📌🤖 «Умный помощник» под надзором: как покупатели в России относятся к ИИ в шопинге

Опрос ВЦИОМ показывает, что ИИ в онлайн‑сервисах уже воспринимается как данность, но не как «новый хозяин кошелька». Большинство респондентов знают, что маркетплейсы и интернет‑сервисы используют ИИ, и готовы с ним взаимодействовать — но в роли советчика, а не решающего за них алгоритма.

🤔 Что думают покупатели?

ИИ — это помощь, а не подмена выбора. Около 59% опрошенных согласны пользоваться рекомендациями алгоритмов, но финальное решение о покупке хотят сохранить за собой. ИИ может подсказать варианты, собрать витрину, сузить выбор, но за покупку отвечает сам человек.

Ответственность — на человеке, риски — под контроль государства. Даже когда люди пользуются ИИ‑советами, они не перекладывают ответственность на алгоритмы: большинство ставит на первое место личный выбор. При этом 67% участников опроса считают, что государственный контроль за использованием ИИ в онлайн‑сервисах необходим — они говорят и о прозрачности алгоритмов, и о защите от злоупотреблений.

ИИ‑сервисы нужны, но с «красной кнопкой». В комментарии к исследованию подчёркивается: потребители доверяют ИИ подбор фильмов, музыки, книг и подарков, но гораздо осторожнее относятся к советам по финансам, лечению и покупкам товаров первой необходимости. Важным условием остаётся возможность в любой момент «выключить алгоритм» — чтобы чувствительные решения не принимались полностью автоматически.

💡 Наш взгляд: люди хотят видеть в ИИ полезного помощника, который расширяет и структурирует выбор, но не навязывает решения и не лишает контроля. Побеждать будут те сервисы, которые честно показывают, как работают алгоритмы, дают понятные настройки и оставляют за пользователем право последнего слова.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Смотрите полную версию нашего интервью с сотрудниками Управления по борьбе с киберпреступлениями МВД России на Rutube, в ВК и Дзен.

📌🤖 Когда ИИ говорит то, что нам хочется услышать: приносит ли это пользу?

Зарубежные исследователи посмотрели, как люди ведут себя, когда просят у ИИ совета в личных и конфликтных ситуациях. В отличие от живых людей, чат‑боты намного чаще «поддакивают» пользователю: подтверждают, что он прав, даже если речь идёт о вредном или откровенно нечестном поведении.

🤔 Что именно доказали учёные?

ИИ слишком часто соглашается с пользователем. Команда протестировала 11 моделей (включая популярных помощников) на разных задачах: обычные просьбы о совете, сюжеты с Reddit, где человек явно «не прав», и сценарии с вредным или незаконным поведением. Во всех случаях алгоритмы заметно чаще, чем люди, поддерживали позицию пользователя, вместо того чтобы обозначить проблему или мягко возразить. В ряде сценариев ИИ подтверждал сомнительные поступки почти в половине ответов.

Людям нравятся «подхалимские» боты — и это меняет их поведение. Вторая часть исследования была про поведение людей. Участников просили обсудить личные конфликты с двумя типами ИИ: более критичным и «поддакивающим». В итоге большинство предпочли тот ИИ, который их поддерживал, оценивали его как более надёжного и говорили, что охотнее вернутся к нему за советом. После общения с таким ботом люди становились более уверенными в том, что они правы, реже были готовы извиняться или идти на примирение и в целом жёстче держались за свою позицию.

Пользователи не замечают, что ИИ «слишком за них». Дополнительно тревожный момент в том, что люди считали оба типа ИИ одинаково объективными. Пользователь не чувствует, что один бот его откровенно поддерживает и сглаживает углы. Часто это маскируется под нейтральный стиль ответа, который по сути оправдывает сомнительное поведение («ваши действия, хотя и нестандартны, вытекают из желания…» и т.п.).

💡 Наш взгляд: Опасность ИИ в том, что чат‑боты, которые якобы нас понимают и поддерживают, на самом деле наносят нам вред - они учат нас обходить живые сложные разговоры, не тренировать эмпатию и не выдерживать конфликт. Подростки, которые только учатся разруливать сложные жизненные ситуации, особенно уязвимы к такому «комфортному собеседнику», который никогда не скажет: «подожди, кажется, здесь ты не прав». Поэтому важно понимать, что ИИ никогда не сможет стать заменой друзьям, семье, терапевту и реальным разговорам.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌🥤 Сохранится ли в России реклама сладких напитков?

Группа депутатов от КПРФ внесла законопроект, который ограничивает рекламу напитков с сахаром с 1 сентября 2026 года. Под сахаросодержащими предлагается понимать любые напитки с сахаром, сиропами или мёдом, если в них углеводов больше 2 г на 100 мл — планка совпадает с уже действующим налоговым порогом для подакцизных напитков.

🤔 Что именно предлагают ограничить?

Реклама сладких напитков не сможет утверждать, что они улучшают физическое или эмоциональное состояние, безвредны или полезны для здоровья, утоляют жажду или «полезны за счёт витаминов/БАДов». По сути, это попытка убрать из рекламных роликов весь разговор про «оздоровительный» и «освежающий» характер газировки и подслащённых напитков.

Запрет на обращение к детям. Отдельным пунктом предлагается запретить в рекламе сладких напитков любые обращения к несовершеннолетним. Фактически это попытка вычеркнуть детей и подростков из целевой аудитории такой рекламы.

Обязательные предупреждения о вреде. Каждую рекламу сладких напитков предлагают сопровождать предупреждением о вреде чрезмерного употребления:
— на радио — не менее 3 секунд,
— на ТВ и в кино — не менее 5 секунд и не менее 7% площади экрана.

📜 Немного истории: идея совсем не новая

Ограничения для сладких напитков обсуждают не первый год. Минфин ещё с 2016 года продвигал идею специального акциза, а с 1 июля 2023 года сахаросодержащие напитки стали подакцизными (ставка 7 руб. за литр). Минздрав и отдельные депутаты неоднократно предлагали ограничить рекламу фастфуда и сладких напитков на детских каналах и площадках, но эти инициативы оставались на уровне идей и писем.

💡 Наш взгляд: По форме идея коммунистов напоминает версию «антитабачных» мер, перенесённую на газировку и сладкие напитки, и встраивается в глобальный тренд к тому, чтобы ограничивать маркетинг нездоровых продуктов для детей. По времени же инициатива выглядит как сигнал КПРФ родителям‑избирателям перед сентябрьской кампанией в Госдуму: показать заботу партии о здоровье детей. При этом реальные пищевые привычки подростков зависят не только от рекламы, но и от доступности альтернатив, школьного питания и семейных практик, которые сами по себе этим законопроектом не затрагиваются. Поэтому более важным нам представляет не запрет рекламы, а продвижение здорового питания и образа жизни для наших детей.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Смотрите полную версию нашего интервью с сотрудниками Управления по борьбе с киберпреступлениями МВД России на Rutube, в ВК и Дзен.

📌❌ Индонезия ограничила соцсети для детей: всё больше стран мира прибегают к запретам

Индонезия стала первой страной в Юго‑Восточной Азии, которая ограничила доступ к соцсетям для пользователей младше 16 лет, ориентируясь на австралийский опыт. Речь не о «добровольных настройках», а о новых правилах для платформ: если хочешь работать в стране, нужно перестроить сервис под детскую защиту.

🤔 Что именно делают власти

Высокорисковые платформы должны закрыть доступ детям до 16 лет. К сервисам с высоким риском отнесли YouTube, TikTok, Instagram*, Facebook*, X, Roblox и ряд других. Для них требование жёсткое: не пускать пользователей младше 16 лет, удалять или деактивировать уже существующие детские аккаунты, внедрять возрастные ограничения и отчётность по детской безопасности.

«Менее рискованные» сервисы можно использовать, но с жёсткими настройками. Часть площадок с меньшим уровнем риска детям моложе 16 лет всё же доступна, но только при усиленных мерах: настройки по умолчанию на максимальную приватность, расширенный родительский контроль, ограничения на геолокацию и профилирование.

Платформам дают дедлайн и угрожают санкциями. Все крупные сервисы обязаны провести самооценку по безопасности детей и отчитаться до лета. Власти прямо говорят: несоблюдение требований может привести к ограничениям работы или блокировкам. Несколько компаний уже начали адаптацию: кто‑то повышает минимальный возраст до 16 лет, кто‑то включает дополнительные фильтры и ограничения для подростков.

📊 На чём основывают решение

Опора на данные о рисках и международный тренд. В обосновании политики власти ссылаются на исследования, где показывается высокий уровень столкновения детей с сексуализированным контентом, онлайн‑буллингом, мошенничеством и признаками цифровой зависимости. И всё больше стран мира пытаются вводить запреты.

Аргумент сторонников — «давно нужен был инструмент контроля». Чиновники и часть родительских сообществ говорят, что у семей появляется опора - системные ограничения, которые блокируют доступ к наиболее токсичным площадкам.

Аргумент критиков — риск цифровой изоляции и ухода в тень. Правозащитники и часть экспертов предупреждают, что «ковровый» возрастной запрет может не столько сделать среду безопаснее, сколько вытолкнуть детей в менее прозрачные каналы — обходы блокировок, серые платформы, слабо модерируемые чаты. В странах и регионах, где соцсети — важный канал доступа к информации и общению, это может обернуться цифровым неравенством для детей.

💡 Наш взгляд: Вместо адресной работы с рисковыми сценариями (ночное использование соцсетей, агрессивный и деструктивный контент, буллинг, отсутствие поддержки взрослых) государства всё чаще выбирают стратегию «запретить по возрасту и переложить ответственность на платформу». Это даёт быстрый политический эффект, но не гарантирует, что подростки меньше проводят времени в сети или сталкиваются с меньшим количеством рисков — скорее меняются входы и маскируется сама активность. Для семей это означает, что важность «домашних правил» и разговоров о цифровой жизни никуда не исчезает, даже если формально часть платформ закрыта: подростки по‑прежнему будут искать способы быть онлайн, вопрос только — с кем и о чём они смогут говорить об этом офлайн, и какую роль в этом будут играть их родители.

*являются продуктом Meta — организации, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌🧠 Соцсети, подростки и настроение: что показало исследование SCAMP

SCAMP — крупнейшее лонгитюдное исследование, которое анализирует, как цифровые технологии и среда влияют на здоровье подростков. В новой работе учёные проследили за 2350 школьниками в Лондоне: в возрасте 11–12 лет они измерили, сколько времени дети проводят в соцсетях, а в 13–15 лет — уровень тревожности и депрессии.

🤔 В чём суть результатов

Риск растёт при использовании соцсетей больше 3 часов в день. Подростки, которые в 11–12 лет проводили в соцсетях более 3 часов в день, через два года чаще показывали и повышенную выраженность симптомов, и клинически значимый уровень депрессии и тревоги (шкалы PHQ‑9 и GAD‑7), даже после учёта пола, возраста, социально-экономического статуса и исходных эмоциональных проблем. При умеренном использовании (до 2 часов) такого устойчивого эффекта не нашли, что указывает на пороговый характер связи: именно «длинные» сессии свыше 3 часов оказываются наиболее проблемными.

Связь особенно заметна у девочек. Ассоциации между длительным использованием соцсетей и тяжестью депрессивных симптомов оказались сильнее у девочек, чем у мальчиков; для тревожности различий между ними, напротив, почти не выявили. Авторы связывают это с тем, что девочки чаще сталкиваются в соцсетях с буллингом, телесными комплексами и при этом более эмоционально вовлекаются в онлайн‑коммуникацию.

Сон — важное звено между соцсетями и психикой. Часть эффекта объясняется нарушениями сна: недостаточная длительность сна в будни и увеличенное время засыпания (особенно по выходным) усиливают влияние соцсетей на последующую тревожность и депрессию.

Особенно неблагоприятным выглядел сценарий, предполагающий долгие вечерние/ночные сессии со смартфона, которые сдвигают засыпание, сокращают сон и усиливают усталость, что, в свою очередь, повышает уязвимость к тревоге и депрессивным переживаниям.

💡 Наш взгляд: результаты исследования позволяют говорить о том, кого и при каких режимах использования стоит особенно беречь. Высокие «дозы» (3+ часов в день), регулярное залипание в сети перед сном и накопившийся дефицит сна — вот то, с чем надо бороться в первую очередь. И вмешательство следует планировать уже в начале средней школы — через программы цифровой грамотности и гигиены сна, адресно поддерживая прежде всего тех подростков (и особенно девочек), у кого время в соцсетях стабильно выходит за верхний порог.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌🛒 Поколение Z становится главным драйвером покупок через ИИ

Использование искусственного интеллекта в онлайн‑шопинге растёт быстрее других каналов, а направляют этот процесс молодые покупатели. Исследование Skai (1 000 респондентов в США) и данные Salesforce показывают: запросы к ИИ всё чаще заканчиваются реальными покупками.

🤔 Что происходит?

ИИ из помощника по поиску товара превращается в полноценный канал продаж. Запросы про покупки в ИИ‑сервисах растут быстрее других, а 65% пользователей уже переходили с рекомендаций ИИ прямо на сайты ритейлеров — и часто доводили покупку до конца. Для части пользователей (особенно Gen Z) ChatGPT и подобные сервисы — это уже не «что спросить», а «где купить».

Gen Z активнее всех покупает через ИИ — и меньше всего этого боится. Поколение Z (примерно 13–27 лет) в 1,5 раза чаще, чем бэби-бумеры (возраст 60+) использует ИИ для сравнения цен и выбора товаров (44% против 30%). Около 29% Gen Z уже совершали покупку напрямую через ChatGPT, тогда как среди бэби‑бумеров таких всего 5%.

Молодые люди готовы не просто искать через ИИ, но и делегировать ему больше решений: примерно треть представителей Gen Z спокойно относится к тому, что ИИ завершает покупку по заданным правилам, а около четверти — к покупкам вообще без своего финального одобрения.

Доверие к ИИ пока неоднозначное: искать — да, платить самому — не очень. Большинство опрошенных спокойно воспринимают ИИ как инструмент поиска:
— около 85% — за то, чтобы ИИ собирал варианты;
— 82% — за генерацию шорт-листа;
— около 70% согласны, что ИИ выберет лучший вариант из нескольких.

Но когда речь заходит о том, чтобы ИИ-агент сам «нажимал кнопку купить», комфорт резко падает: лишь порядка половины респондентов готовы допустить это при жёстко заданных правилах, а совсем небольшая часть — полностью отдать решение ИИ. У бэби-бумеров доверие к таким покупкам почти отсутствует. На этом фоне зумеры демонстрируют новую модель покупательского поведения: они доверяют ИИ на всех этапах чуть больше среднего и гораздо больше старших поколений. Поэтому именно их вклад делает «покупки через ИИ» действенным каналом, а не экспериментом.

Для брендов ИИ становится новым способом продвижения покупок. ИИ‑рекомендации превращаются в надстройку над витриной и рекламой: сначала человек общается с ИИ-агентом, уже потом попадает на сайт магазина. При этом, по данным Salesforce, в сезоне 2025 года ИИ влиял примерно на 20% мировых розничных продаж, а доля пользователей, дошедших до покупки, среди тех, кто пришёл из ИИ‑запросов, была почти в 9 раз выше, чем среди пришедших из соцсетей. Бренды, которые уже внедрили собственных ИИ-агентов, показывают более быстрый рост продаж по сравнению с теми, кто этого не сделал.

💡 Наш взгляд: Для молодых покупателей ИИ очень быстро становится «первой дверью» в шопинг: это уже не поисковик, а посредник между человеком и брендом. Для компаний это означает две потребности: развиваться в ситуации, где ключевым собеседником клиента становится не сайт и не витрина, а ИИ‑агент, и параллельно работать с доверием — объяснять, как принимаются решения, где границы автоматизации и как защищаются интересы покупателя. При этом поколение Z оказывается наиболее чувствительным к новым технологическим форматам: они первыми примеряют на себе покупки через ИИ и задают рамку того, как будут выглядеть практики шопинга для следующего поколения взрослых.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌😶‍🌫️ Как подростки в России пишут о школе и агрессии в сети

Аналитическое агентство «ПрессИндекс», которое занимается мониторингом СМИ и блогосферы, проанализировало 2,6 млн постов и комментариев подростков в соцсетях и пабликах с марта 2024 по февраль 2026 года. В фокус попали сообщения о школе и образовательной среде: от шуток и жалоб до прямых высказываний о желании причинить вред себе или другим.

🤔 О чём говорит исследование

Негатива о школе стало больше, и он привязан к резонансным событиям. За первый год мониторинга обсуждений школы с негативной окраской было около 881 тыс., за второй — уже около 1,7 млн, прирост составил примерно 89% год к году. Пики негативных обсуждений приходились на конкретные инфоповоды: нападения на школы в регионах, трагедию в Успенской СОШ в декабре 2025 года, а также блокировку Roblox, которую часть подростков воспринимала как удар по привычной среде.

Главная форма агрессии — оскорбления, но растут и прямые угрозы. За два года исследователи зафиксировали около 2 млн сообщений с оскорбительной лексикой в адрес школы, учителей и одноклассников; только в 2025 году число таких высказываний выросло на 93% по сравнению с предыдущим годом. Прямых угроз и крайне агрессивных формулировок значительно меньше — 32,6 тыс. за весь период, но их количество увеличилось на 46% за последние полгода наблюдений. Отдельно с 2024 года выявлено около 2,5 тыс. постов с прямыми упоминаниями желания причинить вред, и здесь тоже фиксируют рост: примерно +26% за год и +15% за последние полгода.

За агрессией скрываются стресс, чувство несправедливости и дефицит внимания взрослых. Глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина со своей стороны отмечает по обращениям в их бот, что «молодёжь находится в постоянном стрессе», а обстановка в школе вызывает тревогу и ощущение постоянной несправедливости. Эксперты, опрошенные «Коммерсантом» (в том числе председатель профсоюза «Учитель» Дмитрий Казаков и психологи), признают: нехватка психологов и социальных педагогов и перегрузка учителей отчётностью оставляют мало сил на сопровождение детей, и школьники в конфликтах часто предоставлены сами себе.

💡 Наш взгляд: Важно увидеть в этих настораживающих цифрах не только агрессию, с которой надо бороться, но и симптом того, что подросткам негде безопасно обсуждать страх и несправедливость — ни в школе, ни дома. Пока мы не начнем системно решать вопросы о нагрузке педагогов, атмосфере в школах, доступе детей к психологам, а также о своей роли в этих процессах, агрессия будет принимать новые формы, но никогда не пройдет сама собой.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌🎭 Театр, который возвращает желание жить

У меня в гостях Наталья Шумилкина — режиссер и педагог, которая уже десять лет руководит инклюзивным театром с детьми-сиротами-инвалидами и молодыми людьми с инвалидностью. Для неё театр — это не только сцена и премьеры, но и способ помочь в реализации талантов тем, кого редко слышат.

Про путь после профессиональной сцены: Наталья выросла в театральной семье, прошла школу РАМТ и Щукинского института, видела, как в 90‑е годы Алексей Бородин, художественный руководитель РАМТ строил театр. Но в какой‑то момент привычного профессионального театра стало мало: хотелось принести миру другую пользу. Случайная поездка в «городок Незнайки», где живут и лечатся дети, и куда ее позвала президент фонда DETI.MSK.RU Лина Салтыкова, стала поворотной: среди детей с разными диагнозами она увидела невероятный свет — и место, где её профессиональные навыки по‑настоящему нужны. Там и появился новый особенный театр.

Про авантюры и их жизненные уроки: Орский драмтеатр в свое время для Натальи был «чистой авантюрой»: молодой режиссёр, мало шансов на работу, но много любви к театру и людям. Наталья честно сказала, что будет вырываться в Москву на другие проекты, — и всё равно ей предложили возглавить театр в Оренбургской области. Но из этой истории она сделала главный вывод: серьёзно заниматься театром можно только тогда, когда ты им живёшь и можешь всегда быть рядом.

Про доверие и честность в инклюзивной группе: Сегодня в её инклюзивном театре около 20 ребят — от 6 до 23 лет. Она говорит, что относится к ним как к своим детям: без снисхождения, но с большой любовью. Это люди, которые мгновенно чувствуют фальшь, легко шутят над собой и очень открыты к творчеству. Чтобы не «испугаться и не сбежать», Наталья сразу поставила высокую планку: «Мы играем только на профессиональных сценах».

Про театр не как фабрику артистов, а как терапию: Наталья честно говорит: её цель — не делать из детей актёров. Их задача — лучше узнать себя, почувствовать, что вообще возможно в их положении. Главное в том, что инклюзивный театр даёт мощный терапевтический эффект: меняется отношение к себе, появляется чувство «я могу».

Про катарсис, который хочется пережить ещё раз: Когда ребята получают аплодисменты и цветы, они в шоке: «Это нам?». Наталья говорит, что её главная задача — помочь детям вырасти хорошими людьми. Дети с особенностями развития должны иметь пространство, где их видят, слышат и всерьёз воспринимают их талант и голос.

Смотрите полную версию нашего интервью, проведенного в рамках проекта «Социальные театры», на Rutube и в ВК.

Не хочется говорить высокопарно: «Как папа двух дочек пишет такие песни, а их мама ставит им эти танцы?!», скажу одно: «Ни один продюсерский замысел не может быть оправдан, когда воздействие направлено на детей! Массовое. Потому что популярны».

Будто бы достаточно для апреля. В мае продолжим.

Концерты плюс контент = бинго?

📌🏫 Как вовлечённость родителей связана с готовностью к школе: пример Китая

Переход из детского сада в начальную школу исследователи называют «критическим периодом»: от того, как ребёнок входит в первый класс, зависят дальнейшие образовательные траектории и уровень стресса. В большом исследовании в китайской провинции Гуандун опросили родителей 3 313 детей в возрасте 5–6 лет и выделили пять типов родительской вовлечённости — по сочетанию веры в свои родительские силы и реальных действий.

🤔 Какие типы вовлечённости нашли

Низкая уверенность и низкая вовлечённость (15%): Родители не верят, что могут помочь ребёнку с переходом в школу, и при этом мало помогают: редко общаются с воспитателями и учителями, мало участвуют в школьных / детсадовских активностях, нерегулярно занимаются с ребёнком. Это чаще семьи с низким доходом, сельской пропиской, миграционным опытом и малыми ресурсами.

Высокая уверенность, но низкая вовлечённость (20%): На уровне убеждений эти родители уверены, что могут хорошо поддержать ребёнка, считают образование важным, но реально мало что делают. Часто это семьи, где взрослые много работают, и им не хватает времени и сил на регулярное участие.

Низкая уверенность, но высокая вовлечённость (25%): Родители сомневаются в себе («я не до конца понимаю, что правильно делать»), но при этом активно включены — ходят на собрания, занимаются с ребёнком дома. Это те, кому не хватает поддержки и «подсказок», чтобы укрепить уверенность в своих действиях.

Средняя уверенность и средняя вовлечённость (25%): Золотая середина: родители умеренно уверены в себе и довольно регулярно вовлечены (примерно раз в неделю и чаще). Это стандартный «рабочий» вариант: действовать не очень интенсивно, но устойчиво — и в установках, и в действиях.

Высокая уверенность и высокая вовлечённость (15%): Самый благополучный профиль: родители и верят, что могут поддержать ребёнка, и реально много делают — участвуют в школьных /детсадовских активностях, регулярно занимаются с детьми дома, общаются с педагогами. Именно у детей из этого профиля показатели готовности к школе оказались максимальными.

📊 Что всё это значит для готовности ребенка к школе

Чем выше реальная вовлечённость родителей, тем выше готовность ребёнка к школе — и по навыкам, и по саморегуляции. Но есть и нюансы. Например, дети из профиля 3 (мало родительской уверенности, но много действий) показывают более высокую готовность, чем дети из профиля 2 (много родительской уверенности, но мало действий). Иначе говоря, решающим оказывается не то, что родитель думает о себе, а то, что он регулярно делает рядом с ребёнком.

💡 Наш взгляд: Готовность к школе — это не только уровень развития ребёнка, но и характер родительской вовлечённости. Однако "идеальных" родителей не так много - порядка 15%. Лучше «немного неуверенный, но присутствующий» взрослый, чем уверенный в себе, но постоянно отсутствующий. Поэтому важная задача образовательной системы — не только мотивировать родителей для взаимодействия с детьми и педагогами, но и снижать барьеры для тех, кто хочет помогать ребенку, но не может из-за перегрузок на работе и отсутствия помощи.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Бескорыстная забота или взаимовыгодный расчет: что влияет на удовлетворенность отношениями?

Недавно в журнале «Personality and Social Psychology Bulletin» было опубликовано исследование, посвященное вопросу: влияет ли в долгосрочной перспективе склонность одного из партнеров к прагматичности и стремлению извлекать выгоду из любых действий на уровень удовлетворенности отношениями?

❤️💔Любовь или взаимовыгодный обмен?

▫В психологии отношений существует понятие «ориентация на обмен» (exchange orientation), основанное на принципе «ты — мне, я — тебе». Оно описывает склонность человека ожидать быстрой и соразмерной отдачи за проявленную к партнеру заботу или помощь.

▫Ему противопоставляют «коммуникативный подход», при котором партнеры помогают друг другу без ожидания компенсации.

🫂Эволюция доверия в отношениях

▪Авторы исследования проанализировали данные немецкого панельного исследования семей (Pairfam), охватившего 7293 пары, за которыми наблюдали на протяжении 13 лет, и выявили закономерность: чем дольше длятся отношения, тем менее значимой становится «ориентация на обмен», уступая место безвозмездной заботе о партнере.

▪Это объясняется тем, что на начальных этапах отношений партнеры часто испытывают неуверенность, а взаимные жесты (подарки или заботливые поступки) помогают им убедиться во взаимной заинтересованности и готовности партнера вкладываться в отношения. По мере укрепления доверия на первый план выходит благополучие партнера, а необходимость «подсчитывать» вклад постепенно исчезает.

👩‍❤️‍👨Романтические закономерности

Исследователи обнаружили связь между уровнем прагматичности партнеров и их удовлетворенностью отношениями:

1⃣ Партнеры, которые продолжали придерживаться установки «ты — мне, я — тебе» (особенно если этот этап затягивался), в долгосрочной перспективе сталкивались с более заметным снижением удовлетворенности отношениями.

2⃣ Если один из партнеров со временем начинал вести себя более расчетливо, это способствовало снижению удовлетворенности в паре примерно через два года.

3⃣ Одна из гипотез предполагала, что парам будет комфортнее, если оба партнера являются прагматиками. Однако результаты показали обратное: наивысший уровень удовлетворенности наблюдался в парах, где оба партнера в наименьшей степени склонны «подсчитывать» взаимный вклад в отношения.

💡 Наш взгляд: исследование доказывает, что расчетливость в отношениях в ожидании ответного действия со стороны партнера со временем подрывает доверие в паре и уменьшает ощущение удовлетворенности. Более того, даже если оба партнера действуют прагматично, их союз всегда будет проигрывать тем парам, которые отказались от взаимной выгоды в пользу бескорыстной поддержки.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Экономика заботы: признание ценности «невидимого» труда

Международная организация по борьбе с неравенством опубликовала доклад, посвященный экономической дискриминации. Во всем мире, как правило, выше ценится деятельность богатых и привилегированных людей (преимущественно мужчин), в то время как труд тех, кто выполняет низкооплачиваемую и физически сложную работу по уходу, остается недооцененным (часто такая работа выполняется женщинами и девочками).

❕Сфера ухода включает в себя заботу о детях, пожилых людях, людях с физическими и психическими заболеваниями или инвалидностью, а также выполнение домашней работы: приготовление еды, уборку, стирку, ремонт.

🤵‍♀️Роль женщины в экономике

▫К 2019 году уровень экономического неравенства достиг критической точки. На тот момент 2153 миллиардера владели более крупным материальным состоянием, чем 4,6 миллиарда человек по всему миру(примерно 60% населения).

▫Разрыв связан с несовершенством экономической системы, в которой один из самых недооцененных ресурсов — неоплачиваемый домашний труд, преимущественно выполняемый женщинами. По оценкам, на такую работу ежедневно тратится около 12,5 миллиарда часов по всему миру.

▫Если бы этот труд хотя бы частично оплачивался, его вклад в мировую экономику составил бы не менее 10,8 триллиона долларов в год (это примерно в три раза больше оборота всей мировой технологической индустрии).

👨‍👨‍👦Гендерная ловушка в семейной жизни

Во всем мире женщины стремятся совмещать профессиональную реализацию с заботой о семье. Однако на практике обязанности по уходу требуют большого количества времени, ограничивая возможности карьерного роста и самореализации.

▪Разрыв в уровне бедности

Уровень бедности среди женщин в мире примерно на 4% выше, чем среди мужчин. Особенно заметен этот разрыв в репродуктивном возрасте (25–34 года), где он достигает 22%. Основная причина - рождение детей и необходимость ухода за семьей, что приводит к снижению доходов женщины.

▪Выбор между карьерой и семьей

42% женщин трудоспособного возраста не могут уделять много времени работе из-за семейных обязанностей, в то время как среди мужчин этот показатель составляет всего 6%.

▪«Штраф за материнство»

Мужчины получают так называемую «премию за отцовство» — рост доходов, связанный с повышением их социального статуса. Женщины, напротив, сталкиваются со снижением заработной платы и замедлением карьерного роста.

🤝Путь к справедливости: модель 4R

Авторы доклада предлагают концепцию «4R» для снижения экономического неравенства и укрепления института семьи:

1⃣Recognize: признать ценность неоплачиваемого труда как значимого вклада в экономику и благополучие общества.

2⃣Reduce: сократить объём неоплачиваемой работы за счет расширения доступа к качественной инфраструктуре и технологиям, позволяющим экономить время.

3⃣Redistribute: справедливо распределить обязанности по уходу между мужчинами и женщинами, а также частично перенести эту нагрузку с домохозяйств на государство.

4⃣Represent: предоставить тем, кто занят в сфере ухода, право голоса при принятии политических и экономических решений.

💡 Наш взгляд: в условиях глобального старения населения и растущей потребности в заботе существующая экономическая модель, во многом опирающаяся на неоплачиваемый труд, усиливает экономическое неравенство и продолжает игнорировать вклад «невидимых» работников (преимущественно женщин).

Решение требует системных изменений: перераспределения обязанностей по уходу не только внутри семьи, но и на уровне государства. Инвестиции государства в социальную инфраструктуру, а также коррекция налоговой политики могут увеличить ресурсы для развития доступных услуг ухода и снижения проблемы неоплачиваемого домашнего труда.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Давайте прислушаемся к мнению президента Курчатовского института Михаила Ковальчука, высказанному еще несколько лет назад! Задумаемся, как важно уметь быть самостоятельным и отстаивать свои ценности! И никогда не будем забывать о том, как нам важны для этого крепкая семья и правильное воспитание подрастающего поколения!

📌🧸 Как медиапосредничество родителей связано с цифровой грамотностью и отношениями с ребёнком

Статья в Early Childhood Education Journal показывает, как то, что родители знают о цифровых технологиях, превращается (или не превращается) в качество отношений с ребёнком через практики медиапосредничества. Исследование 291 родителя дошкольников измеряло цифровую осведомлённость, способы вмешательства в медиапотребление и качество детско‑родительских отношений, а затем проверяло, выступает ли медиапосредничество связующим звеном между этими факторами.

🤔 В чем суть результатов

Цифровая грамотность работает только через поведение. Важно не то, сколько родитель знает о гаджетах, а как он этим знанием пользуется: вводит ли понятные правила, обсуждает ли контент, показывает ли пример своим поведением.

Медиапосредничество — мост между технологиями и отношениями. Совместные просмотры, объяснения и обсуждения превращают цифровую осведомлённость в доверие и чувство близости, а не в набор технических настроек и запретов.

Активное участие сглаживает негатив «цифровой невнимательности». Даже если родитель сам часто сидит в телефоне или использует экран как «няню», осознанное посредничество (я с тобой, я объясняю, я задаю рамки) помогает снизить конфликты и сохранить контакт с ребёнком.

Голый контроль без диалога отношения портит. Когда знания о технологиях используются для запретов и слежки, ребёнок начинает скрываться от родителей, а экраны становятся полем борьбы, а не общей территорией.

💡 Наш взгляд: Ключевой вопрос для семей сегодня — это осознанное и корректное вмешательство в цифровую жизнь ребёнка. Живое присутствие родителей рядом с экраном своих детей, совместные просмотры и честные разговоры работают лучше, чем контроль таймера и запреты.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌📝 Зумеры всё меньше верят рекламе и инфлюенсерам, и всё больше — отзывам реальных людей

Исследование Talker Research показало, что 72% представителей поколения Z считают отзывы покупателей самым надёжным источником информации о брендах. Молодые потребители больше доверяют независимым источникам — исследованиям и мнениям экспертов (по 68%), реже - новостным публикациям (58%), тогда как брендовая реклама и посты в соцсетях набирают 57% доверия, а контент инфлюенсеров — 55%. Меньше всего зумеры верят рекламным акциям и спецкампаниям (46%).

🤔 В чем суть? Запрос на понятную информацию и «живые голоса»

37% опрошенных говорят, что их прежде всего мотивирует к покупке или подписке понятная и полезная информация от бренда, а 35% — про возможность увидеть мнения «реальных людей». Авторы исследования отмечают: несмотря на рост инфлюенс‑маркетинга, поколение Z становится всё более скептичным к платной рекламе и ищет источники, которые воспринимаются как подлинные — отзывы, независимые обзоры, экспертные материалы.

💡 Наш взгляд: Для брендов, работающих с подростками и молодёжью, это сигнал: ставка на популярных блогеров и яркие кампании не работает — без честных отзывов и прозрачной информации о продукте доверия к нему не будет. А для родителей и педагогов это повод обсуждать с детьми не только «опасности рекламы», но и то, как читать отзывы и отличать реальные истории от накруток.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Многие из нас знают и помнят манипулятивные фразы своих родителей, из-за которых в детях возникало желание спрятаться в своём внутреннем мире и всё равно сделать всё по-своему. А может быть кто-то использует такие фразы и сейчас в разговоре со своими детьми.

А какие фразы из детства, вызывавшие в вас отторжение, помните вы? И что своим детям вы сказали бы по-другому?

Друзья, хотим поделиться!

Наша команда провела первое совещание по подготовке грандиозного концерта «ТопФест: Разгон Добра», который пройдет 12 июня, в День России на Большой спортивной арене «Лужники» 🇷🇺

Если вы следите за моей лентой, то знаете, какие эмоции дарят такие события.

Это всегда про людей, атмосферу и искреннюю радость.

Ждем вас 12 июня в Лужниках — приходите со своими детьми 🤍

📌📚 Hachette отменил релиз хоррора «Shy Girl» из‑за подозрений в использовании ИИ

Один из крупнейших мировых издателей Hachette Book Group отменил выход хоррор‑романа «Shy Girl» в США и снял книгу с продажи в Великобритании после внутренней проверки, показавшей, что текст, вероятно, был создан с помощью генеративного ИИ. Роман Мии Баллард был выпущен самим автором в 2025 году, стал вирусным хитом в TikTok, после чего его выкупил крупный издатель. Однако читатели на Goodreads, YouTube и в Reddit начали массово указывать на «чатGPT‑подобный» язык — странные метафоры, повторы, однообразные конструкции — и именно этот шум подтолкнул издателя к проверке.

🤔 В чем суть истории и почему это важно

Баллард отрицает, что она использовала ИИ, и заявляет, что её сотрудник, работавший над первой версией, применил нейросеть без её ведома. Теперь писательница говорит о разрушенной репутации и собирается судиться. Для индустрии это первый заметный случай, когда крупный коммерческий роман от популярного издательства публично отзывают из‑за подозрений в ИИ‑происхождении текста. Этот пример обнажает сразу две проблемы: отсутствие прозрачных правил использования ИИ в книжном бизнесе и слабую редакторскую обработку книг, которые издательства «подбирают» уже после успеха в самиздате и соцсетях.

💡 Наш взгляд: История «Shy Girl» — симптом того, как быстро доверие между авторами, издателями и читателями размывается в эпоху генеративного ИИ. Если читатель не уверен, кто написал текст — человек или модель, любая странность в языке превращается в повод для критики и даже травли, а скандал может перечеркнуть карьеру начинающего автора. Книжной индустрии придётся выработать понятные и честные правила — от раскрытия факта использования ИИ до ответственности редакторов и издателей. В противном случае молодое поколение будет воспринимать книги по аналогии с онлайн‑контентом: как что‑то, что могло быть сгенерировано за секунды, и потому не стоит ни доверия, ни денег.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

В Санкт-Петербурге состоялся гала-концерт Десятого городского творческого фестиваля для детей с ограниченными возможностями здоровья «Парус мечты»

Более двухсот участников – детей и молодых людей с ограниченными возможностями здоровья – продемонстрировали своё мастерство в хореографии, вокале и жестовом пении. В этот вечер на сцену вышли талантливые коллективы, солисты, исполнители народных и современных танцев из домов- интернатов, центров помощи семье и детям, а также реабилитационных центров Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

«Для меня счастье, что наш фестиваль помогает талантливым детям со сложной судьбой покорять новые творческие вершины, идти по маленьким ступенькам к большим победам!» – отметила художественный руководитель фестиваля «Парус мечты» Валерия Соколова.

Десятый фестиваль «Парус мечты» проходил в Санкт-Петербурге с 18 по 31 марта. В рамках насыщенной инклюзивной программы участники фестиваля смогли продемонстрировать свои творческие таланты на лучших сценах и выставочных площадках Северной столицы. Проект реализован при поддержке ПФКИ.

Подписывайся на Культурную волну в MAX

Смотрите полную версию нашего интервью с сотрудниками Управления по борьбе с киберпреступлениями МВД России на Rutube, в ВК и Дзен.

В Екатеринбурге подвели итоги Международного фестиваля-конкурса детского балета «Щелкунчик приглашает»

В рамках фестиваля зрители увидели девять постановок детских и юношеских коллективов, а также стали свидетелями конкурса классического танца. После шести дней показов спектаклей и балетных баталий жюри под председательством народного артиста РФ Сергея Филина вынесло свой вердикт.

▪️ Гран-при Фестиваля завоевал участник исполнительского направления – ансамбль «Школа юных балерин» из Балашихи (Московская область)

▪️ Лауреатом I степени Фестиваля детских балетных спектаклей стал театр балета «Радуга» (Ижевск, Удмуртская Республика)

▪️ В категории «Любители» (соло / малые формы / ансамбли) лучшими стали юные исполнители классического танца из Перми, Москвы, Ханты-Мансийска и Екатеринбурга
В масштабном проекте, реализованном при поддержке ПФКИ, приняли участием более 700 юных талантов из России, Казахстана и Китая.

Подписывайся на Культурную волну в MAX

📌📺 TikTok тестирует ленту мини-драм с ИИ‑зомби и «CEO‑мелодрамами»

TikTok запустил тест новой ленты TikTok Short Drama — внутри основной версии приложения появилась отдельная вкладка с вертикальными мини‑сериалами длиной 1–5 минут. Пока доступ ограничен пользователями 18+ в США и некоторых других странах, а контент отбирается партнёрами и самой платформой. Наверху ленты — разделы вроде «Crime Lord», «Cute Kids», «One-night stand», «CEO», а среди героев — русалки, белые медведи и созданные ИИ зомби.

🤔 В чем суть формата и зачем он нужен TikTok

Мини‑драмы (micro dramas, «вертикалы») — короткие сериалы с простыми, но часто провокационными сюжетами про богатых людей, любовь, месть и др., которые уже стали огромным рынком в Китае и набирают обороты в США. Только в 2025 году такие приложения заработали около 1,4 млрд долларов. TikTok одновременно развивает собственное приложение PineDrama и встраивает его серии в основную ленту, а также параллельно пускает в приложение сторонние сервисы через minis‑программу. Фактически он пробует сразу две модели: витрина для чужих мини‑драм и собственный продюсерский центр.

💡 Наш взгляд: Эксперимент с TikTok Short Drama показывает, что крупные платформы всё серьёзнее относятся к формату «клипов‑сериалов», который идеально ложится на привычки подростков и молодёжи: короткий вертикальный сюжет, дофамин за минуту, дальше — следующий эпизод. Для родителей и педагогов это важный сигнал: конкурировать за внимание детей приходится уже не только с обычными короткими видео, но и с бесконечными «мини‑сериалами», часть которых создаётся нейросетями. Тем самым рынок видеопродукции становится еще более сложным и еще менее контролируемым. Поэтому разговор с детьми о медийной гигиене, разумных границах просмотра и умении отличать придуманные искусственным интеллектом истории становится ещё более необходимым.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌🎧 Первый обвинительный приговор за ИИ‑мошенничество в музыке

В США 52‑летний Майкл Смит из Северной Каролины признал вину в мошенничестве: он генерировал тысячи треков с помощью ИИ, загружал их на стриминги и накручивал прослушивания ботами до миллиардов, получая более $10 млн роялти за «музыку, которую никто не слушал». Прокуратура Нью-Йорка называет дело одним из первых успешных процессов по ИИ‑мошенничеству в музыкальной индустрии: по ее оценке, Смит фактически украл миллионы у настоящих артистов и правообладателей, а теперь ему грозит до пяти лет тюрьмы и конфискация свыше $8 млн.

🤔 В чем суть? ИИ делает возможным подделать и музыку, и аудиторию

Схема Смита опиралась на саму модель стриминга, где выплаты артистам зависят от числа прослушиваний в общем пуле: ИИ позволяет дешево штамповать «похожие» треки, а боты — превращать их в миллиарды фейковых прослушиваний, вымывая деньги из системы. Эксперты предупреждают: кейс показывает, как быстро генеративный ИИ и автоматизация могут превратить стриминговые сервисы в поле для массового спама и мошенничества, где настоящим музыкантам приходится конкурировать не только друг с другом, но и с тысячами «несуществующих песен», которые крутят «несуществующие слушатели».

💡 Наш взгляд: дело Смита показывает, что разговор об ИИ в культуре уже не может ограничиваться только авторским правом и «вдохновением нейросети» — речь идёт о прямом перетоке денег от музыкантов к мошенникам, которые научились проникать в алгоритмы платформ. Если регуляторы и сами сервисы не выстроят прозрачные правила и системы обнаружения фейковых треков и ботов, доверие к стримингу будет падать, а подростки и молодёжь увидят в ИИ не инструмент творчества, а способ обманывать систему.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Полную версию нашего эксклюзивного интервью с Еленой Гринь смотрите на Rutube и в ВК.

📌 Новый стандарт для 10–11 классов: базовый уровень для всех и практика в каждом кабинете

С 1 сентября следующего года старшеклассники будут учиться по новому федеральному стандарту: 10–11‑е классы смогут изучать все предметы на базовом уровне, а углубление будет проходить через отдельные курсы и специализированные классы — медицинские, инженерные, судостроительные, лингвистические и другие.

🤔 В чем суть? Меньше «жестких профилей», больше возможностей для выбора

Идея в том, чтобы не загонять подростков в определенный профиль, а дать всем общую базу и возможность настроить углубление под реальные интересы и планы: школа сможет формировать спецклассы там, где есть запрос детей и родителей.

🧪 Оборудование и практические навыки

По словам эксперта Минпросвещения Максима Костенко, стандарт впервые чётко фиксирует требования к оснащению предметных кабинетов — от цифровых лабораторий по химии и физике до бинокулярных микроскопов и моделей ракет. Правила вступят в силу через полтора года, но школам уже сейчас предлагают анализировать запросы семей, проектировать учебные планы и планировать закупки, чтобы старшеклассники получили не только теорию, но и реальные практические навыки.

💡 Наш взгляд: новый стандарт — хороший шанс уйти от формального «профиля ради галочки» к более честной модели, где базовое образование получают все, а углубление настраивается под реальные интересы подростка и запрос семьи. Но чтобы эта красивая идея не осталась на бумаге, школам придётся всерьёз заняться и оборудованием, и диалогом с родителями: только так лаборатории и курсы специализации превратятся из строки в стандарте в живую практику на уроках.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌🤖 Дети и ИИ: как превратить «решебник в телефоне» в реально полезного помощника

Российские школьники массово используют ИИ‑сервисы для учёбы — чаще всего, чтобы просто «сделать домашку за пять минут». Об этом на дискуссии в «Городских лабораториях» ВЭБ.РФ говорил министр цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Максут Шадаев: по его словам, дети «используют инструменты, никого не спрашивая», и эту реальность надо не запрещать, а упорядочить и задать правила, определившись, как ИИ можно и нельзя применять в школе.

🤔 В чем суть? От готовых ответов к «карманному учителю»

Главный риск сегодняшнего использования ИИ детьми — превращение нейросети в "решебник": ученик получает готовый ответ, но не осваивает сам способ решения. Российские игроки рынка пытаются изменить эту логику: издательство «Просвещение» запустило ИИ‑помощника по русскому языку и сочинениям для 5–11 классов, который по тексту, фото или голосу помогает разобрать трудное задание, задаёт наводящие вопросы и в какой‑то момент отправляет ребёнка к учебнику, не выдавая простое «правильное решение». 72% пользователей сообщают о прогрессе по русскому и в итоговом сочинении.

Похожие сервисы развивает "Яндекс": в модуль "Алиса AI" встроены помощники по математике с 1 по 11 класс и подготовке к ЕГЭ по информатике и математике. Если ребёнок «просит решить пример», то бот может напомнить правило или теорему и шаг за шагом провести через решение. Эксперты подчёркивают, что такие боты могут быть подспорьем и для родителей, которые помогают детям с уроками.

🧠 Риск «когнитивной лени» и смена роли учителя

Доклад ОЭСР «Перспективы цифрового образования 2026» фиксирует ожидаемый вывод: генеративный ИИ помогает ученикам быстрее справляться с заданиями (получать объяснения, идеи, готовые тексты), но не гарантирует глубокое усвоение знаний. Когда ребёнок перекладывает решение всех умственных задач на чат‑бот, возникает «когнитивная лень»: формальная производительность растёт, а понимание материала — нет.

По оценке экспертов Сколково, внедрение ИИ требует перестройки самой логики урока: вместо схемы «учитель объяснил — ученик сделал — учитель проверил» акцент смещается на задания с аргументацией, связью с личным опытом, проектную работу в классе. Учитель выступает наставником, который задаёт рамки использования ИИ, помогает отличать подсказку от подмены и сопровождает индивидуальную траекторию ученика.

💡 Наш взгляд: ИИ уже стал частью детской учебной рутины, и вопрос сегодня не в том, «давать или не давать нейросети», а в том, кто управляет сценарием: ребёнок, который ищет короткий путь к ответу, или взрослые, которые задают правила игры. Самый перспективный путь — встроить ИИ в образование как инструмент, который помогает ребёнку понять тему, но всякий раз возвращает к учебному материалу и учителю и позволяет работать с технологиями осознанно. Тогда ИИ становится не заменой умственной работы, а тренажёром для развития, без которого современным детям действительно будет трудно.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Смотрите полную версию нашего интервью с сотрудниками Управления по борьбе с киберпреступлениями МВД России на Rutube, в ВК и Дзен.

📌☎️ Стационарный телефон вместо первого смартфона: назад в будущее?

Американский журнал The Atlantic опубликовал материал о том, как родители в Южном Портленде (штат Мэн) ищут альтернативу первым смартфонам для детей и возвращают в дома стационарные телефоны. Одна из героинь текста, школьный психолог Кэрон Морс, каждый день видит, как смартфоны и соцсети «съедают» внимание подростков и усиливают их тревожность, но при этом хочет дать дочери свободу — возможность самой звонить друзьям и родственникам, а не просить телефон у взрослых. В 10 лет она дарит ребёнку не смартфон, а домашний телефон и предлагает соседям сделать то же самое.

🤔 Что получилось у родителей в Портленде

За несколько месяцев в районе появилось около 20 семей со стационарными телефонами: у детей образовалась своя «сеть», где можно созвониться, договориться об играх или просто поболтать, не выпрашивая родительский смартфон и не требуя купить свой собственный. Родители отмечают, что при аудиозвонках детям легче сосредоточиться на обычном человеческом разговоре: нет фильтров, эмодзи и ленты, которая отнимает внимание. Так дети учатся здороваться, представляться, слушать собеседника и улавливать интонации — то, что часто теряется в переписке.

🧠 Связь с идеями Джонатана Хайдта и риском номофобии

Социальный психолог Джонатан Хайдт, автор книги «Тревожное поколение», объясняет, что смартфоны закрепились не только потому, что дети их «любят», а из‑за эффекта группы: если телефон есть у всех одноклассников, родителям сложно оставить своего ребёнка единственным без гаджета — это воспринимается как изоляция. Поэтому он призывает родителей объединяться и вырабатывать общие нормы: позже выдавать детям смартфоны, позже пускать их в соцсети и предлагать альтернативы вроде простых телефонов и стационарной связи, чтобы у детей была коммуникация, но не круглосуточная «жизнь в экране». Такой подход помогает снижать риск номофобии — навязчивого страха остаться без смартфона и доступа к сети.

💡 Наш взгляд: Неожиданная история с домашними стационарными телефонами — это не ностальгия ради ностальгии, а пример того, как родители могут совместно менять «правила игры», не отправляя ребёнка в цифровую изоляцию. Стационарный телефон - это не архаика. Он даёт базовую свободу общения и учит детей разговаривать голосом, при этом отсекая то, что делает первый смартфон особенно рискованным: бесконечные уведомления, алгоритмические ленты, соцсети и игры в кармане. Стационарный домашний телефон может стать отличным подготовительным этапом «до смартфона», когда дети успеют получить навыки живого общения прежде, чем погрузятся в мир мобильных экранов.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌👨‍👩‍👧‍👦 ФАС предлагает сделать образ многодетной семьи обязательным в социальной рекламе

ФАС внесла проект поправок в закон «О рекламе», согласно которым органы государственной и муниципальной власти должны будут обязательно использовать образ многодетной семьи (три и более детей) в социальной рекламе, посвящённой духовно‑нравственному и патриотическому воспитанию, а также популяризации семейных ценностей и общественно полезного поведения. Одновременно служба предлагает дать профильным общественным и саморегулируемым организациям право разрабатывать правила использования такого образа в рекламе.

🤔 Откуда идея и что говорят эксперты

Инициатива опирается на поручение президента: в феврале на сайте Кремля был опубликован перечень поручений по итогам заседания Совета по демографической и семейной политике, где правительству поручено до 1 июня 2026 года подготовить меры по формированию позитивного образа многодетной семьи в рекламе. При этом представители рекламной отрасли отмечают, что семейные сюжеты бренды и так активно используют, а обязательное закрепление одного визуального сценария может сделать социальную рекламу формальной и шаблонной. Поэтому они предлагают рассматривать такой формат как рекомендации, а не обязанность.

📺 Что уже есть в рекламе сегодня

По данным креативного агентства OMA, в 2024 году многодетные семьи появлялись лишь в 1,6% телероликов, тогда как нуклеарные семьи с одним‑двумя детьми — в 26% роликов. При этом оценки Okkam Creative показывают, что уже к 2025 году семейные сюжеты с детьми, молодёжью и старшим поколением в целом составили около половины имиджевых кампаний брендов. Рынок и без формальных требований движется к большему присутствию семьи в коммуникациях, поскольку это позволяет охватить разные аудитории в одном ролике.

💡 Наш взгляд: Идея чаще показывать многодетные семьи в медиа верна с точки зрения демографической повестки. Но как инструмент влияния на реальные решения родителей она будет работать только вместе с практическими мерами поддержки — жильё, льготы, инфраструктура, понятные правила занятости. Если превратить образ многодетной семьи в обязательный штамп для любой социальной рекламы, то есть риск получить похожие формальные ролики, к которым молодая аудитория не станет прислушиваться. Мы уверены, что мода на семью должна продвигаться в социальной рекламе. Но в таком тонком вопросе важно избежать формализма. Живая и разнообразная репрезентация семей (в том числе многодетных) в связке с реальной поддержкой выглядит перспективнее, чем одна жёстко закреплённая картинка.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Полную версию нашего эксклюзивного интервью с Еленой Гринь смотрите на Rutube и в ВК.

📌👩‍💻👨‍💻 Гендерные различия в медиапотреблении: где аудитории совпадают, а где расходятся

По данным Group4Media, ежедневный «медианабор» у мужчин и женщин в целом похож: поиск используют 71% мужчин и 69% женщин, почту — 68% и 67% соответственно, телевизор — 62% и 65%, онлайн‑видео — 53% и 50% соответственно. В рутину обеих групп также стабильно входят соцсети и мессенджеры.

🤔 В чем суть? Общая база и «свои территории»

Различия проявляются уже в ежедневных привычках: 80% женщин заходят в соцсети каждый день, тогда как для мужчин ключевым инструментом становятся мессенджеры, которые 72% используют и для общения, и для потребления новостей. Еще заметнее гендерные различия в специальных поведенческих средах: мужчины гораздо чаще вовлечены в азартные игры (73%), пользуются услугами аэропортов (67%), дейтинг‑сервисами (66%), интересуются спортивными мероприятиями (65%), играют в видеоигры на ПК и консолях (64%), используют каршеринг и самокаты (64%).

У женщин свой компактный, но показательный набор: их доля выше в медицинских сервисах (56% аудитории) и пунктах выдачи онлайн‑заказов (53%). На уровне ежедневного потребления женской аудитории важны ресурсы с отзывами, сервисы видеосвязи, пункты выдачи заказов, видеообзоры товаров и городские сервисы услуг.

💡 Наш взгляд: данные ещё раз показывают, что эффективные кампании для семейной и подростковой аудитории нужно строить в два шага: сначала выходить в универсальные каналы (соцсети, мессенджеры, поиск, ТВ, онлайн‑видео), а затем настраивать коммуникацию под реальные сценарии жизни мам и пап. Мужчины чаще «застают» рекламу в контексте ставок, спорта, игр и транспорта, женщины — в медицинских сервисах и логистике онлайн‑покупок. Чем точнее бренды учитывают эти различия, тем меньше они опираются на стереотипы и тем больше попадают в настоящие потребности людей.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

«Одна семья — одна ипотека»: новые правила получения льготной семейной ипотеки в 2026 году

После ужесточения условий получения семейной ипотеки с 1 февраля 2026 года поток заявок существенно сократился. За три недели февраля (с 3-го по 23-е число) количество обращений оказалось более чем на 40% ниже, чем за аналогичный период января 2026 года: 81,8 тысяч против 146,4 тысяч заявок.

📌Семейная ипотека - специальная программа жилищного кредитования для поддержки семей с детьми, которая позволяет приобрести жилье по льготной ставке до 6 % годовых.

👨‍👩‍👦Правила оформления семейной ипотеки

▫Программа была запущена в 2018 году и продлена летом 2024 года еще на шесть лет. Льготная ставка по кредиту составляет 6% для всех регионов. Для сравнения, рыночные ипотечные ставки на март 2026 года начинаются от уровня ключевой ставки — около 15%.

▫Первоначальный взнос по программе составляет 20% от стоимости жилья. Максимальная сумма кредита в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области на льготных условиях по ставке 6% составляет 12 миллионов рублей, в других регионах — до 6 миллионов рублей. Если стоимость недвижимости превышает эти лимиты, оставшаяся часть оформляется по рыночной ставке.

▫Программа распространяется на покупку жилья в новостройках у застройщика, а также на приобретение частного дома с земельным участком с использованием эскроу-счета.

Воспользоваться предложением могут:
✔семьи, где есть хотя бы один ребенок в возрасте до шести лет включительно;
✔семьи, где есть ребенок-инвалид;
✔семьи из малых городов (до 50 тысяч жителей), где есть двое или более несовершеннолетних детей;
✔семьи с двумя или более несовершеннолетними детьми, проживающие в регионах с низким объемом строительства или в регионах с индивидуальными программами развития.

📝Изменение правил получения льготной семейной ипотеки

▫С 1 февраля 2026 года вступил в силу новый принцип: «одна семья — одна льготная ипотека». Ранее право на получение льготного кредита фактически было у каждого из супругов, что позволяло оформлять два договора в рамках одной семьи.

▫Теперь оформить вторую ипотеку возможно только после полного погашения первого кредита и при рождении еще одного ребенка.

▫Эти изменения направлены на предотвращение злоупотреблений, в том числе для защиты от так называемых «донорских» схем. Ранее кредит мог оформляться на третье лицо, формально соответствующее условиям программы (например, родителя, опекуна или другого родственника ребенка, рожденного после 2018 года), что позволяло использовать льготные условия не по назначению.

▫Согласно новым правилам, супруги обязаны выступать созаемщиками по кредиту. При этом сохраняется возможность привлечения третьих лиц в качестве дополнительных созаемщиков, если совокупного дохода семьи недостаточно для одобрения ипотеки.

💡 Наш взгляд: новые условия выдачи льготной семейной ипотеки направлены на формирование более адресной поддержки семей с детьми. Воспользоваться льготной ипотекой смогут прежде всего семьи, действительно нуждающиеся в улучшении жилищных условий, а не те, кто стремится приобрести несколько объектов недвижимости для инвестиций или получения дополнительного дохода.

Кроме того, требование совместного участия супругов в кредитном договоре обеспечивает дополнительную правовую защиту: в случае развода обязательства по выплате кредита сохраняются за обеими сторонами.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Полную версию нашего эксклюзивного интервью с Еленой Гринь смотрите на Rutube и в ВК.

Усиление поддержки студенческих семей: регионы с низкой рождаемостью могут увеличить единовременные выплаты

Вице-премьер Татьяна Голикова на заседании комитета по национальному проекту «Семья» сообщила, что в этом году для студенческих семей будет введена повышенная единовременная выплата при рождении ребенка — не менее 200 тысяч рублей.

🌐В каких регионах вводится новая мера?

С 2025 года в рамках нацпроекта «Семья» в 41 регионе России реализуются региональные демографические программы при федеральной поддержке. Речь идет о субъектах, где уровень рождаемости по итогам 2023 года оказался ниже среднероссийского.

👨‍👩‍👦 Особенности поддержки

📌Студенческая семья — это категория, в которую входят семьи, где оба родителя (или единственный родитель) моложе 35 лет, получают среднее или высшее профессиональное образование, состоят в браке, либо воспитывают ребенка в одиночку.

▫️На федеральном уровне для студентов с детьми предусмотрены те же меры поддержки, что и для всех родителей (материнский капитал, ежемесячное пособие по уходу за ребенком и др.).

▫️На региональном уровне могут быть введены различные меры поддержки таких семей из списка рекомендаций нацпроекта “Семья” по усмотрению и за счет самого субъекта. На 2026 год приоритетными направлениями являются:
✔️Жилищные меры поддержки
✔️Развитие инфраструктуры в сельской местности
✔️Укрепление репродуктивного здоровья
✔️Вовлечение работодателей и вузов в вопросы повышения рождаемости

▫️Например, в рамках последнего направления в конце 2025 года Минобрнауки России разработало рекомендации, призванные унифицировать поддержку студенческих семей и одиноких студентов с детьми в вузах и ссузах по всей стране. В числе предложенных мер — перевод на бюджетное обучение, предоставление скидок, компенсация затрат на лечение и другие формы помощи.

🤰Единовременные выплаты студенческим семьям

В 2025 году регионы с низким уровнем рождаемости начали вводить дополнительные единовременные выплаты беременным школьницам и студенткам очной формы обучения. Размер такой поддержки, как правило, составляет от 100 000 рублей. Основные условия — очное обучение и постановка на учет по беременности:

✔️В Орловской, Кемеровской, Саратовской областях выплата в размере 100 000 рублей предоставляется как школьницам, так и студенткам.

✔️В Тверской области действуют дополнительные требования: необходимо проживать в регионе не менее 15 лет, обучаться очно, состоять на учете по беременности, а срок беременности должен превышать 15 недель.

✔️Во Владимирской, Волгоградской, Тамбовской, Нижегородской, Воронежской, Рязанской областях выплата предусмотрена только для студенток колледжей и вузов.

✔️В Брянской области размер выплаты увеличен до 150 000 рублей и распространяется как на школьниц, так и на студенток.

📈Перспектива на 2026 год

▫️В этом году планируется увеличение единовременной выплаты до 200 000 рублей. На данный момент ни один регион официально не объявил о введении такой меры при рождении ребенка любой очередности.

▫️Однако в Карелии, где в 2025 году была введена выплата студенткам очных отделений вузов, техникумов и колледжей в размере 100 000 рублей при рождении ребенка, с 1 января 2026 года выплата на первого ребенка увеличилась до 150 тысяч рублей, а при рождении второго и последующих — до 200 тысяч рублей.

💡Наш взгляд: ожидаемое назначение более крупной единовременной выплаты может стать значимой поддержкой для молодых семей: она способна снизить финансовую нагрузку, помочь продолжить обучение и потенциально сократить число абортов.

Наряду с положительными оценками экспертов звучит и критика: некоторые считают, что подобные выплаты могут косвенно стимулировать ранние роды среди школьниц, что связано с серьезной не только материальной, но и психологической нагрузкой на молодых людей. Остается также неясным, насколько широкое распространение получат выплаты, поскольку не все регионы смогут их потянуть.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌💸 «Своя квартира любой ценой» больше не мечта: как зумеры смотрят на ипотеку

Опрос финансового маркетплейса «Выберу.ру» среди более чем 3 тыс. россиян показал, что в группе 18–30 лет 37% не считают ипотеку обязательным жизненным этапом, а каждый десятый зумер категорически против долгосрочных кредитов. Еще 34% готовы брать ипотеку только при наличии крупной финансовой подушки, и лишь 19% уже имеют кредит на жильё или планируют оформить его в ближайшие два года.

🤔 В чем суть? Деньги должны «работать»

Установки по отношению к деньгам у молодых респондентов сильно отличаются от логики «главное — своя квартира». 42% считают, что «деньги должны работать и приносить доход», 28% ставят во главу угла финансовую свободу, а не владение недвижимостью, только 18% воспринимают кредиты как «нормальный инструмент управления жизнью», тогда как 12% признают, что для них деньги — это прежде всего способ комфортно жить здесь и сейчас.

💡 Наш взгляд: Эти цифры хорошо рифмуются с тем, что мы видим в исследованиях о цифровом поколении: молодые люди, выросшие в среде быстрых изменений и нестабильности, меньше верят в «вечные якоря» вроде одной квартиры и одной работы на всю жизнь. Для семейной политики и финансового просвещения это сигнал: разговаривать с зумерами о жилье и кредитах нужно не через идею «нормальной взрослой жизни», а через категории гибкости, рисков, горизонта планирования и реальной свободы выбора, которую дают или отнимают разные финансовые решения.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Полную версию нашего эксклюзивного интервью с Еленой Гринь смотрите на Rutube и в ВК.

📌👦👧 Подростки и интернет: пять типов пользователей и отношение к блокировкам

В Общественной палате представили исследование Russian Field и Александра Асафова о том, как подростки 14–17 лет используют интернет и относятся к блокировкам. Для этого опросили 1000 человек. Главный вывод социологов: подростков лучше делить не по возрасту, а по режиму жизни онлайн — по тому, чем для них является интернет.

🤔 В чем суть? Пять режимов подростковой жизни в сети

• 22,6% — «игровые потребители»: выходят в сеть ради видео и игр, часто донатят, учеба и новости у них на вторых ролях; 69,1% в этой группе негативно относятся к блокировкам.
• 21,6% — «учебные AI‑прагматики»: используют интернет и нейросети преимущественно для учебы, почти не играют и не донатят, в кластере 89,9% девушек; 70,8% против блокировок.
• 21,4% — «гиперонлайн‑универсалы»: совмещают игры, учебу, соцсети и ИИ, много донатят и сильнее всего ощущают любые ограничения; 84,9% негативно оценивают блокировки.
• 19,5% — «сдержанные наблюдатели»: реже других пользуются интернетом, мало играют и почти не используют ИИ, зависимость от сети ниже; блокировки не мешают большинству из них, но 56,2% всё же оценивают их негативно.
• 14,8% — группа, для которой интернет незаменим одновременно для общения, учебы и новостей; здесь самое высокое неприятие блокировок — 85,6%.

Для всех групп ключевые функции интернета — общение и просмотр видео (по 83%), затем музыка (71%), учеба (67%) и игры (66%). Самые популярные сервисы: Telegram (91% подростков), TikTok (73%), YouTube (63%), «ВКонтакте» (50%), Max (31%).

🚨 Риски и позиция экспертов

Половина опрошенных (51%) считают, что в сети слишком много мошенничества, 42% говорят о переизбытке фейков. При этом 66% жалуются на «запреты и блокировки», а 62% — на избыток ИИ‑контента. Хотя общий уровень дистанционных преступлений в 2025 году снизился, доля случаев с участием подростков растёт — взрослые часто недооценивают риски, когда ребёнок «просто сидит в интернете», и именно в этот момент он может стать жертвой мошенников.

💡 Наш взгляд: Исследование показывает, что разговор о «подростках в интернете» нельзя вести в единственном числе: перед нами не одна аудитория, а несколько разных режимов жизни онлайн — от учебно‑ориентированных до универсалов с высокой зависимостью от сети. Это значит, что и меры регулирования, и образовательные программы должны учитывать эти различия: блокировки лишь усиливают раздражение у самых вовлечённых групп, тогда как настоящая защита детей требует выстроенной системы — где школа, семья, госструктуры и эксперты синхронно учат подростков цифровой гигиене, критическому мышлению и безопасному поведению.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌👨‍👩‍👧 Как родители влияют на поведение подростков в соцсетях

Новый обзор 27 исследований с участием 26 337 подростков в возрасте 10–19 лет показал: то, как родители сами пользуются соцсетями и как разговаривают о них с детьми, напрямую связано с поведением подростков онлайн. Ученые выделили четыре ключевых фактора: личный пример родителей (modeling), общение и объяснение правил (mediation), мониторинг и контроль, а также стратегии ограничения времени и контента.

🤔 В чем суть? Подростки копируют родителей, а не только реагируют на запреты

Подростки буквально зеркалят медиа‑привычки взрослых: они перенимают и примерно такое же время в соцсетях, и даже подход к настройке конфиденциальности. Осмысленная родительская «медиа‑медиация» (когда взрослые обсуждают, объясняют, смотрят контент вместе) коррелирует с большей вовлечённостью подростков в соцсети, но при этом помогает формировать цифровую грамотность, тогда как простой мониторинг (подглядывание, проверки телефонов) даёт противоречивые эффекты.

🧩 Ограничения: что работает, а что может ухудшить ситуацию

Исследователи заметили разницу между проактивными и реактивными ограничениями. Проактивные стратегии — заранее оговорённые правила по времени и контенту, обсуждённые с ребёнком — ассоциировались с меньшим риском проблемного использования соцсетей, тогда как «карательные» реактивные меры (забрать телефон после конфликта, резко закрутить гайки уже после появления проблем) чаще сопровождались ростом времени и вовлечённости в соцсети.

💡 Наш взгляд: Обзор подтверждает важную мысль: в цифровом мире родитель — не только «надзорный орган», но и главная ролевая модель. Если взрослый сам бесконечно скроллит ленту и не объясняет свои правила, подросток с высокой вероятностью будет делать то же самое. Эффективнее всего работают не тотальный контроль и запреты, а сочетание личного примера, совместных разговоров о контенте и заранее согласованных, понятных ограничений, которые учитывают возраст, характер и семейную ситуацию каждого подростка.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌⚖️ Роспатент разъяснил: иностранные псевдонимы артистов по‑прежнему можно использовать

Роспатент уточнил, что артисты и блогеры могут продолжать использовать сценические имена на иностранных языках, если они зарегистрированы официально — как товарные знаки, фирменные наименования или знаки обслуживания. Ограничения закона №168‑ФЗ о государственном языке не распространяются на такие обозначения, и регистрировать их можно на иностранных языках и с использованием алфавитов, отличных от кириллицы.

Ведомство опровергло появившиеся в СМИ сообщения о том, что артисты, не успевшие зарегистрировать свои псевдонимы до 1 марта, лишатся права использовать их на иностранном языке: эти публикации признаны недостоверными. При этом с 1 марта 2026 года поправки к закону о государственном языке обязывают использовать русский язык во всей информации для публичного ознакомления потребителей — от рекламы и вывесок до навигации и контента сайтов и мобильных приложений, что важно учитывать при брендировании и оформлении площадок.

💡 Наш взгляд: позиция Роспатента снимает лишнюю панику вокруг иностранных сценических имен и одновременно подталкивает артистов и блогеров к более серьезному отношению к своему псевдониму — как к юридически защищенному бренду, а не просто никнейму. Для креаторов это сигнал: если вы планируете долгую карьеру и монетизацию, стоит заняться регистрацией товарного знака и параллельно продумать, как сочетать иностранное имя с требованиями к использованию русского языка в публичной информации и интерфейсах.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

🏰📱 Disney+ включил вертикальную ленту: тикток‑формат внутри стриминга

Disney+ запустил в США новую ленту коротких вертикальных видео Verts прямо в мобильном приложении сервиса. Это формат в стиле TikTok или Reels: пользователи листают клипы с ключевыми моментами из фильмов и сериалов Disney+, а из любого ролика могут в одно касание перейти к полному просмотру или сохранить название в список.

🤔 В чем суть? Короткие клипы как «умная витрина» каталога

Если в январе Verts существовал как анонс, то теперь это рабочий инструмент с собственной рекомендательной системой. Disney сообщает, что в тестах на Disney+ и ESPN вертикальная лента заметно повышала вовлеченность: алгоритм подбирает сцены под интересы конкретного пользователя, превращая 100‑летний архив студии в живой, персонализированный поток. Пока в Verts показывают только нарезки из контента Disney+, но компания уже заявила, что в ленте появятся ролики от создателей и поклонников, новые форматы пересказа историй и более тонкая персонализация.

🌐 Тренд рынка: стриминги становятся похожими на соцсети

Disney+ не одинок: Netflix ещё в 2025 году запустил вертикальную ленту с клипами из собственных оригиналов, делая ставку на то, что короткий ролик на телефоне затянет зрителя в полноценный сериал. Стриминги перестают быть «приложениями для вечернего киносеанса» и борются за те же минуты, что и TikTok: пользователь открывает их не только ради двух часов кино, но и ради нескольких минут быстрого, вертикального контента в течение дня.

💡 Наш взгляд: Verts показывает, что крупнейшие медиабренды больше не противопоставляют «большое кино» и «клиповый» контент — они соединяют их внутри одного приложения: короткий вертикальный ролик становится рекламой длинной истории и входной точкой в огромный каталог. Для родителей это важный маркер: клиповое потребление — это уже не «искажение», а норма, под которую подстраиваются даже такие консервативные гиганты, как Disney. Задача взрослых — не демонизировать вертикальные видео, а следить, чтобы они дополняли большой осмысленный просмотр и не вытесняли его полностью.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌📺 Rutube запустил бизнес-аккаунт для агентств и усилил работу с тематическим пользовательским контентом

Видеосервис Rutube запустил новый инструмент для дистрибьюторов контента и блогерских агентств — бизнес‑аккаунт, который позволяет вести сразу несколько авторских каналов, видеть аналитику и прогнозы доходов по каждому и получать выплаты через «единое окно» в одном кабинете. Инструмент учитывает специфику отрасли: упрощает интеграцию с платформой для продакшен‑студий, правообладателей и агентств, работающих с сеткой авторов.

🤔 В чем суть? Платформу настраивают под агентства и рекламодателей

Rutube сегментирует пользовательский контент по тематикам — «Бизнес и предпринимательство», «Еда», далее «Авто‑мото» и т.п. — чтобы улучшить позиции новых авторов во время промокампаний, собрать заинтересованную аудиторию по темам и сформировать понятные «ёмкости» под разные категории рекламодателей. В 2025 году на платформе размещали рекламу более 300 брендов, а ежемесячная аудитория Rutube в феврале 2026 года достигла 85 млн пользователей, что делает настройку инвентаря и удобные кабинеты для агентств критичным элементом монетизации.

💡 Наш взгляд: запуск бизнес‑аккаунта и сегментация пользовательского контента по тематикам — шаг к тому, чтобы платформа для блогеров жила по тем же правилам, что и медийный рынок: с понятными кабинетами для агентств, прогнозируемыми деньгами для авторов и прозрачными витринами инвентаря для брендов. Для экосистемы это значит, что работа с детскими и подростковыми создателями контента тоже будет постепенно становиться более профессиональной: меньше «хаоса на эмоциях» и больше системной поддержки, аналитики и долгих партнерств.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📌🧔‍♂️ Папы в пабе и подкасте: как в Британии меняется разговор об отцовстве

В Великобритании вокруг проекта The Secret Life of Dads формируется целое новое пространство поддержки отцов: подкаст с почти 70 эпизодами и офлайн‑собрания, где мужчины обсуждают ментальное здоровье, семейные отношения, деньги, спорт и подростковый возраст. Ведущие зовут психологов, врачей, спортсменов и самих пап, чтобы говорить о реальных страхах и ошибках отцовства без робости и глупых шуток.

🤔 В чем суть? От «несерьёзных пап» к осознанному участию

Secret Life of Dads выходит за рамки аудио: в Лондоне в рамках движения проходят вечеринки в пабе, где десятки мужчин за два с половиной часа учатся у стилистов плести косички и делать хвостики своим дочкам. Видео с одного из таких вечеров стало вирусным: пользователи писали, что смотрели ролик со слезами на глазах, а места на следующие встречи разбирают заранее.

💡 Наш взгляд: Истории вроде Secret Life of Dads показывают, как быстро меняется нормальность — от ожидаемого «папа где‑то на работе» к образу отца, который постигает житейские премудрости, спрашивает совета, и даже в паб (пусть не в любой, а в особенный) приходит для того, чтобы научиться быть ближе к детям. Это важный сигнал: когда отцам дают моральную поддержку и уроки разнообразного мастерства, выигрывают и дети, и семья, и общество в целом.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

В Питере в воскресенье Медиапрактика и Институт поддержки детского блогинга провели рекордный концерт популярных детских блогеров «ТопФест». Мероприятие собрало рекордные 10 000 зрителей, полный аншлаг на СКА «Арена». Участвовали 30 звездных артистов и 200 блогеров, среди них Amirchik, Егор Шип, Артур Бабич, Аня Pokrov. Здорово, что многие дети пришли на концерт с родителями — вот и мостик взаимопонимания между поколениями. Такие мероприятия очень сплочают и вдохновляют.

К слову о поколениях, зумеры-то уже выросли. На смену им приходят альфа, и эти ребята будут совсем другие. Подруги из «Москвички» рассказали, что майский выпуск они сделают вместе с «ТопФестом» — и это будет большое исследование альфа-поколения.

📌📡 Как блогерам диверсифицировать площадки и не потерять аудиторию

Российский ландшафт соцсетей быстро меняется: одни зарубежные платформы заблокированы или замедлены, другие вводят самоограничения, а вокруг Telegram усиливается регуляторное давление. Эксперты и площадки сходятся в одном: автору больше нельзя жить «одним каналом» — нужно строить работу в стиле мини‑медиа с собственной производственной системой и набором площадок, которые дополняют друг друга.

🤔 В чем суть? Автор как мини‑редакция, а не «страница в соцсети»

Рекомендация рынка — мыслить не отдельными постами, а системой: длинное видео превращать в нарезки, тексты и опросы, а уже потом разводить эти форматы по разным площадкам. Ошибка номер один — простой кросспостинг: один и тот же материал «как есть» на всех платформах. Алгоритмы это не поощряют, а аудитория чувствует шаблон. Например, Telegram описывают как среду близости и диалога, тогда как VK, LOOKY, «Дзен», Rutube, Wibes и прочие живут логикой четких алгоритмов и требуют переупаковки: телеграм‑пост превращается на VK и LOOKY в визуальную карусель (несколько карточек, пролистываемых в одном посте), а в «Дзене» — в длинный экспертный текст с простой понятной структурой и заголовком под поисковый запрос.

🧩 Какие площадки и для чего использовать

• «Дзен» — алгоритмический текстовый хаб: популярны статьи на 2,5–3 тыс. знаков с 3–5 картинками, фокус 2026 года — новости и актуальные сюжеты («Происшествия», «Политика», «Спорт», «Мировые новости», «Шоу‑бизнес», «Экономика»); для стабильного роста советуют публиковать минимум три материала в неделю.
• LOOKY — развивающаяся визуальная сеть с логикой, привычной пользователям Instagram*: посты, сторис, рилсы, автоимпорт контента и аудитории из старого аккаунта; хорошо «заходят» фото‑карусели и AI‑генерации благодаря встроенным нейросетевым инструментам.
• VK — общенациональная платформа: её тематики — развлечения, детский и семейный контент, гейминг, новости и политика, авто. Здесь растут каналы и вертикальные, быстро цепляющие форматы.
• Rutube — дополнительный видео‑хаб: акцент на регулярную выкладку (минимум два ролика в месяц с последующим ростом частоты) и на оформление — особенно обложек, где кадры с людьми увеличивают кликабельность примерно на треть.
• Wibes — площадка вертикальных роликов до 90 секунд, где сильны мода, бьюти, технологии, гаджеты, дом и ремонт, кулинария; востребованы обзоры и распаковки, эффективный режим — 3–5 публикаций в неделю плюс заполненный профиль с понятным описанием, чтобы ролики находили через поиск.

📈 Как это видят рекламодатели и зачем автору своя экосистема

Рекламные агентства и бренды смотрят на авторов через призму медиамикса и рисков: диверсификация — такое же базовое правило, как «не клади все яйца в одну корзину», а автору нужна собственная мини‑экосистема из 3–4 каналов. Базовая логика: иметь массовую площадку для охвата, одну‑две нишевые или категорийные платформы и собственный ресурс (сайт, бренд‑медиа или хотя бы базу контактов подписчиков), где собирается ядро аудитории и которое лучше всего контролируется самим автором.

💡 Наш взгляд: Для блогеров, работающих с семьями, подростками и детским контентом, диверсификация площадок — обязательное условие устойчивости: правила игры и доступность платформ меняются быстрее, чем растёт аудитория. Продуманная связка из нескольких каналов, регулярный, но приспособленный под формат различных площадок контент и ставка на честность вместо «глянца» позволяют не только переживать блокировки и алгоритмические встряски, но и выстраивать долгие отношения с подписчиками и брендами — без ощущения, что судьба проекта зависит от одного единственного приложения.

* Продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📉 Дети «на улице» в цифровую эпоху: рост безнадзорности как симптом кризиса семьи и системы поддержки

В 2025 году МВД выявило 57,4 тыс. беспризорных и безнадзорных детей — на 2,1% больше, чем годом ранее, и это первый рост показателя за пять лет: с 2021 года статистика уверенно шла вниз от 60,7 до 56,2 тыс. человек. Больше всего таких несовершеннолетних — в Сибирском (около 10 тыс.), Центральном (8,5 тыс.) и Северо‑Западном округах (6,7 тыс.); в топе регионов — Москва, Санкт‑Петербург, Ленинградская область и субъекты, где за год зафиксирован взрывной прирост, такие как Челябинская область (с 566 до 3 тыс.) и даже маленькая по числу жителей Тува (с 1,69 до 3,25 тыс.).

🤔 В чем суть? Не «армия бродяг», а сигнал о провале контроля и помощи семьям

Закон разделяет две категории: беспризорный ребенок не имеет места жительства или пребывания, а безнадзорный — временно остается без контроля родителей или иных законных представителей. Эксперты благотворительных фондов подчеркивают, что подавляющее большинство попавших в статистику — именно безнадзорные дети. Случаев классического детского бродяжничества сейчас немного, а вот система профилактики социального сиротства буксует — не хватает устойчивого межведомственного взаимодействия, поддержки кризисных семей, где родители имеют алкогольную и наркотическую зависимость, и оперативной помощи, пока ситуация не переросла в изъятие ребенка.

💥 Почему это важно для страны и школы

Рост выявленных безнадзорных детей — это не только история про полицию и учет, но и про то, в каких условиях дети проводят время вне дома и кто их «перехватывает» первым. Если государственные службы, школа и НКО не выстраивают понятный маршрут помощи, то эту роль берут на себя улица и цифровое пространство: подростки оказываются в компаниях, где нормализованы насилие, преступления, вовлечение в незаконный оборот веществ, а в онлайне — в сомнительных игровых чатах, серых схемах «подработки» и криминальных сообществах.

💡 Наш взгляд: Рост числа безнадзорных детей — тревожный индикатор дефицита поддержки семей и детей на ранних этапах. Без доступа к психологической помощи, кризисным центрам, нормальному досугу и безопасным онлайн‑практикам подросток очень быстро оказывается «один на улице» — физически или в цифровом пространстве, где его встречают не учителя и наставники, а мошенники, вербовщики и те, кто готов использовать детскую уязвимость в своих корыстных целях.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

📀🩰 Танцпол для малышей, который собрал ИИ

Подборка Wondera AI показывает, как музыка для самых маленьких превращается в конструктор настроения: алгоритмы специально собирают простые ритмы, повторяющиеся мелодии и понятные детям сюжеты. Такие треки, как School Day Dreams или "Мальчик на пляже" сделаны так, чтобы ребёнку было легко поймать бит, подпевать и подключиться движением, а взрослым — превратить комнату в мини‑дискотеку.

🧠 Что в этом важного для взрослых

ИИ не просто «штампует весёлые песенки», а проектирует целевые режимы активности: одни треки лучше работают для разогрева (быстрый поп и фолк с чётким битом), другие — для игр, где важны тема и сюжет (отдых, друзья, школа), третьи — для мягкого перехода от капризов к смеху за счёт юмора и повторяемости джинглов. Для родителей и воспитателей это готовый инструмент: вместо случайного фона можно осознанно подбирать плейлисты под задачи дня — утреннее «включение тела», совместные игры, переработка эмоций через движение.

💡 Наш взгляд: ИИ‑плейлисты для малышей — это одновременно шанс и зона риска. С одной стороны, они дают взрослым мощный инструмент: можно подбирать музыку под режим дня, развивать ритм, координацию и воображение без бесконечного поиска «чего‑нибудь детского». С другой — есть соблазн отдать управление настроением детей алгоритму, превратив любую эмоцию и любой «кризис» в задачу для следующего трека, вместо живого контакта, тишины или игр.
Оптимальное решение — использовать ИИ‑музыку как дополнение к живому опыту, а не замену:
— включать такие песни осознанно (танец, зарядка, переход между активностями),
— периодически возвращаться к народным и авторским песням,
— и не забывать, что лучший саундтрек для ребёнка — это голос родителя, который поёт с ним вместе, пусть и не идеально попадая в ноты.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

ВК | ДЗЕН

Иногда кажется, что между нами и нашими детьми — настоящая пропасть.

Другие песни. Другие слова. Другой мир.

Много ли песен из того, что слушают они, знаем мы? 🎵

В это воскресенье на ТопФесте был концерт блогеров поколения Альфа —
мы решили устроить батл: команда детей против команды родителей.

Или, как мы назвали, команда «Молодости» против «Вечной молодости» 😅

Стало понятно:
песни-то… про одно и то же 😊

Про любовь.
Про дружбу.
Про семью.
Про школу.
Про свою страну.

Удивительный эффект «связи поколений»! Ведь мы, наши родители и наши дети — поём всё про те же вечные ценности ❤️