▫️Российские бьюти-производители продолжают отчитываться о результатах за 2025 год. Обсуждаем:

▫️По данным сервиса Rusprofile, в 2025 году "Л'Окситан Рус" заработало 8,5 млрд руб. (+4%) при существенно "просевшей" прибыли в 513 млн руб. (-35%). Прибыльность компании снижается не первый год подряд: в 2024-м показатель упал на 24,9% до 785,6 млн руб. Дебиторская задолженность бизнеса возросла на 30% до 2,9 млрд руб.

▫️За прошлый год выручка ООО "Рокет Лаунч" (VOIS) достигла 8 млрд руб. (+211%), а чистая прибыль – 1,3 млрд руб. (+123%). При этом выручка этого года обошла показатель 2024 года более чем втрое, а 2023-го – в 20 раз. Драйверы роста бренда – работа в бюджетном ценовом сегменте с фокусом на маркетплейсы и UGC-маркетинг. Также в 2025 году компания обновила концепцию и ощутимо расширила продуктовый портфель.

▫️В прошлом году выручка ООО "Экт" (The Act) составила 5,4 млрд руб. (+35%) при понизившейся прибыльности до 635 млн руб. (-8%) и существенно увеличившихся дебиторской (+74%) и кредиторской (+63%) задолженностях. Для компании это означает довольно резкую смену вектора развития в сравнении с 2024-м, когда The Act нарастила и выручку, и прибыль фактически вдвое.

▫️ООО "Сила гор" ("Краснополянская косметика") закончило 2025 год с выручкой 602 млн руб. (+60%) и чистой прибылью 122 млн руб. (-17%). В последние годы компания растёт очень стремительно: выручка 2024 года составила 375,5 млн руб., превышая показатель 2023-го в 5,7 раза. Бизнес планомерно расширяется и пока успевает за своим ростом, хотя дебиторская задолженность компании выросла на 48% год к году.

Подписывайтесь на Цена красоты

Движение "Россия Православная" призвало бойкотировать "косметику церковной тематики".

Уже который год замечаем, что накануне Пасхи активизируется определённая риторика, которая, на удивление, затрагивает бьюти-рынок: в прошлом году РПЦ осудила православный маникюр, а в этом полемика коснулась косметической упаковки. На днях Общероссийское общественное движение "Россия Православная" раскритиковало косметику, использующую в оформлении религиозные отсылки.

Создание палеток теней для макияжа, стилизованных под христианские святыни, – это неуважение к священным символам,
– высказался Михаил Иванов, председатель движения. Также деятель подчеркнул, что помещение священных символов на предмет косметики, который предназначен для повседневного использования, низводит святыню до уровня декора, а это – профанация веры.

Как ни относись к этому суждению, а примеры найти захотелось. Упаковки косметики с относительно считываемыми религиозными отсылками можно найти у KVD Beauty, Jeffree Star Cosmetics и Lime Crime, и то в точечных старых коллекциях. Несколько провокационные запуски были и у российского Beauty Bomb, но мы не обнаружили в них достаточно явных отсылок.

Подписывайтесь на Цена красоты

Бьюти-гаджеты показывают сдержанную положительную динамику.

▫️Так, в ассортименте "Лэтуаль" годовой оборот категории превысил 200 млн руб., что эквивалентно 77 тыс. устройств. Основной объём продаж пришёлся на e-com, а сезонность в покупках практически не выражена. Брендами-лидерами продаж ритейлер называет Foreo, Rofes и Remez.

▫️Также аналитики фиксируют сдвиг в потребительском поведении: аудитория бьюти-гаджетов молодеет, а сами устройства становятся частью ежедневной рутины. При этом основной спрос формируется женщинами, но товары категории часто покупаются мужчинами в качестве подарка.

▫️Самые востребованные – аппараты, решающие конкретную, "узкую" проблему кожи. Наибольший рост спроса в прошлом году показали массажёры против отёков (+23%) и приборы для очищения кожи (11%). При этом спрос постепенно смещается в сторону более дорогих устройств, которые в корзине часто соседствуют с уходовой косметикой.

▫️Резюмируем: бьюти-гаджеты – больше не техника для профессионалов и совсем уж "безнадёжных" бьютиголиков, а спрос ориентирован на конкретную функцию. В контексте более сложных устройств может быть важен офлайн-контакт перед покупкой.

Подписывайтесь на Цена красоты

В Сибири планируют открыть производство косметики, для которого пока не нашли инвестора.

Проект будет базироваться в Шушенском округе Красноярского края или в Усть-Абаканском районе Хакасии и специализироваться на натуральных ингредиентах.

Сырьём станут сибирские травы и растения, собранные в естественных условиях своего произрастания и не имеющие в составе вредных веществ,
– говорится в инвестпредложении Корпорации развития Енисейской Сибири. Там же сказано, что теоретическая продукция будет нацелена не только на потребителей-физлиц, но и на клининговые компании.

Запас упомянутых ресурсов на этой территории (Енисейская Сибирь охватывает Красноярский край, Хакасию и Тыву) оценивается в 1,6 млн т, а необходимые вложения в запуск производства – в 150-300 млн руб. Кстати, в тех же местах находится органическая ферма Natura Siberica.

Подписывайтесь на Цена красоты

В этом году многим брендам было не до первоапрельских шуток, однако Dyson остался в своём репертуаре и анонсировал целую линейку стайлеров для питомцев.

Целевая аудитория шуточного запуска – животные-блогеры и просто обладатели шикарной шерсти и щедрых хозяек. В линейке: Airstrait Mane+Tail – выпрямитель для гривы и хвоста, Airwrap Fur – плойка с антиблошиным эффектом и Airwrap Topcoat – умная расчёска для гладкой шерсти. Честно: рекламный ролик продаёт. Но, конечно, пока Dyson Pet останется лишь фантазией и розыгрышем.

В прошлом году на 1 апреля компания "представила" мини-стайлер для бровей Dyson Airbrow: кампания получилась настолько реалистичной, что некоторые всерьёз интересовались датой релиза новинки.

Подписывайтесь на Цена красоты

В середине марта Ляйсан Утяшева и Павел Воля синхронно дебютировали на бьюти-рынке, и мы решили рассмотреть этот запуск в деталях. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты скраба для кожи головы против выпадения волос от MaRituelle – бренда Ляйсан Утяшевой. Цена продукта – 1 200 руб. за 120 мл.

Фишка этого состава, согласно производителю – в сочетании "сухой" скрабирующей основы с "моющей системой". Попробуем разобраться, что это значит. В качестве скрабирующих частиц здесь используется поваренная соль – хлорид натрия. "Моющая система" представляет собой комбинацию ПАВов. Среди них – лаурилсульфосукцинат натрия (мягкое ПАВ с хорошей пенообразующей способностью и низким уровнем раздражения кожи), C14-16 олефинсульфонат натрия (несульфатное ПАВ, которое обычно комбинируют с другими мягкими ПАВами, чтобы снизить раздражающий эффект), кокамидопропилгидроксисультаин (мягкое ПАВ, увеличивает пенообразование и вязкость средства) и кокамид МИПА (мягкое ПАВ, полученное из кокосового масла, которое увеличивает вязкость, обеспечивает плотную стабильную пену и улучшает кондиционирующий эффект продукта). Судя по составу, на выходе скраб даёт обильную пену, которая будет мягко очищать волосы.

Пройдёмся по другим компонентам. Здесь есть канадская коллоидная глина – зелёная глина, богатая минералами и добываемая в Канаде. Согласно относительно недавним исследованиям, показатель маслопоглощения этого компонента составляет 37,3%, то есть такова его адсорбирующая способность по отношению к жиру. Также в составе есть ментол, благодаря которому использование скраба будет сопровождаться "холодком" и лёгким жжением на коже головы. Обычно этот "холодок" ассоциируется с субъективным ощущением "чистоты". Также в состав входят катионные полимеры – поликватерниум-7 и хлорид гуаргидроксипропилтримония, которые снижают трение волос и придают им гладкость.

Теперь – об общем впечатлении от продукта. Производитель обещает, что скраб борется с выпадением волос, и это, конечно, слишком громкое маркетинговое заявление, так как продукт не содержит активов и является смываемым средством. Сам состав неплох по "наполнению", хотя сейчас многие бренды и отходят от физического отшелушивания в пользу химического. Есть и за что похвалить: у продукта нормальная декларация с отметкой о ввозе образцов для испытаний. Производится средство в Китае. Так что Утяшева не разочаровала, посмотрим, какое впечатление произведёт косметика её мужа.

Подписывайтесь на Цена красоты

Fortune Business Insights: в 2025 году объём мирового рынка дерматологических устройств достиг $12,35 млрд. Причём 40% приходится на североамериканский регион.

▫️Речь о медицинских аппаратах, предназначенных для диагностики и лечения заболеваний кожи, ногтей и волос, в том числе дерматоскопах, лазерных системах, аппаратах криотерапии и фототерапии. Аналитики прогнозируют дальнейший рост сегмента: до $19,7 млрд к 2034 году при среднегодовых темпах роста в 5,2%.

▫️Среди трёх сегментов аппаратов: медицинской дерматологии, управления раком кожи и эстетической дерматологии, последний занимает наибольшую долю в мировом рынке – 56,4%. В частности, в 2025 году драйвером сегмента выступили процедуры по удалению сосудистых поражений и пигментации кожи.

▫️По итогам 2025 года объём рынка дерматологических аппаратов Северной Америки составил $4,83 млрд. По прогнозу, показатель снизится до $4,53 млрд и до 35% в мировых продажах в 2026-м. Прогноз по Европе – $3,6 млрд, по Азиатско-Тихоокеанскому региону – $3,26 млрд с драйверами в лице Китая и Индии.

▫️Ключевые игроки на сегодняшний день – компании Alma Lasers, Cutera, Cynosure Lutronic, Candela, Bausch Health, Canfield Scientific, Heine, Strata Skin Sciences, Aerolase и Veriosys.

Подписывайтесь на Цена красоты

Цена остаётся решающим фактором при покупке косметики и парфюмерии.

▫️По данным агентства Adventum, ключевые ориентиры россиян при покупке косметики – цена (44%), натуральность состава и безопасность для кожи (по 34%), соответствие типу кожи (33% женщин и 18% мужчин) и гипоаллергенность (27%). Схожее распределение критериев характерно и для декоративной косметики.

▫️В парфюмерии ценник имеет ещё большее значение: на стоимость ориентируются 55% покупателей, на бренд – 26%, а на одобрение партнёра – 21%. Причём у мужчин последний критерий гораздо более выражен, чем у женщин: 29% против 14% соответственно.

▫️Ключевые стимулы к бьюти-покупкам россиян следующие: скидки, акции и специальные предложения (47%), хорошее настроение и желание побаловать себя (43%), определённые проблемы с кожей или волосами (36%), желание попробовать что-то новое (32%) и подготовка к важному событию (31%).

▫️Для 62% россиян основным местом покупки косметики выступают маркетплейсы.

Подписывайтесь на Цена красоты

ФАС одобрила покупку журнала Flacon "Золотым яблоком".

Служба одобрила ходатайство бьюти-ритейлера о реорганизации ООО "Журнал Флакон" в форме присоединения, решив, что сделка не окажет серьёзного влияния на конкуренцию среди СМИ.

Напомним, что Flacon всегда был сайд-проектом "Золотого яблока", однако в 2018 году журнал перезапустила новая команда под креативным руководством Алёны Долецкой. Главредом журнала стала Марина Сютаева. Тогда портал переосмыслил позиционирование, во многом "перетёк" в диджитал и стал развиваться как независимый медийный продукт, а не как корпоративное издание ритейлера, которым являлся до этого.

Полагаем, что текущая реорганизация не сильно отразится на концепции "Флакона" в том виде, к которому мы привыкли.

Подписывайтесь на Цена красоты

Прайс на бьюти-услуги растёт параллельно с нагрузкой бизнеса. Выделили ключевые цифры из исследования Yclients:

▫️На 1 апреля текущего года средняя стоимость женской стрижки в Москве составила 3 тыс. руб. (+20%), а в других городах России – 2,1 тыс. руб. (+23,5%). При этом по версии Росстата, на 30 марта средняя стоимость стрижки в женском зале в стране составляла 956 руб. (+13%), а в мужском – 739 руб. (+15%).

▫️Возвращаясь к данным Yclients, стоимость всех прочих услуг салонов, включая эпиляцию, косметологию и СПА-процедуры, за год выросла на 20-23,5%. Снова привлекаем стороннюю статистику: по данным "СберИндекса", в конце зимы номинальные траты россиян на бьюти-услуги выросли на 15,4% год к году.

▫️Таким образом, рост цен на красоту значительно опережает инфляцию, которая, по данным того же Росстата, на неделе 24-30 марта составляла 5,86%. Такая тенденция во многом продиктована налоговой реформой – сложности, которые нововведение навяжет бьюти-бизнесу, мы обсуждали вот в этом посте. Сюда же – и стабильный рост издержек, вынуждающий предпринимателей перекладывать часть расходов на потребителя, чтобы не "выйти из игры".

Подписывайтесь на Цена красоты

Продолжаем обзор финансовых результатов российских производителей косметики. За 2025 год отчиталась очередная порция компаний:

▫️По данным сервиса Rusprofile, ООО "Джиэсэс Косметикс" (GSS Cosmetics: Zeitun, Beautific, "Кудрявый метод" и др.) закончило прошлый год с выручкой 1,8 млрд руб. (+25%) и чистой прибылью 71 млн руб. (-29%). Ощутимое снижение прибыльности компании и рост дебиторской и кредиторской задолженности свидетельствуют о распространённой сейчас проблеме российских производителей: гонке за своим же ростом.

▫️Выручка ООО "Парфюм Косметик Сервис" (фабрика "Новая Заря") за обсуждаемый период достигла 1,3 млрд руб. (+33%), а чистая прибыль – 49 млн руб. (+18%). Прошлый год также стал для компании успешным: чистая прибыль бизнеса выросла более чем в десять раз, с 3,7 млн руб. до 41,9 млн руб. Наблюдаемая тенденция во многом обязана росту сегмента недорогой российской парфюмерии.

▫️2025 год был для ООО "Лист" (Oomph) трудным: выручка компании составила 246 млн руб. (-12%), а убыток – 35 млн руб. (-507%). 2024 год компания также закончила с убытком в 5,8 млн руб., хотя 2023-й стал для бизнеса прибыльным. Наследнице Lush пока не удаётся нащупать стабильную прибыльную модель.

▫️Зато финансовая модель ООО "Юникосметик" (Estel) демонстрирует последовательный рост: компания закончила год с выручкой 18 млрд руб. (+6%) и чистой прибылью 3,5 млрд руб. (-15%). В 2024 году прибыль производителя Estel составила 4,1 млрд руб., увеличившись на 17,8% год к году.

Подписывайтесь на Цена красоты

Максим Протасов: ГОСТ на "зелёную" косметику и бытовую химию стартует уже в этом году.

Глава Роскачества рассказал, что в данный момент ведомство разрабатывает обширную линейку "зелёных" стандартов с "повышенными экологическими характеристиками". Помимо косметики и бытовой химии, стандарты разрабатываются для "зелёного" офиса и "зелёного" жилья – кстати, что вписывается в макро-тренд на комплексный подход к велнесу, среди прочего охватывающий места для жизни.

Однако напомним, что в России давно существует сертификация натуральной косметики, и производители относятся к разрабатываемому ГОСТу спокойно. Новый стандарт не будет обязательным и регулирующим, а значит, максимум поможет "разложить" косметику по градациям экологичности в головах потребителей, но вряд ли сильно повлияет на бизнес.

Подписывайтесь на Цена красоты

На Барбадосе выставили на продажу поместье главы L'Occitane.

Мы обратили внимание на этот инфоповод благодаря тому, что поместье удивительно вписывается в ДНК французского бренда, так что создаётся ощущение, что Кит Брейден, глава L'Occitane Group U.K., действительно живёт эстетикой компании, которой управляет.

Речь об историческом 300-летнем поместье Fustic Estate, расположенном на северо-западном побережье Барбадоса. Построенные в 1712 году, здание и территория "расцвели" при Оливере Месселе – британском сценографе, купившем объект в 1970-е. Именно он сформировал текущий облик здания: арочные проёмы, зелёный декор, плавный переход комнат в террасы с видом на Карибское море и бассейн, вырубленный в коралловом ущелье.

Кит Брейден купил поместье в 2011 году и отмечал, что это место напоминает ему Прованс. Однако, теперь глава L'Occitane готов искать вдохновение в новых локациях: Knight Frank выставила недвижимость на продажу за $22,5 млн, что является довольно низкой ценой за локацию с историей и атмосферой сна наяву.

Цена красоты

Реклама салфеток для снятия макияжа 1985 года. Тогда продукт был прорывным для рынка и действительно не имел аналогов.

Сейчас такие видео смотрятся с улыбкой, хотя многие женщины в те годы смывали косметику обычным кусковым мылом и водой, так что легко представить, каким магическим продуктом казались салфетки с кремовой пропиткой, растворяющей макияж.

И да, теперь вы весь вечер будете напевать 'take ooof' – не благодарите.

Цена красоты

Подводим итоги рубрики #бьютидизайн. На этой неделе обсуждаем упаковку пены для ванн – продукта, который сопутствует потребителю в моменты, когда он готов выделить достаточно долгое время для себя и своего отдыха.

▫️Вы выделили дизайн пены для ванн MyTaui (32%). Бренд действительно выделяется среди конкурентов благодаря современной эстетике и позиционированию – уход, вдохновлённый путешествиями. Так что помимо трендового greige, который будет хорошо смотреться на полке, продукт вписывается в концепт "ванны как акта эскапизма".

▫️Вам также понравились пены для ванн от Dr. Mineral's (22%) и Ecolatier (15%). Первый флакон выглядит премиальнее других благодаря металлизированному колпачку с объёмным брендом и сдержанным золотым и серебряным акцентам. В оформлении пены от Ecolatier, в свою очередь, использованы сложные, но мягкие оттенки, на которых "отдыхает" глаз, а абстрактные линии имитируют потоки воды, что отлично сочетается с расслабляющим ритуалом ванны.

▫️Вы также обратили внимание на пену Café mimi (11%) – яркую, дофаминовую, монохромную.

▫️Ванна – это всегда ритуал. Поэтому упаковка средств для ванны может транслировать несколько идей: роскошная ванна для тех, кто "может себе это позволить", дофаминовая ванна как источник ярких впечатлений и ассоциаций с путешествиями или детством и терапевтическая ванна – способ расслабиться, отпустить, перезагрузиться и на время скрыться от повседневности. Упаковка, транслирующая эти подходы, работает на продукт.

Цена красоты

Заглянули на #бьютипроизводство китайской контрактной площадки Meiya Cosmetics в Гуанчжоу. На видео – процесс создания тканевой маски для лица популярной "конфигурации", обеспечивающей более плотное и стабильное прилегание продукта к лицу.

Сначала полотно материала обильно пропитывается кремообразным уходовым составом, после чего из него по лекалу вырезаются маски. "Детали" вручную снимаются с линии и помещаются в конечную упаковку. Это – пример "нового" made in China: чистого, технологичного, гибкого.

Напомним, что если вы представляете российский бренд косметики и хотите показать свой производственный процесс, нам можно написать на @beauty_nom.

Цена красоты

Российские бьюти-ритейлеры отчитались за 2025 год. Почти все.

▫️ООО "Екатеринбург яблоко" ("Золотое Яблоко") закончило 2025 год с выручкой 211,7 млрд руб., что на 36% больше, чем в 2024 году, когда доходы компании составили 155,5 млрд руб. При этом чистая прибыль ритейлера выросла фактически вдвое: с 3,8 млрд руб. в 2024 году до 7,4 млрд руб. в 2025-м.

▫️ООО "Алькор и Ко" ("Лэтуаль") ещё не отчиталось за прошлый год. Напомним, что выручка компании в 2024-м составила 89 млрд руб., а чистая прибыль – 2 млрд руб.

▫️Зато появились результаты ООО "Табер Трейд", часть "Алькор и Ко" ("Подружка"): доходы компании в прошлом году составили 24 млрд руб., что на 4% ниже, чем в 2024 году. "Подружка" закончила год с убытком в 940 млн руб.

▫️ООО "Аромалюкс", теперь – часть "РВБ" ("Рив Гош") в 2025 году заработало 41,7 млрд руб., на 13% больше, чем в 2024 году, когда выручка компании составила 37 млрд руб. В 2025 году убыток компании превысил 1,5 млрд руб.

▫️В 2025 году доходы АО "Иль Де Ботэ" составили 7,6 млрд руб., на 7% меньше, чем в 2024-м (8,2 млрд руб.). Убыток компании достиг 1,4 млрд руб. Выручка ритейлера снижается на протяжении последних трёх лет, однако в прошлом году компании удалось выйти в прибыль.

Таким образом, рынок продолжает консолидироваться, и конкуренция с гигантами и маркетплейсами становится для профильных ритейлеров за пределами топ-3 всё тяжелее. Ждём результаты "Лэтуаль" и ожидаем, что в ближайшие годы рынок окончательно разделят несколько крупнейших игроков с сильными омниканальными моделями.

Цена красоты

L'Oréal завершила покупку бьюти-подразделения Kering. Сумма сделки составила €4 млрд.

Вместе с Kering Beauté к L'Oréal перешли парфюмерный дом House of Creed и долгосрочные права на разработку, создание и дистрибуцию ключевых брендов. Кроме того, компания получила 50-летние права на линейки косметики и парфюмерии Bottega Veneta и Balenciaga, а также лицензию Gucci после истечения текущего контракта Kering с Coty. Напомним, кто производил бьюти-линейки для люксовых брендов полгода назад.

По мнению экспертов The Wall Street Journal, продажа косметического подразделения – один из первых шагов нового владельца Kering по восстановлению состояния компании. В прошлом году конгломерат возглавил бывший генеральный директор Renault Лука де Мео.

Среди недавних стратегических партнёрств L'Oréal нам запомнилось сотрудничество компании с Alibaba: компании намерены изменить глобальный подход бьюти-бизнеса к аналитике потребительских предпочтений с помощью искусственного интеллекта. Здесь пока без прорывов.

Цена красоты

Российские производители продолжают отчитываться за 2025 год. Обсуждаем результаты сразу нескольких компаний:

▫️ООО "Кеарли Групп" (ART&FACT., Louder, Structura и др.) закончило 2025 год с выручкой 1,2 млрд руб., что на 6% ниже, чем в прошлом году. Чистая прибыль компании составила 640 тыс. руб. (-93%), а дебиторская и кредиторская задолженности достигли 434 млн руб. (+74%) и 171 млн руб. (+56%) соответственно. Не лучшие итоги года, хотя объяснимые: 2025-й прошёл для Carely под эгидой погони за собственным ростом и оптимизации процессов, финансов и структуры.

▫️Выручка ООО "СТМ Шик" (Natalya Shik, Shik Studio и др.) в 2025 году выросла на 23% до 3,5 млрд руб. при снижении чистой прибыли на 31% до 620 млн руб. Выручка бизнеса Натальи Шик растёт в течение последних двух лет при сокращении уровня кредиторской задолженности, что свидетельствует о грамотном подходе компании к масштабированию. Сейчас группа Shik также активно расширяет собственные производственные мощности.

▫️По итогам прошлого года ООО "Леврана" (Levrana, True Alchemy, Elivica и др.) показало выручку в размере 1,2 млрд руб. (-2%) и чистую прибыль в 8 млн руб. (-87%) при снижении кредиторской задолженности на 27% до 244 млн руб. Как и Cearly, бизнес Леонида Леврана находится в стадии трансформации. Кроме того, в 2025 году компания открыла новую производственную площадку в Пскове, что потребовало ощутимых инвестиций.

Цена красоты

Faberlic вложит миллиард в производство БАДов.

🔹Как рассказала «Ъ» зампред подмосковного правительства Екатерина Зиновьева, ООО «Фаберлик Нэйчурал Лабс», созданное в мае 2025 года, получило разрешение на строительство производственно-складского комплекса площадью 8,5 тыс. кв. м в ОЭЗ в районе Ступино. Завод планируют достроить к осени 2027 года.

Решение вложиться в БАДы компания, известная как производитель косметики, объяснила «устойчивым ростом интереса потребителей к таким продуктам».

🔹Это, впрочем, вопрос довольно спорный. По словам исполнительного директора Союза производителей биологически активных добавок к пище Александра Жесткова, натуральное потребление БАДов в России стагнирует последние четыре-пять лет, а рост рынка в деньгах объясняется инфляционными факторами и переходом покупателей на более дорогую продукцию.

Однако шансы у затеи есть. Директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов считает, что занять долю на рынке Faberlic может за счет онлайн-канала, в который сейчас «перетекают» продажи БАДов.

Для компании, которая давно работает в сегменте косметики и средств для ухода за собой, расширение портфеля БАДами логично. К тому же выход в эту категорию требует относительно небольших вложений. Регистрация продукции значительно проще, чем, например, в сегменте лекарств, а возможностей продвижения больше, — прокомментировал эксперт.

Без рецепта

Как "я-экономика" меняет коммуникации бьюти-индустрии.

Me-economy / я-экономика или экономика индивидуальных потребностей – современная экономическая модель, в которой человек ставит на первое место личные решения и интересы, действуя из соображений скорее собственных выгод, нежели навязанных норм.

Сейчас для бьюти-бизнеса это означает, что потребитель максимально заинтересован в выгоде, заботе о своём здоровье и устойчивом развитии. К слову о последнем пункте: согласно исследованию EcoVox, устойчивость и экологичность стали рассматриваться людьми скорее как черта своего характера и забота о своей окружающей среде, чем альтруизм "во благо мира".

В этом контексте бренды должны уметь максимально прозрачно и доходчиво доносить преимущества своего продукта для покупателя и избегать "глобальности", акцентируя внимание не на общем, а на личном. Рефилы, формулы, сокращающие использование ресурсов, и другие устойчивые решения должны позиционироваться не только в контексте мировой экологии, но и в контексте "экологии персональной жизни" и бытового комфорта.

▫️В сегодняшнем нестабильном мире, когда не всегда понятно, за какие отдалённые глобальные ценности бороться, люди сфокусированы на своём теле, своём здоровье, экономии своих ресурсов и своём жизненном пространстве. Это критически важно учитывать в актуальных коммуникациях.

Цена красоты

Насыщенный сенсорный опыт и борьба со стрессом – не только тренды бьюти-рынка, но ещё и описание ванны с пеной. На этой неделе постараемся разобраться, как российские производители упаковывают пену для ванн и что при этом транслируют.

В нашу подборку вошли продукты от отечественных производителей из бюджетного и среднего ценовых сегментов. Как правило, пена для ванн призвана подарить расслабляющий эффект за счёт соответствующих ароматов, и большинство средств в нашей подборке – именно из этой категории.

Ваша задача – проголосовать за понравившийся дизайн пены для ванн, основываясь на первом визуальном впечатлении. Напомним: мы не выбираем "лучших из лучших", а обсуждаем рабочие ходы в дизайне косметической упаковки. Их обсудим уже завтра.

Цена красоты

Reuters: компания Unilever приостановила наём новых сотрудников из-за операции США против Ирана.

Согласно внутренним документам корпорации, ставшим достоянием западных СМИ, Unilever не будет нанимать новых сотрудников как минимум три месяца. Причём это касается всех подразделений компании по всему миру. Цитируем:
Макроэкономические и геополитические реалии, особенно конфликт на Ближнем Востоке, […] создают серьёзные вызовы в ближайшие месяцы. С учётом этого руководство Unilever согласилось приостановить наём сотрудников [...]. Это решение вступает в силу немедленно и будет действовать минимум три месяца.

Unilever – это Axe, Dove, Paula's Choice, Vaseline и другие транснациональные FMCG-бренды, а ещё – около 96 тыс. сотрудников во всём мире, что уже на 55% меньше, чем в 2020 году, когда на Unilever работали 149 тыс. человек. Ближневосточные события стали преградой для бизнеса как со стороны потребления, так и со стороны операционных процессов. Это касается и российских ритейлеров, сделавших ставку на страны Персидского залива.

Цена красоты

Отходы от производства грецких орехов могут стать сырьём для косметики и БАДов.

Журнал Food&Function опубликовал исследование международной группы учёных, согласно которому твёрдая оболочка, зелёная кожура и даже некондиционные орехи содержат активы, способные снижать воспалительный процесс и стабилизировать нервную систему. Таким образом, то, что раньше было отходами производства, может послужить сырьём для косметической промышленности, а ещё – для экологичной упаковки.

Скорлупа грецкого ореха содержит фенольные кислоты и дубильные вещества, незрелые плоды – аскорбиновую кислоту и другие антиоксиданты, а ядра выступают источником витамина Е. Это важно, потому что до сих пор 70% от общей массы поступающего в промышленность грецкого ореха выбрасывалось, а теперь появилось основание снизить объём отходов и создать добавочную стоимость для хозяйств, занимающихся орехами.

Перспективы использования этого сырья в косметике – в линейках, направленных на снижение хронического воспаления и окислительного стресса. Получение актива подразумевает тщательную промышленную экстракцию и очистку, но компаний, которые этим занимаются, пока нет. Рынок уже насыщен уходом на базе отходов винного производства, и, возможно, похожая тенденция наступит и в контексте грецкого ореха.

Цена красоты

Estilab отсудила товарный знак у Christian Dior.

Российский производитель добился досрочного прекращения охраны товарного знака Icone, принадлежащего Parfums Christian Dior с 1979 года. Estilab настаивал на том, что зарегистрированный почти 50 лет назад и давно не используемый товарный знак, созвучен бренду Icon Skin и блокирует возможности компании по расширению портфеля активов и регистрации товарного знака Icon.

Французская сторона была уведомлена о процессе по каналам Министерства юстиции, однако не выразила возражений и не предоставила доказательств использования спорного товарного знака в России в последние три года, что естественно. В свою очередь, Estilab выступает активным участником рынка, поэтому решение суда по интеллектуальным правам было ожидаемым – компания судилась не ради сутяжничества, а ради пространства для дальнейших шагов в бизнесе.

Напомним, что, несмотря на отсутствие интересов в конкретном процессе, Dior не списывает российский рынок со счетов. Что касается споров на почве товарных знаков зарубежных компаний, это не первый похожий случай, и даже не второй, однако на этот раз претензии истца более обоснованы.

Цена красоты

"Люди как люди. Любят деньги."

Бренд LIBREDERM интегрировался в выставку ГИМ, посвящённую 135-летию Булгакова.

В Государственном историческом музее открылась экспозиция, посвящённая юбилею Михаила Булгакова и 60-летию первой публикации "Мастера и Маргариты". Выставка обращается к одному из ключевых мотивов произведения – деньгам как к испытанию человека. Поэтому среди экспонатов – памятники денежного обращения двух эпох: древней Иудеи и советской Москвы. Деньги здесь, от монет времён Понтия Пилата до советских червонцев, представлены не столько как экономический инструмент, сколько как зеркало нравов.

Также в пространство выставки входит Торгсин – место действия яркой сцены с участием Коровьева и Бегемота, и "Комната писателя", где представлены личные вещи Булгакова и журнал "Москва" 1966 года с первой публикацией романа.

Участником экспозиции стал и омолаживающий крем MEZOLUX от LIBREDERM. Этим продуктом компания отсылает нас к эпизоду преображения Маргариты благодаря волшебному средству, переданному Азазелло. В романе героиня переживает ощущение возвращённой молодости и внутренней силы, и в интерпретации LIBREDERM крем MEZOLUX может стать "кремом Маргариты XXI века" – посетители выставки даже могут приобрести его в качестве сувенира.

Средства серии MEZOLUX направлены на восстановление кожного каркаса и стимулируют синтез коллагена, эластина и гиалуроновой кислоты, делая кожу более подтянутой, плотной и сияющей. Так что такой, казалось бы, неожиданный диалог красоты с литературой и историей уместен и хорошо считывается. Коллаборация MEZOLUX LIBREDERM и ГИМ – отличный пример нестандартного, но запоминающегося партнёрства.

#реклама ООО «БИОФАРМРУС»

Итальянский антимонопольный регулятор начал расследование в отношении Sephora. Поводом послужил тот самый феномен Sephora kids.

Ведомство заподозрило ритейлера, а также бренд Benefit, оба входящие в группу LVMH, в агрессивном продвижении взрослой косметики среди детей младше 10 лет и подростков. Эта стратегия, по мнению регулятора, проявляется в поощрении и привлечении к сотрудничеству очень юных микроинфлюенсеров. Те, в свою очередь, стимулируют потребление ухода, который не разрабатывался и не тестировался для детей, как раз-таки детьми.

Дошло до того, что на прошлой неделе инспекторы антимонопольного органа посетили итальянские офисы LVMH и Sephora. В свою очередь, конгломерат заявил, что всецело сотрудничает с властями, хотя ничего не нарушал. В целом итальянское расследование вписывается в глобальный тренд на ужесточение правил цифрового маркетинга для детей. Впрочем, конкретных законодательных запретов пока маловато, так что очень сомневаемся, что итальянцам удастся навязать LVMH штрафы или, что ещё более невероятно, заставить пересмотреть политику продвижения в дочерних структурах группы.

Тем не менее это очередной прецедент в копилку Sephora kids, который так или иначе заставит рынок однозначнее подходить к позиционированию детских, подростковых и взрослых линеек. И некоторые бренды уже делают это, причём радикально.

Цена красоты

Gradient закончил 2025 год с уверенным ростом. Продолжаем обсуждать финансовые результаты крупнейших игроков российского бьюти-рынка.

Выручка ООО "НТС "Градиент" в 2025 году составила 29,7 млрд руб., на 12% больше, чем годом ранее. При этом чистая прибыль организации приросла ещё ощутимее: на 31% до 1,55 млрд руб. По объёму выручки компания стабильно держится в топ-5 крупнейших игроков отрасли. Стоимость компании по методу чистых активов оценивается в 1,9 млрд руб. (+104% в сравнении с цифрой 2024 года) – этот показатель отражает разницу между рыночной стоимостью всех активов компании и величиной её долговых обязательств.

На сегодняшний день ООО "НТС "Градиент" – один из ведущих производителей и дистрибьюторов косметики на рынке. В России компания развивает бренды Missha, Kans, Artdeco, Physicians Formula и др. Собственные бренды группы – Influence Beauty, Love Generation, Professor Skingood и др. Также "Градиент" работает над Beauty Bomb, Stellary и AkinStudio совместно с "Магнит Косметик". В этом году компания вошла в рейтинг лучших работодателей России среди крупных компаний.

Цена красоты

В "М.Косметик" новый операционный директор.

▪️За операционную эффективность сети магазинов дрогери, принадлежащей "Магниту", теперь будет отвечать Евгений Дутов. На этой должности он сменил Владимира Преснякова.

Ранее Евгений Дутов был операционным директором сети "Дикси", а также занимал руководящие должности в "Ленте" и "Пятерочке".

▪️В "М.Косметик" он займется управлением операционной деятельностью и розничными технологиями сети, развитием грейсторов, разработкой и внедрением новой операционной модели управления торговыми точками, а также проектами по повышению эффективности персонала.

Свободная касса

"Арнест Юнирусь" будет развивать Avon в партнёрстве с Faberlic.

В феврале стало известно, что компания приобрела российские активы Avon, а теперь объявила об использовании инфраструктуры сетевого маркетинга Faberlic на партнёрских основаниях. Это подразумевает, что Faberlic будет реализовывать продукцию Avon в канале прямых продаж, а также на маркетплейсах, что звучало бы немыслимо ещё десять лет назад и тем более в нулевых.

Также из прорывных обновлений в стратегии Avon: товары бренда появятся в ассортименте федеральных ритейлеров, в том числе в офлайне. При этом процессы, связанные с реализацией, будут во многом делегированы Faberlic, а "Арнест ЮниРусь" сконцентрируется непосредственно на производстве и качестве продукции Avon, которую будет выпускать в Наро-Фоминске. Компания намерена восстановить производство и обеспечить максимальную загрузку площадки, мощности которой сейчас нагружены менее чем на 10%.

Понимая уникальность канала прямых продаж для Avon, мы выбрали в качестве нашего партнёра по дистрибуции компанию Faberlic. Убежден, что их масштабная экспертиза в сетевом маркетинге в сочетании с нашими производственными компетенциями даст бренду Avon второе дыхание,
– комментирует Алексей Сагал, президент группы "Арнест".

Так что прямые продажи через консультантов, которые постепенно угасали на протяжении последних лет, получат мощный "пинок" со стороны одного из крупнейших российских производителей, который, к тому же, грамотно разделил роли с партнёром. Маркетплейсы точно не досчитаются части заказов, в особенности в сегменте недорогой парфюмерии.

Цена красоты

"Натура Сиберика" снова закончила год с убытками. Впрочем, уже с меньшими.

В конце прошлого года компания прошла через масштабную кадровую реорганизацию, отчасти нацеленную на укрепление результатов бизнеса, которые уже несколько лет довольно шаткие. Пройдёмся по отчётности ключевых юрлиц "Натуры" и зафиксируем динамику:

▫️По данным сервиса Rusprofile, ООО "Первое Решение" завершило 2025 год с убытком 91 млн руб. Впрочем, это всё равно на 82,7% больше, чем за год до этого, когда убытки производителя превысили полмиллиарда (526 млн руб.). Выручка компании в 2025 году составила 4,1 млрд руб. (+1,6%).

▫️ООО "Натура Сиберика" также демонстрирует сдержанный рост выручки, оставаясь убыточной. И тоже уже не в таких масштабах, как в 2024-м. По итогам 2025 года выручка компании составила 5,5 млрд руб. (+3,5%), а убыток – 279 млн руб. (+78,7% относительно убытка в 1,3 млрд руб. по итогам 2024 года).

▫️ООО "Органик Шоп Рус" и ООО "Планета Органика" функционируют скорее номинально. 2025 год характеризуется для обеих компаний отсутствием выручки и незначительными в масштабах бизнеса убытками: -6,9 млн руб. и -1,5 млн руб. соответственно.

При сохранении текущей тенденции вполне закономерно ожидать, что 2026 год наследие Андрея Трубникова наконец-то закончит "в плюсе", что во многом зависит от новой команды управленцев и их стратегии. Пока мы обратили внимание на сдержанную маркетинговую активность группы и некоторую паузу в запусках, однако это, очевидно, временная история.

Цена красоты

Недавно в российских СМИ поднялась настоящая буря на тему косметики с "человечиной": в продаже обнаружились жидкие патчи Derma Eye Repair Ampoule от Bravity, содержащие ингредиент HAFCM. При этом в России и Евросоюзе любые клетки и препараты человеческого происхождения действительно запрещены для использования в косметике.

Дабы расставить все точки над "i", мы разобрали #составкрасоты этого продукта совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Кстати, средство всё ещё можно найти в продаже у нескольких компаний.

Ключевые обещания продукта – сокращение морщин, улучшение эластичности и осветление кожи. Их обеспечивают несколько активов, среди которых и экстракт культуральной среды, полученной из клеток амниотической жидкости человека – Human Amniotic Fluid Cell Conditioned Media Extract (HAFCM). Как мы уже упомянули, во многих странах мира такие компоненты в косметике запрещены, однако они активно изучаются в Южной Корее. Кстати, при регистрации продукции с HAFCM и другими активами того же порядка производители должны предоставлять такие детали, как квалификацию доноров, процессы подготовки, испытания на стабильность, распределение в тканях, метаболизм и выведение актива из организма.

Амниотическая жидкость – это биологически активная жидкая среда или околоплодные воды. Она содержит различные микроэлементы, гормоны, ферменты, пептиды и иммунные факторы. Согласно исследованиям, этот компонент способен улучшить состояние внеклеточного матрикса кожи и положительно повлиять на стареющую и повреждённую кожу. Обычно первые улучшения наблюдаются через 3-4 недели.

Данный продукт содержит и другие активы, например, экстракт плодов облепихи, который содержит антиоксиданты и аминокислоты, успокаивает кожу и укрепляет её защитный барьер. Ниацинамид, гидролизованный коллаген, экстракт коллагена и экстракт кожуры мандарина работают на улучшение тона кожи, повышение её эластичности и гладкости. Также в составе есть аденозин – актив, получаемый из дрожжей и обладающий успокаивающими свойствами и стимулирующий синтез коллагена и эластина. Ниже по списку ингредиентов: гидроксиацетофенон (синтетический антиоксидант, успокаивающий кожу), глицирризинат калия (минимизирует окислительный стресс и его последствия для кожи) и пальмитоилтрипептид-5, он же Syn-Coll (синтетический сигнальный пептид, повышающий упругость кожи, разглаживающий морщины и поддерживающий внеклеточный матрикс кожи).

В отрыве от регуляторного контекста и страшных заголовков про "человечину", состав жидких патчей продуман и насыщен активами. HAFCM – однозначно недешёвый компонент из их списка. Кстати, человеческие экстракты интересуют не только корейских исследователей: в своё время в Институте пластической хирургии и косметологии (ИПХК) велись разработки по получению человеческих препаратов для применения в дерматологии, однако судьба проекта нам неизвестна.

Цена красоты

Отвратительного утречка. Австралийские учёные представили проект Sunburnt car – машину с салоном из "человеческой" кожи.

Задача проекта – наглядно продемонстрировать, что люди часто пренебрегают защитой от ультрафиолета, когда находятся за рулём. Искусственная человеческая кожа разрабатывалась так, чтобы реагировать на солнечное излучение по аналогии с настоящей, поэтому спустя некоторое время она краснеет и может получить солнечный ожог.

Пожалуй, самое неприятное здесь – это натурализм. Фактура и внешний вид обивки салона максимально приближены к "оригиналу", вплоть до родинок и волос на теле, которые "пересаживались" в салон вручную. В авто представлены три типа кожи, и от постоянного воздействия УФ-излучения на них уже "зародилась" меланома.

"Сгоревшая" машина припаркована на сиднейской набережной напротив оперного театра. Посмотрим, удастся ли кому-то в этом сезоне переплюнуть австралийцев в самой шокирующей SPF-кампании.

Цена красоты

Сейчас будет нишево: предлагаем виртуально посетить действительно примечательное #бьютипроизводство – завод парфюмерного дома Amouage.

Недавно Рено Сальмон, креативный директор бренда, поделился в своих соцсетях фильмом о закулисье парфюмерного дома, основанного в 1983 году в Омане по инициативе королевской семьи. Все циклы производственного процесса базируются на строжайшем ручном контроле.

Например, на фабрике Amouage есть специальная постоянная работница, задача которой – поправлять отверстие распылителя так, чтобы оно смотрело строго прямо. Её работа как раз показана на первом ролике. Рено Сальмон подчёркивает, что такая должность появилась не потому, что аудитория бренда может поспешить и распылить парфюм не туда, а потому что внимание к мельчайшим деталям зашито в ДНК Amouage.

Предлагаем владельцам производств мысленное упражнение на вечер: сколько вы готовы платить сотруднику подобной, казалось бы, простой специализации, но который напрямую вносит вклад в премиальность вашего продукта?

Цена красоты

Три вектора развития бьюти-индустрии в ближайшие пять лет. Версия компании Meiyume.

Несмотря на то, что в современном мире строить долгосрочные планы становится всё сложнее, некоторые тенденции уже невозможно остановить – они в любом случае будут формировать спрос и предложение на косметическом рынке. Вот ключевые из них:

▫️Эмоциональная красота и чувственный велнес. Связь между внешним и внутренним укрепляется, и потребители всё более открыты к продуктам, которые могут предложить приятный сенсорный опыт, восстановление внутреннего баланса и стать островком спокойствия в суетном мире. Ароматерапия, функциональная косметика, БАДы "хорошего настроения" и необычный тактильный опыт никуда не уходят.

▫️Новое старение. Глобальный тренд на полноценное долголетие продолжит формировать бьюти-рынок. В этом контексте на первый план выходят активы, продукты и услуги, направленные на профилактику возрастных изменений, повышение тонуса, стимуляцию возможностей кожи к восстановлению и сопротивлению стрессу. NAD+ и PDRN – первые предвестники этого течения.

▫️Бьюти по-азиатски. В ближайшие годы глобальный рынок не перестанет смотреть на Восток: культурное влияние, инновационный и экспортный потенциал крупнейших рынков Азии продолжат укрепляться. На Азиатско-Тихоокеанский регион уже приходится более 30% мировой рыночной стоимости косметики и средств гигиены, и в период до 2029 г. показатель будет прирастать на 3% ежегодно. Параллельно азиатский рынок будет продвигать щадящий подход к уходу за кожей с акцентом на увлажнение и укрепление барьерных функций.

Цена красоты

Срез парфюмерного потребления. Продолжаем разговор и обсуждаем последнюю статистику "Чек Индекс".

▫️Несмотря на гендерные праздники, с 1 января по 20 марта текущего года россияне стали менее активно покупать ароматы: продажи парфюмерии снизились на 9% в штуках и на 2% – в деньгах. В то же время средний чек вырос на 7%, до 5,5 тыс. руб.

▫️При этом крупным ритейлерам всё же удалось "взять своё" за счет 14 февраля, 23 февраля и 8 марта: за тот же период в "Золотом яблоке" продажи женской парфюмерии в деньгах выросли на 36% год к году, а мужской – на 24%; в "Иль де Ботэ" категория показала рост на 10%; в "Лэтуаль" также подтвердили тенденцию без конкретных цифр.

▫️Таким образом, мы наблюдаем продолжающуюся консолидацию рынка, когда выручка крупных сетей растёт параллельно со снижением общего числа покупок. Одновременно с этим потребители выбирают более дорогую нишевую парфюмерию, смещаясь от количества ароматов к качеству.

▫️В топе продаж "ЗЯ" – далеко не самые "простые" и доступные композиции: Blanche Bete от Liquides Imaginaires (17 тыс. руб.), Devil’s Intrigue от HFC (33 тыс. руб.) и Bois Imperial от Essential Parfums Paris (10 тыс. руб.). При этом в качестве подарков близким, если судить по прошлой статистике, россияне всё же выбирают ароматы понятнее и бюджетнее.

Цена красоты

Мы уже рассказывали, почему считаем обновлённую медиастратегию Mixit неудачной. Пока что бренд не намерен останавливаться и с упорством являет миру видосики ради видосиков, укрепляя нас в ранее озвученной точке зрения.

Например, в недавнем ролике коммерческий директор Mixit участвует в местечковых разборках с сотрудниками "Магнита". Казалось бы, это не самая презентабельная сторона бьюти-бизнеса и даже не ценная "внутрянка", однако в компании всё же решили продемонстрировать её миру. Более того, претензии коммерческого директора к работницам "Магнита" безосновательны.

Так, женщина возмущается, что шампуни большого объёма поставили вместе с другими шампунями большого объёма – на ролике чётко видно, что продукты конкурентов в том же объёме тоже стоят на отдельном стеллаже, что обусловлено банальной высотой полок, а не желанием навредить бренду. Подобное реалити с коммерческим директором бренда в главной роли вызывает недоумение.

А теперь блиц из риторических вопросов. Есть ли в этом контенте польза для аудитории? Можно ли его считать интересным и развлекательным? Способствует ли он укреплению положительного имиджа бренда? Полагаем, что ответ очевиден.

Цена красоты

Снова новости из мира M&A: Henkel покупает Olaplex за $1,4 млрд.

Приобретение Olaplex Holdings позволит немецкой группе компаний нарастить присутствие в сегменте профессионального ухода за волосами. Напомним, что в портфель Henkel уже входят такие бренды, как got2b, Schwarzkopf, Syoss и другие. Концерн ушёл из России в 2023 году, продав местные активы группе инвесторов (Augment Investments, Kismet Capital Group и Elbrus Services) за 54 млрд руб., но сохранив за собой опцион на обратный выкуп активов в течение десяти лет.

Olaplex перспективен для Henkel ещё и тем, что широко представлен в премиальных и профессиональных каналах продаж, что предоставит группе компаний дополнительные возможности. С 2019 года бренд развивался под крылом компании Advent, которая вложила значительные инвестиции в масштабирование этого проекта.

Цена красоты

Нейросети не только не убили ручной труд, но сделали работу людей в традиционных техниках более премиальной.

Clarins решил не просто добавить "человечности" своему контенту, но и развлечь семьи сотрудников: так появились бестселлеры брендов глазами детей 4-10 лет. Вот такой контент выбирают люксовые бренды в 2026 году, и мы их совершенно не осуждаем.

Кстати, во всех случаях продукты получились очень узнаваемыми.

Цена красоты

Гурманские ноты и ароматы унисекс. Приводим срез парфюмерного потребления, базируясь на исследовании "Золотого яблока":

▫️"Универсальная" парфюмерия без выраженного гендерного позиционирования демонстрирует наибольший рост продаж: на 113% по сравнению с прошлым годом. В то же время продажи женской парфюмерии выросли на 36%, а мужской – на 24%.

▫️В середине прошлого года начал усиливаться интерес к гурманским нотам, который сейчас достиг своего пика. Самые востребованные – ваниль, молоко, шоколад и бобы тонка.

▫️Параллельно растёт интерес и к "сложносочинённым", многогранным ароматам (как раз такие обычно унисекс). Особенно популярны насыщенные амбровые композиции с зелёными и цитрусовыми нотами.

▫️Потребители всё чаще отыгрывают сценарий "аромата под настроение", ориентируясь скорее на характер композиции и собственное настроение, чем на конкретные ноты или бренд. Эта тенденция особенно заметна среди молодой аудитории.

▫️При этом женщины более открыты к экспериментам, поэтому чаще покупают флаконы средних объёмов, чтобы вписать их в свою коллекцию, тогда как мужчины верны одному парфюму и покупают парфюмерию в максимальном объёме – обычно это 100 мл.

Цена красоты

Южнокорейский бренд и его тканевая маска с кнопкой.

Jung Beauty представил тканевую маску с микротоками ещё в 2025 году, однако завирусился продукт только сейчас, и то в скромных масштабах. Такова цена инноваций – одна маска обойдётся примерно в 5 000 руб., так что покупка полноценных микротоков уже не будет казаться излишней тратой.

Итак, в чём суть: сама маска представляет собой лекало со встроенными "проводниками". Лекало и пропитка разделены защитной мембраной, и когда она снята, маску можно наносить на лицо. Дело остаётся за малым: на лоб с помощью магнита прикрепляется "кнопка", она же – передатчик микротоков. А дальше всё стандартно: микротоки активизируют лимфоток и способствуют более успешному воздействию активов. Маска позиционируется как осветляющая, антивозрастная и увлажняющая.

Тот случай, когда продукт явно рассчитан на любопытство и разовые покупки – при такой стоимости, которая, впрочем, оправдана технологичностью, покупка полноценного гаджета выглядит более целесообразной.

Цена красоты

Российские мужчины и барбершопы. Читаем последнее исследование "Авито Услуг":

▫️Две трети мужчин пользуются услугами парикмахерских и барбершопов (64%). Из них 45% отдают предпочтение именно специализированным мужским заведениям, а 19% ходят в классические парикмахерские.

▫️Средняя частота посещения мужчинами барбершопов – раз в месяц (18%) или раз в два-три месяца (12%). 8% опрошенных ответили, что обновляют внешний вид еженедельно.

▫️Почти половина посетителей тратит от 1,5 тыс. до 2 тыс. руб. за один визит в барбершоп (47%). Еще 11% платят от 2 тыс. до 3 тыс. руб., а 6% – от 3 тыс. до 4 тыс. руб. У 7% опрошенных средний чек превышает 4 тыс. руб. за визит.

▫️Самые востребованные услуги – стрижка (74%), укладка и уход за волосами (14%), классическое бритьё, в том числе опасной бритвой (13%) и оформление бороды (11%). Чуть менее популярны уход за лицом (9%) и тонирование волос и бороды (5%). При этом среди посетителей 18-24 лет уход за кожей и окрашивание гораздо более распространены: 16% и 9% соответственно.

▫️Ключевые драйверы выбора конкретного заведения – цена (42%), качество результата (36%) и доверие определённому мастеру (31%). Также важны удобное расположение (23%), отсутствие очередей (16%), хорошие отзывы и рейтинг (11%) и атмосфера места (10%).

Цена красоты

Letique без Чекалиной: обсуждаем обновлённую концепцию бренда.

Как заметили ранее, бренд окончательно дистанцировался от своей основательницы, а на днях – перезапустил бестселлеры. Во-первых, изменения коснулись внешнего вида упаковок и айдентики бренда: теперь во флаконах нет чёрного цвета, а сами дизайны стали лаконичнее. Символом обновлённого Letique стала колибри, которая появилась на логотипе и упаковках. Фирменный бирюзовый на месте. "Фирменные" цены также вернулись: если в турбулентные для компании времена стоимость средств Letique опустилась до нижней границы масс-маркета, то перезапуск стоит уже по 500-700 руб. за средство. Впрочем, команда объясняет это доработанными формулами и текстурами.

Что касается организационной составляющей, то, по нашим данным, сейчас компания находится под крылом у дистрибьютора и ритейлера Lifecosm и, возможно, управляется именно этой командой. И пока Чекалины, по разным причинам, полностью отошли от развития Letique, косметическим бизнесом заинтересовалась Эльвира Феопентова, мать Валерии Чекалиной. Тут всё совсем непонятно: месяц назад она выкупила контрольную долю в ООО "Еййя", чтобы развивать уже собственную линейку косметики с экзосомами.

Очевидно, история с бьюти не даёт семейству покоя, впрочем ООО "Еййя" уже сейчас оценивается как ненадёжное предприятие с высокими налоговыми рисками.

Цена красоты

Надёжный, ненавязчивый и рабочий. Обсуждаем, в чём особенность локального бренда LABÁ.

Мы обратили внимание на марку благодаря её актуальному позиционированию: LABÁ раскрывает естественный потенциал волос и кожи, учитывая индивидуальные особенности и поддерживая покупателя в любой период жизни. Таким образом, бренд не навязывает решения, а предоставляет выбор, что звучит выигрышно на современном рынке.

В частности, мы обратили внимание на линейку средств для реактивной кожи, склонной к покраснениям и высыпаниям – сейчас это распространённая проблема. В серии три средства: гель для умывания Niacinamide + SA, сыворотка Dermasooth и крем для лица Agascalm. В отличие от косметики анти-акне, эти продукты менее агрессивны и работают на восстановление и поддержку барьерных функций кожи. Такой подход актуален при розацеа, куперозе и других проявлениях реактивности кожи.

▫️Гель для умывания Niacinamide + SA мягко очищает поры и кожу от загрязнений, не пересушивая её и не разрушая защитный барьер. Ключевые активы средства – ниацинамид, салициловая кислота и аллантоин.

▫️Сыворотка Dermasooth снижает чувствительность кожи, уменьшает покраснения и укрепляет естественный липидный барьер. Основные активные компоненты здесь – алоэ вера, ниацинамид и комплекс растительных экстрактов.

▫️Крем Agascalm закрепляет действие сыворотки, поддерживая защитный барьер и увлажняя кожу. Средство также содержит ниацинамид, сквалан, пантенол и комплекс Agascalm.

Кстати, все формулы – без отдушек и раздражающих компонентов, так что подходят для регулярного применения и не вызывают дополнительный дискомфорт. Познакомиться с брендом LABÁ поближе можно на главных маркетплейсах.

Цена красоты

Мы регулярно мониторим #бьютивакансии и выбираем самые яркие и интересные из них. Делимся актуальными находками:

▪️"Аравия" (Москва) ищет директора по маркетингу.

▫️Чем предстоит заниматься: разрабатывать и реализовывать комплексную маркетинговую стратегию, строить долгосрочные отношения с медиа, контролировать бюджеты маркетинговых кампаний.

▪️Фабрика "Свобода" (Москва) ищет директора по закупкам.

▫️Чем предстоит заниматься: обеспечивать полный цикл закупок и ВЭД, анализировать рынок и инициировать переговоры с поставщиками, управлять общей эффективностью закупок компании.

▪️Keep Looking Group (дистрибьютор и сеть салонов красоты, Москва) ищет руководителя отдела обучения.

▫️Чем предстоит заниматься: разрабатывать и осуществлять план обучения сотрудников и партнёров в рознице и проф. дистрибуции, проводить тренинги и оценивать эффективность обучающих мероприятий.

▪Lifecosm (бренды Derma Factory, Celimax, Letique, Москва) ищет операционного директора.

▫️Чем предстоит заниматься: оптимизировать и реализовывать план развития компании, внедрять цифровизацию бизнес-процессов и управлять рисками в сфере логистики и закупок.

▪Qharisma (бренды "Алтея", Qeep, Harly, Москва) ищет финансового директора / CFO.

▫️Чем предстоит заниматься: контролировать и планировать бюджет, проводить аудит и разрабатывать финансовые отчёты для руководства компании.

Цена красоты

На международном рынке может появиться новый бьюти-гигант: Estée Lauder и Puig начали переговоры о слиянии.

Компании подтвердили, что находятся в стадии обсуждения возможного слияния. Если сделка состоится, то для рынка это будет значить появление объединённой мега-компании стоимостью порядка $40 млрд. На данном этапе игроки рассматривают возможные бизнес-комбинации, но подчёркивают, что об окончательных решениях говорить рано.

Тем не менее, на фоне одной возможности слияния с испанским конгломератом Puig акции Estée Lauder Companies упали на 8%. В последние годы компания столкнулась с замедлением темпов роста продаж, снижением эффективности трэвел-ритейла и необходимостью оптимизировать портфель, что отразилось на её финансовых результатах.

В этом контексте объединение с Puig выглядит как логичный шаг, учитывая, что в портфеле испанцев много динамичных и востребованных брендов, в том числе в растущих категориях парфюмерии и дерматологического ухода: например, Byredo, Nina Ricci, Dr. Barbara Sturm, Uriage, а также Charlotte Tilbury, Christian Louboutin и другие. Таким образом, сделка поможет Estée Lauder быстро усилить позиции, "омолодить" аудиторию и снизить зависимость от китайского рынка.

Стороны подчёркивают, что никакие детали сделки не будут раскрыты до её непосредственного подписания, но сама эта возможность уже много значит для глобального рынка.

Цена красоты

Многозадачность ухудшает производительность на 40% — каждый раз, когда вы переключаетесь с одного дела на другое, вы теряете и время, и концентрацию.

Представьте свой рабочий день: в нем много встреч и созвонов, сотрудники допускают ошибки, вас постоянно дергают, чтобы решить проблемы в проектах или коммуникации. В таких условиях вы теряете силы и желание работать.

Научитесь чинить бизнес-процессы и выстраивать операционку в компании так, чтобы все работали эффективно — в этом поможет курс «Операционный директор» от Академии Эдюсон.

Вас ждут:

• 320 интерактивных уроков и 20+ полезных шаблонов;
• Опыт экспертов-практиков из «Сколково», «Альфа-Банка», «Ростеха» и ВШЭ;
• 49 бизнес-кейсов с реальными примерами из разных отраслей;
• Бессрочный доступ к курсу и его обновлениям;
• 365 дней поддержки личного куратора;
• Диплом о профессиональной переподготовке.

Вы перестанете тонуть в хаосе ежедневных задач и начнёте управлять стратегически. А с внедрением ИИ вернёте себе упущенную выгоду: прямо сейчас бизнес теряет деньги из-за переноса рабочих гипотез «на потом».

По промокоду КРАСОТА вы получите скидку 65% и бонусом — курс «Нейросети для бизнес-процессов». Высвобождайте время с помощью нейросетей по ссылке.

#реклама

"М.Косметик" масштабирует модель дарксторов.

Пилотный даркстор ритейлера открылся в январе, а теперь сеть объявила о планах по запуску ещё пяти таких точек в городах-миллионниках России в течение этого года. Напомним, что такие объекты ориентированы исключительно на обслуживание интернет-заказов и служат локальными складами, обеспечивающими быструю доставку.

Согласно заявлению самого ритейлера, для компании это часть омниканальной стратегии и элемент "бесконечной полки". На деле же – реальная возможность конкурировать с маркетплейсами, где большинство потребителей привыкли заказывать продукты ежедневного ухода и бытовую химию. Дарксторы позволят "Магниту" если не приблизиться к маркетплейсам по широте ассортимента, то хотя бы обойти на повороте быстрой доставки.

Первый даркстор, заработавший в Краснодаре в январе этого года, насчитывает порядка 25 тыс. SKU с перспективой увеличения до 40 тыс. SKU за счёт наиболее конкурентных категорий. Ранее модель тестировал "Самокат", однако за неимением изначально сильной позиции как продавца косметики свернул бьюти-витрину.

Цена красоты

Бренды устали от маркетплейсов.

Вот такой крик души недавно появился в официальном русскоязычном аккаунте бренда Greymy, производителя профессионального ухода со швейцарско-итальянскими корнями. Все флаконы, на которые покупатели маркетплейсов оформили возврат, наполнены водой, в том числе и в наборе за 27 тыс. руб. Надо ли говорить, что это распространённая практика, приносящая компаниям значительные убытки.

Несмотря на то, что маркетплейсы генерируют львиную долю онлайн-продаж, сегодня многие бренды стараются развить независимость от этих площадок, которые диктуют свои правила, вводят непредсказуемые обновления и вынуждают бренды развиваться не согласно своей концепции, а согласно алгоритмам маркетплейса.

Например, сейчас бренд MiPassion фактически полностью ушёл с маркетплейсов и сфокусировался на собственном е-коме и сотрудничестве с ритейлерами, более предсказуемыми и защищёнными от потребительского терроризма.

Цена красоты

🗞 Издательский дом «Новые отраслевые медиа» собрал лучшие отраслевые каналы, которые помогут Вам быть в курсе всех важных профессиональных новостей.

Здесь — всё про ключевых игроков, государственное регулирование, кадровые назначения, отраслевые экономические данные, разборы бизнес- и маркетинговых стратегий.

📊 Цифровое управление бизнесом: Дело в цифрах
💼 Управление персоналом: Кадры | HR | найм
🧬 Медицина и MedTech: Медкарта

⚙️ Машиностроение: МашТех
🛸 Дроны и беспилотные технологии: Беспилот
🛞 Авторынок: Автовоз
🚂 Грузоперевозки: Грузопоток
✈️ Авиаперевозки: Пристегните ремни

🛢 Нефть и газ: Нефтебаза
🧪 Химическая промышленность: Химпром
🪨 Уголь: Coala
🔋 Электроэнергетика: Высокое напряжение
⛓️ Металлургия: Нержавейка

🛍 FMCG: FMCG Report
🌾 Аграрный сектор: Агрономика
🐟 Рыбная отрасль: Рыбная полка
🛒 Ритейл и e-commerce: Свободная касса

👗 Производство и продажа одежды: Fashion retail
💄 Бьюти-бизнес: Цена красоты
🏗 Жилое строительство: Домострой
🏠 Строительство частных домов: ИЖС
🪑 Мебель, декор и DIY: Интерьерный бизнес
🚰 ЖКХ: Управдом

📡 Телекоммуникации: Телекоммуналка
💻 IT-решения для бизнеса: СофтТех
💳 Финтех и банки: Финтехно
🎓 Образовательные услуги: Эдтехно

🛎 Отельный бизнес: Ночной портье
💊 Фарминдустрия: Без рецепта
☂️ Страхование: Страховой случай

Подписывайтесь и не пропускайте ничего важного!