И снова контент из разряда "страх и ненависть в бьюти". Блогера-разоблачителя вынесли из салона красоты за ноги.

Марина Ильина известна в Нижнем Новгороде как разоблачительница: девушка тестирует бьюти-процедуры, задаёт специалистам провокационные вопросы и снимает происходящее на камеру. Все подобные обзоры выходят с кликбейтными "страшными" обложками и имеют негативную окраску.

В этот раз инфлюенсера "догнало": Марина Ильина начала традиционный "разнос" Юлии, владелицы небольшого салона и нейл-мастера по совместительству. По неподтвержденным данным в заведении есть и косметологические услуги, а вот лицензии – нет. После включения камеры и "пары ласковых" Марина получила не требуемые документы и контент, а по голове. На месте оказался муж Юлии, который вынес девушку из помещения за ноги. Блогер получила сотрясение мозга, ушибы и разбитую камеру, а полиция – заявление.

Давайте подходить к таким инфоповодам не только как к "хлебу и зрелищам", но и как к возможности поучиться на чужих ошибках. Конечно, не правы все, особенно если салон действительно оказывал косметологические услуги без лицензии. Однако мастера и сотрудники салонов могут отказываться обслуживать заведомо враждебных клиентов (для этого есть законные основания). В свою очередь, блогеры такой "специализации" должны предвидеть вероятность подобных исходов. А вообще мы за этичный и полезный контент, а не "разоблачение ради разоблачения".

Принесли вам много красивого: команда KoreaTrade привезла в Россию три новых южнокорейских бренда.

Рассказываем, что интересного появилось в ассортименте крупнейшего оптового поставщика корейской косметики на нашем рынке:

- ️AmiJoli – бренд, объединяющий корейские технологии с французской эстетикой. Продукты марки нацелены на узкие задачи (пигментация, чувствительность, возрастные изменения "нулевой" стадии) и призваны не только решить проблему, но и сформировать эмоциональный ритуал и ощущение гармонии в моменте. Из важного: AmiJoli использует активы без раздражения – липосомальный ретинол, стабильные формы витамина С и другие.

- ️SooSan – современный, гибкий и акцентный бренд для молодой аудитории. SooSan использует подход "ухода-конструктора", позволяя собрать собственную систему и превращая уходовую косметику в способ самовыражения. Этот бренд – про сочные отдушки, яркие минималистичные упаковки и современные ингредиенты в рабочих концентрациях.

- Oriko – бренд, базирующийся на симбиозе традиций и науки и стремящийся подарить женщинам эффект салонной процедуры в домашних условиях. Уход этой марки основан на мощных растительных экстрактах (женьшеня, хауттюйнии, юдзу и других) и специализируется на решении проблем возрастной кожи.

Диалог с собой, благодарность и новые обещания: чем особенна праздничная коллекция бренда NATALYA SHIK.

В этом декабре проект отмечает свой первый день рождения глубоким и необычным запуском. Линейка The Ritual of Transformation переосмысливает последний вечер уходящего года и делает акцент на том, что это время для честного диалога с собой, отпускания и перерождения в ту женщину, которой вы всегда хотели стать.

В коллекцию вошли четыре продукта и кожаная косметичка в благородном тёмно-баклажановом оттенке. Обсудим продукты этого запуска подробнее:

- Cashmere Lipstick – матовая помада для губ с бархатистой, обволакивающей текстурой. Её особенность – в высокой пигментации, которая позволяет перенести насыщенный цвет на губы в одно касание. Бренд предложил пять универсальных, но акцентных и чувственных оттенков. Хоть помада и матовая, формула обеспечивает комфорт на губах благодаря маслу манго, витамину Е и экстракту цветов камелии японской в составе.

- Lip Definer – карандаш для губ с кистью, который позволяет варьировать чёткость контура и может использоваться как в комбинации с другими продуктами, так и самостоятельно. В карандаше встроена мягкая кисть, а также прилагается индивидуальная точилка.

- Наш фаворит – сияющие кремовые тени для век Glow Cream Eyeshadow. Воздушная текстура легко распределяется и наслаивается, и, что особенно важно для теней с сияющим финишем, – не осыпается и не стягивает кожу век. В палитре – пять оттенков с деликатным мерцанием, которые подходят как для естественных образов на каждый день, так и для новогодней ночи.

- И для завершения любого макияжа – термотушь Lash Sculpt Mascara в универсальном чёрном и трендовой бургунди. Здесь всё в одном: разделение, удлинение, объём и термостойкая формула для стойкости в течение дня и лёгкого демакияжа.

Нам откликнулись и проработанная концепция линейки, и её продуманный состав и универсальность. Ушли готовиться к новогодней трансформации.

Подводим #итогигода вместе с "Авито Красотой" и экспертами российской индустрии красоты, которым мы задали главные вопросы о рынке версии 2025 года.

В сегодняшнем окошке нашего адвента топ-менеджеров – Сона Григорян, бренд-директор VOIS.

Самое большое достижение вашей компании в 2025 году:
2025 стал годом, когда VOIS обрёл свой голос, честный и узнаваемый. Ребрендинг стал для нас не просто сменой визуального слоя, но возвращением к сути: кому и зачем мы нужны, какое место хотим занимать в жизни людей. Мы "пересобрали" позиционирование и закрепили то, что всегда было в ДНК бренда: VOIS – это соавторство. Продукт рождается не просто для аудитории, а вместе с ней, визуальным маркером для этого теперь служат версии продуктов на упаковке. Мы стали говорить проще, объяснять прозрачнее, открыто рассказывать о производстве и о том, почему выбираем азиатские технологии. Наши решения перестали быть закрытой системой – мы сделали их видимыми. Отдельным шагом вперёд стал выход в новые каналы коммуникации и продаж.

Самый серьёзный вызов для вашей компании в 2025 году:
Главным вызовом стал наш собственный рост. Когда бренд растёт быстро, он неизбежно сталкивается с ошибками и критикой, и нам было важно не закрываться от этого опыта, а прожить его честно. Мы учились слушать внимательнее, говорить прозрачнее и перестраивать процессы так, чтобы доверие не зависело от скорости масштабирования. И именно этот путь – не самый комфортный, но честный – стал для нас точкой взросления.

Если бы ваш 2025 был словом / словосочетанием, то каким и почему?
Созвучность. Мы всегда работали с аудиторией, но именно в этом году стало очевидно: бренд эффективен тогда, когда находится в созвучии с реальными потребностями людей, а не с ожиданиями рынка. Созвучность для нас – это умение видеть себя глазами аудитории, корректировать решения на основе её опыта и следовать тем стандартам, которые формирует человек. Не наоборот.

Чего вы ждёте от 2026 года, к чему готовитесь?
Мы смотрим на 2026 как на время, когда отношения "бренд – человек" выйдут за пределы транзакций и обретут новый, более тёплый смысл. Планируем продолжать то, что начали в 2025: делать уход понятнее, спокойнее и ближе к реальной жизни людей. Создавать эффективные решения, которые не требуют дополнительных усилий и не усложняют рутину, а помогают человеку оставаться в своём ритме. Мы продолжим развивать свое присутствие в каналах коммуникации и продаж, расширять линейку, укреплять процессы и ещё активнее вовлекать комьюнити бренда в создание продуктов.

Сколько стоят предпраздничные бьюти-процедуры россиянок.

- По данным сервиса объявлений, более половины российских женщин планируют уложиться в бюджет до 5 тыс. руб. (52%). Ещё четверть готовы выделить на предновогодние бьюти-услуги 5-10 тыс. руб. (25%), 10% собираются потратить 10-20 тыс. руб. и 7% – более 20 тыс. руб. Хотя вот так, конечно, получится дешевле (шутка).

- По сравнению с 2024 годом траты 29% женщин, по их оценкам, незначительно выросли. 24% не заметили изменений, а 10% ответили, что в этом году тратят на подготовку к Новому году значительно больше, чем в прошлом. 7% поделились, что в 2025 году сократили бьюти-бюджет.

- Самые популярные бьюти-услуги перед праздниками – маникюр (73%), стрижка (53%), окрашивание (52%), педикюр (33%), услуги косметолога (28%) и массаж (20%).

- Большинство россиянок пробуют новые бьюти-процедуры в первую очередь чтобы нравиться самим себе (70%). Ещё для 30% поводом записаться на дополнительные услуги служит подготовка к праздничным мероприятиям.

Ситуация в Краснодаре: клиентка студии наращивания волос отказалась платить за услугу стоимостью 90 тыс. рублей.

С одной стороны, потребительский терроризм в салонах – к сожалению, не редкость. С другой, этот случай нестандартный: клиентка не кричит, не пытается уйти и, более того, полностью довольна услугой. Она просто не хочет платить и предлагает салону позвать "какого-нибудь парня", чтобы заплатил он.

Приехавшей полиции девушка объяснила, что "скоро Новый год, самое время заработка, соответственно, надо хорошо выглядеть". Какого конкретно заработка, мы так и не поняли, но у полиции, на удивление, к этому объяснению вопросов не возникло. После составления протокола клиентка просто покинула салон, так и не заплатив за наращивание.

Пожалуй, это самый мирный, самый странный и самый несправедливый прецедент среди аналогичных, а спокойствие и невозмутимость девушки даже напрягают.

Интересный парфюмерный форм-фактор: два аромата в одной упаковке.

Бренд RIIFFS выпустил флакон с вау-эффектом – на акцентную букву R крепятся сразу два аромата, Stella и Luna. Причём это не моно-ароматы и бренд не предлагает их наслаивать и играть в "парфюмерный конструктор": это полноценные композиции под разное настроение, но пересекающиеся в некоторых нотах. По мнению автора видео, оба аромата гурманские, хотя судя по пирамиде, Luna – это ярко выраженные белые цветы, a Stella – восточный аромат с нотами розы, сандала, ванили и какао.

В любом случае очень красивое решение, которое выделит бренд на полке даже самого заядлого парф-маньяка.

Мы подготовили большой предновогодний срез рынка труда – в следующий раз будем искать #бьютивакансии уже в 2026-ом.

Подходим к концу года с запросами рынка на квалифицированных топ-менеджеров в сфере логистики, закупок, финансов и, конечно, продаж и маркетинга:

️"Аравия" (Москва) ищет:

директора по маркетингу
руководителя клиентского сервиса .

Natura Siberica (Москва) ищет руководителя PR

️"Гельтек-Медика" (Москва) ищет директора по логистике и складам.

️Greencosmetics (бренды Ecolatier, Café mimi и др., Москва) ищет финансового директора.

️"Дрожь Бьюти" (бренд Pusy, Москва) ищет руководителя отдела трейд-маркетинга.

Ersta (дистрибьютор Babor, Ligne St. Barth и др., Москва) ищет директора по продажам.

Shik Cosmetics (Москва) ищет руководителя отдела логистики .

️Divage (Москва) ищет директора по маркетингу .

️Limoni (Москва) ищет директора e-commerce .

️"Первый живой коллаген" (Москва) ищет директора по маркетингу.

️"Бьюти Сервис" (бренд IQ Beauty, Москва) ищет руководителя группы закупок и снабжения.

️Provolos (дистрибьютор, бьюти-академия, Москва) ищет коммерческого директора.

️"Продива" (Москва) ищет директора по продажам.

️Secrets Lan (Барнаул) ищет исполнительного директора.

Мы уже не раз упоминали, что аудитория всё чаще ищет человеческое и настоящее в коммуникациях бьюти-брендов – в эру всего цифрового люди хотят видеть за продуктом человека. Заметили подтверждение этой тенденции в недавнем исследовании Rambler&Co и Lampa:

- 56% опрошенных отметили, что их отношение к брендам ухудшается, если те используют ИИ, но скрывают это или не маркируют такой контент. Ещё для 26% участников исследования отсутствие AI-маркировки – сигнал нечестности бренда. 16% респондентов указали, что считают использование ИИ приемлемым, но только при указании этого факта.

- По наблюдениям россиян, за прошедший год ИИ-контента стало на 82% больше, и 70% научились с уверенностью его идентифицировать (по самооценке 128 тыс. людей). Главные признаки, которые выдают нейросетевой контент, по мнению опрошенных – слишком "стерильный" визуал (20%), речевые шаблоны (13%), ошибки (13%) и странные детали на изображениях и видео (13%).

- Так что не забываем указывать на нейросетевое происхождение контента даже в тех случаях, когда это очевидно – это добавит баллов к вашей честности в глазах аудитории. И разбавляем всё "искусственное" "человеческим".

Бьюти-ритейлеры начали открывать больше флагманов.

По данным NF Group, в 2025 году компании активно вкладывались в открытие флагманов: за январь-ноябрь открылись 34 объекта, что больше, чем за весь прошлый год. Надо сказать, что на парфюмерно-косметический ритейл за последние два года пришлось 4% открытий (на fashion – 90%), но это уже положительная динамика: в 2024 году только 3% флагманских магазинов относились к бьюти.

А в этом году отрасль показала несколько интересных кейсов. Например, обычно флагман ассоциируется с большой площадью – 900-2500 кв. м, но "Магнит" (который теперь "М.Кос") умудрился показать компактный флагман на 130 кв. м. Мы ожидаем, что в ближайшие несколько лет форматы будут нестандартнее, самобытнее и ярче, потому что сегодня офлайн – это про эмоции, а онлайн – про основную массу продаж.

Уточним, что под флагманским магазином понимается магазин-визитная карточка бренда с уникальным дизайном, востребованной локацией и расширенным сервисом и ассортиментом. Такие точки работают на формирование имиджа бренда и транслируют нужные ценности покупателям.

Пермские учёные разработали цифрового помощника трихолога.

Команда из университетов ПГМУ им. Вагнера и ПНИПУ предложила программу, которая анализирует состояние волос, сопоставляя ключевые параметры с возрастной нормой. Цифровой ассистент позволит врачу точнее и быстрее подобрать пациенту оптимальную тактику лечения. Это актуально в том числе и в контексте ранней диагностики.

В основе разработки – собственные исследования пермских учёных, проведённые с мужчинами и женщинами пяти возрастных групп. Специалисты отдельно изучали изменения и специфику теменной, височной, лобной и затылочной областей, замеряли ширину волосяных луковиц и толщину стержня волоса. В итоге получился комплекс критериев, которые не только сигнализируют о начавшихся изменениях, но и позволяют оценить потенциал волос пациента.

Врач вводит в систему пол и возраст пациента, а также данные трёх волос с разных участков головы: ширину луковицы, толщину стержня и состояние внутренней защитной оболочки. Программа анализирует эти параметры и определяет степень соответствия биологического возраста волос реальному возрасту пациента,
– рассказывает Владислав Никитин доцент кафедры вычислительной математики, механики и биомеханики ПНИПУ. Разработку запатентовали и готовят к практическому применению в медицинских центрах.

На изображении показан аналогичный зарубежный софт.

Мы продолжаем подводить #итогигода совместно с "Авито Красотой" и говорить о самом важном в формате блица: лаконичных вопросов и таких же лаконичных ответов.

В сегодняшнем окошке нашего адвента топ-менеджеров – Александра Татаринцева, управляющий директор ООО "Нуолаб" (бренд Cha U Kao).

Самое большое достижение вашей компании в 2025 году:
Наше самое большое достижение — закрепление за брендом статуса отраслевого трендсеттера. Почти каждый месяц мы выводили на рынок новые продукты, которые зачастую попадали в топы маркетплейсов. В этом году мы не только увеличили выручку в 7 раз по сравнению с 2024-м годом и завоевали премию "Знай Наших", но и укрепили экспертный статус через участие в ПМЭФ и ВЭФ. Также важными шагами в становлении бренда стали наше яркое появление на осеннем InterCHARM, запуск экспорта в страны СНГ и выход в офлайн-магазины "Золотого Яблока".
Самый серьёзный вызов для вашей компании в 2025 году:
Необходимость сохранять концентрацию в условиях стремительного роста. Когда возможности множатся, а запросы рынка расширяются, очень важно чётко различать главное и второстепенное, чтобы не распылять усилия. Для нас опорой в этом процессе стали два фундамента: с одной стороны — сильная брендовая идентичность, выстроенная вокруг яркого, "персонажного" образа; с другой — стратегическое видение на десятилетие вперёд, подкреплённое чёткими корпоративными ценностями. Это сочетание позволяет нам осознанно распределять ограниченные ресурсы и достигать результатов, которые выводят компанию на новый уровень.
Если бы ваш 2025 был словом / словосочетанием, то каким и почему?
Гипер. Мы живём в эпоху гиперкоммуникаций, гиперожиданий и гипернасыщенности — когда внимание клиента размывается в потоке контента, продуктов и обещаний. В такой среде особенно ценны чёткость, смысл и подлинность. "Гипер" — это не просто ускорение, но и вызов для брендов: отстроиться, сохранить фокус и сформировать ценность.
Чего вы ждёте от 2026 года, к чему готовитесь?
Мы ждём стремительного роста и готовимся к качественному скачку в развитии бизнеса. Следующий этап для компании — стать экосистемой. В настоящий момент мы строим многофункциональный кластер, в который войдут научно-исследовательская лаборатория, высокотехнологичное производство и образовательный центр. Наша цель — не просто выпускать косметику, а формировать новое поколение beauty-специалистов, вдохновлять на научные и творческие эксперименты, поддерживать стартапы и проекты в сфере красоты и wellness.

Россияне стали чаще баловать себя "маленькими радостями".

- По данным сервиса "Долями", 58% опрошенных используют шопинг в качестве источника положительных эмоций. Из них 39% делают покупки ради удовольствия каждую неделю – это вдвое больше, чем в прошлом году. Ещё 19% признались в ежедневном "дофаминовом шопинге".

- Чаще всего россияне черпают радость в покупках одежды и обуви (60%), косметики и парфюмерии (34%) и электроники и гаджетов (26%). Также среди популярных "дофаминовых" категорий – книги и журналы (19%) и ювелирные украшения (17%).

- Такая тенденция обусловлена развитием онлайн-торговли: возможность быстро оформить заказ и быстро его получить сокращает время принятия решения перед покупкой и делает маленькие траты фактически незаметными. Поэтому умеренный и заботливый "маркетинг радости" в бьюти уместен и востребован.

Маркетинг молодого российского бренда omm blat. Да, название отражает концепцию марки – гармония современной женщины.

Что ж, по такой логике и мы вынуждены принести официальные извинения – за качественный контент о российской бьюти-индустрии. От всей души не сожалеем, что так получилось – мы не специально.

А вообще хороший ход, отличный от привычного бьюти-маркетинга и в шутливой форме акцентирующий внимание на основных преимуществах бренда и продукта.

Рынок косметологических инъекций растёт. Как и доля контрафакта на нём.

- По оценке компании "Право на здоровье", в 2025 году объём рынка инъекционной косметологии достигнет 50-52 млрд руб. Сюда входят как оборот препаратов и сопутствующих медицинских изделий, так и выручка за выполненные процедуры. Само собой, всё – в белом секторе.

- При этом оборот нелегальной продукции превышает 10 млрд руб., ежегодно прирастая примерно на 20%. Правда, ещё в 2024 году Емельян Брауде оценивал объём "серо-чёрного" сектора в десять раз выше – в 100 млрд руб. Мы не доверяем этому источнику информации, но оставим цифру рядом для масштаба.

- Аналитики "Право на здоровье" отмечают, что наименее плачевно обстоят дела в нише биоревитализантов: по итогам 2024 года доля нелегальных товаров на рынке выросла на 32% (62 препарата находились в обороте нелегально и 71 – легально). Ботулотоксины и филлеры находятся в более удручающем положении: в обеих категориях доли контрафакта выше доли легальных препаратов, и за 2024 год выросли на 86% и 91% соответственно.

- Во многом развитие такого положения дел стимулируют маркетплейсы. Стандартная процедура добавления товара в ассортимент позволяет продавать косметологические препараты и медизделия с декларациями "лосьонов" и другой косметики. Это системная проблема, которая пока что только прогрессирует.

Здесь всё стабильно. Обсуждаем рейтинг любимых бьюти-брендов россиян версии 2025 года от OMI.

- Уже который год нам кажется, что агентству пора пересмотреть либо методологию, либо название рейтинга. Дело в том, что в него попадают не реально любимые (читай: регулярно покупаемые, постоянно находящиеся в использовании) бренды, а те, которые первые всплывают в памяти при словах "духи", "косметика" и "уход". Спонтанное узнавание – тоже метод исследования, но не любимых брендов, а брендов с самым сильным маркетингом.

- Потому как большинство россиян очевидно не красятся на работу санкционной декоративкой L'Oréal и предпочитают духи побюджетнее Dior и Chanel – это подтверждает статистика продаж. Те же претензии – и к рейтингу средств по уходу за телом: авторы даже не поменяли названия брендов и логотипы на русифицированные, а меж тем они значительно повлияли на новую идентичность продуктов.

- Таким образом, рейтинг мало информативен. Разве что для Vivienne Sabó, чьи позиции за год несколько окрепли.

Иногда заявления производителя настолько впечатляют, что понятно сразу: пациент тяжёлый. Так произошло и с антивозрастной блефаро-маской для век бренда "Заповедная поляна", продающейся в основном на маркетплейсах. Продукт в объёме 30 мл стоит 950 руб. Разбирая #составкрасоты, мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Состав продукта смущает сразу: 70% компонентов указаны с ошибками, включая главный маркетинговый актив – трипептид меди (Copper Tripeptide 5% у производителя и Copper Tripeptide-1 по INCI). В составе не указан консервант, а на ответы покупателей бренд отвечает, что это феноксиэтанол, хотя проверить это невозможно, и это серьёзное нарушение ТР ТС. Гораздо хуже, чем торговые названия сырья вместо их названий по INCI, а таких на этикетке с избытком. Например, Lecigel – это торговое название Lucas Meyer Cosmetics – by Clariant, по INCI это Sodium Acrylates Copolymer и Lecithin – комбинация акрилатного полимера и лецитина, которая используется как эмульгатор и гелеобразователь для гелево-кремовых текстур. Prodew 500 – это торговое название актива японской компании, который представляет собой смесь аминокислот с увлажняющим действием (изначально, кстати, предназначенного для волос).

Уже упомянутый трипептид меди – основа маркетинга блефаро-сыворотки. Производитель опирается на высокую концентрацию и рассказывает, что "использует 5% раствора, в котором содержится 1000ppm пептида". Это корректная формулировка, которая играет на недостаточной осведомлённости потребителей. На деле она означает, что концентрация трипептида меди в готовом продукте – 0,005%, что, впрочем, действительно попадает в диапазон рабочих концентраций. Это популярный нынче сигнальный пептид, который поддерживает выработку коллагена и эластина, повышая упругость кожи и уменьшая видимость морщин. Кстати, компонент использован не в водном растворе, а это значит, что среди списка ингредиентов пропущены сопутствующие растворители, например, этилгексилглицерин или каприлилгликоль.

Среди прочих активов сыворотка содержит мочевину – эффективный увлажнитель, входящий в состав естественного увлажняющего фактора кожи (НУФ). Также в составе указаны глицерин, масла миндаля и авокадо, гиалуроновая кислота и аллантоин. Экстракты граната и зелёного чая написаны уже после неназванного консерванта, так что здесь они находятся ради "красного словца". В целом комплекс активов действительно направлен на увлажнение кожи вокруг глаз и поддержание её тонуса.

Однако, с декларациями соответствия здесь полный хаос: бренд путается в названиях собственной продукции и разнится в "показаниях" насчёт изготовителя. Для нас также остаётся загадкой, почему линейка называется Liposome, хотя липосомальные технологии здесь ни при чём. Очевидно, вместе с приставкой "блефаро-" это – комплекс маркетинга, причём рабочий, судя по числу заказов и отзывов. Мы просто перечислим некоторые из многих клеймов, которые не имеют никакого отношения к косметике и не могут выполняться уходовым продуктом: "запускает клеточное обновление", "разглаживает глубокие морщины", "активирует выработку коллагена".

Пока что регуляторы и торговые площадки пропускают такие недоработанные, если не сказать намеренно нарушающие правовые нормы продукты, а впечатлительные и не самые подкованные потребители продолжают их покупать. Так будет не всегда. Рекомендуем всем брендам перепроверить этикетки, маркетинговые заявления и документацию, давайте становиться лучше.

Уфимская клиника эстетической медицины несанкционированно выложила обнажённые фото клиентки.

Клинике "Юхелф" со вполне себе неплохой репутацией (по крайней мере до сегодняшнего дня) грозят крупные расходы, связанные с тем, что в соцсети попали обнажённые фото клиентки, выложенные без её разрешения. Не удивимся, если крайним окажется "стажёр"-маркетолог – неназванные "стажёры" выходят на сцену каждый раз, когда компании попадают в неловкое положение.

23-летняя клиентка, сделавшая в "Юхелф" подтяжку груди, попросила удалить её фото "до-после" из соцсетей, но заведение почему-то просьбу проигнорировало. В итоге дело оказалось в суде, и теперь бизнес обязан выплатить пострадавшей моральную компенсацию, штраф, покрыть судебные расходы и вернуть деньги за проведённую операцию.

Искренне удивляемся, когда бизнес настолько глупо "оступается".

Самые дорогие адвент-календари в истории адвент-календарей.

Коллеги из Harper's Bazaar составили рейтинг самых дорогих праздничных наборов с пронумерованными ячейками, когда-либо выпущенных международными брендами. Правда, мы заметили, что в топе не хватает адвента от Cartier 2024 года стоимостью около $720 млн. В любом случае картина следующая: лидерство прочно держат ювелирные и часовые бренды с "вкраплениями" брендовых предметов коллекционирования.

Что важно для нас, так это то что адвент-календарь Dior этого зимнего сезона стал самым дорогим из когда-либо выпущенных игроками бьюти-рынка. Его цена – порядка €7,5 тыс., а внутри – ароматы коллекции La Collection Privée, парфюмированные свечи и другая косметика. Так что в этом году дом моды установил новую планку для предновогодней экономики ожидания.

Мы продолжаем систематизировать произошедшее за год и немножко заглядывать в будущее в рубрике #итогигода, которую реализовали совместно с "Авито Красотой".

Открываем рабочую неделю разговором с Натальей Ракоч, экспертом российской бьюти-индустрии и основателем бренда Russian Beauty Guru.

Самое большое достижение вашей компании в 2025 году:
Нам в следующем году 5 лет! Мы растём, развиваемся, крепнем и, самое главное, мы состоялись как бренд! RBG сегодня – это целых 12 авторских продуктов и коллекций с самыми именитыми бьюти-гуру страны.

Самый серьёзный вызов для вашей компании в 2025 году:
Производство. Не имея своего производства, мы сталкиваемся с большими сложностями и при создании продуктов, и при закупках сырья. По этой причине, как бы нам ни хотелось всё создавать в России, в этом году мы приняли решение начать сотрудничество с Китаем и часть косметики, которую невозможно произвести у нас, производить там.

Если бы ваш 2025 был словом / словосочетанием, то каким и почему?
Москва слезам не верит. Во-первых, потому что мы выпустили новую формулу термотуши с одноименным названием в коллаборации с платформой Wink и их новым, очень рейтинговым сериалом Жоры Крыжовникова. А во- вторых, потому что в этом году у нас было много болезненных моментов и слёз, но у всей команды на глазах наша термотушь, которая это всё выдержала!

Чего вы ждёте от 2026 года, к чему готовитесь?
В этом году мы хотели удвоить наш ассортимент, но нам, к сожалению, не удалось привлечь достаточное количество денежных средств. В 2026 году очень ждём присоединения к нашей компании надёжного инвестора, ведь новые, невероятно крутые продукты, уже готовы к запуску.

У операционной компании "Рив Гош" сменилось руководство.

По данным сервиса Rusprofile со ссылкой на выписку из ЕГРЮЛ, Виктория Копытина покинула пост генерального директора ООО "Аромалюкс", который занимала с декабря 2019 года. Её преемником на посту стал Вячеслав Светличный. В прошлом году в СМИ Светличный упоминался как директор по правовым вопросам ГК "Рив Гош".

ООО "Аромалюкс" пока никак не комментировала кадровые изменения. Единственным бенефициаром компании выступает кипрская Rive Gauche Group Ltd. Она же – учредитель ООО "Управляющей компании "ПС Групп", на которую зарегистрированы основные бренды "Рив Гош". Последнюю возглавляет президент группы компаний Эдгар Шабанов.

В октябре появились основания предполагать, что ООО "РВБ" (Wildberries – Russ) может стать новым владельцем "Рив Гош" – тогда компания получила в залог 100% "Аромалюкс" и дочерней "Ароматех", специализирующейся на разработке ПО. Пока ситуация не получила развития.

Жительница Нижнего Новгорода не смогла попасть в метро по биометрии из-за филлера.

В соцсетях нижегородка поделилась, что сканер на турникете не распознал её лицо после процедуры увеличения губ филлерами. Впоследствии девушка проверила свою гипотезу в нескольких магазинах, и везде распознать лицо не удалось, так что она пришла к выводу, что вмешательство косметолога исказило её биометрические данные.

Может ли увеличение губ повлиять на идентификацию лица:

Эксперты сходятся во мнении, что только в очень редких случаях, так что в кейсе из Нижнего Новгорода скорее всего имел место сбой в системе. Дело в том, что программа считывает не фотографию лица, а его цифровой отпечаток, основываясь на ключевых параметрах: межзрачковом расстоянии, форме глазниц, контурах челюсти и спинки носа.

В Единой биометрической системе эти данные хранятся в виде кода, а не изображения или видео, при этом программа учитывает возможность увеличения губ, макияж, возрастные изменения и наличие бороды. Замена документов актуальна только в случаях сильного похудения или набора веса (более 20-40 кг) и серьёзных реконструктивных операций.

Владелицу косметологической клиники в Махачкале обвиняют в причинении серьёзного вреда здоровью пациенток.

Раисат Алгасанову, основательницу Клиники им. Алгасановой в столице Дагестана, называют "мясником" и не беспочвенно: когда поднялась шумиха, фотографии, которые мы увидели, вызвали шок даже в заблюренном виде. Предпринимателя обвиняют в отсутствии медицинского образования, лицензии и несоблюдении санитарно-гигиенических норм.

В портфолио "врача" – несколько десятков пациентов, у которых развились некроз тканей и ряд других инфекций. В частности, у одной из пострадавших диагностировали гнойную флегмону после липосакции с липофилингом в клинике Алгасановой – сейчас у девушки открытая рана бедра. Более того, группа пострадавших утверждает, что 30 ноября во время операции скончалась 24-летняя девушка, и ещё две пациентки сейчас находятся в реанимации. Это непроверенная информация.

В таких инфоповодах никогда нельзя исключать клевету и недобросовестную конкуренцию, однако, к нашему сожалению, высока есть, что здесь высока доля правды – слишком уж много похожих случаев мы замечали в последние годы. И тогда ситуация страшная: ждём проверок организации соответствующими органами.

Как выглядели кисти для макияжа за каждую декаду прошедшего века.

Сразу делимся нашими фаворитами: 40-е – "меховой дайсон" и 50-е, в стиле серебряных столовых приборов. Всё-таки прелесть тех "дремучих" времён в том, что недостаточная осведомлённость порой рождала совершенно невообразимые и уникальные форматы и формы.

В прошлом году мы исследовали тему кистей для макияжа в контексте сегодняшнего дня, и вот к какому результату пришли.

Минимализм и "бежевые мамочки" никуда не уходят: не успели мы насладиться мокка муссом, как Pantone объявил цвет 2026 года: облачный танцор.

Cloud Dancer – это "плавный, сбалансированный белый, пронизанный чувством спокойствия". По мнению экспертов Института цвета Pantone, этот оттенок символизирует уравновешенность, беспристрастное созерцание жизни и спокойствие, которое нужно людям в "бурлящие" времена. Он же – про "начать с чистого листа".

Аналитики Pantone подчёркивают, что выбор "цвета года" как отражения макрокультуры базируется на целом комплексе политических, стилистических и трендовых отсылок. "Облачный танцор" – это оптически неяркий цвет с равным балансом тёплых и холодных полутонов. Не стерильный, а естественный.

В контекст косметики и косметической упаковки следует забрать следующие характеристики, связанные с цветом грядущего года: натуральность, подлинность, плавность и структурность без излишней строгости.

Givaudan завершила сделку по приобретению Belle Aire Creations.

Крупнейший мировой производитель ароматизаторов и отдушек поглотил американскую компанию Belle Aire Creations, работающую в этом же секторе. Givaudan базируется в Швейцарии, и с 2023 года нацелена на усиление позиций в Северной Америке, чем и продиктовано это слияние.

Условия сделки не разглашаются, но, согласно прогнозам экспертов, покупка бизнеса Belle Aire Creations может увеличить годовую выручку Givaudan на 65 млн швейцарских франков (более $81 млн или 6 млрд руб.). Givaudan на рынке с 1895 года, и в 2025 году российские производители и индивидуальные парфюмеры в обход санкций продолжают покупать отдушки у лидера рынка. России по-прежнему непросто находить замену западным парфюмерным инновациям.

Например, в 2024 году Givaudan представила обновлённую молекулу Nympheal, предназначенную для создания ярких белоцветочных аккордов с современным прочтением ландыша, труднодостижимого с натуральными ингредиентами. Компания Belle Aire Creations известна на рынке своими креативными, "сложными" решениями, так что в ближайшем будущем портфель Givaudan дополнительно обогатится.

На этой неделе мы обсуждаем #бьютидизайн масла для ногтей и кутикулы в формате "лака": бутылочки с крышкой и кистью. Обсудим лидеров ваших симпатий:

- На первом месте – продукт от немецкого бренда Anny (29%). Характерные черты этого флакона – кубическая форма и тёмное стекло, красиво затеняющее содержимое. На бутылочке – минималистичная "аптечная" наклейка и крупные буквы логотипа.

- Такой же акцентный логотип – у масла Emi, занявшего третье место по голосам (16%). Помимо лого на флаконе достаточно мало информации. Кроме того, у данного бренда широкая кисть, заметная во флаконе, что является плюсом для многих потребителей.

- На втором месте – масло Berenice (25%). Этот флакон один из самых лаконичных в подборке, что тоже неплохо воспринимается аудиторией. Такая же лаконичность, но в сочетании с простой белой крышечкой и ярким жёлтым оттенком самого масла "сработала" уже хуже у Zinger (8%).

- Прочие , более визуально "шумные" варианты, набрали меньше голосов. Исключение – "конфетный" флакончик Frenchi (8%), полностью выполненный в оттенках одного цвета.

Важно ставить цели, которые вдохновляют, но остаются достижимыми – именно они приводят к движению вперёд, а не к разочарованиям.
Татьяна Володина, президент компании "Лэтуаль", впервые за долгое время выступила в публичном поле на WeConvention в ОАЭ. Эта конференция – ключевое событие делового мира, где встречаются женщины-предприниматели и лидеры индустрий со всего мира.

В своём выступлении Татьяна Володина коснулась трансформации и динамики бьюти-рынка, собственного опыта управления международным ритейлером и обсудила, какие решения дают компаниям преимущество и как сохранять гибкость в турбулентные времена. Она также затронула пути предпринимателя: вызовов, точек роста и личных ориентиров.

Получилось очень вдохновляющее выступление: Татьяна Володина не только представила российских предпринимателей на глобальной площадке, но и поделилась экспертизой, подтверждённой реальным опытом: на сегодняшний день "Лэтуаль" работает в Дубае, Шардже, Рас-эль-Хайме, Абу-Даби, Аль-Айне и Дохе, а недавно состоялось открытие ритейлера в одной из ключевых точек притяжения региона – торговом комплексе Jimi Mall.

Все женщины на этой фотографии одного возраста. Просто некоторые из них лучше ухаживают за собой...

Наткнулись на ретро-рекламу тоника Geritol, который был популярен на рынке США в 60-е–70-е, и поняли, что это тема для дискуссии. Geritol – американский производитель БАДов, чьим флагманским продуктом был тоник с железом, витамином В и по совместительству – крепостью в 12%. Впоследствии был снят из оборота из-за опасно высокого содержания железа. Компания рассказывала, что тоник улучшает общее самочувствие, снимает усталость, а ещё, очевидно – продлевает женщинам молодость.

На снимке, сделанном в 1971 году, всем женщинам по 46 лет. По крайней мере мы не нашли ни одного опровержения этого факта. Те из них, кто выглядит моложе, по заявлению производителя, начинают день с Geritol, тем самым заботясь о своей красоте и получая "все нужные витамины".

Мы вполне допускаем, что женщинам на фото 46 лет. В середине прошлого столетия массовое табакокурение, отсутствие солнцезащитных средств и культуры заботы об экологии на предприятиях вкупе с возрастными причёсками и одеждой, сказались на том, что люди старели быстрее, чем сегодня. Но помогал ли преодолеть эти сложности тоник на спирте? Очень вряд ли.

Популярность бренда Florence by Mills выросла на 127% на фоне хайпа из-за сериала.

31 декабря фанаты "Очень странных дел" ждут выхода последнего сезона этого сериала, и бьюти-бренд Милли Бобби Браун, играющей одну из главных ролей, это почувствовал. С середины ноября Florence by Mills вошёл в десятку самых запрашиваемых в интернете звёздных бьюти-брендов, по данным сервиса Fresha. В рейтинге бренд занял пятое место.

На первых позициях – мастодонты от западных селебрити: Rare Beauty, Kylie Cosmetics, Fenty Beauty и Rhode. Помимо "феномена Милли Бобби Браун", нас заинтересовала десятая строчка рейтинга – Kay Beauty от индийской актрисы Болливуда Катрины Каиф, единственной звезды восточного мира в этом списке.

Мы продолжаем подводить #итогигода вместе с "Авито Красотой" и ключевыми лицами российской индустрии красоты в формате блица: коротких вопросов и коротких ответов на важные для отрасли темы.

Сегодня в "окошке" нашего адвента топ-менеджеров – Михаил Рязанов, генеральный директор The Act.

Самое большое достижение вашей компании в 2025 году:
Работа нашей команды продукта. В этом году мы вышли на интенсивный темп и выпускали по 6–8 монопродуктов в месяц, с оригинальными формулами и форм-факторами. Нам удалось создать новые линейки с собственной философией и стилистикой
.

Самый серьёзный вызов для вашей компании в 2025 году:
Сохранить темпы роста и маржинальность в новых условиях российского рынка — высокой ключевой ставки, растущей конкуренции и охлаждения спроса. Мы активно развивали собственную розничную сеть, ассортимент, каналы продаж, присутствие в федеральных сетях, и при этом запускали новые бренды (бренд бытовой химии VOKA), продукты и коллаборации, а также принимали участие в выставках — без снижения затратной части. Это было главным вызовом года.

Если бы ваш 2025 был словом / словосочетанием, то каким и почему?
Только вперёд. Несмотря на текущие проблемы (развитие конкуренции, расширяющийся ассортимент, 15 тысяч новых брендов, снижение доходности), мы всё равно продолжаем достигать наших целей и прирастаем год к году.

Чего вы ждёте от 2026 года, к чему готовитесь?
Уверены, он будет интересным. Мы планируем продолжать расти во всех намеченных сферах: ассортимент, производство, коллаборации, рекламные кампании, инвестиции в цифровизацию, работу с клиентом, развитие новых продуктовых решений и запуск новых категорий. Мы будем расширять представленность бренда в Казахстане, Узбекистане, странах СНГ и Ближнего Востока. Планов и идей у нас достаточно!

Учитывая тренд на естественные ногти и наступление отопительного сезона, масло для ногтей и кутикулы – важная персона в уходовой косметичке россиян. На этой неделе обсуждаем #бьютидизайн именно этой категории продуктов.

В нашу подборку попали многофункциональные уходовые масла, доступные в ассортименте крупнейших ритейлеров. Также продукты объединяет традиционный форм-фактор – бутылочка с крышкой и кистью для нанесения средства, хотя многие производители выпускают масла для ногтей в виде карандашей или бутылочек с пипеткой, но о них поговорим в следующий раз.

Ваша задача – проголосовать за понравившийся дизайн. Постарайтесь абстрагироваться от вашего отношения к конкретному бренду и выбрать только упаковку. А итоги мы подведём уже завтра во второй половине дня.

С каким маслом спасаемся от сухости и питаем ногтевую пластину?

Как порадовать дофаминовые рецепторы аудитории, а заодно склонить её купить больше.

Например, так. Корейский бренд P.Calm грамотно использует болевые точки потребителей и предлагает "нескучный уход" как альтернативу миллиону баночек "на переполненном рынке, которые вызывают отторжение, а не желание ими воспользоваться". Взамен компания предлагает простые радости, положительные эмоции, а следовательно и лёгкость выбора.

Решение – мультимаскинг, но не направленный на конкретные проблемы кожи в разных зонах, а позволяющий сделать у себя на лице... мшистый садик. Пенящиеся маски в этой линейке направлены на очищение кожи, и производитель предложил нестандартное применение всем цветам. Чтобы не только эффект, но и опыт использования приносили радость.

Думаем, молодые потребители точно не откажутся 15 минут побыть "фейским садиком", так что креатив нам кажется удачным.

В Китае начал продаваться мужской шлем-триммер...

... и это удивительный в своей непредсказуемости гаджет. Предполагается, что шлем должен разобраться со всеми волосами на голове мужчины: освежить стрижку и сбрить бороду. Причём все параметры, включая тип стрижки и её длину, можно регулировать. Вроде бы.

Смотрите сами, устроил бы вас такой сеанс у барбер-шлема, или не вполне.

Мы продолжаем подводить #итогигода вместе с "Авито Красотой" и ключевыми лицами российской индустрии красоты, и делаем это в формате блица: простых вопросов о самом главном.

В следующем "окошке" нашего адвента топ-менеджеров – Анна Дычева-Смирнова, председатель оргкомитета выставки InterCHARM и член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации.

Самое большое достижение вашей компании в 2025 году:
Мы впервые увидели, что российский потребитель стал "редактором" рынка: теперь бренды корректируют стратегии не по трендам, а по реальному поведению людей.

Самый серьёзный вызов для вашей компании в 2025 году:
Это проблема избыточного выбора: на рынке слишком много брендов, слишком много линейных новинок и слишком мало настоящей дифференциации. В 2025 году продавать стало трудно не из-за падения покупательской способности, а из-за того, что потребителю надоело "одно и то же в новой банке".

Если бы ваш 2025 был словом / словосочетанием, то каким и почему?
Отрезвление. Рынок понял, что рост последних двух лет – не новая норма, и теперь надо строить долгие смыслы, инвестировать в долгосрочные отношения с клиентом, в повторные покупки, а не быстрый хайп. "Срыв шаблонов". Всё, что считалось "обязательным" для успеха три года назад, перестало работать.

Чего вы ждёте от 2026 года, к чему готовитесь?
2026 будет годом перегруппировки: часть брендов уйдёт, часть укрупнится, часть найдёт новые ниши. Мы уже видим, как сейчас формируется экспозиция InterCHARM 2026, и очень четко заметно, кто хочет инвестировать в присутствие на рынке, отношения с партнёрами и конечными клиентами и где будут бренды силы. Это будет год, когда выиграют те, кто чётко отвечает на вопрос "зачем мы существуем", а не "что мы продаём". Я жду жёсткой сегментации: бренды либо уходят в технологичность и доказательность, либо в эмоциональные смыслы и lifestyle. В 2026 году брендам придётся перестать быть только "красивыми" и стать понятными.

Бренд Jo Malone London представил AI Scent Advisor – нейросеть-консультанта в мире ароматов.

Вчера Estée Lauder Companies и Jo Malone запустили новый инструмент, задача которого – помочь покупателям найти их идеальный аромат "через интуитивную беседу, которая станет мостом между любопытством и недостаточной уверенностью в покупках парфюмерии онлайн".

Иными словами, AI Scent Advisor играет роль тактичного и информированного консультанта в магазине парфюмерии и предлагает клиентам интернет-магазина опыт, которого в онлайне не хватает. Для этого чат-бот использует ассоциации, изображения и объясняет, почему конкретные рекомендации соответствуют вашему запросу.

Мы потестировали инструмент в контексте подбора аромата себе и в подарок. AI-консультант сначала интересуется общими вопросами в духе предпочитаемой группы ароматов, уточняет какие ноты пользователь подразумевает, а также задаёт более интересные вопросы, например, какие ассоциации и эмоции должен вызывать аромат и насколько он должен "заявлять о себе" в пространстве. Тон общения программы расслабленный, нейтрально-дружелюбный, да и рекомендации нам показались релевантными.

Будь такой инструмент у Fragrantica, цены бы ему не было.

Начинаем утро с фабричного АСМР. На видео – #бьютипроизводство бренда SmoRodina, которое базируется в деревне Озёрное республики Башкортостан.

По конвейрной ленте едут гели для душа, но всё начинается с тары. Флаконы поступают на склад, после чего проходят два этапа обработки: продувку и озонирование озонирование, которые обеспечивают стерильность тары и её готовность к фасовке продукции.

В это время гель для душа производится в реакторе, передаётся в дозатор на линии и фасуется по весу продукта в упаковку. После этого на флакон накручивается дозатор и он отправляется на стикеровку, а далее – на склад готовой продукции, позвякивая алюминиевыми бочками.

Если вы представляете косметическую компанию и тоже хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс – пишите нам на @beauty_nom.

Нейл-мастер из Подмосковья обновила рекорд России, обслужив 52 клиентки за сутки.

Алёна Куликова организовала 24-часовой марафон скоростного маникюра, в ходе которого планировала выполнить 40 работ, но остановилась на 52. Маникюр состоял из снятия старого покрытия, обработки кутикулы и ногтевой пластины и нового покрытия. Всё время на площадке присутствовали представители Книги рекордов России, которые в том числе контролировали качество услуг.

Во время погони за общим числом мастер также установила рекорд по самому быстрому однократному маникюру с покрытием, который у неё занял не укладывающиеся в голове 10 минут 40 секунд. Алёна Куликова работает по собственной технике скоростного маникюра, с которой уже не раз выступала на чемпионатах. Всего в профессии девушка 9 лет.

Искренне поражаемся и желаем спине Алёны всех благ.

Спикулы – один из ключевых трендов в уходе, получивших распространение в 2025 году. Сегодня поговорим о том, как работает уход с микроиглами, на примере сыворотки для лица со спикулами от Mixit. Цена продукта за 30 мл – в среднем 1000 руб. на различных платформах. Анализируя #составкрасоты, мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Спикулы – это минеральные элементы скелета, поддерживающие форму тела у морских губок. Для использования в косметике спикулы очищают и перерабатывают в порошок, в котором тем не менее остаётся достаточное количество цельных иголочек. В составе уходовой косметики такие микроиглы прокалывают кожу, создавая "транспортные каналы" для активных ингредиентов – нашли подтверждение в актуальных научных исследованиях.

В составе спикулы обозначаются как Hydrolyzed Sponge. В среднем диаметр спикул составляет 10 микрон, а длина – 100-350 микрон, хотя это зависит от производителя сырья. Для сравнения, толщина эпидермиса – около 100-200 микрон в зависимости от области. Так что спикулы ещё и наносят коже микроповреждения, стимулируя её к самовосстановлению и усиленной выработке коллагена. Через несколько дней после использования спикулы "отшелушиваются" в ходе естественного обновления кожи.

Два ключевых актива для конкретной сыворотки – пантенол (заживляет и успокаивает кожу) и гидроксипинаколонретиноат (HPR). HPR – это производное ретиноевой кислоты, более стабильное и мягкое по сравнению с ней и с ретинолом. Чаще всего HPR вводится в диметилизосорбиде – растворителе и энхансере, как это сделано и в данном составе. Также HPR способен напрямую связываться с рецепторами ретиноевой кислоты в коже (в отличие от того же ретинола, который сначала должен трансформироваться в ретинальдегид, а затем в ретиноевую кислоту) и лучше подходит для чувствительной кожи. Тем не менее актив всё ещё восприимчив к воздействию света и воздуха, поэтому важна герметичная непрозрачная упаковка. Эффект от HPR аналогичен ретинолу: это антивозрастное действие с акцентом на уменьшение видимых признаков старения, выравнивание тона кожи и сокращение воспалительных элементов.

Чувствительная и реактивная кожа может неоднозначно отреагировать на уход со спикулами, как и на любое механическое воздействие. В сыворотке 0,1% спикул, что делает её сравнительно мягкой, но людям с реактивной кожей всё же стоит относиться к этой категории средств с осторожностью. В целом состав построен вокруг HPR и спикул в "окружении" функциональных компонентов: эмолентов, загустителей, растворителей, консерванта и хелатирующего агента. Рассмотренные активы – "гвоздь программы", впрочем, оба интересные и довольно дорогие как косметическое сырьё. Поэтому интересно наблюдать, как российские бренды адаптируют тренды, особенно в текущей экономической обстановке.

PIM Solutions обновили ежегодный рейтинг интернет-магазинов косметики с точки зрения логистики. Читаем и смотрим, что изменилось за год:

- По совокупности всех критериев (их в методологии 24, объединены в 5 групп) лидирует интернет-магазин "Рив Гош", поднявшийся с четвёртой позиции по итогам 2024 г. Этому поспособствовало развитие таких инструментов, как доставка по клику и интервальная доставка. В пятёрку лидеров также вошли "Иль дэ Ботэ", "Золотое Яблоко", Foam и Randewoo. Состав игроков остался прежним, но произошла их ротация.

- Теперь про отдельные параметры. Лучшим интернет-магазином косметики по оформлению доставки аналитики посчитали "Рив Гош". По инфраструктуре доставки – Randewoo, хранению и возврату – Foam, удобству доставки – "Золотое Яблоко", получению заказа – Odiva. В прошлом году лидерами в соответствующих номинациях были Randewoo, "Галерея косметики", Oriflame, "Золотое Яблоко" (осталось неизменным) и "Ив Роше".

- В 2025 году сегмент бьюти продемонстрировал наибольший прирост баллов среди всех категорий е-com в радаре PIM Solutions. Так что ритейлеры крайне заинтересованы в том, чтобы становиться лучше, быстрее и омниканальнее, отвечая на соответствующий запрос потребителей.

На северо-востоке Москвы появится масштабное косметическое производство.

Московские власти согласовали строительство промышленного комплекса в районе Свиблово. Общая площадь объекта вместе с запланированной подземной частью составит 7,4 тыс. кв. м. Оценочная мощность нового завода – до 2 т косметических продуктов на водно-жировой основе в год. В подземной части здания разместятся склад для потребительской тары и технические зоны, а в основной части четырёхэтажного комплекса помимо цехов и других помещений будут лаборатория, ремонтная мастерская и отдел техконтроля.

Кстати, город предоставил инвестору (строительной компании "ТСП") эту землю ещё в 2023 году по ставке один рубль в год сроком на пять лет. За это время организация должна завершить строительство предприятия и начать выпуск продукции, чтобы не получилось вот так. Наблюдаем, как игрок строительного рынка осваивает бьюти.

Малайзийские барберы извинились за неудачную стрижку мальчика, побрившись налысо.

В местных соцсетях завирусилась история маленького клиента мужской парикмахерской, которого, по мнению матери, постригли будто "собака откусила". Пост вызвал широкую дискуссию (стрижка мальчика действительно коротковатая и небрежная) и дошёл до владельца салона, который принёс публичные извинения оскорблённой матери.

В подтверждение своей искренности владелец и целых три сотрудника барбершопа публично побрились "под ноль". Чеонг Кок Фай, управляющий бизнесом, поделился, что впервые за 40 лет оказался без волос, а у одного из побрившихся менеджеров и вовсе скоро свадьба, на которой он в итоге будет лысым. На этом моменте все уже давно забыли про мальчика и его недовольную маму.

На наш взгляд, команда нашла неоднозначный, но находчивый способ стать положительными героями истории, которая изначально развивалась не в их пользу. Да и расстроенный (возможно , сверх меры) клиент сразу лишился всех козырей.

Наступил декабрь, а это значит, что мы начинаем открывать "адвент-календарь топ-менеджеров индустрии красоты" и подводить #итогигода вместе с экспертами отрасли. Как обычно – в формате блица: простых вопросов о самом главном.

В первом "окошке" нашего адвента – Игорь Санников, руководитель бизнес-направлений "Красота" и "Здоровье" на "Авито Услугах".

Самое большое достижение вашей компании в 2025 году:
Главный результат года — полномасштабное развитие стратегии "Авито Красоты" на рынке услуг. Для наших партнёров (мастеров и салонов) мы запустили новые форматы поддержки, например, городской бьюти-коворкинг совместно с Правительством Москвы. Для салонов мы разработали первый масштабный образовательный курс по управлению и развитию бьюти-бизнеса "Курс на красоту" вместе с ведущими игроками рынка. Добавили блоки по маркетингу, клиентскому опыту и операционной эффективности.

Наконец, для заказчиков услуг мы провели несколько крупных маркетинговых кампаний, включая рекламу на ТВ. Говорили о наших селлерах и показывали, как легко найти "того самого" мастера. Так что ключевое достижение – это неизменный фокус на развитии индустрии через системные инвестиции в её ключевых участников.

Самый серьёзный вызов для вашей компании в 2025 году:
Наш главный вызов – развивать сразу несколько крупных направлений параллельно и при этом сохранять эффективность. Мы верим в потенциал новых сегментов на "Авито", включая рынок барберов и сферу здоровья. Первые результаты уже заметны, но амбиции выше — хочется инвестировать больше, расширять присутствие и усиливать поддержку. И здесь важно правильно распределять время, внимание и ресурсы.

Если бы ваш 2025 был словом / словосочетанием, то каким и почему?
Партнёрства! Мы видим, что, объединяя сильных, можем дать ещё больше ценности для всей индустрии красоты. Это партнёрства с крупными CRM-системами (YClients и DIKIDI), с ведущими брендами для салонов красоты (Authentica), а также с отраслевыми лидерами (InterCHARM) — все эти объединения открывают больше возможностей для профессионалов.

Чего вы ждёте от 2026 года, к чему готовитесь?
2026-й будет годом продуктовых релизов и масштабных проектов, над которыми мы работали весь год. Это станет очередным доказательством, что развитие индустрии — наш долгосрочный приоритет. Уверен, что всё это позволит ещё большему числу профессионалов выбирать "Авито Красоту" как платформу первого выбора.

В этом году магазины косметики чаще закрывались, чем открывались. И это нормально.

По данным системы "Контур.Фокус", с января по октябрь текущего года число ликвидированных компаний, для которых торговля косметикой и парфюмерией выступала основным видом деятельности, превысило число открывшихся. И такая тенденция продолжается второй год подряд: 2 422 открытий и 2 966 закрытий в 2025 г., 3 188 открытий и 3 513 закрытий в 2024 г.

Почему это – предсказуемая тенденция для российского рынка:

- Отечественная индустрия очень онлайн-центрирована, в связи с чем становится меньше традиционной розницы, менее рентабельной и предсказуемой.

- Рынок консолидируется, доминируют федеральные (уже – международные) ритейлеры-гиганты, ввиду чего небольшим компаниям становится всё сложнее выдержать конкуренцию.

- Многие из ликвидированных компаний и так не работали по назначению, поэтому не отражают реальное количество закрывшихся магазинов. Кроме того, на фоне санкций и роста издержек в ассортименте маленьких локальных магазинов основательно "поселился" контрафакт. Так что закрытия – не всегда однозначно тревожный маркер для отрасли.

"Коммунисты России" предложили компенсировать расходы на салоны красоты многодетным матерям.

Автор инициативы – руководитель партии Сергей Малинкович – также предложил компенсировать траты многодетных матерей на фитнес-услуги. Правда, заниматься этим, по мнению политика, должны не государство, а работодатели, то есть потенциально предложение касается только женщин, работающих по найму. Инициатива направлена на рассмотрение в Министерство труда и социальной защиты РФ.

Я считаю, что должен быть такой закон, "Дар матерям России", согласно которому работодатель будет обязан компенсировать многодетным матерям расходы на посещение салонов красоты, фитнесов и парикмахерских в определенном объёме,
– выразился Малинкович, в том же выступлении вспоминая, как в 90-е, в сложные для страны времена, многие женщины тратили все средства на детей, пренебрегая уходом за собой.

Здесь сразу возникает вопрос: в каком объёме, где и какие именно услуги будут компенсироваться и насколько это актуально сотрудницам крупных компаний, у которых и так скорее всего присутствует определённый набор корпоративных "плюшек". А вообще получается интересный теоретический эксперимент: бесплатный маникюр как спасение демографии.

Грустное видео о том, как сделать продукт вирусным в ТикТоке.

Жидкая помада нужного оттенка позволяет создать реалистичную картину акне, которая на глазах превращается в glass skin при помощи "волшебной" сыворотки / тонера / крема (нужное подчеркнуть). Правда, всё дело в постепенном демакияже мицеллярной водой, ненавязчивой смене освещения и одежды. Результат – видео "до-после" и очень хорошая реклама.

Конечно, это касается не всех косметических продуктов, и некоторые вполне заслуженно становятся популярными благодаря своей реальной эффективности. Тем не менее держать в голове то, как создаётся контент, всё же стоит, и рассказывать об этом подрастающим потребителям.

Пока бьюти-бренды повально выпускают брелки, обвесы, "лабуб" и другие вариации продуктов для губ, мы предлагаем более актуальный вариант: блеск-автомобильный скребок.

Будете не как все и завоюете сердца платёжеспособной аудитории с собственным автомобилем. Щётка от снега в виде макияжной кисти тоже приветствуется.

Завершаем обзор аналитики от The Benchmarking Сompany и обсуждаем потребительское поведение в ситуациях, когда кожа плохо себя ведёт.

- 93% потребителей попробовали бы продукт, который обещает улучшить состояние кожи лица или головы за счёт чего-то нового: актива, технологии, формата. 59% опрошенных относительно удовлетворены текущими продуктами, которые они используют для борьбы с проблемами кожи лица, и 52% довольны решениями для кожи тела. Только 42% ответили, что их устраивает уход за проблемной кожей головы.

- Главные болевые точки потребителей следующие. Лицо: морщины, сухость, гиперпигментация и пигментные пятна, забитые поры, тёмные круги под глазами, акне и постакне. Голова: зуд, поредение и выпадение волос, сухость, перхоть, чрезмерная жирность, накапливание уходовых продуктов и стайлинга на скальпе. Тело: сухость, потеря упругости, растяжки, целлюлит и вросшие волосы.

- Ключевые клеймы, на которые ориентируются покупатели при возникновении проблем с кожей – доказанная эффективность активов в контексте конкретной проблемы (69%), чётко очерченное действие продукта по борьбе с проблемой (64%), наличие доказательной базы и / или отзывов (47%), рекомендации врачей / врачей-дерматологов (47%), "чистота" состава (42%).

- Продукты, которые используют потребители для профилактики проблем с кожей головы – очищающие шампуни (48%), сухие шампуни и рефрешеры (41%), бессульфатные шампуни (35%), шампуни от перхоти (30%), аксессуары для мытья головы и массажа скальпа (24%), сыворотки для роста волос (17%), уход за волосами без отдушек (15%). Здесь хочется отметить, что сухие шампуни, шампуни глубокой очистки, бессульфатные шампуни могут наоборот ухудшить состояние кожи головы, так что относительно этой категории многие потребители пока находятся в заблуждении.

Таиланд продолжает радовать находками амбры – дорогостоящего парфюмерного сырья, образующегося в пищеварительной системе кашалота. На днях житель южного Таиланда выставил на продажу 55 кг амбры стоимостью около $3,7 млн.

Лейтенант вьетнамских ВМС выловил амбру с помощью рыболовной сети ещё девять лет назад в Сиамском заливе. Предполагая потенциальную ценность "улова", моряк передал вещество в Университет принца Сонгклы, где эксперты подтвердили его природу, но до продажи дошло только сейчас – лейтенант хранил амбру дома, но со временем её фрагменты начали разрушаться, да и настало время "обеспечить себе достойную пенсию".

Международные продавцы реализуют амбру по цене около $68 за грамм, тогда как наш герой предлагает более низкую цену – 1 млн батов или $31 за грамм. Самый крупный кусок в "ассортименте" весит 9,5 кг – находка была больше, но её пришлось разделить на части для правильного хранения.

Кстати, дальнейшая судьба чуть менее ценной находки российских туристов нам до сих пор неизвестна.

Парфюмерия чаще всего попадает "под сокращение" (исследование "Яндекс Взгляд"):

- Несмотря на то, что ароматы входят в тройку категорий, на которых россияне не хотели бы экономить (35%), многие отмечают, что в реальности парфюмерия часто подпадает под экономию (60%).

- Тем не менее за этот год выручка категории выросла на 28%, а продажи в штуках – на 17%. Причём потребители делают выбор в пользу полноразмерных флаконов, которых хватит надолго (33% участников исследования покупают парфюм раз в полгода). В топе продаж – нишевые ароматы в объёмах 100, 75 и 50 мл.

- При этом наибольший рост демонстрирует категория ухода за волосами: 30% в штуках и 34% в деньгах. Уход за лицом и телом также продавался лучше на 25% в количественном и на 27% – в денежном выражении. Выручка растёт быстрее числа проданных единиц, что сигнализирует как о выборе более дорогих продуктов и "продвинутых" формул, так и об общем подорожании ассортимента.

- При этом в декоративной косметике динамика обратная: покупатели активнее интересуются макияжем, но выбирают продукты доступного ценового сегмента. За год продажи этой категории увеличились на 29% в штуках и на 24% в деньгах.

- Бюджет косметических покупок большинства россиян довольно скромный: 41% за раз тратят на косметику и уход не более 1 тыс. руб. Чек 34% покупателей – от 1 до 3 тыс. руб., 17% – от 3 до 5 тыс. руб., 6% – от 5 до 10 тыс. руб. и 2% – от 10 до 20 тыс. руб.