Большая шпаргалка по «рекламным» выражениям и словам 🙈

Сохраняем, запоминаем и применяем — шпаргалка по сммским формулам для рабочих будней 👩‍🏫

Новая фича: интеграция с Рилс Босс ⚡️

Рилс Босс — это сервис для автоматической нарезки длинных видео на короткие ролики в формате Reels, Shorts и TikTok. Он:

🔵 находит сильные фрагменты
🔵 адаптирует горизонтальное видео в вертикальный формат
🔵 добавляет субтитры
🔵 генерирует заголовки
🔵 подготавливает ролики к публикации

С апреля 2026 года у сервиса появилась ещё одна волшебная кнопка — «Добавить в постинг». Она позволяет запланировать посты через SMMplanner из Рилс Босса. БЕЗ скачивания и ручного дублирования в отложку каждой соцсети!

Нарезаете видео в Рилс Боссе → отправляете в SMMplanner → SMMplanner публикует видео по выбранным вами каналам. И никаких лишних движений: вы можете загрузить десятки видео сразу на несколько площадок за считанные минуты.

→ Читайте полную инструкцию по настройке связки Рилс Босс х SMMplanner в нашем блоге

❤️ — спасибо, нравится!

Свалка шпаргалок на разные случаи жизни

⚡️— молодцы ребята, ждём следующего поста!

С 1 сентября 2022 года в России действует обновлённый закон о рекламе, который распространяется в том числе на интернет и социальные сети.

Проблема в том, что граница между «просто пост» и «рекламный пост» размыта. И зачастую её определяют не намерения автора, а конкретные слова и конструкции в тексте. В этой статье разберёмся, какие формулировки практически сами по себе превращают пост в рекламу.

Читать статью 👇

Государственные корпорации, крупные госкомпании, региональные учреждения и даже средний бизнес все чаще выходят на тендерные площадки с четкими бюджетами и понятными требованиями. Малые и нерегламентированные закупки позволяют участвовать без сложных допусков и платить за факт оказания услуг.

Читать статью и рассматривать картинки 👇

Актуальные метрики SMM

1. ERR

Именно ER Reach, а не обычный ER: потому что будем честны, с алгоритмической лентой достойный охват по подписчикам нам только снится. ER Reach считается от просмотров, то есть от тех людей, до которых контент дотянулся сквозь алгоритмы (или миллиард замьюченных каналов в Телеграме)

2. Просмотры

... становятся важнее количества подписчиков (как раз по причине, описанной выше). Плюс почти все соцсети добавили Рекомендации в том или ином виде, в которые мы пробиваемся именно за счёт просмотров и хорошего ERR. «‎Попасть в реки» ‎— это новое «‎завируситься».

3. Обратная связь + инсайты

Глобально взят курс на то, чтобы научиться считать пользу от SMM, делать ее максимально ощутимой для бизнеса. Поэтому исследователи говорят о том, что важной частью работы сммщика становится передача инсайтов бизнесу: что нравится/не нравится людям, какие проблемы сейчас видят потребители и т.д.

4. Производительность

SMM продолжает ускоряться: один и тот же контент приходится адаптировать, у каждой соцсети есть свои внутренние тренды, сегменты аудитории дробятся на ещё более мелкие. Всё это требует бо́льшего количества контента при тех же (если не меньших) затратах. Теперь как никогда раньше нужна оценка производительности (сколько контента, за какие деньги, с какой эффективностью и т.д.)

Пост собрали по данным трендрепортов Sprout и Hootsuite

🔥, если полезно

ПСИХУЕМ, КОЛЛЕГИ

Meta Platforms Inc. (соц.сети Facebook, Instagram) признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России

Мы собрали подборку готовых шаблонов ко Дню космонавтики, разобрали особенности каждого макета и добавили рекомендации, как адаптировать их под разные задачи. Это поможет быстро создавать открытки, тексты и визуалы, которые выглядят актуально и цепляют внимание.

Читать статью и рассматривать картинки 👇

Сохраняйте — пригодится на случай творческого кризиса 🙏

Подборка космических PNG-стикеров без фона для дизайна, соцсетей и креативов. Здесь вы найдёте телескопы, спутники, галактики, звёздные вспышки и абстрактные космические элементы — всё в высоком качестве и с прозрачным фоном.

Читать статью и рассматривать картинки 👇

Мы собрали подборку готовых шаблонов к Пасхе, разобрали особенности каждого макета и добавили рекомендации о том как адаптировать их под разные задачи. Это поможет быстро создавать открытки с поздравлениями, тексты к Пасхе и визуалы, которые выглядят аккуратно и уместно.

Читать статью и рассматривать картинки 👇

Пасха — один из самых визуально насыщенных праздников, и для оформления постов, сторис, открыток и сайтов часто нужны пасхальные картинки PNG без фона.

В этой подборке — готовые элементы в акварельном стиле: куличи, яйца, верба, цветы и декоративные детали, которые можно сразу использовать в дизайне.

Читать статью и рассматривать картинки 👇

Ещё несколько лет назад маркетолог мог нарисовать аккуратную схему: человек увидел рекламу, перешёл на сайт, прочитал описание, оставил заявку, купил. Всё понятно, всё измеримо, всё управляемо. Сегодня такая схема вызывает только грустную улыбку.

Путь от первого касания до покупки стал непредсказуемым, нелинейным и часто вообще невидимым для маркетолога. В статье говорим именно об этом процессе.

Читать статью 👇

В этой подборке — 7 готовых шаблонов из редактора Холст SMMplanner, которые подойдут турагентствам, гидам, базам отдыха, организаторам мероприятий и тревел-блогерам. Каждый макет можно адаптировать под свой бренд — поменять цвета, фото и текст.

Читать статью 👇

20 форматов для ленивых постов (делаются на коленке в метро с отваливающимся интернетом за 5-10 минут)

Да-да, об этом говорят постоянно: ссылки не открывать, незнакомцам не отвечать. Про безопасность в интернете людям известно многое, и всё же каждый год кто-то да попадается. Каждый год. В промышленных масштабах.
В этой статье — подробный разбор того, как устроены схемы мошенничества в интернете в 2026 году, какие из них сейчас наиболее распространены и что реально помогает от них защититься.

Читать статью 👇

Когда появляется новая платформа, бизнес почти всегда задаётся одними и теми же вопросами: нужно ли туда идти, что там публиковать и как вписать ещё один канал в уже работающую систему продвижения. С мессенджером MAX сейчас происходит именно это.

Какую конкретную роль эта платформа должна играть в общей стратегии? В статье рассматриваем основные варианты.

Читать статью 👇

пост про💩 в интернете

Рабочие альтернативы Telegram в России существуют, однако каждая из них устроена по-своему. Где-то главную роль играет охват, где-то — возможность диалога, где-то — долгосрочный трафик из поисковых систем. Именно поэтому важно не просто выбрать первую попавшуюся площадку, а разобраться, как она работает изнутри и подходит ли она под ваши задачи.

Читать статью 👇

Мнение: маркетинг добивают свои же — бизнес, команды и руководство

Приводим отрывки из текста Григория Бахина, маркетолога со стажем и создателя Стратегического бюро B2B:

👁️ Проблема маркетинга сегодня — заоблачные ожидания от него: цели и задачи, которые ставят перед отделом. В основном это рост на 20-30% при урезании бюджета в 2-3 раза. Вдруг многие топ-менеджеры стали задумываться: «Ого, мы тратим 30-50+ млн в год на маркетинг, а он у нас не продает, надо убирать всех и заменять на ИИ». А потом набирать людей, которые будут контролировать ИИ. Такой подход ведет к краху. До определенной стадии развития продукта можно обходиться без маркетинга и каналов коммуникаций, но потом, увы, выходите за дверь.

👁️ Бизнес еще не до конца оформил свою коммерческую, продуктовую стратегию и сам не понимает, как он будет дальше жить, банально что и кому продавать. Но уже ищет и пытается нанимать дешевых сотрудников, например, часто встречается запрос от компаний на управленческую функцию «Директор по маркетингу» (построение и развитие отдела, рост выручки и т.д.) А потом приходит такой ответ от HR: «Сейчас мы ищем просто маркетолога с окладом не более Х рублей в месяц и квартальной премией в 20%. Обязанности все те же, в полном объеме обеспечивать продвижение продукта в разных каналах, продвигать бренд, оценивать эффективность каналов, разрабатывать и реализовывать маркетинговую стратегию». Так появляется новая должность, которая заменяет весь отдел — «просто маркетолог».

👁️ Много раз за свою карьеру я слышал кучу советов, как лучше писать посты, что и как публиковать. Потому что «Генеральный директор имеет маркетинговое образование», «Надо делать вирусные проекты, но желательно за 0 бюджета», «Надо написать новость про продакта Валеру, который съездил в деревню к бабушке» и т.д.

Если в компании так много экспертов, которые знают, как лучше вести соцсети, то почему их ведет конкретная команда и получает за это зарплату? Может, руководство просто возьмет и само хотя бы недельку поведет соцсети и поотвечает на комментарии пользователей? А то с такими стратегиями компании публикуют контент для себя, в итоге превращая паблики в кладбище постов, где кроме сотрудников никто их и не читает.

Казалось бы, что на дворе 2026 год и большинство уже научилось вести соцсети, но у части компаний все еще нет сообществ, а у другой — склад бесполезного новостного контента. Даже у моего районного МФЦ уже есть соцсети, которые лучше многих коммерческих сообществ.

Ждём ❤️ от каждого «просто маркетолога». Прочитать текст полностью можно по ссылке

В общем-то, возможность бессовестно репостить старые посты — это лучшее во всём переезде🤭

Как распределять контент под температуру аудитории 💫

Накидали разных форматов — и для тех, кого фиг прогреешь, и для тех, с кто сам готов прогреться.

Сохраните себе шпаргалку — пригодится для создания контент-плана или рубрикатора

Пользователи не переходят в мессенджер MAX так же легко, как переходят в Telegram. В Telegram всё работает почти автоматически: нажали на ссылку, открыли канал, подписались. Здесь же часть людей сначала устанавливает приложение, потом разбирается, как пользоваться Максом, и только после этого решает — подписываться или нет.

Это одна из причин, почему конверсия невысокая, все новые платформы проходят через этот этап. Мы собрали основные способы наполнить канал в MAX трафиком — от перелива из Telegram до офлайн-мероприятий.

Читать статью 👇

Любой бренд рано или поздно оказывается в ситуации, когда один пост, одна реклама или одно решение внутри компании вызывают волну негатива. Иногда это случайная оговорка, иногда — системная ошибка. Но в цифровой среде последствия одинаковы: реакция распространяется за часы, скриншоты живут вечно. Антикризисный SMM в 2026 году — это одна из ключевых компетенций любой компании, которая хочет жить долго и счастливо.

Читать статью 👇

Сегодня знания устаревают быстрее, чем заканчивается любой учебный курс. Поэтому путь в профессию строится не вокруг конкретной школы, а вокруг правильной модели развития навыков. В статье разбираемся, как выглядит обучение SMM в 2026 году и какие подходы действительно помогают расти в профессии.

Читать статью 👇

Ни одна крупная платформа больше не показывает публикации в хронологическом порядке по умолчанию. Вместо этого каждый пользователь видит ленту, собранную персонально под него рекомендательной системой. Для авторов и специалистов это означает одно: понимать логику алгоритмов важнее, чем просто постить нон-стоп (авось что-то и залетит!).

Читать статью 👇

Российский мессенджер MAX — это платформа, которая связывает граждан с государственными структурами, образовательными учреждениями, работодателями и управляющими компаниями.

Разберёмся, как построено взаимодействие между Максом и ведомствами и какие преимущества получают простые пользователи.

Написали большой гайд по разным поколениям в соцсетях — читайте в нашем блоге🙏

Что ждут от брендов в соцсетях в 2026 году?
По данным исследований и по нашим собственным наблюдениям

⭐️ Интеллектуальная забота
Аудитории хочется, чтобы бренд фильтровал информацию: делился только классным и полезным, своим опытом и видением. Подборки, ссылки, дайджесты — эти форматы работают на ощущение, что бренд помогает ориентироваться. Т.е получается, что компания отсеивает информационный шум, а не создаёт его

⭐️ Метаискренность
Мы все понимаем, что есть правила игры в маркетинге, в соцсетях, в бизнесе. Маскироваться под лайв-контент, когда это очевидная отложка, считается теперь откровенным неуважением к аудитории (ну не дураки же на вас подписаны!). При этом у аудитории меняется понимание естественности: уж лучше продуманный образ, который бренд открыто признает, чем неуклюжие попытки стать кем-то из народа

⭐️ Соучастие
Слезаем с пьедестала: одностороннее вещание больше не работает. Аудитория не видит себя только потребителем контента, она видит себя соавтором. Поменялись нужды: найти информацию по теме больше не проблема, а вот найти своё сообщество, своих единомышленников... Это уже другая история. Для брендов это прежде всего означает углубленное общение с подписчиками (а не просто публикация UGC и ответы на комментарии).

⭐️ Целостность
Люди не хотят, чтобы компания объясняла, какие у неё ценности. Им нужно, чтобы это считывалось из мелочей (визуала, выбора слов, отношения к деталям). Раньше идентичность можно быть построить и на словах (весь Нельзяграм 15-16 годов). А теперь смотрят не просто на действия, но и на контент, который окружает/продвигает эти сами действия

⭐️ Ненавязчивость
Цифровая усталость — реальная вещь. Поэтому от бренда ждут не вездесущности и громких событий, а минимальной бережности: чтобы после взаимодействия с ним хотя бы не становилось тяжелее. Это новый этический стандарт диджитала — контент без давления, редкий, но меткий

С вас ♥️, если увидели в тексте что-то полезное для себя!

10 идей для дайджестов в соцсетях
Мы предполагаем, что формат возвращается в моду, потому что читать и отбирать контент самостоятельно тяжело и вообще-то лень

1) Один день — один инсайт
Дайджест строится вокруг одного большого вывода недели, а все новости и события идут как иллюстрации к нему

2) Антидайджест
Вариант для самых душных: что вас задолбало на этой неделе читать, смотреть и обсуждать. Получается (почти) отфильтрованный информационный шум

3) Узкий дайджест
Новости недели глазами дизайнера / предпринимателя / психолога / SMM — берём новости и события и смотрим, как они отразятся на сфере. Чем у́же сфера, тем интереснее

4) Если вы пропустили вообще ВСЁ
Ультракороткий формат: 5–7 предложений, чтобы вернуться в контекст. Проще говоря, подборка для счастливчиков, которые целую неделю не листали новостей

5) Редакционный чат
Дайджест как переписка: события + короткие реплики, сомнения, реакции команды или автора. Будет хорошо работать для брендов с сильным комьюнити

6) Дайджест через эмоцию
Неделя в формате: «что злило», «что радовало», «что настораживало», «что вдохновило».

7) Дайджест без новостей
Только идеи, смыслы, тренды, мысли — ни одного инфоповода, только интерпретации.

8) Дайджест одного источника
Неделя глазами одного медиа / платформы / соцсети — как меняется новостная повестка в условиях одного пузыря. Формат популярен в ТГ: здесь обожают пересказывать Твиттер

9) Дайджест-действие
Например: «что важно запомнить», «что взять в работу», «что рассказать коллеге»

10) Дайджест с репостами
В неформальном тоне пишем что-то вроде: «Если коротко, вот что я бы тебе переслал(а)». Подойдёт вообще для всего, даже для мемов

❤️ — люблю дайджесты

YouTube в SMMplanner 🤩

Добавили возможность публиковать видео и Shorts — с заголовком и описанием. Для подключения к SMMplanner понадобится Google-аккаунт, к которому привязан канал на ютубе. Важно! У вас должен быть именно канал на YouTube, а не просто гугловский аккаунт.

Теперь публиковать рилсошортсы можно из одного окна, да ещё и с репостом в Клипы ВКонтакте

❤️ — спасибо!

MAX теперь в SMMplanner!

Подключение доступно всем каналам, которые могут создавать ботов в мессенджере. Как это работает:

Пройдите регистрацию на business.max.ru и дождитесь верификации (обычно до 48 часов)

Создайте своего бота на платформе: Профиль → Чат-боты и мини-приложения → Создать. Заполните все поля в карточке бота (имя, ник, телефон и т.д). В описании можно просто обозначить, что это бот для отложенного постинга.

Отправьте бота на модерацию. Как только всё будет готово, бот получит статус «Готов к публикации». Нам потребуется токен бота. Найти его можно в настройках бота в разделе Интеграция → Получить токен

Дальше добавляем бота в ваш канал с правами на публикацию сообщений.

Теперь возвращаемся в SMMplanner:

В разделе Аккаунты → Выбрать из списка MAX → Под инструкцией вставьте в пустое поле токен канала, который вы хотите подключить к SMMplanner (его нужно взять из MAX: Настройки бота → Токен доступа).

Готово! Скоро мы добавим ещё один способ подключения MAX для каналов, которым создание собственных ботов недоступно.

Обязательно расскажем, как появится и второй способ тоже 💙