Если суточная норма калорий уже не позволяет баловаться блинами, вот неплохой вариант от Predubezhdai – маска для лица в виде блинчика.

Продукт называется Detstvo и отсылает к моментам, когда хотелось прогрызть "глаза" в масляном блинчике и радоваться жизни. По задумке бренда, такая маска подойдёт для дней, когда "что ни блин, то комом". Уходовые свойства неизвестны, но здесь главное опыт.

Здоровое "питание" как обычно дороже высококалорийного – маска-блин обойдётся в 690 руб.

Elian Group вышла на рынки Туркменистана и Узбекистана через местный маркетплейс Uzum.

Производитель косметики из Сергиева Посада расширил географию экспорта с помощью популярного в Средней Азии маркетплейса. Министерство инвестиций, промышленности и науки Московской области передаёт, что до сих пор Elian экспортировала свою продукцию в страны Ближнего Востока, Ливию, Казахстан, Беларусь и Китай. Кстати, осваивать Центральную Азию с помощью Uzum планирует ещё и российский бренд Mascoholic. Для Elian маркетплейсы – уже освоенная стратегия "безболезненного" экспорта: например, в Китае бренды компании продаются на местных площадках Pinduoduo и Industry Stock.

Elian Group производит косметику четырёх брендов: Elian Russia, Tint Me, Yolo и Stax. Ядро ассортимента группы приходится на декоративную косметику. При этом производитель развивает и контрактное направление: по известным данным, с линий Elian Group выходит продукция Librederm, Kiki, "Лошадиной силы" и других российских брендов. Дальнейшими экспортными горизонтами компания пока не делилась.

Под конец зимы L'Oréal сделала одно из самых красивых пиар-событий этого сезона, превратив горнолыжный курорт в бьюти-пространство.

Место действия – французский курорт Валь д'Изер, где снежные склоны стали частью фирменного опыта L'Oréal и площадкой для создания эстетичного контента фотографами и приглашёнными инфлюенсерами. Надо сказать, получилось и правда завораживающе.

В ходе пресс-тура бренд презентовал свои новинки – тушь Telescopic Extensionist, шампунь и кондиционер серии Collagen Lifter и маску Glass Skin. Партнёром L'Oréal выступило международное агентство We Are Komodo, специализирующееся на инфлюенс-маркетинге. Команда организовала гостям огромные надувные сани в виде туши, кастомные горные лыжи и апре-ски вечеринки, призванные выстроить связь между продуктом и стилем жизни.

Получилось масштабно и очень красиво. Горные лыжи в этом сезоне в тренде – уверены, вы видели недавнюю рекламную кампанию Rhode, для которой Хейли Бибер пришлось немного помёрзнуть.

В каких случаях "заходят" котики. Подводим итоги рубрики #бьютидизайн – на этой неделе мы обсуждаем упаковку мицеллярной воды в бюджетном ценовом сегменте. Напомним, как выглядели участники нашей подборки.

- Первое место по результатам голосования заняла мицеллярная вода от бренда Monolove (29%). Здесь "сыграли" приятная округлая форма и прозрачный флакон с удачным сочетанием шрифтов, создающие визуальное впечатление чистоты, актуальное для этой категории. Похожий флакон – у мицеллярной воды Natura Siberica в линейке Lab Biome (18%), однако бо́льшая информационная загрузка и непривычный для категории дозатор поместили продукт только на третью позицию нашего рейтинга.

- "Цена красоты" объединяет взрослую аудиторию, поэтому варианты с яркими декоративными элементами набрали не так много голосов. Однако мицеллярная вода Happy Lab (19%) стала исключением за счёт выделяющегося дизайна: нестандартной формы флакона с крупной крышкой и стилизованных котят на матовой поверхности. В таком стильном исполнении персонажи "работают" и с взрослым потребителем.

- Вы также выделили мицеллярную воду AEVIT (18%). В этом случае очки продукту добавляет прозрачная тара – а в этой категории это однозначно наиболее верная стратегия – в сочетании с яркими цветовыми акцентами и удобным дозатором.

Россияне стали осторожнее интересоваться коллагенотерапией.

По данным "Право на здоровье", в 2025 году рост спроса на соответствующие косметологические препараты замедлился. Так, за прошлый год продажи коллагеновых продуктов для косметологии выросли на 13% до 3 млрд руб., тогда как годом ранее прирост составил 75%. Весь рынок биоревитализантов в 2025 году вырос на 44% до 25 млрд руб. Аналогичную тенденцию заметили в RNC Pharma: в компании посчитали, что препараты на основе коллагена показали наиболее слабую динамику среди биоревитализантов. По второй версии, рост категории составил 25% до более чем 3 млрд руб. или 14% до 371,5 тыс. упаковок.

Ключевые причины замедления интереса к коллагенотерапии:

- В 2025 году в соцсетях широко обсуждались случаи осложнений, вызванных применением "Сферогеля", одного из лидеров сегмента. В ноябре Росздравнадзор даже "заморозил" партию "Сферогель Long" "в связи с угрозой причинения вреда жизни и здоровью граждан". Несмотря на то, что тогда Cellviderm – дистрибьютор препарата – сам запросил проверку партии после появления информации об осложнениях, инфоповод критично сказался на продажах.

- Не "на руку" этому сегменту и распространение массово доступных незарегистрированных косметологических препаратов. По оценке "Право на здоровье", в 2025 году доля серого рынка коллагенотерапии выросла на 3 п. п. до 14%. Процедуры, которые проводятся без должной медицинской подготовки, негативно влияют на имидж инъекционной косметологии в целом.

- Наконец, есть и более позитивная причина: появление альтернативы. Так, RNC Pharma заметили, что в прошлом году спрос на продукты на основе полинуклеотидов (PDRN) вырос в 2,2 раза в деньгах и на 75% – в упаковках, а на продукты на основе полимолочной кислоты – в 4,3 раза в деньгах и в 3,5 раза в упаковках.

The Guardian: Великобритания хочет запретить бразильскую подтяжку ягодиц.

Депутаты Парламента подняли вопрос об опасности процедуры brazilian butt lift (BBL), проводимой в стране в основном на нелегальной основе "в садовых сараях, гостиничных номерах и общественных туалетах" людьми без медицинского образования и чаще всего – без гражданства. BBL – это операция, совмещающая липосакцию и липофилинг, когда собственный жир с боков, живота и бёдер пациента вводится в область ягодиц, создавая объём.

Местный Комитет по делам женщин и равноправию (WEC) призвал законодателей обратить внимание на подобные процедуры высокого риска и объявить их вне закона, параллельно вводя систему лицензирования менее опасных процедур. WEC мониторил ситуацию на протяжении последних девяти месяцев, придя к выводу, что отсутствие своевременных действий со стороны правительства "способствовало самоуспокоению сферы" и увеличило число нелегальных вмешательств с летальным исходом.

На данный момент в Великобритании не существует правил относительно того, кто может проводить нехирургические косметические процедуры, что формально относится к BBL, инъекционной косметологии, лазерной терапии, химическим пилингам и т.д. Теперь точно пора.

Ничего более милого вы сегодня уже не увидите. На этой неделе звездой соцсетей стала девочка Соня из Задонска, которая хочет работать UGC-креатором.

Юный блогер с аудиторией около 4 тыс. человек открыто и позитивно рассказала, каким брендам предлагала посотрудничать и какие получила ответы (в большинстве – вежливые отказы). Например, девочка писала For Me by Gold Apple, Vivienne Sabó, Holly Polly и другим брендам, которые работают с UGC-контентом.

Абсолютно понятно, почему "взрослым" брендам не совсем интересно такое сотрудничество, но искренность Сони разбила сердце тысячам пользователей. В комментариях к видео девочке предложили повзаимодействовать "Яндекс Маркет", "ВкусВилл", бренды одежды, косметики и украшений, а репетиторы позвали учить языки, чтобы в будущем без проблем писать Chanel.

Группа "Арнест" купила российский бизнес Avon.

Активы производителя косметики Avon, ранее принадлежавшие Natura&Co, переходят во владение "Арнест Юнирусь". Сделку уже одобрила правительственная комиссия по иностранным инвестициям. В неё вошли все производственные и операционные активы Avon в России, включая предприятие в Наро-Фоминске. Речь о крупном заводе с 19 линиями, 4 цехами и налаженным производством 700 наименований продукции.

Напомним, что в 2022 году глобальный офис Avon прекратил инвестиции в развитие российского рынка, и с этого момента "Avon Россия" полностью локализовала операционную деятельность. В январе этого года Natura&Co продала компанию американскому инвестфонду Regent LP, но без учёта российской "ветки". Сумма сделки между "Арнест Юнирусь" и Natura&Co составила 2,52 млрд руб., а с учётом взноса за приобретение актива иностранной организации расходы покупателя приблизились к $62 млн (4,7 млрд руб. по текущему курсу).

Что важно, за счёт пополнения портфеля "Арнест" выйдет в ниши парфюмерии и декоративной косметики, тем самым заняв позиции во всех категориях парфюмерно-косметического рынка.

Раз уж мы затронули вопрос косметики для подростковой аудитории, сегодня обсудим #бьютидизайн мицеллярной воды в бюджетном ценовом сегменте.

Мицеллярная вода – один из первых продуктов, с которыми знакомятся молодые бьюти-потребители во время экспериментов с макияжем. Поэтому многие недорогие средства в этой категории, хоть и неявно, но визуально нацелены на девочек-подростков: они яркие и часто используют в оформлении милых персонажей. В нашу подборку вошли российские бренды, и некоторые как раз используют такой ход.

Предлагаем вам выбрать понравившийся дизайн упаковки: хоть средства и похожи, какое-то из них наверняка покажется вам наиболее удачным. Постарайтесь оценить именно внешний вид упаковки и её визуальную эффективность с вашей точки зрения. Результаты обсудим уже завтра.

Дисклеймер для брендов: эта рубрика – возможность получить оценку упаковки вашего продукта со стороны непредвзятой и заинтересованной аудитории. Нам всегда видно, когда участник подборки искусственно лидирует в голосовании, и мы не включаем такие бренды в будущие посты рубрики.

Drunk Elephant, один из любимых брендов "детей Sephora", удалил весь контент из соцсетей, заменив его на более взрослый.

Борьба с молодеющими бьюти-потребителями продолжается: "яркий и милый" Drunk Elephant полностью стёр свой контент в Инстаграме*, заменив его на более сдержанный, со взрослыми моделями и юмором для взрослых людей. Раньше соцсети Drunk Elephant пестрели UGC-видео от блогеров-подростков и создавали "конфетно-букетное впечатление", а продукты с цветными колпачками выступали для западных детей объектом коллекционирования.

Полагаем, что такой шаг обусловлен не только актуальной социальной повесткой, но и экономическими мотивами: для взрослой аудитории всё ещё характерны более широкая корзина, более долгая рутина и повторные покупки, продиктованные опытом, а не трендами, поэтому Drunk Elephant и сменил фокус с молодёжи. Это первый прецедент на нашей памяти, когда бьюти-бренд резко и одномоментно меняет целевую аудиторию.

* принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

Российские бренды признали Рамадан в качестве подходящего повода для бьюти-лимиток.

Недавно мы заметили интересный запуск арабского "Золотого яблока" – адвент-календарь, приуроченный к Рамадану, священному месяцу для мусульман, который начался 17 февраля. Обратили внимание, что и на российском рынке появились лимитированные коллекции по этому поводу.

Например, бренд Giardino Magico анонсировал лимитированную упаковку подарочных наборов: на боксе появились арабские мотивы и полумесяц, ассоциирующийся с культурой ислама. Напомним, что Giardino Magico – российский проект с итальянским названием, основанный братьями Тогрулом и Джошкуном Гусейновыми, предпринимателями и парфюмерными энтузиастами.

Очень интересно следить за этим, пока ещё молодым для России, трендом. Как минимум потому что для брендов это способ "примерить" непривычную культуру в рамках своего родного рынка.

Агентство Traackr представило рейтинг самых быстрорастущих бьюти-брендов. Изучаем:

- Ключевой показатель в аналитике Traackr – Brand Vitality Score (VIT). Эта метрика отражает успешность маркетинга влияния (influencer marketing) и состоит из охвата, влияния и доверия к бренду. Рейтинг 2026 года как раз базируется на VIT.

- Бренды-феномены в парфюмерии – Vera Wang, Miu Miu, Kenzo, Memo Paris и Vyrao. Кстати, последний – молодой проект из Великобритании, который позиционирует себя как пионера в новом жанре парфюмерии – ароматах, которые влияют на эмоции и энергию посредством запаха, цвета и компонентов состава.

- Отметим, что среди лидеров в категории ухода за кожей лица превалируют южнокорейские бренды. Сильнее других вырвался вперёд Skinfood, линейка которого базируется на "пищевых" ингредиентах в уходе за кожей – моркови, мёде и других.

- В уходе за волосами наивысший балл – у бренда Rahua. Это премиальная марка, основанная нью-йоркским стилистом Фабианом Ллигуином, с маслом ореха унгураху в качестве ключевого актива – для него характерен небольшой размер молекул.

- Наконец, среди брендов декоративной косметики однозначно стоит вдохновиться кампаниями южнокорейского Missha – в этой категории K-beauty тоже закрепилась весьма уверенно. А работу с поколением альфа рекомендуем "подсмотреть" у американского бренда Sugarpill.

Судя по статистике, один из главных языков любви российских пар – ароматы. По данным системы маркировки "Честный знак", за первые две недели февраля российские потребители потратили на парфюмерию 9,9 млрд рублей.

Любопытно, что в качестве подарка на День всех влюблённых россияне чаще всего выбирают привычный западный премиум из того ассортимента, который остался у ведущих ритейлеров. Так, в этом году в "романтических" продажах лидировали Dolce & Gabbana, Lacoste, Antonio Banderas, Jimmy Choo, Antonio Maretti, Lanvin и Trussardi.

Больше всего парфюмерии в период с 1 по 15 февраля покупали в Москве: в среднем 220 флаконов на 1 тысячу жителей, и это на 14% больше, чем в прошлом году. Второе место, впрочем, с большим отрывом, заняла Московская область с 43 флаконами на тысячу человек. В топ-5 регионов также вошли Кировская область, Санкт-Петербург и Мурманская область.

Удивительно, но ни в этом, ни в прошлом году парфюмерия не попала в рейтинг самых популярных подарков на День святого Валентина по версии самих ритейлеров.

Нейл-студия Дилары Зинатуллиной закрывается. Правда, не насовсем.

Бывшая жена рэпера Моргенштерна (объявлен иноагентом), а теперь – инфлюенсер и предпринимательница объявила о закрытии своего салона недалеко от Смоленской набережной в Москве. В соответствующем посте сказано, что салон закрывается временно на фоне запуска нового проекта.

Больше деталей нет, поэтому можем только предполагать: либо бизнес стало тяжело "тянуть" на фоне возросших издержек и салон планирует переезд в менее дорогую локацию с незначительным изменением формата, либо Dilara Nails & Beauty действительно станет новым, более масштабным проектом, например, совместив салон с кафе – сейчас это актуально.

Пока что бьюти-бизнес Дилары Зинатуллиной развивался неплохо, и основательница показывала достаточно вовлечения в проект, чтобы история не закончилась грустно. Так что будем следить за обновлениями.

Структура велнес-индустрии в разных странах мира.

The Global Wellness Institute (GWI) опубликовал структуру расходов на разные направления велнеса на конец 2024 года. На графике показаны страны с крупнейшими велнес-экономиками, а также островные государства, которые представляют собой отдельный феномен в отрасли здоровья и благополучия.

-Крупнейшие мировые рынки велнеса, на которые приходится 58% глобального рынка – США ($2,1 трлн), Китай ($951 млрд), Германия ($281 млрд), Япония ($262 млрд) и Великобритания ($261 млрд).

- На графике страны расположены по увеличению доли велнес-туризма, спа и горячих источников (природных спа) в экономике: хорошо заметно, что на Багамах, Сейшелах, Мальдивах и острове Аруба (автономное государство на юге Карибского моря, входит в состав Нидерландов) доля таких велнес-услуг достигает 80%.

- В свою очередь, среди сильнейших экономик мира самая значимая доля индустрии бьюти-услуг характерна для рынка ОАЭ – там салоны красоты занимают почти 40% рынка велнеса.

- Также из интересных наблюдений: в Австралии наиболее развит пока ещё молодой сектор велнес-недвижимости, а в Канаде и Германии на удивление неплохо чувствуют себя услуги в области традиционной медицины, впрочем вряд ли уступая по объёму Китаю.

На этой неделе обсудим яркий и натуральный #составкрасоты – минеральную помаду "Москва" от бренда Самосвет. Цена продукта – 2 200 за 4 г. Это проект из Санкт-Петербурга, который заинтересовал нас лаконичными формулами и при этом довольно широкой декоративной линейкой. Как и всегда, при подготовке материала мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Обычно в составе помады для губ можно увидеть смесь эмолентов, а из растительных масел чаще всего встречается касторовое, поэтому данный состав нетипичен для своей категории: здесь есть обилие масел, что делает эту помаду почти бальзамом для губ. С технологической точки зрения помада – продукт сложный, так как требует грамотной комбинации компонентов, которая будет обеспечивать укрывистость, стабильность в ходе носки, оптимальную текстуру и защиту от прогоркания. Здесь бренд проторил свою "дорожку", непохожую на других, поэтому надеемся, что ему удалось достичь вышеперечисленных свойств.

К слову о форме помады, в этом случае стик будет её держать благодаря рисовому воску и воску подсолнечника – это тугоплавкие воски с температурой плавления в диапазоне 75-85°С и 65-75°С соответственно. Они же выступают в роли эмолентов, смягчая губы и создавая влагоудерживающий слой.

Наконец, поговорим о пигментах. В "Москву" вошли D&C Red 6 Barium Lake и D&C Red 40 Lake – органические красные пигменты, Manganese Violet – органический фиолетовый и оксид железа – неорганический пигмент, правда, неизвестно, какой именно: красный, чёрный или жёлтый из-за некорректного указания в составе.

Помада интересна как минимум за краткость состава, обилие в нём растительных масел и, если судить по отзывам клиентов бренда, удачную органолептику, хотя формула довольно нестандартная для рынка. Также удивительно и как будто даже приятно, что при этом производитель не стремится позиционировать продукт как помаду-бальзам при всей хайповости этой категории.

Euronews: несколько салонов красоты в Болгарии вели прямую трансляцию посетительниц для порносайтов.

Жительницы Бургаса подали более 100 заявлений о работе скрытых камер в местных салонах красоты и клиниках. Среди жертв тайной съёмки оказались судьи, прокурор, представительницы правоохранительных органов, дочери губернатора, а также несовершеннолетние девушки. В стране начались массовые проверки заведений индустрии красоты, а теперь ещё и медклиник: схему обнаружили ещё и в Софии, где камеры находились в кабинетах гинекологии.

На данный момент известно, что видео с камер транслировали на платных ресурсах с контентом для взрослых, где зрители оплачивали трансляции криптовалютой. Оттуда записи распространились на закрытые группы в соцсетях и порносайты. По данным адвоката одной из пострадавших, некоторые ролики посмотрели несколько сотен тысяч раз по €30 за просмотр, так что масштабы индустрии поражают.

Названия салонов красоты, задействованных в преступной схеме, не разглашаются, однако владельцы бизнеса отрицают вину и готовы сотрудничать со следствием. По их версии, камеры были взломаны хакерами, однако это не объясняет их до странного "удачное" расположение в кабинетах.

Нейл-индустрия празднует Масленицу: в Москве мастера маникюра начали принимать оплату блинами.

Ногтевая студия "Пальчики" объявила неожиданную и приятную акцию: клиентам, которые угостят своего мастера блинами за Масленичную неделю (можно домашние или из пекарни), подарят спа-уход для рук бесплатно. Таким образом компания старается сделать эту неделю полной внимания, заботы и хорошего настроения.

В соцсетях настроение поднялось быстро: комментаторы гадают, сделают ли в довесок брови за компот. Нашлись и циники, которые осудили сам концепт "работы за еду", хотя очевидно, что это вполне безобидная и весёлая акция, которая к тому же не нанесёт удар по маржинальности бизнеса.

А теперь риторический вопрос: означает ли это, что лояльность клиентов измеряется в количестве лишних килограммов мастера?

Продавать товары на стримах стало ещё проще – теперь не надо делать буквально ничего.

В Азии продажи на прямых трансляциях закрепились как мощный инструмент продаж и новое переосмысление "магазина на диване". Бьюти-маски и контент-фабрики уже стали нормой для этой индустрии, однако развитие нейросетей сделало этот бизнес ещё проще.

Работа девушки на видео заключается в том, чтобы смотреть в камеру на фоне хромакея, кивать головой, имитируя естественные движения во время разговора, и менять положение рук на рекламируемом продукте. Бегущая строка и сценарий – уже прошлый век. Поток видео обрабатывается искусственным интеллектом, который озвучивает происходящее и "открывает рот" героини. Затем на финальный кадр накладываются фильтры: на лицо, на задний план, а иногда и на сам продукт.

Почему-то китайцы очень падки на подобные "продажи ради продаж", без особой дополнительной ценности и вовлечённости амбассадора. Мы сомневаемся, что в России подобный формат может стать массовым. Впрочем, оно и к лучшему.

Росстат начал фиксировать ежемесячную стоимость помад для расчёта инфляции.

В статистике учитываются разные виды помады кроме гигиенической. Так что теперь "индекс губной помады" приобрёл дополнительный локальный смысл. Какие данные получились за январь:

- Дороже всего помады традиционно в Магаданской области (в среднем 1,2 тыс. руб.), Якутии (1 тыс. руб.) и на Камчатке (926 руб.). Также накрасить губы недёшево на Кавказе: в Дагестане (742 руб.) и Кабардино-Балкарии (717 руб.).

- Москва и Санкт-Петербург – примерно посередине рейтинга со средней стоимостью помады 676 руб. и 611 руб. соответственно.

- Напротив, дешевле всего помада стоит в Ингушетии (156 руб.), Смоленской области (311 руб.) и Республике Алтай (314 руб.).

Честно говоря, показатель странный и не то чтобы прикладной. Тем более что учитывает только физический ритейл, специфичный для каждого из регионов страны.

Сны при температуре 39°: ростовская компания анонсировала косметику с экстрактом донского рака.

Чуть не упустили этот запуск на грани фола реальности и первоапрельского розыгрыша. ООО "Дом научной косметологии" (ДНК), зарегистрированная в Ростове-на-Дону, планирует вывести на локальный рынок бренды косметики "ДНК казака" и "Донская краса", в основе маркетинга которых будет довольно нестандартный ингредиент – экстракт донского рака.

Генеральный директор компании Екатерина Шибакова откровенно рассказывает, что тот самый экстракт, как и запуск в целом, предназначены для привлечения туристов в регион. Необычная косметика призвана стать сувениром, но производитель обещает, что и это никак не повлияет на её эффективность как ухода. К сожалению, деталей пока маловато: состав предполагаемой линейки и самих продуктов, а также элементы брендинга пока не показывают. Хотя возможно, что их ещё и нет. Надеемся, проект дойдёт до реализации – будет любопытно посмотреть на экстракт донского рака по INCI.

"Гельтек" пробует новое.

Обратили внимание, что производитель косметики добавил сведения о новых видах деятельности – об этом свидетельствует выписка из ЕГРЮЛ от 10 февраля. Так, в документе добавились деятельность в области спорта, отдыха и развлечений, а также некоторые информационные услуги. Ранее мы заметили похожие обновления у Mixit.

Напомним, что в январе "Гельтек" увеличил уставный капитал и объявил об открытии фирменной розницы, с чем отчасти могут быть связаны новые виды деятельности. Производитель пока не анонсировал конкретные нововведения, но предположим, что планирует поэкспериментировать с офлайн-форматами или разнообразить обучение – бренд реализует мастер-классы и вебинары для профессиональной аудитории. Ждём.

Мама четверых и хип-хоп исполнительница Cardi B запустила свой бренд ухода за волосами – Grow Good Beauty.

А так как для фан-базы она "своя в доску", то вполне может себе позволить сняться с пакетиком на голове в промо-ролике. В конце концов все мы там были.

Grow Good Beauty – совместный проект Cardi B и калифорнийского ритейлера Revolve Group, с которым они войдут в нишу средств для ухода за кожей головы и роста волос. Категория выбрана не случайно: примерно с 2018 года Cardi B открыто делилась с аудиторией своим сложным восстановлением волос, повреждённых агрессивными процедурами и окрашиваниями. Это ещё один случай, когда концепция бренда закономерно вытекает из истории артиста, что положительно сказывается на лояльности и продажах.

Состав линейки пока не раскрывается, но логично предположить, что основное действие средств будет направлено на стимуляцию роста и укрепление "волос до попы", цитируя аккаунт бренда. Оттуда же мы узнаём, что Grow Good Beauty будет базироваться на классике для роста волос (отсюда, видимо, и пакетик), усиленной последними достижениями науки.

Во время Первой мировой войны (1914–1918 гг.) Япония пережила экономический взлёт, в результате которого появились новый средний класс потребителей и городская культура с универмагами, кабаре и кино. Shiseido, основанная в 1872 году, находилась в авангарде этой трансформации, которая отразилась в дизайне рекламных плакатов, которые продвигали новые, часто более "западные", концепции красоты и гигиены.

Несмотря на рост милитаризма в Японии в 1930-е, реклама косметики становилась более изысканной. Тогда Shiseido привлекала японских графических дизайнеров, которые впитали модернистские веяния в Европе и Америке. В те годы дизайн-подразделение Shiseido по сути разрабатывало новый идеал женской красоты для культурно сложной обособленной Японии. Сравните первый и последние постеры в нашей подборке, и тогда культурный сдвиг, произошедший чуть более чем за 15 лет, становится совсем очевидным.

Что может быть романтичнее, чем музейный день, – подумали мы и решили нырнуть в нашу нерегулярную рубрику #бьютикультура. Сегодня предлагаем погрузиться в рекламу косметики в Японии начала XX века на примере материалов Shiseido.

Виртуальные экспонаты представлены проектом MIT Visualizing Cultures:

- 1914, реклама масла для волос Euthrixine / Hanatsubaki;
- 1925, постер Shiseido Face Powder, Суэ Ябэ;
- 1927, реклама Shiseido;
- 1927, реклама Shiseido;
- 1930, реклама Shiseido;
- 1930, постер Shiseido Cold Cream и Vanishing Cream, Мицугу Маэда;
- 1933, постер Shiseido Rouge Lipstick, Мицугу Маэда;
- 1933, реклама продуктов для ухода за ногтями Shiseido, Мицугу Маэда;
- 1933, постер Shiseido Cold Cream.

За яркой коллекцией Coca Cola x Bruna Tavares последовала ещё одна "газировочная" коллаборация: бренд Pepsi выпустил бальзам для губ совместно с производителем санскринов Vacation.

Запуск вдохновлён вишнёвым вкусом напитка, а кампания транслирует ретро-эстетику в духе старых рекламных плакатов. В оформлении туб использованы старый логотип Pepsi и графика конца 80-х годов (это про вишни и полосатый фон). А ещё крышечка бальзама имитирует те, что обычно используются на пластиковых бутылках с содовой.

Но и современные тренды на месте: с учётом специализации Vacation, бальзам обещает SPF30, разглаживающий эффект пептидов, а ещё трендовый полупрозрачный оттенок, водостойкость и финиш "как от только что отпитой газировки". Весь "пакет" – за $15.

В Дагестане потихоньку "закрывают" косметологов без лицензии. К нашей радости, мы всё чаще отмечаем, что местные правоохранительные органы всерьёз занимаются существующей проблемой, особенно актуальной для Кавказа.

Согласно пресс-службе судов общей юрисдикции Республики Дагестан, на этот раз в Махачкале отправили под стражу косметолога без лицензии, которая в 2023 году нанесла тяжкий вред здоровью клиентки. Что важно, операция прошла на дому и была оплачена наличными, а это всегда проигрышный расклад для пациента. Тем не менее, два года спустя пострадавшей удалось добиться возбуждения уголовного дела по ч. 2 ст. 238 УК РФ.

Подозреваемая признаётся, что нелегально оказывала косметологические и хирургические услуги, но отрицает, что послеоперационные осложнения произошли по её вине, настаивая на "происках конкурентов". Мы сомневаемся, что "косметолог", оставшаяся неназванной, получит реальный срок, однако это ещё одно реальное дело и ещё один псевдо-врач, которому не удалось избежать ответственности, что значимо для отрасли.

Средний чек и аудитория бьюти-рынка. Читаем исследование 2LEADS. Часть 2.

- В 2025 году средний чек онлайн-покупок почти вчетверо обгонял офлайн: 3 897 руб. против 1 146 руб. соответственно. В среднем показатель увеличился на 14% по сравнению с годом ранее. Средний чек показал положительную динамику во второй половине года, значительно увеличившись в период с июля по декабрь.

- В региональном разрезе самый низкий средний чек на косметику – в Карелии (902 руб.), а самый высокий – в Москве (2 367 руб.). В топ-5 регионов с высокими бьюти-тратами также входят Амурская область, Сахалинская область, Хабаровский край и Иркутская область.

- 28% российских женщин совершают более 21 покупки косметики в год. Для 31% мужчин привычнее покупать косметику 5-10 раз в год. При этом "женский" и "мужской" средние чеки по стране различаются несильно и в пользу мужчин: 1 509 руб. и 1 522 руб. соответственно.

- Ядро российских потребителей косметики – женщины 35-44 лет. Чаще всего – с высшим образованием, работой в коммерческом секторе, частично удалённой занятостью и семьёй с детьми. При этом за последние пять лет возраст первого интереса к косметике снизился с 17 до 14 лет.

- 7 из 10 потребителей старается сократить расходы на косметику: 61% переходят на магазины с более доступными ценами, 41% следят за скидками и акциями, а 37% стараются брать только самое необходимое.

Начинаем замечать любопытные ситуативочки к Дню всех влюблённых: вот, например, фирменные презервативы от нейл-студии Why not?. Собственно, почему бы и нет.

На конфетно-розовых упаковках – саркастичные надписи, выбирай любую. Мы следим за сетью Why not? (бьюти-бар и цветочный), потому что коммуникации бренда актуальные и при этом не такие как у всех, а выпуск "аксессуаров" к 14 февраля подтверждает, что мерч нейл-студии – это не обязательно кремы и косметички.

По нашим наблюдениям, самый романтичный день в году – повод для наиболее креативных и нестандартных бренд-активаций в бьюти, так что ждём "продолжения банкета".

Археохимики воссоздали "аромат загробной жизни" Древнего Египта.

Недавние открытия в области биомолекулярной археологии позволили междисциплинарной команде учёных "расшифровать" следы ароматических веществ на древних египетских артефактах. Помимо химиков и археологов в команде работал консультант по ароматическому сторителлингу, которая переводила полученные химические формулы на язык образов и ощущений, понятный парфюмеру.

Так появился "Аромат загробной жизни" – попытка воссоздать комбинацию благовоний, использовавшихся в древнеегипетских ритуалах мумификации. Диффузор и арома-карточки появились в музее Августа Кестнера в Ганновере, Германия, где хранятся вдохновившие учёных артефакты. Такое дополнение к экспозиции произвело фурор среди посетителей и экскурсоводов, и сейчас диффузная станция появилась ещё и в датском историческом музее Моесгор.

Запах придал эмоциональную глубину, которую никогда не смогли бы передать текстовые описания,
– рассказывает куратор проекта Стеффен Терп Лаурсен. Пирамида полученного аромата не раскрывается, но для самых любопытных оставляем материал об эксперименте из Frontiers in Environmental Archaeology.

"Иль де Ботэ" обвинили в оплате труда просроченным люксом.

Один из крупных Телеграм-каналов распространил историю о том, как после мастер-класса по макияжу бьюти-ритейлер "Иль де Ботэ" расплатился с визажистом и моделями косметикой девятилетней давности. Речь о неком внутреннем шестичасовом мастер-классе для сотрудников сети, организаторы которого сразу предупредили визажиста, что расплатятся не деньгами, а пакетом люксовой косметики, что вполне устроило исполнительницу.

Девушки заподозрили неладное, когда открыли подарки: текстура и запахи вызывали подозрения. Этикетки с косметики были отклеены, и тогда визажистка пробила косметику по батч-кодам, которые показали, что продуктам по 6-9 лет. Девушки обратились в "Иль де Ботэ" и получили извинения и новые подарки, правда, на этот раз не с люксом, а с косметикой небольших малоизвестных брендов, сроки годности которой истекали через несколько месяцев.

В этой истории маловато конкретики: мы не знаем имени визажиста, даты и других деталей произошедшего. Однако осадок остаётся неприятный. Официально ритейлер не комментировал этот инфоповод.

Хроники злоключений одной овечки. Финал.

В конце декабря мы рассказали о судебном разбирательстве на почве овечки: "Обнинскоргсинтез" (производитель бренда Lamm) добивался снятия с продаж детской линейки бренда BioMio, которую производит Splat. Причина претензии – схожесть товарных знаков и дизайна упаковок до степени смешения, в частности, из-за использованием образа белой овечки.

Так вот: владелец бренда Lamm проиграл суд против Splat Global, и овечка останется с BioMio. Мотивировочная часть судебного решения ещё не опубликовали, однако у Splat изначально была сильная аргументация. Компания использует этот образ уже 12 лет, зарегистрировав соответствующий товарный знак в 2023 году, тогда как бренд Lamm зарегистрировал овечку на голубом фоне в 2022 году. При этом очевидно, что Splat ввела продукцию с таким оформлением в оборот раньше Lamm, никак не нарушив закон о защите конкуренции.

Надеемся, что на этом злоключения одной овечки из BioMio закончатся.

Президент "Рив Гош" Эдгар Шабанов – о первых изменениях после поглощения экосистемой "РВБ".

В середине декабря объединённая структура Wildberries & Russ купила бьюти-ритейлера, и одним из первых шагов встроила его в свою инфраструктуру доставки. В свежем интервью "Газете" глава "Рив Гош" Эдгар Шабанов поделился первыми итогами сотрудничества. Выделили ключевое:

- У "Рив Гош" выросли охваты. Ассортимент ритейлера появился на ставшем родным маркетплейсе и привлёк ритейлеру новую аудиторию. Сеть фиолетовых ПВЗ позволила "Рив Гош" дотянуться до ранее недоступных регионов России. Параллельно группа Russ запустила масштабную рекламную кампанию своего нового бьюти-подопечного на своих наружных носителях.

- "Рив Гош" хочет "дотянуться" до новой аудитории.
Наша ключевая аудитория – женщины старше 30 лет со средним и выше доходом, которые ценят качество и сервис. При этом нам важно работать и с более молодой аудиторией, которая привыкла покупать онлайн. Wildberries помогает нам быть релевантными для обеих групп.

- В основе сделки лежала омниканальность.
Косметика и парфюмерия – это опыт. Покупателю важно увидеть, попробовать, получить консультацию. И при этом он хочет удобства онлайна: выбора, доставки, бонусов. Объединение "Рив Гош" и "РВБ" как раз и создает такую бесшовную модель.

При этом ритейлер продолжит развивать сеть розничных магазинов, а также намерен предложить новые сценарии совместного роста для селлеров категории "бьюти" на маркетплейсе.

Роскачество начинает сертифицировать органическую, натуральную и веганскую косметику.

Орган сертификации Роскачества расширил области аккредитации, так что теперь производители наконец-то смогут внутри страны официально подтвердить соответствие своей продукции стандартам натуральной, органической, веганской и вегетарианской косметики. Конечно, ответственные производители занимались этим и ранее, но теперь появилась централизованная система, которая позволит снизить процент гринвошинга на рынке.

- Согласно стандарту, натуральной может считаться косметика, содержащая не менее 90% натуральных ингредиентов для смываемых и не менее 95% – для несмываемых средств.

- Натуральными ингредиентами считаются компоненты, полученные из растений, животных, микроорганизмов или минералов физическими методами.

- Органической может считаться косметика с долей сертифицированных органических ингредиентов от 10%. Этот стандарт регулирует ещё и экологичность производственных процессов.

- Веганская косметика не может содержать ингредиентов животного происхождения (молоко, мёд, коллаген или кармин и др.), а также ни на одном этапе производственного цикла не допускаются испытания на животных.

- Вегетарианская косметика может включать ингредиенты, полученные без вреда животным (те же молоко или мёд), но также не может тестироваться на животных.

Ждём, как это будет реализовано на деле, потому что контроль за всем производственным циклом – пока что привилегия самых преданных экологичности производителей, и государству предстоит внедрить новый централизованный налаженный механизм.

Россияне стали чаще заказывать "санкционку" из-за рубежа (данные сервиса CDEK.Shopping):

В 2025 году количество онлайн-заказов из-за рубежа (во всех категориях) выросло на 33% в сравнении с годом ранее, в то время как средний чек снизился на 20% до 16 500 руб. Отметим, что высокий средний чек обусловлен спецификой таких заказов: чем больше покупка, тем целесообразнее оплачивать доставку. Категории парфюмерии, товаров для красоты и товаров для здоровья обеспечили 14%, 12% и 9% всех заказов за год соответственно.

Если в 2024 году в топе самых заказываемых из-за границы товаров лидировали смартфоны и аудиоустройства, в 2025 году спрос сместился в сторону более повседневных категорий – одежды и косметики. Среди самых частых позиций в таких заказах отметились ароматы Escentric Molecules Molecule 02 и Creed Aventus.

Из исследовательских побуждений мы сравнили цены на вторую "молекулу": российские ритейлеры предлагают приобрести аромат в объёме 100 мл в среднем за 27 тыс. руб. Средний ценник на платформах для зарубежного шопинга – около 16 тыс. руб. без учёта доставки и пошлин.

У Lush вышла совместная коллекция с медвежонком Паддингтоном.

Согласно пресс-релизу, запуск должен транслировать тепло, доброту и любовь к мармеладу. В линейку вошли две фирменных бомбы для ванн Lush (в виде самого медвежонка в синем пальто и его любимого поджаренного тоста), гель для душа по мотивам апельсинового мармелада и мыло в виде бирки с надписью "Пожалуйста, позаботьтесь об этом медвежонке. Спасибо". Мы не плачем, это пена в глаз попала.

Концептуально партнёры очень схожи: обе истории – родом из Великобритании, и обе учат менять мир к лучшему с помощью маленьких хороших поступков. В производстве линейки использовались этически полученные натуральные ингредиенты из Перу: Lush покупает масло бразильского ореха и масло сача инчи у компании Candela Peru, которая занимается охраной местных лесов и дикой фауны.

Мир Паддингтона полон комфорта, тепла и спокойных приключений, и это именно те ощущения, которые мы хотим привнести в ежежневные ритуалы принятия ванны и ухода за собой,
– рассказывает Калем Бринкворт, руководитель коллабораций Lush.

Как развивается российский бьюти-рынок. Читаем исследование 2LEADS.

- В агентстве прогнозируют, что к 2028 году около 30% покупок косметики будет совершаться онлайн с учётом маркетплейсов, собственных интернет-магазинов компаний и продаж через соцсети. Среднегодовые темпы роста всего рынка beauty / personal care на тот же период – 3-6%. При этом региональные продажи развиваются быстрее, чем в Москве и Санкт-Петербурге.

- Российские потребители рационализируют траты, выбирая большие упаковки и удобные форматы. Так, самые покупаемые объёмы гелей для душа, шампуней и кондиционеров для волос достигли 750+ мл, 400-500 мл и 400+ мл соответственно. Также растёт популярность дозаторов с помпой, что особенно заметно для зубных паст, шампуней и кондиционеров.

- В разрезе категорий растут доли дезодорантов, гелей для душа, пен для ванн, ухода за кожей тела и рук. Отдельный феномен – турецкие дезодоранты: к началу прошлого года соответствующие продажи выросли на 76,4% в деньгах.

- Отдельный интерес представляет топ российских брендов среди самых быстрорастущих игроков бьюти-рынка. Аналитики 2LEADS агрегировали данные нескольких потребительских панелей, поэтому в рейтинге "встретились" профессиональные бренды, обитатели полок супермаркетов и бюджетные аптечные средства. И это неплохое напоминание, что российский бьюти-рынок – это не только распиаренные бренды и популярные ритейлеры. Для многих потребителей в нашей стране бьюти-рынок ограничивается дрогери-магазинами и ближайшей аптекой.

Увлажнение кожи становится гораздо эффективнее в комбинации с мягким отшелушиванием кислотами, поэтому гель для душа с кислотным комплексом – хорошая идея не только для жарких сезонов, но и для зимы. Как вы уже догадались, сегодня обсуждаем #бьютидизайн гелей для душа с кислотами.

Наша подборка состоит преимущественно из продуктов российских производителей и нескольких южнокорейских бестселлеров в этой категории. В дизайне очищающих продуктов часто используется зелёный цвет, и нам предстоит узнать, какие визуальные решения действительно эффективны в упаковке таких продуктов.

Ваша задача – проголосовать за понравившийся вариант. Постарайтесь абстрагироваться от вашего отношения к конкретному бренду и выбрать продукт, на который первым упал взгляд. А результаты обсудим уже завтра.

С каким гелем для душа будем готовиться к качественному зимнему увлажнению?

Самочувствие российской нейл-индустрии в 2025 году. Данные платформы "Консоль".

- На сегодняшний день стоимость маникюра с покрытием в салоне среднего класса в Москве – около 5 тыс. руб. С конца 2025 г. цифра выросла на 20%-30% в зависимости от квалификации мастера. Это продиктовано стремлением участников рынка сохранить маржинальность бизнеса в условиях растущих издержек.

- В прошлом году средний доход мастеров маникюра составил 199 тыс. руб. в месяц, при этом самые высокие заработки пришлись на конец лета – начало осени: аналитики оценивают августовские доходы нейл-мастеров в 257 тыс. руб. Наименее денежными стали ноябрь и декабрь со средним заработком мастеров 176 тыс. руб. и 121 тыс. руб. соответственно.

- Оговоримся, что выше речь скорее о топовых мастерах с высокими квалификациями. В Москве и городах-миллионниках ежемесячный доход мастера маникюра среднего уровня варьируется от 80 до 200 тыс. руб., в небольших городах снижаясь до 60-150 тыс. руб.

- Рынок продолжает смещаться в сторону самозанятости, и ключевая задача мастеров на 2026 год – совместить рост цен, стабильный поток клиентов и грамотное оформление своей профессиональной деятельности.

Всё что угодно в банке из-под печенья, кроме печенья – универсальный культурный код.

Судим об этом по коллаборации американского инди-бренда Kara Beauty с производителем классического сливочного печенья Royal Dansk. Компании выпустили палетку для макияжа лица и глаз в круглой жестяной банке, имитирующей упаковку печенья, а некоторые рефилы выполнили в виде пуговиц. Кроме того, у палетки сливочная отдушка и смешная цена – около $25 на американском Amazon.

Коллаборация вышла ещё в конце прошлого года, но мы не могли упустить этот уютный запуск, особенно учитывая всеобщий тренд на ностальгию.

Какую корейскую косметику россияне покупают в гипермаркетах. Потребительский срез от сети "О'КЕЙ":

- Самой популярной категорией за 2025 год – по крайней мере, в этом формате ритейла – стали маски-саше (59,4% в общем объёме продаж). 8,5% покупок в категории – это уход для лица, 5,1% – товары для путешествий, 4,4% – маски для рук и ног. Корейский уход за волосами становится более востребованным: с начала 2025 года спрос на шампуни вырос на 32,9%, на бальзамы, ополаскиватели и кондиционеры – на 35,2%. Из интересного: за прошедший год россияне "распробовали" азиатское туалетное мыло: продажи подкатегории выросли в 8,6 раз относительно прошлого года.

- Теперь о самом популярном "функционале" корейской косметики. Чаще всего российские потребители покупают косметику для увлажнения (62%), сияния и ровного тона кожи (23%), против пигментации (17%), и антиэйдж-средства (14%). Соотношение уходовой и декоративной косметики в корзине составляет 75% и 25% соответственно.

- Что касается аудитории K-beauty, то её рамках укрепляется значимость женской аудитории в возрасте 45+. Также показал рост сегмент мужской корейской косметики: на 18% относительно 2024 года. Причём спрос формировали не только базовые средства, но и нишевые позиции: сыворотки против выпадения волос и антивозрастные средства.

Глава "Ленты" Владимир Сорокин – о самочувствии "Улыбки радуги" после поглощения.

Напомним, что ритейлер "Лента", принадлежащий "Севергрупп" Алексея Мордашова, поглотил "Улыбку радуги" в декабре 2024 года. В последнем интервью Forbes глава "Ленты" Владимир Сорокин честно прокомментировал самочувствие "подопечного". Читаем:

"Улыбка радуги" круче "Магнит Косметик".
Мы росли быстрее, чем они в последнее время. У "Улыбки" плотность продаж на квадратный метр больше и like-for-like лучше. В ассортименте мы больше делаем ставку на красоту (уходовую и декоративную косметику), а "Магнит Косметик", условно, на чистоту (бытовую химию и хозтовары). [...] У нас в стратегии сказано, что мы лидер двух столиц: в Петербурге "Улыбка" точно безоговорочный лидер, в Москве мы близки к этому.

Франшиза "Улыбки радуги" пока не очень успешная.
Не мы эту схему изобрели – мы уже купили "Улыбку" с их франчайзингом, и эта модель, на мой взгляд, пока ещё несерьёзный бизнес.

Про конкуренцию с маркетплейсами.
По сравнению с маркетплейсами мы все стагнируем. Мы предлагаем уникальный ассортимент, и если тебе приспичило, и ты не можешь ждать до завтра, то спускаешься в магазин и покупаешь. "Улыбка радуги" традиционно делала ставку на частную марку, доля СТМ у нас самая высокая на рынке.

Владелица салона красоты из Нижнего Новгорода вызвала киллера для блогера, снявшего негативный обзор о её заведении.

Речь о Марине Ильиной – авторе провокационного блога, разоблачающего салоны, предоставляющие некачественные услуги. По известным данным, владелица бьюти-студии, у которой случился конфликт с Ильиной на почве её контента, через подругу вышла на местного киллера, у которого "заказала" девушку. Правоохранительные органы вмешались в процесс ещё на стадии организации, так что "заказ" не был выполнен. Троих соучастников задержали: собственнице салона и её подруге назначили домашний арест, а исполнителя отправили в СИЗО. Теперь "неправильно посмотреть" на мастера ещё страшнее (шутка).

Где-то мы уже слышали это имя, – подумали мы и оказались правы: всего несколько месяцев назад блогер-разоблачитель Ильина была замешана в аналогичном скандале. Тогда её выволокли из салона за ноги. Очевидно, этого жизненного урока было недостаточно, чтобы скорректировать тон производимого контента, хотя и вторая сторона конфликта, безусловно, выступила неадекватно.

"ВкусВилл" снова заигрывает с культурным кодом: ритейлер выпустил крем для рук с ароматом белья на верёвке.

В эту же ностальгическую линейку вошли кремы с ароматом первого снега и садовых яблочек в оформлении художниц из Санкт-Петербурга Ани и Вари Кендель. По задумке бренда, не только отдушки, но и формы жестяных баночек должны отсылать покупателей к детству, когда похожими баночками пользовались их мамы и бабушки. Так что целевая аудитория запуска – очевидно, миллениалы.

К сожалению, "ВкусВилл" не расписывает отдушки, но, судя по составу, первый снег пахнет чем-то хвойным, бельё – хлопком, а яблоки – самими собой. Пожалуй, самое интересное в этом запуске – "машина времени" в качестве маркетинга.

Забота о благополучии нервной системы – глобальный тренд рынка велнеса, а магний известен своим успокаивающим и балансирующим действием. Сегодня поговорим о бренде, маркетинг и формулы которого базируются именно на этом микроэлементе. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты магниевого крема для тела "Совершенно всё" от "Магеря Косметик". Продукт в объёме 200 мл. стоит 1 250 руб.

В составе этого продукта магний представлен в виде сульфата магния, он же английская соль, он же соль Эпсома. Несмотря на широкую известность, в качестве актива в уходовой косметике используется редко, и исследований, посвящённых именно такому амплуа сульфата магния, немного. В косметике компонент абсорбирует себум, способствует мягкому отшелушиванию и успокаивает кожу, и в конкретном средстве находится на последней строке состава, что, с одной стороны, странно для бренда, маркетинг которого выстроен вокруг магния. С другой стороны, это может быть обусловлено стабильностью формулы: стабильность в прямых эмульсиях снижается из-за электролита, коим является английская соль.

По заявлению производителя, крем содержит "эфирное масло ландыша", которого не существует: из цветков ландыша невозможно получить эфирное масло традиционными методами. На деле речь идёт о синтетической парфюмерной композиции, имитирующей запах ландыша – это, конечно, просчёт со стороны компании и прямое нарушение ТР ТС. Другие активы в составе крема – уже настоящие – пантенол, ниацинамид, гидроксиэтилмочевина, масла авокадо и жожоба. Впрочем, их в продукте не очень много, так как эти ингредиенты указаны уже после консерванта.

Резюмируем: в своей категории этот крем для тела довольно стандартный и будет покрывать базовые потребности кожи в увлажнении и смягчении. Легенда – интересная, вероятно, она и взяла на себя львиную долю наценки. Производителю стоит обратить внимание на мифическое "эфирное масло ландыша", а также на INCI Tetramethyl Acetyloctahydronaphthalenes (Amber Fleur в составе) – в скором времени в ТР ТС обновится перечень потенциальных аллергенов, куда войдёт и этот.

Парфюмерные консультанты на базе нейросети – уже не нишевое решение, а вполне себе массовое решение. Пример – аппарат Fragrance Discovery, установленный в барселонской Sephora.

В отличие от онлайн-программ, анкетированием процесс не ограничивается – девайс позволяет нюхать разные комбинации ароматов, чтобы "подобраться" к наиболее приятным и подходящим вам нотам. На основе получившегося профиля система формирует персональную подборку ароматов из ассортимента Sephora в разных ценовых категориях.

В отличие от многих похожих решений, которые пока привлекают внимание скорее как игрушка на один раз, это уже гораздо более практичный вариант, благодаря которому можно не пробовать всё подряд, а сконцентрироваться на персонализированной подборке.

Салоны красоты жалуются на поддельные чеки, сгенерированные с помощью ИИ.

Владелец сети салонов красоты Paul Mitchell Дмитрий Лавров связывает более "вкачанные" и доступные, чем ещё пару лет назад, нейросети с участившимися случаями мошенничества при оплате бьюти-услуг. Речь о фальшивых чеках об оплате переводом или по QR-коду, сгенерированных с помощью искусственного интеллекта. По словам топ-менеджера, такие прецеденты фиксируются как минимум пару раз в месяц, и это в салонах премиального сегмента.

Это старая уловка, ставшая общедоступной с широким распространением нейросетей. По мнению Дмитрия Лаврова, в этих условиях администраторам особенно важно ждать подтверждения факта оплаты в системе и быть бдительными даже с наименее подозрительными клиентами. Особенно уязвимыми остаются небольшие парикмахерские, сами намекающие клиентам на "серую" оплату.

Популярность пластических операций среди мужчин выросла вдвое с 2018 по 2024 год.

Такие данные были озвучены на прошлой неделе в рамках ежегодного конгресса индустрии эстетической медицины в Париже (IMCAS). По данным Международного общества эстетической пластической хирургии, в период с 2018 по 2024 год число операций среди мужчин выросло на 95%, причём заметнее всего скачок спроса в странах Ближнего Востока и Латинской Америки. При этом интерес мужчин к нехирургическим методам в косметологии вырос ещё значительнее – на 116% за тот же период. Показатели женщин увеличились на 59% и 55% соответственно. Тем не менее, мужчины по-прежнему составляют около 16% потребителей косметологических услуг.

Эта тенденция [...] отражает глубокую трансформацию социальных норм и растущее принятие мужчинами косметологических вмешательств. [...] Поколение Z и миллениалы начинают обращаться к эстетической медицине гораздо раньше, чем предыдущие поколения,
– прокомментировал Лоран Брон, экономический эксперт IMCAS.

Около 45% мирового рынка пластической хирургии сконцентрированы в США. Страна также лидирует и по интересу к нехирургическим методикам, генерируя, к примеру, 56% мирового спроса на инъекции ботулотоксинами. По прогнозам аналитиков, к 2030 году рост США в этом сегменте замедлится примерно до 5% ежегодно, тогда как объём косметологических процедур, проводимых в Азиатско-Тихоокеанском регионе, будет прирастать на 7% каждый год в течение ближайших пяти лет.

Выделили любопытные бьюти-инсайды из недавнего исследования сети "585 Золотой", посвящённого подаркам ко Дню всех влюблённых.

- 79% российских мужчин, состоящих в паре, будут отмечать 14 февраля в этом году. Из них 43% планируют сводить свою вторую половину на шопинг. Предварительные траты на подарки следующие: от 5 000 до 10 000 руб. – 33%, от 1 000 до 5 000 руб. – 29%, от 10 000 до 50 000 руб. – 17%, более 50 000 руб. – 13%, менее 1 000 руб. – 8%.

- Среди рейтинга самых популярных подарков на День святого Валентина нас заинтересовали техника (включая стайлеры Dyson и другие бьюти-гаджеты) – 69% и консультация у пластического хирурга в качестве подарка – 8%. В последней цифре не видим ничего возмутительного и уверены, что это ответ на запрос самих женщин. Также популярный подарок – подарочный сертификат в магазин косметики – 28%.

- 36% мужчин рассказали, что женщины заранее делают намёк на желаемый подарок. Обычно либо во время разговора в приятной обстановке – 69%, либо в виде ссылок в личных сообщениях – 54% или готовых вишлистов – 26%.

Красноярский салон красоты отказался обслуживать девушку с "недовольным лицом".

По сети разошёлся случай, подчёркивающий удивительную чувствительность работников индустрии красоты (или их усталость от потребительского терроризма): после процедуры в салоне, куда наша героиня ходила на маникюр на протяжении полугода, ей написали и спросили, что ей так не понравилось.

Как оказалось, мастер заметила, что во время маникюра клиентка была угрюмой и напряжённой. Сотрудница приняла это близко к сердцу и сообщила руководству, хотя посетительница осталась довольна услугой и не имела к мастеру или салону никаких претензий. По словам героини этой истории, придирки к выражениям лиц ей не понравились, и после переписки с салоном (какой именно и в каком тоне – мы не знаем), заведение отказало ей в дальнейшем обслуживании.

С одной стороны, мы понимаем напряжённость работников бьюти, связанную с недобросовестными и скандальными клиентами – к сожалению, это часть нашей отрасли. С другой, бьюти-процедуры – для многих женщин единственная возможность побыть наедине со своими мыслями, расслабиться и ничего не контролировать, в том числе и выражение лица. Поэтому в данной ситуации нам непонятна такая реакция нейл-мастера и администрации: по крайней мере если автор истории действительно дала все вводные.

Кроме того, это же наш "фирменный" slavic stare – глобальный тренд и стереотипное выражение лица девушек из России и Восточной Европы, нейтрально-суровое и с характерным прищуром.