Написали большой гайд по разным поколениям в соцсетях — читайте в нашем блоге🙏

Что ждут от брендов в соцсетях в 2026 году?
По данным исследований и по нашим собственным наблюдениям

⭐️ Интеллектуальная забота
Аудитории хочется, чтобы бренд фильтровал информацию: делился только классным и полезным, своим опытом и видением. Подборки, ссылки, дайджесты — эти форматы работают на ощущение, что бренд помогает ориентироваться. Т.е получается, что компания отсеивает информационный шум, а не создаёт его

⭐️ Метаискренность
Мы все понимаем, что есть правила игры в маркетинге, в соцсетях, в бизнесе. Маскироваться под лайв-контент, когда это очевидная отложка, считается теперь откровенным неуважением к аудитории (ну не дураки же на вас подписаны!). При этом у аудитории меняется понимание естественности: уж лучше продуманный образ, который бренд открыто признает, чем неуклюжие попытки стать кем-то из народа

⭐️ Соучастие
Слезаем с пьедестала: одностороннее вещание больше не работает. Аудитория не видит себя только потребителем контента, она видит себя соавтором. Поменялись нужды: найти информацию по теме больше не проблема, а вот найти своё сообщество, своих единомышленников... Это уже другая история. Для брендов это прежде всего означает углубленное общение с подписчиками (а не просто публикация UGC и ответы на комментарии).

⭐️ Целостность
Люди не хотят, чтобы компания объясняла, какие у неё ценности. Им нужно, чтобы это считывалось из мелочей (визуала, выбора слов, отношения к деталям). Раньше идентичность можно быть построить и на словах (весь Нельзяграм 15-16 годов). А теперь смотрят не просто на действия, но и на контент, который окружает/продвигает эти сами действия

⭐️ Ненавязчивость
Цифровая усталость — реальная вещь. Поэтому от бренда ждут не вездесущности и громких событий, а минимальной бережности: чтобы после взаимодействия с ним хотя бы не становилось тяжелее. Это новый этический стандарт диджитала — контент без давления, редкий, но меткий

С вас ♥️, если увидели в тексте что-то полезное для себя!

10 идей для дайджестов в соцсетях
Мы предполагаем, что формат возвращается в моду, потому что читать и отбирать контент самостоятельно тяжело и вообще-то лень

1) Один день — один инсайт
Дайджест строится вокруг одного большого вывода недели, а все новости и события идут как иллюстрации к нему

2) Антидайджест
Вариант для самых душных: что вас задолбало на этой неделе читать, смотреть и обсуждать. Получается (почти) отфильтрованный информационный шум

3) Узкий дайджест
Новости недели глазами дизайнера / предпринимателя / психолога / SMM — берём новости и события и смотрим, как они отразятся на сфере. Чем у́же сфера, тем интереснее

4) Если вы пропустили вообще ВСЁ
Ультракороткий формат: 5–7 предложений, чтобы вернуться в контекст. Проще говоря, подборка для счастливчиков, которые целую неделю не листали новостей

5) Редакционный чат
Дайджест как переписка: события + короткие реплики, сомнения, реакции команды или автора. Будет хорошо работать для брендов с сильным комьюнити

6) Дайджест через эмоцию
Неделя в формате: «что злило», «что радовало», «что настораживало», «что вдохновило».

7) Дайджест без новостей
Только идеи, смыслы, тренды, мысли — ни одного инфоповода, только интерпретации.

8) Дайджест одного источника
Неделя глазами одного медиа / платформы / соцсети — как меняется новостная повестка в условиях одного пузыря. Формат популярен в ТГ: здесь обожают пересказывать Твиттер

9) Дайджест-действие
Например: «что важно запомнить», «что взять в работу», «что рассказать коллеге»

10) Дайджест с репостами
В неформальном тоне пишем что-то вроде: «Если коротко, вот что я бы тебе переслал(а)». Подойдёт вообще для всего, даже для мемов

❤️ — люблю дайджесты

MAX теперь в SMMplanner!

Подключение доступно всем каналам, которые могут создавать ботов в мессенджере. Как это работает:

Пройдите регистрацию на business.max.ru и дождитесь верификации (обычно до 48 часов)

Создайте своего бота на платформе: Профиль → Чат-боты и мини-приложения → Создать. Заполните все поля в карточке бота (имя, ник, телефон и т.д). В описании можно просто обозначить, что это бот для отложенного постинга.

Отправьте бота на модерацию. Как только всё будет готово, бот получит статус «Готов к публикации». Нам потребуется токен бота. Найти его можно в настройках бота в разделе Интеграция → Получить токен

Дальше добавляем бота в ваш канал с правами на публикацию сообщений.

Теперь возвращаемся в SMMplanner:

В разделе Аккаунты → Выбрать из списка MAX → Под инструкцией вставьте в пустое поле токен канала, который вы хотите подключить к SMMplanner (его нужно взять из MAX: Настройки бота → Токен доступа).

Готово! Скоро мы добавим ещё один способ подключения MAX для каналов, которым создание собственных ботов недоступно.

Обязательно расскажем, как появится и второй способ тоже 💙