IKEA раскрыла свои объятия для обезьяны Панч, чьим единственным «другом» оказалась плюшевая игрушка бренда

Разные подразделения компании вышли в соцсети с поддерживающими словами о семье. Таким жестом IKEA укрепляет свои ценности сообщества и инклюзивности, по мнению обозревателей

Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/adyummy/2026/02/20/342603.phtml

@AdYummy

Новым директором по маркетингу RWB назначена Лариса Пономарева

Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/hr/2026/02/20/342598.phtml

@adindex

Вертикальные видео появились в приложении медиаплатформы Food.ru от X5 Group. Они дополнены ссылками на рецепты из роликов

Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/digital/2026/02/20/342592.phtml

@adindex

Спортивный каталог американских стримингов увеличился за последний год. Причем рост показали как платные, так и бесплатные площадки

Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/digital/2026/02/20/342587.phtml

@adindex

Коллеги, кому знакомо?

Соцсеть LinkedIn разрушила все иллюзии и показала работу такой, какая она есть, в своей новой рекламе. Герои роликов вынуждены терпеть «кринжового босса» и странные диалоги — либо же пойти искать новую работу в LinkedIn

Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/creative/2026/02/19/342575.phtml

@AdYummy

VK объявил тендер на 122 млн руб. для нужд разработчика VK Tech. Подрядчику предстоит заниматься SMM полного цикла, редакторскими задачами и работой с маркетинговыми премиями

Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/ek/2026/02/19/342571.phtml

@adindex

Онлайн-кинотеатр Start заявил, что его партнерская подписка сможет принести рынку дополнительную выручку до 40 млрд руб. к 2027 году

Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/digital/2026/02/19/342564.phtml

@adindex

Какой главный рэд флаг в отношениях? Правильно. Когда партнеры не высыпаются

Бренд Askona и дейтинг-сервис Twinby это поняли и представили кампанию «Она не ломается». В приложении появились баннеры с двойными смыслами про проверку на прочность. А в профиле пользователя теперь можно поставить статус «Ищу, с кем бы выспаться»

@AdYummy

Wildberries официально подключил ресейл товаров на маркетплейсе

Компания РВБ объявила о расширении функционала своего C2C-сервиса «Ресейл». Он был запущен в тестовом режиме в июне 2025 г. Платформа позволяла перепродавать только товары, которые куплены на Wildberries. Теперь можно размещать объявления с любыми вещами, купленными где угодно, сообщает пресс-служба.

@adindex

Выручка «Яндекса» от рекламы выросла более чем на 13%

Рекламные доходы IT-компании «Яндекс» за весь прошлый год увеличились на 13,5% в годовом выражении — до 449,1 млрд руб. Об этом сообщается в финансовом отчете группы за 2025 г. и четвертый квартал. В октябре — декабре показатель увеличился на 8,7% год к году, достигнув 124,5 млрд руб.

Год назад «Яндекс» заявлял, что рекламная выручка компании будет расти быстрее рынка в 2025 г. Тогда предполагалось, что общий индустриальный показатель составит 10–20%. Пока данные по всему рынку, собираемые отраслевыми организациями, не представлены.

@adindex

Количество авторов «VK Видео» достигло 400 тысяч

Количество авторов платформы «VK Видео» составило 400 тысяч, увеличившись за год более чем в два раза, сообщает пресс-служба. Основной прирост числа блогеров обеспечили категории «развлечения» (+94% авторов), «гейминг» (+93%) и «детский и семейный контент» (+89%), на которые в сумме приходится две трети всего времени просмотра. Авторов новостного и политического контента также стало больше — на 38% больше.

Число просмотров видео выросло в 1,7 раза. Время смотрения увеличилось в 1,9 раза. Всего авторы загрузили в 2,8 раза больше видеоконтента, чем в 2024 г.

@adindex

Французы хотят голосовать за президента-таксу!

Такое будущее показал автобренд Citroën в своей рекламе. Причем речь идет не совсем про политику, а про 8-летнюю гарантию — «источник душевного спокойствия в мире, который постоянно напоминает "Черное зеркало"».

@AdYummy

Google ответит в суде за использование известного голоса ИИ

Ведущий радиошоу Morning Edition на радио NPR (National Public Radio) Дэвид Грин подал в суд на Google из-за использования его голоса нейросетью. Об этом сообщает The Washington Post.

Радиоведущий утверждает, что услышал собственный голос в подкасте от NotebookLM, который выпускает Google. По словам Грина, голос копирует его интонацию и даже использование слов-паразитов. Представители Google заявили, что голос, используемый в указанном подкасте, не имеет отношения к голосу Грина.

«Звучание мужского голоса в аудиозаписях NotebookLM основано на платном профессиональном актере, нанятом Google», — подчеркнули в компании.

@adindex

Россиян сильнее всего раздражают рекламные звонки и пуш-уведомления

Агрессивные маркетинговые коммуникации все чаще работают против самих брендов. К такому выводу пришли аналитики Faves Communications, изучив отношение интернет-пользователей к различным рекламным форматам.

Самым раздражающим форматом оказались рекламные звонки — негативную реакцию они вызывают у 52% опрошенных. Чуть лучше, но все равно критично, воспринимаются рассылки в мессенджерах (46%) и пуш-уведомления от брендов (43%). Все эти каналы объединяет один фактор — они приходят неожиданно и требуют немедленного внимания пользователя.

@adindex

Что лучше — пахнуть икрой или сгущенкой?

«ВкусВилл», как и год назад, предложил почувствовать себя blin girl с помощью бальзамов для губ. Новшество этого года — запахи красной икры и сгущенки.

Второй дроп бальзамов с ароматами, от которых любой кот пройдет мимо сметаны, вышел в честь грядущей Масленицы

@AdYummy

В Госдуму внесли законопроект о запрете рекламы на прицепах и автомобилях. Принятие поправок подразумевает полный запрет использования транспортных средств в качестве рекламных конструкций

@adindex

Фэшн-бренд Ekonika откроет собственный йогурт-бар в магазине. Проект позиционируется как место для встреч, а не только для шопинга.
Сейчас бренд вовлекает аудиторию в процесс запуска с помощью мини-сериала «Ekonika на Патриках»

@adindex

Пингвин, покинувший стаю, и медведь, променявший Coca-Cola на Pepsi, встретились. Герои сошлись после того, как в соцсетях начали обсуждать рекламу Pepsi с талисманом конкурента — и выяснились новые подробности истории.

@AdYummy

Иностранные разработчики увеличили траты на рекламу в RuStore в 5 раз

В 2025 г. траты разработчиков из-за рубежа на рекламу в цифровом магазине RuStore выросли в несколько раз. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе RuStore.

Общая сумма затрат на рекламу и спецпроекты зарубежных разработчиков за год превысила 400 млн руб., что почти в пять раз больше показателей 2024 г. При этом 70% всех иностранных инвестиций в продвижение за последние 2 года приходятся на компании из Китая. Их выручка в RuStore увеличилась в 18 раз по сравнению с 2024 г.

@adindex

Coca-Cola приглашает в эмоциональное турне по главному футбольному событию — Чемпионату мира по футболу. Компания покажет три ролика об эмоциях болельщиков (первый уже вышел) — от трепета ожидания до ликования победы. Бренд также представит новый гимн турнира и повезет легендарный трофей в тур по всему миру

@AdYummy

Flowwow стал «Флаувау» из-за «флау-мяу» от клиентов

Международный маркетплейс цветов и подарков Flowwow постепенно будет менять название на кириллическую версию, рассказали AdIndex в компании. Это не полноценный ребрендинг.

«Кириллическая версия логотипа не нововведение, она была разработана в рамках ребрендинга в 2024 году. За прошедший год команда Flowwow провела множество тестов, которые дали нам понимание, что такое написание проще считывается, реже искажается», — добавили в пресс-службе маркетплейса.

В частности, пользователи называют компанию «Флау-мяу», «Вауфлау», «Флово». Название на кириллице должно помочь «четче отстраиваться от похожих названий на рынке».

@adindex

Купидон ушел. Да здравствует Скупидон!

Прохор Шаляпин взял лук в руки, чтобы поражать сердца скидками. Его задача — доказать, что можно обожать и экономить одновременно.

Показываем Прохора в образе пухлого ангелочка и делимся деталями рекламной кампании «М.Видео» ко Дню всех влюбленных.

@AdYummy

«VK Видео» впервые публично раскрыл правила подсчета просмотров

Видеохостинг «VK Видео» завершил переход на новую систему учета просмотров для всех авторов. Теперь просмотр засчитывается после 5 секунд проигрывания видео. Обновление касается всего «длинного» видеоконтента на платформе. Ранее механика подсчета просмотров компанией не раскрывалась.

Изменение направлено на повышение прозрачности метрик для авторов и рекламодателей и приведение стандартов в соответствие с мировой практикой, заявили в компании.

@adindex

«Вихрь шелка и тайн», «лихорадочный сон» и «интеллектуальное трение» настигнут вас, если загуглите Бриджертонов прямо сейчас.

К выходу нового сезона Google запустил интеративную игру, которая подбирает идеального спутника для бала.

@AdYummy

Стоимость рекламы на Супербоуле 2026 превысила рекордные 10 млн долларов

Стоимость рекламы во время трансляции Супербоула (Super Bowl LX) — финала американской Национальной футбольной лиги — превысила $10 млн. Об этом сообщает Financial Times.

Сумма является абсолютным рекордом за всем годы проведения финала Супербоула. В 2025 г. максимальная стоимость 30-секундного рекламного ролика во время трансляции составляла $8 млн.

В 2026 г. финал кубка состоится 8 февраля, в нем сыграют команды «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс».

@adindex

Медведю Coca Cola понадобилась психотерапия у Тайки Вайтити. Рассказываем, как Pepsi снова высмеивает конкурента.

🐻‍❄️ Pepsi снял рекламу, в которой белый медведь выбирает между Pepsi и Coca-Cola вслепую — и победу одерживает первый бренд.
🐻‍❄️ Сам герой, будучи талисманом Coca-Cola, впадает в «экзистенциальный кризис».
🐻‍❄️ Идея ролика отражает реальную статистику: несмотря на более узнаваемый бренд Coca-Cola, свыше половины американцев отдают предпочтению вкусу Pepsi.
🐻‍❄️ Реклама создана специально к Супербоулу, где не будет роликов Coca-Cola.

@AdYummy

Google создал нейросеть-генератор 3D-миров

Компания Google открыла ранний доступ к своему экспериментальному проекту Genie 3 — модели, которая генерирует интерактивные 3D-миры за счет текстового описания или изображения. На данный момент прототип доступен только подписчикам платного тарифа Google AI Ultra в США (стоимость — $250 в месяц, 19 тыс. руб).

Project Genie работает как веб-приложение и позволяет не просто создать статичную сцену, а исследовать ее, управлять персонажем и «видеть» мир его глазами. Система работает в трех режимах:

1. Создание мира. Пользователь описывает сцену текстом или загружает изображение-референс, выбирает тип персонажа (человек, животное объект и т. д.) и перспективу (от первого или третьего лица). Мир интегрирован с генератором изображений Nano Banana Pro, который позволяет предварительно просмотреть и скорректировать недочеты созданной вселенной.

2. Исследование. После запуска Genie 3 начинает генерировать окружение в реальном времени — в формате 24 кадра в секунду и в разрешении 720p. Модель предсказывает, как среда будет реагировать на действия пользователя, симулируя базовую физику. В новой версии появилась визуальная память, позволяющая сохранять консистентность сцены в течение нескольких минут.

3. Пользователи также могут взять за основу своего творения мир из публичной галереи, сгенерированный другими пользователями, и переработать его под свои предпочтения.

@adindex

Мэттью Макконахи не дает Брэдли Куперу проходу в новой кампании Uber Eats

Актеры расследуют теорию заговора о создании американского футбола. Макконахи преследует Купера во время пробежки, допрашивает маскота команды и даже убеждает в собственной правоте пальчиковую куклу

@AdYummy

Дочерняя структура «Шереметьево» купила аэропорт Домодедово

ООО «Перспектива» стало победителем на торгах за аэропорт Домодедово. Компания приобрела 24 юридических лица организации за 66,1 млрд руб. Об этом сообщил РБК.

Помимо «Шереметьево» в аукционе также участвовали дочерняя структура «Внуково». Торги стартовали с рыночной стоимости аэропорта ― 132 млрд руб., задаток составил 26 млрд руб.

@adindex

Не полет, а музыка для ушей! Футболистов Дэвида Бэкхэма и Рио Фердинанда заметили на борту Катарских авиалиний.

Авиакомпания сняла ролик со своими амбассадорами, похваставшись комфортом на высшем уровне. Для звездных пассажиров Qatar Airways полет превратился в концерт классической музыки — ведь они могут смотреть Лигу чемпионов УЕФА там, где не ловит связь, но зато есть Wi-Fi.

@AdYummy

Коммерческим директором «Мегамаркета» назначили Ярослава Афанасьева

«Мегамаркет» сообщил о назначении Ярослава Афанасьева на позицию нового коммерческого директора маркетплейса, рассказали AdIndex в пресс-службе. Его первый рабочий день был 22 января. Ранее он руководил департаментом бытовой техники и электроники, где занимался развитием категории.

Афанасьев будет отвечать за коммерческие процессы, включая стратегию продаж, управление ассортиментом и ценообразованием. Его обязанности также подразумевают расширение взаимодействия с партнерами.

Новый коммерческий директор пришел в «Мегамаркет» в октябре 2024 г. Он изначально возглавлял департамент «Бытовая техника и электроника», где отвечал за развитие этой категории.

@adindex

Новый российский бренд Monte Carlo выбрал своих первых амбассадоров. Ими стали Евгений Плющенко и Яна Рудковская.

Коллекция представлена в стиле apres-ski. Линейка уже доступна на официальном сайте бренда и вскоре появится на крупной e-com площадке

@AdYummy

Puma продала 29% своих акций китайской компании Anta Sports

Спортивная компания из Китая Anta Sports купила 29% акций бренда Puma и в результате стала крупнейшим акционером бренда. Об этом говорится в пресс-релизе компании.

Сделку на сумму €1,5 млрд заключил холдинг Groupe Artemis, также выступающий акционером бренда, согласно заявлению компании.

@adindex

Скучному бортовому инструктажу — конец. Philippine Airlines придумала, как заставить пассажиров не пропускать правила безопасного полета мимо ушей. Авиакомпания сняла ролик, который больше похож на мыльную оперу, чем на рекламу.

@AdYummy

«Рег.ру» сменил позиционирование и представил новую сервисную модель

Российский хостинг-провайдер и регистратор доменов «Рег.ру» провел ребрендинг. Обновление связано с переходом к сервисной модели оказания услуг для бизнеса. Компания представила также новую стратегию развития, рассказали AdIndex в пресс-службе.

Ребрендинг отражает переход от модели поставщика отдельных инфраструктурных инструментов к сервису, ориентированному на конечный результат для бизнеса. Обновления затронули:
- логотип;
- позиционирование;
- продуктовую логику;
- подход к работе с клиентами.

@adindex

Коты перебрались из телефона в телевизор. Приложение Instagram* для ТВ предложило новый ритуал: собраться с друзьями и скроллить ленту на большом экране. Кому нужен Netflix, когда есть мемы?

Агентство ― Special U.S.

*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

Apple вновь признан самым дорогим брендом в мире

Американская компания Apple вновь стала самым дорогим брендом мира в рейтинге самых дорогих глобальных брендов Brand Finance Global 500. Об этом сообщается на официальном сайте рейтинга. В 2025 г. стоимость бренда составила $607,6 млрд, что выше показателей 2024 г. на 6%.

На втором месте оказалась компания Microsoft со стоимостью бренда в $565,2 млрд. На третьем месте расположилась Google с брендом, стоимость которого оценили в $433,1 млрд.

@adindex

Памела Андерсон мечтает стать… Хюютияйнен?

Да! Об этом актриса рассказала в декабре, а финны решили не ждать и запустили кампанию с приглашением в Хельсинки, предложив 3 способа стать Хюютияйнен.

@AdYummy

Netflix удвоил доходы от рекламы

В 2025 г. компания Netflix увеличила доходы от рекламы более чем вдвое — до $1,5 млрд. В этом году представители стримингового сервиса ожидают аналогичного удвоения показателей до отметки в $3 млрд, сообщает The Verge.

Отмечается, что столь ощутимый рост доходов от рекламы произошел благодаря росту стоимости подписки Netflix на потоковое вещание с поддержкой рекламы. По состоянию на май 2025 г. ежемесячный тариф ($7,99) выплачивают более 94 млн человек.

@adindex

Шариковым ручкам нашли новое применение. Бренд Seletti вместе с дизайнером Марио Пароли заменили стержни на светодиоды, показав свежий взгляд на то, какими могут быть лампы. Цена вопроса — около 27 тыс. руб.

@AdYummy

Группа Russ собрала рекламу по частям в новом формате «Цифровая мозаика»

Оператор наружной рекламы Russ представил новый формат рекламного размещения «Цифровая мозаика» в рамках проекта «Локальный BrandBoom». Он представляет собой синхронный показ одного креатива, который разделен на четыре цифровых экрана в одной локации. Все экраны связаны между собой и создают единую рекламную поверхность. Об этом сообщили в пресс-службе Wildberries&Russ.

Первую кампанию запустили в районе Москва-Сити на внешней стороне ТТК, где фиксируется значительный автомобильный трафик. Russ планирует использовать этот формат на столичных улицах с высоким трафиком для повышения заметности рекламных сообщений.

@adindex

Японский McDonald's оказался в эпицентре битвы шоколада. Сеть выпустила макфлурри, который примирил два враждующих клана с помощью... грибов.

В рекламном ролике поп-исполнительница Махина сначала знакомится с бамбуком и грибом, а затем исполняет танец и зачитывает рэп о «грибной горе»

@AdYummy

Суд обязал удалить маски с лицом Сергея Безрукова и выплатить 200 тысяч рублей

Хамовнический районный суд Москвы удовлетворил иск актера Сергея Безрукова к индивидуальному предпринимателю Соболевской К. О. Она продавала на маркетплейсах Wildberries и Ozon карнавальные и тканевые маски с изображением лица артиста под названием «Сергей Безруков».

Суд обязал предпринимателя удалить из всех объявлений о продаже персональные данные Безрукова — его имя, фамилию и фотографию. Также с ответчицы взыскана компенсация морального вреда в размере 200 тыс. руб. и судебные расходы.

@adindex

В Амстердаме снеговики встали по стойке «смирно». Ogilvy слепила провокационную кампанию для фонда борьбы с раком яичек, чтобы напомнить мужчинам о важности самодиагностики. Теперь эту социальную рекламу обсуждают все — и она того стоит.

@AdYummy

AdIndex назначил нового коммерческого директора

Должность занял Константин Маслобоев, ранее он руководил коммерческим отделом компании.

В новой роли Константин Маслобоев будет отвечать за формирование и реализацию коммерческой стратегии AdIndex, развитие и масштабирование продуктового портфеля, выстраивание долгосрочных партнерских отношений с рекламодателями, представителями технологических компаний и агентств. 

@adindex

«Фа…» — это не то, о чем вы подумали. Это официальный комментарий пресс-службы «VK Видео» о самых просматриваемых роликах в эти праздники. И да, в коротких видео «залетел» рэпер Ганвест, придумавший собственный язык (ну или попытавшийся). Рассказываем, кто это и объясняем, что значат слова «пепе», «шнейне», «фа» и «втафаа».

@AdYummy

Disney назначила первого в своей истории директора по маркетингу

Медиакорпорация The Walt Disney Company создала внутреннюю организацию, объединяющую основные маркетинговые команды. Ее возглавил Асад Аяз в новой для компании должности директора по маркетингу и бренду. Об этом говорится в пресс-релизе медиакорпорации.

Изменения призваны скоординировать работу ведущих маркетинговых команд, а также укрепить взаимодействие с аудиторией по всему миру, согласно сообщению Disney.

@adindex

На смену Лабубу пришли «очаровательные роботы»

Они называются Мируми и отличаются не только милыми глазами, но и способностью вертеть головой, а также реагировать на прикосновения. В соцсетях их уже назвали «убийцей Лабубу», при этом отметив, что это удачный пример для брендов по построению контакта с аудиторией.

@AdYummy

«Магнит» объединил инфлюенсеров и бренды на новой блогерской платформе

«Магнит ADS», рекламная платформа ретейлера «Магнит», представила Magnit Influencer Platform. Это автоматизированный ресурс для сотрудничества поставщиков «Магнита» с блогерами, рассказали AdIndex в компании. Решение было принято для дальнейшего масштабирования рекламной экосистемы компании.

Новый influence-продукт от «Магнит ADS» должен объединить растущий спрос на инвентарь со стороны брендов и инструменты лидеров мнений, говорится в сообщении. Этот performance-ориентированный инструмент позволит платить только за свершившиеся продажи. Предполагается, что это повысит знание о товарах в целом.

@adindex

Теперь покемонов можно не только ловить, но и собирать из кубиков. Lego и The Pokemon Company создали наборы с пятью героями франшизы. Помимо Пикачу, бренды переосмыслили Иви, Венузавра, Чаризарда и Бластойза.

@AdYummy