🥰Бренд Predubezhdai выкатил маску для лица в виде блина. Да, буквально — блин на лицо. Масленица, но make it skincare.
В описании обещают атмосферу без квитанций, грустных ухажёров и рабочих чатов. То есть это не просто уход, а попытка временно выйти из реальности через тесто.
С точки зрения креатива — попадание в сезон + вирусный визуал. Блин на лице сложно проигнорировать в ленте. Чем страннее выглядит продукт, тем больше шансов, что его отправят в три чата подряд.

Подходите после обеда

🍺Neon Genesis Evangelion официально выходит на новый уровень — теперь с пивом.
Два объёма: 350 и 500 мл. Выбирай, насколько тяжёлой была неделя (или экзистенциальный кризис).
Это идеальное продолжение гастро-вселенной после пельменей в цветах Евы-00, Евы-01 и Евы-02. Если уж строить фан-сервис, то до конца — чтобы можно было собрать полноценный «аниме-набор выживания».
Что тут важно:
Аниме давно перестало быть просто контентом. Это полноценная лайфстайл-экосистема. Еда, напитки, мерч — всё работает на вовлечённость и коллекционирование.
И да, пиво — это уже ход для взрослой аудитории, которая выросла вместе с сериалом. Фан-база повзрослела, а значит, и продукты вместе с ней.

Подходите после обеда

⚽️ «50 лет дна» — и это не заголовок таблоида, а креатив, который пошёл не по плану.
SMM-команда Динамо Москва хотела красиво поздравить защитника Александр Кутицкий: номер 50 + пять лет в клубе.
Но формулировка сыграла против авторов. Вместо торжественного «5 лет под №50» получился визуал, который читается как «50 лет дна». Интернет, как известно, читает быстро и без скидок на замысел.
Пост оперативно заменили, но скриншоты, конечно же, уже отправились в самостоятельное плавание.
Что это показывает?
Иногда один неудачный перенос строки может превратить поздравление в троллинг. И в эпоху скриншотов у брендов нет тестового режима — всё сразу в продакшн.
Мораль простая: прежде чем публиковать, попробуйте прочитать креатив глазами человека, который хочет найти подвох. Поверьте, он его найдёт.

Подходите после обеда

🍰К 23 февраля русская кондитерша выкатилa десерт в виде сигары Че Гевара. Обещают насыщенный вкус с лёгкой горечью — звучит почти как описание биографии.
Но это только начало. В дропе ещё:
— гиря в честь Иван Поддубный,
— сырок «Дружба» для ностальгирующих,
— «Картошка» по мотивам Семнадцать мгновений весны,
— бутерброд с чёрной икрой в честь Белое солнце пустыни.
Это уже не просто сладости, а гастро-ностальгия с культурным подтекстом. Каждый десерт — как кнопка воспоминаний: нажал, и ты либо в советском кино, либо на уроке истории.
Ход понятный: к 23 февраля продаётся не столько еда, сколько символика «силы», «мужественности» и культурных архетипов. Когда подарок должен быть «со смыслом», но при этом съедобным.

Подходите после обеда

🌙Мурал, который выходит на пробежку после заката.
HOKA в Лондоне сделали мурал с двойной жизнью: днём — обычное изображение, ночью — светящееся благодаря ультрафиолетовой краске. Рядом установили фонари, имитирующие свет налобных фонариков, — и стена буквально «бежит» в темноте.
Это очень точная идея для бегового бренда. Вместо банального «не останавливайся» — визуальный опыт, который проживается так же, как вечерняя пробежка. Ты видишь трансформацию и буквально чувствуешь: ночь — не препятствие.
Ход особенно актуален зимой, когда темнеет в четыре вечера, а мотивация стремится к нулю. HOKA не просто говорит «бегайте», а показывает, что в темноте тоже есть энергия и драйв.
Иногда лучший способ вдохновить — это включить свет. Даже если он ультрафиолетовый.

Подходите после обеда

🌶Когда Масленица встретилась с Сеулом.
Стритфуд Чико решил, что классические блины — это слишком предсказуемо, и до 22 февраля добавил в меню корейские версии. С говядиной пулькоги и кимчи (с огоньком), с сыром и жареным беконом, с клубникой и сливочным сыром. Плюс жареный пирожок с арахисом и клубничный пунш.
Это чистый фьюжн по расписанию праздников. Берём традиционный русский инфоповод, добавляем азиатский вайб — и получаем новое блюдо без изобретения велосипеда. Основа та же, но вкус уже «вау, надо попробовать».
Такие сезонные миксы отлично работают на эффект ограниченности: не сейчас — значит, через год. А когда в календаре совпадают Масленица и азиатские настроения, грех не сыграть на этом.
Когда блины становятся острыми — это уже не просто традиция, это повод выйти из зоны комфорта.

Подходите после обеда

⚡️Карта за 16,5 млн долларов. Да, это Pokémon.
Самую редкую карту Pokémon — Pikachu Illustrator — продали за $16,5 млн (примерно 1,3 млрд рублей). Её владелец, блогер Логан Пол, когда-то купил её, чтобы попасть в Книгу рекордов Гиннесса. Теперь решил расстаться. Не с покемоном — с активом.
Это уже не фанатство, это экономика внимания. Карта ценится не только за редкость, а за историю вокруг неё: блогер, рекорд, хайп, медиа. В итоге кусочек картона становится инвестиционным инструментом уровня «люкс».
Поколение, которое росло на карточках, теперь может позволить себе платить за ностальгию миллионы. И делает это публично — чтобы капитализировать ещё и охваты.

Подходите после обеда

🐒IKEA и «мама Панча».
В соцсетях обсуждают детёныша макаки по кличке Панч из японского зоопарка: от него отказалась мама, и сотрудники дали ему плюшевого орангутанга для тактильности. Теперь Панч везде носит игрушку с собой — и с трудом вписывается в социум макак.
IKEA (испанский аккаунт) быстро отреагировали и выложили пост с подписью «Мама Панча» — намекая на свою игрушку.
Это очень тонкий момент. С одной стороны — милота и мгновенная реакция на вирусный инфоповод. С другой — история довольно грустная и сложная. И вот здесь важно не перейти грань между «мы в теме» и «мы паразитируем на драме».
IKEA выбрали максимально мягкий формат — без шуток, без сарказма, просто аккуратное присутствие в повестке. И это хороший пример того, как бренду можно быть частью разговора, не перетягивая одеяло на себя.
Иногда лучший ход — сказать немного. И дать истории остаться историей, а не рекламой.

Подходите после обеда

🐶Диван, который хороший мальчик.
В соцсетях завирусился диван в форме гигантского плюшевого пса — он занимает почти всю комнату и официально называется «эмоциональной поддержкой». Производитель уверяет: это не просто мебель, а антистресс размером с детскую мечту. Цена — $9600 (примерно 730 тысяч рублей). Пёс кусается.
И вот здесь прекрасно всё. Это уже не про комфорт спины, а про вау-эффект. Ты покупаешь не диван — ты покупаешь реакцию гостей: «ЭТО ЧТО?!». В эпоху, когда интерьер — это контент, такая штука мгновенно превращает квартиру в вирусный рилс.
Формула простая: гиперболизируем милоту до абсурда, добавляем модное слово «эмоциональная поддержка» — и получаем объект желания. Даже если половина аудитории пишет «куда это ставить», вторая половина сохраняет в избранное.
Теперь ждём версию «для людей», то есть в 10 раз дешевле. Потому что обнимать пса хочется всем, а платить как за машину — не очень.

Подходите после обеда

🌹Когда роза из LEGO, но ты не в Италии
В торговых центрах Италии раздавали бесплатные LEGO-розочки — забрал, подарил, герой. Маленький нюанс: нужно физически находиться в Италии. Романтика с визой.
Это очень изящный ход. Вместо скидок и баннеров — офлайн-акция, за которой выстраивается очередь и сторис. Бесплатная мелочь превращается в повод прийти в ТЦ, сфотографировать, отметить бренд и почувствовать себя частью праздника.
Такие штуки работают за счёт простоты: подарок понятный, эмоция мгновенная, барьер нулевой (если ты в нужной стране). И да, ограниченная география только подогревает FOMO — «почему не у нас?!».

Подходите после обеда

🍫Любовь, сваренная в Хогсмиде.
В кофейне «Три метлы» к 14 февраля появились парные напитки по мотивам Гарри Поттера — попробовать можно только до 28 февраля.
«Патронус Лили» — земляника, белый шоколад и эспрессо.
«Обещание Принца» — ежевика, тёмный шоколад и двойной эспрессо.
Это идеальный ход на фанатской любви. Берётся культовая история, добавляется немного драматичной романтики — и вот уже обычный кофе превращается в эмоциональный ритуал. Ты покупаешь не напиток, а возможность почувствовать себя в любимой вселенной.
Ограниченные даты только подогревают интерес: если не успел — жди следующий учебный год в Хогвартсе. А парный формат аккуратно намекает — бери два, делись чувствами.
Лучшая валентинка для поттероманов — та, что с двойным эспрессо и лёгким привкусом ностальгии.

Подходите после обеда

🎗 «Увидь меня, а не только мой рак»
Агентство Davel вместе с Cancer Support Community запустили кампанию против стигматизации онкобольных. На билбордах — лаконичные, почти контурные изображения людей в обычной жизни: ужин с семьёй, поход за покупками, свидание. У кого-то заметен катетер, у кого-то — последствия химиотерапии. Подпись простая: «Моменты продолжают случаться».
И в этом сила. Без шока, без слёз крупным планом, без драматизации. Белый фон, два цвета и одна мысль — перед вами не диагноз, а человек. Кампания аккуратно возвращает фокус с болезни на личность и повседневность, которую редко показывают в наружной рекламе.
Особенно трогательно, что проект посвящён брату креативного директора CSC. Здесь нет ощущения «сделали ради охватов». Есть ощущение личной истории, превращённой в общественный месседж.
Это пример того, как визуальная простота может говорить громче любого слогана. Иногда, чтобы изменить отношение, не нужно кричать — достаточно напомнить: жизнь продолжается.

Подходите после обеда

🐆Когда фастфуд заботится о пальцах — и репутации.
Французский KFC объединился с Cheetos и выпустил дегустационные перчатки в виде лап Честера. Да, буквально. Мягкие, яркие и созданные для одной важной миссии — есть жареную курицу с соусом чеддер в холодную погоду и спокойно облизывать пальцы, не чувствуя стыда и мороза.
Гениальность идеи в простоте: проблема знакома всем, решение — абсурдное, но идеально запоминающееся. Перчатки одновременно и аксессуар, и мем, и ответ на вопрос «почему у меня соус на всём».

Подходите после обеда

🖼️Когда искусство буквально показывает дорогу.
Музей Лувр Абу-Даби придумал гениально простую вещь: превратил свои произведения искусства в систему навигации. Картины здесь работают как дорожные знаки — из коллекции выбрали полотна, где персонажи указывают пальцем или тянут руку, и добавили подписи вроде This Way.
Получилось сразу всё: навигация, вовлечение и повод рассматривать работы внимательнее. Посетитель не просто идёт «в зал направо», а будто следует за персонажами внутри экспозиции. И эффект не абстрактный — по данным музея, посещаемость выросла на 37,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Отличный пример того, как можно ничего не изобретать заново, а просто дать уже имеющемуся контенту новую роль.
Когда искусство не висит молча, а буквально ведёт за руку — люди идут охотнее.

Подходите после обеда

🏎️Когда болид — это ещё и камера.
Это новый Cadillac F1 Team — и у него очень технологичный союзник. Apple стал ключевым партнёром гоночной команды, и его след уже заметен в каждом громком выходе: от масштабной рекламы на Тайм-Сквер до ролика во время Супербоул.
Но самое интересное — дальше. Apple и Cadillac запустили в соцсетях рубрику #СнятоНаАйфон и уже показали кадры нового болида, снятые на iPhone 17 Pro. То есть скорость, мощность, адреналин — и всё это через объектив спонсорского продукта.
Это тот редкий случай, когда партнёрство не «логотип на борту», а полноценное усиление истории. Болид демонстрирует технологии на трассе, смартфон — технологии в кадре. Один продукт подчёркивает другой без ощущения натяжки.
Вот так и выглядит сильная интеграция в спорте:
не просто быть рядом, а стать частью самого зрелища.

Подходите после обеда

🎻Dull или not dull — вот в чём вопрос.
Вена решила официально закрыть вопрос «а не скучно ли у вас там?» — и сделала это максимально изящно.
Венский туристический совет пригласил жителей шотландской деревни Dull (что буквально переводится как «скучный») и предложил им вынести вердикт: скучна ли Вена. Dull or not dull.
Гостей прогнали по полной программе: музеи с шедеврами Рембрандт и Рафаэль, уроки венского вальса, концерты, бал в ратуше. Поселили — в легендарном Hotel Imperial, где останавливались Елизавета II и The Rolling Stones.
Финал ожидаемо красивый: жители Dull признали, что Вена официально не Dull.
Ход гениальный в своей простоте: вместо оправданий — живой эксперимент, вместо лозунгов — ироничный диалог с названием деревни. Когда играешь на контрасте так тонко, даже слово «скучно» начинает работать на тебя .

Подходите после обеда

❤️Любовь с бензопилой
В меню Ra’men появился десерт в виде сердца Денджи — спешл к 14 февраля для тех, кто предпочитает романтику с характером. Внутри — личи, персик и лайм, а сверху — бензопила, которую тоже можно съесть (она из шоколада, всё безопасно).
Фанаты Chainsaw Man сразу считывают референс, остальные — просто видят эффектный и слегка безумный десерт. Идеальное попадание в поп-культуру: немного кровавой эстетики, немного нежности и максимум фотогеничности.
Десерт для свидания с Резе.
Главное — не перепутать чувства с сюжетом.

Подходите после обеда

🍦Ваш экран, кажется, «растаял».
Австралийский бренд мороженого Streets показал креатив, от которого буквально «плывёт» картинка. Визуал построен так, будто экран телефона начал таять от жары — и вместе с ним плавится мороженое. Идея простая: в разгар австралийского зноя холодный десерт — почти вопрос выживания.
Несмотря на не самый «глянцевый» образ, мороженое остаётся аппетитным — и это ключевой момент. Бренд не боится показать продукт в естественном состоянии: он тает, потому что его хотят съесть прямо сейчас.
Но одно точно: пролистать мимо такого «растаявшего» экрана сложно. А значит, задача минимум выполнена.

Подходите после обеда

🎥Человек в кадре — для галочки.
На китайских стримах теперь всё работает почти без участия человека. Модель в кадре нужна в основном потому, что закон требует присутствие реального человека на трансляции. Формально — он есть. Фактически — нейросеть уже всё делает за него.
ИИ двигает губами, подстраивает речь, дизайнеры в реальном времени меняют фоны под нужный товар, а «ведущему» остаётся лишь активно кивать и создавать видимость бурной деятельности.
Почему так осторожно? Если убрать человека совсем, модераторы могут пессимизировать трафик или вовсе заблокировать трансляцию. А стримы — ключевой канал продаж в китайском e-commerce, терять его никто не собирается.
Получается идеальный компромисс:
человек есть — значит всё по правилам.
Нейросеть работает — значит всё эффективно.
Будущее наступило тихо. И теперь оно просто моргает в камеру.

Подходите после обеда

🥃Бонду — 55, виски — 750 долларов.
Последнему фильму о Джеймсе Бонде с Шон Коннери — уже 55 лет. Лента Бриллианты навсегда вышла больше полувека назад, а ощущение, что «бондиана» вообще вне времени.
И тут в игру красиво заходит The Macallan — бренд выпустил лимитированный дроп виски по случаю юбилея. Цена — $750 за 0,7 л, чтобы сразу было понятно: это не «на вечер», а «на полку с историей».
И пасхалка уровня «для своих»: виски был разлит в 2007 году — тонкий, но очевидный намёк на агента 007. Никаких громких лозунгов, просто аккуратная игра цифрами.
Вот так и выглядит грамотная работа с наследием: культовый герой, юбилей, ограниченный тираж и символизм, который фанаты считывают без подсказок.
Встряхнуть, но не взбалтывать.

Подходите после обеда

🏀Когда мем превращается в контракт.
Баскетболиста Кевин Дюрант годами троллили за экстремально сухие ноги во время матчей NBA. Камеры ловили крупные планы, интернет делал своё дело, мемы множились быстрее очков на табло.
И вот — гениальный твист. Дюрант начинает рекламировать… увлажняющий крем.
В ролике он под джазовую музыку неспешно наносит крем на свои комично длинные ноги — с таким спокойствием, будто всё это изначально было частью плана. Самоирония на максималках.
Это идеальный пример, как можно отработать хейт:
не оправдываться, не игнорировать — а возглавить шутку и монетизировать её.
Отработал на все 100%.

Подходите после обеда

🍺Когда кега — это святое
Heineken не оценили кегу кетчупа от Heinz и оперативно ответили ситуативным постером: в кегах для пива, мол, должно быть только пиво.
Троллинг тонкий и аккуратный. Кадр обрезан так, что видны только первые четыре буквы названий — Hein. Подпись «This should be Hein» считывается мгновенно: всем понятно, что речь точно не о кетчупе.
Бонус-ход: в Heineken заявили, что победители, получившие кегу кетчупа, смогут обменять её на кегу пива.
Редкий случай, когда ситуативка не просто смешная, а ещё и закрывает боль аудитории.

Подходите после обеда

🟨Джинсы как у Губки Боба — буквально
Модный бренд Ksenia Schnaider выпустил джинсы в стиле квадратных штанов Губки Боба. Форма держится за счёт внутреннего каркаса, так что это не просто крой, а полноценная конструкция.
Это не массмаркет: каждую пару шьют под клиента, цена — $745 (≈57 000 ₽). Вещь скорее про высказывание и вирусный эффект, чем про базовый гардероб.

Подходите после обеда

🥟Adidas выкатил пельмени — буквально
Adidas заколлабился с итальянским рестораном и сделал… пельмени. Ими кормили участников марафона — после забега, когда хочется не смузи, а чего-то по-человечески сытного.
Ход простой и очень в тему: восстановление через комфортную еду, без пафоса и протеиновых лекций. Когда бренд про спорт, но понимает, что счастье бегуна — это углеводы и тепло.

Подходите после обеда

💌ВкусВилл придумал очень милый способ признаться в любви.
ВкусВилл запустил СерВВис Признаний — покупатели могут отправить валентинку своей второй половинке через специальный лендинг.
14 февраля открытка появится в разделе «Моя карта» в приложении и отобразится на главной странице сайта. Увидит её только адресат — никакой публичной неловкости, всё камерно и по любви.
Отправить валентинку можно до 11 февраля. А заодно ВкусВилл аккуратно напоминает про ещё один язык любви — еду: в приложении можно выбрать Любимый продукт с мгновенной выгодой.
Когда романтика встраивается в повседневные покупки, праздник ощущается как-то особенно близко…

Подходите после обеда

🌭IKEA решила: хот-догов много не бывает
IKEA выкатили хот-дожище длиной полметра. Продаётся он в ОАЭ и стоит всего 19 дирхам — около 400 рублей. Состав максимально честный: булка, сосиска и соусы. Без дизайнерских изысков, зато с размахом.
В сети новинку уже окрестили примирительной. Романтики предлагают есть хот-дог вдвоём, вдохновляясь сценой из «Леди и Бродяги». Один хот-дог — два человека — один соус на двоих. Символично.

Подходите после обеда

🧩Lego снова играет на чувствах — и делает это безошибочно
Компания выпустила набор по «Корпорации монстров»: Майк, Салли и Бу в конструкторе выглядят настолько мило, что покупать его будут явно не только детям. Цена — около 2 тысяч рублей, то есть в зоне «порадовать себя без чувства вины».
Важен не сам набор, а подход. Lego аккуратно заходит через знакомую вселенную, любимых персонажей и тёплые воспоминания. Ничего объяснять не нужно — аудитория и так всё чувствует.
Люди покупают эмоции. А если они ещё и красиво собираются за вечер и потом стоят на полке — шансы на покупку почти стопроцентные.

Подходите после обеда

😴В Корее сделали кровать мечты для всех уставших людей
В Сеуле появился номер с самой длинной кроватью в мире — переночевать на ней можно в отеле RYSE. Проект придумала команда MSCHF, и, как всегда, без перебора не обошлось.
Кровать настолько огромная, что по ней можно не просто спать, а буквально бегать. Никакого «упёрся в край» — только простор, свобода и ощущение, что ты наконец-то выспишься как человек.
Смысл тут простой и очень точный:
вместо стандартного «дизайнерского номера» — один яркий объект, который вызывает эмоцию, обсуждения и желание показать друзьям. Такой номер не нужно рекламировать — его и так понесут в соцсети.

Подходите после обеда

🪡Когда терапия — это шерсть, иголка и бывший
Бренд Мурмуризм анонсировал мастер-класс по валянию… бывшего. Да, буквально. Участникам предлагают сделать куклу Вуду из шерсти по фотографии экс-партнёра (или любого другого персонажа, который подпортил вам нервы).
Даты подобраны максимально заботливо: 1 и 2 февраля, потом 8, 9 и 12 — аккурат к 14 февраля, чтобы закрыть гештальт заранее. Билет — 2780 рублей. Дороже, чем написать «как ты?», но дешевле, чем возвращаться в токсичные отношения.
Почему это хорошо работает:
бренд ловко превращает боль, злость и иронию в опыт, о котором хочется рассказать. Это не просто мастер-класс, а повод посмеяться, выплеснуть эмоции и унести с собой физический результат. Контент для соцсетей прилагается автоматически.

Подходите после обеда

🥤Черноголовка зашла на территорию кваса — и делает это уверенно
Черноголовка выпускает квас живого брожения. В магазинах он появится сразу в трёх форматах:
— 2 литра — для семейных решений
— 1,5 литра — классика полки
— банка 0,45 — «попробовать и влюбиться»
Ход понятный и очень логичный. Бренд давно закрепился как «свой», без лишнего пафоса, и теперь расширяет линейку в сторону максимально народного напитка. Форматы закрывают все сценарии: от «взял на вечер» до «поставил в холодильник и не переживаешь».
Плюс важный момент — выбор. Когда один и тот же бренд даёт и колу, и квас, он начинает конкурировать не с другими компаниями, а сам с собой. И это отличный знак.

Подходите после обеда

💘В Befree уже включили режим «любовь»
В Befree День святого Валентина стартовал заранее. В каталоге — стикеры с сердечками «Институт любви», митенки и шапка-бини с красными сердцами, плюс носки с Hello Kitty. Набор «я вроде не праздную, но это беру».
Работает это просто и точно: не пафосные признания, а вайб. Немного иронии, немного «инди-романтики» и вещи, которые можно носить и после 14 февраля — без неловкости и свечей в форме сердца.
Когда бренд не давит на чувства, а аккуратно шутит — в это хочется вписаться.

Подходите после обеда

🍺Когда пиво — не только в бокале, но и в кебабе
Британские спортивные бары BOX выпустили пивной кебаб с Guinness — специально под просмотры Кубок шести наций.
Мясо маринуют в Guinness, заворачивают в домашнюю лепёшку, поливают пивной глазурью с чипотле и добавляют мятный йогурт. Звучит так, будто кто-то очень серьёзно отнёсся к вопросу «чем закусывать матч».
Смысл тут очевидный и красивый: еда становится частью спортивного ритуала. Не просто перекус под игру, а блюдо, которое усиливает атмосферу события и напрямую привязано к напитку и поводy собраться в баре.
Когда продукт идеально вписывается в контекст — объяснять его не нужно. Болельщики всё сделают сами.

Подходите после обеда

🐶Запрещённый приём, который снова сработал
Шведский бренд Axel Arigato выкатил коллекцию кроссовок, вдохновлённую милыми собачками. И тут всё сразу ясно без пояснений.
Животные — это универсальная кнопка. Они вызывают эмоцию быстрее, чем любой слоган: хочется улыбнуться, рассмотреть детали и «ну ладно, добавлю в сохранённое». Даже если ты зашёл просто посмотреть.
Приём простой, но почти безотказный:
когда продукт ассоциируется с чем-то тёплым и живым, он перестаёт быть просто вещью. Он становится настроением.
Собачки — это не мимими. Это стратегия.

Подходите после обеда

🤼‍♀️Барби больше не про принцесс — теперь про рестлинг
Mattel выпустили куклу Риа Рипли — одной из самых харизматичных женщин в рестлинге. Интернет последние годы стабильно сходит по ней с ума: клипы набирают миллионы просмотров, фанбаза растёт, образ уже давно вышел за пределы ринга.
Кукла сделана с вниманием к деталям: сменные руки, мягкий жилет для выхода и костюм из её боя 2024 года. То есть это не «по мотивам», а почти коллекционный предмет для тех, кто в теме.
Почему это важно:
образы силы и харизмы окончательно вытесняют глянец и ваниль. Кукла — не про «будь милой», а про «будь собой и доминируй». И да, это отлично ложится на аудиторию, которая выросла на Барби, но давно смотрит в другую сторону.
И, если честно, это выглядит максимально логично.

Подходите после обеда

❤️LEGO придумал подарок, который не завянет через три дня
LEGO выкатил набор Love Birds — двух влюблённых птичек, которые сидят на ветке так, что их спинки складываются в аккуратное сердечко. Да, уровень умиления — максимальный.
Внутри — 750 деталей за 50 долларов (около 4 тысяч рублей). Редкий случай, когда и цена не пугает, и результат выглядит как полноценный декор, а не «я это собрал и убрал обратно в коробку».
Набор приурочен ко Дню всех влюблённых и выглядит как идеальная альтернатива стандартному сценарию с цветами. Тут и совместный процесс, и результат, который останется надолго.
Парни, сохраняем:
цветы — на неделю,
птички из LEGO — на память.

Подходите после обеда

🏛️GR в России решил выйти из тени — и сделал это через имя
Один из старейших игроков рынка Government Relations — Baikal Communications Group — зафиксировал трансформацию индустрии громким ребрендингом. Теперь компания называется Baikal Lobridge. И это не просто смена вывески.
Новое название — конструктор из Lobby и Bridge: прозрачный намёк на роль легального моста между бизнесом и государством. Созвучие lo и law аккуратно подчёркивает работу с законодательством — без серых зон и «договорённостей на словах».
Ребрендинг сделали топы из Depot — и он хорошо ложится в текущий контекст. Рынок GR всё меньше про кулуарность и всё больше про аналитику, отраслевую экспертизу и понятные правила игры.
Фактически это маркер сдвига:
GR и лоббизм перестают быть чем-то туманным и начинают выглядеть как нормальная, публичная и взрослая индустрия.
Да, звучит неожиданно — но именно так.

Подходите после обеда

✈️Инструктаж, который хочется досмотреть до конца
Philippine Airlines решила, что скучному бортовому инструктажу пора на пенсию — и сняла ролик, который выглядит как настоящая мыльная опера. Драма, взгляды, напряжение… и где-то между этим — правила безопасности.
Приём простой и эффективный: вместо монотонного перечисления — история, за которой реально хочется следить. Пассажиры перестают залипать в телефоны и внезапно начинают слушать. Потому что вдруг интересно, чем всё закончится.
В итоге выигрывают все:
— правила больше не пролетают мимо ушей
— авиакомпания выделяется без крика и спецэффектов
— безопасность подаётся через эмоцию, а не обязаловку
Если хочешь, чтобы тебя услышали — сначала увлеки.

Подходите после обеда

🤯Когда ты просто полез наверх — а Netflix уже в эфире
Скалолаз Алекс Хоннолд залез на Taipei 101 — 508 метров, без страховки, чисто на руках. Полтора часа напряжения, за которые зрители пережили больше эмоций, чем за целый сезон сериала.
И тут важно другое: Netflix оказался на месте ровно тогда, когда это было нужно — и показал всё в прямом эфире. Пока одни потом делали нарезки и постфактум обсуждали, Netflix уже превратил событие в мировой лайв.
Власти Тайваня дали официальное разрешение, президент страны лично поздравила Хоннолда, а мир увидел не просто небоскрёб, а зрелище, за которым невозможно было не следить в реальном времени.

Подходите после обеда

🌲Когда «лагерь для взрослых» — это уже не шутка, а формат
История с «порталом в Русь» во Владимире — отличный пример того, как продаётся не услуга, а переживание. Здесь нет стандартного отдыха и привычного «приехал-поел-уехал». Есть чёткий сценарий, роли, конфликт, абсурд и вау-контент.
Что цепляет:
— сильная тема с национальным кодом (Русь, княжества, мифология)
— полное погружение: от названий до поведения людей
— баланс между иронией и «опасностью» (порки, казни, медведи — но безопасно и смешно)
— идеальная почва для сторис, рилсов и «ты не поверишь, где я был»
Фактически это не лагерь, а аттракцион идентичности: люди платят за возможность временно стать частью странной, яркой и очень фотогеничной реальности. Плюс грамотный тайминг — старт накануне 14 февраля, чтобы добавить эмоций и знакомств.
И да, сравнение идеально ложится само:
олл-инклюзив в других странах — шведский стол.
олл-инклюзив в России — порка, казнь и медведи
Когда формат вызывает одновременно смех, интерес и желание показать друзьям —
он уже попал куда нужно.

Подходите после обеда

💄Когда бренды лезут в косметичку — и делают это не зря
Кажется, выпускать косметику стало новым must-have для брендов. Особенно — помады, блески и бальзамы для губ. По-настоящему интересно становится тогда, когда косметика продолжает характер бренда. Tabasco вместе с Sephora сделали острый блеск для губ — буквально. В коллекции четыре варианта, повторяющие соусы Tabasco:
— мягкий Jalapeño
— поострее Sriracha
— яркий Red
— и экстремальный Extreme Heat
Результат предсказуем: фанаты в восторге, под анонсами сотни комментариев с вопросом «где купить». Потому что это не просто косметика, а продолжение вкуса — только на губах.

Подходите после обеда

✍️Когда спорт и кубики сходятся на одной трассе
LEGO и Формула‑1 продолжают мировое турне с болидами, собранными из кубиков в натуральную величину. На этот раз «игрушка» из почти 200 000 деталей и весом более 900 кг притягивала толпы на горнолыжном курорте в Германии — там, где вообще-то ждёшь лыжи, а не болиду.
Что здесь важно:
— спорт выходит за пределы стадионов и трасс
— объект становится аттракционом, а не просто экспонатом
— люди приходят посмотреть, сфотографироваться и рассказать дальше
Проект работает не на фанатов F1 или LEGO по отдельности, а на пересечении аудиторий: семейной, спортивной, туристической. Болид из кубиков — это не рекорд и не гонка, а повод остановиться, удивиться и вовлечься.
Когда спорт превращают в зрелище вне соревнований,
он начинает ездить по миру не хуже самих болидов.

Подходите после обеда

🧤Jägermeister позаботился о пальцах — и о настроении
Jägermeister выкатил варежки для пальцев, чтобы было комфортно держать ледяной шот. Да, отдельные. Да, именно для этого.
Мелочь, но идеально попадает в ритуал: шот должен быть ледяным, а пальцы — довольными. Аксессуар не про практичность «на каждый день», а про настроение, фотки и ощущение, что о тебе подумали.
Честно —
это, пожалуй, самый милый аксессуар, который только мог придумать алкогольный бренд .

Подходите после обеда

🎿 Burberry добрался до подъёмника — буквально
Burberry забрендировал горнолыжный подъёмник на курорте Чунли в северной части Китая. Теперь дорога к вершине — не просто про спорт, а про стиль с клеткой.
Формат максимально эффектный: бренд встраивается не в рекламу, а в сам опыт — ты буквально «едешь в Burberry». Пока другие ограничиваются витринами и показами, здесь делают ставку на место, где аудитория уже в нужном настроении: отдых, эмоции, фотографии.
Если уж кататься с горы —
пусть хотя бы подъём будет люксовым.

Подходите после обеда

🌭 “Вязанка” сказала: хватит вам обычных вкусов
Вязанка готовит к выпуску сосиски со вкусом клубничного шейка. Да, это официально: новинку уже задекларировали, скоро она появится на полках магазинов.
Комбо звучит как вызов здравому смыслу — мясо + сладкий милкшейк — но именно такие вещи и становятся темой для обсуждений, сторис и сообщений в духе «ты это видел вообще?». Формально — еда, по факту — эксперимент на прочность вкусовых рецепторов.
Кому зайдёт — вопрос философский. Извращенцам? Качкам? Любителям странного? Скорее всего, всем понемногу — хотя бы из любопытства.
Если продукт вызывает спор ещё до выхода в продажу,
значит, всё уже пошло по плану.

Подходите после обеда

🖤Шлем Саурона теперь можно поставить на полку. Добро официально проиграло
LEGO наконец показали, как выглядит шлем Саурона из Властелин колец — тот самый артефакт Тёмного Владыки, который анонсировали в начале года.
Внутри — 538 деталей и максимум мрачного удовольствия для фанатов Средиземья.
Набор появится в магазинах 1 марта, и сразу предупреждение: дешевле 7 тысяч рублей его не будет. Потому что зло, как известно, всегда дорого обходится.
Ирония в том, что LEGO снова делает то, что умеет лучше всего: превращает культовый тёмный символ в предмет желания, который хочется собрать, поставить и периодически смотреть на него с уважением.
Одно кольцо — чтобы править всеми.
И один шлем — чтобы украшать полку…

Подходите после обеда

🧦Xiaomi понял, что большие вещи — не главная проблема
Суббренд Xiaomi выпустил стиральную машину специально для носков и трусов. Цена — 21,5 тысячи рублей. Да, отдельная техника. Да, для самого важного.
Это настенная мини-стиралка на 0,8 кг белья:
— работает тихо
— стирает деликатно
— умеет сушить
— обеззараживает
— и не требует копить носки «на большую стирку»
Формат максимально честный: не «умный дом», а умная лень. Маленькие вещи стираются чаще всего, пачкаются быстрее всех и теряются с пугающей регулярностью — вот под них и сделали отдельное решение.

Подходите после обеда

🥪Вкусвилл решил: свежесть — это когда пахнет хлебом
ВкусВилл выпустил салфетки с ароматом бородинского хлеба. Обещают тёплый, уютный запах выпечки и ощущение свежести. Звучит странно — работает, судя по отзывам.
Покупатели подтверждают: салфетки реально пахнут бородинским. Настолько, что возникает риск перепутать сценарий использования и захотеть сделать бутерброд.
Идея из разряда «почему бы и да»: знакомый аромат, эмоция из детства и продукт, о котором точно будут говорить. Потому что одно дело — алоэ, и совсем другое — хлеб.
Если салфетка вызывает аппетит —
она уже точно не осталась незамеченной.

Подходите после обеда