⚡️ В чём секрет успеха Netflix

Netflix — один из мировых лидеров в сфере развлечений с более чем 300 млн платных подписчиков в более чем 190 странах. Выручка платформы во II квартале 2025 года увеличилась на 16%.

Что обеспечивает постоянный интерес аудитории к продуктам сервиса и чем объясняется финансовый успех стриминга, рассказываем в карточках. 

#sm_интересное

Доля пользователей сервисов подписок в разных странах варьируется от 2% до 49%. Россия с 49 млн подписчиков (34% населения) входит в группу стран с высокой долей пользователей. Для сравнения: в США — 43%, в Великобритании — 30%. 

В 2024 году объём рынка подписок в мире составил 487 млн долларов, и в течение 10 лет будет в среднем увеличиваться на 16% ежегодно. Пользователи сталкиваются с проблемами, связанными со слишком большим выбором подписок и управлением ими. Юзеры хотят управлять подписками в одном месте и выбирать только нужные сервисы, а не оплачивать целые пакеты.

В фокусе — удержание подписчиков. Стоимость привлечения нового подписчика (200–300 долларов) в 5–7 раз выше удержания (40–60 долларов в год), при этом треть отписавшихся возвращается к подписке в течение года. Стремясь удержать подписчиков, провайдеры персонализируют подписки и разделяют предложения на более специализированные.

К 2025 году подписки от супермаркетов могут стать самым популярным сегментом, заняв 17% мирового рынка розничных подписок. Доля подписчиков сервисов, которые предоставляют выгодные условия для заказа еды, товаров для дома и доставки из супермаркетов почти удвоится.

Больше деталей собрали в инфографике ⬆️

#sm_исследование

GenAI становится массовым инструментом для создания видеоконтента. К 2026 году ожидается, что 40% всех видеообъявлений будут генерироваться AI. Нейросети сделают контент более целевым, визуально привлекательным и релевантным аудитории.

Как уже используют GenAI:
➡️ создают версии роликов под разные аудитории — 42%
➡️ работают с визуальными стилями и оформлением — 38%
➡️ адаптируют ролики под контекст — 36%

При этом малые и средние бренды будут особенно активно внедрять GenAI. Инструмент позволит им быстро и недорого создавать качественные рекламные ролики без больших команд. 

#sm_исследование

В 2029 году рынок ритейл-медиа в России утроится и достигнет 900 млрд рублей, сообщает консалтинговая компания «Яков и Партнёры». Такой результат выведет страну в мировые лидеры в сегменте, превышая показатели Европы и США и уступая лишь Китаю.

За последние пять лет ритейл-медиа выросли в 300 раз и в 2024 году заняли 20% рекламного рынка против всего 5% в 2022. Рост связан с пандемией (она ускорила переход медиапотребления в онлайн), уходом международных медиакомпаний и высокой рентабельностью ритейл-медиа (до 90%).

Сегодня две трети ритейлеров активно используют ритейл-медиа, а четверть планируют увеличить инвестиции в направление. Маркетплейсы пока доминируют, но доля продуктового ритейла будет быстро расти.

Главный драйвер развития — данные и технологии: AI-аналитика, машинное обучение, first-party-данные и единые экосистемы для управления рекламой.

#sm_тренды

⚡️Егор Крид в лифте, которого нет: как SberStudios создал виртуальную локацию в Москва-Сити

4 сентября в российском прокате стартовал фильм Марюса Вайсберга «Вниз» производства «Централ Партнершип». Почти всё действие триллера разворачивается в стеклянной кабине на экстремальной высоте. Но в реальности такого лифта нет ни на одной из башен.

Чтобы зрители и сами почувствовали себя внутри лифта, зависшего над городом, нужно было создать эффектную и достоверную панораму Москвы. При этом сохранить полный контроль над отражениями, светом и драматическим настроением сцен. Привычные хромакей и графика не смогли бы обеспечить нужное качество и не позволили бы уместиться в сжатые сроки. Поэтому создатели фильма обратились к SberStudios — инновационному продакшен-комплексу от Сбера.

«Мы работаем над созданием удобного подхода для рекламного рынка: делаем контент под ключ, начиная от разработки креативной концепции и написания сценария, заканчивая полным циклом производственного процесса в стенах SberStudios. Наш подход позволяет сокращать сроки и расходы благодаря внедрению виртуальной производственной среды. Теперь съёмочная группа получает идеальный контроль над процессом даже в сложных условиях. Мы используем инновационные технологии volumetric video, motion control и AI VFX, открываем нашим партнёрам доступ к передовому оборудованию и обеспечиваем комфорт для всех участников проекта», — Константин Поляничев, директор Центра технологий СберМаркетинга.

Подробнее о технологиях на съёмках «Вниз» читайте в нашем кейсе📌

#sm_креативы
#sm_sberstudios

🏃‍♀️ Кадровые перестановки в маркетинге

Рассказываем о назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.

📍 Татьяна Артёмова стала директором по маркетингу в «Купер»

📍 Сбер назначил Евгения Домникова управляющим директором по маркетингу

📍 НСПК (платёжная система «Мир», система быстрых платежей — СБП) назначила Марию Бунькову начальником отдела по микросегментации и развитию коммуникаций

📍 Екатерина Рыжова ушла с поста директора по маркетингу TanukiFamily

📍 Александр Орлик покинул пост директора по маркетингу CIS в Dr. Theiss

📍 Игорь Бевзенко возглавил издательский дом «Постмаркетинг Daily»

#sm_индустрия

Шведский парфюмерный бренд Koyia, похоже, лучше всех прочувствовал тренд на замедление. Основатели запустили первый анти-экспресс-магазин в глубине лесов Смоланда. Ароматы здесь можно «купить» не за деньги, а за минуты, проведённые среди деревьев.

Чтобы получить флакон духов, нужно провести 599 секунд (около 10 минут) в тишине и наедине с природой, оставив телефон и выполнив своеобразный цифровой детокс.

Адрес магазина не указан, его можно найти только по координатам. Для тех, кто приезжает издалека, рядом есть домик на дереве. Его можно арендовать через Airbnb.

В кампании обыгрывают аббревиатуру SEK (международный код шведской кроны). SEK здесь двояко читается как «kronor» (кроны) и «seconds» (секунды). Вместо привычной оплаты в шведских кронах покупателям предлагают расплатиться секундами, которые они проведут в тишине и созерцании природы.

Завершаем этот понедельник медитативными кадрами 🍃

#sm_креативы

В соцсетях активно обсуждают новую коллаборацию Mugler x L’Oréal Paris. Это первый выход Mugler в декоративную косметику после 15-летнего перерыва. Для бренда коллаборация стала «тестом» новой категории, как ранее — сотрудничество с Gentle Monster, из которого потом выросла полноценная продуктовая линия. А для L’Oréal , как отмечает Vogue, это важный имиджевый проект, который «значительно усиливает ценность бренда».

Продажи стартовали одновременно в США, Европе, Китае, Латинской Америке и Африке. Несмотря на глобальный запуск, коллекция лимитирована — все продукты вышли в ограниченном тираже. Сама линейка хорошо вписалась в тренд skinification, когда макияж совмещают с уходовыми свойствами (например, помада с гиалуроновой кислотой). Лицом кампании стала Кендалл Дженнер, которая появляется в архивных образах Mugler. 

#sm_креативы

Крупнейшие рекламодатели — банки, ритейл и e-commerce — к концу 2025 года будут контролировать 82% всего телерекламного рынка, выяснил Media Instinct Group. Ёмкость сегмента ТВ оценивается в 259 млрд рублей, онлайн-видео — в 49 млрд рублей, продвижения через блогеров — в 24 млрд рублей.

Эксперты называют это «рекордной концентрацией рынка» и считают, что разрыв между крупными и средними брендами продолжит расти и в следующем году. Так, крупные игроки заранее выкупают инвентарь, повышая порог входа для средних брендов. Минимальный бюджет для сильной позиции в ТВ-рекламе превышает 900 млн рублей, в интернет-видео он начинается с 120 млн рублей.

Интерес больших рекламодателей к ТВ-инвентарю объясняется тем, что видеореклама остаётся ключевым инструментом для роста узнавания брендов.

❤️ — ТВ
🔥 — диджитал
⚡️ — наружка

#sm_новости

✨СберМаркетинг теперь в Max

У СберМаркетинга уже есть каналы в Телеграм, ВКонтакте и на YouTube, и возможно, вы на них подписаны, а теперь мы рады приветствовать вас на нашем официальном канале в Max.

В работе мы используем доказательный маркетинг: собираем статистику, следим за трендами, анализируем данные, осваиваем новые технологии и опираемся на доказательства эффективности. И всегда стараемся предвосхищать завтра, чтобы восхищать сегодня!

Мы — эксперты в маркетинге и готовы делиться накопленными знаниями и практическим опытом. Здесь мы будем рассказывать о полезных инструментах, помогать прокачивать насмотренность, разбирать кейсы и рассказывать об актуальных новостях из мира маркетинга.

Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые посты!