В I квартале 2026 года трафик из AI-сервисов на сайты ритейлеров вырос на 393% по сравнению с прошлым годом. Уже 39% пользователей применяют AI для онлайн-шопинга, а 85% отмечают, что подобные инструменты улучшают покупательский опыт.

При этом AI-трафик показывает более высокое качество по сравнению с другими источниками: конверсия выше на 42%, выручка на визит — на 37%. Пришедшие пользователи проводят на сайте на 48% больше времени и просматривают на 13% больше страниц. 

Бизнес при этом не успевает адаптироваться к новому сценарию поиска: до 34% товарных страниц не оптимизированы для LLM‑моделей. В этих условиях адаптация сайтов под AI становится необходимым условием для сохранения продаж.

#sm_новости

💘 Ваня Дмитриенко, бар «Орбита» и три ролика про бизнес без стресса

Команда СберМаркетинга разработала рекламную кампанию для «ИЗЗЗИ Бизнес» — продукта Сбера для молодых предпринимателей. Бренд заключил долгосрочное сотрудничество с 20-летним певцом и владельцем бара Ваней Дмитриенко. Артист — яркий пример того, как совмещать творчество и собственное дело.

В рамках кампании вышли три ролика — для трёх продуктов: премиальная карта с кешбэком и доступом в бизнес-залы, бесплатные переводы до 1,5 млн рублей и эквайринг без затрат. Кроме того, Ваня написал для кампании трек и джингл.

Подробнее о проекте рассказываем в статье 🔗

#sm_кейс

Deloitte изучил, как поклонники телешоу, фильмов, игр, спортивных трансляций и музыки взаимодействуют с контентом. Главный вывод отчёта: фанаты создают не разовые всплески интереса вокруг премьер, а устойчивую вовлечённость круглый год.

Это особенно ценная аудитория: поклонники хотя бы одной категории проводят с медиа на 51 минуту в день больше, чем нефанаты.

Медиабрендам стоит бороться не только за моменты выхода крупных релизов, но и за всё пространство между ними. Deloitte рекомендует строить единую экосистему вокруг фандома — объединять контент, комьюнити, шопинг и эксклюзивные форматы в одной среде. Такой подход помогает удерживать аудиторию дольше, а GenAI может стать инструментом, который свяжет эти точки контакта.

О том, что именно делает фанатов таким ценным сегментом, рассказываем в инфографике. 

А для тех, кто хочет глубже погрузиться в тему медиа, телекоммуникаций и технологий, мы подготовили перевод отчёта Deloitte с прогнозами на 2026 год. Читайте его по ссылке 🔗 

#sm_исследование

💡 Как Vivienne Sabó превратил церемонию «Оскар» в рекламную кампанию

Сегодня разбираем весенний кейс от Vivienne Sabó. В карточках рассказываем, как российский бренд отправился на оскаровскую неделю вместе с инфлюэнсерами и показал, что Голливуд ближе, чем кажется.

#sm_кейс

🚀 Шаг в бесконечность: в День космонавтики Сбер и «Роскосмос» показали фильм на купольном экране Московского планетария

На прошлой неделе в России завершилась первая Неделя космоса. Вместе со Сбером и «Роскосмосом» мы сняли короткометражный фильм о первом полёте Гагарина — и показали его в купольном зале Московского планетария.

В основе сюжета «Шага в бесконечность» — история, рассказанная глазами ребёнка. Мальчик задаёт отцу-инженеру простые вопросы про первого космонавта. И постепенно из ответов собирается история самого полёта: отбор в отряд, подготовка, старт, 106 минут в космосе, возвращение.

Съёмки фильма прошли без актёров — команда использовала только 3D-графику и полнокупольный формат с объективами «фишай». Это сферическая развёртка изображения, которая работает иначе, чем обычное видео: нужно учитывать углы преломления, скорость показа и эффект погружения так, чтобы зрителя не укачивало. Производством занималась команда SberStudios на Мосфильме.

После московской премьеры права на показ фильма перейдут в дар региональным планетариям России.

А подробнее о кейсе рассказываем в статье 🔗

#sm_кейс

➡️ Посещаемость кинотеатров выросла впервые за три года

В I квартале 2026 года кинотеатры посетили 47,9 млн человек — на 22% больше, чем в прошлом году. Кассовые сборы выросли на 37,4% и достигли 23,7 млрд рублей, чему способствовал рост цены билета.

Длинные праздники и премьеры, такие как «Чебурашка 2», «Простоквашино» и «Буратино» стимулировали спрос. Дополнительный вклад внесли сбалансированный репертуар и показ иностранных новинок.

➡️ YouTube тестирует отключение рекламы в активных стримах

Платформа экспериментирует с форматом, при котором реклама в прямых эфирах отключается при высокой активности зрителей.

Компания объясняет это желанием сохранить «коллективную атмосферу» трансляции.

➡️ AI-агент самостоятельно открыл и управляет офлайн-магазином

Стартап Andon Labs провёл эксперимент: поручил AI-агенту Luna открыть физический магазин в Сан-Франциско с бюджетом 100 тыс. долларов. Агент самостоятельно выбрал ассортимент, нанял сотрудников, настроил процессы и запустил продажи без кассиров — через голосовое взаимодействие с покупателями.

Проект стал тестом возможностей AI-систем в реальном бизнесе: агент управляет операционными процессами, договаривается с подрядчиками и принимает решения о развитии. Юридические и финансовые задачи пока остаются на стороне команды.

#sm_новости

🎁 Почему слепые коробки снова в моде

Товары-сюрпризы выходят за пределы игрушек и мерча. 23% россиян готовы попробовать случайное блюдо в доставке, а среди активных пользователей сервисов таких людей уже 41%. Главный мотив — желание открыть для себя что-то новое.

Глобальный рынок таких товаров оценивается в 24 млрд долларов и продолжает расти. Ещё недавно механика ассоциировалась с коллекционными игрушками, а теперь становится приятным дополнением к покупке. 

В карточках объясняем, почему формат слепых коробок выгоден  брендам и аудитории, и показываем примеры из ритейла. 

#sm_тренды

💡 6 трендов маркетинговой индустрии

Продолжаем разбирать тенденции из нашего трендбука, которые определяют рынок в 2026 году. Недавно мы говорили об изменениях потребительского спроса. 

Сегодня сосредоточимся на брендах: с какими вызовами они сталкиваются, что влияет на стратегию и как меняется путь к покупке. 

В карточках рассматриваем ключевые martech- и CX-сдвиги, которые брендам нужно учитывать в 2026 году.

#sm_исследование

OpenAI начала тестировать рекламный кабинет для управления кампаниями. Инструмент уже позволяет отслеживать эффективность в реальном времени и оптимизировать показы и клики без посредников.

Минимальный бюджет для участия в пилоте снизили с 200-250 тыс. до 50 тыс. долларов, чтобы быстрее привлечь рекламодателей. За шесть недель тестирования компания уже вышла на 100 млн долларов годовой рекламной выручки.

Аналитики связывают запуск с необходимостью быстро нарастить доходы: по прогнозам, убытки OpenAI в 2026 году могут достигнуть 14 млрд долларов. Ранее компания также рассматривала внедрение рекламы прямо в ответы ChatGPT.

«На мой взгляд, снижение порога связано с тем, что бизнес пока не понимает, какой будет эффективность нового формата рекламы и поэтому осторожничает с крупными инвестициями. По сути, это совершенно новый канал: не поиск, не рекламная сеть, не соцсети и не рассылки. Это принципиально иной инструмент взаимодействия с информацией в интернете.

При этом активно развивается GEO со своими способами влияния и инструментами. Какие будут форматы и какая окажется отдача от рекламы — пока совершенно не ясно.

В целом, AI развивается очень быстро, буквально скачками. Какой объём аудитории соберёт AI и как она будет реагировать на рекламу — пока большой вопрос», — Екатерина Рыжавина, директор департамента интернет-рекламы СберМаркетинга.

#sm_чтослучилось

💻 Как AI упрощает шопинг

Онлайн-шоппинг уже используют 52% россиян. Следующий шаг — нейросети, встроенные прямо в покупательский опыт. В США 65% пользователей, которые применяют AI при онлайн-покупках, говорят, что его подсказки помогают чувствовать себя увереннее в выборе. Ещё 68% отмечают, что с такой помощью реже возвращают товары.

Российские маркетплейсы тоже движутся в эту сторону: встраивают AI в поиск, подборки, примерочные и помощников, чтобы упростить выбор и точнее подбирать товары под запрос пользователя. 

В карточках рассказываем про AI-функции, которые уже появляются в российских сервисах.

#sm_нейросети

Узнать, чего ждут потребители в 2026 году

Недавно мы говорили о 14 глобальных маркетинговых трендах, определяющих индустрию в 2026 году. Сегодня хотим углубиться в один из важнейших аспектов — взгляд потребителей.

В карточках разбираем культурные, социальные и поведенческие тренды, которые брендам стоит учитывать для усиления контакта с аудиторией.

#sm_исследование

💻 Зачем идти в маркетинг в 2026 году?

Маркетинг меняется вместе с обществом, технологиями и экономикой. Инструменты, которые работали год назад, сегодня уже требуют пересборки: трансформируются подходы к продвижению, медиаканалы и способы общения с аудиторией. Для специалистов это одновременно и вызов, и возможность — тот, кто умеет быстро адаптироваться, становится особенно ценным для бизнеса.

Вместе с управляющим директором управления коммуникациями и репутации Сбера Артёмом Фатхуллиным разбираемся, почему в 2026 году работа маркетолога в России остаётся перспективным карьерным выбором.

#sm_база

💡 Что нужно выкладывать в 2026 году

Sprout Social выпустил The State of Social Media — исследование о том, как меняются ожидания аудитории от брендов в соцсетях. Главное изменение — люди стали гораздо избирательнее: 66% говорят, что внимательнее выбирают, с каким контентом взаимодействовать.

Больше всего аудиторию раздражает шаблонный и явно автоматизированный контент. 83% пользователей иногда видят в ленте AI-слоп, а 50% зумеров хотя бы раз отписывались или блокировали аккаунт из-за него. Особенно негативно воспринимается контент, созданный с помощью нейросетей, но не помеченный как таковой.

Аудитория ждёт от бренда более полезную, осмысленную и живую коммуникацию, а не поток шаблонных постов. В инфографике разбираем, какой контент ждут от брендов в 2026 году.

#sm_исследование

🔥 СберМаркетинг — в рейтинге лучших работодателей для молодёжи по версии Forbes

В этом году Forbes впервые составил рейтинг лучших работодателей для молодёжи. СберМаркетинг попал в категорию «серебро».

В списке — 50 компаний. Участников оценивали по доле молодых сотрудников в штате и другим параметрам: наличие стажировок и стипендиальных программ, корпоративное обучение, менторство, карьерные треки и др. Все компании распределены по трём группам — «платина», «золото» и «серебро» — в зависимости от итогового балла.

Благодарим наших молодых специалистов за креатив, вдохновение и реальные результаты, которые видим каждый день. Будем продолжать вместе развивать индустрию ❤️

#sm_awards

💫 Как менялся бренд «Союзмультфильма»

В День российской анимации, вспоминаем, как менялся «Союзмультфильм» — от главной анимационной студии СССР до современной мультивселенной.

За свою историю студия выпустила полторы тысячи фильмов и создала героев, на которых выросли несколько поколений. Но её сила не только в наследии. «Союзмультфильму» удалось стать узнаваемым брендом, который живёт не только на телеэкранах, но и в играх, коллаборациях, мерче и цифровых мирах.

О том, как студия встроилась в современный контекст, рассказываем в карточках.

#sm_креативы

➡️ Каждая четвёртая компания в России внедрила AI на системном уровне

По итогам 2025 года 24% крупных и средних компаний уже официально интегрировали AI в коммерческие операции, а ещё 22% находятся в процессе разработки таких стратегий. При этом 37% используют нейросети ситуативно, а 17% пока только оценивают потенциал технологии.

Главные барьеры — неочевидная окупаемость (28%), сложности интеграции (25%) и нехватка готовых решений под конкретные задачи (19%). Но при этом 61% руководителей считают AI стратегическим преимуществом, а 54% ожидают высокую отдачу от инвестиций.

➡️ Apple представит первый складной iPhone в сентябре 2026 года

Устройство планируют вывести на рынок вместе с линейкой iPhone 18 Pro. По данным Bloomberg, техническая сложность модели может ограничить объёмы поставок сразу после запуска.

Хотя конкуренты вроде Samsung и Huawei выпускают складные смартфоны с 2019 года, Apple не спешит с выпуском собственной модели.

➡️ В 2025 году «Яндекс Поиск» сэкономил 4,5 млрд рублей благодаря AI

Ответы «Алисы AI» стали появляться в поиске в 1,5 раза чаще, а их качество выросло в три раза. При этом компания сэкономила около 4,5 млрд рублей.  

AI меняет поведение пользователей: каждый третий запрос, который уходит в «Алису AI», заканчивается диалогом. Кроме того, «Яндекс» выделил четыре критерия для попадания контента в AI-ответы: экспертность, полезность, оригинальность и содержательность.

#sm_новости

🚀 Бренды, покорившие космос

В этом году исполняется 65 лет одному из важнейших событий в истории — первому полёту человека в космос. Покорение космического пространства стало важной вехой не только для науки.

Многие бренды активно развивают космический нарратив и даже вплетают его в свою ДНК. Подобные кампании отвечают запросу на эмоциональные и вдохновляющие сюжеты.

Например, Сбер в этом году стал ГигаПартнёром первой российской Недели космоса — подробности и порция неземного вдохновения у них в канале 💫

В карточках собрали кейсы брендов, которые напрямую приобщались к космосу.

#sm_кейс

💻 Как менялась интернет-реклама в рунете

В 1998 году весь рунет умещался на флешке на 4 гигабайта, а «Яндекс» продавал рекламу по фиксированной цене 40 долларов за тысячу показов (сегодня это примерно 80 долларов). С тех пор интернет-реклама доросла до рынка, который оценивается в 1,2 трлн рублей и занимает до 55% всех рекламных бюджетов в стране.

В день рождения рунета вспоминаем, как выглядела интернет-реклама в России на старте.

#sm_легендарное

❗️ Почему вирусность — не показатель эффективного маркетинга

Лабубу стали одними из самых обсуждаемых игрушек в мире — и вместе с ней вырос весь бизнес Pop Mart. В 2025 году компанию обсуждали наравне с глобальными гигантами. Но в конце марта акции обвалились почти на 30%, а с августовского пика капитализация сократилась примерно на 33 млрд долларов.

Виральность долгое время
считалась золотым стандартом продвижения. Но на практике она лучше работает как инструмент маркетинговой стратегии.

В карточках объясняем, почему вирусность не равна эффективному маркетингу, и вспоминаем похожие кейсы.

#sm_тренды

🍜 Лапша в новом контексте: как «Роллтон» стал основой для высокой кухни

На прошлой неделе вместе с брендом «Роллтон» мы провели закрытый гастрономический ужин — и доказали, что восприятие продукта меняет не только его состав, но и контекст.

Кульминацией вечера стала презентация лимитированной коллекционной кружки для лапши. Коллаборация двух брендов объединила премиальное исполнение и характерные черты двух брендов. Каждый гость получил не только авторскую кружку, но и специальные наборы с ингредиентами.

«Сила современного маркетинга не в охватах и бюджетах, а в способности эффективно влиять на восприятие аудитории. СберМаркетинг меняет восприятие брендов так же, как «Роллтон» меняет представление о качестве продуктов быстрого приготовления. Согласно исследованиям, 57% потребителей считают что успех любой коллаборации зависит от визуального стиля, ещё для 46% роль играет качество самого продукта. Лимитированная кружка, созданная нашими брендами, как раз про это», — Анна Тупикина, директор по маркетингу и исследованиям СберМаркетинга.

Подробнее о коллаборации читайте в статье 🔗

#sm_кейс

По итогам 2025 года медиаинфляция на российском рекламном рынке достигла 15%. На практике это означает, что реальный прирост эффективности рекламных инвестиций сократился до 4–5% вместо 20%.

На этом фоне быстрее рынка растут сегменты, близкие к транзакциям. Финтех-медиа увеличились на 25%, классифайды — на 22%. Среди лидеров — Сбер Ads, «Альфа-банк» и «Т-Банк», а также «Авито», «Циан» и «Яндекс Недвижимость».

Эксперты объясняют это тем, что подобные площадки работают в точке принятия решения: пользователь уже готов к покупке. Это делает рекламу более эффективной даже при общем росте цен.

#sm_новости

❤️ «Весна красна»: как СберМаркетинг собрал лидеров бьюти-индустрии

В марте мы провели одно из главных событий весны для российской бьюти-индустрии. На нашем завтраке «Весна красна» встретились более 70 лидеров сферы — поговорить о том, как бренды работают с национальным культурным кодом и почему это сложнее, чем кажется.

Обсудили, какие образы сегодня работают, а какие уже нет, разобрали кейсы Icon Skin, Holly Polly, Arive Makeup и «Космо Бьюти».

А в финале каждая гостья унесла с собой большой бьюти-бокс с продуктами российских брендов — своеобразный материальный итог разговора про качество, смыслы и уважение к потребителю.

Смотрите хайлайты мероприятия в атмосферном видео. Подробности про кейсы и 5 принципов работы с культурным кодом, собрали в статье 🔗

А к 8 марта мы сделали проект-коллаборацию с брендом NRAV — подробнее о нём рассказывали тут.

#sm_кейс

👌 Как UGC повышает продажи

Если грамотно спланировать работу с блогерами, алгоритмы сами продвинут ролики без крупных бюджетов на продвижение. Особенно хорошо работают живые отзывы и распаковки: они вызывают доверие и органично встраиваются в ленты соцсетей.

Чтобы конвертировать вовлечённость в выручку, UGC-контент сочетают с e-com инструментами: добавляют в описания к роликам артикулы на маркетплейсы, распространяют промокоды на скидку и отслеживают переходы и покупки.

Вместе с inSales Журналом, медиа про онлайн-бизнес и маркетплейсы, показываем российские кейсы и разбираем, какие механики помогают расти продажам.

#sm_креативы

📱Вирусный эффект происшествий

По пути из Италии в Польшу злоумышленники похитили более 400 тысяч шоколадных батончиков KitKat общей массой 12 тонн. Местные власти расследуют инцидент, а Nestlé уверяет клиентов, что кража не повлияет на поставки.

Несмотря на финансовые убытки, такие ситуации легко превращаются в инфоповод и привлекают внимание к бренду. Вокруг подобных случаев возникают вирусные обсуждения и мемы, которые увеличивают видимость компании и создают позитивное мнение о ней.

В карточках рассказываем, как разворачивается ситуация вокруг кражи поставки KitKat, а также вспоминаем другие случаи, когда неудача приносила компании неожиданное внимание. 

#sm_чтослучилось

💫 Российские бренды за рубежом

«Дринкит» открыл первую кофейню сети в Голливуде. Формат точки остался таким же, как и в России: минимум персонала, ставка на мобильное приложение и технологичная модель сервиса.

Рынок меняется быстро, поэтому брендам нужно адаптироваться и перестраивать коммуникацию. Международная экспансия служит проверкой бренда на устойчивость модели, визуального языка и клиентского опыта.

В карточках рассказываем, каким российским брендам уже удалось выйти на международный рынок.

#sm_тренды

💡 Эволюция Apple: от бренда для бунтарей к элитному минимализму

Сегодня Apple отмечает 50 лет с момента своего основания. В честь юбилея бренд проводит серию мероприятий, включая выступление 17-кратной лауреатки Грэмми Алиши Киз в Apple Grand Central в Нью-Йорке. Весь месяц компания празднует достижения человечества, акцентируя внимание на том, как технологии Apple помогают раскрывать творческий потенциал.

Когда-то бренд собирал компьютеры в гараже, а сейчас возглавляет рейтинг Kantar BrandZ и оценивается в 1,3 триллиона долларов. В карточках рассказываем, как Apple менял язык общения с аудиторией в течение своей истории.

#sm_кейсы

⚡️Что определяет 2026 год: 14 глобальных трендов маркетинга и технологий

Мы проанализировали более 20 отчётов и прогнозов от крупных международных агентств и компаний, выделили 14 главных трендов 2026 года.

Бренды вступили в период двойной адаптации. С одной стороны, им приходится учиться быть машиночитаемыми — заметными для AI-поиска, алгоритмов и агентных систем. С другой — оставаться понятными, честными и человечными для самих людей.

В карточках собрали часть ключевых трендов, которые будут определять маркетинг в 2026 году. Полную версию трендбука читайте по ссылке 🔗

#sm_исследование

Мода на обвесы демонстрирует, как локальный микротренд может перерасти в устойчивое рыночное направление. Ещё в 2024 году брелоки 
оставались нишевым элементом подиумных коллекций, однако уже через год превратились в самостоятельный сегмент аксессуаров, вышедший далеко за пределы фэшн-индустрии.

Согласно статистике, в 2025 году интерес к теме обвесов в Google 
вырос на 168%, а в Pinterest — на 700%. Рост объясняется несколькими факторами. Во‑первых, бренды активно ищут новые, доступные точки контакта с аудиторией, и обвесы стали эффективным инструментом вовлечения. Во‑вторых, на фоне усталости от «тихой роскоши» рынок переключился на более выразительные, визуально насыщенные решения.

Однако ключевая причина популярности — в возможности персонализации. Обвесы позволяют быстро адаптировать привычные вещи под индивидуальный стиль, что усиливает эмоциональную привязанность к продукту. Для брендов это также способ повысить узнаваемость базовых позиций.

В карточках показываем, какие обвесы создали разные бренды.

#sm_тренды

💘 Chupa Chups: бренд маленьких радостей

Chupa Chups в очередной раз напомнил, что иногда сильный маркетинг рождается из маленькой бытовой проблемы. Бренд годами критиковали за неудобную обёртку — и он превратил это в повод для шуточной кампании. 

Чтобы представить новую упаковку, компания выпустила лимитированную версию леденцов. Их поместили в сверхпрочную оболочку и отправили инфлюэнсерам, предложив победить «финального босса» распаковки.

Превращать простые человеческие наблюдения в бренд-историю — то, что у Chupa Chups получается особенно хорошо. В карточках разбираем, как бренд выстроил позиционирование, которое живёт вне времени.

#sm_кейс

Каждый второй россиянин пользуется онлайн-шопингом, причём большинство комбинирует интернет-покупки с офлайн-походами в магазин. С 2023 по 2025 год доля людей, покупающих товары в интернете, выросла с 44,6% до 52%.

Одновременно увеличилась доля пользователей, совершающих покупки несколько раз в неделю — с 16,2% до 20,6%. При этом число потребителей, предпочитающих исключительно офлайн‑формат, снизилось с 60,1% до 49,1%.

Интересно, что онлайн-шопинг не всегда экономит время. В будние дни россияне проводят за интернет‑покупками в среднем 70 минут — немного больше, чем при офлайн‑шопинге. В выходные дни ситуация меняется: на онлайн‑покупки уходит около 90 минут, тогда как на визиты в торговые точки — около 110 минут.

#sm_новости

Рекламные акции с ограничением по времени стали главным триггером покупок для 27% россиян — сильнее, чем скидки, бонусы или бесплатная доставка. Такие предложения подталкивают быстрее принять решение.

Среди других факторов — расширенная гарантия (15%), кэшбек и бонусы (14%), подарки, скидки и бесплатная доставка (по 12-13%). При этом базовая потребность остаётся ключевой причиной покупки (34%), а ещё 24% ориентируются на специальные предложения.

Однако не все форматы работают одинаково хорошо. Навязчивая реклама скорее отталкивает: из-за всплывающих окон 42% пользователей уходят со страницы. Не менее важны доверие к продавцу и прозрачность условий — без этого даже сильное предложение не конвертируется в покупку.

#sm_новости

💻 Какая платформа лучше всего подходит для продвижения бренда?

На этот вопрос ответил Владимир Морковин, руководитель отдела стратегического планирования СберМаркетинга, в выпуске MEDIA MIX Shorts:

«Идеального медиа не существует. Всё зависит от задачи. Прежде чем сформировать медиамикс и приоритизировать медиаинструменты, нужно понять, какие у бренда есть барьеры и драйверы».

О том, как выбрать платформу, опираясь на задачи бренда, рассказали в карточках.

#sm_база

💡 Беттинг, амбассадоры и стриминги: как устроен спортивный маркетинг — в MEDIA MIX 62

Что происходит со спортивным маркетингом, когда денег на рынке становится меньше, аудитория уходит в короткий контент, а брендам нужны не эмоциональный эффект, а измеримый результат?

В новом выпуске MEDIA MIX эксперты из «Спортса», PARI, Okko, ХК «Шанхайские драконы» и промоутера чемпионата России по ралли ASMG обсудили, как меняется индустрия и на чём она будет расти дальше.

Смотрите полный выпуск на YouTube и в «VK Видео» 🔗

❗️ Секрет запоминающегося креатива

СберСеллер представил исследование «Экономика внимания». Чтобы понять, как пользователь ведёт себя на странице, куда и как долго смотрит, а также что в итоге запоминает, команда вместе с datatech-платформой Sense Machine изучила фокус внимания с помощью eye-трекинга.

Исследование подтвердило основную проблему рекламного рынка: перегруженное рекламное поле и слабый контакт с аудиторией снижают эффективность кампаний. Это значит, что брендам стоит фокусироваться не столько на показах, сколько на качестве визуального контакта.

Лучше всего с этой задачей справляются яркие форматы, такие, как «Карусель» и HTML-баннеры. Пользователи чаще запоминают чистые креативы с понятным якорем: заметным логотипом, чётким центром, лицом человека или животным. А вот перегруженные текстом и сливающиеся с фоном баннеры, наоборот, хуже удерживают взгляд и слабее запоминаются.

#sm_исследование

➡️ Google добавил в ТВ AI-ответы с видео и визуализацией

Теперь чат-бот на базе Gemini не только отвечает на вопросы, но и дополняет ответы визуалом. Например, при поиске рецептов модель приложит к ответу видеоурок, а на спортивный запрос ответит обзором прошедших соревнований и таблицей с результатами.

➡️ Yandex B2B Tech направит 500 млн рублей на запуск AI-агентов для бизнеса

Участники программы Yandex AI Studio Boost смогут получить грант до 1 млн рублей, скидку до 70% на работу с платформой после завершения гранта, а также экспертную и маркетинговую поддержку.

Программа рассчитана на компании, которые уже развивают цифровые продукты и хотят встроить в них AI-функции. Среди первых кейсов — системы проверки документов для банков и девелоперов, AI-инструменты для рекрутеров и агентские решения для стратегического планирования. В пилотах они уже сократили цикл принятия решений с нескольких дней до часа.

➡️ OpenAI закрыла видеогенератор Sora

Сервис не стал массовым продуктом — несмотря на простой процесс генерации и встроенную ленту с контентом, нужного охвата добиться не удалось.

Изначально Sora позволяла создавать видео почти без ограничений, но после ужесточения правил использования чужого контента интерес пользователей резко снизился. На фоне этого OpenAI фокусируется на развитии супераппа, который объединит ChatGPT и другие сервисы.

#sm_новости

🏃‍♀️ Кадровые перестановки в маркетинге

Рассказываем о назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.

➡️ Тимур Мерлин возглавил центральный маркетинг и коммерческий департамент «Авито»

➡️ Сергей Девятов перешёл из «Плюса», входящего в ГК «Самолет», на должность руководителя службы планирования и размещения интернет-рекламы в ВТБ

➡️ Глеб Доброрадных назначен коммерческим директором «Яндекса»

➡️ Наталья Жестарева покинула роль директора по маркетингу в «Sибирской Коллекции» и заняла аналогичную должность в кондитерской компании «Томер»

➡️ Илья Исаков стал директором по развитию продаж в «Билайн AdTech»

➡️ Лариса Пономарёва назначена на должность директора по маркетингу RWB

#sm_индустрия

📌 AI для маркетолога: какую модель выбрать

Рынок AI-инструментов меняется быстро, а разобраться в многообразии моделей становится всё сложнее. Одни лучше справляются с большими массивами данных и аналитикой, другие — с визуалом и креативами.

Универсальной модели, которая одинаково хорошо закрывает все задачи маркетолога, пока не существует — поэтому на практике эффективнее комбинировать несколько инструментов под разные сценарии.

Сегодня Сбер выпустил обновлённого ИИ-помощника ГигаЧат. Он генерирует текстовые ответы в два раза быстрее, позволяет строить прикладные ИИ-продукты, сервисы и запускать код прямо в интерфейсе. А ещё ГигаЧат помнит всё, что важно для пользователя.

В карточках рассказываем, для чего подходит эта и другие свежие модели ⬆️

#sm_нейросети

С развитием технологий рекламная индустрия наполнилась парадоксами.

➡️ Пользователи становятся всё более восприимчивыми к рекламе, а продвигать бренд стало сложнее.
➡️ Аудитория предпочитает одни каналы для рекламы, а компании вкладываются в другие.
➡️ Маркетологи видят в GenAI эффективный инструмент и источник возможностей, а потребители относятся к нему с недоверием.

Глобальное исследование Kantar показывает, что главные вызовы для брендов сегодня связаны не только с борьбой за внимание, но и с разрывами в восприятии между индустрией и аудиторией.

О том, как эти разрывы влияют на эффективность рекламы и как компаниям стоит с ними работать, читайте в карточках.

#sm_исследование

👀 Контент-фермы: как AI превратил спам в индустрию

AI-фермы в Китае устроены как дата-центры: сотни смартфонов синхронно управляются с одного компьютера, автоматически ставят лайки, публикуют видео и ведут диалоги в комментариях. Если раньше эта инфраструктура генерировала SEO-трафик, то сейчас она стала автономной индустрией по производству видео. 

Вместе с Мариной Сурыгиной, руководителем отдела управления и развития продуктов в СберМаркетинге, разобрались, как устроены AI-фермы, почему они уже меняют информационную среду и в каком виде это может появиться на российском рынке. 

В карточках — основные хайлайты. Полную статью читайте по ссылке 🔗

#sm_topchoice

Интернет-реклама стала главным источником информации о товарах и услугах для россиян. В топ каналов входят маркетплейсы, поиск, соцсети, мессенджеры и блогеры. При этом 94% пользователей сталкиваются с рекламой ежедневно.

Главным ориентиром при выборе остаются отзывы покупателей: их считают полезными 72% опрошенных — почти вдвое больше, чем обзоры инфлюэнесеров (39%) и специализированные сайты (34%). Традиционная реклама, включая наружную, ТВ и радио, набирает лишь 13%. 

Сегодня digital чаще отвечает за конверсию, а более крупные каналы — за формирование спроса и узнаваемости.

«Компании начинают вкладываться в коммуникацию в больших каналах, таких как ТВ и наружка, когда ёмкость performance-маркетинга уже закончилась. Чтобы в нём появилось “топливо”, нужно повысить видимость бренда», — объяснил Сергей Костров, директор по маркетингу Okko, в 58-м выпуске MEDIA MIX.

#sm_новости

Современные AI-модели помогают оптимизировать продакшен гиперреалистичных роликов. Но пять лет назад, когда Pinterest снимал рекламу You Just Might Surprise Yourself (англ. «Вы удивитесь, на что способны»), о таких возможностях можно было только мечтать, а визуальные эффекты создавали преимущественно с помощью CGI.

Одно из видео — отрывок из настоящей рекламы сервиса, а второе мы создали с помощью нейросетей. Сможете угадать какое?

🔥 — первый вариант
👌 — второй вариант

#sm_нейросети

Cloudflare прогнозирует, что уже к 2027 году трафик AI-ботов в интернете превысит человеческий. По словам CEO компании Мэттью Принса, причина в том, как функционируют современные AI-сервисы.

«Если человек выполняет задачу — например, выбирает цифровую камеру — он зайдёт примерно на пять сайтов. AI-агент или бот, который делает это за него, часто посещает в тысячу раз больше сайтов, чем человек. То есть это может быть до 5 тыс. сайтов». 

Ещё несколько лет назад боты составляли лишь около 20% интернет-трафика и чаще всего использовались злоумышленниками. Сейчас их роль стремительно меняется из-за роста генеративного AI. Этот сдвиг заметен не только в трафике, но и в появлении новых цифровых форматах. Например, платформа Moltbook уже работает как соцсеть для AI-ботов, а недавно её купила Meta*.

*Meta запрещена в РФ

#sm_новости

⚡️ Как компании привлекают B2B-клиентов

Сегодня отмечаем Международный день клиента. Это хороший повод посмотреть, как компании борются за внимание корпоративных клиентов без банальных рассылок. В B2B цикл сделки длиннее, согласований больше, а внимание дороже. Поэтому сильный маркетинг всё чаще возникает в нестандартных форматах.

В карточках собрали примеры таких механик — кампании, которые привлекают бизнес-ориентированную аудиторию и превращают её интерес в лиды.

#sm_креативы

👌 Маркетинг в мелочах

Tommy Hilfiger показал, как стиль работает с эмоциями и контекстом. Бренд заключил  партнёрство с клубом Ливерпуль и теперь одевает команду. Чтобы спортсмены эффектно прошлись от автобуса до стадиона, для них создали отдельные образы. Каждый сет одежды уже продаётся на сайте под лозунгом «Вот как нужно появляться на публике».

Такие моменты позволяют установить контакт с аудиторией именно там, где она максимально вовлечена — в дороге, в очереди, в ожидании события. Эти точки контакта длятся секунды, но внимание не нужно покупать, оно уже есть благодаря контексту события. 

В карточках разбираем примеры необычных контекстов и площадок для рекламы, которые застают людей в самые подходящие моменты.

#sm_креативы

AI уже стал частью работы маркетологов, но он не обеспечивает персонализированную коммуникацию. Согласно исследованию Salesforce о состоянии маркетинговой индустрии, 75% специалистов используют нейросети, но 84% по-прежнему запускают массовые кампании вместо диалога с клиентами. 

«Мы используем самые мощные технологии в истории, чтобы быстрее рассылать ещё больше одностороннего спама», — отмечает Бобби Джаниа, директор по маркетингу Salesforce.

Команды с унифицированными клиентскими данными получают преимущество: маркетологи, довольные уровнем их объединения, на 42% чаще поддерживают регулярный контакт с клиентами по сравнению с теми, кто работает с разрозненными источниками.

Другие выводы из исследования собрали в инфографике.

#sm_исследование

➡️ Стоимость конверсии в digital выросла на 16%

В 2025 году средняя стоимость целевого действия в интернет-рекламе увеличилась на 16,2% год к году — быстрее, чем цена клика (+5,1%) и уровень инфляции. Наибольший рост зафиксирован в сферах недвижимости (+34,1%), e-com (+12,3%) и финансах (+9,4%).

Основная причина — сдержанный спрос: пользователи реже совершают целевое действие, и бизнесу приходится больше платить за результат. Дополнительное давление оказывают усиление конкуренции в аукционах и изменения алгоритмов рекламных платформ. В 2026 году эксперты прогнозируют дальнейший рост стоимости конверсии на 15–20%.

➡️ 35% россиян используют AI для онлайн-покупок

Каждый третий россиянин уже использует AI при выборе и покупке товаров онлайн. Наиболее активно AI используется в категориях, где сложнее сравнивать предложения: при покупке одежды, обуви и аксессуаров — 37% пользователей, а в сегментах парфюмерии, косметики и бытовой химии — 28–29%.

Пока основной сценарий — помощь с выбором товара, но запрос шире: 40% россиян хотели бы использовать AI для поиска и сравнения предложений, 39% — для рекомендаций, а 34% — для подбора релевантных покупок.

➡️ Поколение Альфа всё хуже отличает рекламу от обычного контента

Дети 7-15 лет всё реже воспринимают рекламу как отдельный формат: она органично встроена в ленту, игры, сторителлинг и контент инфлюэнсеров. Младшие пользователи распознают прямые рекламные ролики, но нативные интеграции всё чаще воспринимают как развлечение.

#sm_новости

🧳 Как кино и сериалы продают путешествия

Туристические компании всё реже продают туры и всё чаще — сценарии впечатлений. В 57-м выпуске MEDIA MIX Марина Егорова, директор по маркетингу и монетизации Ozon Travel, объясняет это трендом на персонализацию:

«Тревелтех переходит от формата массового путешествия к персонализированному. Мы продаём не просто отель или билет, а совокупность впечатлений и эмоций, которые получит пользователь, взаимодействуя с сервисом».

Сдвиг в стратегии тревел-сервисов согласуется с тем, как путешественники выбирают направления. Один из самых заметных примеров — тренд на сет-джеттинг, или кинотуризм, — путешествия по местам фильмов и сериалов. Зрители так влюбляются в экранный мир, что хотят оказаться внутри него.

В карточках разбираем, почему тренд набирает обороты и как тревел-компании превращают экранные впечатления в туристический опыт.

#sm_тренды

💘 Весеннее обновление в соцсетях

Весной люди пересматривают привычки: обновляют уход, пробуют новые бренды, разбирают гардероб и наводят порядок дома. В маркетинге этот ежегодный тренд называют spring reset — весеннее обновление.

Вопреки стереотипам, январь — наименее удачное время для перемен: после праздников люди истощены, хуже спят и чувствуют упадок сил. А вот март работает лучше — и биологически, и культурно. Световой день становится длиннее, природа оживает, а вместе с ней растёт и социальная активность.

Для брендов весна становится моментом переосмысления. 85% потребителей охотнее пробуют новые продукты, а 78% готовы отказаться от привычного бренда ради более выгодного предложения. Лояльность в этот период становится менее устойчивой, зато аудитория особенно открыта к экспериментам.

Это время, когда важно думать не только о продажах, но и о том, в какой момент и в каком контексте продукт появляется в жизни человека.

Собрали UGC-контент, которым инфлюэнсеры встречают смену сезона.

#sm_тренды