В Лондоне установили хрустальный памятник яичкам

Фонд OddBalls Foundation к месяцу осведомлённости о раке яичек открыл в Лондоне инсталляцию «Crown Jewels». Хрустальный орган вручную обклеили 500 кристаллами — всё для того, чтобы заставить мужчин говорить, несмотря на неловкость.

Исследование фонда показало: 40% британцев не знают симптомов рака тестикул, а больше половины никогда не проверяются. В апреле «Crown Jewels» поедет по университетам и торговым центрам страны для того, чтобы здоровье перестало быть табуированной темой.

Как IKEA доказала, что хейтеры моложе её мебели

Когда на IKEA в Португалии посыпалась критика о том, что их товары недолговечны, она заставила всех замолчать в своём стиле. Магазин предложил покупателям найти на их мебели внутренние ярлыки с датой производства предмета и прислать фотографию.

За несколько дней прислали 4500 ярлыков. Выяснилось, что некоторые даже не знали, что всё это время их привычная мебель была товаром IKEA.

Средний возраст предметов составил 18,5 лет, а победил в конкурсе стол 1969, который оказался старше первого магазина IKEA в стране.

M&M’s чуть не исчез из-за проблем с арахисом

Покупатели жаловались, что M&M’s стал кислым и прогорклым. Производители не понимали, в чём дело: в магазин попадает лишь 1% лучших орехов. Выяснилось, что климатические изменения убили сорт арахиса, который использует бренд. Он портился, не успевая доехать до прилавка.

Mars вложила $22 млн в научные исследования и премии фермерам. Они вывели новый сорт, который будет храниться дольше и не бояться засух. Жалобы на вкус уже снизились на 90%, а компания выпустила документалку «Защитим арахис», где рассказала, как спасла конфеты от исчезновения.

Мир бы не пережил эту потерю 🤯

Сумка из кожи тираннозавра

Агентство VML заколлабилось с геномной инженерной компанией и биотех-стартапом и вырастила в лаборатории коллаген тираннозавра. Его последовательности восстановили из окаменелостей с помощью AI.

Из полученной кожи сшили сумку. Сначала она отправится на выставку в Амстердам, а оттуда — на аукцион. Стартовая цена — 50 миллионов рублей.

🗿 — Можно самому превратиться в динозавра, пока на это заработаешь

Как логотип NASA стал модным и кто на этом зарабатывает

Коллаборации с агентством выпускали IKEA, H&M, Balenciaga, Gucci, и это даже не одна десятая списка. Причина проста: NASA, как государственная структура, не имеет права отказывать — если только заявитель не нарушает правила:

• Нельзя намекать на участие NASA в разработке и спонсорстве продукта;

• Логотипы брендов должны размещаться отдельно от логотипов NASA — на бирках, стельках и других внутренних частях.

Заявки рассматриваются бесплатно, агентство не получает роялти. Но если зарабатывает не NASA, то кто? Бренды. NASA же достаётся лишь узнаваемость и имидж организации, которая «в тренде».

При этом тренд вне времени: кто в детстве не хотел стать космонавтом? Благодаря этой ассоциации с мечтой, а ещё доверию к государственному бренду, продать коллекции с лого NASA проще простого.

Сумка из кожи тираннозавра

Агентство VML заколлабилось с геномной инженерной компанией и биотех-стартапом и вырастила в лаборатории коллаген тираннозавра. Его последовательности восстановили из окаменелостей с помощью AI.

Из полученной кожи сшили сумку. Сначала она отправится на выставку в Амстердам, а оттуда — на аукцион. Стартовая цена — 50 миллионов рублей.

🗿 — Можно самому превратиться в динозавра, пока на это заработаешь

NASA случайно сделала Nutella частью истории

Производитель Ferrero вчера получил медийный охват, который не купить ни за какие деньги. Пока космонавты Artemis 2 устанавливали мировой рекорд по удаленности от Земли (406 771 километр), в кадр кинематографично влетела банка нутеллы.

NASA даже пришлось опровергать слухи о продакт-плейсменте:

Мы не выбираем еду астронавтов на основе партнёрств с брендами.

Вот что значит оказаться в нужное время в нужном месте 😁

Бренд корма устроил выставку собачих поп в аэропорту

На ленте для багажа в Орландо IAMS разместил билборд с кошками и собаками, которые развернуты к багажу…спиной. Шутка в игре слов «гладкие перелёты» (smooth deliveries) и «гладкое пищеварение» (тоже smooth deliveries).

Последнее, как утверждают в рекламе, обеспечивает корм IAMS. Кампания рекламирует систему PROACTIVE 5 с пребиотиками для здоровья кишечника.

Потеря багажа ещё никогда не была такой пугающей 😁

Китайские авиалинии запустили в небо Пикачу

Авиакомпания представила Pikachu Jet CI2 — Airbus A350-900, украшенный 13-ю покемонами. Среди них Пикачу, Драгонайт и Вивийон, которые вписаны в мягкую пастельную гамму с элементами традиционной тайваньской плитки.

Внутри самолёта покемоны тоже повсюду: на подголовниках кресел, упаковке еды, стаканчиках и салфетках. На некоторых рейсах пассажирам выдают эксклюзивный мерч. Борт уже летает по маршрутам Тайбэй — Токио — Сиэтл, а в планах — расширение географии.

Пакуем чемоданы 😁

Chupa Chups заменила упаковки на маски рестлеров

Chupa Chups обернул леденцы в маски lucha libre в честь выпуска новых упаковок, котоые легче открывать. Каждая стилизована под вкус леденца: зелёное яблоко, клубника, кола. Их сделал мексиканский мастер Артуро Бусио, чьи маски носили легенды рестлинга вроде Рея Мистерио.

Идея в том, чтобы сравнить открывание чупа-чупса с борьбой и напомнить, что мучиться больше не придётся.

Apple сняла 360-градусный клип

Новая реклама iPhone 17 Pro — клип вьетнамского рэпера MCK. Всё снято на восемь синхронизированных телефонов с технологией genlock — зритель может крутить экран в любую сторону, как будто стоит внутри кадра.

За 22 часа — 700 тысяч просмотров и очередное доказательство того, что для профессиональной съёмки иногда хватит телефона и хорошей идеи.

Кого яндексоидам благодарить за крутые офисы

В 1940-х начальники ставили столы по диагонали, а сотрудники сидели на неудобных стульях — всё ради демонстрации власти. Архитектор Флоренс Нолл первая спросила работников, где они проводят больше времени и как движутся бумаги при документообороте.

По этим данным и спроектировала офис заново: удобные столы, логичное хранение и никаких диагоналей. Сначала директоры возмущались, но в новых офисах работа пошла эффективнее, и скоро они заполонили всю Америку.

Сегодняшние модные рабочие пространства — заслуга женщины, которая поняла: функциональность важнее желания угодить начальнику.

Дуайт из «Офиса» выпустил пасхальное яйцо с бензином

Климатическая платформа Climate Basecamp создала самое странное пасхальное яйцо. Оно полностью съедобно, но на вкус напоминает бензин. Это метафора нашего будущего — привычные продукты дорожают, теряют вкус и уменьшаются из-за изменений климата.

Яйцо продегустировал и сооснователь Climate Basecamp Рэйн Уилсон, известный по роли Дуайта в «Офисе»:

За свою жизнь я пробовал много странных вещей, но шоколад со вкусом бензина — это уже перебор. К сожалению, идея, лежащая в его основе, — это не шутка. Если мы будем и дальше эксплуатировать нашу планету, настоящее будущее шоколада может оказаться несладким.

Тем временем гендиректор McDonald's не смог попробовать бургер 🗿

LEGO собрал Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса

Главные соперники в мире футбола сидят за общим столом и собирают кубок из LEGO. Это не сон фаната, а реальная реклама бренда к чемпионату мира 2026 года. Она набрала уже больше 100 миллионов просмотров.

Футболисты пытаются поставить свою фигурку на кубок, но это получается только у обычного ребёнка. Кампания приурочена к выпуску новых наборов в цветах национальных сборных и показывает, что вдохновение и творчество важнее титула.

А теперь представим, сколько это стоило 😁

Pringles продолжает делать партнёров из чипсов

В новом ролике бренда одинокий парень строит из чипсов идеальную подружку Прингелину. Но счастье оказывается хрупким: она рассыпается от неловкого движения. Герою остаётся только похрустеть её останками в слезах.

Ролик продолжает кампанию «Once You Pop, The Pop Don’t Stop», которую начала реклама с Сабриной Карпентер на Супербоуле. Её чипсового парня тоже постигла печальная участь.

❤️ — Если верите, что когда-нибудь у них получится

Майкл Сера…ве: как CeraVe загазлайтил интернет

В 2024 году в интернете стали появляться шуточные теории, что косметический бренд на самом деле всё это время принадлежал актёру из фильмов «Скотт Пилигрим против всех» и «SuperПерцы» Майклу Сера. Доказательство — в созвучной фамилии.

Компания не стала медлить и к Супербоулу сняла рекламу с актёром. В ней он обменивается комплиментами с дельфином-единорогом и мажет скалу кремом CeraVe со словами: «Позволь моему крему увлажнить тебя».

Хотя стало понятно, что это юмор, и косметику разрабатывали дерматологи, продажи крема взлетели, а реклама взяла Гран-при в Каннах.

Wildberries купил «Грузовичкоф», «Таксовичкоф» и «Ситимобил»

Wildberries & Russ приобрела три сервиса автоперевозок. Сумма сделки официально не раскрывается, но эксперты оценивают активы в 3–8 млрд рублей.

Цель — оптимизировать собственную инфраструктуру перевозок товаров. Хотя эксперты отмечают, что конкурировать с «Яндексом» на рынке такси у Wildberries вряд ли получится, для внутренних нужд маркетплейса сделка выглядит стратегически верной.

Фиолетовый мир победил… 😁

Как Burger King заставил людей идти в McDonald’s за воппером

Представтье: вы работаете в Маке, никого не трогаете, и тут вас повально начинают просить продать… воппер. А работникам американского McDonald’s в 2018 году и представлять не надо было.

Burger King тогда запустил акцию: приходишь к конкурентам и получаешь воппер за один цент в приложении. Замысел был в том, чтобы встроить в сознание потребителя ассоциацию «когда видишь McDonald’s, вспоминай Burger King».

За 9 дней приложение скачали 1,5 млн раз, оно стало №1 в App Store, а продажи в мобильном канале выросли втрое. В итоге каждый вложенный в бесплатные бургеры доллар вернулся в 37-кратном размере.

РАЗБЛОКИРУЙТЕ новые дизайны от Альфа-Банка ❤️

Обычная банковская карта или стикер — это максимум осторожности и минимум характера.

Мы не играем по таким правилам. И достаём свои козыри — оригинальные дизайны, над которыми работаем прямо сейчас.

Голосуйте за лучший — возможно, именно его мы выпустим следующим 😉

👍 — Туз в колоде карт.
❤️ — Фруктовый сад.

@alfabank

Как Burger King заставил людей идти в McDonald’s за воппером

Представтье: вы работаете в Маке, никого не трогаете, и тут вас повально начинают просить продать… воппер. А работникам американского McDonald’s в 2018 году и представлять не надо было.

Burger King тогда запустил акцию: приходишь к конкурентам и получаешь воппер за один цент в приложении. Замысел был в том, чтобы встроить в сознание потребителя ассоциацию «когда видишь McDonald’s, вспоминай Burger King».

За 9 дней приложение скачали 1,5 млн раз, оно стало №1 в App Store, а продажи в мобильном канале выросли втрое. В итоге каждый вложенный в бесплатные бургеры доллар вернулся в 37-кратном размере.

Трукрайм — это не развлечение

Ролик благотворительной организации помощи пропавшим Missing People показывает стерильную комнату, где сценаристы обсуждают будущий трукрайм-хит. Они ищут «идеальный» сюжет, который даст лучшие рейтинги. И только в конце становится ясно: каждый случай, который они перебирают, — реальный.

Всё это для того, чтобы запустить хартию, которая призывает создателей контента рассказывать криминальные истории, не причиняя боли тем, кого они касаются напрямую. Кампания напоминает: за цифрами и рейтингами всегда стоит человек.

Согласны с посылом?

❤️ — Да, нельзя хайповать на чужом горе

🗿 — Не трогайте трукрайм

Бренд превратил билборд в гигантскую мягкую подушку

Британский оператор giffgaff объявил о том, что не будет повышать плату за тариф, как остальные компании.

Чтобы об этом рассказать, он превратил билборд в гигантскую конструкцию из поролона с эффектом памяти, чтобы прохожие могли буквально «обнять» приятную новость.

Иногда нам просто нужно обнять билборд 🥺

Coca-Cola использует оптические иллюзии в рекламе

В Аргентине и Бразилии бренд давно не появлялся на футбольных матчах — на стадионах местных клубов действует запрет на красный цвет, потому что он ассоциируется с соперниками.

Вместо того чтобы спорить с традициями, Coca-Cola нашла способ быть узнаваемой вообще без красного. Оптические иллюзии в наружной рекламе и соцсетях заставляют зрителя самому «достраивать» фирменный цвет.

Погодите, это реально? 🤯

KFC посыпает одежду панировкой

Бренд не перестаёт миксовать предметы гардероба и еду. Теперь KFC запустил проект, во время которого люди могут принести свою одежду в ателье и получить костюм курочки в хрустящей панировке. Это бесплатно и делается по купону, который можно найти в боксах с курицей.

Одежду обшивают шерпой — тканью, похожей по текстуре на панировку. Это шанс буквально надеть на себя то, что делает бренд любимым.

Disney снимет фильм о злых сёстрах Золушки

Кинокомпания анонсировала полный метр про Анастасию и Дризеллу — тех самых сводных сестёр, которые мучили главную героиню. События развернутся после того, как Золушка стала принцессой.

Режиссёром выступит Акива Шаффер, а сценарий напишут Дэн Грегор и Даг Менд. Это та же команда, что работала над полнометражкой «Чип и Дейл спешат на помощь» (2022).

Как вам выбор героев?

❤️ — Интересно посмотреть на классических злодеев под новым углом
🗿 — Опять всё перековеркают

Huggies рискнул $500 000 и репутацией ради рекламы

Бренд подгузников Huggies провёл стрим, на котором дети час просидели на дорогих коврах, платьях и кабриолете общей стоимостью в $500 000.

Цель — доказать, что подгузники Little Snugglers выдержат что угодно, даже если дети решат оправдать название стрима «Expensive Sh*t».

Что думаете о кампании?

😁 — Интереснее, чем скучная реклама
🗿— Перебор

Rolex убедил мир, что часы нужно носить на запястье

В Англии ХХ века мужчины носили только карманные часы, а наручные считались женским аксессуаром. Основатель бренда Rolex Ганс Вильсдорф взялся доказать, что они могут быть точнее карманных.

Он отправил свои часы в обсерваторию, в которой тестировали хронометры для британского флота, и получил сертификат класса А. Теперь нужно было убедить мир.

В 1927 году Ганс узнал, что пловчиха Мерседес Гляйтс собирается переплыть Ла-Манш. Он уговорил её взять с собой новые водонепроницаемые часы Rolex Oyster.

Десять часов в ледяной воде не убили механизм. Качество и стойкость настолько поразили мужчин, что предрассудки отошли на второй план, и часы Rolex быстро поселились на запястьях англичан.

Маркетологи изобрели сон

GymNation в Дубае начал проводить групповые занятия по сну. Участникам предлагают четыре этапа релакса: лёгкая йога, дыхательные практики, медитация и полноценный сон под живой звук хэндпана.

Телефоны на входе сдают в ящик — никаких уведомлений, только тишина и восстановление.

Московские залы, срочно адаптируйте 😁

Как Liquid Death монетизировали самую глупую идею

В 2018 году бывший креативный директор Netflix Майк Сессарио решил встряхнуть слишком «чистый» рынок бутилированной воды. Он придумал воду в пивных банках с назанием «Liquid Death» («Жидкая Смерть»).

Сначала никто не хотел инвестировать в проект. Тогда Майк сам снял рекламу несуществующего товара и выложил в соцсети. Видео набрало три миллиона просмотров, а подписчики стали спрашивать, где такое купить.

Инвесторы прибежали сами, а к 2025 году Liquid Death достигла рыночной оценки в $1,4 миллиарда. Майк говорит, что чтобы создать лучший продукт, надо задать себе вопрос: «Какую самую глупую идею мы можем придумать?»

😁 — Такой брейншторм нам нравится

Если думаете, что абсурд придумал Авиасейлс, посмотрите это

В 2000 году бренд консервов John West снял рекламу, в которой рыбак дерётся с медведем в стиле кунг-фу. Актёр использует отвлекающий манёвр и бьёт зверя ногой в пах, чтобы забрать рыбу.

Голос за кадром невозмутимо добавляет: «John West терпит худшее, чтобы предложить вам лучшее». К 2006 году ролик набрал 300 миллионов просмотров, задолго до эпохи вирусного маркетинга.

😁 — Они придумали нейрослоп до нейросетей

McDonald's сделал рекламу из чужих фотоплёнок

Компания попросила фанатов поделиться фотографиями из своих галерей. Маркетологи заметили закономерность: ночные гуляния почти всегда ведут в одно место — их круглосуточный ресторан.

Вместо того, чтобы придумывать рекламную кампанию, бренд просто подсветил то, что уже происходит само собой.

❤️ — Если тоже ходишь на тусовки только ради макзавтрака

В рекламе AXE огромный кубок соблазняет женщину

Новая реклама AXE показывает не накачанного успешного мужчину, а простого фаната. Мексиканскому болельщику соседи сооружают ростовой костюм кубка.

Парень выглядит нелепо, но пахнет отлично, поэтому привлекает девушку даже в таком образе. Слоган компании — «Пахни лучше, даже если выглядишь хуже всего».

Как создатель жидкого мыла перекрыл кислород конкурентам

В 1964 году Роберт Тейлор основал косметический бренд Village Bath Products с $3000 в кармане. Именно с него началась популярность жидкого мыла.

Идею нельзя было запатентовать: продукт уже кто-то изобрёл, но на полках магазинов его не было. Тейлор знал: как только SoftSoap станет успешным, гиганты вроде P&G или Unilever его скопируют и вытеснят его бренд с рынка.

Тогда Роберт выяснил, что в США есть только одна компания, способная производить нужные дозаторы в массовом объёме. И заказал у неё… 100 миллионов штук — всё, что они могли выпустить в ближайший год.

Он потратил $7 миллионов (почти весь капитал компании) на национальную рекламу, чтобы слово SoftSoap стало синонимом жидкого мыла. Когда гиганты наконец нашли альтернативных поставщиков, SoftSoap уже был лидером рынка.

Nokia: телефон, который смог сломать только прогресс

В 1865 году на юге Финляндии открылась фабрика Nokia. Они производили шины, сапоги и кабели. К 1980-м Nokia занялась оборудованием для сетей связи.

В 1987 году компания выпустила первый портативный телефон Mobira Cityman — тяжёлый и дорогой, но неубиваемый. С него в 1991-м премьер-министр Финляндии сделал первый в мире звонок по сети GSM.

В 2007 году доля компании на рынке смартфонов достигла 51%. А потом рынок перевернули iPhone и Android, и Nokia исчезла из карманов миллионов людей.

Но компания не закрылась — она вернулась к тому, с чего начинала как индустриальный гигант: к сетевым технологиям. Сегодня Nokia строит сети 5G по всему миру и разрабатывает оборудование для NASA (включая мобильную сеть на Луне).

Путешествие во вселенную «Лоракса» и «Хортона»

Компания Dr. Seuss Enterprises запустила «турагентство», которое предлагает путешествия по страницам детских книг. Например, можно отправиться в Лес Трюфельных деревьев из «Лоракса» или джунгли Нул из «Хортона».

На сайте кампании можно скачать карты, открытки и дневник путешественника, чтобы всей семьёй устроить виртуальный отпуск.