красоты

На днях бренд Rhode анонсировал запуск ярких гидроколлоидных патчей, которые тут же стали трендом, как и всё, выходящее из-под рук Хейли. Тем временем малайзийский бренд ничуть не в шутку продаёт патчи в виде тараканов,...

... и называются они Твой бывший. В этом году Oooooots выпустил тараканам "компанию": патчи в виде пауков, ящериц и личинок, объединённых набором Бывший и друзья. Бренд специализируется на патчах самых разных цветов и размеров и утверждает, что именно они когда-то сделали это первыми на глобальном рынке.

Это заявление, на наш взгляд, спорное, однако точно одно: на Rhode свет клином не сошёлся, о чём индустрия и потребители в последнее время часто забывают. Иногда необычные форм-факторы рождаются задолго до того, как Хейли Бибер сделает их культовыми.

Подписывайтесь на Цену красоты

В 2025 году "Арнест Юнирусь" стала менее прибыльной, зато пополнила косметический портфель.

Выручка компании за прошедший год составила 86 млрд руб. (+21%), тогда как чистая прибыль просела до 1,1 млрд руб. (-85%). При этом в 2024 году компания заработала 71,4 млрд руб. (+15%) при чистой прибыли в 7,2 млрд руб. (+47%).

Снижение прибыльности компании в 2025-м было отчасти обусловлено активными инвестициями компании в бьюти и переосмыслением портфеля брендов. Так, в прошлом году компания наращивала своё присутствие в различных сегментах бьюти-рынка, что было сопряжено с вложениями в запуск и развитие новых проектов. Например, речь о бренде BioCode, с которым "Арнест" фактически освоила премиальный ценовой сегмент.

Уже в этом году "Арнест Юнирусь" продолжила делать важные шаги в сторону усиления косметического направления: в январе Анна Молчанова, экс гендиректор Natura Siberica, стала вице-президентом по развитию ГК "Арнест", а в феврале компания выкупила российские активы Avon, включая предприятие в Наро-Фоминске.

Подписывайтесь на Цену красоты

Ключевые особенности российского бьюти-рынка "версии" 2026 года.

Продолжаем обсуждать главные тезисы деловой программы Beaunity by InterCHARM и в частности – очень насыщенного выступления Анны Дычевой-Смирновой.

▫️Рациональное потребление и доказательный выбор. Рынок стал более требовательным под внешним давлением: люди по-прежнему хотят получать качество и удовольствие, но больше не готовы доверять красивой картинке и обещанию. Поэтому трата на косметику должна быть логично обоснована: реальными отзывами, особенностями состава, доказанным результатом.

▫️"Сжатый премиум". Премиальный посыл меняется: потребитель по-прежнему ценит эффектность, сенсорику, статусность, но теперь к требованиям добавляется оправданность, а премиальная косметика становится более узконаправленной и адресной.

▫️"Цена" знакомства. Основной спрос сосредоточен в диапазоне 1 000 – 2 999 руб., тогда как покупки дороже 3 000 руб. совершают уже лояльные клиенты. Следовательно, знакомство с брендом должно происходить с более низкого "порога входа", который выстроит первый контакт с покупателем.

▫️Региональная прагматика. Рыночная "гравитация" смещается из крупных городов в регионы (это подтверждают как маркетплесы, так и ритейлеры). Местные потребители хотят, чтобы продукт был понятным, результат – осязаемым, а омниканальная модель и доставка продавцов работали надёжно и слаженно.

▫️Маркетплейс – интерфейс вкуса. Решение о покупке формирует не "полка", а алгоритм, выдача, карточка товара и ИИ-рекомендация. При этом не стоит полностью зависеть от этих платформ: успешному бренду обязательно нужен сайт, база клиентов и другие точки контакта, среди которых онлайн работает на объяснение покупки и снятие тревоги, а офлайн – на подтверждение и приятный опыт.

Подписывайтесь на Цена красоты

Кажется, бренд Geltek ещё не успел анонсировать новую коллаборацию, зато мы её заметили: на маркетплейсах появились карточки товара Geltek х Лолита.

Предметом пока не объявленной коллаборации стал антивозрастной крем для области вокруг глаз, по крайней мере, артистка "засветилась" пока только на этой карточке. Нас радует и поражает, как Лолите Милявской удаётся оставаться востребованным амбассадором современных брендов косметики: чего только стоила вот эта активация Vivienne Sabó. Уверены, что и в коммуникации Geltek Лолита тоже впишется гармонично.

Вопрос на размышление брендам: кто ещё из "старой" эстрады мог бы стать эффективным бьюти-амбассадором, откликающимся у вашей аудитории? Нам на ум приходят буквально пара имён, и то с оговорками.

Подписывайтесь на Цена красоты

Мы к вам с полезным чтением на вечер: у "Газеты" вышло большое интервью с Павлом Полищуком, основателем Adapter Trade.

В 2021 году компания стала официальным партнёром Johnson&Johnson и реализовывала бренды Johnson's Baby, Le Petit Marseillais, Listerine и другие из портфеля группы.

Выделили из интервью важные тезисы для бьюти-бизнеса:

▫️Доля Яндекс Маркета растёт – в 2026 году Adapter делает ставку именно на этот маркетплейс. Причина – новая модель работы с продавцами в нише красоты.

▫️Новая модель – это сниженная в несколько раз комиссия для продавцов, торгующих в категории «Красота». Для партнёров маркетплейса это возможность больше управлять скидками и ценообразованием: прозрачнее, чем в прошлой модели и позволяет лучше прогнозировать продажи и маржинальность.

▫️Это особенно важно в контексте бьюти: потребитель стал чувствительнее к цене, а перенасыщенность ассортимента, рост комиссий и налоговой нагрузки делают конкуренцию ещё жёстче.

▫️В этом контексте Яндекс Маркет, с обновленными условиями для бьюти, выглядит особенно перспективно. К тому же, маркетплейс распространяет такие же условия на категорию детских товаров.

Подписывайтесь на Цена красоты

Подготовили для вас очередной срез актуальных предложений на рынке труда. Самые интересные #бьютивакансии свидетельствуют об интересе российских компаний к зарубежным рынкам и усилению позиций в онлайне.

▫️"Лэтуаль" (Москва) ищет CEO оптового направления / директора по развитию каналов дистрибуции.

Чем предстоит заниматься: обеспечивать эффективность работы российского и международного оптового подразделения, развивать дистрибуцию и привлекать новые бренды на российский рынок.

▫️"Софис" (бренды 7Days, B.Colour и др., Москва) ищет директора по закупкам и логистике.

Чем предстоит заниматься: управлять закупками, заказами и логистикой в международном контуре, обеспечивая рост бизнеса в условиях усложнения цепочек поставок.

▫️Mascoholic (Москва) ищет E-commerce директора.

Чем предстоит заниматься: строить и реализовывать стратегию развития собственного е-com и маркетплейсов, в том числе с перспективой выхода бренда на площадки Uzum и Kaspii.

▫️"Арнест ЮниРусь" (Санкт-Петербург, Ленинградская область) ищет руководителя проектов по упаковке.

Чем предстоит заниматься: разрабатывать дизайн упаковки, проводить аудит материалов и искать новые упаковочные решения.

▫️Laboratorium (Санкт-Петербург) ищет руководителя маркетинга / Head of Marketing.

Чем предстоит заниматься: влиять на продажи и экономику бренда, реализуя и трансформируя маркетинговую стратегию под текущие задачи бизнеса.

Подписывайтесь на Цена красоты

Принесли вам инсайды с деловой программы Beaunity by InterCHARM.

Анна Дычева-Смирнова, председатель оргкомитета выставки, член правления РПКА и эксперт индустрии, типологизировала российских покупателей косметики по их мотивам, ценностям и особенностям. Шесть ключевых типов следующие:

▫️Рациональный проверяющий – главный тип 2026 года. Его главная привычка – не экономия, а дополнительная верификация. Читает составы, сравнивает аналоги (для чего в том числе использует ИИ) и ценит доказательную коммуникацию.

▫️Практичный экономист ищет лучшее соотношение цены и эффекта и меняет марку, если показатель перестаёт его устраивать. Стремится не купить дёшево, а сделать информированный рациональный выбор. Ценит чёткие обещания, информативные отзывы и по-настоящему выгодные акции.

▫️Патриотический прагматик ценит отечественное, потому что ему проще доверять: и с точки зрения происхождения, и с точки зрения ценообразования (нет "западной" наценки). Также для многих поддержка российского производителя – проявление осознанного патриотизма.

▫️Молодые исследователи новинок запрашивают у брендов прозрачность, визуальность и большой выбор точек контакта с продуктом. Этот тип исследует ассортимент и целенаправленно ищет новинки, при покупке ориентируясь на отзывы.

▫️ЗОЖ-ориентированный потребитель подходит к заботе о себе системно, и косметика для него – это часть образа жизни, а не разовая покупка. Здесь важен обучающий контакт, который объяснит аудитории место конкретного бренда в её ежедневных ритуалах.

▫️Лояльный клиент, вероятно, относится к одной из перечисленных групп, но уже находится в прочном прямом контакте с брендом и позволяет получать относительно прогнозируемые результаты.

Подписывайтесь на Цена красоты

Самый юный сертифицированный визажист России растёт во всех смыслах.

Мы написали о Варе Кольченко из Алтайского края в прошлом году: тогда ей было 11, тогда как начала заниматься макияжем девочка ещё в 7 лет. В прошлом году стоимость услуг Вари составляла 2-2,5 тыс. руб. за образ. И мы были удивлены, насколько далеко удалось шагнуть проекту за прошедший год.

На видео – вполне "взрослый" 12-летний бизнес-коуч, который рассказывает про самореализацию и мотивацию к работе. Кстати, Варя планирует "пахать" ещё лет пять, а дальше – начать пожинать плоды своих трудов и репутации. Несмотря на такое взрослое впечатление, перед нами всё-таки ребёнок, которого продюсирует мама – Анна Кольченко.

Относиться к этому можно по-разному, однако результаты Вари впечатляют: за год юный визажист значительно пополнила портфель упоминаний в СМИ, побывала на федеральных телеканалах и сделала макияж Ксении Собчак. В аккаунте мамы, Анны Кольченко, указано, что женщина девять лет проработала в тюрьме. Надеемся, что это байт на реакции, и Варю в своём амплуа силой не держат.

Подписывайтесь на Цена красоты

▫️Российские бьюти-производители продолжают отчитываться о результатах за 2025 год. Обсуждаем:

▫️По данным сервиса Rusprofile, в 2025 году "Л'Окситан Рус" заработало 8,5 млрд руб. (+4%) при существенно "просевшей" прибыли в 513 млн руб. (-35%). Прибыльность компании снижается не первый год подряд: в 2024-м показатель упал на 24,9% до 785,6 млн руб. Дебиторская задолженность бизнеса возросла на 30% до 2,9 млрд руб.

▫️За прошлый год выручка ООО "Рокет Лаунч" (VOIS) достигла 8 млрд руб. (+211%), а чистая прибыль – 1,3 млрд руб. (+123%). При этом выручка этого года обошла показатель 2024 года более чем втрое, а 2023-го – в 20 раз. Драйверы роста бренда – работа в бюджетном ценовом сегменте с фокусом на маркетплейсы и UGC-маркетинг. Также в 2025 году компания обновила концепцию и ощутимо расширила продуктовый портфель.

▫️В прошлом году выручка ООО "Экт" (The Act) составила 5,4 млрд руб. (+35%) при понизившейся прибыльности до 635 млн руб. (-8%) и существенно увеличившихся дебиторской (+74%) и кредиторской (+63%) задолженностях. Для компании это означает довольно резкую смену вектора развития в сравнении с 2024-м, когда The Act нарастила и выручку, и прибыль фактически вдвое.

▫️ООО "Сила гор" ("Краснополянская косметика") закончило 2025 год с выручкой 602 млн руб. (+60%) и чистой прибылью 122 млн руб. (-17%). В последние годы компания растёт очень стремительно: выручка 2024 года составила 375,5 млн руб., превышая показатель 2023-го в 5,7 раза. Бизнес планомерно расширяется и пока успевает за своим ростом, хотя дебиторская задолженность компании выросла на 48% год к году.

Подписывайтесь на Цена красоты

Движение "Россия Православная" призвало бойкотировать "косметику церковной тематики".

Уже который год замечаем, что накануне Пасхи активизируется определённая риторика, которая, на удивление, затрагивает бьюти-рынок: в прошлом году РПЦ осудила православный маникюр, а в этом полемика коснулась косметической упаковки. На днях Общероссийское общественное движение "Россия Православная" раскритиковало косметику, использующую в оформлении религиозные отсылки.

Создание палеток теней для макияжа, стилизованных под христианские святыни, – это неуважение к священным символам,
– высказался Михаил Иванов, председатель движения. Также деятель подчеркнул, что помещение священных символов на предмет косметики, который предназначен для повседневного использования, низводит святыню до уровня декора, а это – профанация веры.

Как ни относись к этому суждению, а примеры найти захотелось. Упаковки косметики с относительно считываемыми религиозными отсылками можно найти у KVD Beauty, Jeffree Star Cosmetics и Lime Crime, и то в точечных старых коллекциях. У российского Beauty Bomb тоже бывали очень нестандартные запуски, но мы не обнаружили в них никаких отсылок к этой теме.

Подписывайтесь на Цена красоты

Бьюти-гаджеты показывают сдержанную положительную динамику.

▫️Так, в ассортименте "Лэтуаль" годовой оборот категории превысил 200 млн руб., что эквивалентно 77 тыс. устройств. Основной объём продаж пришёлся на e-com, а сезонность в покупках практически не выражена. Брендами-лидерами продаж ритейлер называет Foreo, Rofes и Remez.

▫️Также аналитики фиксируют сдвиг в потребительском поведении: аудитория бьюти-гаджетов молодеет, а сами устройства становятся частью ежедневной рутины. При этом основной спрос формируется женщинами, но товары категории часто покупаются мужчинами в качестве подарка.

▫️Самые востребованные – аппараты, решающие конкретную, "узкую" проблему кожи. Наибольший рост спроса в прошлом году показали массажёры против отёков (+23%) и приборы для очищения кожи (11%). При этом спрос постепенно смещается в сторону более дорогих устройств, которые в корзине часто соседствуют с уходовой косметикой.

▫️Резюмируем: бьюти-гаджеты – больше не техника для профессионалов и совсем уж "безнадёжных" бьютиголиков, а спрос ориентирован на конкретную функцию. В контексте более сложных устройств может быть важен офлайн-контакт перед покупкой.

Подписывайтесь на Цена красоты

В Сибири планируют открыть производство косметики, для которого пока не нашли инвестора.

Проект будет базироваться в Шушенском округе Красноярского края или в Усть-Абаканском районе Хакасии и специализироваться на натуральных ингредиентах.

Сырьём станут сибирские травы и растения, собранные в естественных условиях своего произрастания и не имеющие в составе вредных веществ,
– говорится в инвестпредложении Корпорации развития Енисейской Сибири. Там же сказано, что теоретическая продукция будет нацелена не только на потребителей-физлиц, но и на клининговые компании.

Запас упомянутых ресурсов на этой территории (Енисейская Сибирь охватывает Красноярский край, Хакасию и Тыву) оценивается в 1,6 млн т, а необходимые вложения в запуск производства – в 150-300 млн руб. Кстати, в тех же местах находится органическая ферма Natura Siberica.

Подписывайтесь на Цена красоты

В этом году многим брендам было не до первоапрельских шуток, однако Dyson остался в своём репертуаре и анонсировал целую линейку стайлеров для питомцев.

Целевая аудитория шуточного запуска – животные-блогеры и просто обладатели шикарной шерсти и щедрых хозяек. В линейке: Airstrait Mane+Tail – выпрямитель для гривы и хвоста, Airwrap Fur – плойка с антиблошиным эффектом и Airwrap Topcoat – умная расчёска для гладкой шерсти. Честно: рекламный ролик продаёт. Но, конечно, пока Dyson Pet останется лишь фантазией и розыгрышем.

В прошлом году на 1 апреля компания "представила" мини-стайлер для бровей Dyson Airbrow: кампания получилась настолько реалистичной, что некоторые всерьёз интересовались датой релиза новинки.

Подписывайтесь на Цена красоты

В середине марта Ляйсан Утяшева и Павел Воля синхронно дебютировали на бьюти-рынке, и мы решили рассмотреть этот запуск в деталях. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты скраба для кожи головы против выпадения волос от MaRituelle – бренда Ляйсан Утяшевой. Цена продукта – 1 200 руб. за 120 мл.

Фишка этого состава, согласно производителю – в сочетании "сухой" скрабирующей основы с "моющей системой". Попробуем разобраться, что это значит. В качестве скрабирующих частиц здесь используется поваренная соль – хлорид натрия. "Моющая система" представляет собой комбинацию ПАВов. Среди них – лаурилсульфосукцинат натрия (мягкое ПАВ с хорошей пенообразующей способностью и низким уровнем раздражения кожи), C14-16 олефинсульфонат натрия (несульфатное ПАВ, которое обычно комбинируют с другими мягкими ПАВами, чтобы снизить раздражающий эффект), кокамидопропилгидроксисультаин (мягкое ПАВ, увеличивает пенообразование и вязкость средства) и кокамид МИПА (мягкое ПАВ, полученное из кокосового масла, которое увеличивает вязкость, обеспечивает плотную стабильную пену и улучшает кондиционирующий эффект продукта). Судя по составу, на выходе скраб даёт обильную пену, которая будет мягко очищать волосы.

Пройдёмся по другим компонентам. Здесь есть канадская коллоидная глина – зелёная глина, богатая минералами и добываемая в Канаде. Согласно относительно недавним исследованиям, показатель маслопоглощения этого компонента составляет 37,3%, то есть такова его адсорбирующая способность по отношению к жиру. Также в составе есть ментол, благодаря которому использование скраба будет сопровождаться "холодком" и лёгким жжением на коже головы. Обычно этот "холодок" ассоциируется с субъективным ощущением "чистоты". Также в состав входят катионные полимеры – поликватерниум-7 и хлорид гуаргидроксипропилтримония, которые снижают трение волос и придают им гладкость.

Теперь – об общем впечатлении от продукта. Производитель обещает, что скраб борется с выпадением волос, и это, конечно, слишком громкое маркетинговое заявление, так как продукт не содержит активов и является смываемым средством. Сам состав неплох по "наполнению", хотя сейчас многие бренды и отходят от физического отшелушивания в пользу химического. Есть и за что похвалить: у продукта нормальная декларация с отметкой о ввозе образцов для испытаний. Производится средство в Китае. Так что Утяшева не разочаровала, посмотрим, какое впечатление произведёт косметика её мужа.

Подписывайтесь на Цена красоты

Fortune Business Insights: в 2025 году объём мирового рынка дерматологических устройств достиг $12,35 млрд. Причём 40% приходится на североамериканский регион.

▫️Речь о медицинских аппаратах, предназначенных для диагностики и лечения заболеваний кожи, ногтей и волос, в том числе дерматоскопах, лазерных системах, аппаратах криотерапии и фототерапии. Аналитики прогнозируют дальнейший рост сегмента: до $19,7 млрд к 2034 году при среднегодовых темпах роста в 5,2%.

▫️Среди трёх сегментов аппаратов: медицинской дерматологии, управления раком кожи и эстетической дерматологии, последний занимает наибольшую долю в мировом рынке – 56,4%. В частности, в 2025 году драйвером сегмента выступили процедуры по удалению сосудистых поражений и пигментации кожи.

▫️По итогам 2025 года объём рынка дерматологических аппаратов Северной Америки составил $4,83 млрд. По прогнозу, показатель снизится до $4,53 млрд и до 35% в мировых продажах в 2026-м. Прогноз по Европе – $3,6 млрд, по Азиатско-Тихоокеанскому региону – $3,26 млрд с драйверами в лице Китая и Индии.

▫️Ключевые игроки на сегодняшний день – компании Alma Lasers, Cutera, Cynosure Lutronic, Candela, Bausch Health, Canfield Scientific, Heine, Strata Skin Sciences, Aerolase и Veriosys.

Подписывайтесь на Цена красоты

Цена остаётся решающим фактором при покупке косметики и парфюмерии.

▫️По данным агентства Adventum, ключевые ориентиры россиян при покупке косметики – цена (44%), натуральность состава и безопасность для кожи (по 34%), соответствие типу кожи (33% женщин и 18% мужчин) и гипоаллергенность (27%). Схожее распределение критериев характерно и для декоративной косметики.

▫️В парфюмерии ценник имеет ещё большее значение: на стоимость ориентируются 55% покупателей, на бренд – 26%, а на одобрение партнёра – 21%. Причём у мужчин последний критерий гораздо более выражен, чем у женщин: 29% против 14% соответственно.

▫️Ключевые стимулы к бьюти-покупкам россиян следующие: скидки, акции и специальные предложения (47%), хорошее настроение и желание побаловать себя (43%), определённые проблемы с кожей или волосами (36%), желание попробовать что-то новое (32%) и подготовка к важному событию (31%).

▫️Для 62% россиян основным местом покупки косметики выступают маркетплейсы.

Подписывайтесь на Цена красоты

ФАС одобрила покупку журнала Flacon "Золотым яблоком".

Служба одобрила ходатайство бьюти-ритейлера о реорганизации ООО "Журнал Флакон" в форме присоединения, решив, что сделка не окажет серьёзного влияния на конкуренцию среди СМИ.

Напомним, что Flacon всегда был сайд-проектом "Золотого яблока", однако в 2018 году журнал перезапустила новая команда под креативным руководством Алёны Долецкой. Главредом журнала стала Марина Сютаева. Тогда портал переосмыслил позиционирование, во многом "перетёк" в диджитал и стал развиваться как независимый медийный продукт, а не как корпоративное издание ритейлера, которым являлся до этого.

Полагаем, что текущая реорганизация не сильно отразится на концепции "Флакона" в том виде, к которому мы привыкли.

Подписывайтесь на Цена красоты

Прайс на бьюти-услуги растёт параллельно с нагрузкой бизнеса. Выделили ключевые цифры из исследования Yclients:

▫️На 1 апреля текущего года средняя стоимость женской стрижки в Москве составила 3 тыс. руб. (+20%), а в других городах России – 2,1 тыс. руб. (+23,5%). При этом по версии Росстата, на 30 марта средняя стоимость стрижки в женском зале в стране составляла 956 руб. (+13%), а в мужском – 739 руб. (+15%).

▫️Возвращаясь к данным Yclients, стоимость всех прочих услуг салонов, включая эпиляцию, косметологию и СПА-процедуры, за год выросла на 20-23,5%. Снова привлекаем стороннюю статистику: по данным "СберИндекса", в конце зимы номинальные траты россиян на бьюти-услуги выросли на 15,4% год к году.

▫️Таким образом, рост цен на красоту значительно опережает инфляцию, которая, по данным того же Росстата, на неделе 24-30 марта составляла 5,86%. Такая тенденция во многом продиктована налоговой реформой – сложности, которые нововведение навяжет бьюти-бизнесу, мы обсуждали вот в этом посте. Сюда же – и стабильный рост издержек, вынуждающий предпринимателей перекладывать часть расходов на потребителя, чтобы не "выйти из игры".

Подписывайтесь на Цена красоты

Продолжаем обзор финансовых результатов российских производителей косметики. За 2025 год отчиталась очередная порция компаний:

▫️По данным сервиса Rusprofile, ООО "Джиэсэс Косметикс" (GSS Cosmetics: Zeitun, Beautific, "Кудрявый метод" и др.) закончило прошлый год с выручкой 1,8 млрд руб. (+25%) и чистой прибылью 71 млн руб. (-29%). Ощутимое снижение прибыльности компании и рост дебиторской и кредиторской задолженности свидетельствуют о распространённой сейчас проблеме российских производителей: гонке за своим же ростом.

▫️Выручка ООО "Парфюм Косметик Сервис" (фабрика "Новая Заря") за обсуждаемый период достигла 1,3 млрд руб. (+33%), а чистая прибыль – 49 млн руб. (+18%). Прошлый год также стал для компании успешным: чистая прибыль бизнеса выросла более чем в десять раз, с 3,7 млн руб. до 41,9 млн руб. Наблюдаемая тенденция во многом обязана росту сегмента недорогой российской парфюмерии.

▫️2025 год был для ООО "Лист" (Oomph) трудным: выручка компании составила 246 млн руб. (-12%), а убыток – 35 млн руб. (-507%). 2024 год компания также закончила с убытком в 5,8 млн руб., хотя 2023-й стал для бизнеса прибыльным. Наследнице Lush пока не удаётся нащупать стабильную прибыльную модель.

▫️Зато финансовая модель ООО "Юникосметик" (Estel) демонстрирует последовательный рост: компания закончила год с выручкой 18 млрд руб. (+6%) и чистой прибылью 3,5 млрд руб. (-15%). В 2024 году прибыль производителя Estel составила 4,1 млрд руб., увеличившись на 17,8% год к году.

Подписывайтесь на Цена красоты

Максим Протасов: ГОСТ на "зелёную" косметику и бытовую химию стартует уже в этом году.

Глава Роскачества рассказал, что в данный момент ведомство разрабатывает обширную линейку "зелёных" стандартов с "повышенными экологическими характеристиками". Помимо косметики и бытовой химии, стандарты разрабатываются для "зелёного" офиса и "зелёного" жилья – кстати, что вписывается в макро-тренд на комплексный подход к велнесу, среди прочего охватывающий места для жизни.

Однако напомним, что в России давно существует сертификация натуральной косметики, и производители относятся к разрабатываемому ГОСТу спокойно. Новый стандарт не будет обязательным и регулирующим, а значит, максимум поможет "разложить" косметику по градациям экологичности в головах потребителей, но вряд ли сильно повлияет на бизнес.

Подписывайтесь на Цена красоты

На Барбадосе выставили на продажу поместье главы L'Occitane.

Мы обратили внимание на этот инфоповод благодаря тому, что поместье удивительно вписывается в ДНК французского бренда, так что создаётся ощущение, что Кит Брейден, глава L'Occitane Group U.K., действительно живёт эстетикой компании, которой управляет.

Речь об историческом 300-летнем поместье Fustic Estate, расположенном на северо-западном побережье Барбадоса. Построенные в 1712 году, здание и территория "расцвели" при Оливере Месселе – британском сценографе, купившем объект в 1970-е. Именно он сформировал текущий облик здания: арочные проёмы, зелёный декор, плавный переход комнат в террасы с видом на Карибское море и бассейн, вырубленный в коралловом ущелье.

Кит Брейден купил поместье в 2011 году и отмечал, что это место напоминает ему Прованс. Однако, теперь глава L'Occitane готов искать вдохновение в новых локациях: Knight Frank выставила недвижимость на продажу за $22,5 млн, что является довольно низкой ценой за локацию с историей и атмосферой сна наяву.

Цена красоты

Реклама салфеток для снятия макияжа 1985 года. Тогда продукт был прорывным для рынка и действительно не имел аналогов.

Сейчас такие видео смотрятся с улыбкой, хотя многие женщины в те годы смывали косметику обычным кусковым мылом и водой, так что легко представить, каким магическим продуктом казались салфетки с кремовой пропиткой, растворяющей макияж.

И да, теперь вы весь вечер будете напевать 'take ooof' – не благодарите.

Цена красоты

Подводим итоги рубрики #бьютидизайн. На этой неделе обсуждаем упаковку пены для ванн – продукта, который сопутствует потребителю в моменты, когда он готов выделить достаточно долгое время для себя и своего отдыха.

▫️Вы выделили дизайн пены для ванн MyTaui (32%). Бренд действительно выделяется среди конкурентов благодаря современной эстетике и позиционированию – уход, вдохновлённый путешествиями. Так что помимо трендового greige, который будет хорошо смотреться на полке, продукт вписывается в концепт "ванны как акта эскапизма".

▫️Вам также понравились пены для ванн от Dr. Mineral's (22%) и Ecolatier (15%). Первый флакон выглядит премиальнее других благодаря металлизированному колпачку с объёмным брендом и сдержанным золотым и серебряным акцентам. В оформлении пены от Ecolatier, в свою очередь, использованы сложные, но мягкие оттенки, на которых "отдыхает" глаз, а абстрактные линии имитируют потоки воды, что отлично сочетается с расслабляющим ритуалом ванны.

▫️Вы также обратили внимание на пену Café mimi (11%) – яркую, дофаминовую, монохромную.

▫️Ванна – это всегда ритуал. Поэтому упаковка средств для ванны может транслировать несколько идей: роскошная ванна для тех, кто "может себе это позволить", дофаминовая ванна как источник ярких впечатлений и ассоциаций с путешествиями или детством и терапевтическая ванна – способ расслабиться, отпустить, перезагрузиться и на время скрыться от повседневности. Упаковка, транслирующая эти подходы, работает на продукт.

Цена красоты

Заглянули на #бьютипроизводство китайской контрактной площадки Meiya Cosmetics в Гуанчжоу. На видео – процесс создания тканевой маски для лица популярной "конфигурации", обеспечивающей более плотное и стабильное прилегание продукта к лицу.

Сначала полотно материала обильно пропитывается кремообразным уходовым составом, после чего из него по лекалу вырезаются маски. "Детали" вручную снимаются с линии и помещаются в конечную упаковку. Это – пример "нового" made in China: чистого, технологичного, гибкого.

Напомним, что если вы представляете российский бренд косметики и хотите показать свой производственный процесс, нам можно написать на @beauty_nom.

Цена красоты

Российские бьюти-ритейлеры отчитались за 2025 год. Почти все.

▫️ООО "Екатеринбург яблоко" ("Золотое Яблоко") закончило 2025 год с выручкой 211,7 млрд руб., что на 36% больше, чем в 2024 году, когда доходы компании составили 155,5 млрд руб. При этом чистая прибыль ритейлера выросла фактически вдвое: с 3,8 млрд руб. в 2024 году до 7,4 млрд руб. в 2025-м.

▫️ООО "Алькор и Ко" ("Лэтуаль") ещё не отчиталось за прошлый год. Напомним, что выручка компании в 2024-м составила 89 млрд руб., а чистая прибыль – 2 млрд руб.

▫️Зато появились результаты ООО "Табер Трейд", часть "Алькор и Ко" ("Подружка"): доходы компании в прошлом году составили 24 млрд руб., что на 4% ниже, чем в 2024 году. "Подружка" закончила год с убытком в 940 млн руб.

▫️ООО "Аромалюкс", теперь – часть "РВБ" ("Рив Гош") в 2025 году заработало 41,7 млрд руб., на 13% больше, чем в 2024 году, когда выручка компании составила 37 млрд руб. В 2025 году убыток компании превысил 1,5 млрд руб.

▫️В 2025 году доходы АО "Иль Де Ботэ" составили 7,6 млрд руб., на 7% меньше, чем в 2024-м (8,2 млрд руб.). Убыток компании достиг 1,4 млрд руб. Выручка ритейлера снижается на протяжении последних трёх лет, однако в прошлом году компании удалось выйти в прибыль.

Таким образом, рынок продолжает консолидироваться, и конкуренция с гигантами и маркетплейсами становится для профильных ритейлеров за пределами топ-3 всё тяжелее. Ждём результаты "Лэтуаль" и ожидаем, что в ближайшие годы рынок окончательно разделят несколько крупнейших игроков с сильными омниканальными моделями.

Цена красоты

L'Oréal завершила покупку бьюти-подразделения Kering. Сумма сделки составила €4 млрд.

Вместе с Kering Beauté к L'Oréal перешли парфюмерный дом House of Creed и долгосрочные права на разработку, создание и дистрибуцию ключевых брендов. Кроме того, компания получила 50-летние права на линейки косметики и парфюмерии Bottega Veneta и Balenciaga, а также лицензию Gucci после истечения текущего контракта Kering с Coty. Напомним, кто производил бьюти-линейки для люксовых брендов полгода назад.

По мнению экспертов The Wall Street Journal, продажа косметического подразделения – один из первых шагов нового владельца Kering по восстановлению состояния компании. В прошлом году конгломерат возглавил бывший генеральный директор Renault Лука де Мео.

Среди недавних стратегических партнёрств L'Oréal нам запомнилось сотрудничество компании с Alibaba: компании намерены изменить глобальный подход бьюти-бизнеса к аналитике потребительских предпочтений с помощью искусственного интеллекта. Здесь пока без прорывов.

Цена красоты

Российские производители продолжают отчитываться за 2025 год. Обсуждаем результаты сразу нескольких компаний:

▫️ООО "Кеарли Групп" (ART&FACT., Louder, Structura и др.) закончило 2025 год с выручкой 1,2 млрд руб., что на 6% ниже, чем в прошлом году. Чистая прибыль компании составила 640 тыс. руб. (-93%), а дебиторская и кредиторская задолженности достигли 434 млн руб. (+74%) и 171 млн руб. (+56%) соответственно. Не лучшие итоги года, хотя объяснимые: 2025-й прошёл для Carely под эгидой погони за собственным ростом и оптимизации процессов, финансов и структуры.

▫️Выручка ООО "СТМ Шик" (Natalya Shik, Shik Studio и др.) в 2025 году выросла на 23% до 3,5 млрд руб. при снижении чистой прибыли на 31% до 620 млн руб. Выручка бизнеса Натальи Шик растёт в течение последних двух лет при сокращении уровня кредиторской задолженности, что свидетельствует о грамотном подходе компании к масштабированию. Сейчас группа Shik также активно расширяет собственные производственные мощности.

▫️По итогам прошлого года ООО "Леврана" (Levrana, True Alchemy, Elivica и др.) показало выручку в размере 1,2 млрд руб. (-2%) и чистую прибыль в 8 млн руб. (-87%) при снижении кредиторской задолженности на 27% до 244 млн руб. Как и Cearly, бизнес Леонида Леврана находится в стадии трансформации. Кроме того, в 2025 году компания открыла новую производственную площадку в Пскове, что потребовало ощутимых инвестиций.

Цена красоты

Faberlic вложит миллиард в производство БАДов.

🔹Как рассказала «Ъ» зампред подмосковного правительства Екатерина Зиновьева, ООО «Фаберлик Нэйчурал Лабс», созданное в мае 2025 года, получило разрешение на строительство производственно-складского комплекса площадью 8,5 тыс. кв. м в ОЭЗ в районе Ступино. Завод планируют достроить к осени 2027 года.

Решение вложиться в БАДы компания, известная как производитель косметики, объяснила «устойчивым ростом интереса потребителей к таким продуктам».

🔹Это, впрочем, вопрос довольно спорный. По словам исполнительного директора Союза производителей биологически активных добавок к пище Александра Жесткова, натуральное потребление БАДов в России стагнирует последние четыре-пять лет, а рост рынка в деньгах объясняется инфляционными факторами и переходом покупателей на более дорогую продукцию.

Однако шансы у затеи есть. Директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов считает, что занять долю на рынке Faberlic может за счет онлайн-канала, в который сейчас «перетекают» продажи БАДов.

Для компании, которая давно работает в сегменте косметики и средств для ухода за собой, расширение портфеля БАДами логично. К тому же выход в эту категорию требует относительно небольших вложений. Регистрация продукции значительно проще, чем, например, в сегменте лекарств, а возможностей продвижения больше, — прокомментировал эксперт.

Без рецепта

Как "я-экономика" меняет коммуникации бьюти-индустрии.

Me-economy / я-экономика или экономика индивидуальных потребностей – современная экономическая модель, в которой человек ставит на первое место личные решения и интересы, действуя из соображений скорее собственных выгод, нежели навязанных норм.

Сейчас для бьюти-бизнеса это означает, что потребитель максимально заинтересован в выгоде, заботе о своём здоровье и устойчивом развитии. К слову о последнем пункте: согласно исследованию EcoVox, устойчивость и экологичность стали рассматриваться людьми скорее как черта своего характера и забота о своей окружающей среде, чем альтруизм "во благо мира".

В этом контексте бренды должны уметь максимально прозрачно и доходчиво доносить преимущества своего продукта для покупателя и избегать "глобальности", акцентируя внимание не на общем, а на личном. Рефилы, формулы, сокращающие использование ресурсов, и другие устойчивые решения должны позиционироваться не только в контексте мировой экологии, но и в контексте "экологии персональной жизни" и бытового комфорта.

▫️В сегодняшнем нестабильном мире, когда не всегда понятно, за какие отдалённые глобальные ценности бороться, люди сфокусированы на своём теле, своём здоровье, экономии своих ресурсов и своём жизненном пространстве. Это критически важно учитывать в актуальных коммуникациях.

Цена красоты