🙂 Присоединяйтесь к CM × AI

СберМаркетинг запускает CM × AI — закрытое профессиональное комьюнити про AI в маркетинге. Это сообщество, где собираются маркетологи группы Сбер и рынка:

➡️ обсуждают тренды;
➡️ тестируют AI-решения;
➡️ формируют AI-повестку в России и странах БРИКС;
➡️ двигают индустрию маркетинга вперёд.

📎 Кому будет полезно: топ-менеджерам, лидерам команд и всем специалистам, кто хочет прокачать практический AI в работе, расти в профессии и создавать сильные кейсы.

AI умножает возможности человека, а мы хотим приумножить возможности индустрии — через сообщество практиков и лидеров.

Чтобы стать частью комьюнити, заполните короткую анкету по ссылке 🔗

💻 Блинный маркетинг: как бренды празднуют Масленицу

В российском Instagram* набирает популярность тренд на цветные блины: пользователи замешивают тесто с пищевыми красителями и рисуют узоры на сковородке. Один из таких роликов уже набрал более 9 млн просмотров.

Параллельно Forbes рассчитал «индекс блина»: в феврале 2026 года тесто обойдётся в 89,5 рублей. Перед масленичной неделей стабильно растёт спрос на готовые блины, ингредиенты, начинки — от сгущёнки до красной икры.

В карточках рассказываем, как бренды обыграли в этом году. 

#sm_креативы

*входит в Meta, запрещённую в РФ

📎Ключевая ставка, сделки в VR и кейс Долиной: рынок недвижимости 2026 — в MEDIA MIX 60

В новом выпуске вместе с экспертами ЦИАН, Домклик, Авито Недвижимость и ГК «Север» разбираемся:

➡️ когда наступит удачный момент для покупки жилья;
➡️ как технологии AR/VR и AI помогают продавать квартиры;
➡️ зачем записывать разговоры менеджеров.

А ещё обсуждаем главный инфоповод индустрии: как квартира Ларисы Долиной чуть не обрушила рынок вторички и какие выводы сделали из этого кейса.

🔗 Полный выпуск уже можно посмотреть на YouTube, RUTUBE и в «VK Видео».

#sm_mediamix

В исследовании «Серебряный возраст» мы разобрали, как аудитория 55–75 лет распределяет бюджет, на чём готова экономить, что ценит в покупках и как воспринимает рекламу.

Структура расходов показывает: даже стремясь к рациональности, «серебряное» поколение ставит на первое место здоровье, повседневный комфорт и финансовую поддержку близких. Именно реклама помогает им узнавать о подходящих товарах и услугах.

В инфографике — полный портрет этого потребителя: траты, ключевые приоритеты и реакция на рекламу.

#sm_исследование

Netflix пригрозил ByteDance судом из-за AI-сервиса Seedance 2.0. Модель позволяет пользователям создавать ролики по мотивам сериалов стриминга без разрешения.

Речь идёт о видео, которые вдохновлены «Очень странными делами», «Игрой в кальмара» и «Бриджертонами». В Netflix заявили, что сервис массово генерирует производные работы с персонажами, костюмами и сюжетами студии. Компания направила официальное требование прекратить нарушения и удалить спорный контент.

ByteDance позиционирует Seedance 2.0 как сервис с «ультрареалистичным иммерсивным опытом». Чтобы создать видео, достаточно задать простой промпт: например, «драка Тома Круза и Брэда Питта». Система генерирует детализированный клип, который активно распространяется в соцсетях — включая сцены по мотивам «Властелина колец», «Мстителей» и других франшиз.

О судебном разбирательстве речь пока не идёт: на данный момент всё ограничивается письменными требованиями от кинокомпаний США прекратить нарушение.

По сообщениям ряда новостных источников, компания ByteDance уже пообещала усилить контроль за соблюдением прав интеллектуальной собственности.

Многие генеративные модели обучаются на больших массивах данных, включая защищённые авторским правом, и воспроизводят узнаваемые образы. Такие случаи могут рассматриваться как нарушение авторских, смежных прав и прав на изображения актёров.

Интересно в данном случае то, что претензии правообладателей адресованы компании-владельцу нейросети, а не пользователям, фактически сгенерировавшим спорный контент. Уже сложившаяся практика пользовательских соглашений ИИ-сервисов состоит в «перекладывании» всей ответственности на пользователя, а данный кейс может послужить началом её изменения.

В любом случае к использованию ИИ-генерации для креативных материалов стоит подходить осторожно: не загружать чужие произведения и формулировать промпты так, чтобы контент был максимально уникальным. Такой подход позволит использовать ИИ более безопасно. — Кирилл Шубин, ведущий юрист СберМаркетинга.

#sm_новости

🎁 Лунный Новый год для модных домов

Вчера начались празднования Лунного Нового года — одного из главных праздников в Китае, который сопоставим с европейским Рождеством. Это время воссоединения с семьёй, почитания предков и символических подарков. 

Люксовые бренды рассматривают праздник как точку контакта с аудиторией. Ежегодно бренды интегрируются в культурный контекст, напоминая о себе в период покупки подарков. 

Китай остаётся ключевым рынком для мировой индустрии роскоши. До пандемии местные потребители обеспечивали около трети глобальных продаж люкса, сейчас доля снизилась до 23%. 

Бренды переходят к сложным нарративам: переосмысляют традиции, запускают локальные кампании с китайскими амбассадорами. Акцент строится на уважительном, современном прочтении культурного кода.

В карточках показываем, что подготовили бренды к празднику. 

#sm_креативы

Аудитория 50+ не только растёт, но и становится всё более активной: люди этого возраста стараются работать, путешествовать, выглядеть модно и современно. При этом бренды редко выстраивают под эту группу отдельные продуктовые и маркетинговые стратегии — чаще ограничиваясь общими представлениями о возрасте.

Вчера СберМаркетинг представил исследование «Серебряный возраст: незаметное большинство». На пресс-конференции мы рассказали об особенностях этой аудитории: её ценностях, внутренней сегментации, структуре затрат и ключевых поведенческих паттернах.

В обсуждении так же приняли участие представители бизнеса и профильных организаций:

➡️ советник заместителя Министра экономического развития Российской Федерации Ольга Терно;
➡️ заместитель директора ГБУ «Московское долголетие» Анна Скорик;
➡️ генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева;
➡️ операционный директор исследовательского агентства Tiburon-Research Александра Гайсенок;
➡️ руководитель операций и развития бизнеса компании «Авито Работа» Кирилл Пшеничных.

Коллеги поделились своими наблюдениями и результатами смежных исследований. Ключевые тезисы — собрали в карточках.

#sm_исследование

8 мифов о представителях серебряного поколения

К 2030 году люди старше 50 лет будут составлять 49% населения России. Это уже не нишевая группа, а почти половина страны — со своими привычками, предпочтениями и активной позицией в экономике. Чтобы грамотно выстраивать коммуникацию, брендам нужно учиться понимать эту часть аудитории глубже, чем через призму стереотипов.

СберМаркетинг опросил 2000 россиян в возрасте 55-75 лет и разобрался, как они живут, планируют будущее, относятся к брендам и рекламе. Оказалось, что привычные представления об этой группе не всегда совпадают с реальностью.

В карточках развеиваем распространённые мифы, связанные с серебряным возрастом. А по ссылке можно забрать полную версию исследования 🔗

#sm_исследование

Есть ли жизнь после 55? Охота за невидимками

Кто они — представители серебряного поколения? Чем они интересуются, чем живут и как брендам выстраивать отношения с этой аудиторией?

Расскажем совсем скоро вместе с Елизаветой Тринич-Афанасьевой, директором креативного агентства СберМаркетинга, и Еленой Голубевой, директором по стратегии креативного агентства СберМаркетинга.

Также в конференции примут участие:

➡️ советник заместителя Министра экономического развития Российской Федерации Ольга Терно;
➡️ заместитель директора ГБУ «Московское долголетие» Анна Скорик;
➡️ генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева;
➡️ операционный директор исследовательского агентства Tiburon-Research Александра Гайсенок;
➡️ руководитель операций и развития бизнеса компании «Авито Работа» Кирилл Пшеничных.

Совсем скоро начнётся пресс-конференция СберМаркетинга в медиацентре РИА Новости — подключайтесь к трансляции 🔗

В преддверии Масленицы и Великого поста пользователи стали чаще покупать книги о русских и православных традициях. За последние 12 месяцев выручка от продажи контента о русских традициях выросла на 76% по сравнению с предыдущим годом, а спрос на литературу об укладе русской жизни — на 141%. Интерес к книгам о православных традициях увеличился на 38%.

В тематическом рейтинге лидирует аудиоверсия романа Ивана Шмелёва «Лето Господне». Сервис отдельно отмечает рост интереса к православной кулинарии: в первой половине февраля выручка в этой категории увеличилась на 60% по сравнению с предыдущими двумя неделями.

Всплеск интереса к подобным книгам продолжает тренд, зародившийся в 2025 году: рост внимания к русским корням на фоне глобального поворота к локальным культурам. Аудитория всё чаще обращается к своей истории, переосмысляет наследие и находит опору в культурных ценностях.

#sm_новости

💡 Эпоха ремейков и сиквелов в рекламе

Свежие истории в большом кино становятся редкостью. На их место приходят ремейки, ребуты и сиквелы. Детские воспоминания переносятся на экраны, как в фильмах «Minecraft в кино» и «Барби», а старые франшизы вроде «Истории игрушек» и «Парка юрского периода» возобновляются после многолетнего перерыва.

Кинематограф задаёт тон всей поп-культуре: ностальгические приёмы уже начали появляться в рекламе. Бренды вспоминают свои культовые промо, переснимают их почти кадр в кадр и играют с узнаваемыми сюжетами фильмов и сериалов, чтобы привлечь аудиторию знакомыми образами.

В карточках рассказываем, как маркетологи используют классические образы в современных кампаниях.

#sm_тренды

❤️ Как бренды говорят о любви

День святого Валентина — понятный и коммерчески ёмкий инфоповод, но отношение к нему меняется. Почти половина россиян дарят подарки на 14 февраля не только партнёрам, но и себе. Интерес к самому празднику снижается: лишь 17% отмечают его ежегодно, а треть вовсе не считает дату значимой.

Сегодня брендам нужно быть особенно изобретательными, чтобы зацепить аудиторию. Пока одни делают ставку на романтику, другие иронизируют над бывшими и онлайн-флиртом.

В карточках рассказываем, как российские и зарубежные бренды говорят о любви в преддверии праздника.

#sm_креативы

💘 Сила фанатского комьюнити

Фан-сообщества — это не просто лояльная аудитория, а мощный ресурс для бренда. Поклонники способны запускать социальные инициативы, «воскрешать» закрытые проекты, влиять на решения крупных компаний и усиливать бренды — или, наоборот, указывать на ошибки.

В карточках собрали примеры того, как фанаты объединялись и добивались реальных изменений.

#sm_легендарное

👌 Как бренды адаптируются под запросы аудитории

Представители поколения Z постепенно становятся наиболее влиятельной потребительской группой. К 2030 году их покупательная способность в мире может достигнуть 12 трлн долларов. Уже сегодня зумеры составляют около 32% населения планеты и 40% всех потребителей в мире — и их предпочтения влияют на правила рынка.

Молодое поколение предпочитает короткие форматы, иначе воспринимает рекламу и выстраивает отношения с брендами. В карточках рассказываем, как бренды адаптируются под потребности молодёжной аудитории.

#sm_креативы

⛔️ Худшая реклама на Супербоуле 2026

Сегодня ночью завершился юбилейный Супербоул. Пока USA Today собирает зрительские оценки для традиционного рейтинга лучшей рекламы, Adweek уже назвал самые неудачные ролики этого года.

➡️ MAHA Center
Социальный ролик с Майком Тайсоном о вреде обработанной еды выбрал жёсткий и назидательный тон. Вместо мотивации многие зрители почувствовали давление, а месседж про здоровое питание скорее отталкивал, чем вовлекал.

➡️ Svedka*
Бренд воскресил культовый образ робота — но уже в AI-исполнении. В итоге получился запоминающийся, но пугающий ролик.

➡️ Nerds Gummy Clusters
В рекламе показали гигантскую конфету, которая подчёркивает, что мармелад стал больше. Но избыток CGI и навязчивая демонстрация продукта оттолкнули многих зрителей.

➡️ Bud Light*
Реклама выглядит как хаотичный и слишком затянутый скетч: свадьба на природе и толпа гостей, бегущих за бочкой пива. Хотя юмористическая составляющая есть, для Супербоула подача оказалась слишком нарочитой.

➡️ Poppi
В прошлом году бренд легко и понятно говорил с зумерами о здоровых привычках. В этом — ушёл в абсурд и визуальный хаос, а яркая идея напитка потерялась за «вайбами».

*Алкоголь вредит здоровью

#sm_креативы

💫 Погода как инфоповод

Прошедший январь запомнился россиянам аномальными снегопадами. И пока коммунальные службы боролись с сугробами, бренды обыгрывали инфоповод. Например, «Вкусно — и точка» спрятала свой логотип в снегу на уличном баннере и предложила заказать доставку из ресторана.

Погода — универсальный триггер для ситуативного маркетинга. Она понятна всем и не требует пояснений. В карточках вспоминаем креативы, в которых удачно обыграли погодные явления.

#sm_креативы

До того, как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту

Бренды не всегда приходят к славе в той нише, где начинали бизнес. Одна легендарная компания начинала с витрины канцтоваров — и только потом стала всемирно известной.

🔥 — если угадали
👍 — если узнали что-то новое

#sm_креативы

🚀 СберМаркетинг второй год подряд занял 1 место в рейтинге Telegram-каналов рекламных агентств и холдингов

Рейтинг собрал официальный Telegram-канал ассоциаций АКАР, АРИР и РАМУ «Рекламная индустрия России».

В 2025 году мы опередили коллег по среднему числу просмотров в канале. Спасибо вам — за вовлечённость, реакции, репосты и комментарии. Вы помогаете нам расти и развиваться вместе с рекламной индустрией ❤️

#sm_awards

Роль амбассадора в инфлюэнс-маркетинге не ограничивается съёмкой в рекламе. Бренды и медийные личности всё чаще строят долгосрочные партнёрства на основе общих ценностей.

Инфлюэнсер в таких проектах — не просто лицо кампании, а соавтор: он участвует в создании продукта и транслирует нарративы бренда. Поэтому на первый план выходит органичность коллаборации и схожие взгляды, а не масштаб аудитории.

«Партнёрские проекты отлично работают, если грамотно строить коммуникацию амбассадорства. Инфлюэнсер — это не просто источник лояльной аудитории, а человек со своей харизмой и мнением. Он может продвигать картинку, а может транслировать ценности и интересные темы», — Алиса Кольмина, директор по спецпроектам СберМаркетинга, в подкасте MEDIA MIX.

В карточках собрали яркие проекты с инфлюэнсерами за последний год. 

#sm_креативы

В 2025 году реклама в Telegram заметно подорожала на фоне роста аудиторий каналов. В среднем стоимость размещений выросла на 32%, тогда как совокупные охваты увеличились лишь на 9%. Самую яркую динамику показали долгосрочные интеграции в новостных каналах: их стоимость выросла втрое, а охваты — более чем в пять раз.

Рост цен также затронул средние и крупные блоги — от 13% до 144% в зависимости от сегмента. При этом в категории «Маркетинг и реклама» и ряде других ниш повышение стоимости сопровождалось сокращением аудитории примерно на 50%. В сегменте «Технологии» одновременно снижаются и охваты, и цена размещений.

Аналитики подчёркивают: наиболее выгодное соотношение цены и охвата в 2025 году сложилось в новостных каналах. В других сегментах рост стоимости опережает реальную эффективность рекламы.

#sm_новости

1 февраля прошла церемония вручения премии «Грэмми» — главной музыкальной награды США, которую ежегодно присуждает Recording Academy. Исторически это был телевизионный эфир с выступлениями и вручением статуэток, но сегодня формат стал заметно шире.

«Грэмми» превратилась в полноценную медиаплатформу, которая живёт в соцсетях до, во время и после церемонии. Академия выстраивает экосистему из стримов, пользовательского контента и интерактивных форматов, чтобы вовлекать аудиторию не на один вечер, а на годы вперёд.

В карточках рассказываем, как премия захватывает соцсети и удерживает внимание аудитории.

#sm_кейс

⚡️ Соцсеть для AI-ботов

Разработчик Мэтт Шлихт запустил соцсеть Moltbook, где публиковать посты, общаться и оставлять комментарии могут только боты. Люди выступают наблюдателями: они могут читать обсуждения, но не участвовать.

В течение нескольких дней после запуска на платформе, которую прозвали «Reddit для искусственного интеллекта», появились десятки тысяч постов, сотни сообществ и 1,5 миллиона AI-агентов.

Теперь интернет наблюдает за тем, как общаются алгоритмы, когда их не контролирует человек.

#sm_чтослучилось

Стоимость размещения 30-секундного рекламного ролика в трансляции Супербоул LX превысила 10 млн долларов — это абсолютный рекорд за всю историю финалов НФЛ. Для сравнения, в 2025 году максимальная цена составляла $8 млн.

Финал сезона пройдёт 8 февраля 2026 года: в NBCUniversal отмечают, что матч может стать «крупнейшим событием для рекламной индустрии». В прошлом году трансляцию Супербоула посмотрели 127,7 млн зрителей, что делает площадку одной из самых массовых и дорогих в мировом медиарынке.

При этом в целом в сезоне 2025-2026 средняя стоимость 30-секундного рекламного слота снижается: на эфирных каналах — до 43,5 долларов за тысячу показов (– 4% год к году), на кабельном ТВ — до 19,35 долларов (– 7%), в стриминге — до 27,25 долларов (– 8%).

#sm_новости

Сегодня ночью прошла церемония награждения «Грэмми» — музыкальной премии, которую получают лучшие артисты года. За ней активно следят не только преданные фанаты и критики, ведь музыка теперь не просто часть культуры, но и финансовый актив.

Раньше доходы от произведений не выходили за пределы музыкальной индустрии, а права делились между авторами песен, издателями, исполнителями и лейблами. Сегодня же с развитием стримингов на музыкальной арене появился ещё один вид игроков — инвестиционные компании.

Вместе с Сергеем Глебашевым, директором по маркетингу музыкального сервиса Звук, разбираемся, какую позицию в музыкальной индустрии занимают инвестиционные фонды и как это влияет на маркетинг.

#sm_тренды

Вирусная реклама с Сидни Суини спровоцировала резкий рост интереса россиян к покупке нижнего белья за рубежом. Уже в первые сутки после выхода ролика совокупный спрос на категорию вырос на 87%. В видео актриса развесила бюстгальтеры своего нового бренда Syrn на знаке Hollywood. Ролик моментально разлетелся по соцсетям и привлек внимание аудитории

За сутки бренд вошёл в число самых популярных в категории нижнего белья, а количество поисковых запросов по имени актрисы выросло на 168%. Рост затронул и другие марки с «голливудской» эстетикой — Victoria’s Secret, Calvin Klein и American Eagle, амбассадором которого выступает Суини.

Зарубежные СМИ называют кампанию одним из самых заметных маркетинговых событий десятилетия и отмечают, что успех обеспечил не сам факт запуска селебрити-бренда, а рискованный жест:

«Использовав символ киноиндустрии для продвижения своего предпринимательского видения, Суини обозначила сдвиг в том, как знаменитости подходят к запуску брендов», — Hypebeast.

#sm_новости

Сегодня нейросети могут сгенерировать почти всё что угодно, и AI-контент всё сложнее отличить от гротескного CGI. В нашей традиционной рубрике предлагаем проверить себя на примере японской рекламы. Для неё характерен гиперреалистичный сюрреализм и гротескность.

Одно видео — реальная реклама, а другое — сгенерировано с помощью AI. Сможете угадать, какой ролик создала нейросеть?

#sm_нейросети

👌 Как ловить маркетинговые моменты: советы от Pinterest

Pinterest проанализировал поведение пользователей и выяснил, что сезонные покупки планируют задолго до того, как бренды запускают рекламные кампании.

Платформа предлагает рассматривать пики интереса к товарам, идеям и сценариям жизни как «маркетинговые моменты» — периоды, когда интерес уже сформирован, но окончательный выбор ещё не сделан.

Чтобы помочь брендам подстроиться под точки спроса, Pinterest выпустил гайд по планированию маркетинговых моментов на 2026 год. В карточках собрали рекомендации платформы.

#sm_исследование

💻 Киберпанк, AIGC и пузыри креатива: какая реклама будет успешной завтра — в новом выпуске MEDIA MIX

Как захватить внимание аудитории за 1,7 секунды? Почему «глянцевые» сообщения больше не цепляют? И сохранит ли ценность человеческое творчество, когда AI становится стандартным инструментом в продакшене?

В 59-м выпуске видеоподкаста MEDIA MIX вместе с ведущим Романом Бедретдиновым эксперты СберМаркетинга, Okko, Zebra Hero и «Кинопоиска» обсудили, как меняется индустрия креатива, запросы клиентов и компетенции команд — на примерах громких кейсов 2025 года.

📌 Какие креативы стали эталонными в 2025 году
📌 Почему индустрия смещается к «новой искренности» и юмору
📌 Что выбрать — инхаус или агентство

Эти и другие вопросы обсудили наши гости:

Елизавета Тринич-Афанасьева, директор креативного агентства, СберМаркетинг
Андрей Ивашкевич, директор по медиа, Okko
Артём Царегородцев, креативный директор, сооснователь Zebra Hero
Даниил Трабун, руководитель направления медиа и развития ИИ, Кинопоиск

Смотрите выпуск на YouTube, RUTUBE и в «VK Видео» 🔗

Видеоигры входят в топ-5 самых распространённых видов досуга у россиян — наравне с соцсетями, фильмами и музыкой. Каждый третий взрослый играет ежедневно, что говорит о высоком потенциале видеоигр для бренд-коммуникаций.

При этом отношение к видеоиграм остаётся неоднозначным. С одной стороны, их воспринимают как способ расслабиться, пообщаться и развить навыки. С другой — остаются опасения о негативном влиянии на здоровье и учёбу.

В инфографике показываем, как выглядит геймерская аудитория в 2026 году.

#sm_исследование

Эстетика «нулевых», которую ещё называют millennial core, вышла за пределы TikTok и стала повсеместным трендом. Зумеры переосмысливают визуальный код конца 1990-х и начала 2000-х как альтернативу перегруженному алгоритмичному интернету.

Для поколения, выросшего со смартфоном в руках, «нулевые» выглядят как более простой и потому привлекательный мир. Эксперты отмечают, что для зумеров тренд стал способом «потрогать» культуру, в которой они никогда не жили: через одежду, косметику и другие символы эпохи.

Бренды подхватывают этот запрос: Hollister выпустил юбилейную Y2K-коллекцию, Zara собрала капсулу с силуэтами и деталями «нулевых», Crocs создали клоги вместе с Juicy Couture, а Lancôme вернули культовые Juicy Tubes.

В карточках — воплощённая ностальгия.

#sm_тренды

OpenAI оценила рекламу в ChatGPT в 60 долларов за тысячу показов — это примерно в три раза дороже средней стоимости размещений у Meta*. При этом рекламодатели получат ограниченный набор метрик: на старте им будут доступны только базовые показатели вроде количества показов и кликов, без данных о целевых действиях пользователей.

«Сейчас стоимость за 1000 просмотров выглядит запредельно дорого, такая реклама из категории “что-то на богатом”. Для сравнения по бенчмарку CPM в Telegram Ads составляет до 3 евро — почти в 17 раз дешевле. И даже такую цену нельзя назвать маленькой.

Кроме того, пока не понятно, как будут отрабатывать рекламные интеграции в ChatGPT — нужны тесты, результаты конкретных запусков. Клиенты всегда смотрят на итоговую отдачу и будут нести бюджеты в те инструменты, которые действительно лучше работают.

Думаю, сейчас это история скорее про хайп, чем про эффективность. Инструмент запустят, первый ажиотаж вокруг него схлынет и по итогам пилотного запуска цена снизится до конкурентной», — Екатерина Рыжавина, директор департамента интернет-рекламы СберМаркетинга.

Тестирование рекламы планируют начать в январе 2026 года. В OpenAI подчёркивают, что расширение аналитики возможно позже, а промо не будут показывать в контексте чувствительных тем — например, здоровья или политики.

*Meta запрещена в РФ

Ждёте рекламу в AI-ассистентах?

#sm_новости

♻️ Как бренды превращают уязвимости и ошибки в суперсилу

Китайская фабрика выпустила грустную игрушечную лошадку. Изначально её задумывали как счастливый символ года, но из-за ошибки при пошиве улыбка получилась перевёрнутой.

Партию хотели утилизировать, но фото попало в соцсети. Пользователи увидели в лошадке отображение своего состояния. Спрос на игрушку вырос настолько, что фабрика стала выпускать десятки тысяч лошадок в день.

Этот случай показывает, что иногда ошибка может изменить продукт в лучшую сторону. В карточках рассказываем про компании, которые смогли превратить свои не самые сильные стороны в ключевые атрибуты бренда.

#sm_креативы

Ментальная доступность бренда (от англ. mental availability) — вероятность того, что в момент покупки пользователь вспомнит и выберет бренд. Она строится на ассоциациях, которые связаны с компанией. Чем больше покупатель помнит о бренде: вкус, запах, удобство использования — тем выше вероятность, что он приобретёт именно этот товар.

Ментальную доступность оценивают с помощью метрик:

➡️ Mental Market Share — показатель того, какая доля всех ассоциаций в категории принадлежит бренду;
➡️ Associative Penetration — демонстрирует, какой процент людей имеет хотя бы одну ассоциацию с брендом;
➡️ Share of Mind — показывает позицию бренда в сознании потребителя по сравнению с конкурентами.

#sm_словарь

Контрафактный рынок смещается в сторону массовых и узнаваемых товаров. В 2025 году чаще всего подделывали спортивную обувь: на Nike пришлось 29% всех фальшивок в категории. Основной удар пришёлся на модели Dunk (11 518 случаев), Air Force 1 (6645 случаев) и линейку Air Jordan. Вслед за Nike идут New Balance, Adidas и Asics — все с десятками тысяч выявленных подделок.

В люксовом сегменте лидером по числу фейков стали Balenciaga Track (2514 подделок) и Louis Vuitton Trainer. В категории одежды чаще всего подделывали A Bathing Ape (BAPE), а среди аксессуаров — Gucci. 

Отдельный тренд года — рост контрафакта в сегменте коллекционных товаров. Здесь рекордсменом стала Labubu от Pop Mart: аналитики зафиксировали 1233 попытки продажи её фейков. Эксперты отмечают, что производители всё чаще копируют не редкие, а самые популярные позиции.

#sm_новости

💡 UGC для бизнеса

Пользовательский контент побеждает в борьбе за доверие: 92% потребителей доверяют отзывам клиентов больше, чем традиционной рекламе. 

В B2C-секторе UGC давно стал базовым инструментом продвижения — аналогичный сдвиг происходит и в B2B. Компании меняют обезличенные сообщения на отзывы, кейсы и экспертные мнения от реальных людей. 

В карточках разбираем, по каким правилам живёт UGC в B2B-секторе.

#sm_тренды

Хаби Лейм — автор крупнейшего аккаунта в TikTok — договорился о продаже коммерческих прав на свой бренд больше чем за за 900 млн долларов. Покупателем станет Rich Sparkle Holdings: компания возьмёт на себя рекламные контракты, партнёрства с брендами, лицензирование и e-commerce-направление. Сделка рассчитана на три года.

Отдельный пункт соглашения — создание цифрового двойника блогера. Его будут использовать для прямых эфиров и общения с аудиторией, воспроизводя внешность, голос и поведенческие особенности Лейма. 

В Rich Sparkle оценивают потенциал бренда до 4 млрд долларов выручки в год. Сейчас у Хаби Лейма более 160 млн подписчиков в TikTok и около 360 млн — суммарно во всех соцсетях.

Это не первый случай, когда медиаперсона продаёт права на создание цифрового двойника. Например, ранее такие сотрудничества заключали Неймар с Puma и Дженнифер Лопес с Virgin Voyagers.

#sm_новости

В маркетинге AI активно встраивают в креативный цикл в качестве интеллектуального ассистента.

📌Берёт на себя рутину.
📌Ускоряет подготовку контента.
📌Усиливает идеи.

Константин Медведев, руководитель направления продвижения продуктов и контента СберМаркетинга, рассказал, как нейросети меняют подход к контенту, дизайну и аналитике.

«Любой контент начинается с идеи, так как без неё не будет ни текста, ни картинки, ни обсуждения. Вместо традиционных брейнштормов мы применяем методику интеллектуального спринта с помощью нейросетей ГигаЧат и Perplexity.

Ценность AI на этом этапе — не в готовых решениях, которые редко бывают удачными, а в способности натолкнуть специалиста на собственную идею», — Константин Медведев, руководитель направления продвижения продуктов и контента СберМаркетинга.

Подробнее — в статье по ссылке 🔗

А как вы используете нейросети при работе с контентом?

#sm_topchoice

В эксклюзивном интервью с РИА Новости HR-директор СберМаркетинга Надежда Козлова рассказала, как компания изменилась за прошедший год, что помогло стать сильнее в условиях кадрового дефицита и как удалось закрепить лидирующие позиции среди работодателей.

Собрали несколько инсайтов.

📌Упор на карьерный рост
Сейчас более 50% проектов в нашей HR-стратегии направлены на построение карьеры сотрудников, повышение их квалификации и развитие навыков.

📌Важность командного взаимодействия
У нас есть много проектов, направленных на укрепление отношений внутри команды, например, командный коучинг. В 2025 году мы провели более 60 командных сессий, которые помогли снизить тревожность и увеличить эффективность.

📌В фокусе — забота
Мы поддерживаем сотрудников и помогаем им справляться не только с профессиональными, но и личными сложностями.

«Эмоциональное и духовное развитие очень важно для любого бизнеса, ведь сотрудник, который способен созидать, бесценен. Он даёт компании намного больше, чем человек, просто ”от сих до сих“ чётко выполняющий должностные обязанности. Нужны и люди, способные выходить за рамки и создавать новые решения, которые в дальнейшем могут дать очень много и компании, и, возможно, рынку в целом», — Надежда Козлова, HR-директор СберМаркетинга.

В полной версии интервью — про наставничество и преемственность, бережные отношения с уходящими сотрудниками и про то, почему навыки работы с AI становятся таким же базовым требованием, как Word и Excel.

#sm_topchoice

📆 2026 — новый 2016

В соцсетях набирает обороты новый тренд: пользователи массово ностальгируют по 2016 году и публикуют фотографии десятилетней давности. По данным TikTok, интерес к такому контенту вырос на 452% всего за неделю.

Миллениалы называют 2016-й «последним спокойным годом», когда жизнь казалась проще, а интернет не был переполнен AI-контентом.

Бренды быстро подхватили волну ностальгии. В карточках собрали яркие примеры.

#sm_тренды

Брендинговое агентство ENDY выяснило, как устроен рынок креаторов. Так, 37,9% работают in-house на стороне бренда, 36% — в агентствах, а ещё 23,6% — на фрилансе.

У форматов свои сильные стороны. Например, in-house привлекает стабильностью, понятными задачами и системным менеджментом. Агентства выбирают те, кто ценит разнообразие проектов и обмен экспертизой. А фриланс остаётся пространством для свободы.

При этом формат работы мало влияет на то, с какими вызовами сталкиваются креаторы. Главные барьеры роста — нехватка опыта и трудности с поиском клиентов. А за ними часто стоят внутренние преграды: страх ошибки, критики, перфекционизм и неуверенность в собственных силах.

В инфографике собрали другие данные из исследования ⬆️

#sm_исследование

В этом году «Союзмультфильму» исполняется 90 лет. За последний год киностудия заметно расширила своё присутствие за пределами анимации: коллаборации с фуд-ритейлом, модными и косметическими брендами, игры и спецпроекты. 

Так, к юбилею «Союзмультфильм» вместе со Сбером запустил всероссийский конкурс анимации «Ну, ИИ, погоди!». Участникам предлагают создать собственный мультфильм с использованием AI. Нейросети можно применять на любом этапе: от сценария до генерации изображений.

В карточках рассказываем про яркие коллаборации студии за последний год.

#sm_креативы

🔥 СберМаркетинг — работодатель №1 среди крупных компаний России

В 2025 году мы впервые заняли первое место среди крупных компаний (от 1001 до 5000 сотрудников) таких, как «Точка Банк», «Лаборатория Касперского» и другие. А также укрепили лидерство в категории «Маркетинг, реклама, издательский бизнес».

«Мы вкладываем ресурсы в создание вдохновляющей среды для развития. Наш системный подход — инвестиции в AI и внедрение передовых инструментов в рабочие процессы, масштабные программы обучения и менторства, заботы и гармонизации разных аспектов жизни сотрудников — оставался бы планом на бумаге без доверия, вовлечённости и открытости ко всему новому со стороны команды.

Мы гордимся тем, что строим компанию, где технологии и человеческий потенциал усиливают друг друга. Спасибо, что каждый день выбираете СберМаркетинг. Это наша общая победа», — Надежда Козлова, HR-директор СберМаркетинга.

#sm_awards

📎 Как работает маркетинг подписок

За три года число пользователей подписок в России выросло с 27 до 49 млн человек. В частности, на онлайн-кинотеатры подписаны 52% жителей городов. Это указывает на сдвиг в потребительском поведении: люди всё чаще отказываются от владения товарами в пользу доступа к услугам. А некоторые эксперты рассматривают модель подписки как альтернативу прямой рекламе.

«Более половины жителей миллионников уже спрятались от рекламы за подписками. Пользователь, который платит за просмотр наших шоу, в 10 раз выгоднее того, кто находится в рекламной модели», — рассказал Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама, в выпуске MEDIA MIX.

В карточках разбираем, каким продуктам подходит подписочная модель, какие у неё преимущества и почему пользователи отписываются от сервисов.

#sm_база

💻 AI, люди-маскоты и молчание джунят: что происходит в спецпроектах?

Почему сегодня спецпроект начинается не с креатива, а с бизнес-задач и RTB, и что изменилось в подходах и оценке их успеха? В свежем выпуске MEDIA MIX Talks Алиса Кольмина, директор по спецпроектам СберМаркетинга, и Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav, обсуждают, как создавать спецпроекты, которые действительно работают.

📌Зачем брендам спецпроекты
📌Как оценить реальную эффективность проекта
📌Как работать с фестивалями

Узнать ответы на эти и другие вопросы уже на любой удобной площадке: YouTube, RUTUBE или «VK Видео» 🔗

🏃‍♀️ Кадровые перестановки в маркетинге

Рассказываем о назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.

➡️ Галина Ящук покинула пост директора по маркетингу «Ашан Ритейл Россия»

➡️ Юлия Гусарова стала директором по маркетингу «Авито Рекламы»
 
➡️ Валерия Кашина назначили генеральным директором МТС AdTech

➡️ Максим Зенин покинул пост заместителя коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям VK. Он перейдёт в Erion (объединяет нетелеком-активы МТС) и будет отвечать за развитие рекламной платформы

➡️ Рената Сайранова стала руководителем центра медиапланирования в НСПК

➡️ Ольгу Гавриленко назначили директором по маркетингу 12 STOREEZ

#sm_индустрия

Пользовательский контент всё чаще воспринимают как самостоятельный и надёжный источник информации при выборе товаров. Средний уровень доверия к UGC составляет почти 7 баллов из 10, при этом доля скептиков минимальна — менее 5%. Наиболее восприимчивы к такому контенту женщины и аудитория 25-44 лет — именно они чаще ориентируются на опыт других пользователей, когда принимают решение о покупке.

UGC напрямую влияет на продажи: почти 90% опрошенных за последние два года покупали товары после просмотра отзывов или пользовательского контента. Среди тех, кто регулярно его изучает, этот показатель превышает 97%. Ключевые точки контакта — маркетплейсы и отзовики, а самыми надёжными форматами аудитория считает фотографии реальных покупателей и текстовые отзывы.

О том, почему UGC-контент вызывает доверие и становится отдельной статьёй расходов для брендов, рассказали в этом посте.

#sm_новости

💡 Культура и общество в 2026 году: инсайты The New York Times

Журналисты The New York Times собрали экспертные прогнозы о том, что будет определять будущий год. В карточках рассказываем об интересных трендах, которые могут стать ключевыми в технологиях, культуре и жизни общества.

А вы согласны с такими прогнозами? Делитесь своим мнением в комментариях ⬇️

#sm_тренды

Перед вами два ролика-близнеца. Один снял сервис онлайн-бронирований отелей и путешествий Agoda, а другой мы сгенерировали с помощью искусственного интеллекта. Сможете отличить настоящую съёмку от AI?

#sm_нейросети

За первые полгода, что действует сбор за распространение интернет-рекламы, участники рынка перечислили в бюджет 7,8 млрд рублей. Речь идёт о 3% от квартального дохода за услуги диджитал-продвижения по итогам II и III кварталов 2025 года.

Сбор ввели 1 апреля 2025 года. Он рассчитывается на основе данных, которые поступают в Единый реестр интернет-рекламы. Индустрия достаточно быстро адаптировалась к новой норме: большинство площадок заложили 3% отчислений в стоимость размещений. Рекламные агентства отмечают рост административной нагрузки и умеренное повышение цен на рекламу, но считают влияние сбора более сдержанным, чем ожидалось на старте.

#sm_новости