Какая милая пасхалка для MAX в описании свежего обновления Telegram:

Ключи доступа работают всегда и везде — и при перебоях с СМС, и в заграничных поездках, и даже в лифтах на парковках.

Даёшь медийный трэш-ток между мессенджерами!

ЯР о PR

Ким Кардашьян появится в видеоигре Fortnite!

Что ж, теперь у светских львиц всего мира появилась новая недосягаемая высота. Коллаборация включает в себя бренд одежды Ким SKIMS, поэтому виртуальных обликов и фишечек будет много:

➖ Шуба поверх топа и леггинсов, а также обтягивающий кожаный комбез;

➖ Кирка в виде сумки-клатча;

➖ Два рюкзака: бьюти-бэг и с круговой подсветкой для смартфона (чтобы постоянно делать селфи);

➖ Эмоция в виде знаменитой позы Ким с обложки Paper Magazine 2014 года;

➖ Планер, стилизованный под частный джет.

Как шутят в западных медиа типа VICE, «наконец-то в королевской битве появится косметика от Ким Кардашьян» (каламбур с "cosmetics", что в играх означает виртуальные украшения, не влияющие на игровой процесс).

Старт 13 декабря.

ЯР о PR

Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров открыл фестиваль российского кино в Нью-Дели и отметил, что интерес индийской аудитории к российским работам растёт с каждым годом. Формат фестиваля позволил представить фильмы сразу широкому кругу зрителей и профессионалов индустрии.

Само событие стало примером того, как кино помогает двум странам поддерживать постоянный культурный обмен. Такие фестивали дают возможность не только показывать новые картины, но и усиливать взаимный интерес к традициям, истории и современному творчеству.

В фокусе программы фестиваля оказались темы, которые одинаково понятны зрителям в разных странах. Истории о человеческих судьбах, силе характера, памяти о прошлом и поиске будущего легли в основу большинства представленных картин и стали центральной частью разговора о единстве эмоциональных кодов. Так, индийские зрители увидят фильмы «Август», «Группу крови», «Первый на Олимпе» и семейный мультфильм «Доктор Динозавров».

ЯР о PR

На фоне новостей о полученных Ларисой Долиной грантах (более 164 млн рублей) на «отбор, поддержку и обучение нового поколения исполнителей» мне стало интересно, что же это за исполнители и как их поддерживают.

Итак: с 2021 года существует Музыкальная академия Ларисы Долиной. Сначала там обучались 10 вокалистов в пилотном режиме, потом «более 100 молодых исполнителей» в возрасте от 14 до 35 лет. Основной офис академии находится в Москве с филиалами в Самаре, Челябинске, Южно-Сахалинске, Волгограде и программой развития в Беларуси.

Обучение занимает 2-3 года и охватывает не только вокал, но и «актерское мастерство, сценическую речь, хореографию, авторскую песню, аранжировку, работу с оркестром, фристайл-рэп», а «особое внимание уделяется психологической подготовке».

Команда педагогов включает практикующих артистов и музыкантов, таких как Этери Бериашвили, Владислав Дружинин, Маргарита Позоян, Алина Енгибарян. Отмечается, что «Лариса Долина лично занимается преподаванием, несмотря на плотный график».

Некоторые воспитанники и их успехи:

➡️ Фахриддин Хакимов (из Таджикистана): финалист шоу «Ну-ка, все вместе», финалист X-Factor, участник «Голоса-12» и дуэта с Ларисой Долиной.

➡️ Леван Пхаладзе (из Абхазии): участник третьего сезона детского «Голоса», шоу «Музыкальная интуиция» на ТНТ, кастинга «Новой Фабрики звезд». По его словам: «У нас очень много концертов благодаря Ларисе Александровне. Ни в одном институте Москвы нет столько практики со звездами».

➡️ Мария Соловьёва: победительница и призёрка российских и международных конкурсов, в том числе проектов для молодых музыкантов и фестивалей брендов (например, конкурс «Я музыкант» от МТС, где заняла первое место).

➡️ Четверо выпускников из Волгограда уже работают в учреждениях культуры.

По словам Ларисы Долины, целью программы является создание «нового поколения талантливой, думающей молодежи, уважающей традиции и открытой новому» что станет «фундаментом для новой музыкальной эпохи и развития страны в целом». Проект также направлен на продвижение музыки российских исполнителей в странах ближнего зарубежья и Турции.

Минутка музыкально-грантового просвещения окончена.

ЯР о PR

Больше всего стресса из-за избытка окружающей рекламы испытывают люди со средним образованием, доходом от 100 тыс. руб., в возрасте от 25 до 34 лет и проживающие в Приволжском федеральном округе.

В целом же каждый второй россиянин стрессует из-за наплыва рекламы.

А вот 11% счастливчиков абсолютно не страдают. Что удивительно — у них тоже в основном среднее образование и им по 25-34 года. Вот только доход составляет от 60 до 100 тыс. руб., а живут эти герои в Дальневосточном ФО.

* Данные НАФИ.

ЯР о PR

Некоторые требования к копирайтерам сохраняют свою актуальность сквозь века.

ЯР о PR

Тарантино реально спустя 20 лет снял пропущенную главу из «Убить Билла» под названием «Месть Юки». С Умой Турман в главной роли!

Но сделал это совместно с Epic Games — в Unreal Engine и с моделями персонажей из Fortnite.

Премьера тоже состоится прямо в Fortnite 30 ноября в 22:00 по Москве — как ранее там проходили, например, концерты Тревиса Скотта и Арианы Гранде.

На этом фишки кроссмедийности и кроссплатформенности не заканчиваются. Начиная с 5 декабря, кинотеатры США, Канады и Великобритании представят «Месть Юки» в рамках ограниченного эксклюзивного показа фильма «Убить Билла: Кровавое дело целиком».

Такие дела. Очень, очень круто.

ЯР о PR

В коллекции австралийского бренда Very Cool в коллаборации с Minecraft столько классных, действительно необычных вещей, что я в недоумении — как же вам показать ВСЁ СТОЯЩЕЕ?!

Тут и джинса, и костюм овечки, и подвески — не говоря уже о худи, футболках и шапках-ушанках. Наслаждайтесь. Правда, половина уже раскуплена (за два дня), но будет ещё один дроп с новинками.

Ещё из забавного: Very Cool специализируется на культуре мемов, поэтому в нейминге вещей используются провокационные и ироничные названия: PSY‑OP, BRAIN ROT, INTERNET TEE, CONSUME HATE и др.

ЯР о PR

ПРИРОДНЫЕ АЛМАЗЫ 7 КАРАТ И СТАТУЭТКА 1 КГ

Как и обещал, записал обзор наград THE TRENDS AWARDS, потому что организаторы действительно постарались на славу и придумали кое-что необычное.

Когда на 99% профессиональных премий в области коммуникаций (казалось бы, да?) тебе вручают листик из принтера в пластиковой рамке — контраст разительный.

Молодцы!

ЯР о PR

Эминему около месяца назад стукнуло 53, но он по-прежнему молод душой. И если обычные рэперы играют в видеоигры, то великие становятся их частью (блин, аж скулы свело от пафоса).

Короче, Маршалл Брюс Мэтерс III появится в HITMAN World of Assassination, где закажет лысому Агенту 47 своё жестокое альтер-эго Slim Shady. Такая вот история. Релиз 1 декабря.

ЯР о PR

Изменилось прикрепленное сообщение чата

Привет, максиане! Меня зовут Ярослав Мешалкин, я пишу про PR и маркетинг — преимущественно в индустрии медиа и развлечений.

Я консультирую игровые студии, в комментарии к которым приходит Павел Дуров. Работая в киберспортивных бизнес-юнитах VK над восприятием гейминга в России, получил публичное одобрение игр Президентом РФ. Запускал лучший на рынке мерч в Virtus.prо, выводил «Европлан» на IPO, структурировал хаос и создавал флагманов коммуникаций в своих индустриях. Подробно здесь: https://meshalkin.com.

Ядро моей аудитории представляют собой российские медийщики, канал также читают депутаты Госдумы и топ-менеджеры корпораций, ИТ-профессионалы и деятели креативных индустрий. Их дети меня тоже читают, потому что я часто пишу про видеоигры.

«ЯР о PR» — регулярный информационный партнёр ивентов: Фестиваля креативных индустрий G8, AdIndex City, Red Apple, «МИКС Россия», Mobile 2025. Reboot, GLOBAL TECH FORUM и многих других.

Приятного времяпрепровождения на канале!

— Так, сын девятый закачивает, надо позвонить этому, как его… Тарантологу? Нет, у меня же не с пауками проблема… Таронтологу? Блин, тоже нет, расклад я и так знаю… А, точно, талантологу!

ЯР о PR

«Черноголовка» победила «Колу»

Подавляющее большинство россиян (72%) выбирают традиционные вкусы газированных напитков, таких как «Тархун», «Дюшес, «Буратино» и «Байкал». Еще 60% остаются верны международной классике — Cola, Fanta и Sprite, следует из попавшего мне в руки исследования Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research.

В топе брендов с самым высоким уровнем знания оказались «Черноголовка» — 84%, Coca-Cola — 78%, «Добрый Cola» — 77%, Pepsi — 74% и Fanta — 73%. При этом реклама «Черноголовки» оказалась наиболее запоминающейся: 35% опрошенных вспомнили ее в первую очередь, отмечают аналитики.

Ещё из интересного: молодые респонденты в возрасте 18-35 чаще делают выбор в пользу газировки вместо алкоголя — 73% против 61% у старшей возрастной категории (35–55).

ЯР о PR

А вот и революция подъехала: Roblox начинает проверять возраст пользователей, чтобы ограничить общение между несовершеннолетними и взрослыми.

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ:

➡️ Проверка возраста будет через оценку по лицу (Facial Age Estimation) или через верификацию документа.

➡️ Сейчас это делается добровольно, с декабря проверка станет обязательной в Австралии, Новой Зеландии и Нидерландах, а по всему миру запустится с января. Почему среди «пионеров» Австралия — подробно писал вот здесь.

➡️ После проверки пользователи распределяются по возрастным группам: <9 лет, 9-12, 13-15, 16-17, 18-20, 21+.

➡️ Общение будет ограничиваться: пользователь увидит чат с пользователями своей или близкой возрастной группы. Например, 12-летний не сможет болтать с 16+.

➡️ Для самых младших (<9 лет) чат по умолчанию будет вообще отключён, если нет согласия родителя.

➡️ С начала следующего года возрастная проверка потребуется и для доступа к ссылкам на соцсети в профилях игроков.

Roblox подчёркивают, что изображения/видео, используемые для оценки возраста, обрабатываются сторонним партнёром и удаляются сразу после обработки.

Понятно, что это ответ на регуляторное давление и требования общественников, но сами Roblox позиционируют себя в качестве «первых в онлайн-играх/платформах, кто вводит обязательную проверку возраста перед доступом в чат». Что является индустриальным прецедентом и может задать новый стандарт для конкурентов.

ЯР о PR

За завтраком жена спросила меня: «Если MAX — отечественный мессенджер, то почему он называется по-английски?». Знаете, это вот такие же ощущения, как когда ребёнок задаёт тебе наивный вопрос, а ты в полном тупике, что ответить.

К счастью, у меня случилось озарение. Поэтому я проделаю чужую работу и предложу отличную легенду на этот счёт:

Это не английский, это латынь. И так как Москва — третий Рим, в использовании латыни нет ничего удивительного.

В латинской же письменности конца античности и особенно в средневековых текстах очень часто встречаются сокращения. В том числе “max.” — как обрезанная форма прилагательного “maximus”, означающего:

➡️ самый великий;
➡️ величайший;
➡️ наибольший.

Не благодарите.

ЯР о PR

Про то, что Павел Дуров анонсировал в Telegram стримы через сторис и аукционы для подарков, вы узнаете и так. Теперь у селебрити типа Снуп Догга ещё больше финансовой мотивации заходить в мессенджер.

А я вот подсмотрел у господина основателя очередной забавный пак эмодзи. Он называется «Самый важный день».

Думаю, его Павлу Валерьевичу подарила команда дизайнеров на недавний ДР.

Зачем там по три практически одинаковых самолётика и пар кроссовок? Предполагаю, чтобы общее число эмодзи совпадало с количеством букв в PAVEL DUROV.

ЯР о PR

Яндекс и Российский футбольный союз объявляют о партнерстве.

В рамках сотрудничества Яндекс Пэй станет официальным финтех-партнёром сборных России по футболу и Кубка России по футболу, программа лояльности Яндекса Свои Плюсы — эксклюзивным партнёром РФС с набором привилегий и специальных предложений для пользователей в футбольных сценариях, а мультиподписка Яндекс Плюс становится официальным партнёром РФС, предлагая болельщикам доступ к тематическому футбольному контенту и спецпроектам в развлекательных сервисах Яндекса.

Программа лояльности Свои Плюсы расширит футбольное направление Яндекса, вовлекая пользователей в тематические сценарии и активности. Она построена на прогрессивной шкале и персональных заданиях — от выбора любимой команды до участия в розыгрышах. Участники смогут получать призы: билеты на матчи, клубный мерч, экскурсии на стадионы, промокоды на скидки, а также повышенный кешбэк при покупке билетов или мерча при оплате картой Пэй.

@newmedia

Господа криэйторы и товарищи медийщики, я нашёл, где вы можете взять денег.

Президентский фонд культурных инициатив до 2 декабря принимает заявки на новый грантовый конкурс, где прямо-таки отдельный акцент сделан на креативной индустрии:

Проекты креативных индустрий, в том числе в области литературы и издательского дела, дизайна, моды, арт, музыки и саунд-дизайна, архитектуры и урбанистики, новых медиа, мультимедиа технологий, кино, театра, игр, создания и развития инфраструктуры креативных индустрий.

Где взять информацию:
➡️ Официальный сайт ПФКИ со всей информацией о конкурсе
➡️ Обучающие материалы, как осилить подачу на грант
➡️ Вебинар, посвящённый старту нового конкурса со всеми изменениями
➡️ Канал ПФКИ

Да прибудет к вам грант и да пребудут с вами вдохновение и упорство после его получения.

ЯР о PR

«Rockstar Kurwa!» — во время заседания польского парламента один из депутатов жёстко осудил перенос выхода GTA VI. Недовольство выразил член ультраправой оппозиционной партии KWiN (Конфедерация свободы и независимости) Витольд Туманович:

Дамы и господа, я хочу обратиться к вам по крайне важной причине. Недавно Rockstar Games сообщила о переносе GTA VI на следующий год. Это большой скандал. Если уж после этого народ не выйдет на улицы, то я не знаю, чего ждать.

Интересна реакция общественности. Традиционные польские СМИ раскритиковали выступление 38-летнего депутата, написав, что он «устроил абсурдную сцену». А вот в соцсетях оценили: «Наконец-то в нашем парламенте обсуждаются важные темы!».

Парламентарий обрёл поддержку и среди некоторых своих коллег по законотворчеству: депутат от консервативной партии «Право и справедливость» Павел Шрот написал в своём X:

Я уважаю такие заявления, депутат. Надеюсь, что выпуск дополнения для Bannerlord больше не будет откладываться.

Могу предложить депутатам Сейма, пока они ждут свои любимые игрушки, пройти визуальную новеллу «Смута: Зов сердца» — её как раз недавно перевели на польский.

ЯР о PR

Пароль “minecraft” вошёл в топ-100 самых популярных в мире. Для составления топа влиятельный портал о кибербезопасности Comparitech проанализировал 2 млрд учётных записей, «утёкших» за 2025 год.

Слово “minecraft” использовалось как пароль 70 тыс. раз, ещё 20 тыс. раз оно писалось с большой буквы. Это, конечно, меньше, чем лидер топа в виде «123456» (7,6 млн), но в итоге Minecraft стал единственным представителем игрового мира в подборке.

Самая популярная игра в мире по косвенным признакам, получается.

— Пароль?
— Minecraft! Отзыв?
— lol123456! *

* 43 место топа, 153 тыс. использований.

ЯР о PR

В Китае прошёл финал чемпионата по мобильной игре Honor of Kings. И сразу попал в Книгу Гиннесса, потому что на Национальном стадионе Пекина — знаменитом «Птичьем гнезде» — собрались 62 196 человек, что официально признано новым мировым рекордом по числу зрителей на киберспортивном матче.

За 10 лет своего существования (а игра вышла в 2015) Honor of Kings заработала свыше 10 миллиардов долларов для своего издателя Tencent. И стала самым прибыльным мобильным проектом в истории.

Многие годы мобильный киберспорт считался «развивающимся» направлением. Я каждый год листал аналитические отчёты и видел, как постепенно он вместо этого становится «доминирующим».

А ещё шикарное шоу сделали организаторы — посмотрите на видео.

ЯР о PR

... на MAX'е.

ЯР о PR

И снова удивительные коллаборации: бренд игровых девайсов Razer выпустил ракетку для пиклбола (это такой подвид тенниса, как и падел) в партнёрстве с JOOLA. Называется JOOLA Razer Perseus Pro IV 16 mm.

Пишут, что это «первый в истории кроссовер между киберспортом и пиклболом, революционное сотрудничество, которое объединяет энергию двух стремительно растущих видов спорта». Ракетка совмещает «производительность JOOLA и эстетику Razer».

Премьера девайса состоялась на чемпионате мира по пиклболу в Далласе, где новинку протестировали Бен Джонс и Федерико Стаксруд — первый и второй номера мирового рейтинга. «Оба известны не только высочайшим уровнем игры, но и страстью к видеоиграм».

Будет выпущено всего 1337 экземпляров. Это отсылка к геймерской культуре, где «1337» или «LEET» (от “elite”) означает высший уровень мастерства. Такая вот дань уважения самым преданным игрокам — на экране и на корте.

Ну и главное — стоимость. JOOLA Razer Perseus Pro IV 16 mm будет продаваться за $299,95 (24,3 тыс. руб.). Это вам не Gucci для большого тенниса за $2700.

ЯР о PR

Правительство Австралии запретило детям до 16 лет доступ к форуму Reddit и стриминговой платформе Kick (тесно аффилирована с онлайн-казино). Эти сервисы присоединились к ранее запрещённым для юных пользователей Facebook*, Snapchat, Instagram*, X, YouTube и TikTok. Далее запрет может быть распространён на Roblox, Discord, Steam и Sora от OpenAI.

Обо всём этом на пресс-конференции объявили министр связи Австралии Аника Уэллс и комиссар по вопросам электронной безопасности Джули Инман Грант:

— Компании были заблаговременно уведомлены о том, что они подпадают под запрет, который вступит в силу через 35 дней, и что они должны принять меры по запрету контента для лиц младше 16 лет, иначе им грозят штрафы в размере до 49,5 млн долларов.

— Ответственность ложится на сами платформы, которые должны самостоятельно оценить, подпадают ли они под запрет, с помощью инструмента оценки, разработанного правительством.

«Платформы обязаны сами каждый день задумываться о том, будут ли они подпадать под действие закона. Если они до сегодняшнего дня не задумывались об этом, то это их личное дело».

— Правительство пока не включило в запрет Roblox, потому что основной целью платформы являются игры, а не чат или социальные сети, но она «на грани» попадания в список запрещёнки.

— Правительство будет следить за «номинантами на запрет»: если те начнут внедрять сервисы, которые больше похожи на функционал социальных сетей, чем онлайн-игр, то они будут запрещены для детей.

«Это динамический список, и он постоянно будет меняться».

— Правительство будет отслеживать «миграционные потоки» пользователей, переходящих с запрещённых платформ на те, которые [пока] не попали под запрет, чтобы вовремя дополнять список. Ожидается, что платформы сами будут сообщать правительству о любом значительном притоке пользователей.

— Правительство признаёт, что дети открыто обсуждают в социальных сетях способы обойти запрет — но «дети есть дети», и «многие подобные попытки, скорее всего, будут пресечены благодаря технологическим изменениям, предусмотренным законодательством».

* Принадлежат Meta — признанной в России экстремистской и запрещённой организации.

ЯР о PR

Любой взлом сегодня — это «взлом Шрёдингера»

У любого человека, не являющегося осуществившим взлом хакером или кибербезопасником MAX, нет и не может быть 100% уверенности: был взлом или не был, а если был — то в каком объёме и на что повлиял.

Просто вспомните, сколько их было за последнее время. Устану крупные имена перечислять. И всегда примерно одна схема:

Хакеры заявили, что всё вытащили → пресс-служба опровергла → какие-то данные появились в открытом доступе → пресс-служба сказала, что это древние компиляции утечек (или отмолчалась / опять опровергла). Всё, через некоторое время все забыли — до нового происшествия.

Другой вопрос, что нам всем делать в таких случаях.

Вот мои рекомендации при «взломе Шрёдингера» (они отчасти избыточные — но сами понимаете):

1️⃣ По умолчанию считайте, что часть ваших данных могла стать известна злоумышленникам (не в этом случае — так в десятках предыдущих, в том числе обошедшихся без громких анонсов).

2️⃣ Поменяйте пароли в критичных сервисах: почта, банки, соцсети, рабочие аккаунты. Делайте уникальные пароли. Включите двухфакторную аутентификацию везде, где можно (если ещё почему-то этого не сделали).

3️⃣ Проверьте почту/сообщения на подозрительные письма/смс — не кликайте по ссылкам, не вводите коды и пароли.

4️⃣ Если вам поступают угрозы/шантаж с использованием ваших личных данных — НЕ платите. При звонках вешайте трубку. Если шантажируют письменно — сохраните все сообщения и обратитесь в полицию.

5️⃣ При признаках подозрительной активности на аккаунте — отправьте запросы в техподдержку мессенджера и в свои банки (если есть финансовые риски).

6️⃣ Предупредите (а заодно успокойте) пожилых родственников и проведите с их устройствами/аккаунтами те же манипуляции, что со своими.

7️⃣ Не забудьте про своих детей — вы удивитесь, к каким операциям с вашими финансами и т.д. у них есть потенциальный доступ (или не удивитесь, если читаете новости а-ля «Школьница перевела мошенникам 10 млн рублей»).

8️⃣ Не распространяйте непроверенные скрины и «дампы».

ЯР о PR

Роспатент не выдал группе Metallica патент на обложку её альбома 72 Seasons.

Организация пояснила, что заявленный Metallica промышленный образец обложки не соответствует условию патентоспособности «новизна» и потому отказал в требовании американской группы о правовой защите на территории РФ.

Телеканал «Ю» перестраховывается и в своём реалити-шоу «Беременна по обману» пишет, что он исключительно за традиционные ценности. Шоу, собственно, посвящено историям женщин, которые забеременели от женатых мужиков.

Чтобы депутаты и общественники не докапывались.

ЯР о PR

Бывший руководитель My.Games и VK Play Василий Магурян и основатель корпорации ITG Дмитрий Гачко запустили видеоигровое издательство Zavod Games. Инвестиции в проект на данном этапе они оценивают в 100 млн руб., это собственные средства партнёров, которые они намерены направить на приобретение лицензий, маркетинг и усиление команды.

Руководителем Zavod Games стал экс-директор департамента издания игр Astrum Entertainment Антон Стасенко. Первым проектом издательства станет локализация MMO Myth of Empires: Завоевания китайской студии Angela Game. Её релиз в России и странах СНГ запланирован на 2026 г. По запросу Zavod Games студия Angela Game также готовит новое DLC для этой игры в славянском сеттинге.

Zavod Games планирует ежегодно выпускать «несколько проектов разного масштаба» — как флагманских, так и нишевых, отметили партнёры. При этом издательство, по их словам, планирует делать ставку именно на зарубежные многопользовательские игры с сильной PvP-составляющей.

Публикую расширенную версию своего комментария для «Ведомостей» на эту животрепещущую тему:

— 100 млн в игровом бизнесе — это очень небольшая сумма, которой хватит, условно, на год работы крайне компактной команды с минимумом вложений в маркетинг. То есть её стоит рассматривать как некий «минимальный взнос», а далее проект, очевидно, будет привлекать дополнительные инвестиции. Поэтому говорить об окупаемости пока преждевременно.

Магурян — один из самых опытных и, главное, успешных игровых менеджеров в России. Поэтому с коммерческой составляющей у проекта всё должно быть в порядке.

У MMO как жанра сохраняется отличный коммерческий потенциал, и при грамотном маркетинге они способны генерировать хорошие показатели. Оригинальная Myth of Empires вышла в прошлом году и собрала неоднозначные отзывы как игроков, так и профильных экспертов. Тем не менее, у неё хорошие показатели онлайна, так что игра пусть и не в высшей лиге, но с претензией на неё. Думаю, это хороший, крепкий вариант в условиях разумно ограниченного бюджета.

ЯР о PR

На «Центральном канале» было круто и интересно!

Внутри:
— Тяжело шутить после Сангаджи, но заготовочка про Казахстан сработала (поэтому важно слушать предыдущих участников шоу)
— Китайская ли игра Genshin или я ошибся
— В секцию по Dota 2 и CS2 можно записаться на Mos.Ru?!
— Нужен ли ГОСТ по играм или это что-то странное
— Люди верят Трампу, что американцы победили во Второй мировой, из-за Wolfenstein

👉 СМОТРЕТЬ (с 00:52:53)

ЯР о PR

Российский «Бургер Кинг» продолжает последовательно работать с юной аудиторией: после коллаборации с «Атакой титанов» сеть фастфуда вместе с отечественным брендом «РУБРИК» выпустила свой конструктор.

Детализация: внутри воппер, картошка фри, меню, экран очереди заказов, касса и фирменный слоган. Сзади расположено уличное окно выдачи и чёрный вход.

Опытным путём выяснили, что ресторан отлично совместим с фигурками из Sylvanian Families 🐰 x 🍔

ЯР о PR

У Международного олимпийского комитета коллаборация с SEGA: знаменитый синий ёж Соник сольётся в экстазе с олимпийскими кольцами, чтобы «воплотить такие ценности, как скорость, спортивный дух и глобальное единство». А ещё «совершенство, уважение и дружбу». Короче, ценностей полный клубок.

Сейчас SEGA и МОК ищут партнёров, чтобы в следующем году начать выпускать мерч по совместной лицензии.

Сюдзи Уцуми, президент и COO SEGA:

Мы в SEGA стремимся способствовать созданию уважительных и инклюзивных сообществ по всему миру. Партнёрство с МОК даёт нам возможность вывести эти ценности на первый план и отпраздновать дух инноваций и разнообразия, который оба наших бренда продвигают.

Элизабет Алламан, замдиректора по телевизионным и маркетинговым сервисам МОК:

МОК с радостью объединяется с SEGA, открывая новую главу бренда Олимпиады, используя силу повествования и инноваций для вовлечения аудитории во всем мире. Объединив всемирно узнаваемые олимпийские кольца и любимого персонажа Соника, мы создаём свежие возможности для фанатов всех возрастов ощутить дух спорта и игры новыми и запоминающимися способами.

Как я уже писал, большинство англоязычных пресс-релизов — настоящее буллшит-бинго из невероятного счастья, общего видения и светлого уважительного будущего.

Намерения МОК по промо на молодёжь понятны, но визуализация пока совершенно не впечатляет. Кто такое будет носить...

ЯР о PR

ЗАМЕНИТ ЛИ ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ ШЕФ-ПОВАРА? ОТВЕТ УБИЛ!

На вопрос «ЯР о PR» отвечает Владимир Щепилов — шеф-повар ресторации в Доме русского бильярда «Москва» и автор дегустационного сета для ресторанного фестиваля «Новые имена».

Работал бренд-шефом в холдинге Ginza Project, запускал проекты Галицкого, блистал в качестве шефа Sartoria Lamberti и одного из самых модных ресторанов Москвы — O2 на крыше The Carlton. Признан лучшим молодым шефом года по версии журнала «Собака».

Очень вкусно готовит 😉

ЯР о PR

Ведьмаку заплатите чеканной монетой…

Сегодня состоялась мировая премьера новой книги Анджея Сапковского «Ведьмак. Перекрёсток воронов» о юных годах Геральта. В честь этого в субботу ансамбль камерной музыки Simple Music Ensemble представит программу «Ведьмак» — сочинения из легендарной компьютерной ролевой игры и популярного сериала, а также авторскую музыку, созданную специально для атмосферы тёмных лесов, трактиров, древних баллад и сказаний Севера.

После концерта состоится паблик-ток, где я приму участие вместе с основателем Simple Music Ensemble Григорием Волковым и директором по развитию книжного сервиса «Строки» Татьяной Соловьёвой. Обсудим, как музыка формирует образ вселенной, почему баллады ведьмачьей саги стали современным фольклором, и как музыканты работают с наследием циклов, у которых нет единственной «канонической» мелодии.

Программа концерта:
➖ Cloak and Dagger
➖ Kaer Morhen
➖ Silver for Monsters
➖ Aen Seidhe
➖ Spikeroog
➖ Песня Присциллы
➖ The Song of the Sword-Dancer
➖ Gaunter O’Dimm Theme
➖ Lullaby of Woe
➖ Ведьмаку заплатите чеканной монетой
➖ The Wolf and the Swallow
➖ Commanding the Fury

Время и место:
📆 4 октября
📌 Хлебозавод. Дом Simple Music. Москва ул. Новодмитровская, 1, стр.1
🔥 20:00 – 21:30 — концерт
💬 21:35 – 22:30 — паблик-ток

Увидимся!

ЯР о PR

На GitHub выложили «Карту суверенных мессенджеров» — она показывает, в каких странах делают упор на свои собственные платформы в противовес «интернациональным» типа WhatsApp и Telegram.

Про китайский WeChat знают все, а вот я удивился, что во Франции есть Tchap, в Германии — BundesMessenger, на Кубе — ToDus, а в Индии — Sandes (при том, что Индия лидирует по загрузкам Telegram в мире — 104 млн против 34,4 млн в России).

«Всего» 20 стран — или «целых» 20 стран?

ЯР о PR

На Шэньчжэнь, известный как китайская Кремниевая долина, обрушился супертайфун Рагаса. Жители заколачивают окна и запасаются продуктами (фото пустых полок прилагаю). К полудню вчерашнего дня отменили 210 вылетающих и 319 прибывающих рейсов, а к вечеру все станции метро и автомагистрали были закрыты.

А ещё по городу расставлено множество статуй и фигур всяких игровых персонажей и маскотов брендов. Например, технологических гигантов типа Tencent (пингвин в красном шарфике на фото и видео). Их заботливо привязывают ко всему, чему можно.

ЯР о PR

А вы умеете в антикризис?

Почему кризисы случаются всё чаще и развиваются за минуты, а не за дни? И как пиарщику, медиаменеджеру или предпринимателю понять, когда молчание работает лучше пресс-релиза?

▫️Эффективные стратегии антикризисных коммуникаций
▫️Шаги, которые помогут удержать ситуацию под контролем
▫️Советы, как преодолеть кризис внутри компании

Смотрите четвертый урок онлайн-курса от выпускников МНМ «Тренды новых медиа 2026» на VK и RuTube.

Спикер – Ярослав Мешалкин, советник по коммуникациям Axiom Game Labs, автор канала «ЯР о PR».

Сегодня Всемирный день борьбы с болезнью Альцгеймера. И я искренне восхищаюсь, как стильно проект Деменция.net привлёк внимание к теме.

На трёх безусловно узнаваемых московских зданиях — главном корпусе МГУ (привет, альма-матер!), башнях Москва-Сити и гостинице «Космос» — появились огромные цифровые стикеры с цитатами, взятыми из реальной жизни людей с деменцией.

Вспомните, как вы оставляли себе подобные бумажки на холодильнике, чтобы не забыть включить телевизор в 18:00, ведь там в прямом эфире будет идти ваша любимая передача. Да, без просмотра шоу в прямом эфире вы не пропадёте, но в режиме реального времени это сделать в разы интереснее!

А для людей с деменцией такие бумажные напоминания являются порой единственной опорой в повседневной жизни — когда рядом нет тех, кто поможет и напомнит.

На лендинге команда проекта собрала настоящие истории семей, которые столкнулись с деменцией. Там же можно пройти простой онлайн-тест для проверки памяти. Пройдите его — это займёт всего несколько минут вашей жизни, а может предупредить очень серьёзные проблемы! И обязательно перешлите своим пожилым родственникам.

Будьте здоровы, друзья. ❤️‍🩹

ЯР о PR

Коллеги из Picvario и Pressfeed выкатили исследование «PR в цифре». Очень познавательно.

Пишут, кстати, что топ-3 навыков на ближайшие годы выглядит так:
1️⃣ Эмпатия
2️⃣ Стратегическое мышление и аналитика
3️⃣ Коммуникабельность и умение налаживать связи

Ну, хз. Я бы сказал, что навык «не сойти с ума, никого не убить и при этом работать» достоин порядкового номера «0».

ЯР о PR

Тук-тук, кто в теремочке MAX живёт?!

Я тут подумал, что о правильном антикризисе по поводу кишечной палочки в «Теремке» и так напишут мои коллеги, а я лучше пофантазирую. Что если «Теремок» (параллельно с решением реальной проблемы) решил бы идти не по классике, а сыграл в поистине безумные коммуникации?

Итак, превращаем «Теремок» в бренд, который первым сделал из кризиса «живую поп-культуру».

1️⃣ Продукт «КишТеремок»

➖ Вводим новый лимитированный продукт с живыми бактериями, где они позиционируются как «наш народный пробиотик».
➖ Слоганы: «У нас не просто еда — у нас живой организм» и «У нас всё по-живому».
➖ Маскот: улыбающаяся бактерия «Пал Палыч».
➖ Запуск NFT-коллекции с карикатурными бактериями-маскотами.

2️⃣ Челлендж #НайдиПалочку в соцсетях

➖Механика: ищем и выкладываем фото палочек в любом виде (суши, волшебная, дирижёрская и т.д.).
➖Призы: годовой запас кефира, «пробиотический мерч».
➖Тренд для платформ коротких видео: «Танец кишечной палочки» с колбаской в руке.

3️⃣ Реклама в онлайн-кинотеатрах

➖ Ролик: человек заказывает блины, откусывает, появляется кишечная палочка с глазами и говорит: «Ну привет, я твой новый друг, меня зовут Пал Палыч».
➖ Слоганы: «В Теремке всегда найдётся, с кем поболтать» и «Теремок — место, где не будешь один».
➖ Вторая версия: мультик, где бактерии танцуют «Калинку-малинку».

4️⃣ Гастрономический перформанс

➖ Приглашаем повара-акциониста, который делает «арт-инсталляцию» — готовит в центре города N (где удастся договориться с администрацией) гигантскую «палочку» из блинов.
➖ Стрим с блогерами в VK «Кормим город N живой культурой».

5️⃣ Наша любимая медийка

➖ Петиция: «Признать кишечную палочку нематериальным культурным наследием».
➖ Посевы в Телеграм: «Теремок впервые легализовал бактерии».
➖ Ответы пользователям в соцсетях: только мемами и гифками с Чужим и Миньонами.
➖ Пресс-релиз: «Мы показали, что открыты, честны и немного сумасшедшие».

🔴 ВНИМАНИЕ: СЛЕДОВАНИЕ ДАННЫМ РЕКОМЕНДАЦИЯМ МОЖЕТ ПРИВЕСТИ К УНИЧТОЖЕНИЮ БИЗНЕСА! Но 100% будет весело.

ЯР о PR