Шлепки Nike призвали потрогать траву

Производитель спортивной одежды Nike создал модель шлепок, посвященную траве. Она имитирует настоящую траву и дополнена надписью «Только для использования в помещении» (Use only for indoor).

@AdYummy

Каждый пятый россиянин безразлично относится к визуалу бренда

Заметную роль в доверии к бренду визуальная составляющая играет для 83% россиян: для 28% — решающую, для 55% — важную, но не всегда определяющую. Оставшиеся 17% респондентов признались, что визуал для них не имеет такого значения, причем 3% ни разу о нем не задумывались. К таким результатам пришли в своем исследовании образовательная платформа «Нетология» вместе с агентством Bono Digital & Creative.

Среди тех, для кого внешняя сторона все-таки имеет значение, больше половины выбрало минималистичный дизайн без визуального шума (51%).

@adindex

Ким Кардашьян зашла в Fortnite, повторив фото с шампанским. Скины с ее персонажем (а также коллекцией Skims) обещают выпустить уже в эту субботу.

@AdYummy

Формат Smart TV занял почти половину трафика Rutube

Контент Rutube был наиболее востребован в ноябре 2025 г. через Smart TV, при ежедневном пользовании сервисом 72% зрителей. К такому выводу пришла в своем исследовании независимая исследовательская компания Media Hills.

По результатам мониторинга, количество активных устройств Smart TV, с которых смотрят видеохостинг Rutube достигло в минувшем месяце 14,5 млн. Такие показатели говорят о том, что платформа «прочно встроилась в привычку домашнего просмотра и цифровой стиль жизни пользователей», сообщает пресс-служба цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга».

Генеральный директор «ГПМ Проекты» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Сергей Стамболцян, рассказал, что в будущем году его компания готовится к запуску собственной рекламной платформы.

@adindex

Бренд Rendez-Vous одел в зимнюю одежду 5 тыс. человек и одну собаку. Вещи поступят многодетным семьям, одиноким родителям, пожилым людям и тем, кто оказался в трудной жизненной ситуацииным. Итогом стали брауни, пирог, печеное яблок и творожный мусс.

@AdYummy

Инвестиции в рекламу на e-commerce-площадках достигли 900 млрд рублей в 2025 году

Бренды направили почти 393 млрд руб. на рекламу внутри e-commerce-платформ, а сами площадки инвестировали более 500 млрд руб. в продвижение в других медиа. Об этом рассказали эксперты группы Media Instinct на отраслевом митапе.

Суммарные вложения составили 900 млрд руб., что эквивалентно 63% всего российского рекламного рынка. При этом e-commerce как отдельное медианаправление существует всего около пяти лет, но уже сформировал почти треть (29%) общего медиарынка, который по итогам 2025 г. оценивается в 1,3 трлн руб.

@adindex

🐦 В Москве открылась сеть отелей, куда пускают только птиц. По паспорту.

«Авиасейлс» построил дизайнерские кормушки-отели и разместил их в «Музеоне». Первым гостем птичьего курорта стала Елена Воробей со своим «чирик»

@AdYummy

«Снежная Королева» сменила корону

Сеть магазинов «Снежная Королева» подала заявку на регистрацию нового логотипа. Об этом AdIndex сообщили в компании.

Корона на логотипе стала «устойчивее, взрослее», но сохранила «символичность», объяснили в ретейлере. Благодаря этому бренд выглядит зрелым и эмпатичным. Бренд одежды назвал своей ключевой задачей «бережную актуализацию логотипа» вместе с передачей целостности и «эстетической безупречности».

@adindex

Ксения Собчак поговорила с ИИ, чтобы не говорить с собой. В новом ролике «Сбера» телеведущая показала, как разогнать сложную идею или придумать максимально деликатный отказ появиться на той самой встрече

@adindex

Сокращение бюджетов и рост влияния ИИ — так описывают маркетинг 2026 года респонденты исследования WARC. Примечательно, что несмотря на то, что почти 60% маркетологов верят в рост своего бизнеса, увеличения бюджета ожидают только 19% опрошенных

@adindex

Levi's воссоздал знаменитую куртку Альберта Эйнштейна

Именно в ней ученый появился на обложке журнала Time в 1938 году. Ученый приобрел эту модель в США в 30-х, и, по воспоминаниям современников, отмечал, что она «решила его проблему с пальто на годы вперед».

@AdYummy

Meta* решила сократить бюджет на разработку метавселенных

Медиакомпания Meta* объявила о планах существенно урезать расходы на свое подразделение, занимающееся развитием метавселенных. Об этом сообщила газета Financial Times, уточняя, что сокращение бюджета произойдет в размере 30%.

Генеральный директор компании Марк Цукерберг сосредоточился, как сообщается, на победе в гонке усовершенствования нейросетей. В его планах — создание новой студии дизайна в рамках отдела виртуальной и дополненной реальности Reality Labs, разрабатывающего портативные устройства со встроенным ИИ, такие как смарт-очки. Ранее Meta* переманила топ-менеджера Apple по дизайну Алана Дая, чтобы он возглавил новую студию.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

@adindex

Главный цвет 2026 года — белый, по мнению Pantone. Оттенок под названием «облачный танцор» символизирует стремление к новому началу.

@AdYummy

Simple Group завершила кадровые перестановки в управлении группы

Группа компания Simple, импортер, дистрибьютор и ретейлер с собственной сетью винотек, усилила команду за счет кадровых перестановок, рассказали AdIndex в пресс-службе. Изменения коснулись ключевых направлений — операционное управление, финансы, маркетинг, коммерцию, информационные технологии и HR.

Маркетинговое направление Simple Group возглавила Мария Дементьева. Коммерческим директором B2C Simple Group стал Денис Каширин. Мария Егорова назначена финансовым директором Simple Group. Марья Дей стала исполнительным директором Simple Group. Дмитрий Забаров получил должность операционного директора Simple Group. IT-направление Simple Group возглавил Алексей Воропаев. Сергей Зайцев назначен директором по работе с персоналом Simple Group.

@adindex

Сергей Бурунов теперь повсюду: лезет из люков, дарит танки в обертке и задает главный вопрос: «А где пробитие?!» Актер стал командиром в «Мире танков», а заодно героем новогодней рекламы.

Агентство: «Восход». Продакшен: Daddy’s Film

@AdYummy

Ozon даст блогерам возможность зарабатывать на продвижении товаров

Маркетплейс Ozon объявил о запуске программы, которая позволит авторам контента зарабатывать на рекомендациях товаров. Программа Ozon Blogger запущена в бета-режиме и уже доступна для авторов телеграм-каналов, рассказали AdIndex в пресс-службе Ozon.

Авторы контента смогут публиковать привычные форматы «Телеграм» — подборки, посты и видео — для продвижения товаров с Ozon. Маркировка и отчетность автоматизированы, а полный каталог товаров для продвижения доступен в личном кабинете в приложении Ozon. Вознаграждение зависит от категории и может достигать 50% от стоимости проданного по рекомендации товара.

@adindex

Лабубу остается в тренде. Модный дом Moynat начнет продавать сумки с этим персонажем с 5 декабря. Остается только гадать: удастся ли бренду поймать последнюю волну популярности монстров?

@AdYummy

Новым гендиректором Yclients стал Николай Спиридонов

Николай Спиридонов занял кресло генерального директора сервиса Yclients (входит в экосистему VK). Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе Yclients.

Ранее пост занимал Игорь Бронин. Николай Спиридонов в качестве гендиректора будет отвечать за усиление рыночных позиций, стратегическое развитие, интеграцию с сервисами VK и повышение эффективности решений для бизнеса в сфере услуг.

@adindex

Карты предсказывают вам мистический и полный удачи год

«Черноголовка» специально для этого выпустила колу со вкусом «Космические Таро». Это «мистический» вкус в линейке, который «скрыт под завесой тайны». А еще в комплекте с газировкой идут предсказания

@AdYummy

Надежда Бабина оставила должность директора по маркетингу ГК «Самолет»

Надежда Бабина ушла из группы компаний «Самолет». Об этом топ-менеджер сообщила AdIndex. Ее последний рабочий день был в конце ноября.

В начале ноября этого года стало известно, что в рамках реорганизации компании девелопер объединил блоки PR и маркетинга, с чем и связан уход Бабиной. Пресс-служба группы пояснила кадровые изменения. 

«Надежда занимала должность директора по маркетингу и рекламе — в рамках трансформации и объединения блоков маркетинга и PR более такой должности в группе нет», — сообщила директор по маркетингу и PR ГК «Самолет» Ольга Пономарева.

@adindex

«Надо отдыхать налегке. Ничего не должно отвлекать от кайфа!»

Прохор Шаляпин «замотался на работе» и решил сыграть в «Кайфовый хоккей» на «Кинопоиске». Онлайн-кинотеатр выпустил шоу, посвященное матчу КХЛ между минским «Динамо» и «Ладой»

@AdYummy

Диана Забелина назначена коммерческим директором «Билайн adtech»

Позиция коммерческого директора «Билайн adtech» снова занята. На эту должность вышла с 24 ноября Диана Забелина. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе компании.

Забелина вышла на место Дениса Голованова, который покинул компанию ранее. Он был назначен директором ООО «Манго Телеком» (бренд Mango Office, входит в группу компаний «Ростелеком») несколько дней назад.

Новая роль Забелиной включает такие задачи, как развитие коммерческой стратегии, укрепление позиций на рынке цифровой рекламы, масштабирование корпоративных продаж, формирование партнерских моделей и рост ключевых коммерческих показателей.

@adindex

Мем «сам решууу» появился на билбордах «Ленты» вместе с его главными героями ― Денисом и Розой Сябитовыми. Однако теперь, ко Дню матери, у него появился ответ ― «если я разрешууу».

@AdYummy

Ирина Гущина покинет X5 в конце 2025 года

Ирина Гущина прекращает работу в X5 в конце этого года. Она вышла на позицию директора по развитию корпоративного бренда в мае этого года. Теперь приняла решение покинуть компанию. Об этом AdIndex сообщили источники, информацию позже подтвердили в пресс-службе Х5.

Гущина занимается формированием «цельного образа Х5 как технологичной и инновационной компании». Кроме того, в ее обязанности еще входит развитие B2B-бренда X5. Также она отвечает за взаимодействие и поддержку продуктовых брендов и стартапов для создания единого имиджа компании. После ухода Гущина сконцентрируется на развитии собственных проектов, добавляют в пресс-службе Х5.

@adindex

Креатив с напоминанием, что День Матери — уже в это воскресенье. Специально к празднику «ВкусВилл» украсил шарфы теплыми словами мам. Бренд добавил фразы и про шапку, и про суп, и, конечно, про поддержку.

@AdYummy

«Циан» увеличил маркетинговые расходы почти на четверть

Онлайн-платформа операций с недвижимостью «Циан» потратила на маркетинг 1,3 млрд руб. в третьем квартале 2025 г. Это на 19% больше, чем годом ранее, следует из пресс-релиза компании, раскрывающего финансовые результаты.

Маркетинговые расходы организации за девять месяцев 2025 г. выросли год к году ― 3,2 млрд против 2,9 млрд руб. (рост на 9%). Повышение трат в этом сегменте «позволило поддержать рост бизнеса», говорится в пресс-релизе. 

Бюджет на маркетинг в третьем квартале 2025 г. вырос из-за увеличения расходов и сезонного повышения спроса на рынке недвижимости, а также медиаинфляции, рассказал руководитель отделов медиа и продуктовый маркетинг «Циана» Вадим Кухарский в комментарии AdIndex.

@adindex

«Ростелеком» создал новый бренд для геймеров и разработчиков

Новая онлайн-платформа для геймеров «Игры Ростелеком» была разработана в том числе для дистрибьюторов видеоигр и тех, кто их создает. Площадка стала компиляцией игрового маркетплейса и лаунчера для партнеров, говорится в поступившем в AdIndex сообщении.

Контент на платформе будет регулярно обновляться. Здесь будут появляться эксклюзивные продукты и предложения. Кроме того, сегодня появился официальный предзаказ шутера Pioner. На данный момент это единственная отечественная онлайн-площадка, где можно купить эту новинку от GFAGames. Всего доступно 6 тыс. игр для ПК, PlayStation и Xbox.

@adindex

Кофе можно не только выпить, но и посмотреть, как он горит. Кафе «Перекресток Select» и Napitki Candles создали ароматические свечи по мотивам новой коллекции напитков.

☕️ Латте «Пряная тыква» — запах утра с теплом арахиса и гвоздики
☕️ Мокко с ромом — вечер с нотами перуанского какао и темного рома.
☕️ Латте «Со взрывной малиной» — словно утро после дождя.

@AdYummy

«Cбер» представил нового маскота. Робот по имени Топа создан для дошкольников. Он должен помочь детям увлечься миром финансов

@AdYummy

VK объединяет рекламные сервисы на одной платформе

Холдинг VK планирует консолидировать существующие рекламные сервисы на базе платформы «VK Реклама» в начале 2026 г. Об этом AdIndex рассказали двое источников ― собеседник, близкий к компании, а также представитель рекламного агентства. Информацию подтвердили в VK.

Обновление предполагает интеграцию рекламного кабинета «ВКонтакте» и платформы MyTarget в «VK Рекламу». Холдинг прорабатывает это решение с середины 2025 г. В этом ноябре VK начал проводить встречи с крупными рекламными агентствами. Речь шла о перспективе объединить сервисы к концу января 2026 г., добавил представитель агентства.

«В компании уверены, что с объединением сервисов дополнительно вырастет эффективность рекламной платформы», ― прокомментировал собеседник AdIndex.

@adindex

Сервис «Финлид» от Точка Банка собрал три составляющие Дня бухгалтера:

💘 мужскую харизму вместо скучных отчетов;
💘 горящие свечи вместо графиков;
💘 хит «Чай вдвоем».

Все это — в видео-поздравлении

@AdYummy

Больше четверти населения России используют ИИ-сервисы минимум раз в месяц — Mediascope

Каждый четвертый россиянин старше 12 лет использует ИИ-сервисы хотя бы раз в месяц. Месячный охват искусственного интеллекта в России составляет 26% населения. Такие данные впервые представила руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова на конференции Mediascope 2025.

Хотя бы раз в сутки нейросетями пользуются 5% населения. Большей популярностью ИИ пользуется среди аудитории молодежи. В возрастной группе от 12 до 17 лет его используют 52% населения, причем 16% обращаются к ИИ-сервисам ежедневно. Среди аудитории 18–24 лет месячный охват составляет 51%, а ежедневный — 15%. 

@adindex

Ralph Lauren объединился с брендом представителей коренных народов Topa, чтобы создать коллекцию одежды. В результате фирменный стиль компании дополнился самобытной традиционной культурой.

@AdYummy

Рост доходов VK от видео- и онлайн-рекламы замедлился за три квартала

Холдинг VK нарастил доходы от видеорекламы за девять месяцев 2025 г. на 69% год к году — до 3,7 млрд руб. Это следует из пресс-релиза компании, посвященного финансовым итогам девяти месяцев и третьего квартала 2025 г. Темпы роста доходов в сегменте видеорекламы снизились. Для сравнения, в том же периоде прошлого года показатель вырос вдвое.

Замедление динамики наблюдается и в сегменте доходов от онлайн-рекламы СМБ, которые увеличились за отчетный период на 12%, до 26,6 млрд руб. В январе-сентябре 2024 г. показатель был вдвое выше — 27%.

На динамику  рекламной выручки в этом году повлияли общерыночные факторы, которые продолжают оказывать давление на уровень потребления и рекламные бюджеты, объяснили AdIndex в пресс-службе компании. Тем не менее в холдинге заявили, что «удовлетворены динамикой наших ключевых рекламных направлений», указав на двузначные темпы роста «ВКонтакте (+10%), рекламы со стороны СМБ и «уверенный рост видеорекламы на платформах VK, как нативной, так и инстрим». 

@adindex

Ёлки-иголки! Бренд Befree выпустил новогоднюю коллаборацию со «Смешариками». В капсуле есть пижамы, тапочки в виде персонажей, а также варежки для настоящих интровертов (источником вдохновения стал Бараш)

@AdYummy

«Горячая Штучка» подала заявку на новые товарные знаки

«Горячая Штучка» обратилась в середине ноября в Роспатент на регистрацию трех новых товарных знаков. Соответствующий документ обнаружил AdIndex.

Все три знака оформлены в фирменной стилистике «Горячей Штучки» с узнаваемыми шрифтами и принадлежат к новой «азиатской» линейке. Это чебупицца с Том-Ямом, чебупели с Фо Бо, а также хотстеры с васаби и чили. На странице заявки представлено изображение с Фо-Бо.

@adindex

Студия Лебедева разработала новый дизайн для упаковки сока «Добрый». Основой визуального стиля стало гиперреалистичное изображение фруктов

@AdYummy

Роман Полканов назначен руководителем клиентского сервиса в Retail Rocket Group CIS

Как подчеркнули в компании, он будет отвечать «за укрепление клиентского сервиса и развитие партнерской экосистемы». Отмечается его экспертиза в области управления командами customer success и системного улучшения клиентского опыта, сообщили AdIndex в пресс-службе компании.

Прежде Полканов возглавлял в течение шести лет одну из команд аккаунт-менеджмента в IT-компании Flocktory, после присоединился к Retail Rocket Group. Также на предыдущем месте Полканов внедрил модели оценки эффективности работы и управления рисками и capacity-менеджмента.

@adindex

Две вселенные сталкиваются: «Формула-1» появится в Fortnite. Здесь будут игроки всех 10 команд чемпионата, но некоторые из них могут удивить фанатов гонок.

@AdYummy

Денис Марфутин покинул должность директора по развитию e-com в «Яндексе»

Денис Марфутин ушел из «Яндекса», где занимал должность директора по развитию e-commerce. Об этом AdIndex рассказали источники с рынка. Марфутин подтвердил информацию. Его последний рабочий день был 11 ноября. Марфутин работал в «Яндексе» с февраля 2024 г., согласно информации в LinkedIn.

«Сейчас я сосредоточен на работе независимым директором в советах директоров крупных российских компаний и преподавательской деятельности в бизнес-школе Executive MBA РАНХиГС. Это осознанный шаг к будущей роли CEO и новому формату лидерства», ― рассказал топ-менеджер.

@adindex

🥖💃«Вы хотели свэга — мы дадим вам свэг. Раньше были "Хлебом", теперь мы "Черный хлеб"»

Группа «Хлеб» спела хит про Черную пятницу на «Самокате»
и переименовалась в «Черный хлеб»

Что думаете?

❤️ Ярко и креативно, привлечет внимание к новому ассортименту
🙈 Не зайдет аудитории

@AdYummy

Рекламная вертикаль МТС AdTech увеличила выручку на 16,5% в III квартале

@adindex

«Леруа Мерлен» превратил «худший» пароль в промокод на устройства видеонаблюдения. Нет, это не 12345, а «Лувр» — код от системы камер слежения музея.

@AdYummy

«Магнит» создал рекламный кабинет с оплатой за заказы

Платформа «Магнит Ads» начала тестировать CPO-платформу для продвижения. Она предполагает оплату за совершенные заказы. Об этом AdIndex рассказали в компании.

Поставщики смогут протестировать новую версию инструмента для приоритизации товаров в поиске «Продвижение в топ». Он объединит данные продаж в онлайне и офлайне. Это позволит охватывать переход из приложения в магазин, согласно сообщению организации. Также инструмент начнет предлагать эффективные места для показа товаров и удерживать топ-6 продукции из поиска на позициях с высокой вероятностью покупки.

Личный кабинет дополнен аналитикой на этапах от показа до покупки. Причем статистика не включает возвраты. Данные будут обновляться спустя три дня после контакта с офером. 

@adindex

Т2 запустил AdTech-направление

Технологии, предлагаемые T2 AdTech, будут разрабатываться на основе аудиторной платформы на базе Stable ID, AI-решений и антифрод-технологий. Также рекламодатели получат доступ к собственному и партнерскому инвентарю телеком-оператора, включая ресурсы ГК «Ростелеком». Как отметила заместитель генерального директора по коммерческой деятельности Т2 Ирина Лебедева, компания анализирует данные на основе информации по 14 млн домохозяйств страны.

Т2 стал четвертым телеком-оператором, запустившим собственное рекламное направление. Свои AdTech-вертикали уже развивают МТС, «билайн», «МегаФон».

@adindex

«Периодика» и Flowwow ко Дню Матери создали телефонную будку, чтобы напомнить позвонить маме. Внутри ― шесть реальных историй-диалогов о заботе, доверии, взрослении.

@AdYummy

Около трети участников рекламного рынка сталкивались с гринвошингом

Доля участников рынка рекламы, которые отметили в своей практике случаи ложной информации об экологически ответственном бизнесе, составила 33%. Это на четверть больше, чем два года назад.

Чаще всего респонденты замечают гринвошинг в категории продуктов питания и напитков (об этом рассказали 81% опрошенных). При этом рост по сравнению с прошлым годом составил 25, а с 2023 г. ― 39%. Помимо еды и напитков, респонденты сталкиваются с гринвошингом в сфере косметики и красоты (70 против 48% год назад), а также одежды, обуви и аксессуаров (56%).

@adindex

Ольга Циос назначена управляющим директором по маркетингу Lamoda

Она сменила на этом посту Алексея Кулакова, который покинул компанию в августе и перешел в МТС на позицию вице-президента по маркетингу и клиентскому опыту. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе компании.

В новой роли Циос будет отвечать за формирование и реализацию маркетинговой стратегии, рост клиентской базы и развитие программы лояльности. В сферу ее ответственности также войдет управление клиентским поведением и укрепление позиционирования брендов компании.

@adindex

Марк Эйдельштейн, Дмитрий Нагиев, Арсен Мкртчян, Сергей Ланбамин, две лошади и одна обезьяна.

МТС показал промо нового тарифа с нейросетями. Все герои видео абсолютно живые.

@AdYummy

«Маревен Фуд Сэнтрал» расширил функционал директора по маркетингу

Директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал» Нгуен Хай Иен (Мария) с 1 ноября приступила к новым обязанностям. Теперь она не только отвечает за классический маркетинг и бренд коммуникации, но и берет на себя большой пласт коммерческой службы Mareven, пояснили AdIndex в пресс-службе компании.

Также в обязанности Марии теперь входит поддержка продаж и трейд-маркетинг.

Первостепенные планы в новой должности включают в себя выстраивание процессов и операционное управление новой командой. Также Мария займется развитием потенциала сотрудников и внедрением новых эффективных технических инструментов.

@adindex