Коллеги из Teammate показали официальный ролик новой кампании «Пятёрочки» и вышедшего вчера DLC к Atomic Heart под названием «Кровь на Хрустале».

Хочу отметить три момента. Первый — мне очень понравилась глубина проработки, когда продукт появляется и в реальной жизни, на полках супермаркетов, и добавляется в виртуальный мир игры.

Второй — ребята подчёркивают, что ролик сделан без использования ИИ. Такое вот новое преимущество для аудитории, хотя казалось бы, да?

Третий — мы на осень планируем кое-что яркое и необычное в этом направлении (коллаборации крупных брендов и игры с мощным вирусным потенциалом). Сейчас в активной проработке. Будет, что показать рынку и аудитории!

Вошёл в состав Государственной экзаменационной комиссии факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова.

Буду принимать госэкзамены и оценивать защиты выпускных квалификационных работ у наших будущих журналистов, пиарщиков, медиаменеджеров — всех тех, кого выпускает моя альма-матер.

Огромная честь и радость для меня.

Друзья мои, прекрасный канал «Marketing jobs — вакансии для маркетологов», который я долгие годы читал в Telegram, открыл представительство в MAX!

Почему он так хорош:
— подборки вакансий в PR, маркетинге, рекламе, диджитале и ИИ;
— в вакансиях часто есть прямые контакты работодателей, т.е. можно писать сразу, без откликов и ожидания;
— масса вакансий с удалёнкой — как для стажёров, так и для опытных профи.

Очень полезный канал, чтобы не перебирать тысячи нерелевантных вакансий руками. Всячески рекомендую подписаться!

#реклама
О рекламодателе

Заголовок у Forbes — моё почтение, конечно!

Читайте с комментариями вашего покорного слуги и коллег по индустрии.

P. S. Не могу не поделиться одной восхитительной цитатой из статьи:
Видеоигры — это, по сути, развлечения, такие как «стрелялки» и «бродилки», которые затягивают детей.

👉 https://www.forbes.ru/sport/559112-kakoe-ze-eto-maso-kak-kibersportsmeny-stanovatsa-millionerami-i-cego-eto-im-stoit

Россия — №1 в Европе по количеству игроков в топ-1000 на киберспортивной платформе FACEIT. 314 человек в элите — больше, чем у второго и третьего мест (Германии и Польши) вместе взятых.

Такая вот она, настоящая цифровая держава 21 века.

Изменилось закреплённое сообщение чата

Самый полезный конкурс

За окном наконец-то тепло, настроение поднимается, а мы с друзьями решили поднять вам его ещё немного.

Вместе с «Логикой молока» и классными авторами собрали розыгрыш, в котором нет воды — только чистая польза:

— iPhone 17 Pro в энергичном оранжевом цвете
— Умный увлажнитель воздуха Electrolux YogaHealthline
— Умные весы Xiaomi Body Composition Scale S400
— Фитнес-браслет Xiaomi Smart Band 10
— Умная скакалка Xiaomi
— 11 промокодов по 2 000 ₽ на продукцию «Логики молока» в «Пятёрочке»

Как забрать приз:

1. Подписаться на всех партнёров розыгрыша:

Логика молока
ЯP о PR
Птичка Напела
Бескромный

2. Нажать кнопку «Участвовать» под этим постом.

16 победителей выберем рандомайзером 27 апреля в 12:00 по Москве.

Весна и так прекрасное время года.

Но весна с полезными гаджетами и вкусными молочными продуктами — объективно лучше.

Правила конкурса доступны по ссылке.

В розыгрыше вы можете выиграть:
🎁 iPhone 17 Pro в энергичном оранжевом цвете
🎁 Умный увлажнитель воздуха Electrolux YogaHealthline
🎁 Умные весы Xiaomi Body Composition Scale S400
🎁 Фитнес-браслет Xiaomi Smart Band 10
🎁 Умная скакалка Xiaomi
🎁 11 промокодов по 2 000 ₽ на продукцию «Логики молока» в «Пятёрочке»

Участников: 1297
Призовых мест: 16
Дата розыгрыша: 27.04.2026 в 12:00 MSK

Розыгрыш создан с помощью GiftBot
🎉 УЧАСТВОВАТЬ 🎉

США ищут авиадиспетчеров среди профессиональных геймеров

Американское Управление гражданской авиации (FAA) запустило необычную рекрутинговую кампанию: в центре внимания — профессиональные игроки в видеоигры.

Видеоролик кампании стилизован под гейминг-контент: начинается с логотипа Xbox, сопровождается динамичной нарезкой из популярных игр и техно-саундтреком. Посыл прост: навыки, которые вы развиваете в играх, могут спасти жизни в реальном мире.

Что предлагают:
— Средняя зарплата после 3 лет работы — $155 000 в год;
— Работа в системе, обрабатывающей ~45 000 рейсов ежедневно;
— Стабильность государственной службы и социальные гарантии.

Какие навыки из гейминга пригодятся:
✓ Быстрое принятие решений в условиях неопределённости;
✓ Многозадачность и концентрация на длительных сессиях;
✓ Пространственное мышление и работа с интерфейсами;
✓ Устойчивость к стрессу при высокой нагрузке.

Почему это актуально сейчас: в США работает около 11 000 сертифицированных авиадиспетчеров — на 3 000 меньше целевого показателя. Отсев на этапе обучения достигает 30%. Власти считают, что геймеры могут показать более высокую адаптивность и снизить этот показатель.

Кампания отражает глобальный тренд: трансфер цифровых навыков из развлекательной среды в критически важные профессии. Похожий подход уже тестируется в логистике, кибербезопасности и управлении дронами.

Через Госуслуги теперь можно подать заявление в космонавты! Это можно сделать до 30 июня 2026 г.

Требования к претендентам суровые: отсутствие хронических заболеваний, возраст от 18 до 35 лет, рост 150—190 см, вес 50—90 кг и высшее образование.

Rutube предложил авторам прокачивать уровни

Так, вы же помните, что я ещё и популярный видеоблогер? Rutube сообщает, что провёл ежеквартальное обновление уровней для авторов, а ещё запустил для них новую страницу. Там создатели контента смогут моментально узнать свой текущий уровень и ознакомиться со всеми даруемыми им преимуществами.

Система уровней Rutube позволяет авторам получать больше привилегий в зависимости от размера аудитории их блога. Уровни имеют названия, отсылающие к разрешениям видео: «720», «1080», «2к» и «4к».

В специальном разделе есть полное описание условий для изменения уровней, а также привилегий, которые получает автор в случае левел-апа. Это должно помочь блогерам разработать долгосрочные планы с учётом целевых статистических показателей.

Раздел также включает в себя информацию обо всех программах помощи авторам, советы по созданию и развитию канала, доступное объяснение правил публикации контента на платформе и знакомство с «Академией блогеров».

P. S. Я, понятное дело, архимаг вне уровней — скрин тому свидетель.

Издательство «Эксмо» выпустит новый роман Виктора Пелевина под названием «Возвращение Синей Бороды»!

Впервые за многие годы книга выйдет весной, а не осенью. Сюжет новинки не связан с циклом Transhumanism Inc. История закручивается вокруг резонансного дела Джеффри Эпштейна. Пелевин откроет тайну зловещего острова Синей Бороды и покажет, как Эпштейн стал Эпштейном.

Продажи стартуют 23 апреля в книжных магазинах и на маркетплейсах. Также книга будет доступна в аудио и в электронной версии эксклюзивно: по подписке Яндекс Плюс — в Яндекс Книгах и в формате поштучной покупки книги — на Литрес.

Жиль де Рэ — сподвижник Жанны д’Арк, маршал Франции — и кровавый серийный убийца-маньяк. Римский император Тиберий — современник Иисуса Христа — и один из самых известных развратников в истории.

Какое отношение имеют они к острову Эпштейна? Что такое реинкарнация на самом деле? Ответственны ли мы за совершенное в прошлых жизнях? Были ли это действительно мы?

Кто такой Джеффри Эпштейн и чем занимались его гости на самом деле? В чем роль тайного общества «Pink Sunset» и его медиумов?

Новое расследование Константина Голгофского срывает покровы с тайн зловещего острова и разоблачает чудовищное моральное падение мировых элит с радикально новой стороны. Но одновременно это и рискованный спуск в глубины собственной души…

Есть такая штука — SEO. Это когда ты ведешь условно-бесплатный трафик из поисковиков на сайт, сервис или блог.

Причём она зачастую даёт лидов в 5-10 раз дешевле, чем по рекламе. А работать может годами, если один раз всё правильно настроить.

Но у 90% людей это вызывает панику, потому что вокруг сео много мутных типов и мифов. А нормальных сеошников можно буквально пересчитать по пальцам. И один из лучших в сфере — Антон Маркин.

Он уже 16 лет занимается SEO и публично продвигает сайты подписчиков, пошагово показывает все ошибки и делится только тем, что реально работает.

Антон даже полных новичков учит настраивать SEO так, что клиенты платят им за результат годами. А владельцы сайтов самостоятельно оптимизируют свои страницы и получают самый дешёвый целевой трафик.

В общем, если у вас свой сайт или вы начинающий сеошник и хотите быстро выйти на стабильные 100к в месяц — обязательно подпишитесь на Антона: markin_seo

Вчера стартовала мощная совместная кампания Fanta и Xbox, приуроченная к 25‑летию консоли. В 60 странах мира в продажу выпустили ограниченную серию банок с героями Halo, Call of Duty, World of Warcraft, Diablo IV и Forza Horizon 6.

Также появится новый вкус — Fanta Crimson Cheryy, на банке которого будет изображён Паладин из Diablo 4. Кампания называется «Хочешь Fanta? Приди и возьми» (“Wanta Fanta? Come Get It”), покупатели напитков получат доступ к цифровым челленджам, внутриигровым предметам и розыгрышам.

Партнёрство с Fanta объединяет два бренда, которые преуспевают в творчестве и самовыражении. Вместе мы создаём впечатления, которые встречают фанатов там, где они есть, и радуют игрой — на экране и за его пределами,
— комментирует Маркос Вальтенберг, руководитель партнёрских программ Xbox в Microsoft.

Мы представляем себе мир, в котором неотразимый вкус Fanta настолько восхитителен, что затягивает игроков в приключение размером с целую вселенную. Мы рады сотрудничеству с Xbox и возможности погрузить фанатов в миры их любимых игр, где они объединяются с культовыми персонажами и преодолевают невероятные трудности, чтобы доказать, на что они готовы пойти ради своей Fanta,
— говорит Ибрагим Салимн Хан, вице-президент Coca-Cola по категории «Газированные напитки».

Дизайн классный, одобряю!

Где поучиться пиарщику в ближайшее время

Мой коллега Тимур Асланов не только ведет интересный канал в МАХ, но и регулярно проводит полезные обучающие мероприятия для пиар-специалистов и всех, кто занимается коммуникациями.

И я хочу вам рассказать о трех из них:

☑️ 22-24 апреля 2026 года Москва конференция "Эффективная пресс-служба - 2026"
Три дня. Два потока докладов: Связи с общественностью в бизнесе и Связи с общественностью в госструктурах. Нетворкинг-сессия. 25 спикеров. Всё самое актуальное, что сегодня есть в отрасли – инструменты, техники, тренды, советы экспертов. Много полезного общения.

☑️ 18-19 мая 2026 года тренинг "Пиаршкола Базовый уровень"
Авторский тренинг Тимура Асланова для пиарщиков с опытом работы до трех лет – системная работа в пиаре, ключевые инструменты, самые важные навыки, много практики и упражнений.

☑️ 20-22 мая 2026 года пиаршкола "Мастер пиар-текста"
Авторский тренинг Тимура Асланова по технологиям копирайтинга для пиарщиков: как писать тексты для самых разных задач, как работать со стилем, заголовками, вниманием читателя. Много практики и упражнений.

Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!

Erid: 2VfnxxZdQLz
Реклама. ООО «Нормедиа». ИНН 9701090129

В коллаборациях бренда и искусства обычно всё внимание и имиджевую пользу получает бренд, а второй стороне достаются «лишь» деньги. Тем интереснее то, что делают Yami Yami: c 2016 года, то есть уже десять лет, они запускают коллаборации именно с молодыми художниками. Те разрабатывают для компании дизайн кейсов с роллами, превращая их в своеобразные арт-объекты, — и получают доступ к клиентам и медийным охватам Yami Yami.

На Sostav вышла статья с обратной связью от самих художников. Очень любопытно посмотреть, как сложился творческий путь тех, кто, образно говоря, начинал с коробки с роллами:

Несмотря на коронавирус и локдаун в 2020, после коллаборации с Yami Yami был ощутимый «всплеск» предложений о сотрудничестве, которые продолжают поступать и сегодня.

<…>

Я очень благодарен Yami Yami за то, что наша коллаборация получила большой медийный охват и дала огромный толчок моему развитию — после выхода кейса у меня выросла популярность соцсетях, я стал более узнаваем в профессиональных кругах, начали приходить запросы на партнёрства и коллаборации, в том числе коммерческие.

<…>

В первую очередь коллаборация с Yami Yami дала мне ощущение масштаба. Моё искусство увидела очень большая аудитория, к тому же на тот момент я только собирался активно выходить в выставочное поле, и эта коллаборация стала для меня хорошим толчком двигаться увереннее. Проект заметил широкий круг моих знакомых, в том числе люди из художественной среды.

Прикольно.

А вот это очень мило и неожиданно! ❤️

Спасибо, друзья из ОК!

Российские аниматоры (не те, которые в Турции народ развлекают, а художники-мультипликаторы) Андрей Азаров и Павел Барнев сделали шикарный панк-трейлер игры «Смута» на трек «Бей!» группы «Монгол Шуудан».

Огонь!

ЯР о PR

Вчера игра Candy Crush мощно ворвалась на матч НБА между «Лос-Анджелес Клипперс» и «Портленд Трэйл Блэйзерс». Во-первых, весь стадион был оформлен в стилистике игры: использовались фирменные визуальные эффекты, музыка и интерактивные элементы. Во-вторых, в перерыве на арене появился персонаж Bubblegum Troll, под маской которого неожиданно оказалась актриса Анна Фэрис («Очень страшное кино», «Мамаша», «Диктатор»).

Для справки: Candy Crush — одна из самых популярных мобильных игр в мире (жанр «три в ряд»), на пике популярности в неё играли более 93 млн человек, в день она приносила разработчику $1 млн, а три года назад суммарный доход от неё превысил $20 млрд. Принадлежит игровому направлению Microsoft.

Всё это — часть долгосрочного соглашения между Candy Crush и калифорнийской спортивной ареной Intuit Dome, которое началось в октябре 2025 года и продлится до 2028 года. Цель партнёрства — выход мобильного гейминга за пределы экранов смартфонов и интеграция в живой спортивный опыт, создание «игривой» атмосферы на стадионе.

Активация последовала за другими недавними анонсами Microsoft, включая турнир Candy Crush All Stars 2026 с призовым фондом $1 млн. Рынок отреагировал на новость позитивно: акции MSFT выросли на 3,12%.

Анна Фэрис отметила для себя уникальность такого опыта и пошутила, что надеется на номинацию на награды за эту «роль». А что, я бы номинировал!

ЯР о PR

Да начнётся смертельная битва между мемами и открытками!

ЯР о PR

Блин, это очень круто. Криптобиржа Coinbase показала на церемонии вручения Оскара свой новый рекламный ролик “Your Way Out of Their System” («Твой путь к выходу из их Системы»), а вот его расширенная версия.

Фишка в том, что ролик снят в стилистике древней видеоигры под первые поколения PlayStation. Но всё это сделано не при помощи компьютерной графики и ИИ, а с реальными актёрами в костюмах и масках с напечатанными текстурами, которые специально учились ходить, как персонажи игры!

— Внимание к деталям с точки зрения производства было невероятным. Каждая пуговица, лацкан и текстура были напечатаны в 2D прямо на костюмах, декорации не рисовались, а печатались в пиксельном стиле, каждого персонажа обучали логике движений, чтобы он ходил как игровой персонаж. В результате получился мир, который выглядел как игра, но по нему ходили настоящие люди.

— Идея, сюжетная линия и история показались мне близкими многим людям. Мы все живём в системах, которые нам неподвластны. Мы проводим свои дни, делая выбор, который за нас уже сделан. Идея о том, что наши судьбы предопределены, интуитивно понятна многим людям. Этот фильм стал хорошим ответом на этот вопрос. Он стал позитивным напоминанием о том, что может быть другой, лучший путь.

— Жизнь — это игра, и иногда кажется, что кто-то другой управляет контроллером. Нам понравилась идея использовать это отправную точку, чтобы рассказать историю о возвращении финансового контроля, о том, как мы покидаем один мир (финансовую систему, какой мы её знаем) и находим другой с помощью Coinbase,
— рассказывают о производстве ролика его создатели из нью-йоркской инди-студии Isle of Any.

ЯР о PR

Мне иногда кажется, что идеи депутатам подбрасывают вредители. Что это рептилоиды внедрили своих протеже в команду каждого народного избранника, чтобы исподтишка дискредитировать их деятельность.

Ну не может же это действительно быть самостоятельной идеей законодателя? Не может ведь?!

Потому что здесь один шаг до самозапрета на чтение книг. На секс. На еду. Ну и на все остальные сферы, которые нам, неподконтрольным рептилоидам, кажется абсурдным регулировать.

Впрочем, доступ к играм по паспорту уже не выглядит чем-то фантастическим. К сожалению.

ЯР о PR

Благотворительная организация «Детские деревни SOS» (помогает детям из приёмных и кровных семей) презентовала анимационную короткометражку «Крылья любви». Она посвящена проблеме сиротства и подсвечивает важность родительской заботы и любви.

В основу саундтрека, который смог передать все переживания главного героя, легла композиция из последнего альбома группы «Сироткин».

ЯР о PR

У меня есть давнее знакомство, которым я искренне горжусь. Это знакомство с одновременно очень крутым, отзывчивым и талантливым человеком — Димой Бескромным. Бизнесменом в коммуникациях и ИИ, хедлайнером прогресса, медиапрофи.

В Telegram Дима создал шикарный канал о нашем цифровом мире на 170 тыс. человек. Сейчас — делает то же самое в MAX.

Искренне приглашаю подписаться на Бескромного в MAX, потому что лучше него никто нашу с вами насмотренность на разовьёт.

Только за последние пару дней Дима рассказал удивительные истории о бэкенд-разработчике, который получает 270 тысяч за имитацию работы, о том, как соцсети делают нас несчастными, и что за развлечения ждут нас в 2046 году (если доживём).

Один клик до просветления: @dbeskromny

В преддверии 65-летия полета Гагарина (апрель уже близко) стартует вполне ожидаемая, но оттого не менее интересная активность. Роскосмос совместно с «Мастерской новых медиа» запустили федеральный хакатон «Смотри вверх».

Задачка перед участниками стоит нетривиальная: переупаковать тему космоса для молодой аудитории. Показать, что это не только наше славное историческое наследие, но и вполне себе технологичный карьерный трек прямо сейчас.

Отдельно отмечу, как грамотно ответили на классическое народное возражение «зачем тратить миллиарды на ракеты, когда на Земле проблем хватает». Начальник Центра подготовки космонавтов и космонавт-рекордсмен Олег Кононенко выдал отличный тезис: космос — это мощнейший драйвер прогресса и выход из зоны комфорта, а не просто далекие галактики в иллюминаторе.

Всю эту неделю (с 6 по 12 апреля в России пройдет первая Неделя космоса) создатели контента со всей страны будут генерить форматы под единым хештегом #СмотриВверх.

Посмотрим, что из этого выстрелит. Космосу сейчас хороший, современный PR нужен не меньше, чем новые двигатели.

ЯР о PR

— Ты варишь дрянное зелье, Поттер. В гетто за такое тебя бы пристрелили.

ЯР о PR

Учимся писать письма о сокращении 1000 сотрудников у Тима Суини, главы Epic Games. В своём письме он сообщает об оптимизации маркетинга (естественно), ссылается на трудности борьбы с Apple и Google за внутриигровые покупки на смартфонах и отрицает, что на сокращения повлиял ИИ. Все уволенные получат от 4-х и больше окладов.

Вот что вчера прочли сотрудники одной из крупнейших в мире игровых компаний:

— Сегодня мы увольняем более 1000 сотрудников Epic. Мне очень жаль, что мы снова оказались в такой ситуации. Спад вовлечённости в Fortnite, начавшийся в 2025 году, означает, что мы тратим значительно больше, чем зарабатываем, и нам необходимо провести серьёзные сокращения, чтобы сохранить финансовую устойчивость компании. Эти увольнения в сочетании с уже выявленной экономией свыше 500 миллионов долларов за счёт оптимизации контрактов, маркетинга и закрытия некоторых открытых позиций позволят нам занять более стабильное положение.

Некоторые из проблем, с которыми мы сталкиваемся, характерны для всей индустрии: замедление роста, снижение расходов потребителей и ужесточение экономических условий; нынешнее поколение консолей продаётся хуже предыдущего; игры вынуждены конкурировать за время пользователей с другими всё более привлекательными формами развлечений.

Другие трудности специфичны именно для Epic. Несмотря на то, что Fortnite остаётся одной из самых успешных игр в мире, мы испытывали сложности с обеспечением неизменно высокого качества контента каждый сезон; мы только на ранних этапах возвращения на мобильные платформы и адаптации Fortnite под миллиарды смартфонов по всему миру; кроме того, будучи авангардом индустрии, мы приняли на себя множество ударов в борьбе, которая пока лишь начинает приносить плоды — как для нас самих, так и для всех разработчиков.

Поскольку сейчас это стало обыденным, отмечу: сокращения не связаны с ИИ. Напротив, если искусственный интеллект повышает продуктивность, мы стремимся сохранить как можно больше талантливых разработчиков, создающих отличный контент и технологии.

<...>

Сегодняшние рыночные условия — самые сложные со времён наших первых шагов: индустрия переживает глубокие потрясения, но одновременно открывает огромные возможности для тех компаний, которые выйдут из этого периода победителями. Именно к этому мы стремимся — ради наших игроков, — и хотим, чтобы другие единомышленники из индустрии присоединились к нам в создании всё более открытого и яркого будущего развлечений.

В Epic мы всегда гордились тем, что нанимаем лучших в индустрии, поэтому расставаться с таким количеством талантливых людей особенно больно. Уволенные сотрудники получат пакет компенсаций, включающий как минимум четыре месяца базовой зарплаты (больше — в зависимости от стажа). Мы также продлим для них медицинскую страховку за счёт компании. Например, в США она будет оплачиваться в течение 6 месяцев. Кроме того, мы ускорим вестинг их опционов до января 2027 года и продлим срок их реализации до двух лет.

В четверг у нас состоится общая встреча, где мы подробнее обсудим наш дальнейший путь.

— Тим

ЯР о PR

🎁 🎁 РОЗЫГРЫШ 🎁

Готовы проверить, сможете ли вы вычислить настоящего хакера и защитить секретные файлы крупной компании?

⚡️ФГБУ «НИИ «Интеграл» и основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций Ярослав Мешалкин объявляют розыгрыш игры «Киберштаб: внутренняя угроза».

Это «Мафия» нового поколения — уникальная психологическая настольная игра от команды ФГБУ «НИИ «Интеграл».


Что вас ждёт?

🔹 Цифровой детектив, где стираются грани между реальным и виртуальным миром: «днём» здесь проходят экстренные совещания, а «ночью» просыпаются хакеры.
🔹 Реальное расследование. Вы сможете примерить на себя роль аналитика, белого хакера или коварного злоумышленника — лучший способ понять логику современных кибератак и стратегий защиты.
🔹Тренировка навыков, которые пригодятся не только в игре: вы научитесь анализировать поведение, замечать детали и работать в команде.


❔ Как участвовать ❔

1️⃣ Подписаться на каналы:

• Integral Security
https://max.ru/id9722020612_gos

• ЯР о PR
https://max.ru/prbyyar

2️⃣ Нажать кнопку «Участвую!» под этим постом.

3️⃣ Ждать результатов.


🔥 Победителя определим совсем скоро — следите за новостями!

Погружайся в КИБЕРБЕЗ!

🏆 Победителей: 1
📅 Окончание: 01.04.2026, 18:00 (МСК)

👇 Нажмите кнопку ниже, чтобы участвовать!

У меня есть стойкое внутреннее ощущение, что не всякие IP надо усиленно монетизировать. Да, коммерчески это успешно. Да, «КиШ» среди «настоящих» панков всегда считалась довольно попсовой группой.

Но Горшок, думаю, от всех этих «интеграций» и «коллабораций» в гробу переворачивается.

ЯР о PR

Изучаем «экономику внимания» вместе с Александром Жаровым, главой «Газпром-медиа холдинга», с которым Ъ выпустил большое интервью:

— Сегодня новый и главный KPI для нас — экономика внимания. По этому принципу работают все крупнейшие транснациональные платформы: YouTube, TikTok, Netflix. В сутках по-прежнему 24 часа, и вопросы о том, сколько времени человек тратит на потребление медиа и как эффективно этот ресурс монетизировать, становятся определяющими в условиях информационного потока, в котором мы живём.

— Ключевые показатели Rutube в феврале этого года — на платформу ежемесячно загружается около 2,4 млн единиц контента. Число каналов за год выросло на 45% — с 2,7 млн в феврале 2025-го до 3,9 млн сейчас. При этом мы понимаем, что функционал нужно улучшать: у нас есть чёткий план развития, и мы постоянно на связи с блогерами.

— DAU [Rutube] в феврале составило 20,8 млн — это отчасти связано с тем, что в коротком месяце «выпал» один уикенд. MAU достигло 82,4 млн, хотя в последние месяцы колеблется в диапазоне 83–85 млн. Мы не видим смысла в экспоненциальном росте любой ценой: к концу года планируем выйти на DAU около 30 млн, MAU — порядка 90 млн.

— Дальнейший фокус — на удержании пользователей (сейчас retention превышает 50%) и увеличении среднего времени на платформе. Потенциал роста здесь значительный, и в это мы будем инвестировать: нам важно, чтобы авторы и зрители были довольны и проводили на Rutube максимум времени.

— Еще пару лет назад мы подходили к развитию цифровых платформ экспериментально и вели одновременно три проекта. Для рынка это довольно редкая ситуация. К настоящему моменту мы завершили важный этап: провели техническое объединение Rutube и Premier, а также интегрировали в экосистему платформу Yappy.

— Речь идет не просто об объединении биллинговых систем. Мы соединили платформы на уровне интерфейсов и уже запустили совместную подписку Rutube х Premier — продукт, который достаточно активно набирает аудиторию.

— Наша стратегия на текущем этапе — сохранить оба бренда, поскольку они решают разные задачи и обращаются к разным пользовательским сценариям. Rutube — это площадка с акцентом на пользовательский контент (UGC), Premier — среда для профессионального видеоконтента. Технически эти массивы будут размещаться на разных серверах, что логично с точки зрения инфраструктуры и безопасности.

— Но при этом мы продолжим объединять платформы на уровне технологий. В 2026 году планируем завершить формирование единой инфраструктуры: общую рекомендательную систему, сквозной поиск и унифицированные пользовательские сценарии.

— По нашим ожиданиям, выручка от рекламы на телеканалах в денежном выражении вырастет минимум на 5% по сравнению с прошлым годом. Еще более амбициозные планы у цифровых платформ. Кроме того, мы активно продаем права на собственный контент партнерам. В 2025 году доходы от реализации IP выросли на 35%.

Ещё там очень интересно про права на Олимпиаду, почитайте.

ЯР о PR

В PUBG Mobile коллаборация с немецким брендом гиперкаров Apollo Automobil: в игру завезли виртуальные модели Apollo Intensa Emozione и Apollo Project EVO, а также различные аксессуары (брендированные парашюты, украшения и т.д.).

В реальном мире Apollo Intensa Emozione стоит от $2,7 млн, Project EVO — от $3 млн.

Зачем такому бренду интеграция в мобилку? Ну, например, PUBG Mobile входит в число самых популярных и прибыльных игр в регионе MENA‑3 (Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет) — наряду с EA Sports FC и Call of Duty.

А для шейхов, знаете ли, что виртуальный скин купить, что реальную тачку — примерно одинаково...

ЯР о PR

В MAX теперь можно добавлять свои стикеры — а значит, пора принести в национальный мессенджер культовый стикерпак «Я пиарщик!».

Вас пытаются припахать не по профилю? Просто отправьте в ответ подходящий стикер.

👉 https://max.ru/stickerset/149161-ya-piarshchik-prbyyar

ЯР о PR

Легендарный «Беспощадный пиарщик» открыл полномасштабное представительство в MAX для всех своих проектов:

— https://max.ru/prbezposhady
— https://max.ru/bpmax
— https://max.ru/lyubaest

Подписывайтесь на всеобщих любимцев!

Есть маленькая хитрость (из собственного опыта), как получить работу мечты. Наверное, многие так делают, но когда я провожу собеседования, то нечасто это встречаю. Так вот: приходите с наброском стратегии или конкретным проектом, который вы бы хотели реализовать в интересах работодателя.

Прямо вот представьте, что вы уже наняты, и подумайте, что бы на практике сделали для компании. Какие у неё уязвимости и возможности, надо ли менять язык коммуникации с разными ЦА, как бы вы запускали тот или иной продукт. Что сейчас в коммуникациях компании работает с вашей точки зрения хорошо, а что — не очень. Опросите знакомых профильных журналистов, что они думают о компании. Придумайте некую «большую идею». Оформите всё в небольшую презентацию.

Это потребует времени и довольно глубокого погружения. Поэтому я и сказал про работу мечты. Понятно, что к десяти собеседованиям в неделю так не подготовишься. Но если вы все последние годы мечтали, образно, пиарить зоопарк с пандами или наоборот фанатеете от атомной энергетики — воплотите ваш огонь в презентации. Ваш собеседник это абсолютно точно заметит и оценит.

Это особенно эффективно, когда собеседуешься на руководящий уровень с CEO или собственником. Тогда ты на встрече обсуждаешь свои предложения и бизнес работодателя, а не рассказываешь о своих осточертевших «сильных и слабых сторонах».

Я так много лет назад перешёл из финансов в киберспорт.

ЯР о PR

Как интересно: БП онлайн решили больше не репостить чужие посты, а давать их скриншотами.

В целом, наверное, логично, потому что ты таким образом оставляешь весь трафик себе + при репостах из твоего канала репостят именно твой пост, а не чужой. При этом имиджевая ценность «засветиться в БП» остаётся, а вот оцифрованная в виде охватов — уходит.

Впрочем, уважаемый @lobushkin разъяснил, что ларчик открывается гораздо проще: всё для удобства кросс-постинга в MAX. Говорит, что тоже так будет делать.

ЯР о PR

Дочь, три года:

— Папе можно только работать. И кофе!

ШТОШ...

ЯР о PR

ЯР о PR

У «Кибердеревни» коллаборация с Tanks Blitz. С таким няшным трейлером!

ЯР о PR

С ума сойти, сколько сейчас вокруг аналитики. Каждый день выходят десятки репортов, прогнозов и «уникальных» исследований рынка. Читать это всё физически невозможно, если вы, конечно, не киборг.

Поэтому мне очень импонирует подход коллег из СберМаркетинга. Они отбирают главное из громоздких отчётов и разбирают маркетинг на практике.

В канале аккумулируют важное: делают выжимки из тех самых бесконечных международных репортов, препарируют кейсы российских и западных брендов, делятся собственными эксклюзивными исследованиями агентства.

Коллеги теперь есть и в Max. Категорически рекомендую подписаться, чтобы экономить время и не пропускать важное из мира рекламы: ссылочка 👈

С ума сойти, у уфимской группы AY YOLA официальная коллаборация с PUBG Mobile:

Там, где аудитория измеряется не городами и странами, а миллиардами игроков. PUBG Mobile — это огромная цифровая вселенная. И теперь в ней звучит музыка AY YOLA.

Это новый шаг для нас.
Музыка, рождённая на башкирской земле, звучит в виртуальном пространстве, где стираются границы и об эпосе «Урал-Батыр» узнаёт многомиллионная аудитория!

Мощь.

ЯР о PR

У маркетплейса цветов и подарков «Флаувау» коллаборация с кем? Правильно, с Atomic Heart.

К 23 февраля и 8 марта коллеги запустили кампанию со слоганом «Даже роботы испытывают чувства». На «Хлебозаводе» в Москве построили арт-объект «Ромашка», а в продажу запустили линейку подарков «от роботов»:
композиции цветов в вёдрах, лимитированная «серебряная» клубника в шоколаде, бенто-торты и букеты с металлическими цветами.

С точки зрения лицензирования, Atomic Heart — самый успешный проект в периметре русскоязычного геймдева, конечно. Сложно назвать сферу, в которой с их образами ещё что-то не выпускали. Было бы прикольно в тяжёлом машиностроении посмотреть на коллаборацию 😎

ЯР о PR

⚡️Telegram в России НЕ будет полностью заблокирован с 1 апреля — источники «ЯР о PR»

По данным моих собеседников из различных ведомств и чатов, тотальная блокировка мессенджера не ожидается. 1 апреля все спокойно отметят «День дурака», а до того — получат трафик на хайповых новостях и доход от игры на бирже.

Отмечу также, что прямые аналогии с другими платформами просто неприменимы, потому что к каждой из них применяется различный набор «спецсредств»: «замедление», «блокировка», признание экстремистской и т. д. И последствия тоже разные: что-то влияет на пользователей, а что-то — на рекламный рынок.

Поэтому сохраняем спокойствие, наблюдаем и работаем.

ЯР о PR