По данным АНО «Национальные приоритеты», 48% россиян уже используют AI для работы или учёбы. А в исследовании РУССОФТ говорится, что в 2025 году искусственный интеллект заменит объём работы, сопоставимый с трудом 34 тыс. человек. Но значит ли это, что нейросети и другие новые технологии (в том числе робототехника) способны заменить людей?

На этот вопрос ответил Сергей Михайлов, директор по маркетингу SberDevices, в интервью для Sostav. А ещё вместе с Романом Бедретдиновым, главным редактором издания, обсудили:

➡️ что драйвит рынок IoT (Internet of Things) сегодня
➡️ какой рекламный потенциал у умных устройств
➡️ где проходит грань между технологиями и человечностью

🎮 Великая перезагрузка мемов

Интернет захлестнула волна AI-контента — одинакового, безжизненного, как будто собранного из одних и тех же шаблонов промптов. Пользователи TikTok хотят вернуть интернет прошлого, когда мемы были действительно смешными и осмысленными. Если верить этому тренду, в 2026 году мемы пройдут перезагрузку: пользователи «сотрут из памяти» последнее десятилетие интернет-культуры и вернутся к нарративам 2010-х.

О том, почему интернет ностальгирует по прошлому и как могут выглядеть мемы в январе, рассказываем в карточках.

#sm_тренды

McDonald’s удалил рождественскую рекламу, созданную с помощью AI

После волны критики в социальных сетях нидерландскому McDonald’s пришлось удалить рождественский рекламный ролик, созданный с помощью искусственного интеллекта. 

В видео «Самое ужасное время года» показали провальные предпраздничные моменты — переполненные магазины, испорченные ужины и неловкие попытки украсить дом — и предложили «спрятаться в McDonald’s до января».

Зрители сочли ролик жутким и циничным, а некоторые отметили, что он «убил рождественское настроение».

Создатели рекламы заявили, что над видео работали 10 человек в течение пяти недель и его цель — расширить инструменты творчества, а не заменить традиционную съёмку. В McDonald’s подчеркнули, что услышали реакцию аудитории, и назвали историю важным уроком о том, как использовать AI в рекламе.

#sm_новости

💻 Что искали в интернете в 2025 году

Google выпустил «Год в поиске» — ежегодный отчёт о самых популярных поисковых запросах. В нём компания подсвечивает темы, интерес к которым вырос более чем на 5000% по сравнению с прошлым годом. Google фокусируется на краткосрочных всплесках интереса, чтобы определить настроение и события уходящего года.

В карточках вспоминаем темы, которые определили 2025 год.

#sm_тренды

🔥 «Агентство года» и 19 наград на премии Tagline Awards 2025

Стали известны результаты XII ежегодной премии Tagline Awards. Команда СберМаркетинга получила 19 наград в разных номинациях, включая специальную — «Агентство года»: две золотые, пять серебряных и 12 бронзовых.

Tagline Awards — крупная отраслевая премия в области маркетинга, рекламы и digital-коммуникаций. Оценивается не только креативность проектов, но и их эффективность. Победа в ней свидетельствует о высоком уровне экспертизы и качестве реализованных кампаний.

Благодарим экспертное жюри за высокую оценку нашей работы, партнёров — за доверие, а вас — за постоянную поддержку ❤️

Подробнее о наших призовых проектах рассказываем по ссылке 🔗

#sm_awards

Виртуальный продакт-плейсмент в кино

Интеграция брендов в кино и сериалы — это сложный многоэтапный процесс, который зачастую требует множество согласований и не всегда приводит к ожидаемому результату.

«Хороший сериал делается больше двух лет, а сезонность и акции меняются. Порой, отодвигая сроки, мы не попадаем туда, куда метили коллеги», — отмечал продюсер Вячеслав Дусмахометов на НРФ 2025.

Однако благодаря AI это может измениться. На смену классической рекламе приходит виртуальный продакт-плейсмент, который позволяет не только добавлять интеграции в готовый контент, но и адаптировать её под каждого зрителя.

AI-продакт-плейсмент уже показывает эффективность. Kantar отмечает, что на такую рекламу положительно реагируют 79% пользователей. В карточках рассказываем, какие компании уже внедряют новую технологию.

А полное видео с последней карточки смотрите у нас в «VK Видео» 🔗

#sm_нейросети

Как создать дизайн-систему для Telegram-канала?

Когда мы запускали канал пять лет назад, выглядел он совсем иначе: было больше текстовых постов, меньше визуала. Но со временем менялась редакционная политика, подход к выбору и обработке контента. Появилась потребность в полноценном дизайне, и вскоре стало ясно, что верстать каждый пост с нуля при таких объёмах — не вариант.

Наша команда дизайна решила создать полноценную систему для канала. Это помогло не только сократить время на создание контента, но и сделать визуал более ярким, узнаваемым и в соответствии с фирменным стилем компании.

Как наши дизайнеры создавали библиотеку шаблонов, добивались качественного визуала и для чего используют AI сейчас, читайте в статье от Арниса Миллерса, дизайн-директора СберМаркетинга 🔗

#sm_дизайн

🎁Праздник к нам приходит в ноябре: почему новогодние декорации стали появляться раньше

С каждым годом праздничные новогодние декорации на улицах и в магазинах появляются всё раньше, часто уже в конце октября. Например, в Москве украшения заметили ещё до первого снега. За рубежом этот тренд получил название Christmas Creep — подкрадывающееся Рождество.

Одна из причин — тяга к стабильности, чему-то понятному и знакомому. Мы живём в стремительно меняющемся мире в условиях высокого информационного шума. Под конец года, который у многих ассоциируется с отчётами, финализацией проектов, в конце концов сессией, перегрузка и желание замедлиться чувствуются особенно остро. И привычные праздничные ритуалы оказываются как нельзя кстати.

93% москвичей отмечают, что украшения помогают им почувствовать приближение Нового года.

Маркетологи в свою очередь улавливают настроение общественности и активно поддерживают тренд. Ведь такое «растягивание» праздничного сезона позволяет продлить период повышенной покупательской активности и увеличить продажи.

В посте собрали яркие пространства и бренды, которые начали подготовку к праздникам заранее.

#sm_тренды

Без рекламы: ChatGPT отказался от подсказок, похожих на рекламные объявления

Поводом для отключения подсказок стали жалобы платных подписчиков, увидевших рекомендации брендов вроде Peloton и Target. Пользователи приняли эти предложения за рекламные интеграции.

В компании объяснили, что так тестировали показ приложений, созданных на платформе ChatGPT, — для брендов это было бесплатно, без коммерческой составляющей. Также OpenAI заявила, что сейчас в сервисе нет активных тестов рекламы. Если их запустят, то подход будет осторожным и вдумчивым.

#sm_новости

🤍 Белый — цвет, который не должен был стать цветом года

Каждый год Pantone выбирает цвет, который отражает дух времени и символизирует настроение общества. Обычно он заряжен эмоциями и наполнен символами, но 2026-й стал годом белого. «Облачный танцор» — оттенок, который не ассоциируется с яркими акцентами.

Вместе с Арнисом Миллерсом, дизайн-директором СберМаркетинга, рассказываем, почему именно белый стал цветом года и какую роль он играет в дизайне и бренд-айдентике.

#sm_дизайн

🎥 Креативы к главной распродаже года

В этом году «Чёрная пятница» не только побила рекорды продаж в США, но и показала, что покупатели охотно используют AI для онлайн-шопинга. Переходы на сайты ритейлеров из чат-ботов выросли на 805% год к году, а конверсия таких пользователей оказалась на 38% выше, чем у остальных.

При этом реклама продуктов и визуальная составляющая не теряют своей значимости. Показываем яркие кампании, которые бренды подготовили к распродаже.

#sm_креативы

Сервис представил Nearby Feed — ленту для продвижения малого бизнеса и культурных учреждений, расположенных неподалёку от пользователя. Контент подбирается на основе местоположения и интересов. Пока что функция доступна только в Германии, Италии, Франции и Великобритании.

По данным Oxford Economics, 46% аудитории TikTok в Великобритании посещали магазины, рестораны и другие точки, которые они увидели на платформе. Nearby Feed доступна только совершеннолетним пользователям, которые разрешат TikTok отслеживать своё местоположение. Настройку можно отключить в любой момент.

#sm_новости

🐱«Зверополис 2» — главная премьера уходящего года

Мультфильм вышел 27 ноября и уже успел установить рекорд по кассовому старту. За выходные сиквел собрал 559,5 млн долларов по всему миру, став четвёртым крупнейшим дебютом в истории кино. Особый ажиотаж фильм вызвал в Китае — там он заработал 272 млн долларов всего за пять дней и стал самой крупной зарубежной премьерой.

В карточках собрали свежие коллаборации «Зверополиса 2» с брендами.

#sm_креативы

💡 Что такое 15-минутный город

Это модель городского планирования, в которой всё необходимое находится в шаговой доступности. Подразумевается, что до любой точки такого города можно доехать на велосипеде за 15 минут. Концепцию в 2016 году предложил профессор Карлос Морено.

Идея 15-минутного города возникла в ответ на хроническую перегруженность и неудобство существующих транспортных развязок. Основная идея: меньше времени в дороге — выше качество жизни и больший буст локальной экономики.

Так, по данным TUC, среднестатистический человек тратит 59 минут в день на дорогу до работы и обратно. Это на пять минут дольше, чем десять лет назад. А за пределами крупных городов большинство людей добираются на работу на автомобиле.

«Главное преимущество 15-минутных городов — возможность решать ежедневные потребности без использования личного транспорта, так как магазины, школы, детсады, медицинские учреждения и парки находятся в пешей доступности. Это сокращает время на дорогу, снижает стресс и улучшает экологию.

Кроме того, современные жилые комплексы строятся с учётом этих принципов — с коммерческими зонами, социальной инфраструктурой, паркингами вне дворов и даже коворкингами, что делает жизнь комфортнее и способствует развитию локального сообщества и бизнеса», — аналитический центр «Домклик».

Подробнее о концепции рассказываем в инфографике ⬆️

#sm_исследование

🧳 Как снять пляжную рекламу в любой сезон: кейс Wildberries и SberStudios

Wildberries запустил сезонную рекламную кампанию в сеттинге пляжного отдыха, съёмки которой прошли в инновационном комплексе SberStudios на «Мосфильме».

Сложность заключалась в том, что сжатые сроки проекта не предполагали поиска подходящей локации и съёмок в естественной среде. Поэтому команда Stereotactic, отвечавшая за реализацию, обратилась в SberStudios — инновационный vitrual production комплекс от Сбера.

Команда разработала гибридную сцену, которая сочетала декорации летнего пляжа и виртуальные эффекты. Это дало полный контроль над светом и окружением, а искусственное солнце и LED-стена позволили получить натуральные блики.

«В проекте для Wildberries мы обеспечили точную цветопередачу и гармонию физического и цифрового света. Тщательная подготовка на прелайте позволила провести съёмки без простоев и завершить проект за две недели», — Максим Козлов, руководитель SberStudios.

Подробнее о том, как калибровали виртуальное солнце и в чём особенности таких гибридных проектов, рассказываем по ссылке.

#sm_кейс

«Сбер, где всё возможно»: манифест о развитии и возможностях

Ко Дню банковского работника Сбер выпустил музыкальный HR-манифест — проект о возможностях, которые открывает работа в компании. Видео показывает путь студента, который начинает со стажировки, чтобы однажды возглавить собственную команду.

За креативную идею и продакшен отвечала команда СберМаркетинга. Манифест подчеркнул обновлённое HR-позиционирование Сбера и показал, как внутри компании можно расти, пробовать себя в разных направлениях и находить применение своим талантам.

«Мы подошли к задаче, отказавшись от стандартных HR-клише, и использовали язык кино и динамичный монтаж, чтобы через историю одного героя показать, как быстро идеи молодого специалиста могут трансформироваться в полезные проекты и продукты, которые помогают улучшить жизнь людей вокруг. Саундтрек и визуальные метафоры стали ключевыми элементами этого манифеста, который говорит с новым поколением на его языке», — команда СберМаркетинга.

Подробнее о том, как создавалась кампания, читайте по ссылке 🔗

#sm_креативы

💫 Более 40% россиян не умеют распознавать дипфейки
Опрос НАФИ показал, что 43% россиян не могут отличить дипфейк от реального контента, хотя 72% хотя бы раз сталкивались с материалами, созданными с помощью AI. Лишь 31% респондентов правильно соотнесли термин «дипфейк» с его определением. Остальные опрошенные путают его с «ботами», «видеомонтажом» или «ретушью».

💻 Ozon запустит платформу для монетизации контента блогеров
Маркетплейс готовит к запуску платформу Ozon Blogger, с помощью которой авторы Telegram-каналов смогут зарабатывать на продвижении товаров. Блогеры смогут создавать подборки, посты и видео с товарами Ozon за вознаграждение до 50% от стоимости проданных позиций. Сервис доступен в бета-режиме для авторов Telegram-каналов, а маркировка и отчётность автоматизированы.

🔗 31% россиян совершают импульсивные покупки из-за одиночества
По данным «Выберу.ру», 31% одиноких россиян склонны к импульсивным тратам. 23%, наоборот, откладывают крупные покупки, опасаясь принимать решения без совета близких. 57% опрошенных тратят больше для поднятия настроения, а 42% — чтобы компенсировать дефицит общения.

#sm_новости

Легендарные маскоты 💘

Маскоты — один из самых устойчивых маркетинговых инструментов. Они появились задолго до цифровой рекламы, но продолжают работать на лояльность аудитории. Персонажи не только становятся проводниками ценностей компании, но и выстраивают прочную эмоциональную связь с аудиторией. В России 64% потребителей доверяют рекламе с маскотами.

Кстати, маскоту Сбера — СберКоту — в этом году исполняется восемь лет 🎉

В карточках разбираем, как российские и международные бренды используют маскотов.

#sm_креативы

✨ Инвазивная реклама

Сегодня реклама выходит за пределы стандартных форматов и площадок. Новые технологии позволяют брендам размещаться в неожиданных местах: интерфейсах смартфонов, автомобилей и даже холодильников. Некоторые компании уверены, что встроенная реклама персонифицирует продукт и снижает его стоимость, при этом потребителям она может казаться навязчивой и вызывать негативную реакцию.

Почему же бренды идут в подобные коммуникации? Юлия Удовенко, вице-президент по маркетингу в RW+, объяснила, почему сегодня растёт потребность в новых маркетинговых инструментах:

«Сейчас основная задача бизнеса — операционная эффективность: как оптимизировать затраты, как расти с минимальной стоимостью за контакт. Эти запросы и рождают инструменты, которые позволяют решать их более дешёвыми и быстрыми способами».

В карточках собрали спорные случаи рекламы в интерфейсе, которые вызвали общественный резонанс.

#sm_тренды

Чтобы объективно оценить эффективность рекламы, стандартных метрик вроде кликов и конверсии не всегда достаточно. Нужно учитывать весь путь покупателя, включая влияние онлайн-маркетинга на продажи в физических точках. Его можно оценить с помощью ROPO-анализа — именно этот метод позволил команде СберМаркетинга увидеть полную картину и увеличить доход Askona на 30%.

Подробнее о том, как нам удалось это сделать, читайте в карточках.

📎А ещё наши партнёры из Askona подготовили промокод на скидку 10% для подписчиков СберМаркетинга 43W2JI34, действует он до конца года.

#sm_кейс

26 ноября Netflix выпустил долгожданный пятый сезон «Очень странных дел». В первые минуты релиза поток зрителей оказался таким высоким, что в сервисе произошёл масштабный сбой. И это несмотря на то, что Netflix заранее увеличил пропускную способность на 30%.

Вокруг сериала выстроилась масштабная экосистема промо — от наружной рекламы и коллабораций с фастфудом до креативов в интерфейсе браузеров.

#sm_креативы

В нашей уже традиционной рубрике эксперты СберМаркетинга рассказывают о трендах и изменениях в индустрии и дают рекомендации по работе с AI, контентом и новыми рекламными инструментами.

Сегодня публикуем материал Василия Кошкина — руководителя направления Digital Asset Optimization в СберМаркетинге. В статье эксперт рассказывает, как алгоритмы меняют поисковую модель пользователей, а также объясняет, какие меры помогут компаниям сохранить органический трафик и видимость контента.

Подробности — по ссылке.

#sm_topchoice

💡 Как развиваются экосистемы нейросетей

Сэм Альтман планирует интегрировать в ChatGPT полноценную социальную сеть с новостной лентой. В приложении уже появились групповые чаты, где пользователи могут общаться друг с другом и с искусственным интеллектом.

Хотя чат-боты давно стали базовым интерфейсом взаимодействия с нейросетями, в 2025 году AI начал выходить за пределы диалогового окна. Он становится полноценной частью рабочих процессов и превращается в VR-опыт.

«AI уже пересобирает наши пайплайны. У нас есть виртуальная редакция: ресёрчер, редактор, пруфридер и фоторедактор. Это полноценная команда, которая работает для создания телеграм-канала», — креативный директор и нейрохудожник Даниил Трабун, MEDIA MIX 56 «Большие идеи и смерть креатива: как меняются цифровые агенты».

В карточках рассказываем, во что ещё превращаются нейросети из поисковых чат-ботов.

#sm_нейросети

🌊 Болотинг, избинг и workation: как продвигать туризм в России — в MEDIA MIX 57

Как изменился российский туризм и что нужно для его продвижения, рассказываем в новом выпуске вместе с экспертами из Otello, «Туту», Сбер, Ozon Travel и главным редактором Sostav Романом Бедретдиновым в роли модератора.

📌 Что драйвит внутренний туризм
📌 Какие направления сейчас в тренде
📌 В чём особенность маркетинга в тревел-сегменте

Эти и другие вопросы обсудили наши гости:

➡️ Эрик Асланян, директор по стратегии Otello
➡️ Инга Айрапетян, директор по маркетингу Туту
➡️ Марина Егорова, директор по маркетингу и монетизации Ozon Travel
➡️ Наталья Доркина, исполнительный директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера
➡️ Марина Тиханкова, экс-руководитель маркетинга отелей Туту

Смотрите выпуск на любой удобной площадке: YouTube, RUTUBE или «VK Видео» 💻

🎁 Сколько американцы тратят на День благодарения

Для американских брендов День благодарения — не только важный праздник. Это главный индикатор того, как потребители будут тратить в течение всего праздничного сезона. За ним сразу следуют Чёрная пятница и Киберпонедельник — распродажи, которые стимулируют рекордные объёмы покупок онлайн и офлайн.

В карточках делимся свежей статистикой про покупательские тренды, связанные с Днём благодарения.

#sm_исследование

🚀 ГигаЧат отправился на МКС и стал первым российским AI на орбите

AI-ассистент будет помогать космонавтам вести служебные и личные дневники. Раньше голосовые заметки приходилось расшифровывать на Земле, что занимало немало времени. Теперь ГигаЧат автономно превращает записи экипажа в структурированные дневники и отчёты для Центра управления полётами.

Для работы на станции Сбер вместе с экспертами «Роскосмоса» обучили модель космическим терминам и аббревиатурам. Техническое решение включает сервер для обработки запросов и планшет с интерфейсом для экипажа.

Полёт GigaChat продолжает сотрудничество Сбера и «Роскосмоса»: в 2021 году на орбиту отправилась ракета «Союз-2.1а» с брендингом Сбера, в 2023-м — корабль «Союз МС-26» с логотипом «Мрии», а 12 апреля 2024 года на МКС появился СберКот.

#sm_новости

♻️ «Натуральная» реклама

Искусственный интеллект стал неотъемлемой частью работы с контентом, но в рекламе его возможности по-прежнему ограничены. Более 70% маркетологов сталкивались с галлюцинациями, когда генерировали кампании с помощью AI.

В то время как одни бренды ищут способы эффективнее задействовать нейросети в продакшене, другие отказываются от них и снимают рекламу «по-старинке». Чтобы вызвать живой отклик, делают ставку на реальные съёмки и физические декорации.

Рассказываем о брендах, которые пошли против AI-течения и сняли оригинальный контент там, где его проще и дешевле было сгенерировать.

#sm_креативы

🏃‍♀️ Кадровые перестановки в маркетинге

Рассказываем о назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.

➡️ Людмила Смирнова ушла с поста заместителя генерального директора «Газпром-Медиа Холдинг»

➡️ Денис Марфутин покинул должность директора по развитию e-com в подразделении продаж «Яндекс Рекламы»

➡️ Марина Щербакова перешла из группы «Самолёт» в «АДВ» на должность директора по цифровой рекламе

➡️ Бывший финансовый директор цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинг» Шаварш Алврцян назначен новым финансовым директором компании

➡️ Директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал» Нгуен Хай Иен (Мария) приступила к новым обязанностям: теперь она будет отвечать и за трейд-маркетинг

➡️ Кирилл Храпов покинул пост коммерческого директора группы «Самолёт»

#sm_индустрия

⚡️ OpenAI и Perplexity добавили новые функции AI-шоппинга
Теперь пользователи могут совершать покупки прямо через чат-бот. ChatGPT находит товары по текстовому описанию и подбирает аналоги по фото, а Perplexity опирается на историю переписки, чтобы составить персонализированные рекомендации.

🔵 Объём рекламы в Instagram* за сентябрь-октябрь составил 15,7 млн рублей
Несмотря на ограничения, часть российских компаний продолжает размещать рекламу в Instagram*. За два месяца осени 2025 года они отчитались в Едином реестре интернет-рекламы о размещениях на платформе на сумму 15,7 млн рублей. Это в 64 раза меньше, чем в аналогичном периоде предыдущего года.

🚀 OpenAI прогнозирует 220 млн платных подписчиков ChatGPT к 2030 году
Компания ожидает, что к 2030 году 8,5% от 2,6 млрд еженедельных пользователей ChatGPT будут оплачивать подписку на сервис. Это может сделать его одним из крупнейших бизнесов по подписке в мире. Сейчас примерно 5% еженедельных пользователей (около 35 млн) оплачивают тарифы Plus и Pro за $20 и $200 в месяц соответственно.

*Входит в Meta, запрещённую в РФ

#sm_новости

В прошлом году в TikTok возник тренд на sleep-maxxing, который продолжается и сейчас. Его сторонники воспринимают сон как инвестицию в здоровье и превращают ночной отдых в ритуал — с трекерами, умными кроватями и приложениями для отслеживания сна.

В свою очередь производители товаров для сна стремятся улучшить пользовательский опыт: внедряют AR, AI и 3D‑технологии. В карточках собрали интересные примеры.

#sm_тренды

Работа в креативных индустриях и регулярный полноценный сон — понятия не всегда совместимые. Погоня за трендами, работа с людьми и информационный шум превращают будни диджитал-специалистов в марафон, особенно в горячие периоды.

Вместе с Askona разбираемся, как спят (и высыпаются ли?) маркетологи.

#sm_интересное

В «девяностых» в России не существовало рынка матрасов. Askona стала первой компанией, которая изменила этот подход. За 35 лет она прошла путь от небольшой фабрики в Коврове до крупнейшего производителя матрасов и товаров для сна в России.

В карточках рассказываем, как Askona шаг за шагом построила бренд, который сегодня знают миллионы.

#sm_кейс

Исследование Retail Rocket Group показало, что только 15% онлайн-покупателей в России почти всегда получают релевантные рекомендации товаров по интересам и бюджету. 62% респондентов либо ни разу не покупали по советам алгоритмов, либо делали это всего пару раз. Лишь 29% встречали подборки, которые опирались на их поведение в онлайне.

При этом 37% россиян готовы платить больше на площадках с качественными рекомендациями, а 30% — даже оплачивать подписку на них. Эксперты связывают низкую эффективность персональных подборок с тем, что ритейлеры активно инвестируют в технологии, но недостаточно — в данные.

#sm_новости

❗️ Как выживать брендам в эпоху AI

В 2026 году медиасреда будет меняться под давлением AI, торговых конфликтов и новых форматов платформ. Японский холдинг Dentsu выделил три неизменных принципа поведения людей: «мы просты — пока не становимся сложными», «мы — социальные существа» и «мы не читаем рекламу». На их основе аналитики определили девять медиатрендов на следующий год — разбираем их в карточках.

#sm_тренды

🔗66% людей в мире регулярно используют AI

Для большинства искусственный интеллект стал повседневной привычкой, а 83% считают его полезным. Вместе с этим растёт и доля рынка: инвестиции в искусственный интеллект в 2024 году составили 123,3 млрд долларов, а число вакансий в отрасли увеличилось на 35% по сравнению с 2022 годом.

В заключительный день AI Journey ведущие учёные в области искусственного интеллекта представили результаты международного форсайта «Каким будет AI через 10 лет».

«Один год в AI подобен десятилетию», — Андерсон Роша, профессор Университета Кампинаса.

В карточках делимся ключевыми прогнозами и технологическими траекториями из исследования ⬆️

#sm_нейросети

💫 AI и BigData могут принести российской экономике 10,5 трлн рублей к 2030 году

Такими цифрами поделилась «Ассоциация больших данных» на конференции AI Journey 2025.

Как развивается AI в России и как он улучшает жизнь пользователей уже сейчас, рассказываем в посте ⬆️

#sm_нейросети

🔥 AI 2041: 10 образов нашего будущего

На международной конференции AI Journey 2025 с докладами выступили соавторы бестселлера «AI 2041» Чэнь Цюфань и Кай-Фу Ли. Футурологи представили сценарии развития технологий в ближайшие 10 лет.

По их прогнозу, мультиагентные системы станут репетиторами, менеджерами по финансам, инструкторами по йоге, психологами, а у каждого человека будет AI-врач в смартфоне, что позволит выявлять болезни ещё до первых признаков их появления.

«Люди, которые хорошо справляются со своими задачами, станут ролевыми моделями, и таких специалистов будут больше нанимать. А тех, кто плохо справляется с работой, AI-агенты не будут рекомендовать для рекрутинга. HR-агенты, маркетинговые агенты и технологические агенты будут работать вместе как конструктор Lego, что кардинально трансформирует будущее корпораций», — Кай-Фу Ли.

📚 Книга «AI 2041» вышла в 2021 году и вызвала широкий резонанс. Это не научная фантастика, а структурированный прогноз, основанный на существующих технологиях и упакованный в небольшие истории. Авторы детально описывают, как AI изменит общество, экономику и повседневную жизнь в течение 20 лет.

О том, какие тренды, по мнению авторов бестселлера, воплотятся в ближайшем будущем, рассказываем в карточках.

#sm_нейросети

👌 От FOMO к ROMO

На смену FOMO (страх упущенной возможности) приходит ROMO (англ. — relief of missing out). Термин стал популярным из-за вопроса журналиста Variety к Киллиану Мёрфи. Актёра спросили, не жалеет ли он, что не участвовал в съёмках нового фильма Кристофера Нолана. Он ответил: «Нет, у меня ROMO — ощущение облегчения от осознания упущенной возможности».

В последнее время бренды подстраиваются под эту тенденцию. Компании всё чаще предлагают аудитории не гнаться за трендами и не бояться пропустить сезонную распродажу, очередную технологическую новинку или мероприятие.

В карточках — кейсы брендов, которые сознательно идут против FOMO в своих коммуникациях.

#sm_тренды

🚀 AI-инновации в городской среде

AI выходит за рамки диджитал и встраивается в реальный мир: технологии уже влияют на то, как мы ориентируемся в городе, делаем покупки в магазинах и отдыхаем в общественных пространствах. То, что пару лет назад выглядело как смелый эксперимент, сегодня стало частью повседневной жизни — от «умных» светофоров до магазинов без касс.

В карточках рассказываем про AI-инновации, которые упрощают жизнь обычных людей.

Как AI уже становится «новым электричеством» для бизнеса, преобразует жизнь людей и способствует устойчивому развитию государства, рассказывают учёные, визионеры и мировые практики на конференции AI Journey 19-21 ноября

#sm_нейросети

📆 Как россияне готовятся к Чёрной пятнице

Исследование «Выберу.ру» показывает, что интерес к Чёрной пятнице остаётся стабильно высоким: 69% россиян планируют участвовать в распродаже, а каждый третий готовится к ней заранее и планирует бюджет. Покупатели становятся более осознанными: 27% уже составили список покупок, 11% добавили товары в корзины и зафиксировали цены до старта акций.

С прошлого года покупательские бюджеты выросли. Более половины участников собираются потратить до 15 тыс. рублей, ещё 11% — от 15 до 50 тыс., а 3% готовы вложить свыше 150 тыс. рублей. 67% россиян планируют делать покупки на маркетплейсах: треть из них комбинирует онлайн и офлайн, чтобы посмотреть товар вживую и заказать его выгоднее.

Категории товаров, которые лидируют этой осенью, собрали в инфографике.

#sm_исследование

✨ Всего 17% российских компаний работают без автоматизации
По данным исследования hh·ru, бизнес ускоряет автоматизацию: 83% компаний уже внедрили цифровые инструменты, чтобы упростить рутину. Чаще всего интегрируют системы электронного документооборота (44%), ERP-платформы (28%), и облачные сервисы для совместной работы (21%). Наиболее автоматизированы направления с плотным документооборотом: финансовые службы (67%) и отделы закупок (60%).

🔵 TikTok даёт пользователям контроль над объёмом AI-видео в рекомендациях
Новая функция в разделе Content Preferences позволяет выбрать, сколько AI-контента будет в ленте. Одновременно платформа тестирует технологию «невидимых водяных знаков», заметных только самому сервису. Они будут помечать AI-видео, созданные с помощью инструментов TikTok. Функция появится в приложении в ближайшие недели.

🎥 После трёх месяцев роста доверие россиян к рекламе снизилось
Индекс доверия рекламе опустился до 61,9 пункта из 100 — это на 0,9 п. ниже октябрьского значения. Такая динамика связана со снижением двух показателей: восприятия честности и ощущения соответствия рекламы личным ценностям. К концу года приоритеты потребителей сместились к яркости и искренности.

#sm_новости

💫 Небо как площадка для рекламы

Шоу коптеров пережили пик популярности в бренд-маркетинге в 2021-2022 годах. Компании массово использовали световые инсталляции в небе как новый вид наружной рекламы. В 2023 году общий объём финансирования таких компаний сократился на 49% по сравнению с предыдущим годом — с 3,3 млрд до 1,7 млрд долларов. Это связывают с ростом процентных ставок и геополитической нестабильностью.

В результате бренды заметно охладели к этому инструменту, и шоу квадрокоптеров стали частью культурных фестивалей и государственных инициатив, особенно в Китае. Они работают как инвестиция в репутацию региона: оживляют городское пространство, генерируют медиаосвещение и привлекают туристов.

В карточках вспоминаем яркие кампании, в которых бренды продвигались за счёт таких шоу.

#sm_креативы

Как ювелирные бренды переосмысляют бриллианты

По данным исследований, потребительские привычки на ювелирном рынке меняются.

➡️ Зумеры тратят на люксовые товары больше, чем предшественники, и предпочитают делать дорогие покупки онлайн.
➡️ В магазинах растёт интерес к минималистичным украшениям, белому золоту и серебру.
➡️ Молодёжь воспринимает украшения не как подарок, а как часть стиля.
➡️ Всё больше женщин покупают бриллианты для себя — около 60% жительниц крупных городов совершают такие покупки без повода.

Вместе с этим меняется и тональность маркетинга. Бренды всё чаще говорят о технологиях и экологичности, а бриллианты позиционируются как элемент стиля, который можно носить каждый день.

В карточках собрали подборку креативных кампаний, в которых ювелирные дома переосмыслили традиционный язык роскоши.

#sm_креативы

Опрос Сбера и Rambler&Co показал: три четверти россиян воспринимают рекомендации AI как совет и допускают, что технологии могут ошибаться. Даже среди тех, кто относится к нейросетям с осторожностью, 28% готовы доверять им отдельные рутинные задачи.

В целом россияне верят в потенциал AI. 15% респондентов считают, что он может существенно продлить человеческую жизнь, ещё 35% допускают такой сценарий частично. Повседневно нейросети использует каждый четвертый россиянин: 11% — регулярно, 15% — время от времени. Ещё 13% пока не пользуются AI, но рассматривают такую возможность.

#sm_новости

💻 Как The Sims изменил мир гейминга

В этом году The Sims празднует 25-ю годовщину. В эпоху, когда чарты игр возглавляли шутеры и гонки, серия предложила кардинально другой взгляд на гейминг. Разработчикам удалось превратить симуляцию повседневной жизни в захватывающую вселенную, где каждый найдёт себе место.

Почему спустя четверть века The Sims остаётся площадкой для самовыражения миллионов игроков, читайте в карточках.

#sm_кейс

❗️ Сила обратной связи

Обратная связь работает, когда использовать её просто и удобно. Если сделать фидбек частью продукта, клиентские комментарии превращаются в конкретные улучшения. В карточках — примеры компаний, которые интегрировали систему отклика и выросли благодаря ей.

В конце расскажем про кейс «Пятёрочки», которым поделилась директор по развитию персонализации Анна Насекайлова в выпуске MEDIA MIX. Полную версию смотрите в «VK Видео».

#sm_кейс

Если визуальные символы — это язык культуры, то реклама — её дневник. В ней отражаются привычки, ценности и настроение времени. По смене оптики можно считать и развитие российского общества: что вдохновляло, чего опасались и о чём мечтали в каждый период.

Вспоминаем, как менялся голос российской рекламы вместе с ключевыми эпохами, которые влияют на русский культурный код сегодня.

#sm_легендарное

Один из способов включить культурные нарративы в голос бренда — использовать исторические визуальные символы. Это не значит, что на каждом баннере непременно должны быть матрёшка, терем и самовар. Но если грамотно встроить «русский» визуал в сюжет бренда и наполнить его смыслом, он может стать той самой изюминкой, которая зацепит аудиторию.

В карточках рассказываем, из каких элементов складывается культурный код. А совсем скоро поделимся нашим новым исследованием — следите за обновлениями 👌

#sm_исследование

💻 2026-й — год осторожного потребления

Глобальное исследование потребителей NielsenIQ показывает, что в мире формируется новая культура потребления. После нескольких лет экономических и социальных потрясений покупатели перестроили приоритеты. Теперь на первый план выходят предсказуемость, минимализм и рациональные расходы.

Собрали ключевые выводы о том, как будет выглядеть потребление в 2026 году.

#sm_исследование

💡 Илон Маск перезапускает Vine

Вчера в официальном аккаунте X появился репост загадочного тизера. Так Илон Маск анонсировал перезапуск Vine под новым названием — вероятно, Bangers — и с новыми AI-функциями. Новый проект объединит генеративные алгоритмы и короткий формат: пользователи смогут быстро создавать ролики с помощью нейросети.

Пока наблюдаем за тем, как будет развиваться судьба нового приложения, вспомним историю Vine — платформы, которая популяризировала короткие видео ещё до TikTok.

#sm_кейс