Неочевидный способ масштабироваться дизайнеру интерьера

Пока одни дизайнеры интерьера думают, куда расширять свой бизнес — выходить за рубеж, работать с коммерческими пространствами или развиваться в сегменте премиум, другие выбирают нестандартные пути. Например, основатель TB Design Татьяна Безверхая двинулась в сторону комфорт-класса и открыла «Суперквартиру» — студию для проектов «попроще». 

Разница двух продуктов налицо: практически невообразимый для Москвы ценник от 1600 руб/кв. м, акцент на доступных материалах и работе в ограниченном бюджете призваны расширить ЦА. Сам ремонт команда сопровождает только по запросу, зато выдает памятку для самостоятельной реализации.

Плоды запуска комфорт-направления пока не приносит: ООО «Тбдизайн» завершило 2025 год со снижением чистой прибыли на 91% — до 77 тыс. рублей. При этом выручка компании снизилась на 33%, до 11 млн рублей. И это при том, что 2024 год для студии был вполне продуктивным. 

Несмотря на развитые соцсети Татьяны, которая в свое время заняла нишу рекомендаций для дизайнеров интерьера на Youtube, справляться с охлаждением рынка пока не получается.

Очевидно, перспективной аудиторией для дизайнеров все-таки остаются бизнес- и премиум-сегменты.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Апрельские вакансии от крупных дизайн-студий и бюро

Несмотря на насыщенность рынка специалистами, главные российские бюро продолжают бороться за лучших из них. Правда, кандидаты теперь должны буквально уметь все, от создания чертежей до генерации визуализаций. Итак, вот какие дизайнеры востребованы сегодня:

▫️Дизайнер интерьеров/визуализатор в студию Татьяны Безверхой TB Design (120-160 тыс. рублей). Приглашают опытного дизайнера с реализованными проектами и владением программами 3ds Max, Corona, Photoshop. Работать предстоит с частными и общественными интерьерами, создавать планировки и 3D-визуализации, готовить спецификации и общаться с заказчиком.

▫️Дизайнер общественных пространств в Sundukovy Sisters. Вышедшая на мировую арену студия в поиске англоговорящего опытного дизайнера с портфолио и навыками многозадачности. Кандидату предстоит разрабатывать и презентовать концепции интерьеров, общаться с подрядчиками.

▫️Начальник мебельного производства в Studia54 (150-200 тыс. рублей). Начальник производства в суббренд PRODUCTION54 должен обладать опытом на аналогичной позиции, разбираться в технологиях и решать нестандартные проблемы. Среди задач — контроль всех этапов производства, его масштабирование и работа с рекламациями.

▫️Дизайнер интерьеров в студию Kruto Design (от 150 тыс. рублей). В сфере ответственности кандидата будут разработка и реализация дизайн-проекта, работа с чертежами и встречи с заказчиком. Из условий — сдельная оплата, знание приложений для проектирования и ведение проектов полного цикла.

▫️Архитектор-дизайнер в Diana Danieli Home (от 300 тыс. рублей). Ищут “мастера на все руки”, который будет работать с пространствами от 1 тыс. кв. м, разрабатывать РД, готовить рендеры и вести проекты “под ключ”. Особое внимание обращают на портфолио с подробной рабочей документацией, знание ArchiCad 3D max, Corona Renderer и фото готовых интерьеров.

▫️Дизайнер интерьеров в студию DSGN HUB (130-170 тыс. рублей). Команда DSGN HUB ищет коллегу с опытом в 1-3 года, портфолио и опытом реализации проектов. Дизайнер будет разрабатывать планировки и дизайн, сопровождать заказчика в шоурумы и осуществлять авторский надзор. Зато рендеры создавать не придется.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

По данным аналитиков «Чек Индекс», медианная цена товаров в категории «мебель и фурнитура» за первые три месяца 2026 года выросла до 21 042 рублей, это на 7% больше, чем в аналогичный период прошлого года.

▫️Число покупок сократилось на 14% по сравнению с I кварталом прошлого года. При этом, согласно исследованию «Платформы ОФД», в 2025 году продажи мебели и фурнитуры упали почти на 19%.

▫️Снижение спроса регулирует рост цен. В 2025 году темпы удорожания фурнитуры и предметов мебели достигали 15-17% по сравнению с показателями 2024 года, а 2026 год пока демонстрирует прирост цен лишь на 6-7%.

Пока розничная торговля переживает кризис, крупные бренды выходят за рамки привычного B2B в сторону модели B2G, продаж государственным подразделениям и компаниям. На этом рынке успели закрепиться производители, о которых почти ничего не слышно массовому потребителю — «ФЕЛИКС», «Шатура» и «Ангстрем».

Дополнительное преимущество на этом поле получают бренды, которые готовы первыми участвовать в экспериментах по маркировке мебели для учебных учреждений.

Пока проект находится в разработке, но в 2025 году глава Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина отметила, что именно маркировка может стать действенным механизмом на рынке государственных закупок.

Небольшие госзакупки остаются доступными и для среднего бизнеса. Главное — суметь выполнить взятые на себя обязательства в срок.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Ключ к дизайну коммерческих интерьеров 

Бренды все чаще приходят к дизайнерам интерьера с запросом на масштабируемые интерьеры, которые легко адаптировать под любое торговое помещение.

Лучше один раз заплатить за проработанный дизайн-проект с готовыми чертежами мебели и витрин, чем индивидуально прорабатывать каждый филиал. Конечно, речь не идет о ярких флагманских магазинах — их дизайн должен быть уникальным и полностью отражать философию бренда. 

Подобрали проект, на примере которого рассмотрим специфику адаптивных пространств — это шоурум для бренда часов от команды Sinitsa buro Насти Колчиной @sinitsaburo.

▫️Отталкиваемся, разумеется, от функционала. Кроме стеллажей для товара и стойки кассы в часовом шоуруме попросили организовать сервисный уголок. Распределению функциональных зон нужны границы — в случае переезда в новое пространство их можно будет расширить;

▫️Цвета и материалы тоже уходят от радикального эксклюзива в сторону простоты и воспроизводимости. Оттенки должны легко находиться в ассортименте брендов отделки, а кастомная мебель — подходить для любого производства. Для этого проекта Sinitsa buro выбрала нержавеющую сталь, фанеру и крашеный МДФ;

▫️Масштабируемость не значит отказ от индивидуальности. Этому шоуруму потребовались держатели для часов и характерные детали, отсылающие к 1990-м годам. Электронные часы и бегущую строку тоже будет нетрудно перенести в новое пространство; 

▫️Чтобы товары бренда выигрышно смотрелись в любом помещении, нужны грамотные световые сценарии — желательно многослойные. Здесь дизайнеры разработали разветвленную систему архитектурного верхнего освещения.

Команду Sinitsa Buro стоит похвалить за цельный подход к продвижению. За счет количества проектов оно поставлено на поток, над проектами работают одни и те же дизайнеры и фотографы. При этом интерьеры не самые сложные и креативные: бюро выдерживает пропорцию между простотой, яркостью и возможностью уложиться в бюджет.

Дизайнерам общественных пространств тоже приходится улавливать новые реалии рынка.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Мебельщики — о введении обязательной маркировки

В сезон крупных отраслевых выставок в разных частях страны дизайнеры и мебельщики обсуждают перспективы рынка. Обновление законодательства в сфере дизайна мы уже рассмотрели здесь, а на краснодарской UMIDS 2026 разгорелась дискуссия про грядущее введение обязательной маркировки мебели.

Генеральный директор Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Тимур Иртуганов заявил, что введение обязательной маркировки мебели неизбежно. По его словам, расширение инициатив Минпромторга, касающихся регулирования оборота мебели, удалось отсрочить лишь на полгода.

Напоминаем: эксперимент по введению системы «Честный Знак» работает только для некоторых видов мебели, но в будущем возможно его распространение на всю категорию товаров.

В случае введения обязательной регистрации мебели в системе «Честный Знак» рынок ждет новая волна роста цен. Затраты на создание и нанесение штрих-кодов придется перекладывать на потребителя.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Ресейл-платформы заменяют маркетплейсы

Любовь миллениалов и зумеров к винтажу и антикварным деталям оказалась вполне в духе времени: аналитики «Авито» отчитались о росте продаж вторичных предметов мебели и декора.

Если раньше поиск уже бывших в употреблении предметов считался уделом работающих с винтажем дизайнеров и стремящихся сэкономить владельцев квартир, то теперь покупка на ресейле выросла в полноценный тренд.

Особенно заметным рост I квартала 2026 года оказался в сегменте вторичной мебели:
▫️полки стали покупать в 2,5 раза чаще;
▫️продажи пуфов и банкеток выросли на 90%;
▫️спрос на стулья вырос на 44%, на табуретки — на 40%.​​​​​​​​​​​​​​​​

Декор тоже не сдает позиции:
▫️картины, постеры и рамки в первые три месяца 2026 года заказывали на 45% чаще;
▫️спрос на винтажный декоративный свет вырос на 26%;
▫️интерес к зеркалам прибавил 89%.

При этом большое количество продавцов мебели и стройматериалов меняют маркетплейсы на «Авито», который еще не успел влиться в волну повышения комиссий за размещение и логистику. Даже небольшие производители отделочных материалов в первую очередь тестируют спрос на ресейл-платформах как на самых экономичных площадках.

Скоро DIY-гигантам придется задуматься, не открыть ли панель со своими товарами на ресейл-платформах.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Из MyDecor — в Marie Claire Maison

Если вы потеряли из вида один из главных журналов на российской арене, значит случился нежданный ребрендинг. Дизайнеры едва успели привыкнуть к MyDecor, — промежуточному названию Elle Decoration, — как его снова переименовали. В этот раз в Marie Claire Maison.

Холдинг Shkulev Media воспользовался ребрендингом для очистки своего портала от хаотично расположенной рекламы, перекрывающей все содержание и откровенно дешевящей медиа. Позиционирование сменилось на «журнал о трендах, новинках и событиях в индустрии дизайна» — хочется верить, что и тексты редакторы начнут читать перед публикацией.

Редакционная политика при этом не менялась:

▫️Сохранилось наполнение сайта и вектор на интерьеры в стиле современной классики. Базовый рубрикатор с разделами тоже решили не менять.
▫️Требование на эксклюзивные фотографии все еще работает.
▫️Подход редакции. Забавно, что журнал не отвечает на предложения неподходящих интерьеров: о том, что проект не возьмут на сайт, вы узнаете по молчанию.
▫️Зато после публикации всегда требуется пауза в два месяца до выхода материала на других порталах.

В эпоху, когда названия отраслевых журналов меняются каждую пару лет, дизайнерам стоит пройтись по портфолио опубликованных интерьеров и актуализировать названия СМИ.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Новый герой рубрики #дизайн_инновации — технология лазерного 3D-сканирования, позволяющая быстро осуществлять точные замеры на объекте.

Продуктом этого метода выступает 3D-модель формы и размеров объекта — полная цифровая копия, на основе которой позже можно выполнить планировки, технические и инженерные чертежи. Пришла эта технология из геодезии и систем автопилота автомобилей, но укрепилась в строительстве.

Как это работает? Отраженный от текстуры стен свет отличается от излученного, и эти различия улавливает камера.

Дизайнеры любят лазерные сканеры за точность получаемых на выходе цифровых слепков реальных объектов, учитывающую все несовершенства объекта — даже те, которые неопытный обмерщик мог бы пропустить. При этом лазерные сканеры почти не нуждаются в дневном свете, поэтому не обязательно приезжать на объект в полдень.

Сами лазеры стоят дорого, поэтому небольшие команды прибегают к аренде или вызову мастеров-замерщиков с собственным оборудованием. На рынке представлены в основном китайские разработки. Например, сканеры бренда Creality обойдутся в 150-300 тыс. рублей в зависимости от модели, а цены на сканеры Revopoint начинаются от 100 тыс. рублей.

Особенно эффективно к ним обращаться в случае работы с объектами сложной геометрии, протяженными фасадами площадью более 1 тыс. кв. м и оценке объектов под реставрацию. Либо в случаях, когда чертежи нужны быстро и время на оцифровку замеров ограничено.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Студия «Балкон» в поисках финансовой устойчивости

Пока одни дизайн-студии успешно справляются с вызовами рынка, у других дела идут неважно. Так, известной своими соцсетями и жилыми интерьерами в стиле современной классики студии Анастасии Бондаренко «Балкон» (да, ex-Balcon) с трудом удалось преодолеть 2025 год.

▫️Несмотря на развитые соцсети студии (порядка 350 тыс. подписчиков), прибыль ООО «Балкон» поступательно снижается с 2022 года. Если в 2024 году она составляла 2,8 млн рублей, то в 2025 году снизилась до убытка в 8,2 млн рублей. Вслед за ней упала и выручка — сразу на 82%, со 145 до 26 млн рублей.

▫️Та же судьба коснулась и другого юрлица студии — ООО «Интерьеры с характером», открытого Анастасией Бондаренко в 2025 году. Если его выручка за первый год работы составила 9,8 млн рублей, то чистый убыток — 9,6 млн рублей.

Несмотря на неоднозначные «итоги года», «Балкон» продолжает хоть и запоздало развивать B2B-направление, смещая вектор с частных интерьеров на девелоперские проекты.

Сильное медиаприсутствие в соцсетях и профильных СМИ, к сожалению, еще не означает финансовой устойчивости и процветания. Аккаунты и сайт студии остаются образцом продвижения через соцсети — правда, накопительные настроения клиентов это не останавливает.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Аналитики Digital Budget подсчитали, сколько игроки рынка мебели и предметов интерьера потратили на рекламу во второй половине 2025 года. На затратах на продвижение стагнация мебельного сегмента уже сказалась: по сравнению с аналогичным периодом 2024 года затраты уменьшились на 3%, составив 5 млрд руб.

Однако лидеры рынка начали вкладываться в рекламу активнее: их затраты выросли сразу на 13% год к году — потрачено было 3,4 млрд рублей. У менее крупных компаний ситуация обратная — заметное снижение расходов на онлайн-рекламу. Теперь она стала роскошью, в полной мере доступной только крупному бизнесу.

Самыми популярными направлениями рекламы стали:

▫️Контекстная реклама Paid Search. На нее пришлись 73% совокупных затрат. Этот показатель оказался на 12% больше, чем годом ранее;

▫️Баннерная онлайн-реклама, расходы на которую составили 20% — на 7% больше, чем в аналогичном периоде 2024 года;

▫️Paid Social — доля рекламы в соцсетях в структуре расходов составила 5%. Бюджеты на рекламу в этом направлении выросли на 39% по сравнению с прошлым годом;

▫️В онлайн-видео были вложены 2% расходов.

В рейтинге расходов на digital-продвижение уверенно лидируют Hoff и «Аскона», которые проинвестировали в рекламу больше 700 млн рублей. Эти цифры на порядок выше вложений конкурентов.

При этом динамика у лидеров по затратам на рекламу оказалась очень разной:

▫️Hoff сократил расходы на интернет-рекламу на 12%;
▫️Бюджет на интернет-продвижение «Аскона» вырос на 48%;
▫️«Нонтон» нарастил затраты на интернет-продвижение на 28%.

Заметнее всех рекламные бюджеты увеличил бренд товаров для сна «Орматек» — расходы возросли на 53%. Кажется, «Асконе» подрастает достойный конкурент.

Что бы ни говорили законодатели, а бренды мебели и товаров для дома не готовы прощаться с рекламой в соцсетях.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Продолжаем собирать «алмазы» с минувшей MosBuild.

На очереди — перформанс ГК «АРИСОВГАЗ» с трио танцовщиц в откровенных нарядах. Очевидно, что выделиться среди соседних стендов производителям металлоконструкций нелегко, но коллегам по рынку все же удается привлекать лиды профессионализмом и экспертизой. Формуле «sex sales» давно пора остаться в нулевых.

В комментариях иронизируют, что, не раздеваясь, продажи привлечь сложно даже на профильной выставке.

Шутки шутками, но чистая прибыль юрлица компании ООО «Агрисовгаз» снизилась сразу на 43% в 2024 году — до 192 млн рублей. Примечательно, что из этих средств бренд решился выделить круглую сумму на участие в MosBuild.

Чтобы отбить космические затраты на выставку, в ход идут любые средства — даже в ущерб репутации.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Россияне продолжают откладывать покупку мебели, а цены всё растут

Меблировка стандартной двухкомнатной квартиры подорожала до 258,6 тыс. рублей. Статистика – могучая вещь. Уверены, никто из вас, дорогие читатели, не представляет, как можно меблировать двушку за 258 тыс. руб., но, по данным АМДПР, можно.

У брендов остается всё меньше возможностей манипулировать ценовым фактором: налоговое давление, удорожание производства и комиссии маркетплейсов требуют увеличения цен. Самое заметное повышение произошло в конце 2025 года.

Продажи не вселяют оптимизма: по данным «Платформы ОФД», в первом квартале 2026 года число покупок мебели в России сократилось на 14% по сравнению с прошлым годом.

При этом крупные ритейлеры отмечают рост интереса к некоторым категориям — в том числе, Hoff говорит о возросшем на 10% спросе на наборные библиотеки и напольные шкафы. О росте спроса на вторичную мебель говорят и данные «Авито» — платформа отчиталась о доле продаж вторичных мебели и декора в 51%.

Заметнее всего подорожали:
▫️табуреты для кухни – на 9,5% год к году. Средняя стоимость комплекта составила 5,6 тыс. рублей;
▫️мебель и кровати для новорожденных – на 8,5% за аналогичный период. Средняя стоимость составила 20,2 тыс. рублей;
▫️обеденные столы и раскладные кровати с дополнительным спальным местом – на 6,7%, до 10,6 и 40 тыс. рублей соответственно;
▫️шкафы-вешалки – на 6,2%, до 18,2 тыс. рублей.

Основатель «Аскона» Владимир Седов допустил самый негативный прогноз на текущий год. По его словам, в этом году объём рынка мебели и товаров для дома может сократиться на четверть — такую картину мы уже видели после кризисов 2008 и 2014 годов.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес

Чтиво на выходные: теория цвета Михаила Матюшина

Не всем книгам о дизайне оставаться теоретическими пособиями — некоторые напрямую влияют на архитектурную и дизайнерскую практику.

К более глубокому пониманию роли цвета в пространстве ведет понимание связанных с ним закономерностей. Им и посвящен «Справочник по цвету» советского авангардиста и преподавателя Михаила Матюшина. Почти сто лет назад он проводил эксперименты по изучению цветовосприятия. Целая команда художников под его руководством наблюдала за движущимися объектами и изучала влияние угла зрения на восприятие оттенка. Теперь теорию Матюшина о взаимозависимости цветов изучают в вузах. 

Все по той самой «цветовой триаде» с главным, фоновым и скрепляющим средним оттенком. Однако ценность изысканий Матюшина кроется в первую очередь в учете аспектов восприятия, определяющих, как цвет «живёт» во времени и пространстве. Благодаря им его теория остается актуальной для проектирования среды с переменным освещением и задач, где цвет работает в движении.

В книге автор приводит таблицы, которые иллюстрируют эти принципы и учат подбирать третий цвет к двум данным. Позже эти исследования получили подтверждение по базе международного стандарта описания цвета. Сегодня их результатами пользуются наравне с теориями Йоханнеса Иттена и Джозефа Альберса.

Интерьерный бизнес

Думаете, это сон дизайнера при температуре 39? А вот и нет — «показ обойной моды» на минувшем MosBuild.

Видимо организаторы решили освежить привычную деловую программу интерактивными форматами. Реакция публики оказалась неоднозначной — посмотреть, как обои сидят на моделях в движении, собралась всего пара десятков человек.

Интерьерный бизнес

«Золотые» квадратные метры: расходы брендов на Mosbuild

В последний день Mosbuild оцениваем расходы участников на размещение. Один из резидентов выставки — поставщик металлургического оборудования «АБСОЛЮТ-ЗМК» — раскрыл свою смету на участие в выставке.

▫️В 3,5 млн рублей обошлась аренда пространства под стенд;
▫️2,8 млн стоило возведение стендовой архитектуры;
▫️Допуслуг тоже набралось больше, чем на 800 тыс. рублей: площадка запрашивает доплаты за все процессы, от въезда машин в зону разгрузки до подключения к розеткам.

Причем стоимость стендов определяют не организаторы выставки, а «Крокус Сити Холл» — одна из самых дорогих площадок в России. Дороже обходятся только стенды на ПМЭФ в петербургском «Экспофоруме». За аналогичные деньги можно возвести несколько соток на Open Village или оплатить CEO-продвижение на год.

Резиденты поскромнее пытаются экономить на застройке стенда, приглашая бригады со стороны и устанавливая экспонаты своими руками. Достаточно оценить стенд Espocada — бренда элитных тканей, который был спонсором Mosbuild в 2025 году. Вместо роскошного стенда компания представила крайне скромную локацию — что по метражу, что по дизайну.

Неудивительно, что даже успешные игроки рынка не могут отдать под 10 млн рублей за участие и интегрируются любыми другими способами — через деловую программу или партнерство с более крупными резидентами.

Между тем конверсию расходов в лиды еще предстоит посчитать.

Интерьерный бизнес

Аналитики INFOline представили отчет по развитию российского DIY-сегмента в 2025 году. Согласно ему, продажи крупнейших ритейлеров снизились на 2% в то время, как годом ранее рост выручки составлял 10,6%. Смотрим в деталях:

▫Сразу пять игроков рынка заработали меньше, чем в предыдущем году — в том числе «Лемана ПРО » с сокращением объема продаж на 6%, «Строительный двор» с падением выручки на 3%, «Максидом» с экстремальным падением выручки на 14%. Предсказуемо, выручка OBI, совершившего ребрендинг в «Дом.Лента», обвалилась сразу на 16%.

▫Устойчивый рост демонстрируют «ВсеИнструменты.ру» и СТД «Петрович», ежегодно наращивающие свою долю рынка.

▫Гораздо более радужным прошедший год оказался у мультикатегорийных платформ: общий оборот трех главных маркетплейсов (WB, Ozon, Яндекс.Маркет) вырос на 42,5% до 867,4 млрд рублей. А значит, тренд на увеличение комиссий селлеров и льготные условия для иностранных брендов останутся с нами надолго.

Из-за перехода покупателей на сберегательную модель темпы роста DIY-рынка в ближайшее время не вернутся к прежним показателям.

При этом эксперты INFOline с оптимизмом смотрят в будущее и прогнозируют восстановление рынка к 2027-2028 годам, когда снизится ключевая ставка, а за ней возрастёт потребительская активность.

Самое время наладить внутренние процессы ритейлерам и собственные каналы продаж небольшим брендам.

Интерьерный бизнес

Принципы инклюзивного дизайна среды и место ИИ в проектировании

Требования заказчиков к интерьерам общепита, госучреждений и общественных пространств все чаще включают в себя инклюзивный подход. Его основы закладываются еще на этапе создания архитектуры, но и при работе с готовой планировкой можно адаптировать пространство под гостей с особыми потребностями.

Давайте посмотрим, как пространства для людей с РАС осмыслили дизайнеры студии AA Partners в интерьере краснодарской кофейни «Опен Пипл». Тут учитываются не только особенности нейтроотличных гостей, но и маломобильных — наш респект таким проектам. Итак, смотрим:

▫Удобство перемещения по пространству дают не только инклюзивная входная группа и широкие проемы, но и расположение зон посадки. Здесь дизайнеры расставили столики вдоль стен, чтобы оставить поле для маневра маломобильных гостей. Двери тоже не слишком тяжелые — чтобы легко поддавались усилиям посетителей;

▫Соответствие интерьера нуждам гостей с расстройством аутистического спектра обеспечивает выстроенная на нюансах палитра голубых оттенков. Спокойный цвет считается символом осведомленности о РАС и близок целевой аудитории кафе;

▫Сплошная покраска стен перекликается с терраццо на полу, формируя визуальную среду без лишнего шума. Такая атмосфера будет располагать к сосредоточению благодаря отказу от избыточного декора;

▫Тема расслабляющих материалов и фактур тоже раскрыта: трогать можно глянцевую плитку на барной стойке, полосатые столы из камня и текстильные обивки мебели;

Если пригласить в процессе разработки дизайна фокус-группу нельзя, стоит дать соответствующий промпт нейросети. Она сгенерирует будущих пользователей пространства и покажет их реальные сценарии движения — остается только наладить эргономику. Этим же приемом дизайнеры пользуются для тестирования детской инфраструктуры.

Интерьерный бизнес

Divan․ru продолжает вкладываться в благотворительность

Подходы крупных ритейл-брендов к социальным проектам кардинально различаются: пока одни не афишируют сотрудничество с благотворительными организациями, другие говорят о нем громко годами.

Вторым путем пошел Divan․ru, выпустивший очередную совместную коллекцию с фондом по поддержке людей с аутизмом «Антон тут рядом». В дизайн-среде Фонд известен своими трогательными предметами для дома. В разработке дизайна участвовали подопечные фонда, идеи которых отправились на доработку дизайнерами бренда. Акцент снова сделали на успокаивающих мягких фактурах и природных цветах — как в коллаборации 2023 года.

О B2B тоже не забыли. Неожиданным ходом со стороны Divan․ru запуск приуроченных к коллаборации «обнимающих» кушеток с высокими спинками — мебели, которая популярна в первую очередь в офисных пространствах. Выглядят они как нативное предложение Антона Макарова приобщиться к благотворительности и бизнесу тоже.

Правда, единственным способом сохранить репутацию при активном промоушене своих благотворительных проектов остается отказ от прибыли от коллаборации. В противном случае велик риск получить обвинения в нечистоплотности ведения бизнеса.

Длительное сотрудничество с благотворительными фондами позволяет бизнесу транслировать эмпатичность — вне трендов и мировых событий.

Интерьерный бизнес

Контроль качества цвета

В полку обязательных для дизайнера приобретений пополнение: на смену бумажным веерам RAL пришли колориметры. Устройство сканирует цвета вне зависимости от фактуры поверхности — не помешает даже глянцевый лак. Считываемый цвет сверяется с палитрой в приложении и сохраняется в персональный альбом.

Конечно, колориметр не избавляет от необходимости делать выкрасы на объекте, но поиск похожих оттенков упростит. Результаты обычно предлагает в двух палитрах — RAL и NCS.

В зависимости от количества палитр и страны производства стоимость варьируется от 10 до 25 тыс. рублей.

Работают устройства с небольшой погрешностью, из-за которой дизайнер рискует получить другой оттенок на сложных припыленных цветах с подтонами. Для таких палитр лучше подходят дорогие и тяжелые спектрофотометры. Зато инструмент идеален для проверки оттенка заказных позиций прямо на производстве.

Одобряем «умную» технику, но веерным палитрам доверия пока больше.

#дизайн_инновации

Интерьерный бизнес

В условиях турбулентного рынка открытие нового мебельного бренда — непростая задача. Выходить на маркетплейсы затратно, как и вкладываться в диджитал-маркетинг. Стратегией запуска бренда корпусной мебели в 2026 году с нами поделилась Олеся Лукашева — дизайнер, сооснователь и ведущий арт-менеджер бренда корпусной мебели KASA.

▫️На какие позиции будет сделан акцент в ассортименте?

К счастью, из эры обычного потребления мы вошли — а может, и вернулись — в эру осознанного потребления. Люди хотят покупать то, что им откликается. Они готовы приобретать продукт, только когда отождествляют свои ценности с ценностями производителя. В ассортименте используем индивидуальные решения — вся мебель выполняется на заказ, учитывая особенности пространства, стиля и пожеланий клиента.

▫️Как молодому бренду точно определить свою аудиторию?

Поскольку индивидуальные решения сложнее и дороже массовых, покупатели наших предметов — люди, которые знают настоящую ценность эргономики и качества. Вне зависимости от стилистики интерьера нас ведет понимание простой истины: внимание к дому заказчика лежит в основе его любви к себе, здоровых амбиций и большого успеха.

▫️Сотрудничает ли KASA с дизайнерами интерьера или бюро?

Безусловно! И это еще одна наша ЦА — дизайнеры и архитекторы, нуждающиеся в качественной и стильной мебели для своих проектов. Я искренне уверена, что содружество и сотворчество — это новый тренд, который с нами надолго. Чтобы привлекать дизайнеров, мы создаем особые условия для работы с дизайнерами и оказываем «техподдержку» еще на этапе проектирования проекта.

▫️Какую роль дополнительные услуги играют в бизнес-модели вашего бренда?

Конечно, значительную. Без сопровождения покупки сейчас никуда. В комплект услуг при заказе мебели входят консультации дизайнера и мебельного технолога по всем техническим вопросам, от электрики до коммуникаций. Кроме того, будут выезды на объекты — так мы можем оценить и принять решение по сложным узлам и элементам.

▫️Если основной объем продаж планируется через собственный сайт, как повышать узнаваемость на рынке?

Думаю, через мягкий маркетинг. Баннерная слепота сильна как никогда, поэтому реклама «в лоб» больше не работает. В нашем случае прекрасно работает «сарафанное радио». Кроме того, мы работаем над построением репутации бренда через публикации в соцсетях и СМИ.  

Интерьерный бизнес

Архитекторы vs 2025 год. Финансовые итоги T+T Architects

2025 год у архитектурных студий и бюро прошел очень по-разному. Однако, команды, которые успели закрепиться на рынке и заключить договоры на разработку крупных проектов в прошлые годы, чувствуют себя уверенно.

Например, бюро Сергея Труханова T+T Architects, работающее с общественными пространствами и благоустройством, успешно работает на внутреннем рынке с проектами в сфере HoReCa и офисной недвижимости. Однако в СМИ свои проекты команда не подсвечивает, наращивая репутацию только за счет участия в отраслевых конкурсах Best Office Awards и Золотом Сечении. Выходить на международные рынки с тем же масштабом пока не получается.

▫️ООО “Т+Т Архитектс" благополучно завершило прошлый год с кратным ростом выручки: она выросла на 97% — до 234 млн рублей. Чистый убыток, который в 2024 году составлял 1,8 млн рублей, трансформировался в прибыль в 21 млн рублей.

▫️Обязательства компании, правда, тоже существенно подросли: кредиторская задолженность увеличилась с 12 млн рублей в 2024 году до 43 млн рублей — в 2025.

Развивается на рынке T+T Architects через приобщение своей команды к медийности: экспертность не пропадает даром. В соцсетях и журналах транслируются не только корпоративные ценности, но и сильный HR-бренд — редкий для архбюро инструмент повышения лояльности сотрудников.

На фото: Проект гостиничного комплекса в подмосковном Ягунино.

Интерьерный бизнес

Кто расскажет о национальном стиле изнутри так, как архитекторы, которые его создают? Собрали мнения нескольких архитекторов относительно современного русского стиля и его необходимости, озвученные на MosBuild.

▫️Можно ли собрать формулу русского стиля?

Отвечает Юлия Тряскина, партнер студии UNK Interiors:

Его не нужно искать специально — локальный контент России подсказывает его сам, а современные технологии и тренды определяют уровень развития. Аналогичная ситуация сложилась с русским ампиром: в нем можно найти уникальные черты, хотя сам стиль был общемировым. Национальный стиль точно возможен, но от нас он никак не зависит, так как складывается сам, и насаждать извне его нельзя.

▫️Куда сейчас движется русский стиль, к Западу или Востоку?

Илья Мукосей, основатель одноименного бюро, считает:

Российская архитектура всегда располагалась между западными и восточными традициями, но в последние годы склоняется на восток. Помимо очевидных геополитических факторов, причина перемены вектора — территориальная. Несмотря на просторы нашей страны, деловая активность все больше концентрируется в больших городах, и восточная модель становится для нас актуальной.

▫️А в каких случаях русский стиль однозначно уместен?

Отвечает Александр Зальцман, директор по продукту CM International:

Специально “собирать” русский стиль из характерных черт — деревянной архитектуры, ремесленных деталей и пышного декора — есть смысл только, когда речь идет о туристических маршрутах. Интегрировать эти детали в современную архитектуру не стоит: у нее свой путь.

▫️Можно ли стимулировать разработку национального архитектурного стиля на высшем уровне?

Комментирует Полина Явна, ГАП архитектурной мастерской ATRIUM:

Только путем ограничений нежелательных архитектурных решений. Например, в Москве многие аспекты работы с крупной архитектурой уже регулируются законодательно, поэтому многие идеи здесь просто невозможно реализовать. Фактически, так и появляется национальный стиль: то, что нельзя, выделяют законы, а из остального рождаются новые формы. При этом свободу принятия решений всегда нужно оставлять за архитектором.

Интерьерный бизнес

Путь в регионы: успех вне столицы

Сегодня на MosBuild на дискуссии про поиск архитекторами новых рынков российские бюро поделились своим опытом выхода из Москвы в регионы. В результате спонтанно сложилась формула успешного проекта. Каждый из спикеров вложил в нее что-то свое.
Итак, смотрим:

Александр Стариков из бюро Syntaxis предположил, что сложившиеся в Москве паттерны проектирования не нужно переносить в регионы. Подходить к развитию территории нужно комплексно, пропуская через локацию все привычные принципы. 

Архитектор Николай Фанеев из бюро IND сформулировал секрет успеха в регионах через сочетание трех факторов:
▫️грамотного GR-менеджмента
▫️финансирования
▫️внимания к локальному контексту. Последний предусматривает климат, историю и небольшие местные сообщества.

Сооснователь архитектурной группы DNK ag Наталья Сидорова подчеркнула, что региональные проекты отвечают запросам и архитекторов, и их заказчиков. Первым не хватает свободы творчества среди московских регламентов и нормативов, а вторые хотят получить сильные концептуальные решения. Копировать высотность и стилистику проектов не нужно — на опыт Москвы стоит опираться только с точки зрения качества.

Сошлись представители всех команд в одном:
выходить в регионы однозначно нужно. Да, даже если рынок не самый активный. Как показывает практика, успех одной площадки толкает город на реконструкцию соседних территорий.

Интерьерный бизнес

Какое первое апреля без сомнительной шутки? Правильно, редкое. 

Дизайнеры бренда Eburet пошли ва-банк и выпустили спорный арт-объект — панно с напечатанной на 3D-принтере собакой, изображенной во время справления нужды. Вдохновлялись, видимо, сюжетом броши от московского ювелира — этот шедевр обозревали коллеги. По исходной задумке пластиковая собака создает «цветок», который символизирует весну. 

Весна в этом году точно не заслужила такого сравнения, иронию мы не оценили.

Интерьерный бизнес

Спикер сессии о юридической грамотности для современных дизайнеров Наталья Гергель расширила наш список неочевидных пунктов, которые нужно предусмотреть в договоре. 

Помимо грамотной обработки персональных данных, о которой мы говорили ранее, Наталья озвучила следующие рекомендации: 

1️⃣ Обязательно зафиксировать, что перечень документов, которые будут предоставляться заказчику, определяет сам дизайнер. Да, включая их содержание, наполнение и оформление. 

2️⃣ К слову об оформлении: к договору обязательно прилагать пример реализованного дизайн-проекта. В случае спора с заказчиком качество проекта будет определяться на основании такого примера — большинство споров в суде упирается именно в термин «качественного исполнения обязательств».

3️⃣ Заказчик должен изучить и одобрить пример оформления такой документации — ведь дизайнеры могут подавать ее по-разному. Обязательна следующая формулировка: «заказчик с примером дизайн-проекта ознакомлен и считает его соответствующим своим потребительским интересам».

4️⃣ В практике нужно определять, что каждый этап создания проекта обладает самостоятельной потребительской ценностью и должен быть оплачен вне зависимости от того, будет ли заказчик реализовывать проект. Этот пункт становится ключевым в случае, когда клиент уходит в середине процесса, получив неполный комплект документов.

5️⃣ Всегда фиксируйте, что дизайн-проект не является рабочей, архитектурной либо градостроительной документацией. Его достаточно обозначить как «документация, отражающая решения по проекту». 

6️⃣ Помимо того, что дизайнер по проекту делает, нужно также указать, чего он не делает. Например, зафиксировать, что авторский надзор не является предметом настоящего договора. Впоследствии его будет регулировать отдельный документ.

С усложнением законодательства в области создания архитектуры подводных камней в договоре стало больше, но заключать соглашение обязательно. Если договора нет совсем, принцип «значит, заказчик не сможет ничего доказать» не работает: отсутствие договора всегда выгодно только одной стороне, и не стороне дизайнера.

Помните, что даже проводимые вне договора работы всегда регулируются нормами законодательства. 

Интерьерный бизнес

Крупнейшие сетевые ритейлеры подвели итоги 2025 года и на основе этих данных представили прогнозы на текущий год. По данным аналитиков «Лемана ПРО», объем рынка стройматериалов и DIY продолжит показывать сдержанный рост за счет онлайн-продаж. Предположительно, в 2026 году мы увидим схожие темпы роста — не более, чем на 2%.

B2B-сегмент продолжит набирать обороты: в 2025 году на него пришлось 60% рынка, что в денежном выражении составляет 6,5 трлн рублей. Основными потребителями в этом направлении стали профессиональные строители и корпоративные клиенты.

Сегмент B2C, наоборот, показал снижение доли рынка до 40%, его совокупный оборот составил 4,3 трлн рублей.

Вот каким было распределение по категориям в этом году:

▫️Самой ёмкой остается сфера внутренней отделки «Ремонт внутри помещения» — 1,7 трлн рублей.
▫️На фоне изменения структуры потребления объём категории «Обустройство и уют» увеличился до 1,4 трлн рублей.
▫️Категория «Строительство и организация участка» предсказуемо перестала быть драйвером рынка, сократившись на 5%, до 1,2 трлн рублей.

Расстановка сил между оффлайн-ритейлом и e-commerce тоже продолжает намеченный путь развития:

▫️Оффлайн-сегмент теряет лидерство по объему продаж: он составил 8,3 трлн рублей в 2025 году, что на 0,2 трлн меньше аналогичного показателя 2024 года.
▫️Онлайн-продажи, наоборот, выросли на 0,4 трлн за год, приблизившись к рубежу в 2,5 трлн рублей. Доля покупателей в e-com достигла 49% благодаря обширному предложению дополнительных услуг.

Таким образом, коренных изменений на рынке не предвидится — ритейлерам и производителям остается продолжать укреплять направление сотрудничества с бизнесом и развивать собственный e-com.

Интерьерный бизнес

Имитация несущих конструкций в интерьере

Заметные пилоны и другие несущие конструкции регулярно усложняют жизнь дизайнерам, которые работают с нетипичными пространствами. Однако некоторые интерьеры от таких конструкций только выигрывают — и их даже возводят специально.

Живой пример — новый проект дизайнеров Марии Белоусовой и Ивана Вишневского из Belousova Interior. Принято считать, что лучше всего с конструктивными элементами в интерьере работают зарубежные дизайнеры, но отечественные коллеги не теряются. Рассмотрим основные визуальные решения:

▫️Получив беспроблемный объект с большими окнами и хорошим метражом, дизайнеры обрамили потолок гипсовым карнизом, откровенно утяжеляющим композицию. Все, чтобы интерьер не казался скучным.

▫️Строгость массивного карниза дизайнеры сбалансировали волнообразной перегородкой. Сложный в реализации скругленный объем разбавил линейные формы и замаскировал блок санузла.

▫️От зарубежной мебели в проекте почти отказались: только акцентные кресла были найдены у бренда Eichholtz, а остальную мягкую мебель выполнили на заказ. Итальянский дизайн заметен только в светильниках и декоре.

Однако команде Belousova Interior есть, куда расти: пока их коллеги рассказывают о себе через экспертизу, дизайнеры строят бренд на создании эстетичного контента. С одной стороны, эта стратегия привлекает внимание аудитории, а с другой — не раскрывает профессионализм.

#интерьер_дня

Интерьерный бизнес

«ВсеИнструменты.ру» нарастили чистую прибыль в пять раз

Сегодня «ВсеИнструменты.ру» опубликовали отчетность по МСФО за прошедший 2025 год. Рассмотрим ее в деталях — полный отчет прикрепляем во вложении к посту.

▫️Выручка увеличилась на 7,5% — со 170 млрд рублей до 182,9 млрд рублей. Относительно прошлых лет прирост небольшой: в 2023 году выручка компании показала прирост на 53,5%, а в 2024-м — на 28,1%. Однако на стагнирующем рынке позитивная динамика говорит сама за себя: за счет сильного B2B-сегмента ритейлер удерживает лидирующие позиции.

▫️Валовая прибыль выросла на 16%: если в 2024 году она составляла 51,3 млрд рублей, то в 2025 — увеличилась до 59,5 млрд рублей.

▫️Впечатляющим оказался прирост чистой прибыли: за 2025 год она выросла в пять раз, достигнув рубежа в 3,4 млрд рублей. 2024 год «ВсеИнструменты.ру» завершили с чистой прибылью всего в 669 млн рублей.

▫️Расходы показали неравномерную динамику: коммерческие расходы выросли на 11,9%, управленческие — снизились на 12,5%. При этом финансовые расходы увеличились сразу на 40,9% — с 515 до 725 млн рублей.

▫️EBITDA в отчетном периоде выросла на 37,4%, составив 17,6 млрд рублей. Рентабельность EBITDA составила 9,6%.

▫️Драйвером роста выступил B2B-сегмент, доля которого в товарной выручке достигла 75,2%. Это направление планируют развивать дальше: директор по финансам и стратегии компании Олег Безумов заявил, что 2026 год компания посвятит развитию цифровых сервисов для B2B, логистики и внедрению ИИ-инструментов.

Пока «ВсеИнструменты.ру» опережают свой же прогноз: в ноябре 2025 года компания заявила, что к 2028 году планирует нарастить прибыль на 40%. По тем же планам, к 2030 году доля СТМ в выручке приблизится к 20% — за счет них бренд планирует увеличивать маржинальность.

Интерьерный бизнес

В рубрике #дизайн_инновации продолжаем изучать новинки, которые предлагает рынок стройматериалов. На очереди — умный порожек.  

Технология позволяет находить качественные решения проблем шумо- и теплоизоляции с учетом стремления дизайнеров отказаться от перепада высот полов в разных зонах. Даже если заказчики не видят необходимости в таких решениях, задача дизайнера — предусмотреть максимум решений для повседневного комфорта.

Устройство в виде планки-уплотнителя автоматически опускается при закрывании дверей и полностью перекрывает просвет между полом и дверным полотном. 

▫️Скрытая внутри профиля планка уплотнителя останавливает запахи и звуки, и за счёт пружинного механизма бесшумно возвращается в закрытое положение.

▫️О сохранении напольного покрытия тоже подумали: мягкая планка обеспечивает плотную, но бережную стыковку.

▫️Основная сложность связана с монтажом — в дверном полотне нужен паз для установки умного порожка, поскольку накладные модели будут заметны извне. 

Стоят такие устройства недешево: пороги от европейских производителей представлены в диапазоне от 8 до 11 тыс. рублей, а покупка китайских обойдется в 3-4 тыс. рублей.

Популярность минимализма и бесшовных интерьеров принесла свои плоды в виде незаметных глазу технологий, улучшающих качество жизни. Особенно умный порожек актуален на кухне и в санузлах — зонах, которым требуется наибольшая приватность.

Интерьерный бизнес

Востребованность дополнительных услуг среди крупных DIY-ритейлеров и брендов мебели меняет структуру спроса на специалистов рабочих профессий.

▫️Аналитики «Авито Работы» зафиксировали выдающийся прирост числа новых вакансий сборщиков мебели: спрос на них вырос на 144% за 2025 год. Средние зарплаты увеличились до 99,8 тыс. рублей в месяц. Из «убыточных» направлений рабочая сила перетекает в более стабильные сферы — ритейл, услуги при строительстве и комплектации интерьера.

▫️Несмотря на общее замедление производства и частичные простои фабрик, спрос на мастеров по обслуживанию техники и распилу древесных материалов тоже растет — в 2,2 и 2,1 раза за прошлый год соответственно.

Вызванный возросшим спросом рост заработной платы сдерживает выход на рынок труда представителей «серебряного поколения» в возрасте 55–64 лет. Среди популярных среди них направлений — строительство и ремонт. Так, исходящее от них предложение в сфере фасадных работ выросло в 4 раза, а в возведении МОПов и бетонных работах — в 3 раза.

В условиях, где спрос на квалифицированных рабочих и линейных специалистов превышает предложение, компаниям остается вкладываться в лояльность сотрудников, улучшая условия труда, корпоративную культуру и HR-бренд.

В противном случае удерживать мастеров придется рублем, а это дополнительные издержки для бизнеса на непростом сейчас рынке.

Интерьерный бизнес

Границы в работе с заказчиком

Регламенты плотно ассоциируются с работой корпораций, но дизайнерам интерьера они тоже нужны. Возможно, даже больше, чем крупному бизнесу.

Дизайнеры и архитекторы зачастую выполняют большую часть работы за подрядчиков — прорабатывают не только чертежи интерьера, но также узлы и эскизы мебели. В то время, как по договору в большинстве случаев эти задачи и контроль за ними должны целиком ложиться на исполнителей.

Именно в этом случае выручают регламенты, определяющие границы зон ответственности. Эта же практика актуальна и для более масштабных проектов — в том числе, коммерческих пространств. Основатель IND Studio Амир Идиатулин в своем подкасте заявляет:

В конечном счете ответственность должна быть на клиенте, потому что это его проект.

Речь тут, естественно, не о том, что клиент должен дотошно перепроверять каждый шаг дизайнера, а о грамотной постановке задачи на старте. Если ТЗ изначально было сформулировано нерелевантно целям бизнеса заказчика, провал конкретного объекта на рынке — не вина дизайнера.

Бьемся об заклад, заказчики проектов «под ключ» готовы поспорить с этим тезисом.

Интерьерный бизнес

Антиминимализм: голый кирпич в интерьере

К скандинавскому минимализму и джапанди обращаются все реже: если несколько лет назад полностью белые стены возглавляли топ пожеланий заказчиков, то после пандемии запрос на скупую монохромную отделку появляется все реже.

При этом интерес к спокойным пространствам сохраняется — и каждый дизайнер ищет свой способ найти компромисс. В попытке уйти от безликих белых стен дизайнер Никита Зуб нашел необычный бюджетный прием, оставив одну из кирпичных стен полностью обнаженной.

▫️Сам дизайнер заявляет, что это способ «ввести фактуру и цвет в интерьер». Получилось, прямо скажем, свежо: более традиционным приемом остаются покрытые лаком бетонные стены и потолки.

▫️На контрасте со сплошной покраской стен, потолков и фасадов кухни матовой серой краской фактурные красные поверхности добавили оформлению характера. Даже полностью укомплектованный мебелью IKEA интерьер выглядит завершенным.

Вопросы остаются только к функциональности приема: несмотря на то, что кирпичная кладка находится далеко от зоны готовки, обеденная группа остается довольно «грязным» пространством, и ребрам кирпича потребуется особый уход.

Хотя заказчики с ограниченным бюджетом точно оценят такое решение.

Интерьерный бизнес

Arlight купил для своей штаб-квартиры 4 тыс. кв. м «на вырост»

Производитель светодиодного оборудования Arlight приобрел три этажа в бизнес-центре «Авиум» в Хорошёво-Мнёвниках. Стоимость вошедших в периметр сделки 4 тыс. кв. м оценивают в 1,4-1,6 млрд рублей. При этом пространство будет введено в эксплуатацию лишь в 2028 году.

Сам выбор покупки вместо более распространенной на рынке аренды обусловлен необходимостью избежания рисков от роста арендных ставок. При недостатке качественных офисных площадей это направление расходов для бизнеса стремительно растет — по прогнозам IBC Real Estate, к концу 2026 года ставка аренды обещает достичь 32 тыс. рублей за кв. м.

Покупка офиса «на будущее» решает сразу несколько задач бренда:
▫️упростит реализацию управленческих функций,
▫️позволит удерживать кадры с помощью более развитого HR-бренда,
▫️создаст для административного звена бренда постоянную локацию.

По данным Rusprofile, ООО «Арлайт», принадлежащее белорусскому бизнесмену Андрею Рыжову, удалось оседлать растущий рынок DIY в 2024 году: выручка выросла на 20%, составив 7,7 млрд рублей, а чистая прибыль показала рост на 16%, достигнув отметки в 1,6 млрд рублей. В последние годы Arlight сохраняет специализацию на светодиодных светильниках и делает ставку на B2B-сегмент.

Интерьерный бизнес

Совокупный объем продаж DIY-ритейлеров и мультикатегорийных маркетплейсов в 2025 г. достиг 2,01 трлн рублей (без НДС).

Рост, по сравнению с 2024 г., есть, – на 13,2%. Но по темпу он в два раза меньше, чем было в 2024 г. по сравнению с 2023 г.

Как и годом ранее, самым активным сегментом развития остались универсальные маркетплейсы: их доля на рынке составила 42,5%, но темпы роста тоже показали замедление. 

▫️Выдающимся ростом продаж отметился Wildberries — оборот вырос на 47,9% до 358 млн рублей;
▫️Следом идет OZON, нарастивший темпы реализации продукции на 42,5% — до 458,5 млрд рублей;
▫️«Яндекс.Маркет» увеличил оборот на 12,8%, до 50,9 млрд рублей.

У крупнейших DIY-ритейлеров дела обстоят не так радужно: их суммарный оборот снизился на 2% — сразу пять из одиннадцати сетей показали отрицательную динамику. В том числе:

▫️«Лемана ПРО» (-6%);
▫️«Максидом» (-14%);
▫️и «Дом Лента» (-16,4%).

Внерыночными причинами просадка обусловлена только у ex-OBI, который в течение 2025 года прошел через ребрендинг и присоединился к сети «Лента». 

Тренд на замедление роста рынка обещает остаться с нами надолго — даже снижение ключевой ставки вряд ли развеет накопительные настроения россиян.

Интерьерный бизнес

Не только русское: баланс между «нашим» и зарубежным в интерьере

Несмотря на попытки российских брендов предложить альтернативу зарубежным культовым моделям, без света и декора итальянских либо скандинавских брендов обходится редкий интерьер. Сегодня на примере проекта Юлианы Дорониной посмотрим, почему сложно наполнить модный интерьер сугубо отечественными предметами.

▫️Главным акцентом светлого современного интерьера был натуральный мрамор. Сероватые прожилки не спорят с окружающей отделкой и разбавляют строгие линии корпусной мебели;

▫️Почти всю мягкую мебель для проекта Юлиана Доронина подобрала в Boca Room, а вот акцентные детали пришлось заказывать из-за рубежа. Именно им здесь досталась функция придания пространству индивидуальности. Причем так, чтобы настроение интерьера можно было легко обновить;

▫️Из зарубежных предметов тут заметны алые барные стулья moooi в гостиной, столик Cattelan Italia в спальне и свет от культовых испанских брендов Marset и vibia;

Одним словом, на крепкую базу из отечественной мебели крупными мазками ложатся детали европейского производства. Эта формула сейчас — одна из самых популярных среди дизайнеров интерьера. Российских производителей акцентных предметов не так уж много, и к их лучшим моделям рынок успел привыкнуть. Классические премиальные интерьеры до сих пор тяготеют к более дорогим и сложным в доставке предметам, добавляющим оформлению эксклюзивности.

В результате сочетание отечественного и культового зарубежного дизайна обеспечивает баланс между возможностью уложиться в смету и космополитичным стильным интерьером. Тем более, что и журналы такие проекты берут охотно.

Фото: Михаил Чекалов.

Интерьерный бизнес

Чтиво на выходные: «Экологический дизайн» Александра Уварова

Темы экологичного дизайна и устойчивой архитектуры не первый год возглавляют отраслевую повестку — им посвящены конкурсы, премии и исследования. Чем дальше, тем больше от архитектора требуется понимание основ экологического проектирования, а разобраться в нем позволяет монография Александра Уварова «Экологический дизайн. История, теория и методология экологического проектирования». Уваров стоял в авангарде формулирования проблематики, еще 20 лет назад взявшись за ее изучение в России.

Книга предлагает адекватную периодизацию экологического дизайна — с 1850-х по текущий момент, когда появились стратегии устойчивого развития. Внимание остальных исследователей этой темы было сосредоточено на западном опыте, и только Уваров интерпретировал российский с учетом истории и советских попыток экологичного проектирования. Сам автор в свое время успел поработать с Роснано, Роскосмосом и технологическими корпорациями, и активно делится результатами своих проектов.

Особенно актуальной монография будет для предметных дизайнеров, поскольку знакомит их с понятием «временной динамики», где экологичность вещей проявляется на всем цикле их жизни. Хоть возложенная на дизайнеров задача по решению экологических проблем тут и преувеличена, на призвание можно посмотреть под новым углом.

Интерьерный бизнес

В продолжение аналитики «Авито Услуг» посмотрим, какие направления локальных ремонтных работ наиболее востребованы среди опрошенных россиян.

▫️Предсказуемо, самыми популярными специализациями оказались те, что обеспечивают безопасность и долговечность интерьера — электрики и сантехники;

▫️Сложные виды отделочных работ тоже сохраняют высокий спрос. Плиточники и штукатуры все так же востребованы в отличие от комплексных ремонтных бригад, которые привлекают реже из-за высокой стоимости отделки «под ключ»;

▫️Ремонтные работы россияне все чаще проводят в комбинированном формате. 44% респондентов готовы сделать часть работ своими руками, а для более сложных — приглашают мастеров.

▫️Популярной тенденцией становится сочетание услуг сразу нескольких бригад на разных этапах ремонта. К такому методу прибегают 17% опрошенных, которые делегируют все этапы процесса специалистам.

Средняя продолжительность ремонта тоже выросла. Среди причин — ожидания потребителя от качества услуг и их стоимости.

Интерьерный бизнес

Время накопленного спроса

По данным опроса «Авито Услуг», больше половины россиян нуждаются в обновлении интерьера квартиры или частного дома. При этом работы требуются разного масштаба — от частичного до капитального ремонта. 

Бюджеты на услуги мастеров ощутимо разнятся: 

▫️на косметический и точечный ремонт 38% россиян готовы потратить порядка 100 тыс. рублей;
▫️на масштабные преобразования 29% опрошенных готовы выделить до 500 тыс. рублей;
В среднем допустимая сумма расходов на ремонт составляет 493 тыс. рублей. 

Именно поэтому среди дизайнеров интерьера, работающих в нижнем и среднем ценовом сегменте, становится актуальным предоставление локальных услуг по проектированию. Выделяют в отдельные направления разработку планировки, хранения, схем электрики и сантехники. Аналогичным образом востребованными становятся точечные услуги от строительных бригад. 

Из-за накопительных настроений населения спрос на услуги мастеров по ремонту и дизайнеров интерьера остается отложенным. Пока россияне предпочитают полноценному ремонту точечные обновления интерьера, но по мере выравнивания экономической ситуации начнут вкладываться в услуги по обустройству дома.

Интерьерный бизнес

Best of the best: лучшие общественные интерьеры месяца

«Горячий» сезон у дизайнеров интерьера и архитекторов уже начался, а значит — пора обновлять портфолио и показывать миру реализованные за последние месяцы проекты. Несмотря на сокращение потребительской активности, в сфере общественных пространств спрос остается стабильным. Заказчики готовы вкладывать бюджет в экспериментальные решения и привлекать клиентов наполнением пространства.

Выбираем топ самых интересных проектов, о которых говорили в марте:

1️⃣Команда бюро Saga в интерьере ресторана «ОКН» показала, что золотые поверхности не всегда смотрятся тяжело и избыточно. Естественно, только при правильном фоне в виде покрытой белой декоративной штукатуркой кирпичной кладки.

2️⃣Открытием месяца однозначно стали бани «Дружба», задающие стандарт городским баням. Ностальгические отсылки к эпохе СССР здесь «продают» сам продукт — вместо привычного для сегмента дизайна с классическими элементами тут появились стеклоблоки, нержавейка и авангардная плитка. Хоть команда EgoDesign и не работала над концепцией, реализация у проекта на уровне;

3️⃣Проект сказочного ресторана в Иркутске от LEFT Design показал пример «русского стиля» здорового человека — без деталей в хохломе и гжели, зато с фресками и парящей текстильной композицией на жестком каркасе;

4️⃣Бутик АЛРОСА по проекту Елены Локастовой — единственный реализованный для федеральной компании интерьер в подборке, так как большой свободы фантазии дизайнера такие клиенты не дают. Однако и при жестких ограничениях небанальные решения возможны — и «каменные» постаменты тому пример.

Интерьерный бизнес

IKEA грозят проблемы с авторским правом

Несмотря на более развитое, чем в России, законодательство в области защиты авторского права, в неоднозначные ситуации попадают даже зарубежные лидеры рынка. Шведская IKEA выпустила домашний декоративный светильник, как две капли воды похожий на одну из ламп Philips — от форм-фактора до функционала и оттенков подсветки.

Если модель Philips запатентована, появление на рынке аналога от IKEA грозит судебным разбирательством по части нарушения авторского права. Обычно истцом в таких делах выступает сам шведский гигант — даже из-за копирования дизайна интерьеров магазинов в компьютерных играх, — но в этот раз рискует оказаться на месте ответчика.

В последние годы становится очевидно, что IKEA решила закрепиться в сфере техники и электроники для дома, выпуская «умные» гаджеты для детей и взрослых, а также аудиотехнику. Видимо, бренд решил не упускать возможность компенсировать замедление рынка мебели за счет продаж бюджетных технических новинок.

Интерьерный бизнес

(Не)рабочий треугольник: новые законы проектирования кухни

Опытные проектировщики интерьеров отказываются от бездумного следования принципу «рабочего треугольника», который объединяет функции хранения, обработки и приготовления еды на кухне. Разработанный больше века назад стандарт безбожно устарел и нуждается в пересмотре: наполнение и пропорции кухни теперь определяют параметры и образ жизни заказчика.

▫️Типовую высоту столешницы кухни в 90 см рационально использовать, только если заказчик среднего роста. В противном случае этот параметр нужно менять, либо искать среднее между ростом членов семьи.

▫️Стандартная высота фартука в 60-65 см обычно становится точкой преткновения при установке вытяжки — ее острые углы оказываются как раз на высоте головы заказчика.

▫️Базовый параметр глубины систем хранения в 60 см тоже важно корректировать под нужды заказчика — здесь ориентиром станут интенсивность и разнообразие готовки, а еще количество обитателей пространства.

Здесь и кроется секрет сервиса и экспертности, за которыми клиент приходит к дизайнеру: продумывать способы улучшить его жизнь до того, как проблемы дадут о себе знать.

На видео — несколько примеров использования того самого «рабочего треугольника».

Интерьерный бизнес

LEFT Design осваивает нишу ресторанов в русском стиле

В попытках найти формулу «русского стиля» в интерьерах команда LEFT Design выработала целое стилистическое направление — переосмысление сюжетов русских сказок. «Сказка о царе Салтане» дала импульс сразу двум проектам: в Красноярске и Иркутске. Дизайнеры ловко сочетают фольклор с историческим контекстом локации — оформление иркутского проекта «Князь Гвидон» вписано в архитектуру исторического здания в центре города.

Рассмотрим проект подробнее:

▫️Поскольку заказчик попросил совместить респектабельную атмосферу с практичными решениями, стены дизайнеры оформили сказочными фресками. Для потолка использовали краску с состаренным эффектом;

▫️Многоярусная лепнина вписалась в проект благодаря сложному оттенку слоновой кости. Она обрамляет декоративные элементы и сказочную роспись потолка и становится базой для перегородок из темного стекла;

▫️При такой насыщенной отделке задача мебели — не перетягивать внимание гостей. Заказные позиции с обивкой из натуральных тканей только формируют зоны посадок;

▫️Главным героем интерьера оказался свет: незаметные споты подсвечивают фантазийные сюжеты, а точечные подвесы освещают столы;

▫️Финальный акцент пространства — парящий под потолком арт-объект. Конструкция из сетки и текстиля имитирует воздушную драпировку, «приземляя» высокие потолки.

Посмотрим, кто посостязается с LEFT Design на поле интерьеров премиальных ресторанов. Пока дизайнеры уверенно выстраивают портфолио проектов в регионах.

Как мы и говорили, с очевидными заимствованиями русского стиля рынку пора прощаться.

#интерьер_дня

Интерьерный бизнес

Кастомизация как инструмент борьбы за клиента

Несмотря на замедление темпов роста рынка мебели и DIY, производство мебели на заказ остается актуальным как для дизайнерских проектов, так и для частных заказчиков. Главным критерием выбора становится ценовой фактор: заказать кастомные предметы россияне готовы только в случае, если разница в цене между готовой и заказной позицией составляет до 15-30%.

Divan․ru отметил этот тренд еще два года назад: порядка 25% опрошенных россиян были готовы купить кастомные предметы для своего дома — особенно, системы хранения. К 2026 году покупательская активность снизилась, но кухонные гарнитуры, гардеробные системы, шкафы все еще лидируют среди кастомных и модульных позиций россиян.

Именно поэтому не только мебельным производствам, но и ритейлерам важно предлагать клиентам допуслуги:

▫️Консультации с конструкторами;
▫️Выезды с замерами на объект;
▫️Сборка;
▫️Пост-продажный сервис.

Одни лишь онлайн-конструкторы не закроют потребительские запросы полностью. Уровень коллегам здесь задают гиганты рынка вроде «Лемана ПРО», предлагающие простор для кастомизации фабричных решений.

Интерьерный бизнес

Оффлайн-ритейл сдает позиции

Тенденция на сокращение физического ритейла укрепляется: аналитики INFOline подсчитали, что с 2022 года число магазинов стройматериалов и товаров для дома снизилось на 11%. Осталось ~166 тыс. точек по всей стране. По большей части небольшие предприниматели не выдерживают конкуренции с крупными сетевыми ритейлерами, которые предлагают более низкие цены при обширном ассортименте.

В контексте ускоряющегося роста e-commerce физическим магазинам и салонам становится все сложнее сохранять актуальность. Единственные их преимущества для клиента — в возможности потрогать материалы, посмотреть на них перед покупкой и проконсультироваться со специалистами. Остальные услуги, от доставки до сборки мебели, уже успешно перекочевали в онлайн.

Вангуем: если сетевые ритейлеры будут предлагать экспертизу и выкрасы редких материалов, лежащих на складах, у потребителей остается все меньше причин приезжать в салоны лично.

Интерьерный бизнес

Производитель световых решений Arlight представил новое решение для презентации своих продуктов — работающий от аккумулятора кейс с моделями диммируемых световых лент. Все, чтобы покупателям было максимально удобно примерять разные оттенки света в свой интерьер.

Подводит только цена: 33 тыс. рублей за набор образцов продукции явно готов отдать не каждый.

Интерактивная презентация продукта становится новым полем борьбы брендов за внимание клиента.

Интерьерный бизнес

Три года поисков: сколько времени требует запуск производства мебели с нуля

Команда бюро Арсения Бродача Delo Design запустила в серийное производство свою новинку — стул «Вейв», конкурентным преимуществом которого стала простота сборки. Сразу после релиза предмет вызвал резонанс среди профессионального сообщества: для доступной мебели из фанеры под слоями дубового шпона раньше приходилось искать исполнителей под индивидуальный заказ.

Разработка стула заняла почти год, и еще полтора года потребовал поиск подрядчика для налаживания производства в России. И это при том, что материалы Delo Design поставляют из-за границы — итальянский дубовый шпон Alpi все еще невозможно заменить отечественными аналогами.

Учитывая, что в основу предмета легло гнутье клееной фанеры с обработкой на станке с ЧПУ, легкость сборки и транспортировки стула отличает предмет от выполненных из схожих материалов аналогов. Кроме того, серийное производство изогнутых деталей методом горячего прессования позволит команде удержать демократичную цену. Сейчас изделие продается за 33 тыс. рублей.

Интерьерный бизнес

🗞 Издательский дом «Новые отраслевые медиа» собрал лучшие отраслевые каналы, которые помогут Вам быть в курсе всех важных профессиональных новостей.

Здесь — всё про ключевых игроков, государственное регулирование, кадровые назначения, отраслевые экономические данные, разборы бизнес- и маркетинговых стратегий.

📊 Цифровое управление бизнесом: Дело в цифрах
💼 Управление персоналом: Кадры | HR | найм
🧬 Медицина и MedTech: Медкарта

⚙️ Машиностроение: МашТех
🛸 Дроны и беспилотные технологии: Беспилот
🛞 Авторынок: Автовоз
🚂 Грузоперевозки: Грузопоток
✈️ Авиаперевозки: Пристегните ремни

🛢 Нефть и газ: Нефтебаза
🧪 Химическая промышленность: Химпром
🪨 Уголь: Coala
🔋 Электроэнергетика: Высокое напряжение
⛓️ Металлургия: Нержавейка

🛍 FMCG: FMCG Report
🌾 Аграрный сектор: Агрономика
🐟 Рыбная отрасль: Рыбная полка
🛒 Ритейл и e-commerce: Свободная касса

👗 Производство и продажа одежды: Fashion retail
💄 Бьюти-бизнес: Цена красоты
🏗 Жилое строительство: Домострой
🏠 Строительство частных домов: ИЖС
🪑 Мебель, декор и DIY: Интерьерный бизнес
🚰 ЖКХ: Управдом

📡 Телекоммуникации: Телекоммуналка
💻 IT-решения для бизнеса: СофтТех
💳 Финтех и банки: Финтехно
🎓 Образовательные услуги: Эдтехно

🛎 Отельный бизнес: Ночной портье
💊 Фарминдустрия: Без рецепта
☂️ Страхование: Страховой случай

Подписывайтесь и не пропускайте ничего важного!

Пять дизайн-бюро, которые продвигаются за счет личного бренда основателя

Амбассадор бренда, который ручается за него своим именем и репутацией, вызывает большее доверие, чем обезличенные компании. А авторское позиционирование позволяет студиям выделяться среди конкурентов. Пока все коучи и консультанты в один голос рекомендуют компаниям продвигать свои услуги с помощью личного бренда, некоторые компании уже активно продвигаются таким образом. Рассмотрим несколько примеров:

▫️Студию частных и общественных интерьеров Hot Walls продвигает канал Михаила Шапошникова. Дизайнер обозревает личные события, новости индустрии и рассказывает про другие свои проекты. Здесь уже 55 тыс. подписчиков;

▫️Основатель архитектурного бюро IND Амир Идиатуллин ведет свои соцсети более экспертно и делится с аудиторией своим видением проектов российских и зарубежных архитекторов, градостроительства, ведения бизнеса. Канал хоть и профессиональный, но менее популярный, чем у коллег — тут 3,7 тыс. подписчиков;

▫️Карен Карапетян из Alexander Tischler уже давно рассказывает про изнанку работы дизайнера интерьера. Разборы планировок, советы в дизайне и архивы реализации позволили набрать лояльную аудиторию и без малого 10 тыс. читателей;

▫️Продвижение студии Сергея Эмиха — самый забавный и мемный среди коллег. Жизнь и работа архитектора тут освещаются с позиции юмора, а разработанные студией решения остаются более виральными в видео-формате. За блогом следят порядка 50 тыс. подписчиков;

▫️Через личный блог Полина Афонская продвигает услуги по созданию дизайна и собственную школу дизайна. Канал скорее личный, чем экспертный, но находит отклик у аудитории в 10 тыс. человек.

Создавать личный бренд никогда не поздно: несмотря на сложности с интернетом в разных регионах, дизайнерам по-прежнему важно вести соцсети и нарабатывать свою базу заинтересованных заказчиков.

Интерьерный бизнес

К пасхе — приготовиться

Первая половина года у брендов домашнего декора всегда расписана под запуски новых линеек. Гендерные праздники, день всех влюбленных, первый день весны, Масленица, Пасха, день космонавтики и Первомай запускают бесконечный конвейер инфоповодов. Дропы весенних коллекций подтверждают, что даже у опытных брендов далеко не все коллекции удачные — иногда приходится выпускать новинки ради новинок.

Например, российский бренд текстиля и товаров для дома Tkano представил две коллекции Canto и Blossom. Для первой бренд пригласил предметного дизайнера Абая Жумагулова, выпускника Central Saint Martins. Его коллекция переосмысляет звуки весны в линиях звуковых волн от трелей певчих птиц. В линейку вошли фарфоровые комплекты с нарочито неровным краем, который редко используют локальные бренды.

Вторая линейка заставляет вспомнить цитату из легендарного «Дьявол носит Prada»: «Цветы для весны? Оригинально». Она полностью посвящена теме Пасхи и в который раз предлагает покупателям цветочные подсвечники, подставки для яиц и домашний текстиль.

Фокусироваться на всех трендах и инфоповодах сразу брендам полностью противопоказано — выходит напрасная трата бюджетов и человеческого ресурса.

Интерьерный бизнес

Резонансное дело полковника полиции Ровшана Курбанова, который занимал пост главы управления охраны Росгвардии по Новосибирской области, завершилось приговором в 2,5 года колонии общего режима. Ключевую роль в определении меры пресечения сыграло снижение размера взятки с 300 тыс. рублей до 145 тыс. В ходе рассмотрения дело сменило квалификацию с крупного размера на значительный, который запрашивала сторона обвинения. Также Курбанова обязали выплатить штраф в 10-кратном размере взятки — 1,45 млн рублей.

Дело Курбанова — один из первых крупных прецедентов коррупционных дел, касающихся оборота стройматериалов. За последний год в разных регионах России было возбуждено несколько аналогичных дел и, если при взятке всего лишь значительного размера мера пресечения оказалась заметной, решение судов по остальным аналогичным делам может быть более жестким.

15 мешков с цементом, 33 упаковки вагонки, композитная арматура и грунтовка еще никогда не обходились так дорого.

Интерьерный бизнес