Мягкий PR дизайн-студий

Самый разумный подход к развитию на стагнирующем рынке — работать вдолгую. Даже если сразу результатов не видно, к моменту роста деловой активности накопленные за кризисный период связи могут стать опорой для бизнеса. Тем более, обеспечивать себе продвижение дизайн-студии могут и без существенных вложений, что особенно важно в годы активного роста цен на рекламу.

Итак, мы собрали три направления для повышения узнаваемости дизайн-студии. Все — на некоммерческой основе:

▫️Если пробиться на страницы желанных журналов сразу не получается, можно сменить вектор и податься в lifestyle-медиа. Сами интерьеры журналы публиковать не будут, зато к ним можно идти с экспертными колонками и статьями; 

▫️Интегрироваться также можно в материалы деловых СМИ — федеральных и региональных. Редакции РБК, Forbes или Ведомостей могут запрашивать комментарии на близкую тему, но для этого обязательно поддерживать теплые отношения и напоминать о себе;

▫️Еще одним инструментом самопродвижения остается преподавание. Дизайнерам важно делиться экспертизой в направлениях, где они сильны — будь то коммуникация с заказчиком или создание концепции. Не обязательно претендовать на крупнейшие вузы, можно начинать с малого.

С одной стороны, заход в медийность окольными путями обеспечит студии или индивидуальному дизайнеру экономию бюджетов на размещение. С другой — эти процессы «съедают» ресурс и требуют делегирования. 

Просто качественно работать на рынке, где за хороших заказчиков идет борьба, недостаточно. Именно узнаваемость и возможность познакомиться с подходом дизайнера заранее ложатся в основу крепких деловых связей.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Работа с тем, что есть: дизайн в квартирах с готовой отделкой

Спрос россиян на квартиры с отделкой white-box в последние годы колеблется, но остается довольно высоким. За счет готовой предчистовой отделки заказчики стремятся сэкономить на самом дорогом этапе — черновых работах. Обилие таких проектов требует от дизайнеров интерьера особых навыков оформления.

Посмотрим на пример реализации подобного интерьера на примере проекта Татьяны Светличной в ЖК «Лакки»:

▫️Перенос функциональных зон и перегородок в проекте был невозможен, так как отделку уже подготовила прошлая команда. Исходная планировка от застройщика была практичной, поэтому эргономику квартиры это не ухудшило;

▫️Характер интерьера дизайнер создавала за счет игры фактур — обоев с текстурой шелка, деревянных панелей и велюровых обивок ткани. Контрастными сочетаниями цветов проект решили не перегружать;

▫️Доставка готовой мебели была не самым простым процессом: стол из черного мрамора пришлось поднимать на высокий этаж с помощью промышленных альпинистов;

▫️Проект переносит нас во времена популярности зарубежных брендов. Вместо привычной мебели российских брендов в проекте появляются кастомные предметы, выполненные на заказ.

При создании интерьера в квартирах с отделкой white-box обязательно учитывать не только планировку, которую без грязных работ не изменить. Первоочередно здесь само качество отделки и проведенных застройщиком коммуникаций — в недорогих ЖК даже после проверки при приемке-передаче исправить удается не все недочеты.

Фактически, дизайн в таких проектах мог бы сводиться к подбору мебеди и декора, но недочеты отделки требуют активного вмешательства специалиста.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

PR-директор «ВсеИнструменты.ру» Сергей Денисенко в рамках свежего интервью поделился метриками, на которые он опирается при формировании публичного образа ритейлера после ребрендинга. Большая часть метрик актуальна для B2B-сегмента — B2C направляет слишком много месседжей каждый день, и отслеживать их затруднительно.

Крупному бизнесу, работающему с B2B, Сергей советует обращать внимание на метрику Share of voice, отражающую громкость, с которой бренд говорит о своем УТП. «ВсеИнструменты.ру» анализируют ее раз в квартал, чтобы более точно попадать рекламой в ЦА.

Другим эффективным средством продвижения «ВсеИнструменты.ру» выступает участие в профильных мероприятиях для целевой аудитории. Это затратный процесс, поэтому на каждом мероприятии обязательно считать охваты — в виде гостей стенда и приходящих лидов.

При этом уже закрепившемуся на рынке бизнесу Денисенко рекомендует регулярно обновлять данные по следующему алгоритму:

▫️Проводить кастдев (исследование потребностей ключевой ЦА);

▫️Выделять драйверы и барьеры к покупке;

▫️Определять исходя из них атрибуты вашего бренда. Именно из них впоследствии формируется УТП бренда.

В случае постановки KPI для PR малого и среднего бизнеса рекомендуется обращать внимание на медиаиндекс, охваты в соцсетях и количество публикаций с упоминанием бренда. Классический PR, охватывающий коммуникации со СМИ, малым предприятиям точно не актуален.

Пока Сергей хвастается KPI в 150 упоминаний, мы всем рынком каждый день наблюдаем за этим выполнением плана. Просим только пощады добавить смысла в эти бесконечные новости.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Уже не шутки: IKEA выпускает чупачупс со вкусом фрикадельки

Круглые, от IKEA и с запахом мяса — теперь это не только описание фирменных шведских фрикаделек с брусничным соусом. Chupa Chups восприняла идею мебельного ритейлера о совместной коллаборации слишком серьезно и выпустила серию «мясных» леденцов. 

Изначально безумная задумка создавалась как первоапрельский розыгрыш, но восторги покупателей IKEA вдохновили бренды на запуск реального продукта. Теперь конфетки с ароматом жареного фарша будут бесплатно раздавать во всех магазинах сети. 

Этот кейс в очередной раз доказывает: если бренд годами поддерживает лояльность своей аудитории, она с радостью оценит даже самые бессмысленные коллаборации.

Не удивимся, если линейку леденцов-фрикаделек даже попросят повторить на бис.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

«Лемана ПРО» начал советовать пользователям отключить VPN

15 апреля стало дедлайном внедрения в приложения ритейлеров регуляторов по выявлению и борьбе с VPN-сервисами, которыми россияне пользуются для обхода блокировок.

Рекомендации Минцифры были весьма расплывчатыми: ведомство направило инструкции по ограничению доступа для россиян с активным VPN. Планировалось, что обязательным ограничение станет только для сервисов, входящих в «белые списки», но фактический перечень сервисов оказался куда шире.

Среди DIY-ритейлеров, которые получили рекомендации по выявлению сервисов для обхода блокировок, — «ВсеИнструменты.ру» и «Лемана ПРО». При этом в «белые списки» входит только «Петрович».

Первым исполнить государственные предписания решился «Лемана ПРО». Приложение ритейлера рекомендует при использовании отключить VPN. Остальные крупные бренды от предупреждений пока пользователей воздержались.

Очевидно, крупнейшие розничные DIY-сети не хотят терять аудиторию из-за блокировок. Как и большинсвто россиян бренды ищут удобоваримый компромисс между своими интересами и рекомендациями государства. Тем более, что санкции за отказ бизнеса исполнять рекомендации до сих пор не озвучены.

Рейтинги собственных приложений ритейлеров сохраняются высокими: сервисы «ВсеИнструменты.ру», «Лемана ПРО» и «Петрович» пользователи оценивают в 4,6, 4,7 и 4,7 балла соответственно. Не упали и оценки в Google Play.

При этом сервисы доставки продуктов питания начинают отказывать в доступе пользователям со включенными сервисами обхода блокировок.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Декорирование вместо дизайна

На волне спроса на бюджетные преображения дома выросла популярность хоумстейджеров — декораторов, которые обновляют квартиру без ремонта и больших вложений. Если раньше к услугам таких специалистов обращались только для подготовки жилья к продаже, теперь их приглашают при оформлении квартир для аренды и освежения ремонта.

Задачей хоумстейджеров считается повышение инвестиционной привлекательности квартиры простыми средствами. Помимо них, востребованными становятся студии, ориентированные на «быстрый» дизайн квартир под аренду.

Среди самых популярных стилей, визуально «удорожающих» интерьер:

▫️Современный стиль, который выбирают 71% заказчиков;

▫️Скандинавский минимализм — выбор 50% опрошенных;

▫️Вневременный классический стиль, актуальный среди 48% заказчиков услуг хоумстейджеров.

Частные дизайнеры тоже откликаются на интерес потребителя к бюджетному ремонту. Среди их услуг появляются точечные консультации, организация хранения и создание чертежей для строителей. 

Популярными такие услуги останутся надолго: согласно прогнозам компании Domeo, 2026 год может принести удорожание капитального ремонта под ключ на 20-25%. Причины не удивляют: цены растут как на сами стройматериалы, так и на услуги мастеров.

Осталось нарастить осведомленность потребителей о таких услугах — спрос сам себя не создаст.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

2025 год против Megabudka: финансовые итоги новаторов

Продвижение в соцсетях недешево обходится дизайн-студиям, поэтому все команды стараются развивать свои соцсети. Сейчас это одна из немногих возможностей рассказать о себе бесплатно, а вот несколько лет назад размах был шире. Так, чтобы не вкладываться в медийность, основатель проектной студии Megabudka обыграл систему и вовремя создал свое медиа. 

Там студия рассказывает о своих новаторских проектах и делится профессиональным мнением. Экспертизы команды хватило на небольшое СМИ, которое превратилось в еще один источник заработка. Благодаря постоянной поддержке имиджа Megabudka держится даже на стагнирующем рынке.  

Однако не все так радужно: ООО «Мегабудка» завершило 2025 год с относительно стабильным оборотом в 201 млн рублей (-2% год к году) и ощутимо снизившейся чистой прибылью. Последняя сократилась на 74%, до 32 млн рублей. 

Поскольку в портфолио Megabudka немало проектов для девелоперов и сегмента B2G, кризисное состояние экономики не могло не отразиться на потоке заказов. Благо направление HoReCa чувствует себя более уверенно и остается источником новых проектов отелей и гостиничных центров. 

К слову, мы оценили проект центра гостеприимства в русском стиле. Получилось необычно — еще до волны экспериментов по поиску локальной идентичности.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Главное событие для дизайнеров и архитекторов со всего мира — Миланская неделя дизайна, с которой сопряжена выставка Salone del Mobile. Там ежегодно собираются лидеры рынка, чтобы показать свои результаты прошедшего года и обсудить актуальные проблемы отрасли.

В этом году отъезд ключевых дизайнеров в Милан начался за неделю до самой выставки, поскольку лидеры рынка стремятся попасть на предпоказы и пропустить столпотворение в основные дни. Вангуем, скоро этот тренд станет популярным и в России.

Кому нужно посещать мировые выставки? Давайте рассмотрим в деталях:

▫️Российских дизайнеров интерьера в Италии стало ощутимо меньше. Сейчас туда едут только те, для кого важно поддерживать связь своих проектов с мировыми трендами или показывать свой труд на мировой арене. Когда зарубежные поездки стоили не так дорого, в Милан вывозили целые команды дизайн-студий — расширять кругозор, набираться опыта и повышать лояльность компании.

▫️Предметные дизайнеры выбирают для присутствия не локальные недели дизайна, а мировые выставки искусства. Почти на каждой сейчас есть посвященная мебели секция — не одному же Divan․ru выставляться на Ambiente.

▫️Мебельщики тоже активно посещали зарубежные выставки, чтобы собрать тренды мебельного бизнеса и наладить отношения с дистрибьюторами комплектующих. Сейчас посещение актуально тем немногим, кто уверенно стоит на ногах и ищет вдохновение, либо желающим собрать новые контакты дистрибьюторам.

Опаска, с которой российские дизайнеры выезжали в Милан в первые после кризиса годы, наконец начала спадать. Теперь самой большой трудностью остается не участие в выставке, а процесс оформления виз и перелета. А для брендов, конечно, подсчет экономической рентабельности зарубежных командировок.

На фото — хайлайты с Миланской недели дизайна 2025 года. За новинками в этом сезоне будем следить с 21 по 26 апреля.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Дизайн-образование в России — довольно конкурентный рынок, предлагающий программы разного уровня. Однако даже в условиях насыщенного рынка открываются новые продукты.

▫️Например, в 2023 году запустилась школа Stemps — центр допобразования, где руководители дизайн-студий учат молодых архитекторов практическим навыкам. Они касаются работы с инженерными системами, девелоперами и ведением проекта. 

Открытие сразу после начала кризиса 2022 года оказалось опрометчивой идеей — компания до сих пор не вышла в прибыль. На конец 2025 года выручка юрлица ООО «Архитектурный портал» составила 55 млн рублей, в то время как убыток достиг 119 млн рублей. 

Для молодой образовательной организации такие показатели предсказуемы. Помимо того, что компания сталкивается с трудоемким процессом получения лицензии на образовательную деятельность, включая ДПО, растут и расходы на продвижение. STEMPS закупает рекламу в попытках увеличить узнаваемость на фоне Британки, школы «Детали» и МАРШ. 

При этом мастодонты рынка образования вроде МАРХИ и Строгановки снисходительно смотрят на «младших коллег». Пресс-службы университетов объясняют такой подход тем, что основатели новых школ сами — выходцы из фундаментальных институтов.

Между тем, бюджеты молодых институтов на развитие и их навык выстраивания бренда игнорировать невозможно. Спрос на дизайн-образование и переквалификацию однозначно есть, но чтобы занять эту нишу, одного лишь привлечения амбассадоров, как у STEMPS, мало.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Как это было: седьмая премия Interior+Design

На резко опустевшем несколько лет назад рынке архитектурных конкурсов расцветают новые игроки — в том числе и премия журнала Interior+Design, на которой мы побывали.

За семь лет она успела вырасти в солидное отраслевое событие, доступное уже состоявшимся профессионалам. Фишкой премии стало ангажирование зарубежного жюри — в основном из дружественных Италии и Китая. Иностранный подход к оценке проектов отразился на списке финалистов.

▫️Выбор некоторых победителей понять сложно — например, в номинации «Магазин, бутик, бьюти-пространство» были проекты интереснее отмеченного бутика Lavarice от Насти Колчиной (фото 4);

▫️Номинацию «Квартира до 50 кв. м» «взяла» Ольга Хованская из PO․PS Studio с плотным интерьером в черных тонах (фото 5);

▫️Абсолютно оправданной осталась победа студии Viner Design Group, создавшей интерьер «Дома русского бильярда» на базе мельниковского ДК «Свобода» (фото 6);

▫️Между проектами больших квартир и загородных домов мы не смогли определиться, как и члены жюри. В итоге за лучший интерьер наградили сразу двух участников — Евгения Нейманда с необычными апартаментами и дизайн-студию Antwe с квартирой в Хамовниках (фото 7 и 8).

В отличие от ADD Awards, премию Design Now хочется похвалить за грамотный выбор площадки в Раменках и соблюдение таймингов. К прибытию всех гостей ведущие были готовы начинать. Точечной доработки требует только организация — сидение на ступенях зала, конечно, добавляет камерности, но скрадывает торжественность премии.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Дешево и сердито: студия площадью 20 кв. м 

Рост стоимости квадратного метра влечет за собой тренд на обустройство под сдачу в аренду совсем небольших квартир. Речь, конечно, не о двухэтажной студии-кладовке возле МГУ, но бюджетное наполнение студии площадью порядка 20 кв. м имеет свою специфику.

Дизайнеры Анна Раевская и Петр Чикишев, основатели бюро ACH Interiors, создали образцовый интерьер для крошечной студии в Москве:

▫️Максимально задействовать свет из единственного окна команде помогли светопрозрачные перегородки. Например, спальную зону от кухни отделяет стеллаж с секциями для хранения;

▫️Вся корпусная мебель здесь выполнена на заказ из единого материала. Правда, от недостатка места это решение не спасло — вся бытовая техника не влезла в границы гарнитура, и холодильник пришлось интегрировать в ряд со шкафами для одежды;

▫️В такой маленькой квартире пространства для экспериментов с цветом нет: команда ACH Interiors использовала безопасный белый в отделке;

▫️Единственными насыщенными деталями тут стали выкрашенная в глубокий зеленый цвет входная группа и металлические полки;

▫️Дизайнерский проект тут выдают приемы, которые человек без опыта бы упустил: стеллажи в торце шкафа и зеркало, заменившее ряд верхних секций кухни.

Итак, формула арендного интерьера складывается из лаконичной палитры материалов, отказа от пышного декора и минимального набора мебели. При этом характер пространства задают сами предметы — выбирайте необычные формы и модульные конструкции. 

А вот белому керамограниту под мрамор пора переезжать в список антитрендов. Да, в интерьерах любого бюджета.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Подводные камни при внедрении системы «умный дом»

Повальная популярность технологии «умного дома» сделала ее обязательным атрибутом премиальных проектов. По данным сервиса BusinesStat, оборот систем умного дома вырос более чем вдвое за последние 5 лет и достиг 26 млрд рублей.

Однако заказчики, которые хотят технологичные решения вне зависимости от метража и стилистики объекта, забывают про обратную сторону «умного дома» — огромные электрические щитки.

▫️И это то, о чем нужно обязательно предупреждать заказчиков: «умный дом» заберет несколько квадратов полезной площади. Только щитки займут порядка 1200 х 2800 мм стены — а ведь нужно еще предусмотреть их доступность.

▫️Для квартиры площадью от 100 кв. м щиток будет размером с небольшой шкаф.
▫️В квартирах скромного метража дизайнеры маскируют щиты шкафами со съемными полками или сдвижными декоративными панелями.
▫️В загородном доме такое устройство разместить легче: обычно под него отводят хозблок.

Особую сложность вызывают проекты, где умный дом сочетается с традиционным нажатием выключателей. В таком случае программирование должно учитывать не только сценарии жизни, но и их взаимодействие с физическими кнопками.

На видео — способ замаскировать щиток стандартных габаритов.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Среди дизайнеров общественных интерьеров все чаще заходит речь об «умных» примерочных, которые недавно начали активно внедрять в шоурумы среднего ценового сегмента. О перспективах технологий на российском рынке, запросах российских заказчиков и поиске «ключа» к разным категориям покупателей мы спросили Анастасию Колчину, основателя Sinitsa buro.

▫️В чем преимущество технологии «умной» примерочной для заказчиков?

Мы про «умные» примерочные узнали на конференции — причем случайно, оказавшись на одной панельной дискуссии с поставщиками. Я была поражена возможностями, которые можно получить при помощи маленьких датчиков. Это редкий случай, когда технология качественно улучшает сам продукт — по тому, что чаще берут примерять, ритейлер может ориентироваться и производить больше тех или иных товаров. А вдолгую можно менять саму структуру коллекции, точно понимая, что более востребовано. Это прямо будущее из научной фантастики, очень вдохновляет.

▫️Есть ли разница в отношении к таким инновациям между масс-маркетом и премиум-сегментом?

На мой взгляд, особенно ценна эта технология в масс-маркете и среднем сегменте. В премиальном сервисе мы все-таки ждем более личного сервиса и человеческого контакта.

▫️Как заказчику оценить, насколько его бренду актуально внедрение интерактивных панелей и технологизированных зеркал?

Не хочется говорить о цифрах, не пройдя хотя бы 5-6 проектов, но, думаю, тут надо учитывать эффективность работы продавцов и качественное изменение самой матрицы товаров. Я считаю, что технологии надо применять с умом, ориентируясь прежде всего на свою целевую аудиторию — скажем, если это зрелые женщины, надо делать ставку не на интерактив, а на человеческое общение. Для молодежной аудитории, к примеру, омниканальность — это абсолютная норма, и интерфейс бренда должен быть на одинаково высоком уровне и офлайн, и в диджитал.

▫️Все больше лидеров мирового fashion-рынка выводят внедрение технологий и персонализацию в приоритет. Есть ли у этого тренда продолжение в России, приживется ли он?

Приживается то, что делает user experience лучше. Лично мне не близки «вау-объекты», у которых нет функции — какие-то гигантские роботы в магазине ради мнимой крутизны я считаю выброшенными деньгами. Лучше вкладываться в то, что дает покупателю и качество, и новый опыт. Так, в Hollyshop мы интегрируем цифровой анализатор кожи, который помогает подбирать косметику на больших данных под конкретную кожу. Такие технологии создают дополнительную ценность.

▫️Если бы у вас был карт-бланш, как бы вы спроектировали идеальную примерочную?

Для моей команды удобная примерочная, где ты — лучшая версия себя, — грааль, который ищется на каждом проекте. Сейчас мы работаем над выводом вентиляции в стены, чтобы добиться хорошего воздухообмена. Мечтаем сделать теплый пол, чтобы можно было вообще уйти от ковриков, которые всем надоели. И конечно, идеально спроектированный свет, превращающий гостя в произведение искусства.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Чем ближе сентябрь 2026 года, тем больше беспокойства вызывает введение обязательной маркировки некоторых категорий товаров для дома и интерьера.

Тем более что введение маркировки стройматериалов началось совсем недавно, и комплексно оценить ее стоимость еще не представляется возможным. Мебель эксперимент пока миновал, но все впереди. 

Итак, что для производителей товаров для дома и интерьера означает введение маркировки на практике:

◽️В первую очередь бизнес ждут затраты на производство наклеек с маркировкой. Они нужны каждому товару индивидуально, поэтому для малых предприятий издержки на маркировку обойдутся дороже, чем для средних. Предварительно бренды оценивают стоимость наклейки в 0,5-10 рублей за штуку в зависимости от объема продукции;

◽️Неочевидным направлением расходов остается модернизация складов, без которой тоже не обойтись. Промаркированные товары важно содержать в ячеечном хранении, чтобы иметь возможность отследить каждый конкретный экземпляр. Это решение призвано регулировать оборот — фиксировать, на складе ли товар, на полке магазина или уже куплен;

◽️Компаниям с автоматизированными процессами адаптироваться будет проще. В том числе потому, что сотрудников не нужно заново обучать работе в системе. В противном случае расходы коснутся еще и повышения квалификации рабочих.

Участвовать в проводимых ЦРПТ экспериментах МСП мотивируют скидками на оборудование — до 50%. 

При учете всех опасений игроков рынка — не только мебельного, но и других сегментов — решение о введении обязательной маркировки по итогам эксперимента обычно все равно принимается. Максимум — чуть позже.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Вопрос публикации реализованных интерьеров трогает сердца дизайнеров вне зависимости от уровня их проектов. Оценка работы — априори тревожный этап, а отказ рискует отбить желание рассказывать о себе. Чтобы подача проектов была системным процессом, полезно разобраться в медиаландшафте.

При публикации буквально любого интерьера, будут актуальны следующие рекомендации:

▫️Часть журналов публикует проекты исключительно на коммерческой основе. Перед тем, как начать рассылку, уточните у журналов условия публикации и интересные им стилистические направления;

▫️При публикации в печатной версии интерьерного журнала придется подождать — если в диджитал-СМИ можно опубликоваться за пару недель, то в печатных — около месяца;

▫️После того, как вы сделали рассылку, не забывайте напоминать о себе. Средний срок ответа на предложение проекта составляет 2-4 недели, поэтому каждые пару дней на почту редакции можно не писать;

▫️Если с первой попытки попасть в любимый журнал не получилось, приготовьтесь к долгому формированию личного бренда. Появление дизайнера или студии на странице одного журнала может стать аргументом для другого;

▫️Помните: небольшой бюджет и редкая стилистика не делают проект хуже. Недорогой ремонт можно сделать качественным, а небанальный стиль — актуальным. Фактически, интерьер должен субъективно понравиться редактору. На согласие или отказ также может повлиять уникальность интерьера: если он похож на сотню других в очереди, то вряд ли привлечет внимание издания.

Если регулярно подавать свои проекты в разные СМИ дизайнеру мешает эмоциональный фактор, общение с редакциями стоит делегировать. Это позволит не терять возможности усилить свою репутацию за счёт публикаций в медиа — охваты вашего труда сейчас на вес золота.

На фото: Обложки AD Russia, главного интерьерного журнала в России (до 2022 года).

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Hoff расширился в убыток

В 2025 году ритейлер старался нагнать упущенное время и адаптироваться под новые запросы рынка. Бренд запускал совместимые с предметами IKEA стеллажи и расширялся в регионы, открыв сразу 9 новых торговых площадок средней площадью 3,3 тыс. кв. м. Тем временем его отечественный аналог Pinterest — «Атмосфера» — не снискал народной любви.

Итак, вот каким был прошлый год для двух главных юрлиц бренда:

▫️Основное юрлицо ООО «Домашний Интерьер» завершило 2025 год с выручкой в 70 млрд рублей (-3% относительно прошлого года). Убыток Hoff показал впервые за последние 5 лет — чистая прибыль обвалилась сразу на 238%, но колебания в 200-400 млн рублей на фоне показателей оборота выглядят не такими впечатляющими. По абсолютному показателю чистая прибыль в 2024 г. составила всего 191 млн рублей на фоне 72,5 млрд рублей оборота.

Коммерческие расходы при этом в 2025 г. сократились на 16,4%, до 20,6 млрд рублей, а управленческие составили 2 млрд рублей.

▫️ООО «Хофф Тех», технический партнер Hoff, окончил год с более стабильными финансовыми результатами. Выручка увеличилась на 14%, до 2,3 млрд рублей, а чистая прибыль снизилась всего на 18% — до 83 млн рублей.

Одним словом, подготовиться к замедлению рынка в текущем году Hoff успел лишь частично. Вместо хаотичного открытия магазинов в регионах стоило инвестировать в развитие собственного e-commerce и пользовательского сервиса — пока еще есть возможность нагнать конкурентов.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Против течения: «Аскона» вдвое увеличит свои оффлайн-магазины

В то время как большинство ритейлеров отказываются от оффлайн-каналов продаж в пользу e-commerce, «Аскона» объявляет об открытии магазинов нового формата. Планируется, что они будут в два раза больше существующих и вместят в себя не только товары для сна, но и расширенный ассортимент товаров для дома.

Таким образом, ритейлер планирует составить конкуренцию маркетплейсам, захватившим значительную долю e-commerce. Согласно аналитике сервиса T-Data, в 2025 году почти 80% мебели было куплено в онлайн-магазинах и на универсальных площадках.

Если сейчас средняя площадь магазинов бренда составляет 320 кв. м, то в будущем ее планируют увеличить до 0,6-1,5 тыс. кв. м. Очевидными сложностями на этом пути станут дефицит торговых площадей, растущая аренда и общая стагнация мебельного рынка.

Локацией для пространств нового формата станут крупные ТЦ — да, именно те, проходимость которых снижается с каждым годом. Арендаторы торговых площадей реагируют на переход потребителей в онлайн единодушно: все, от DIY-ритейлеров до продуктового ритейла, уменьшают свои магазины и оптимизируют ассортиментную матрицу.

И только «Аскона» выстраивает свою стратегию вопреки общему тренду.

Посмотрим, насколько успешной окажется стратегия бизнеса Владимира Седова — как мы уже писали ранее, конкуренты дышат в спину.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Беда пришла откуда не ждали

Команду одного из крупнейших белорусских бюро ZROBIM architects с офисами в России и странах СНГ задержали силовики. Речь идет только про минский офис, где два дня подряд проходили задержания, — на рабочие места вызвали даже сотрудников, работавших из дома. Задержаны были около 50 человек, во главе с сооснователем компании Андреем Маковским. 

Удаленную работу студии тоже пришлось приостановить: корпоративный рабочий сервер остается недоступным. Причины интереса властей к одному из главных игроков на рынке СНГ на данный момент неизвестны.

Примечательно, что ZROBIM — команда, быстро выросшая с локального рынка до глобального. На сегодняшний день всего 20% клиентов студии находятся в Беларуси, а остальные рассредоточены по всему миру.

Официальный комментарий относительно задержаний и дальнейшего режима работы команда пока не дала. 

На фото: Архитектурные проекты ZROBIM architects.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Комедия, достойная большой сцены.

Ждём продолжения с участием дизайнера и других действующих лиц.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Чтиво на выходные: «Основы дизайна» Лауэра и Пентака

Авторы «Основ дизайна» — исследователи архитектуры Дэвид Лауэр и Стивен Пентак — раскладывают «чувство прекрасного» на четкие практичные принципы. Дизайн в их представлении собирается из линий, форм, цвета, текстур и композиции, с которыми можно научиться работать. Даже вечную фразу «ваш эскиз не дышит» здесь переосмысляют через призму пяти видов равновесия. 

Самый важный тезис книги связан с понятием «сомасштабной человеку» архитектуры. Именно благодаря сомасштабности одни пространства ощущаются холодными и давящими, а другие — уютными и комфортными для долгого пребывания. По словам Лауэра и Пентака, всего один непропорциональный элемент может разрушить гармонию. 

Далее учебник рассматривает основные составляющие дизайна — линии, объемы, натуральные фактуры и имитации поверхностей. Фактически, после их изучения читатели смогут составлять сбалансированные композиции. Системность изложения материала здесь оставляет желать лучшего, но качество иллюстраций и полиграфии оценят даже самые искушенные эстеты. 

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Продолжаем обозревать структуру рынка товаров для дома: на очереди — электротехнические товары.

По данным аналитиков, в период с 2022 по 2026 годы количество оффлайн-магазинов этого сегмента снизилось на 25%, с 23,5 тыс. магазинов до 17,4 тыс.

◽️В топе крупнейших сетей лидирует «Электротехмонтаж» (ЭТМ) — и не только по количеству физических магазинов и регионов присутствия. АО «ТД «Электротехмонтаж» отчиталось о завершении 2025 года со стабильной выручкой в 209 млрд рублей и снизившейся на 68% чистой прибылью — она составила 2,9 млрд рублей;

◽️Серебрянный призер — ООО «РС», «Русский Свет». Ее выручка за прошлый год составила 127,9 млрд рублей (+4%), а чистая прибыль — 3,7 млрд рублей (+20%). Кризис 2022 года минимально сказался на работе ритейлера: «Русский Свет» поступательно увеличивает масштабы своей деятельности;

◽️Третью позицию в рейтинге заняла компания «Кристалл-Электро». Бренд представлен локально — в Центральном и Приволжском федеральных округах. 2025 год ООО «Кристалл-Электро» закончила с выросшей на 12% выручкой в 0,76 млрд рублей и чистым убытком в 2,9 млн рублей.

Электротехника остается среди самых популярных сегментов на маркетплейсах, и именно развитием e-commerce обусловлено сокращение оффлайн-магазинов. Сейчас более 50% крупнейших брендов из отраслевой базы представлены онлайн.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Формула современного интерьера в исторических домах

Современные дизайнеры все чаще ориентируются на принцип гармонии интерьера и экстерьера: в их проектах продолжается стилистика домов и ЖК.

Если адаптировать оформление новостройки под дизайн ее фасадов легко, то с историческими зданиями дело обстоит иначе. После обновления отделки и мебели сложнее всего воссоздать в доме присущую ему историческую атмосферу.

Как справляться с этой задачей мы посмотрим на примере проекта Марии Поповой, преобразившей интерьер квартиры в сталинке 1950-х годов:

◽️Планировочное решение основано на принципах присущей классическому стилю симметрии. Общественные зоны объединили анфиладными проемами, а двери расположили напротив окон;

◽️Уважительный подход к архитектуре сталинки требовал аккуратной работы с инженерией и отказа от слишком простых деталей. Так, вместо закупки готовой лепнины дизайнер заказала ее на производстве по своим эскизам;

◽️Новая мебель в проекте сочетается с винтажными элементами. Например, красный диван в гостиной перетянули заново, а синий буфет в столовой сохранили от прошлого ремонта;

◽️Только вынесенная в отдельную нишу кухня смотрится чужеродно из-за аскетичного гарнитура и вырванного из контекста керамогранита. Эта зона — буквальная иллюстрация того, что не надо делать в домах с историей.

Одним словом, от характерных современному стилю предметов точно стоит отказаться, либо использовать их точечно. В противном случае микс материалов и фактур не «соберется» в гармоничный интерьер.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

По оценке Infoline, выручка «Лемана ПРО» в 2025 году составила 550 млрд рублей, сократившись на 6% относительно прошлого года. Этот тренд сохраняется в рамках рынка, поскольку совокупные ​​продажи крупнейших ритейлеров снизились на 2%.

Подробную отчетность ритейлер не раскрывает, но связанные с ООО «Ле Монлид» юрлица остаются «на плаву». Изучили их итоги года по данным Rusprofile:

◽️Созданный «Лемана ПРО» сервис домашнего ремонта в Москве «Руки» (ООО «Сервис про.Ремонт») принес своим владельцам 213 млн рублей (+51%) чистой прибыли. Выручка увеличилась на 28%, достигнув 990 млн рублей. Видимо, не только к услугам мастеров с «Авито» прибегают москвичи;

◽️Еще одна дочка сети — ТП «Елена», ритейлер пиломатериалов и стройматериалов с ОКВЭДом на строительные работы. Юрлицо с поэтичным названием принесло «Лемана ПРО» 27 млн рублей чистой прибыли (+144%) и отметилось выручкой в 3,8 млрд рублей;

◽️Компания ООО «Ле Монлид Цифровые Технологии», которая специализируется на внедрении новых технологий и развитии ИИ внутри Лемана ПРО, закончила год с небольшим падением выручки (8,8 млрд рублей) и снижением чистой прибыли на 82% — до 93 млн рублей;

◽️Производственная «дочка» ритейлера ООО «Строй-НК» показала более оптимистичную динамику со стабильной выручкой в 2,4 млн рублей и подросшей на 8% чистой прибылью (1,3 млн рублей);

По итогам 2025 года сама «Лемана ПРО» отчиталась об инвестициях в формат всесезонных торговых центров вне столицы. Логично, ведь доля онлайн-продаж не такая впечатляющая, как у конкурентов. В прошлом году она составила всего 11% в общем объеме продаж.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Импортозамещение IKEA пошло не по плану

Бывший завод IKEA «Лузалес-Тихвин» подвел итоги 2025 года. Вернуться к показателям шведского предшественника так и не удалось, а убыток приблизился к рекордным показателям 2023 года.

◽️Чистый убыток ООО «Лузалес-Тихвин» за прошлый год составил 389 млн рублей — на 60% больше, чем в 2024. За три года общий убыток компании составил 1 млрд рублей.

◽️Выручка снизилась на 24%, до 1,6 млрд рублей. В 2024 году она составляла 2,2 млрд рублей. Для сравнения, в бытность IKEA выручка не снижалась ниже 3-4 млрд рублей.

◽️Заметно вырос спрос на готовую мебель — сразу на 38%. При этом объемы выпуска пиломатериалов снизились сразу в 2,1 раза — до 673 млн рублей;

◽️Этот год «Лузалес-Тихвин» уже начала с частичного перехода в режим простоя из-за кассового разрыва. Неудивительно, ведь финансовые резервы фабрики так и не восстановились с 2022 года. За 2025 год потери от простоев «Лузалес-Тихвин» составили 23 млн рублей.

Полного контроля над заводом компания «Лузалес» уже давно не имеет: весь пакет долей еще в 2023 году был отдан Росбанку в качестве обеспечения по кредиту.

Возможности вернуть полный контроль над бизнесом в ближайшее время не предвидится.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Темпы удорожания отделочных материалов меняются каждый год — только предварительное заключение договоров на поставки позволяет фиксировать расходы.

Чтобы не прогадать с моментом закупки, дизайнерам важно здраво оценивать факторы, влияющие на стоимость. Давайте посмотрим, что определяет рост цен разных категорий материалов:

◽️ЛДСП, ДСП и фанера подорожали в первую очередь из-за удорожания химических компонентов. Например, цены на необходимый для производства фанеры фенол в период за 2023-2026 годы выросли в 2,5 раза. Стремление лесозаготовщиков компенсировать затраты на внешнем рынке привело к росту цен на внутреннем.

◽️Рост цен на фурнитуру был более резким: первый скачок мы отметили в 2022 году, а 18-й пакет санкций 2025 года повлиял на ввоз мебельной фурнитуры из Европы. Найти ее, конечно, можно, но с ощутимой наценкой на логистику. Теперь массовые российские производства тестируют китайские аналоги.

◽️Удорожание модного искусственного камня тоже складывается из роста цен на сырье и оборудование для обжига. Закупленные до 2022 года печи износились, а затраты на импорт новых «зашивают» непосредственно в продукт.

Одними из самых надежных ориентиров для заключения договоров поставки остаются сезонность и объемы закупки. Иногда выгода от размера заказанной из-за рубежа партии «перевешивает» даже партнерские скидки у российских дистрибьюторов.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Аналоговый материал: бамбуковые панели 

С китайских мебельных выставок дизайнеры интерьера привозят новинки, которые иногда приживаются в российской практике. Один из таких материалов — декоративные бамбуковые панели, которые заменяют дерево в бюджетных проектах.

◽️Разница в цене со шпонированными панелями составляет почти два раза с учетом монтажа. Среди достоинств материала — возможность монтажа практически на любые покрытия стен, легкость в уборке, антивандальность и водостойкость. 

◽️От натурального дерева бамбуковые панели, конечно, далеки — они больше напоминают типовой пленочный фасад. Рисунки с узелками похожи на природное дерево, но не имитируют его текстуру.

◽️Еще один недостаток — неаккуратные стыки, из-за которых материал проще монтировать сразу с профилем. Причем панели могут и не повторять текстуру дерева: их обшивают пластиком или влагостойкой тканью. 

В больших объемах их поставляют бренды Bayjaks, Adamantix и Kboos. Везут панели прямиком из Китая, поэтому в наличии присутствуют не все модели, а ждать новых партий приходится месяцами. 

Российский рынок потихоньку адаптируется к удорожанию привычных отделочных материалов и переходит на китайские аналоги.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Волну популярности бань подхватили мебельщики немецкой компании Pavonum — они выпустили домашнюю мини-сауну, которая превращается в диван. Работает устройство от розетки, прогреваясь до 110 градусов.

Вот так любовь к парению дома находит компромисс со снижающейся площадью доступного жилья. В сети бренд хвастается, что сауна трансформируется в диван всего за минуту. На выбор предлагают внутренние отделки из осины и ели, а для фасадов использовали моющуюся эко-фанеру.

Стоит такой агрегат недешево — порядка 810 тыс. рублей.

Боимся представить счета за электричество.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Тренд на банную культуру создает нишу для дизайнеров

Небольшие бюро, заранее выбравшие для себя узкое направление в сфере B2B, со временем захватывают заметную долю рынка.

Особенно когда направление модное — например, дизайн пространств для парения. Небольшое архитектурное бюро Berloga успело влиться в тренд оформления банных комплексов и даже стать трендсеттером на этом поле. Оказалось, чтобы создавать тренды, не обязательно быть в топе крупнейших студий.

В активную фазу команда вошла после 2022 года, когда у россиян вырос интерес к культуре парения в городе. За это время дизайнеры успели оформить с десяток бань в нескольких городах. Их вклад вылился в популяризацию стеклоблоков, внимание к историческому контексту и новым форматам — женским и семейным разрядам.

В целом, банные интерьеры разделяются на три стилистических направления: 

▫️Бани в классическом стиле с пышным декором. У Berloga хорошим примером стали Ржевские бани — с натуральным камнем, деревом и золотыми деталями;

▫️Строгие современные бани. Запрос на них стал продолжением любви к скандинавскому стилю, но смотрятся такие пространства скучновато. Пример — премиальные бани Paroma на Трехгорной мануфактуре.

▫️Бани в русском стиле. Мы уже писали про советские отсылки в банях «Дружба», а команда Berloga переосмыслила стиль по-своему — через мазанку, орнаменты и резное дерево. Примером стали бани в Самаре.

Русский стиль все еще на пике популярности, и студиям приходится искать сбалансированную формулу дизайна. Такую, чтобы сохранялся узнаваемый характер, но без перенасыщения заимствованиями. 

Эволюция банной культуры создала отличную нишу, и небольшие студии ее охотно заняли.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Самый емкий ответ на вопрос «заменят ли нейросети дизайнеров?» дают сами нейросети. Даже студентам-первокурсникам такие планировки снятся в кошмарных снах.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Неочевидный способ масштабироваться дизайнеру интерьера

Пока одни дизайнеры интерьера думают, куда расширять свой бизнес — выходить за рубеж, работать с коммерческими пространствами или развиваться в сегменте премиум, другие выбирают нестандартные пути. Например, основатель TB Design Татьяна Безверхая двинулась в сторону комфорт-класса и открыла «Суперквартиру» — студию для проектов «попроще». 

Разница двух продуктов налицо: практически невообразимый для Москвы ценник от 1600 руб/кв. м, акцент на доступных материалах и работе в ограниченном бюджете призваны расширить ЦА. Сам ремонт команда сопровождает только по запросу, зато выдает памятку для самостоятельной реализации.

Плоды запуска комфорт-направления пока не приносит: ООО «Тбдизайн» завершило 2025 год со снижением чистой прибыли на 91% — до 77 тыс. рублей. При этом выручка компании снизилась на 33%, до 11 млн рублей. И это при том, что 2024 год для студии был вполне продуктивным. 

Несмотря на развитые соцсети Татьяны, которая в свое время заняла нишу рекомендаций для дизайнеров интерьера на Youtube, справляться с охлаждением рынка пока не получается.

Очевидно, перспективной аудиторией для дизайнеров все-таки остаются бизнес- и премиум-сегменты.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Апрельские вакансии от крупных дизайн-студий и бюро

Несмотря на насыщенность рынка специалистами, главные российские бюро продолжают бороться за лучших из них. Правда, кандидаты теперь должны буквально уметь все, от создания чертежей до генерации визуализаций. Итак, вот какие дизайнеры востребованы сегодня:

▫️Дизайнер интерьеров/визуализатор в студию Татьяны Безверхой TB Design (120-160 тыс. рублей). Приглашают опытного дизайнера с реализованными проектами и владением программами 3ds Max, Corona, Photoshop. Работать предстоит с частными и общественными интерьерами, создавать планировки и 3D-визуализации, готовить спецификации и общаться с заказчиком.

▫️Дизайнер общественных пространств в Sundukovy Sisters. Вышедшая на мировую арену студия в поиске англоговорящего опытного дизайнера с портфолио и навыками многозадачности. Кандидату предстоит разрабатывать и презентовать концепции интерьеров, общаться с подрядчиками.

▫️Начальник мебельного производства в Studia54 (150-200 тыс. рублей). Начальник производства в суббренд PRODUCTION54 должен обладать опытом на аналогичной позиции, разбираться в технологиях и решать нестандартные проблемы. Среди задач — контроль всех этапов производства, его масштабирование и работа с рекламациями.

▫️Дизайнер интерьеров в студию Kruto Design (от 150 тыс. рублей). В сфере ответственности кандидата будут разработка и реализация дизайн-проекта, работа с чертежами и встречи с заказчиком. Из условий — сдельная оплата, знание приложений для проектирования и ведение проектов полного цикла.

▫️Архитектор-дизайнер в Diana Danieli Home (от 300 тыс. рублей). Ищут “мастера на все руки”, который будет работать с пространствами от 1 тыс. кв. м, разрабатывать РД, готовить рендеры и вести проекты “под ключ”. Особое внимание обращают на портфолио с подробной рабочей документацией, знание ArchiCad 3D max, Corona Renderer и фото готовых интерьеров.

▫️Дизайнер интерьеров в студию DSGN HUB (130-170 тыс. рублей). Команда DSGN HUB ищет коллегу с опытом в 1-3 года, портфолио и опытом реализации проектов. Дизайнер будет разрабатывать планировки и дизайн, сопровождать заказчика в шоурумы и осуществлять авторский надзор. Зато рендеры создавать не придется.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

По данным аналитиков «Чек Индекс», медианная цена товаров в категории «мебель и фурнитура» за первые три месяца 2026 года выросла до 21 042 рублей, это на 7% больше, чем в аналогичный период прошлого года.

▫️Число покупок сократилось на 14% по сравнению с I кварталом прошлого года. При этом, согласно исследованию «Платформы ОФД», в 2025 году продажи мебели и фурнитуры упали почти на 19%.

▫️Снижение спроса регулирует рост цен. В 2025 году темпы удорожания фурнитуры и предметов мебели достигали 15-17% по сравнению с показателями 2024 года, а 2026 год пока демонстрирует прирост цен лишь на 6-7%.

Пока розничная торговля переживает кризис, крупные бренды выходят за рамки привычного B2B в сторону модели B2G, продаж государственным подразделениям и компаниям. На этом рынке успели закрепиться производители, о которых почти ничего не слышно массовому потребителю — «ФЕЛИКС», «Шатура» и «Ангстрем».

Дополнительное преимущество на этом поле получают бренды, которые готовы первыми участвовать в экспериментах по маркировке мебели для учебных учреждений.

Пока проект находится в разработке, но в 2025 году глава Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина отметила, что именно маркировка может стать действенным механизмом на рынке государственных закупок.

Небольшие госзакупки остаются доступными и для среднего бизнеса. Главное — суметь выполнить взятые на себя обязательства в срок.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Ключ к дизайну коммерческих интерьеров 

Бренды все чаще приходят к дизайнерам интерьера с запросом на масштабируемые интерьеры, которые легко адаптировать под любое торговое помещение.

Лучше один раз заплатить за проработанный дизайн-проект с готовыми чертежами мебели и витрин, чем индивидуально прорабатывать каждый филиал. Конечно, речь не идет о ярких флагманских магазинах — их дизайн должен быть уникальным и полностью отражать философию бренда. 

Подобрали проект, на примере которого рассмотрим специфику адаптивных пространств — это шоурум для бренда часов от команды Sinitsa buro Насти Колчиной @sinitsaburo.

▫️Отталкиваемся, разумеется, от функционала. Кроме стеллажей для товара и стойки кассы в часовом шоуруме попросили организовать сервисный уголок. Распределению функциональных зон нужны границы — в случае переезда в новое пространство их можно будет расширить;

▫️Цвета и материалы тоже уходят от радикального эксклюзива в сторону простоты и воспроизводимости. Оттенки должны легко находиться в ассортименте брендов отделки, а кастомная мебель — подходить для любого производства. Для этого проекта Sinitsa buro выбрала нержавеющую сталь, фанеру и крашеный МДФ;

▫️Масштабируемость не значит отказ от индивидуальности. Этому шоуруму потребовались держатели для часов и характерные детали, отсылающие к 1990-м годам. Электронные часы и бегущую строку тоже будет нетрудно перенести в новое пространство; 

▫️Чтобы товары бренда выигрышно смотрелись в любом помещении, нужны грамотные световые сценарии — желательно многослойные. Здесь дизайнеры разработали разветвленную систему архитектурного верхнего освещения.

Команду Sinitsa Buro стоит похвалить за цельный подход к продвижению. За счет количества проектов оно поставлено на поток, над проектами работают одни и те же дизайнеры и фотографы. При этом интерьеры не самые сложные и креативные: бюро выдерживает пропорцию между простотой, яркостью и возможностью уложиться в бюджет.

Дизайнерам общественных пространств тоже приходится улавливать новые реалии рынка.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Мебельщики — о введении обязательной маркировки

В сезон крупных отраслевых выставок в разных частях страны дизайнеры и мебельщики обсуждают перспективы рынка. Обновление законодательства в сфере дизайна мы уже рассмотрели здесь, а на краснодарской UMIDS 2026 разгорелась дискуссия про грядущее введение обязательной маркировки мебели.

Генеральный директор Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Тимур Иртуганов заявил, что введение обязательной маркировки мебели неизбежно. По его словам, расширение инициатив Минпромторга, касающихся регулирования оборота мебели, удалось отсрочить лишь на полгода.

Напоминаем: эксперимент по введению системы «Честный Знак» работает только для некоторых видов мебели, но в будущем возможно его распространение на всю категорию товаров.

В случае введения обязательной регистрации мебели в системе «Честный Знак» рынок ждет новая волна роста цен. Затраты на создание и нанесение штрих-кодов придется перекладывать на потребителя.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Ресейл-платформы заменяют маркетплейсы

Любовь миллениалов и зумеров к винтажу и антикварным деталям оказалась вполне в духе времени: аналитики «Авито» отчитались о росте продаж вторичных предметов мебели и декора.

Если раньше поиск уже бывших в употреблении предметов считался уделом работающих с винтажем дизайнеров и стремящихся сэкономить владельцев квартир, то теперь покупка на ресейле выросла в полноценный тренд.

Особенно заметным рост I квартала 2026 года оказался в сегменте вторичной мебели:
▫️полки стали покупать в 2,5 раза чаще;
▫️продажи пуфов и банкеток выросли на 90%;
▫️спрос на стулья вырос на 44%, на табуретки — на 40%.​​​​​​​​​​​​​​​​

Декор тоже не сдает позиции:
▫️картины, постеры и рамки в первые три месяца 2026 года заказывали на 45% чаще;
▫️спрос на винтажный декоративный свет вырос на 26%;
▫️интерес к зеркалам прибавил 89%.

При этом большое количество продавцов мебели и стройматериалов меняют маркетплейсы на «Авито», который еще не успел влиться в волну повышения комиссий за размещение и логистику. Даже небольшие производители отделочных материалов в первую очередь тестируют спрос на ресейл-платформах как на самых экономичных площадках.

Скоро DIY-гигантам придется задуматься, не открыть ли панель со своими товарами на ресейл-платформах.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Из MyDecor — в Marie Claire Maison

Если вы потеряли из вида один из главных журналов на российской арене, значит случился нежданный ребрендинг. Дизайнеры едва успели привыкнуть к MyDecor, — промежуточному названию Elle Decoration, — как его снова переименовали. В этот раз в Marie Claire Maison.

Холдинг Shkulev Media воспользовался ребрендингом для очистки своего портала от хаотично расположенной рекламы, перекрывающей все содержание и откровенно дешевящей медиа. Позиционирование сменилось на «журнал о трендах, новинках и событиях в индустрии дизайна» — хочется верить, что и тексты редакторы начнут читать перед публикацией.

Редакционная политика при этом не менялась:

▫️Сохранилось наполнение сайта и вектор на интерьеры в стиле современной классики. Базовый рубрикатор с разделами тоже решили не менять.
▫️Требование на эксклюзивные фотографии все еще работает.
▫️Подход редакции. Забавно, что журнал не отвечает на предложения неподходящих интерьеров: о том, что проект не возьмут на сайт, вы узнаете по молчанию.
▫️Зато после публикации всегда требуется пауза в два месяца до выхода материала на других порталах.

В эпоху, когда названия отраслевых журналов меняются каждую пару лет, дизайнерам стоит пройтись по портфолио опубликованных интерьеров и актуализировать названия СМИ.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Новый герой рубрики #дизайн_инновации — технология лазерного 3D-сканирования, позволяющая быстро осуществлять точные замеры на объекте.

Продуктом этого метода выступает 3D-модель формы и размеров объекта — полная цифровая копия, на основе которой позже можно выполнить планировки, технические и инженерные чертежи. Пришла эта технология из геодезии и систем автопилота автомобилей, но укрепилась в строительстве.

Как это работает? Отраженный от текстуры стен свет отличается от излученного, и эти различия улавливает камера.

Дизайнеры любят лазерные сканеры за точность получаемых на выходе цифровых слепков реальных объектов, учитывающую все несовершенства объекта — даже те, которые неопытный обмерщик мог бы пропустить. При этом лазерные сканеры почти не нуждаются в дневном свете, поэтому не обязательно приезжать на объект в полдень.

Сами лазеры стоят дорого, поэтому небольшие команды прибегают к аренде или вызову мастеров-замерщиков с собственным оборудованием. На рынке представлены в основном китайские разработки. Например, сканеры бренда Creality обойдутся в 150-300 тыс. рублей в зависимости от модели, а цены на сканеры Revopoint начинаются от 100 тыс. рублей.

Особенно эффективно к ним обращаться в случае работы с объектами сложной геометрии, протяженными фасадами площадью более 1 тыс. кв. м и оценке объектов под реставрацию. Либо в случаях, когда чертежи нужны быстро и время на оцифровку замеров ограничено.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Студия «Балкон» в поисках финансовой устойчивости

Пока одни дизайн-студии успешно справляются с вызовами рынка, у других дела идут неважно. Так, известной своими соцсетями и жилыми интерьерами в стиле современной классики студии Анастасии Бондаренко «Балкон» (да, ex-Balcon) с трудом удалось преодолеть 2025 год.

▫️Несмотря на развитые соцсети студии (порядка 350 тыс. подписчиков), прибыль ООО «Балкон» поступательно снижается с 2022 года. Если в 2024 году она составляла 2,8 млн рублей, то в 2025 году снизилась до убытка в 8,2 млн рублей. Вслед за ней упала и выручка — сразу на 82%, со 145 до 26 млн рублей.

▫️Та же судьба коснулась и другого юрлица студии — ООО «Интерьеры с характером», открытого Анастасией Бондаренко в 2025 году. Если его выручка за первый год работы составила 9,8 млн рублей, то чистый убыток — 9,6 млн рублей.

Несмотря на неоднозначные «итоги года», «Балкон» продолжает хоть и запоздало развивать B2B-направление, смещая вектор с частных интерьеров на девелоперские проекты.

Сильное медиаприсутствие в соцсетях и профильных СМИ, к сожалению, еще не означает финансовой устойчивости и процветания. Аккаунты и сайт студии остаются образцом продвижения через соцсети — правда, накопительные настроения клиентов это не останавливает.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Аналитики Digital Budget подсчитали, сколько игроки рынка мебели и предметов интерьера потратили на рекламу во второй половине 2025 года. На затратах на продвижение стагнация мебельного сегмента уже сказалась: по сравнению с аналогичным периодом 2024 года затраты уменьшились на 3%, составив 5 млрд руб.

Однако лидеры рынка начали вкладываться в рекламу активнее: их затраты выросли сразу на 13% год к году — потрачено было 3,4 млрд рублей. У менее крупных компаний ситуация обратная — заметное снижение расходов на онлайн-рекламу. Теперь она стала роскошью, в полной мере доступной только крупному бизнесу.

Самыми популярными направлениями рекламы стали:

▫️Контекстная реклама Paid Search. На нее пришлись 73% совокупных затрат. Этот показатель оказался на 12% больше, чем годом ранее;

▫️Баннерная онлайн-реклама, расходы на которую составили 20% — на 7% больше, чем в аналогичном периоде 2024 года;

▫️Paid Social — доля рекламы в соцсетях в структуре расходов составила 5%. Бюджеты на рекламу в этом направлении выросли на 39% по сравнению с прошлым годом;

▫️В онлайн-видео были вложены 2% расходов.

В рейтинге расходов на digital-продвижение уверенно лидируют Hoff и «Аскона», которые проинвестировали в рекламу больше 700 млн рублей. Эти цифры на порядок выше вложений конкурентов.

При этом динамика у лидеров по затратам на рекламу оказалась очень разной:

▫️Hoff сократил расходы на интернет-рекламу на 12%;
▫️Бюджет на интернет-продвижение «Аскона» вырос на 48%;
▫️«Нонтон» нарастил затраты на интернет-продвижение на 28%.

Заметнее всех рекламные бюджеты увеличил бренд товаров для сна «Орматек» — расходы возросли на 53%. Кажется, «Асконе» подрастает достойный конкурент.

Что бы ни говорили законодатели, а бренды мебели и товаров для дома не готовы прощаться с рекламой в соцсетях.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Продолжаем собирать «алмазы» с минувшей MosBuild.

На очереди — перформанс ГК «АРИСОВГАЗ» с трио танцовщиц в откровенных нарядах. Очевидно, что выделиться среди соседних стендов производителям металлоконструкций нелегко, но коллегам по рынку все же удается привлекать лиды профессионализмом и экспертизой. Формуле «sex sales» давно пора остаться в нулевых.

В комментариях иронизируют, что, не раздеваясь, продажи привлечь сложно даже на профильной выставке.

Шутки шутками, но чистая прибыль юрлица компании ООО «Агрисовгаз» снизилась сразу на 43% в 2024 году — до 192 млн рублей. Примечательно, что из этих средств бренд решился выделить круглую сумму на участие в MosBuild.

Чтобы отбить космические затраты на выставку, в ход идут любые средства — даже в ущерб репутации.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Россияне продолжают откладывать покупку мебели, а цены всё растут

Меблировка стандартной двухкомнатной квартиры подорожала до 258,6 тыс. рублей. Статистика – могучая вещь. Уверены, никто из вас, дорогие читатели, не представляет, как можно меблировать двушку за 258 тыс. руб., но, по данным АМДПР, можно.

У брендов остается всё меньше возможностей манипулировать ценовым фактором: налоговое давление, удорожание производства и комиссии маркетплейсов требуют увеличения цен. Самое заметное повышение произошло в конце 2025 года.

Продажи не вселяют оптимизма: по данным «Платформы ОФД», в первом квартале 2026 года число покупок мебели в России сократилось на 14% по сравнению с прошлым годом.

При этом крупные ритейлеры отмечают рост интереса к некоторым категориям — в том числе, Hoff говорит о возросшем на 10% спросе на наборные библиотеки и напольные шкафы. О росте спроса на вторичную мебель говорят и данные «Авито» — платформа отчиталась о доле продаж вторичных мебели и декора в 51%.

Заметнее всего подорожали:
▫️табуреты для кухни – на 9,5% год к году. Средняя стоимость комплекта составила 5,6 тыс. рублей;
▫️мебель и кровати для новорожденных – на 8,5% за аналогичный период. Средняя стоимость составила 20,2 тыс. рублей;
▫️обеденные столы и раскладные кровати с дополнительным спальным местом – на 6,7%, до 10,6 и 40 тыс. рублей соответственно;
▫️шкафы-вешалки – на 6,2%, до 18,2 тыс. рублей.

Основатель «Аскона» Владимир Седов допустил самый негативный прогноз на текущий год. По его словам, в этом году объём рынка мебели и товаров для дома может сократиться на четверть — такую картину мы уже видели после кризисов 2008 и 2014 годов.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Чтиво на выходные: теория цвета Михаила Матюшина

Не всем книгам о дизайне оставаться теоретическими пособиями — некоторые напрямую влияют на архитектурную и дизайнерскую практику.

К более глубокому пониманию роли цвета в пространстве ведет понимание связанных с ним закономерностей. Им и посвящен «Справочник по цвету» советского авангардиста и преподавателя Михаила Матюшина. Почти сто лет назад он проводил эксперименты по изучению цветовосприятия. Целая команда художников под его руководством наблюдала за движущимися объектами и изучала влияние угла зрения на восприятие оттенка. Теперь теорию Матюшина о взаимозависимости цветов изучают в вузах. 

Все по той самой «цветовой триаде» с главным, фоновым и скрепляющим средним оттенком. Однако ценность изысканий Матюшина кроется в первую очередь в учете аспектов восприятия, определяющих, как цвет «живёт» во времени и пространстве. Благодаря им его теория остается актуальной для проектирования среды с переменным освещением и задач, где цвет работает в движении.

В книге автор приводит таблицы, которые иллюстрируют эти принципы и учат подбирать третий цвет к двум данным. Позже эти исследования получили подтверждение по базе международного стандарта описания цвета. Сегодня их результатами пользуются наравне с теориями Йоханнеса Иттена и Джозефа Альберса.

Интерьерный бизнес

Думаете, это сон дизайнера при температуре 39? А вот и нет — «показ обойной моды» на минувшем MosBuild.

Видимо организаторы решили освежить привычную деловую программу интерактивными форматами. Реакция публики оказалась неоднозначной — посмотреть, как обои сидят на моделях в движении, собралась всего пара десятков человек.

Интерьерный бизнес

«Золотые» квадратные метры: расходы брендов на Mosbuild

В последний день Mosbuild оцениваем расходы участников на размещение. Один из резидентов выставки — поставщик металлургического оборудования «АБСОЛЮТ-ЗМК» — раскрыл свою смету на участие в выставке.

▫️В 3,5 млн рублей обошлась аренда пространства под стенд;
▫️2,8 млн стоило возведение стендовой архитектуры;
▫️Допуслуг тоже набралось больше, чем на 800 тыс. рублей: площадка запрашивает доплаты за все процессы, от въезда машин в зону разгрузки до подключения к розеткам.

Причем стоимость стендов определяют не организаторы выставки, а «Крокус Сити Холл» — одна из самых дорогих площадок в России. Дороже обходятся только стенды на ПМЭФ в петербургском «Экспофоруме». За аналогичные деньги можно возвести несколько соток на Open Village или оплатить CEO-продвижение на год.

Резиденты поскромнее пытаются экономить на застройке стенда, приглашая бригады со стороны и устанавливая экспонаты своими руками. Достаточно оценить стенд Espocada — бренда элитных тканей, который был спонсором Mosbuild в 2025 году. Вместо роскошного стенда компания представила крайне скромную локацию — что по метражу, что по дизайну.

Неудивительно, что даже успешные игроки рынка не могут отдать под 10 млн рублей за участие и интегрируются любыми другими способами — через деловую программу или партнерство с более крупными резидентами.

Между тем конверсию расходов в лиды еще предстоит посчитать.

Интерьерный бизнес

Аналитики INFOline представили отчет по развитию российского DIY-сегмента в 2025 году. Согласно ему, продажи крупнейших ритейлеров снизились на 2% в то время, как годом ранее рост выручки составлял 10,6%. Смотрим в деталях:

▫Сразу пять игроков рынка заработали меньше, чем в предыдущем году — в том числе «Лемана ПРО » с сокращением объема продаж на 6%, «Строительный двор» с падением выручки на 3%, «Максидом» с экстремальным падением выручки на 14%. Предсказуемо, выручка OBI, совершившего ребрендинг в «Дом.Лента», обвалилась сразу на 16%.

▫Устойчивый рост демонстрируют «ВсеИнструменты.ру» и СТД «Петрович», ежегодно наращивающие свою долю рынка.

▫Гораздо более радужным прошедший год оказался у мультикатегорийных платформ: общий оборот трех главных маркетплейсов (WB, Ozon, Яндекс.Маркет) вырос на 42,5% до 867,4 млрд рублей. А значит, тренд на увеличение комиссий селлеров и льготные условия для иностранных брендов останутся с нами надолго.

Из-за перехода покупателей на сберегательную модель темпы роста DIY-рынка в ближайшее время не вернутся к прежним показателям.

При этом эксперты INFOline с оптимизмом смотрят в будущее и прогнозируют восстановление рынка к 2027-2028 годам, когда снизится ключевая ставка, а за ней возрастёт потребительская активность.

Самое время наладить внутренние процессы ритейлерам и собственные каналы продаж небольшим брендам.

Интерьерный бизнес

Принципы инклюзивного дизайна среды и место ИИ в проектировании

Требования заказчиков к интерьерам общепита, госучреждений и общественных пространств все чаще включают в себя инклюзивный подход. Его основы закладываются еще на этапе создания архитектуры, но и при работе с готовой планировкой можно адаптировать пространство под гостей с особыми потребностями.

Давайте посмотрим, как пространства для людей с РАС осмыслили дизайнеры студии AA Partners в интерьере краснодарской кофейни «Опен Пипл». Тут учитываются не только особенности нейтроотличных гостей, но и маломобильных — наш респект таким проектам. Итак, смотрим:

▫Удобство перемещения по пространству дают не только инклюзивная входная группа и широкие проемы, но и расположение зон посадки. Здесь дизайнеры расставили столики вдоль стен, чтобы оставить поле для маневра маломобильных гостей. Двери тоже не слишком тяжелые — чтобы легко поддавались усилиям посетителей;

▫Соответствие интерьера нуждам гостей с расстройством аутистического спектра обеспечивает выстроенная на нюансах палитра голубых оттенков. Спокойный цвет считается символом осведомленности о РАС и близок целевой аудитории кафе;

▫Сплошная покраска стен перекликается с терраццо на полу, формируя визуальную среду без лишнего шума. Такая атмосфера будет располагать к сосредоточению благодаря отказу от избыточного декора;

▫Тема расслабляющих материалов и фактур тоже раскрыта: трогать можно глянцевую плитку на барной стойке, полосатые столы из камня и текстильные обивки мебели;

Если пригласить в процессе разработки дизайна фокус-группу нельзя, стоит дать соответствующий промпт нейросети. Она сгенерирует будущих пользователей пространства и покажет их реальные сценарии движения — остается только наладить эргономику. Этим же приемом дизайнеры пользуются для тестирования детской инфраструктуры.

Интерьерный бизнес

Divan․ru продолжает вкладываться в благотворительность

Подходы крупных ритейл-брендов к социальным проектам кардинально различаются: пока одни не афишируют сотрудничество с благотворительными организациями, другие говорят о нем громко годами.

Вторым путем пошел Divan․ru, выпустивший очередную совместную коллекцию с фондом по поддержке людей с аутизмом «Антон тут рядом». В дизайн-среде Фонд известен своими трогательными предметами для дома. В разработке дизайна участвовали подопечные фонда, идеи которых отправились на доработку дизайнерами бренда. Акцент снова сделали на успокаивающих мягких фактурах и природных цветах — как в коллаборации 2023 года.

О B2B тоже не забыли. Неожиданным ходом со стороны Divan․ru запуск приуроченных к коллаборации «обнимающих» кушеток с высокими спинками — мебели, которая популярна в первую очередь в офисных пространствах. Выглядят они как нативное предложение Антона Макарова приобщиться к благотворительности и бизнесу тоже.

Правда, единственным способом сохранить репутацию при активном промоушене своих благотворительных проектов остается отказ от прибыли от коллаборации. В противном случае велик риск получить обвинения в нечистоплотности ведения бизнеса.

Длительное сотрудничество с благотворительными фондами позволяет бизнесу транслировать эмпатичность — вне трендов и мировых событий.

Интерьерный бизнес

Контроль качества цвета

В полку обязательных для дизайнера приобретений пополнение: на смену бумажным веерам RAL пришли колориметры. Устройство сканирует цвета вне зависимости от фактуры поверхности — не помешает даже глянцевый лак. Считываемый цвет сверяется с палитрой в приложении и сохраняется в персональный альбом.

Конечно, колориметр не избавляет от необходимости делать выкрасы на объекте, но поиск похожих оттенков упростит. Результаты обычно предлагает в двух палитрах — RAL и NCS.

В зависимости от количества палитр и страны производства стоимость варьируется от 10 до 25 тыс. рублей.

Работают устройства с небольшой погрешностью, из-за которой дизайнер рискует получить другой оттенок на сложных припыленных цветах с подтонами. Для таких палитр лучше подходят дорогие и тяжелые спектрофотометры. Зато инструмент идеален для проверки оттенка заказных позиций прямо на производстве.

Одобряем «умную» технику, но веерным палитрам доверия пока больше.

#дизайн_инновации

Интерьерный бизнес

В условиях турбулентного рынка открытие нового мебельного бренда — непростая задача. Выходить на маркетплейсы затратно, как и вкладываться в диджитал-маркетинг. Стратегией запуска бренда корпусной мебели в 2026 году с нами поделилась Олеся Лукашева — дизайнер, сооснователь и ведущий арт-менеджер бренда корпусной мебели KASA.

▫️На какие позиции будет сделан акцент в ассортименте?

К счастью, из эры обычного потребления мы вошли — а может, и вернулись — в эру осознанного потребления. Люди хотят покупать то, что им откликается. Они готовы приобретать продукт, только когда отождествляют свои ценности с ценностями производителя. В ассортименте используем индивидуальные решения — вся мебель выполняется на заказ, учитывая особенности пространства, стиля и пожеланий клиента.

▫️Как молодому бренду точно определить свою аудиторию?

Поскольку индивидуальные решения сложнее и дороже массовых, покупатели наших предметов — люди, которые знают настоящую ценность эргономики и качества. Вне зависимости от стилистики интерьера нас ведет понимание простой истины: внимание к дому заказчика лежит в основе его любви к себе, здоровых амбиций и большого успеха.

▫️Сотрудничает ли KASA с дизайнерами интерьера или бюро?

Безусловно! И это еще одна наша ЦА — дизайнеры и архитекторы, нуждающиеся в качественной и стильной мебели для своих проектов. Я искренне уверена, что содружество и сотворчество — это новый тренд, который с нами надолго. Чтобы привлекать дизайнеров, мы создаем особые условия для работы с дизайнерами и оказываем «техподдержку» еще на этапе проектирования проекта.

▫️Какую роль дополнительные услуги играют в бизнес-модели вашего бренда?

Конечно, значительную. Без сопровождения покупки сейчас никуда. В комплект услуг при заказе мебели входят консультации дизайнера и мебельного технолога по всем техническим вопросам, от электрики до коммуникаций. Кроме того, будут выезды на объекты — так мы можем оценить и принять решение по сложным узлам и элементам.

▫️Если основной объем продаж планируется через собственный сайт, как повышать узнаваемость на рынке?

Думаю, через мягкий маркетинг. Баннерная слепота сильна как никогда, поэтому реклама «в лоб» больше не работает. В нашем случае прекрасно работает «сарафанное радио». Кроме того, мы работаем над построением репутации бренда через публикации в соцсетях и СМИ.  

Интерьерный бизнес

Архитекторы vs 2025 год. Финансовые итоги T+T Architects

2025 год у архитектурных студий и бюро прошел очень по-разному. Однако, команды, которые успели закрепиться на рынке и заключить договоры на разработку крупных проектов в прошлые годы, чувствуют себя уверенно.

Например, бюро Сергея Труханова T+T Architects, работающее с общественными пространствами и благоустройством, успешно работает на внутреннем рынке с проектами в сфере HoReCa и офисной недвижимости. Однако в СМИ свои проекты команда не подсвечивает, наращивая репутацию только за счет участия в отраслевых конкурсах Best Office Awards и Золотом Сечении. Выходить на международные рынки с тем же масштабом пока не получается.

▫️ООО “Т+Т Архитектс" благополучно завершило прошлый год с кратным ростом выручки: она выросла на 97% — до 234 млн рублей. Чистый убыток, который в 2024 году составлял 1,8 млн рублей, трансформировался в прибыль в 21 млн рублей.

▫️Обязательства компании, правда, тоже существенно подросли: кредиторская задолженность увеличилась с 12 млн рублей в 2024 году до 43 млн рублей — в 2025.

Развивается на рынке T+T Architects через приобщение своей команды к медийности: экспертность не пропадает даром. В соцсетях и журналах транслируются не только корпоративные ценности, но и сильный HR-бренд — редкий для архбюро инструмент повышения лояльности сотрудников.

На фото: Проект гостиничного комплекса в подмосковном Ягунино.

Интерьерный бизнес