Сервировка в духе Малевича: культовый чайный сервиз

Предметный дизайн красит богатство проявлений: культовым здесь может стать даже проект чайного сервиза. Но, разумеется, не любой. Новаторский подход художника-авангардиста Казимира Малевича нашел отражение в утилитарных предметах для дома. Созданный для Ленинградского фарфорового завода сервиз вылеплен из рубленых геометрических форм, которые больше подошли бы зданиям в стиле конструктивизма.

Во главе смелого проекта не стояла функция: пользоваться таким сервизом на редкость неудобно, но Малевича заботила художественная идея. По его словам, предметы выражают образы — «не чайник, а идею чайника». Популярность в таком случае обеспечивают именно имя мастера и смелая задумка.

Вопреки необычному виду, линейку запустили в производство и продолжают выпускать до сих пор. Пятипредметный чайный комплект Малевича из фарфора обойдется в 70 тыс. рублей.

Рынок DIY готовится к стагнации, а рынок DIY-контента — процветает

Замедленный в России Youtube назван самой популярной платформой у DIY-блогеров: сервисом пользуются 28% контент-мейкеров и блогеров. Следом идут VK (22% авторов) и «Телеграм» (19%). При этом производители контента заявляют, что за последние 7 лет — а значит, с распространением социальных сетей, — рынок контента с лайфхаками для дома ощутимо вырос.

Однако количество рекламных интеграций увеличилось лишь у 40% блогеров. Они также пожаловались на низкий прирост стоимости рекламных интеграций: 40% опрошенных заявили о невысоком доходе до 100 тыс. рублей за интеграцию. Всего 20% получают с размещения рекламы более 500 тыс. рублей).

Среди разнообразия форматов доминирует видеоконтент — и в основном короткий. Рилсы и шортсы снимают почти 40% авторов, и лишь 24% отдают предпочтение длинным и горизонтальным роликам. Текстовый контент выбрали 15% участников опроса.

Все гениальное просто: американский бренд товаров для сна изобрел съемный наматрасник с бортиками. Ограничители по периметру матраса защищают детей и взрослых от падения с кровати, а еще добавляют уюта спальному месту.

За счёт разборной конструкции на резинке его можно стирать в машинке. Все размеры адаптированы под стандартные габариты матраса. Цена такого аксессуара вполне божеская — от $250 до $300. Ждем отечественный аналог от Askona.

Русская мебель со скандинавским духом: бренд The Sarai

Между тем были на Московской неделе и хорошие стенды — нам особенно приглянулся стенд бренда The Sarai. Компания привезла свои фирменные предметы, от журнальных столиков с живым краем до рейлов и консольных столов.

С русским стилем, которому посвящена Неделя, бренд работал через цвет: выполненные с отсылками к скандинавскому стилю предметы дополнили яркими акцентами. Раскладка экспонатов тут близка к образцовой: дизайнеры привезли металлические полки и собирали из них полноценный стенд. Ее подчеркнули красным же фонарем советской эпохи.

От участия в событии представители бренда ожидают повышения узнаваемости на рынке и, конечно же, продаж.

#МД_выставки

Московская неделя дизайна и интерьера все еще ищет свой путь

Московская неделя дизайна и интерьера открыла зимний сезон, который оказался по всем параметрам хуже летнего выпуска. Кроме откровенно неудачного выбора локации (событие переехало из «Манежа» в «Павильон Россия» на ВДНХ), вопросы возникли к наполнению стендов.

В создании полноценного композиционного решения преуспели редкие дизайнеры — те, кто дал себе труд выполнить на заказ и привезти собственные экспозиционные конструкции. Остальные бренд-локации больше похожи на склады мебельного рынка.

Однако главный сюрприз неплохо показавшей себя летом выставки кроется в деловой программе: куратором зоны премиум-сегмента неожиданно стала Яна Рудковская — телеведущая и продюсер. Очевидно, привлекать экспертов дизайнерского сообщества организаторы все еще не считают нужным.

Удивительно, что организация крупнейшей в Москве выставки дизайна все еще сводится к тому, чтобы приглашать медийных личностей, которые не имеют ничего общего с профилем выставки.

#МД_выставки

Простой и эффектный новогодний DIY по созданию авторской елки своими руками

К реализации такого нарядного проекта стоит приступать сильно заранее — нужны не только металический каркас и энтузиазм, но и ресурсы организма.

Зато такому праздничному декору точно позавидуют все соседи.

Тем временем аналитики говорят о сокращении сотрудников из тюменской мебельной фабрики «Заречье».

Предприятие не справилось с падением спроса на мебель: по словам сотрудников, мощности фабрики были загружены только на 30-55% — хотя объем продаж мебели в количественном выражении снизился лишь на 10%.

Кризис креатива: «ВсеИнструменты.Ру» развивают свой… стендап

В двух уже вышедших выпусках бизнес-стендапа участвовали топ-менеджеры «ВсеИнструменты.Ру»: руководитель отдела продаж Иван Зазерский и руководитель группы продаж Дмитрий Чернышов. Кроме шуток про бизнес, в шоу стабильно появляются заезженные темы про женско-мужские отношения, кризис среднего возраста и, естественно, шутки ниже пояса. Даже серьезным мужчинам оказалось трудно воздержаться от незатейливых каламбуров про «инструменты».

Самое забавное, на что тут можно посмотреть — попытки менеджеров и представителей руководящего состава овладеть искусством легкого, как у комиков, юмора. Но иногда лучше раскрыть в себе таланты до того, как выходить на широкую аудиторию — иначе выход из зоны комфорта грозит репутационными рисками.

Комментарии тоже довольно неоднозначные: одни одобряют эксперименты с форматом контента от крупных ритейлеров, другие угрожают отписками и просят вернуть привычные полезные обзоры.

Остается только один вопрос — зачем?

Производитель экологичной упаковки «Л-Пак» вошел в топ-50 быстрорастущих компаний

Аналитики РБК составили рейтинг российских компаний по росту выручки. Одной из самых неожиданных компаний в списке стал производитель упаковки из гофрокартона «Л-Пак», который перерабатывает макулатуру в бумагу, и затем — в картон. Бумага, в свою очередь, является сырьем для производства гофрокартона.

Учитывая, что упаковки из гофрокартона не теряют популярности среди производителей и ритейлеров мебели, товаров для дома и продтоваров, в перспективы «Л-Пак» верится без труда. Так, бренд делится результатами по части производства: из макулатурного сырья он выпускает порядка 700 тонн в сутки. Среди видов продукции — самосборные короба, бумага и даже коробки для пиццы.

Данные подтверждает и финансовая отчетность компании. Ключевое юрлицо «Л-Пак», ООО «Л-Пак», завершило 2024 год с заметным приростом выручки на 117% (20 млрд рублей) и чистой прибыли — на 826% (она достигла 6,1 млрд рублей). И это при том, что еще в 2022 году выручка компании составляла 3,7 млрд рублей, а чистый убыток оценивали в 100 млн рублей.

Оптовую торговлю бренд осуществляет в том числе через онлайн-магазин — даже упаковочному бизнесу приходится подстраиваться под реалии рынка.

Вот кто ловко занял освободившуюся после введения санкций нишу, которую ранее частично занимал ушедший из России шведский гигант Tetra Pak.

Обновление культовых моделей мебели

Каждый относительно крупный бренд рано или поздно сталкивается с необходимостью дать вторую жизнь своим бестселлерам — мы собрали 4 самых очевидных и эффективных метода привлечения внимания к компании таким нехитрым образом.

- Другие цвета и фактуры. Этот метод не устаревает, так как позволяет малыми усилиями добиться заметного обновления продукта вне зависимости от исходной стилистики. Так, итальянский мастодонт Edra обил свое кресло мехами к началу Зимних Олимпийских игр — почему бы и да;

- Провести публичный опен-колл по выбору лучшего дизайна узнаваемых предметов. Здесь мы вспоминаем о недавнем опыте Dantone Home;

- Пригласить популярного инфлюенсера переосмыслить предмет — пожалуй, один из самых бестолковых способов обновления линейки. Слава автора перетянет влияние на себя, а изначально хороший предмет рискует утратить свои качества. Так было в коллаборации шведского бренда Artek с модным дизайнером, который тонировал ножки культового табурета в разные оттенки;

-Добавить и без того самодостаточному предмету технологичности: так, IKEA зашивает в свой декор колонки, а Филипп Кунс — наполняет микрочипами своих «собак».

Новый инструмент для дизайнера: Pantone Palette Generator

Кому подавать пример универсальных сочетаний цветов, как не институту цвета? Именно так решили в Pantone и выпустили собственный ИИ Palette Generator для создания авторских палитр. Таким образом компания, исследующая цвет, обещает решить головную боль дизайнеров и избавить мир от плохой колористики.

Работает Palette Generator по схожей с остальными нейросетями схеме: нужно вбить подробный текстовый промпт. Также сервис визуализирует ключевые фразы — например,«закатное солнце» или «детские воспоминания» — и позволяет получить цветовое сочетание на базе трендов института цвета. Палитры можно сохранить в Pantone Connect или сразу использовать в Adobe Creative Cloud.

Релиз новинки запустили сразу после объявления «цвета года 2026», чтобы привлечь к программе максимум внимания.

Первые цифры стагнации мебельного рынка

Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей отрасли России (АМДПР) подсчитала примерный уровень спада продаж мебели в количественном выражении. Цифра оказалась значительно выше изначальных прогнозов аналитиков на 2025 год. Ограничения льгтоной ипотеки, удорожание стройматериалов и ремонтных услуг сказались на накопительных настроениях населения.

При этом базовый набор мебели для бюджетной комплектации квартир потребители все чаще заказывают на маркетплейсах, а к посещению оффлайн-шоурумов и салонов прибегают при покупке более дорогостоящих позиций — модульной мебели и выполненных на заказ предметов.

При этом все более популярной услугой становится комплектация интерьера «под ключ» — она позволяет сэкономить время и бюджет за счёт заказа большого объема продукции у одного производителя.

Теперь мы знаем, что получат от Деда Мороза подрядчики, которые весь год вели себя хорошо: бренд Makita представил новый адевент-календарь.

К слову, в прошлом году адвент-календарь у бренда был аналогичным — хочется видеть капельку креатива. А остальным компаниям сегмента желаем хотя бы перенять опыт Makita.

Технологичные стройматериалы: жидкий гранит

Привычные строительные смеси не стоят на месте: появляются как инновационные способы отделки, так и новые составы материалов. Один из них — жидкий гранит, который позволяет заменить натуральный камень в проектах, которые не допускают заметной нагрузки на перекрытия или реализуются в рамках ограниченного бюджета.

- Смесь состоит из каменной крошки, цветовых пигментов и связующих полимерных смол. Фишкой этого материала стала простота нанесения: ровный слой на поверхности создается путем однократного или многократного напыления. Свойства смол обеспечивают водостойкость, а наличие в составе камня — большую прочность конструкции.

- Среди недостатков материала выделяют относительно высокую стоимость: он все еще дороже керамических аналогов, хотя и дешевле натурального камня.

Несмотря на прочность, поверхность подвержена царапинам. При этом многое зависит от толщины покрытия поверхности материалом: тонкие слои менее долговечны.

Специальный проект канала Мебельное дело: детали

Создавать визуализации предстоит с учётом планировочного решения кухни-гостиной на первом этаже дома и moodbook-подборки от заказчиков проекта.

Раскройте свой творческий потенциал на максимум и пополните портфолио масштабным проектом — а мы детально расскажем об этом.

Специальный проект канала Мебельное дело

Приглашаем профессиональных дизайнеров интерьера принять участие в открытом конкурсе на разработку дизайн-проекта большого частного дома в Одинцовском районе и дальнейшей публичной реализации — все этапы проекта будут освещаться в нашем канале.

Дом, о котором идёт речь, строится под руководством победителя аналогичного конкурса — архитектурного бюро Endless House — телеграм-канал ИЖС регулярно публикует материалы «с полей»: например, о процессе выбора подрядчика.

Мы приглашаем дизайнеров интерьера создать эффектный проект интерьера этого дома с последующей реализацией под авторским надзором и нарастить свой медийный вес за счет освещения работы на всех платформах ИД «НОМ» — в телеграм-каналах Мебельное дело и ИЖС.

Условия конкурса:

Что предоставить: Предлагаем участникам выполнить визуализацию «сердца дома» — кухни-гостиной площадью 88.7 кв. м.

Дедлайн: Пакет детализированных визуализаций нужно представить до 19 января. Все визуализации будут опубликованы в канале 26 января — конкурс абсолютно прозрачный.

Выбор лучших работ будет осуществляться заказчиками объекта совместно с архитектурным бюро Endless House, во взаимодействии с которым впоследствии команде предстоит работать над дизайн-проектом. Итоговый исполнитель проекта будет определен 31 января, после общения и обсуждения условий с авторами лучших работ.

Приз: Победителю предстоит разработать концепцию современного интерьера с учетом пожеланий и уклада жизни конкретной семьи. Интерьер должен визуально продолжать фасадные решения и отражать вкусы заказчиков: никакого холодного минимализма, только актуальные современные решения.

Параметры объекта: частный двухэтажный дом в современном стиле площадью 936 кв. м, разделенный на четыре функциональные зоны: детскую (заказчики — многодетная семья), семейную, мастер-зону и сервисную.

В семейной части дома и мастер-блоке должны превалировать решения с использованием дерева, натуральных материалов и текстур, массивной мебели, теплых световых и цветовых решений. В детском блоке (спальни, учебные классы, общее пространство) — современный интерьер, но с добавлением элементов арт-деко и точечными цветовыми пятнами.

А также приоритет в выборе всех элементов дизайна — от отделочных материалов до предметов мебели и текстиля — будет отдаваться российским брендам и производителям.

- Оплата. Реализация настолько масштабного премиального проекта — долгий и дорогой процесс, работа команды будет оплачена.

- Куда присылать заявки? В аккаунт для связи с редакцией "Мебельного дела" @mebelnom_ed.

В посте ниже — moodbook, рендер фасадного решения и планировка гостиной, необходимые для создания визуализации.

Давайте покажем образцовую реализацию интерьера, от чертежей до заказа мебели и декора! #объект_МД

IKEA впускает эстетику в детские спальни

Несмотря на стагнацию мебельного рынка, из года в год мы наблюдаем прирост стильных товаров в категории «Мебель для детской». Теперь эту волну решила оседлать и IKEA, которая начала делать игрушки по-настоящему интерьерными. Ранее такой тренд касался первоочередно товаров для животных, из которых начали делать полноценные скульптуры. Однако с предметами для детей все сложнее: они должны одновременно развивать чад и не нарушать визуальную чистоту дома.

С названием коллекции не стали мудрить, объединив анималистичные предметы под лозунгом «Штуковины». В нее вошли 33 предмета, от игрушек для малышей до полноценных функциональных вешалок, пушистых стульев, табуретов и пуфов.

Фантастической новизны в лаконичной коллекции нет, но эстетизация всего и вся идет полным ходом: даже простые вещи для дома покупатели начинают выбирать с умом. Низкая стоимость — больше не оправдание слабого дизайна.

Пять предметов в модном оттенке «облачный танцор»

Конечно, не все покупатели мебели ориентируются на модные краски и сочетания цветов, но к советам института цвета Pantone исконно прислушиваются. Смотрим, какие изделия российских брендов лучше всего вписываются в расслабленный оттенок «облачный танцор» — простыми словами, холодный белый.

- Mononova с их универсальной базовой линейкой была готова к перемене цветовой палитры едва ли не лучше всех: в ассортименте найдутся сразу несколько подходящих предметов. Однако лучший из них — вневременная кровать с изогнутым по краям изголовьем.

- Модульные диваны от бренда Partisan в этом сезоне точно заинтересуют любителей уютных гостиных: при отсутствии цветовых доминант на себя обращают внимание пышные формы подушек сидения и подлокотников.

- Рассказать о монохромной палитре всегда готов DELO Design: дизайнеры предлагают исключительно однотонные предметы из стали и шпона — в том числе, и журнальный столик модного белого оттенка.

- Какой трендовый интерьер без света? Подборку предметов от российских брендов уверенно замыкает бренд Glassburg с молочно-белым светильником Tulip. Прелесть ламп из непрозрачного стекла в том, что оттенок абажура меняется в зависимости от света лампочки внутри.

- Odingeniy отметился фирменной корпусной мебелью — а именно, консолью из МДФ в шпоне и эмали. В белом оттенке такое изделие будет не самым практичным, зато — трендовым.

Дизайнеры Levshagroup создали столик в индустриальной эстетике

Все очевиднее становится кризис фантазии у предметных дизайнеров: команда тюменской студии интерьерного дизайна в который раз переосмысляет не-оригинальную идею приставного столика из металла. В этот раз дизйнеры Levshagroup отталкивались от Г-образной формы, а не от сто раз переосмысленной текстуры металла.

Вполне утилитарная конструкция выделяется только за счет ярко-розового цвета и отсылок к производственной эстетике в двутавровых балках и листах металла, заменяющих столешницу. Повторное использование стройматериалов призвано обыграть тему утилизации отходов.

Однако по-настоящему эффективным такой метод реализации вторсырья будет только при близкой к обычным товарам цене — а обеспечить такие условия бизнес пока едва ли в состоянии.

Hoff на тропе войны с маркетплейсами

Среди розничных торговых сетей, которые объединились против маркетплейсов и направили Михаилу Мишустину письмо с просьбой ограничить манипуляцию ценами, DIY-сектор представлен исключительно командой Hoff.

Для производителей и ритейлеров товаров для дома и ремонта, а также мебельных брендов, такие меры остаются особенно востребованными: новые условия маркетплейсов предоставляют льготы китайским брендам. Им обещают сниженную комиссию, бонусные баллы на продвижение и выплаты в локальной валюте.

Учитывая, удорожание каждого этапа мебельного производства с введением новой ставки НДС, у поставщиков импортной мебели появится дополнительное преимущество. Такое положение дел, очевидно, идет вразрез с принятым несколько лет назад курсом на всестороннюю поддержку российских производителей.

Вдохновляемся мастерством создания акцентных форм от дизайнеров модного бренда Изабель Марант. Именно таким должно быть по-настоящему привлекательное оформление пространств для ритейла.

Это вам не огромные круассаны — концепция куда интереснее.

Самый честный вишлист любого производителя мебели в 2025 году.

Стимпанк и викторианская эпоха: стиль с историей и характером

Когда речь идёт о необычных интерьерных направлениях, стимпанк часто обходят стороной. На первый взгляд его невозможно органично адаптировать к современному пространству — но при ближайшем рассмотрении появляются самые интересные решения. Уходящий корнями в викторианскую Англию стимпанк зародился в эпоху индустриализации XIX века.

- Его невозможно представить себе без массивной мебели, похожей на традиционную английскую. В отделке обязательно должны преобладать элементы классического стиля;

- В основе стиля лежит сочетание привычных форм с индустриальными элементами из меди, латуни и железа. Они сочетаются с кожей и затемнённым деревом, создавая характерную атмосферу;

- Механизмы, шестерёнки и трубопроводы становятся не только декоративными элементами, но и символами технического прогресса;

- Колорит стимпанка задают темные насыщенные оттенки коричневого, бордового, бронзового и серого;

Детали в стиле стимпанк будут уместно смотреться в общественных пространствах, связанных с технологиями — например, бывших заводских зданиях или офисах промышленных компаний. Базой для декоративных решений может стать и сдержанная отделка: главное, чтобы она была в темных тонах.

#МД_стили

Дизайнерская плитка имеет больший потенциал, чем кажется на первый взгляд — особенно, когда речь идет об ироничных решениях. Такую красоту даже переделывать грешно.

Факторы, которые скажутся на работе мебельной промышленности в 2026 году

Помимо изменения лимитов налогообложения и повышения НДС, есть дополнительное изменение, которое стоит учитывать при планировании будущего года — и это технологический сбор. В ближайшей перспективе он скажется только на ввозимой в страну электронной продукции. Он начнет 1 сентября 2026 года, соответственно, скажется он только на сложных комплектующих и оборудовании. В том числе, и на ввозе станков с ЧПУ — продукция подорожает.

️Однако, со временем проект введения сбора взимание средств охватит все электронные комплектующие, используемые в изготовлении конечного оборудования и техники. Пока действие технологического сбора обещают ограничить товарными группами с незначительным присутствием российских производителей, но возможно расширение поля действия.

Декабрьские вакансии для сотрудников цехов и производств

Последние недели уходящего года — возможность запрыгнуть в последний вагон и оставить беспокойства о поиске работы в 2025 году. Тем более, что поток свободных вакансий для столяров, конструкторов и управленцев не ослабевает: соискателям есть, из чего выбрать.

- Конструктор БАЗИС-Мебельщик в кухонную фабрику Becker
Кандидату, знакомому с проектированием мебели посредством профессиональных программ, предстоит проверять правильность составления проекта, консультировать и разрабатывать нестандартные предметы

- Мебельщик/Столяр/Обивщик в компанию IdealBeds (120-180 000₽)
На производство ищут сотрудника с опытом в производстве мягкой мебели полного цикла. Среди обязанностей — создание каркасов мебели, их обивка и разработка дизайна «с фотографии».

- Конструктор по дереву в компанию Берн-Декор (от 250 000₽)
Главные требования — умение создавать изделия на заказ, опыт работы конструктором и пользования программой «Базис-Мебельщик». Успешный сотрудник будет взаимодействовать с цехом, менеджерами и снабжением, а также экспериментировать с материалами для заказных предметов.

- Продакт-менеджер в SK DESIGN в Москве
В бренд премиальной мебели и предметов интерьера ищут человека, который будет управлять продуктовой командой и командой разработки. Ключевыми факторами при найме будут успешный опыт запуска нового продукта и высшее техническое образование.

- Руководитель мебельного цеха на производство Wooden Kors
На Дмитровское производство корпусной мебели приглашают сильного управленца с опытом в руководстве командой мебельщиков. Ему предстоит вести учет сырья и материалов, планировать сроки и отслеживать качество продукции.

Примитивно, но эффективно: обработка дерева солевым раствором

Немецкий бренд LLOT LLOV представил инновационную технологию обработки древесины, в результате которой на поверхности мебельной плиты или панели образуется хаотичный рисунок. В ее основе — МДФ, покрытый тонированным шпоном светлого оттенка (в оригинале это береза или клен), оригинальный рисунок прожилок которых преображается за счет воздействия соли.

По технологии, вода впитывает влагу и меняет расположение пигмента. В зависимости от типа древесины, соли, влажности и времени химической реакции интенсивность узора различается. Что любопытно, масштабных производственных мощностей этому методу не требуется — достаточно обладающего подходящими условиями цеха, воды и соли. Продукт назвали OSIS.

Такую древесину легко тонировать в нужный оттенок: команда бренда LLOT LLOV предлагает все цвета радуги на радость своим клиентам.

Российский бренд керамической электрофурнитуры Rosetta, «выстреливший» в соцсетях в этом году, осваивает жанр ASMR-видео. Даже от бракованных изделий может быть польза при должном уровне креативности.

Институт цвета Pantone назвал цвет 2026 года

Им стал «облачный танцор» — нейтральный белый. Традиционно, выбор цвета свидетельствует о запросах на определенную атмосферу: если в 2025 пожелания были к ощущению тепла и уюта (оттенок — кремовый Mocha Mousse), то в грядущем году люди хотят только гармонии и умиротворения.

Неудивительно: событий, красок и инфошума хватает и в цифровом пространстве.

Новая инициатива по переработке древесины

В Омской области обещают открыть новый деревоперерабатывающий завод, в цикл которого будет включена утилизация отходов лесной промышленности и их ресайклинг. В то же время завод ориентирован на производство ДСП, ЛДСП и фанеры из локальных материалов. Реализовывать предприятие будет локальная компания «Томсклесдрев».

Сочетая два вида деятельности, компания сможет претендовать на льготы по участию в экологической программе — после введения всех новшеств системы налогообложения они точно не будут лишними.

На этом примере мы видим, что мебельным предприятиям и производителям стройматериалов однозначно стоит повышать осведомленность о программах господдержки. Именно они могут стать той самой опорой, которая поможет адаптироваться к замедлению роста объема рынка.

Продажи мебели и декора на спонтанности

По данным свежего опроса «Лемана ПРО», подавляющее большинство опрошенных россиян совершают незапланированные покупки товаров для дома. 94% опрошенных россиян совершают спонтанные покупки в магазинах товаров для строительства. При этом частота покупок заметно различается: 43% покупают часто, 13% — при каждом посещении магазина, 38% — редко, и только 6% — никогда.

Бюджет внушает мысль о том, что оффлайн-магазины останутся с нами надолго: 41% опрошенных заявили, что могут потратить на спонтанный шоппинг порядка 5 тыс. рублей за один визит в магазин, еще 19% выделяют на покупки — до 10 тыс. рублей и меньше 1 тыс. рублей, 8% — от 10 до 20 тыс. рублей и 3% — более 20 тыс. рублей. При этом у большинства россиян есть внутренний лимит на спонтанные траты.

Рейтинг категорий для таких покупок не удивляет внезапностью:

- 57% покупают предметы декора;
- 48% — товары для уборки, бытовая химия и инвентарь;
- 43% — осветительные приборы и текстиль;
- 41% — товары для дачи и сада;
- 38% — электротовары;
- мебель покупают всего 23% опрошенных, так как товары этой категории относительно дорогие.

Структура спроса тоже вышла предсказуемой: на 14% чаще спонтанные покупки совершают женщины. В приоритете у них — предметы декора (63%). Мужчины же чаще выбирают инструменты для ремонта (49%), а мужчины — инструменты (49%).

По следам карт рецептов от IKEA бренды текстиля подсуетились и выпустили скатерть для новичков в искусстве сервировки. Обошлось без пошаговой инструкции, но на ней подробно изображены все места для посуды, столовых приборов и даже декора.

Видео с таким необычным дизайном разлетелось в соцсетях и за несколько дней все экземпляры в наличии распродали. Кажется, намечается новый тренд: «не знаешь, чем украсить свой товар? Нарисуй схему использования».

Мебель с историей: как работает компания One Example

Даже в текущей экономической ситуации некоторые бренды продолжают отстаивать свою оригинальную концепцию. Один из них — студия ONE EXAMPLE, в УТП которой зашито производство из массива старого дерева. Ее мастера обрабатывают, сочетая станочную обработку и финальную ручную шлифовку.

Комбинированная техника позволяет подчеркивать сложную текстуру материала и обеспечивает то самое «советское» качество. В ассортименте — столы, консоли, стеллажи и тумбы, а также оверпрайс-декор.

Эстетика материала стоит на первом месте, но о рентабельности бизнеса тоже не стоит забывать. При относительно высоких ценах (за стеллаж и обеденный стол просят примерно 400 тыс. рублей, предметы меньшего размера обойдутся чуть дешевле 100 тыс. рублей) бренд может рассчитывать только на дружбу с дизайнерами интерьера, которые смогут продвинуть заказчику идею покупки мебели именно здесь. Такие услуги иногда оказывают исключительно «по дружбе», но чаще — за процент от продажи.

Традиционные способы продвижения для локальных брендов в премиальном сегменте, увы, неэффективны. Лучше всего работает «сарафан».

Гарантия качества VS. стимул уйти в тень

Увеличение категорий продукции, для которой поступательно вводится обязательная маркировка, тревожит мебельных производителей — в первую очередь тех, кто работает по тендерам на комплектацию детских и образовательных учреждений. Даже эксперты АМДПР прогнозируют введение маркировки к концу 2026 года.

- ️С одной стороны, всеобщий контроль поставляемой в школы и детские сады продукции, действительно нужен. Пока соблюдение ГОСТов и норм разработки детской мебели остается на совести производителя. А значит, процедура маркировки поможет сделать результаты работы подрядчиков более прозрачными.

- ️С другой, введение обязательной маркировки товара может стать проблемой в первую очередь для добросовестных игроков рынка. Именно на них лягут дополнительные затраты на введение маркировки, а представители теневого сегмента скорее всего останутся «при своих» и просто не будут следовать новым требованиям.

Совсем недавно введение обязательной маркировки на товары сегмента «Мебель и DIY» казалось маловероятным, но эксперименты с маркировкой «Товаров для дома» и ужесточение правил проверки стройматериалов говорят об обратном

Чего покупатели ждут от оффлайн-магазинов

В эпоху перехода покупателей в онлайн-сегмент их все чаще приходится буквально «заманивать» в физические магазины — причем, не только в сфере DIY и мебельного ритейла. Если за стройматериалами люди все еще едут сами, то мебель, товары для дома и декор все чаще заказывают удаленно. Однако физические точки тоже важны: они помогают брендам формировать сообщество и повышать лояльность клиентов.

Например, Hoff делает ставку на экспертизу сотрудников и желание покупателей прикоснуться к товарам до покупки. Альтернативой самостоятельного тестирования свойств продукта в онлайне выступает только возможность «примерить» предметы мебели и декора в интерьер через приложения и смарт-камеры, но тактильные ощущения техника не передает.

Что еще бренды делают своим преимуществом при борьбе за клиента?

- Атмосфера магазинов: в стильное пространство с сотрудниками, желающими решить проблему покупателя, хочется приходить;
- Грамотное зонирование, которое позволяет быстрее находить товары нужной категории;
- Технологичность в оффлайне: самостоятельно считывающие товар кассы, снабженные чипами боксы для оплаты товара или возможность быстрой доставки товара со склада кратно улучшает клиентский опыт.

Иногда любопытные решения можно подсмотреть в оффлайн-ритейле у коллег из смежных отраслей — причем совершенно любых. Остается грамотно экстраполировать их на свою отрасль.

Контраст как выразительный прием для мебельщика

Как главные научные изобретения рождаются на стыках нескольких наук, так и самые эффектные дизайнерские решения появляются путем синергии нескольких техник. В данном случае мастер сделал акцентом полосы из гнутой древесины, зафиксированные между контрастными по цвету и фактуре деталями. Гнутье сложно само по себе, но в сочетании с другими материалами обретает целостный и завершенный вид.

Вывод из этого примера один: не страшно пробовать смешивать разные решения. Именно в процессе поиска рождаются предметы, которые привлекут покупателей новизной. Главное — чтобы изделия были практичными.

Премиальная вода вместо мебельных новинок

BORK начал продавать воду — спасибо, что не воздух. Мы пропустили момент, когда премиальный бренд бытовой техники, мебели и товаров для дома пошел путем создания новинок из ничего. По данным с сайта бренда, 24 бутылочки по 0,5 литра продаются за 7,2 тыс. рублей.

Естественно, вода в них непростая: собирают ее в японских ущельях, а волшебные вкусовые свойства объясняют «покоем в темных подземных глубинах». Видимо, такое предложение стало результатом творческого кризиса в предпраздничный период, когда все силы брошены на подготовку особых предложений, а пополнять ассортимент чем-то надо.

Хотя при бюджетах и компетенциях команды BORK можно было придумать что-то более содержательное.

Самым выдающимся за последнее время предложением остается коллаборация бренда c бразильским дизайнером Жадером Альмейда — а вышла она аж два года назад.

Фурнитура, которую не надо прятать

В России обнаружилось непаханное поле для производителей электрофурнитуры: если эстетичные розетки у нас уже начали выпускать, то до удлинителей дело не дошло. Именно поэтому стоит присмотреться к опыту зарубежных коллег — шведской студии AVOLT. Они выпустили лаконичный удлинитель, который больше не надо прятать.

В основе философии дизайнеров лежит сочетание качественного электрического оборудования с всепоглощающей эстетикой быта, в которой на видное место может выйти любая часть дома. Скандинавский дух чувствуется издалека.

Удлинители не назвать шедевром дизайнерской мысли, но они впишутся буквально в любой интерьер. Они базируются на основополагающих базовых формах, которые выдерживают испытание временем.

С одной стороны, рынку не хватает такого дизайна, а с другой — рынок еще не закрыл потребность в качественной базе.

Внезапный мастер-класс по отработке негатива от «Диван.ру»

Основатель «Диван.ру» Антон Макаров пошел навстречу (буквально) недовольному сервисом бренда покупателю — мужчина выложил в соцсети свою печальную историю взаимодействия с брендом и набрал сотни тысяч просмотров. Блогер сдержал свое обещание и действительно снял 14 видео-частушек — по одной на каждый день ожидания ремонта.

Маркетинговая команда «Диван.ру» не растерялась и показала все изменения, которые бренд ввел после встречи с такой волной песенного негатива. От увеличения поставок в Питер до ремонтной бригады выходного дня.

Этот кейс еще раз подтверждает, что для привлечения внимания бренда сегодня достаточно снять пару виральных роликов. А «Диван.ру» — респект за умение признавать свои ошибки.

И, конечно же, за «теперь называем реальные сроки» отдельное «спасибо» от потребителей: лучше поздно, чем никогда.

Посвятим вечер первого декабрьского дня наслаждению прекрасным — а именно, динамичной тумбой-конструктором. Кроме своей необычной техники закрывания, это изделие интересно декором фасадов: они выполнены из 20 тысяч мозаичных кусочков шпона и соломы. Узор этих лент называют маркетри.

Именно рисунок разноцветных сегментов создает играющий на свету эффект.

Гарантированный спрос для мебельных брендов

Во время визита на производство «мастерской Андриади» ее основатели поделились с нами своей бизнес-моделью: бренд открыт к заказам мебели по индивидуальным эскизам, но стабильную работу ему обеспечивает сотрудничество с производителем готовых домов Баухаус. Мастерская комплектует все частные дома бренда «под ключ», таким образом обеспечивая себе стабильный поток заказов.

Чем хороша такая модель? У бренда существуют несколько альбомов с готовыми дизайнами и пакетами изделий — от «эконом» до премиальной-комплектации на любой вкус и кошелек. Предсказуемый спрос позволяет искать оптимальных поставщиков сырья: прямо на производстве тестируют комплектующие новых брендов.

Однако сотрудничество с крупной компанией в области частного домостроения требует высокого качества продукции — как мы уже писали ранее, все изделия проходят этап предварительной сборки. При этом у типовых изделий чаще всего меняется только палитра, а значит, поле для экспериментов в области дизайна остается небольшим — только при инициативе заказчика или при смене трендов.

ИИ увеличит совокупную выручку российских ритейлеров на 5,5%

По данным группы SCG, к 2030 году доля выручки, полученной благодаря использованию ИИ, составит 5,8 трлн рублей. К 2030 году доля e-commerce в России может вырасти до 30%: 65% онлайн-покупок совершаются со смартфонов, а 46% покупателей смотрят на цифровое удобство сервиса.

8 из 10 ритейлеров внедряют искусственный интеллект для оптимизации логистики, прогнозирования спроса и персонализации опыта. Эти процессы формируют «ядро» цифровой зрелости отрасли и обеспечивают рост выручки. Уже сегодня DIY-ритейлеры внедряют ИИ в процесс оптимизации своих складских площадей и скорости обработки заказов.

Потенциал ИИ для ритейлеров сегодня оценивают так:

- Персонализация сервисов дает рост на 10-15% и до 25% рост лояльности клиентов;
- Прогнозирование спроса снижает издержки на хранение до 15-20%;
- Ускорение товарооборота и оптимизация логистики — на 10-25% сокращают транспортные затраты.

Для бизнеса ключевым направлением инвестиций становится автоматизация внутренних процессов и использование ИИ в областях аналитики, улучшения клиентского пути и пользовательского опыта.

Новые категории стройматериалов вошли в список обязательных к маркировке товаров

Обязательная маркировка стройматериалов с 1 декабря распространяется на дополнительные категории — монтажные пены, герметики, мастики, замазки и сухие строительные смеси. Теперь будет контролироваться передача сведений о выводе из оборота при продаже товара в розницу: теперь все участники оборота будут пользоваться ЭДО при отгрузке и приемке стройматериалов.

Однако введение обязательной маркировки распространяется первоочередно на товары, которые будут выпускаться с момента введения обязательной маркировки. Продажа немаркированных остатков разрешена до окончания срока годности, но поставка немаркированных товаров из остатков производителей разрешена только до 1 мая 2026 года.

Маркировке не подвергаются товары в упаковке грузоподъемностью более 300 килограммов, помещаемые под таможенные процедуры в целях вывоза за пределы ЕАЭС товары, рекламные образцы и товары, купленные по сделке с гостайной.

Самое время отправить сотрудников на обучение новой системе, чтобы избежать крупных штрафов.

Тотальная ирония: культовая вешалка-кактус от итальянского бренда

Культовые предметы дизайна не всегда универсальны: так, итальянский бренд Gufram славится нетрадиционным подходом к использованию промышленных материалов и остроумным дизайном. Один из самых известных предметов — вешалка Cactus — создавалась еще в 1972-м году. Гвидо Дрокко и Франко Мелло произвели революцию в дизайне, сделав обычную вешалку для одежды настоящим арт-объектом.

Cactus считается иконой итальянского дизайна и переосмысливается в новых цветах. За зеленой моделью последовали белая и черная. Скульптурная вешалка выполнена из полиуретана — в годы создания предмета он использовался как упаковочный утеплитель в транспортной отрасли.

Смелая новинка бренда так приглянулась покупателям, что ее продолжают покупать по цене порядка 450 тыс. рублей. Приуроченные к праздникам линейки бренд делает лимитированными — они пополняют лучшие коллекции предметного дизайна.

#МД_культовое

Обслуживание станков как залог качества финального продукта

Вместе с автором канала ИЖС (входит в ИД НОМ) посетили мебельное производство «Мастерской Андриади». Команда компании показала нюансы своего производства, которое расположено в Москве. Бренд не стал принимать реалии индустрии и постарался переделать их под себя: создание проверенной команды мастеров заняло целых 5 лет.

Залогом качества изделий команда называет сразу два фактора: хорошие условия работы и регулярное обслуживание станков. Учитывая, что цена каждого станка начинается от 8 млн рублей, поддержание их чистоты действительно увеличивает срок службы. Здесь мастера ежедневно проводят чистку оборудования и регулярно затачивают все пилы.

Об отсутствии брака бренд позаботился за счёт дополнительного процесса — технической сборки каждого изделия перед отправкой на клиентские объекты. Этот этап стал необходим не только ради избегания репутационных издержек, но и из-за дороговизны возвратов: ни один бренд не хочет терять деньги на логистике и дополнительных трудочасах, уходящих на исправление брака. Именно здесь создается наполнение интерьеров домов «Баухаус».

На видео — процесс создания кромки на изделии и разрезания мебельного листа.

В таких ситуациях говорим просто «да, было».

Итоги премии «Мебель года» от Авито

Конкурсы площадок, на которых мебельные бренды продают значительный объем своей продукции, считаются хорошим маркером динамики рынка. Тем более, когда работа площадки отвечает спросу. Так, в ноябре продажи мебели на Авито выросли на 9% по сравнению с показателями предыдущего месяца. При этом значительно возрос интерес к новой мебели: новые товары занимают уже 50% от всех продаж категории «Мебель» на платформе.

Судя по итогам мебельной премии, в этом году особое внимание досталось дизайну и эргономике, мастерству исполнения и функциональности. Одним словом, качествам, которые делают предметы востребованными у широкой аудитории. Технологичность тоже оказалась важна: около 38% позиций были выполнены путем цифрового производства или «умных» функций, от станков с ЧПУ и 3D-печати до кинетических механизмов.

Из тысячи поданных заявок наградили сорок победителей. Звание абсолютного победителя получили локальные производители — бренд А-А Mebel из Волгодонска и краснодарская компания А-М с мебелью для гостиной и спальни, который становятся победителями второй год подряд. Как раз на таких производителей и рассчитаны конкурсы: это хороший старт для небольших и молодых, которые давно на рынке, но только начинают выходить в онлайн.

И снова металл: предметные дизайнеры исследуют потенциал материала

Игрок рынка предметного дизайна, о котором мы только начинаем узнавать — бренд 55°45′ studio. Дизайнеры Леся Гришина и Андрей Скобинов в своей новой коллекции пошли сложным путем, через исследование в предметах мебели абстрактных категорий честности и простоты.

Их предметы выполнены из металла — прямо как работы их коллег, на которые мы смотрели вчера. Однако проработка выбора материалов у них выполнена значительно лучше: сталь использовали как отсылку к образу серого Балтийского моря, а шпон — как оммаж солнечному янтарю. Объединены материалы названием коллекции «Неман», в честь города в Калининградской области.

Самыми интересными получились предметы, сочетающие сталь и акцентную фактуру — дерево или текстиль. Например, скамья Neman В 01. К слову, проработаны здесь все детали: название студия получила по координатам северной широты, на которой расположена Москва, — 55°45′.

Конечно, заигрывания предметных дизайнеров с металлом за последние годы успели утомить — хочется более смелых экспериментов.

Как архитектура определяет ключевые запросы мебельщикам

Образ современных общественных пространств складывается не только из трендов и желаний заказчика, но и из особенностей архитектуры. Так как большая часть новых мест открывается на первых этажах ЖК, устоялся образ самых популярных заведений.

На примере бистро на Ленинградском проспекте смотрим, из чего складывается этот образ — и что интересного здесь для мебельщиков:

- Центром композиции выступает скругленный объем стойки бара или ресепшен: чаще всего на их реализацию идет запрос от клиентов. Умение гнуть древесину при таком спросе — база;

- Высота коммерческих помещений на первых этажах ЖК требует работы с пропорциями. Ее уравновешивают многоярусными люстрами и подвесами, особенно эффектно смотрятся соразмерные проемы и — да — такие же высокие двери;

- Огромные оконные откосы нельзя оставлять без внимания: их частенько декорируют деревянными панелями. Единственное, что надо учитывать — риск выгорания поверхности на солнце;

- Выдающиеся исходные данные объектов предполагают сложную игру фактур: здесь, например микровелюр, дерево и зеркала поддерживает нарядная латунь;

В этом проекте дизайнеры Burоё не просто оформили помещение, а постарались рассказать историю про атмосферу Нью-Йорка 1970-х годов. Получилось неплохо, но капельку простовато для этого периода — выглядит скорее отсылкой, чем глубокой работой с историческими интерьерами той эпохи.

Отношение всех предпринимателей к повышению НДС — в одном ролике. Для этого даже не обязательно быть мебельщиком.