Сегодня, в День медведя, особенно радуюсь появлению нашего подопечного Мишки ТОП в программе «Доброе утро» на Первом канале 🐻

Этот добрый ИИ-герой создан в рамках нашего проекта «Разгон Добра», который мы развиваем совместно с Институтом поддержки детского блогинга. Директор Института, Наталья Локтева, составила компанию Мишке ТОП в репортаже на первой кнопке 😉

Таким образом, мы приняли участие в празднике, посвящённом одному из самых сильных и узнаваемых символов нашей страны.

Медведь — про силу, защиту, заботу и характер. Всё то, что нам очень близко по смыслам.

Поздравляю всех с праздником и до новых встреч с Мишкой ТОП!

Первый ИИ-медведь —
наш МишкаТоп — на Первом канале.
Наш символ России ❤️
#бытьрусскимгордо

13 декабря, когда снежный покров укутывает бескрайние леса, тундру и тайгу, в календаре экологических и культурных дат России отмечается праздник – День Медведя.

Этот день символизирует время, когда последние косолапые обитатели наших просторов затихают в берлогах, погружаясь в зимний сон.

С большим сердцем в лапах —
Мишка Топ ❤️

🔄🧘 От FOMO к ROMO: Почему мы перестали бояться «не успеть»

Еще 10 лет назад миром правил синдром FOMO (Fear of Missing Out) — навязчивый страх пропустить вечеринку, новость или тренд. Это была эпоха бесконечного скроллинга и тревоги: «Если я не онлайн, значит, жизнь проходит мимо».

Но сейчас маятник качнулся в обратную сторону. Психологи фиксируют новый глобальный тренд — ROMO (Relief of Missing Out).

🤔 Что это такое?

ROMO — это облегчение от того, что вы что-то пропустили. Люди все чаще испытывают радость, когда не знают последних новостей, не идут на шумное мероприятие и выпадают из повестки.

Почему это происходит?
Причина проста: инфополе стало слишком агрессивным. Поток негативных новостей и требований «быть успешным» вызывает стресс и чувство бессилия. Организм включает защитную реакцию: чтобы сохранить рассудок, мы выбираем «не знать» и «не участвовать».

💡 Наш взгляд: Если в 2010-х показателем успеха была вездесущность («я везде, я в курсе всего»), то сегодня новый тренд — это право быть оффлайн и получать от этого удовольствие. Умение сказать «нет» лишней информации, не проверить чат перед сном и не знать, что случилось за последние 5 минут в мире, становится нормальным навыком. Не менее важным становится навык работы с реально полезной или же необходимой для рабочих целей информацией и отсева всего второстепенного. Так мы учимся ценить свою цифровую гигиену выше, чем осведомленность.

Источник фото: https://www.forbes.ru/forbeslife/549593-a-propusu-cto-takoe-romo-i-pocemu-ludi-hotat-izbavit-sa-ot-straha-cto-to-upustit

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

🇦🇺🚷 Австралийский эксперимент: запрет соцсетей и бунт подростков

10 декабря Австралия вошла в историю как первое государство, официально закрывшее доступ к соцсетям детям младше 16 лет. Штрафы для IT-гигантов (до $33 млн) и громкие заявления премьер-министра Энтони Альбаниза о «новой эре» должны были положить конец целой эпохе.

🤔 Гладко было на бумаге: как дети обошли систему

Власти честно предупреждали: реализация не будет идеальной. Но они недооценили изобретательность поколения Альфа. В первый же день подростки нашли способы остаться в онлайне:

«Сморщить лицо»: Системы верификации по селфи оказались бессильными против простой гримасы. 13-летние дети прятали зубы, морщили лоб, и алгоритм пропускал их как взрослых.

Изоляция честных: Родители жалуются: «Моя дочь теперь изгой, потому что она одна не соврала о возрасте, а все её друзья "состарили" себя и остались в чатах».

🧠 Предупреждение из Кремниевой долины

Почему власти решились на такой радикальный шаг? Ответ кроется в философии Джарона Ланье — «отца» виртуальной реальности из американской Кремниевой долины. Он знает систему изнутри и объясняет то, чего так боятся правительства. Ланье утверждает, что мы имеем дело не просто с развлечением, а с машиной по изменению поведения:

Дрессировка: Алгоритмы работают по принципу собачек Павлова. Лайки и уведомления — это «сахарок», который приучает нас постоянно проверять телефон.

Потеря свободы воли: Соцсети специально подсовывают контент, вызывающий тревогу или гнев, потому что негатив удерживает внимание. Цель системы — незаметно лишить человека выбора, чтобы выгоднее продать его время рекламодателям.

Ланье призывает выйти из соцсетей, чтобы вернуть себе свободу воли.

💡 Наш взгляд: Австралия попыталась реализовать идею Ланье самым примитивным способом — через государственный запрет. И этот пример — важнейший урок для России. Мы видим, что «цифровой занавес» не работает. Попытка спасти детей от манипуляций привела лишь к тому, что дети научились обманывать и ушли в «серую зону».
Защитить ребенка можно только одним способом — развивая его критическое мышление. Ребенок должен понимать, как и зачем им манипулируют, и вырабатывать иммунитет. Внешний запрет порождает азарт его нарушить, не формируя к тому же лояльности к государству, которое создает эти запреты. А вот внутреннее понимание того, как устроен мир соцсетей, и в чем его позитивные стороны, дает детям настоящую свободу.

Источник фото: https://www.forbes.ru/forbeslife/551665-v-avstralii-vstupil-v-silu-zakon-o-zaprete-socsetej-dla-podrostkov-mladse-16-let

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

🇷🇺👨‍👩‍👧‍👦 Демография от первого лица: материальная помощь от работодателей и ответственное отцовство

Недавно Президент РФ Владимир Путин провел заседание Совета по стратегическому развитию и нацпроектам. Глава государства был предельно откровенен: негативную тенденцию с рождаемостью переломить пока не удалось, принятых мер недостаточно.

Президент обозначил системные решения, которые должны заработать в ближайшее время.

🤔 Демография и бизнес: новая ответственность работодателя

Президент подчеркнул, что государственного бюджета мало — нужно подключать ресурсы бизнеса.

Важнейшее изменение: С 1 января 2026 года вводится новый стандарт. Сумма материальной помощи от работодателя при рождении ребенка, которая не облагается НДФЛ и страховыми взносами, увеличивается с 50 тысяч до 1 миллиона рублей.
Это прямой сигнал компаниям: поддерживать сотрудников-родителей теперь выгодно, а государство создает для этого «налоговый коридор».

🗣️ Определение государственных приоритетов: особая роль отцов и прозрачность господдержки

Ответственное отцовство: Президент заявил, что поддержка должна касаться не только материнства, но и вовлеченного отцовства. Мужчины должны активнее участвовать в воспитании детей и следить за своим репродуктивным здоровьем.

Прогрессивная шкала помощи: Система должна быть понятной: родители должны знать, что они получат за первого, второго и третьего ребенка. Принцип прост: «Чем больше [детей] — тем лучше [поддержка]». С каждым следующим ребенком помощь должна становиться весомее.

Региональный опыт: 18 регионов показывают рост рождаемости. Президент поручил не изобретать велосипед, а брать лучшие практики этих субъектов и немедленно тиражировать их на всю страну.

💡 Наш взгляд: В позиции Президента мы видим переход государства от точечных выплат к созданию полноценной экосистемы для российской семьи. Важнейшие сигналы — это активизация работодателей через налоговые стимулы и реализация принципа вовлеченного отцовства. Государство признает, что одной «раздачей денег» мамам демографию не поднять — нужны ясность государственных правил, интерес со стороны бизнеса и участие отцов в качестве социальной нормы.

Источник фото: https://sro-ciz.ru/info/news/vladimir-putin-provel-zasedanie-soveta-po-strategicheskomu-razvitiyu-i-natsionalnym-proektam/

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

🧩🧠 Цифровая диета: можно ли разорвать замкнутый круг негатива в интернете

Исследователи из Массачусетского технологического института (MIT) доказали: интернет-серфинг может быть опасен для психики, если не соблюдать цифровую гигиену. Чтобы помочь пользователям, они разработали специальный инструмент — плагин «Цифровая диета».

🤔 Петля обратной связи: как мы загоняем себя в депрессию

Ученые обнаружили опасную двустороннюю связь между настроением и контентом:

Ловушка негатива: Люди, уже испытывающие стресс или тревогу, подсознательно ищут в сети пугающую или негативную информацию.

Ухудшение состояния: Потребление такого контента усиливает симптомы, заставляя человека снова искать подтверждение своим страхам.

В отличие от споров про излишнее общее «экранное время», это исследование доказывает: важно не сколько вы сидите в интернете, а что именно вы там смотрите. Страх, гнев и отвращение в ленте новостей буквально отравляют мозг.

🛠️ Технологии осознанности: Решение от MIT

Чтобы разорвать порочный круг, исследователи Тали Шарот и Кристофер Келли создали веб-плагин Digital Diet.

Инструмент анализирует поисковую выдачу Google и маркирует ссылки по трем параметрам:
Эмоции: Насколько позитивным или негативным является контент.
Знания: Насколько информация помогает реально понять тему.
Польза: Можно ли применить эти знания на практике.

Эксперименты показали: когда люди видели метки «почувствуешь себя лучше» или «почувствуешь себя хуже» рядом со ссылками, они осознанно выбирали более здоровый контент, и их настроение улучшалось.

💡 Наш взгляд: Разработка MIT подтверждает, что информация — это пища для мозга, и понятие «цифровая диета» должно войти в обиход каждой семьи наравне с правильным питанием. Это сигнал сместить фокус родительского контроля с таймера экранного времени на качество контента. Умение фильтровать «токсичные» новости и отказываться от эмоционально разрушительного «фастфуда» становится главным навыком психического здоровья в XXI веке: ведь если мы не управляем своей лентой, она начинает управлять нашим состоянием.

Источник фото: https://news.mit.edu/2024/study-browsing-negative-content-online-makes-mental-health-struggles-worse-1205

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

🕹️🔄 Игра по новым правилам: Как стримеры стали диктовать условия игровой индустрии

Влияние стриминга вышло далеко за рамки простого просмотра игр. Сегодня стримеры и их сообщества стали силой, которая напрямую влияет на то, какие игры создаются, как они продвигаются и как развиваются. Игровая индустрия вынуждена играть по новым правилам, которые диктует аудитория.

🤔 От рекламы к со-творчеству: как изменилась разработка

«Стримопригодность» как фактор успеха: Разработчики теперь создают игры с оглядкой на то, как они будут смотреться в прямом эфире. Игры с высокой реиграбельностью, возможностью для создания вирусных моментов и взаимодействия со зрителями (как Among Us или Fortnite) имеют гораздо больше шансов на успех.

Прямая связь с аудиторией: Стримеры стали важнейшим мостом между разработчиками и игроками. Реакции в прямом эфире, комментарии в чате — это бесценная обратная связь, которая позволяет вносить правки в игру буквально на лету.

Облачный гейминг и доступность: Новые технологии, такие как Xbox Cloud Gaming, убирают барьер в виде дорогого «железа». Это делает игры еще более доступными, расширяя аудиторию и, соответственно, влияние стримеров.

🗣️ Отзывы как ключевой актив

Партнерства между разработчиками и стримерами стали нормой. Это не реклама, а взаимовыгодное сотрудничество.

Дмитрий Войнич, старший менеджер по развитию продаж Belatra:
«Рост популярности стримеров изменил игровую индустрию... Они играют важную роль в процессе разработки и совершенствования, передавая отзывы сообщества, на основании которых разработчики могут действовать».

💡 Наш взгляд: То, что происходит в игровой индустрии — это модель будущего для многих отраслей. Мы видим колоссальный сдвиг влияния от производителя к потребителю, чьим рупором становится инфлюенсер. Аудитория через своего «представителя»-стримера получает прямое влияние на продукт еще на стадии его создания.

Это доказывает, что в современной "экономике внимания" самый ценный ресурс — это не производственные мощности, а лояльное и вовлеченное сообщество. Игнорировать его голос невозможно. Компании, которые научатся выстраивать диалог со своей аудиторией и ее лидерами мнений, будут процветать. Те, кто продолжит вещать «сверху вниз», останутся в прошлом.

Источник фото: https://stock.adobe.com/search?k=streamer+game

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

🎮⭐️ Новые звезды: Как стримеры стали главными лидерами мнений для поколения Z

Если стриминг — это новый «телевизор», то стримеры — это его главные звезды. Как показывают зарубежные исследования, на наших глазах выросло целое поколение новых лидеров мнений, которые обладают огромным влиянием на молодежь. Ninja, Shroud, Pokimane — эти имена для поколения Z значат не меньше, чем имена кинозвезд для их родителей.

🤔 От хобби к профессии: эволюция стримера

Раньше в центре была игра: На заре стриминга зрители приходили смотреть на игру, а стример был лишь комментатором. Некоторые даже не включали камеру.

Теперь в центре — личность: Со временем фокус сместился. Зрители стали приходить «на стримера» — на его харизму, юмор, экспертизу. Появились «variety streamers», которые играют в разные игры, но сохраняют свою аудиторию. Категория «Just Chatting» стала самой популярной на Twitch, доказав, что личность важнее игры.

Создание персонажа: Некоторые пошли еще дальше, создавая целые образы и вымышленных персонажей, как знаменитый Dr. Disrespect. Это уже не просто игра, а настоящее шоу одного актера.

💸 Экономика влияния

Стриминг перестал быть просто хобби. Это полноценная индустрия с огромными деньгами.

Источники дохода: Стримеры зарабатывают на донатах от зрителей, платных подписках, рекламных контрактах и партнерствах с брендами.

Власть над рынком: Успех или провал новой игры сегодня во многом зависит от того, как ее примут топовые стримеры. Их влияние на продажи огромно, и разработчики выстраиваются в очередь, чтобы дать им ранний доступ.

💡 Наш взгляд: Феномен стримеров — это яркий пример того, как меняется понятие «авторитета» и «ролевой модели». Сила стримера — в его кажущейся доступности. В отличие от далеких звезд кино, стример — это тот, кто общается с тобой в чате, отвечает на твои вопросы, смеется над твоими шутками.

Это создает мощную парасоциальную связь — иллюзию дружбы, которая делает мнение стримеров особенно ценным для подписчиков. Для современных детей эти люди — не просто источники развлечений, а зачастую главные советчики и примеры для подражания. И нам, как родителям, критически важно понимать, кто эти новые герои и какие ценности они транслируют своей многомиллионной аудитории. И поскольку предотвратить этот процесс уже нельзя, важно не только наблюдать за ним, волнуясь за наших детей, но и включаться в него, продвигая через стриминг позитивные ценности.

Источники фото: https://www.cnbc.com/2016/05/13/amazons-twitch-streamers-can-make-big-bucks.html

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

📺🔴 Стриминг для всех: Как прямые эфиры стали новым «телевизором» для молодежи

Стримы в России окончательно вышли из тени гейминга и стали частью повседневной онлайн-культуры. Это больше не нишевое развлечение для узкого круга, а полноценное медиа, которое смотрит почти каждый третий россиянин. Исследования показывают, что стриминг превратился в новый «телевизор» для молодого поколения, только интерактивный и живой.

🤔 Что смотрят и почему? Игры уже не на первом месте

Главные интересы: Самым популярным контентом в стримах стали музыка (35%) и различные шоу/ТВ-форматы (32%). Игры все еще в топе (29%), но они больше не доминируют. Огромную популярность набрал формат Just Chatting (25%) — просто общение.

Главные мотивы: Люди приходят на стримы, чтобы расслабиться (66%), узнать что-то новое (35%) и просто занять время (30%).

🤝 Общение и поддержка важнее контента

Главное, что отличает стриминг от ТВ — это интерактивность. Для 60% зрителей возможность общаться в чате, влиять на происходящее — важнейшая часть процесса. Это не пассивное потребление, а соучастие.

Донаты как благодарность: 23% зрителей хотя бы раз отправляли донаты. И делают это не для того, чтобы что-то купить, а чтобы поблагодарить (73%) и поддержать (43%) любимого автора.

Подписки менее популярны: При этом платную подписку оформляют лишь 11%. Это показывает, что зрителям важнее добровольная и эмоциональная поддержка, а не формальная оплата контента.

💡 Наш взгляд: Успех стриминга — это не просто про технологии. Это ответ на глубокую социальную потребность в «живом» общении и эффекте присутствия, которых так не хватает в эпоху цифрового одиночества. В отличие от отполированного контента традиционных медиа, стрим — это всегда здесь и сейчас.

Зритель перестает быть пассивным потребителем и становится соавтором, собеседником, частью сообщества. Для наших детей это новая форма социализации. И нам, родителям, важно понимать, что это не просто «залипание в экран», а поиск живого контакта и сопричастности в мире, который становится все более цифровым.

Источник фото: https://cubiq.ru/luchshie-strimingovye-platformy/

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

⚖️ За буллинг — штраф до 500 тысяч: ЛДПР продвигает резонансный законопроект

Депутаты от ЛДПР внесли в Госдуму законопроект о введении административных штрафов за буллинг и кибербуллинг. За систематическое унижение чести и достоинства предлагается наказывать рублем.

🤔 Суть инициативы:

Что такое травля? Законопроект определяет ее как повторяющиеся действия, выраженные в неприличной или противоречащей нормам морали форме.

Размер штрафов: Для граждан — от 10 до 50 тыс. рублей, для должностных лиц — от 100 до 200 тыс. рублей, для юрлиц — от 100 до 500 тыс. рублей.

Леонид Слуцкий, лидер ЛДПР:
«Статистика говорит сама за себя — с оскорблениями и издевательствами хотя бы раз сталкивался каждый четвертый школьник... Обидчики, словно звери, сбиваясь в стаи и чувствуя свою полную безнаказанность, издеваются над сверстниками».

💡 Наш взгляд: Законопроект интересен тем, что он пытается впервые ввести в правовую плоскость определение буллинга, официально признавая его не «детскими шалостями», а правонарушением, за которым последует ответственность. Будет ли он принят — вопрос непростой, поскольку многие увидят в нормах закона сложность правоприменения и риски судебных споров. В любом случае штрафы — это инструмент борьбы со следствием, а не с причиной. Наша главная задача — создавать в обществе, школах и семьях атмосферу нетерпимости к любой форме унижения. Важно воспитывать в детях уважение, эмпатию и доброту, учить их продвижению этих ценностей в соцсетях, чтобы у буллинга не осталось питательной среды.

Источник фото: https://tass.ru/obschestvo/25786169

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

😡 «Рейджбейт» — слово года: Как соцсети зарабатывают на нашей ярости и почему это опасно для детей

Оксфордский словарь назвал слово 2025 года, и это диагноз всей нашей цифровой эпохе — «рейджбейт» (rage bait). Так называют онлайн-контент, который создается специально для того, чтобы вызвать у вас гнев, ярость и возмущение. Цель проста — спровоцировать максимум комментариев, репостов и, как следствие, заработать на вашем негодовании.

🤔 В чем суть технологии?

Рейджбейт — это не просто плохие новости. Это намеренная манипуляция, построенная на знании того, как работают алгоритмы соцсетей и человеческая психология.

Приманка для гнева: Создается провокационный контент — от абсурдных рецептов до откровенной дезинформации и разжигания ненависти.

Корм для алгоритма: Алгоритмы соцсетей продвигают то, что вызывает максимальное вовлечение. А гнев и возмущение, как показывают исследования, вызывают гораздо более бурную реакцию (комментарии, споры), чем позитивные эмоции.

Порочный круг: Вы злитесь и комментируете → алгоритм видит активность и показывает пост еще большему числу людей → они тоже злятся и комментируют. Создатели контента и платформы получают трафик и деньги, а общество — поляризацию и ненависть.

⚙️ Почему это опасно?

Постоянное столкновение с рейджбейтом имеет долгосрочные последствия, особенно для неокрепшей детской психики.

Эмоциональное выгорание: Постоянное чувство гнева, бессилия и когнитивного диссонанса приводит к тревожности, депрессии и апатии.

Формирование зависимости: Мозг подсаживается на «эмоциональные качели», требуя все новой и новой дозы возмущения.

Разрушение диалога: Рейджбейт учит, что самый эффективный способ коммуникации — это крик, оскорбление и провокация. Он нормализует ненависть как язык онлайн-общения.

Каспер Грэтвол, президент Oxford Languages:
«Раньше интернет был сосредоточен на том, чтобы завладеть нашим вниманием, вызывая любопытство в обмен на клики. Но сейчас мы видим драматический сдвиг в сторону захвата и влияния на наши эмоции, и на то, как мы реагируем».

💡 Наш взгляд: «Рейджбейт» — это не просто слово года, это название яда современной цифровой среды. Это технология, которая превращает наши негативные эмоции в товар. И самые беззащитные перед этим ядом — наши дети. Их мозг еще только учится управлять эмоциями, а их сознательно втягивают в воронки ненависти ради лайков и просмотров. Это формирует искаженную картину мира, где нормой является агрессия, а спокойный диалог не ценится.

Единственное противоядие — цифровая гигиена и медиаграмотность. Мы обязаны научить наших детей распознавать манипуляцию. Умение вовремя остановиться, не вступать в бессмысленный спор и не кормить алгоритм своей яростью — это ключевой навык выживания в XXI веке. И также мы обязаны ориентировать наших детей на правильные нормы поведения в соцсетях - обсуждение и продвижение позитивных ценностей и предотвращение хейта и буллинга, которые провоцируют нас на "рейджбейт".

Источник фото: https://corp.oup.com/word-of-the-year/#2025-winner

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

Интерес к просмотру телевизора снижается: новое исследование о медиапривычках россиян в 2025 году

📑 Сервис по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob представил результаты исследования о телевизионных предпочтениях россиян. В опросе приняли участие 1600 представителей экономически активного населения из всех федеральных округов, которые выбирали 3 наиболее интересных им формата телевизионного контента.

📺Какие телевизионные жанры привлекают зрителей?

▫️25% респондентов отдают предпочтение просмотру художественных фильмов, 19% выбирают новости, а 15% - сериалы и документальные фильмы.

▫️Развлекательные передачи привлекают 14% аудитории, спортивные и информационно-аналитические - 9%. Интеллектуальные игры любят 8% опрошенных, общественно-политические форматы и ток-шоу - 6%. Телеверсии концертов и театральных постановок выбрали только 4% опрошенных.

👱🏻‍♂️👩🏻‍🦱Мужчины и женщины: есть ли различия?

▪️Женщины чаще выбирают художественные фильмы и сериалы: 29% женщин против 20% мужчин, предпочитающих фильмы, и 20% против 9%, выбирающих сериалы соответственно. 14% опрошенных мужчин любят смотреть спортивные передачи, в то время как среди женщин этот показатель находится на уровне 4%. Информационно-аналитические передачи предпочитают скорее мужчины, чем женщины (12% против 7%).

👶🏻👨🏻‍🦰👵🏻Какие передачи выбирают респонденты разных возрастов?

▫️Зрители старше 45 лет предпочитают классические телевизионные жанры: 39% выбирают художественные фильмы, 27% — новости.

▫️Молодежь до 24 лет проявляет минимальный интерес к просмотру культурных программ (3%), интеллектуальных игр (3%), общественно-политических передач (4%), информационно-аналитических программ (4%), но зато предпочитает сериалы (19% опрошенных).

👩🏻‍🎓Есть ли различия в зависимости от уровня образования?

▪️Респонденты с высшим образованием чаще выбирают художественные фильмы (30%), в то время как со средним профессиональным образованием выбирают этот жанр только 21% зрителей. Новости также популярнее среди выпускников университетов - 21% против 18% тех, кто окончил колледж или техникум. 13% зрителей, получивших высшее образование, предпочитают смотреть сериалы и 20% - документальные фильмы, а у респондентов со средним профессиональным образованием уровень заинтересованности в сериалах выше (19%) и ниже в документалистике (14%).

💰Какие предпочтения у зрителей с различным уровнем дохода?

▫️ Респонденты с зарплатой выше 150 тысяч рублей в месяц реже смотрят сериалы: 5% против 18% среди тех, кто зарабатывает до 80 тысяч рублей и 13% среди зарабатывающих от 80 до 150 тысяч рублей. В то же время художественные фильмы интересуют 25% зрителей с высоким доходом, новости - 21%, а документальные фильмы - 18%.

💡 Наш взгляд: отличительной чертой в опросе SuperJob является высокая доля респондентов, которые сообщили о полном отказе от просмотра телевизора (41% опрошенных). Эта тенденция более свойственна поколению Z: если среди лиц от 18 до 25 лет не смотрят телевизор 53% опрошенных, то среди респондентов 45 лет и старше - лишь 28%. Среди мужчин также больше тех, кто полностью отказался от ТВ: 45% против 38% у женщин. Исследование подтверждает снижение заинтересованности в просмотре телевизионных передач у экономически активного населения России. Но телевидение не вымирает, а ищет наиболее востребованные жанры - зрителей продолжают привлекать художественные фильмы, новости, сериалы и документальные форматы. Интересно, что все это классические для ТВ жанры, где телевидение может по-прежнему выигрывать у соцсетей и должно этим пользоваться, в том числе в работе с молодым поколением, которому, в частности, нужны позитивные и увлекательные сериалы о реальной жизни.

Источник фото: Freepik

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

🗣️🔢 «ШЕСТЬ-СЕМЬ!»: бессмысленный мем или конфликт поколений?

В российских школах появился новый вирусный тренд, пришедший с Запада: дети выкрикивают цифры «шесть-семь», сопровождая это специфическим жестом. Учителя в ярости, родители в недоумении. Но это не просто очередная глупость из соцсетей. Это важный симптом, который показывает, как новое поколение отгораживается от мира взрослых.

🤔 В чем суть?

Нескрываемое бессмыслие: Главный секрет мема «6-7» — в том, что его автор, американский рэпер Skrilla, сам заявляет: он не вкладывал в эти цифры никакого смысла. Это чистый абсурд, который и делает его вирусным.

Пароль для своих: Именно бессмысленность делает эту фразу специфическим паролем для поколения «альфа». Это способ создать чувство общности, понятное только им и раздражающее взрослых. Логика не нужна, важна принадлежность к сообществу.

Протест против вторжения взрослых: Есть гипотеза, что «6-7» — это ответ детей на то, что взрослые вторглись на территорию молодежного сленга. Когда депутаты рассуждают о «скуфах», а учителя пытаются быть «крашами», подросткам нужен новый, абсолютно непроницаемый для взрослых код. И бессмыслица — идеальная защита.

💡 Наш взгляд: Тренд «6-7» — это не просто мем, это призыв нового поколения: «Оставьте нам наше пространство!». Когда взрослые начинают использовать сленг детей, пытаясь «быть на одной волне», они, сами того не желая, обесценивают его, лишают главной функции — быть тайным языком для «своих».

Дети инстинктивно создают новый барьер — на этот раз из чистого абсурда, который невозможно «расшифровать» и «присвоить». Это важный урок для всех нас — родителей и педагогов. Вместо того чтобы пытаться копировать молодежный язык, нужно говорить с детьми на языке уважения, искренности и доверия. Не подражать и заигрывать, а пытаться понять. Ведь настоящий диалог поколений строится не на сленге, а на общих ценностях. А странные выкрики «6-7» рано или поздно пройдут и будут забыты.

Источник фото: https://www.mk.ru/amp/social/2025/11/30/6-7-i-pal-kakie-slova-seychas-v-khodu-u-rossiyskikh-podrostkov.html

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

👶💼 Искреннее и тревожное поколение: кто такие Альфа и чего они ждут от мира?

Маркетологи и HR-специалисты готовятся к тектоническому сдвигу. Поколение Альфа (дети 2010–2025 годов рождения) к концу года достигнет более 2 млрд человек. И они кардинально отличаются от всех, кого мы знали раньше.

🤔 В чем суть? Детекторы лжи

Главная черта Альфа — врожденное умение чувствовать фальшь. Дети выросли с интернетом и легко распознают «отполированную» рекламу или неискренность. Им не нужны глянцевые буклеты вузов или красивые лозунги работодателей. Им нужна «трушность» (authenticity) — реальные отзывы от реальных людей, простые видео, снятые на телефон, и честный диалог.

📊 Чего они требуют?

Исследования Higher Education Marketing и Nursery World рисуют портрет будущего абитуриента и молодого сотрудника:

Влияние родителей-миллениалов: Решения в семье принимаются сообща. Вузам приходится «продавать» себя одновременно и ребенку (через эмоции), и его родителю (через безопасность для детей и окупаемость вложений).

Психологическая хрупкость: Альфа ожидают, что на учебе и работе их ментальное здоровье будет приоритетом №1. Гибкость графика и психологическая поддержка для них важнее высокой зарплаты.

«Фиджитал» мир: Для них нет границы между онлайном и офлайном. Виртуальная экскурсия по кампусу в Minecraft для них столь же реальна, как и физическая прогулка.

💡 Наш взгляд: Новое поколение — серьезный вызов для традиционных институтов. Вузам и работодателям придется снять маски. Альфа не прощают бюрократии, долгих ожиданий ответа и формализма. С одной стороны, их требование честности и прозрачности может оздоровить общество. С другой — их зависимость от комфорта и психологической опеки сделает их менее надежными студентами и работниками. Нам придется искать баланс: создавать для детей комфортную среду, но при этом учить их стойкости в реальном, а не виртуальном мире.

Источник фото: https://www.higher-education-marketing.com/blog/next-gen-student-recruitment-generation-alpha

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

👨‍🔬🎮 Как наука пытается достучаться до поколения Альфа

Компания Brand Analytics по просьбе Фонда перспективных исследований составила портрет молодого российского ученого, что позволило также найти его сходства и различия с более юным поколением Альфа. Вывод парадоксальный: при высочайшем уровне технологий вокруг, интерес детей (поколения Альфа) к науке стремится к нулю.

🤔 В чем суть? Разные языки

Между молодыми учеными (22–35 лет) и детьми (рожденными после 2010 года) есть сходство в активной работе с соцсетями, но есть и пропасть. Дети живут в TikTok, Likee и метавселенных Roblox. Традиционные лекции и книги для них не работают. Чтобы «продать» им идею стать инженером или биологом, науке приходится мимикрировать под развлечение.

⚙️ Что меняется? Мемы вместо формул

Трансформация молодых ученых: Современный молодой исследователь — это не затворник в кабинете, а активный пользователь Telegram и VK, который совмещает академический стиль с мемами и вирусным контентом. Однако поколение Альфа - совсем иное.

Битва за внимание: Чтобы увлечь ребенка наукой, приходится использовать его же инструменты — анимацию («Фиксики», «Смешарики»), интерактивные музеи и геймификацию.

Парадокс восприятия: Альфа — самое технологически оснащенное молодое поколение, но они потребители, а не созидатели. Им интересно играть в телефоне, но не интересно, как он работает.

💡 Наш взгляд: Перед нами стоит сложный вызов. Ученым, преподавателям и вообще всем, кто хочет достучаться до поколения Альфа, приходится упрощать свой контент до уровня 15-секундного ролика, чтобы просто быть услышанными. И даже молодым педагогам будет нелегко. Однако это единственный шанс перекинуть мостик в будущее.

Если мы не научимся говорить с детьми о сложном на языке TikTok и других подобных платформ, мы рискуем потерять целое поколение творческих личностей и изобретателей. Задача молодых ученых и преподавателей сегодня — стать «переводчиками» со сложного научного языка на клиповый детский, превращая знания в цифровые артефакты, которые ребенок сначала захочет «лайкнуть» и запомнить, а потом применить на практике и сделать что-то новое уже своими руками.

Источник фото: Freepik

Подписывайтесь на канал:
Россия. Дети. Локтева.

📱📉 Поколение Альфа не справляется со школой из-за цифровой зависимости

Зарубежные педагоги бьют тревогу, и этот тренд актуален для всего мира. Издание The Emory Wheel опубликовало материал о том, что цифровая эпоха «программирует» современных детей на провал в учебе. Учителя начальных классов в шоке: дети приходят в школу, не умея написать свое имя.

🤔 В чем проблема? «Дети iPad» против реальности

Многие привыкли винить в проблемах с учебой пандемию и удаленку. Но эксперты уверены: COVID-19 лишь ускорил процесс, а корень зла — в «цифровой соске». Дети, выросшие с планшетом в руках, привыкли к быстрым дофаминовым стимулам. Обычный урок для них — это скука, а письмо ручкой — непосильная задача для мелкой моторики, которая не развивалась из-за тачскринов.

📊 Тревожные симптомы

Крах дисциплины: Учителя массово увольняются, поскольку не в силах справиться с неуправляемым поведением и апатией учеников.

Дефицит внимания: Экранное время провоцирует симптомы, похожие на СДВГ. Ребенок физически не может сосредоточиться на чем-то дольше пары минут.

Иллюзия грамотности: В 2022 году только 33% четвероклассников в США показали достаточный уровень чтения. Дети потребляют контент, но не умеют его анализировать.

💡 Наш взгляд: Не стоит винить детей — они адаптируются к миру, который мы им предоставили. И решение здесь не в тотальных запретах (это уже невозможно), а в смене приоритетов. Сначала — базовые навыки: живое общение, развитие моторики, умение концентрировать внимание и справляться со скукой без телефона. И только потом — подключение технологий. Школам и родителям предстоит сложная, но важная работа: научить детей использовать гаджеты как полезный инструмент, не позволяя алгоритмам управлять их вниманием и развитием.

Источник фото: https://www.emorywheel.com/article/2024/11/digital-age-sets-gen-alpha-up-for-failure-in-classroom

Подписывайтесь на канал: Россия. Дети. Локтева.

Центр демографических компетенций: появится ли новый инструмент для анализа демографической ситуации в регионах?

📑 Недавно состоялся Красноярский демографический форум, целью которого стало обсуждение народосбережения, семейной и демографической политики, поддержки многодетности в Российской Федерации до 2036 года.

👨‍👨‍👦‍👦Во время форума министр труда и социальной защиты РФ Антон Котяков заявил, что в ближайшее время в 13 регионах планируется открытие новых Центров демографических компетенций к уже существующим в 15 субъектах России.

📊Цель - проведение анализа демографических процессов в регионах и разработка предложений по улучшению демографической ситуации.

В сентябре Котяков уже выступал в поддержку Центров:

«В целях усиления работы по реализации своих программ повышения рождаемости необходимо повышать и качество демографического анализа и мониторинга. Для реализации этой работы мы рекомендуем открыть центры компетенций в сфере демографии. Они могут создаваться на базе АНО, на базе бюджетных учреждений, на базе вузов. Сегодня мы проводим централизованную программу повышения квалификации специалистов именно в сфере демографии».

Татьяна Голикова, заместитель Председателя Правительства Российской Федерации:

«Нужно признать, что за последние 10 лет проблемы демографии в регионах отошли на второй план и стали исключительно задачей федерального центра. Совместно с субъектами федерации формируем в регионах центры демографических компетенций, помогаем в подготовке управленческих команд».

🧐Много ли известно о работе Центров демографических компетенций?

Известно, что в регионах действует 15 центров, а должно стать 28. Но их работа мало освещается. Например, попытаться узнать о работе одного из них можно в Омской области.

Виталий Хоценко, Губернатор Омской области:

«Новая структура займется анализом рождаемости в регионе, а также подготовкой предложений по улучшению демографической ситуации. Центр станет частью региональной программы по повышению рождаемости до 2030 года. Главная цель - создать эффективную систему поддержки семей и повысить качество жизни жителей Омской области».

В Омской области специалисты центра будут заниматься мониторингом ключевых показателей, включая рождаемость и миграционные тенденции, формировать аналитические материалы и собирать обратную связь от муниципалитетов. Кроме того, учреждение займется изучением общественного мнения и подготовкой практических рекомендаций по улучшению демографической ситуации в регионе.

💡 Наш взгляд: Центры демографических компетенций кажутся хорошей идеей, но складывается впечатление, что механизм ее реализации недоработан. Например, статус центров может быть очень разным - вопреки ожиданиям, они не обязательно действуют при органах власти, хотя то, что они делают, способны делать и профильные департаменты региональных правительств. Но если это специальные аналитические и образовательные структуры, то тогда лучше привязать их и к вузам. Также непонятно, насколько велико и оправдано ли их финансирование, много ли там сотрудников и в чем они компетентны. В публичной сфере мы узнаем о существовании этих центров случайно. Думается, что государству необходимо уточнить требования к Центрам демографических компетенций, чтобы они превратились в реально работающую систему мониторинга региональных процессов и разработки действенных рекомендаций.

Источник фото: Freepik

Подписывайтесь на канал: Россия. Дети. Локтева.

🏫👁️ Лицо вместо карточки: доступ в школы по биометрии хотят закрепить законом

Вице-премьер Дмитрий Григоренко анонсировал скорое внесение в Госдуму законопроекта об использовании биометрических данных для прохода в учебные заведения. В правительстве считают, что пластиковые пропуска уходят в прошлое, а технологии могут сделать школы безопаснее.

🤔 Прощай, забытый пропуск?

Инициатива предполагает, что биометрия (сканирование лица) станет официальной альтернативой традиционным турникетам с карточками. Сейчас, если ребенок забыл или потерял пропуск, это создает проблемы на входе. Система распознавания лиц должна решить вопрос доступа.

⚙️ Детали инициативы и успешный тест

Пилотный проект: Система уже тестируется в школах Татарстана. По словам Григоренко, эксперимент признан эффективным — технология работает быстро и повышает уровень контроля.

Альтернатива, а не обязанность: Важно отметить, что биометрия позиционируется как альтернатива традиционным пропускам, а не их полная замена (по крайней мере, на данном этапе).

💡 Наш взгляд: Инициатива вызывает смешанные чувства и, безусловно, станет предметом жарких споров в родительских чатах.

С одной стороны, это удобство и безопасность. Карточку можно потерять, передать другу, или ее могут украсть. Новый порядок исключает ситуацию, когда посторонний проходит в школу по чужому пропуску. К тому же, родители смогут получать более точные уведомления о том, когда ребенок пришел на уроки.

С другой стороны, встает острый вопрос защиты данных. Родители опасаются утечек: база данных с биометрией миллионов детей — лакомый кусок для злоумышленников. Главное условие, при котором эта идея имеет право на жизнь, — абсолютная добровольность. «Лицо» должно быть опцией для тех, кто доверяет цифре, но никак не принуждением, отсекающим ребенка от образования.

Источник фото: https://www.kommersant.ru/doc/8249990

Подписывайтесь на канал: Россия. Дети. Локтева.

🎓📱 Служение детям через детей: мы запускаем Институт поддержки детского блогинга

На ХII Конгрессе «Инновационная практика: наука плюс бизнес» мы официально объявили о запуске Института поддержки детского блогинга, созданного при участии компании «Иннопрактика». Это решение родилось не на пустом месте — к нему нас привел путь экспериментов, гипотез и реальных побед, которыми мы делились на сессии.

Прежде чем создавать Институт, мы должны были доказать: добро может быть популярнее хайпа. За последние 4 месяца мы сломали стереотип о долгом производстве видеоконтента. Мы вместе с детьми-блогерами научились создавать качественные клипы с быстрым циклом, которые становятся хитами. Клип созданного нами первого в России цифрового артиста — Мишки ТОП, снятый в самой большой школе Москвы, к 1 сентября набрал 2 млн просмотров. Мы уверены: если детские топ-блогеры задают тренд на добро и позитив, остальные будут его подхватывать. Теперь Институт будет масштабировать эту модель.

Опора Института — работа в реальном мире. Цифра не заменяет живого общения. Чтобы проверить это, мы организовали фестиваль в Туле. Без агрессивной рекламы, только на доверии к блогерам, мы собрали 15 тыс. зрителей уже к 10 утра. Там мы увидели, как важны открытые диалоги. Дети слушали ровесников, которые прошли через хейт и буллинг, и учились не бояться. Именно там одна из мам сказала фразу, ставшую для нас очень важной: «Спасибо, что я познакомилась с собственным ребенком».

К чему мы стремимся? Институт поддержки детского блогинга создается, чтобы взрослые и дети, наконец, почувствовали себя в одной лодке. Нам важно, чтобы родители и дети научились слышать друг друга. И мы призываем родителей детей-блогеров к новой роли: вы теперь продюсеры и медиаменеджеры. Вы несете ответственность за смыслы, которые транслируют ваши дети. А задача Института — дать вам инструменты и создать среду, где ценностный контент — это не скучная обязаловка, а модный тренд нового поколения. Мы не можем отобрать у поколения Альфа гаджеты, но мы можем наполнить его ленты смыслами.

Замысел нашего дела прост и сложен одновременно: нужно сделать добро и образование модными. Когда дети говорят с детьми о важных вещах на понятном языке, это работает лучше любой лекции. Это может стать самой эффективной политикой при работе с детьми. И наша задача — поддерживать лидеров мнений среди детей, создавая связь между цифровым и реальным миром и решая проблемы цифровой безопасности в интересах подрастающего поколения, не прибегая к запретам.

Подписывайтесь на канал: Россия. Дети. Локтева.

Вся моя деятельность сегодня — это служение детям через детей. И теперь оно продолжится в новом «Институте поддержки детского блогинга». Мы будем работать вместе с нашими юными блогерами при поддержке компании «Иннопрактика», Администрации Президента РФ и институтов развития.

На XII Конгрессе «Инновационная практика: наука + бизнес» мы официально объявили о создании Института на сессии, посвящённой человеческому капиталу будущего - поколению альфа. В ней по видео участвовали и наши маленькие звезды. Мы обсуждали алгоритмы соцсетей, и главная задача для нас на 2026 год — показать тренд на добро и дружбу, переломив существующие западные тренды.

Порой ребята спрашивают меня: зачем столько добра, если хайп набирает лайки и просмотры быстрее? Но я уверена, когда каждый большой блогер начнёт снимать позитивный контент, а микроинфлюенсеры его поддержат, именно это станет модным — алгоритмы подстроятся под нас. И примеры уже есть. Вот в проекте «Звёзды рядом» мы выпустили каверы на легендарные советские песни, и они снова стали хитами. А вот первый в России цифровой артист Мишка Топ с клипом к новому учебному году набирает уже больше 2 миллионов просмотров.

Но нельзя забывать про офлайн, ведь цифровой мир для детей стал реальным, но им нужно живое общение. Поэтому мы создаём события, где есть место и реальному миру. Уже 22 марта 2026 года приглашаю всех на СКА Арену в Петербурге на наш первый большой концерт. 12 июня — в главный праздник страны, в День России — состоится грандиозный концерт детей-блогеров на Большой спортивной арене «Лужники». А далее — большой тур по России с концертами на центральных площадях городов. Это возможность встретиться, обняться, а на открытых диалогах наши блогеры ответят на волнующие вопросы своих сверстников. Ребята знают, как справиться с хейтом и буллингом, как ставить и достигать свои цели. Они не боятся, а значит, станут примером для своего поколения.

Я всегда повторяю: мы продюсируем не детей, а события с их участием. И предлагаю присоединяться к нам тем, кто разделяет наши ценности. Давайте вместе делать мир наших детей и их будущее добрее.

Россия. Дети. Локтева.

Подписывайтесь в MAX.

💡🎬 30 секунд, чтобы изменить мир: как VK-клипы стали высоким искусством на фестивале «Лампа»

Пока большие кинофестивали спорят о высоком, в Перми прошла «Лампа» — фестиваль импакт-кино, который фиксирует тектонические сдвиги в индустрии. Главный маркер этого года: граница между «тиктоком» и серьезным кино стерта окончательно.

🤔 В чем суть? Короткий метр новой эпохи

Организаторы уловили дух времени: теперь короткий метр — это не только дипломная работа режиссера ВГИКа, но и 30-секундный вертикальный ролик. На большом экране (впервые!) показывали работы в формате VK-клипов.

Это официальное признание: чтобы достучаться до аудитории, не обязательно снимать эпическое полотно на 3 часа. Иногда достаточно полминуты, если в них есть идея.

⚙️ Тренды, которые мы заметили:

Импакт-эффект как метрика: В номинациях теперь замеряют не только художественную ценность, но и реальное влияние на общество. Фильм должен не просто развлекать, а менять мир (или хотя бы двор) к лучшему.

Подростки у руля: Амбассадорами фестиваля стали дети-актеры. Это не «говорящие головы», а реальные голоса поколения, которое хочет смотреть кино про себя и для себя.

Смыслы в упаковке блокбастера: В программе обсуждали, как «зашить» социальные темы (инклюзия, благотворительность) в развлекательный формат так, чтобы это не выглядело как скучная или навязчивая социальная реклама.

💡 Наш взгляд: «Лампа» подсвечивает важную трансформацию. Мы привыкли ругать клиповое мышление, но фестиваль показывает обратную сторону медали.

Клиповый формат — это просто инструмент. В руках талантливого подростка VK-клип может стать ярким посланием о любви, борьбе с буллингом или о мечте. И то, что серьезные фестивали открывают двери для такого контента, — отличный знак. Это легитимирует творчество наших детей: снимать короткие ролики — это не просто «дурью маяться», это современный киноязык, на котором можно говорить о вечном.

Источник фото: https://lampa.film/fest2023/perm/

На конгрессе «Иннопрактики» объявлено о создании АНО «Институт поддержки детского блогинга».

О создании АНО «Институт поддержки детского блогинга» объявлено сегодня в Москве на XII Конгрессе «Инновационная практика: наука + бизнес».

О целях и задачах нового Института рассказали на Конгрессе в ходе сессии «Человеческий капитал будущего: трансляция системы ценностей поколению «альфа».

В работе сессии, в частности, приняли участие:

· Наталья Попова, первый заместитель генерального директора компании «Иннопрактика»;

· Алексей Жарич, заместитель начальника Управления общественных проектов Президента Российской Федерации;

· Андрей Серов, первый вице-президент АО «Газпромбанк»;

· Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета»;

· Наталья Локтева, директор АНО «Институт развития детского блогинга»;

· Анна Дунаева, координатор сообщества «Разгон».

В сессии также приняли участие эксперты продюсерского и профессионального сообщества блогеров, производящих контент для аудитории школьного возраста.

В ходе обсуждения подчеркивалось, что проект направлен на продвижение традиционных национальных ценностей, закреплённых в указе Президента № 809 от 09.11.2022, и на создание соответствующих возможностей для юных инфлюэнсеров и всех, кто захочет попробовать себя в формировании ценностного информационного поля.

В рамках намеченной Институтом к реализации инициативы «Разгон Добра» планируется, в частности, проведение уже в 2026 году масштабных концертов в Москве, Санкт-Петербурге и целом ряде российских регионов, а также проработка комплекса проектов по созданию онлайн-контента, ориентированного на поколение «альфа».

Директором АНО «Институт поддержки детского блогинга» назначена Наталья Локтева. Координировать инициативу «Разгон добра» будет Анна Дунаева.

«Дети нынешнего поколения "альфа" будут жить в 22 веке! Поэтому когда мы думаем и говорим о воспитании сегодняшних школьников, мы закладываем ценностный фундамент российского общества 22 века! Ведь роль семьи и родителей в воспитании - важнейшая, а значит нам надо воспитать их правильно!— отметил Алексей Жарич в своём выступлении.

Наталья Попова, возглавившая экспертный совет вновь созданного Института, обратилась к блогерам-миллионникам, которые участвовали в сессии по видео-связи: «Я в полном восхищении вашей мотивацией, той взрослостью и пониманием текущих событий и своего жизненного трека в столь юном возрасте. Вы по-настоящему понимаете, что такое дружить, быть вместе и любить свою страну».

📖🤱 «Мамины сказки»: культурный код вместо гаджетов — «Дзен» запустил проект ко Дню матери

Специально к празднику платформа «Дзен» эксклюзивно на канале «Культура.РФ» выпустила документальный цикл «Мамины сказки». Проект напоминает: Россия — это множество культур, а мамы - это хранители традиций.

🤔 Фольклор в цифровую эпоху

Это пять серий, основанных на фольклоре разных регионов России. В центре внимания — женщины, которые не просто воспитывают детей, но и развивают культуру своего народа. Они передают код нации через ремесла, музыку и древние предания.

🎥 География и героини: кто хранит традиции?

Создатели собрали уникальную палитру образов:

Карелия: Керамистка знакомит с фрагментами эпоса «Калевала».
Бурятия: Сестры-иллюстраторы оживляют историю о пастухе, перехитрившем хана.
Дагестан: Художница-орнаменталистка рассказывает сказку о сыновьях мельника и драконе Аждахе.
Марий Эл: Мама-музыкант делится легендой о великане-богатыре Онаре.
Якутия: Мама из этого региона представляет местные предания.

Проект вышел за рамки видео: «Дзен» представил книгу со сказками регионов России, а совместно с АНО «Национальные приоритеты» запущен цикл материалов о мерах поддержки родителей по нацпроекту «Семья».

💡 Наш взгляд: В потоке глобального контента такие проекты — на вес золота. «Мамины сказки» выполняют важнейшую функцию: они показывают, что традиция — это не пыльный экспонат, а живая практика. На канале «Культура.РФ» в Дзене можно посмотреть все истории целиком.

Гранфлюенсеры: как возрастные блогеры стали новым трендом 2025 года

📑 Что произошло: В 2025 года аудитория возрастных блогеров, по мнению аналитического сервиса LiveDune, резко выросла, что стало новым трендом этого года.

🧐Гранфлюенсеры - кто они?

Гранфлюенсеры (granfluencers) - возрастные блогеры в социальных сетях.

👵🏻Как возникла популярность возрастных инфлюенсеров?

Интерес к возрастным блогерам увеличился в 2019-2020 годы с подачи их детей и внуков: молодые блогеры начали стильно одевать своих бабушек и дедушек и снимать их в TikTok. Контраст между возрастом и внешним видом привлек аудиторию, поэтому герои роликов позднее стали создавать собственные аккаунты и становиться инфлюенсерами.

📸Какой была первая история успеха?

Основатель бренда одежды Vashonly Антон Бикмаев завел аккаунт для своего дедушки Владимира Виноградова в 2018 году. Внук выкладывал ролики и фото с «дядей Вовой» в стильной и брендовой одежде, а также сделал его амбассадором своего магазина.

К ноябрю 2025 года Владимир набрал более 303 тысяч подписчиков в социальных сетях, а видео, где он примеряет образы или показывает фрагменты из своей жизни, набирают более 100 000 просмотров.

Что привлекает молодую аудиторию к просмотру контента возрастных блогеров?

▫️Искренность и простота;
▫️Семья и оптимизм: зумеры и миллениалы поддерживают создание нового контента гранфлюенсерами, так как в моменты просмотра роликов думают о своем беззаботном детстве с родителями;
▫️Доступный лайфстайл-контент, за которым интересно наблюдать: ролики о своей жизни, истории из прошлого, рассуждения на разные темы;
▫️Видео с кулинарными рецептами;
▫️Шутки над стереотипами о возрасте;
▫️Совместное ведение социальных сетей, когда за кадром блога оказываются внуки, помогающие бабушкам и дедушкам вести блог

Например, все больше набирает популярность блог 90-летней Баблины и ее внука Аслана, который они начали вести в период коронавирусных ограничений. В настоящее время в их социальной сети более 418 тысяч подписчиков. Они снимают добрые и юморные сценки из «бабушкиной жизни» и пародии на тренды.

▫️Разнообразие контента: пожилые инфлюенсеры могут предлагать уникальный взгляд на традиционные темы (здоровье, стиль жизни и отношения), что интересно для разных возрастных групп;
▫️Поддержка со стороны молодежи: возрастные блогеры могут вдохновлять младшее поколение своим примером активной жизни и достижения целей в зрелом возрасте.

💡 Наш взгляд: современные поколения привлекает тепло, бытовая мудрость и искренность гранфлюенсеров. Примеры популярности возрастных блогеров в социальных сетях - это подтверждение того, что пенсионеры стали отказываться от пассивной жизни и выбирают активность: учат новые языки, танцуют, разбираются в различных Интернет-площадках и даже ведут собственные блоги. Более того, такие Интернет-страницы борются с проблемой эйджизма, подтверждая существование наполненной эмоциями жизни в пожилом возрасте.

Источник фото: Freepik

Школа будущих родителей: новый курс для подготовки студентов к семейной жизни

📑 Что произошло: В 2026 году Министерством науки и высшего образования РФ запланировано проведение Школы будущих родителей для студентов российских вузов. Школа будет иметь формат курса, направленного на популяризацию семейных ценностей среди студенческой молодежи. Она запланирована как часть мероприятий, предусмотренных федеральным проектом «Поддержка семьи».

👩🏻‍🎓👨🏻‍🎓Как будет организован образовательный процесс?

▫️Формат работы будет смешанный – очный и онлайн;

▫️Основная цель программы обучения - повышение родительской компетентности: развитие навыков по уходу за ребенком (особенно для тех студентов, кто был единственным ребенком в семье и не имеет опыта заботы о младших братьях и сестрах), курсы по организации семейной жизни и ведению семейного бюджета;

▫️Участники Школы смогут обратиться за консультацией репродуктологов, педиатров, психологов и специалистов по медицинским аспектам репродуктивного здоровья;

▫️Участниками курса станут в том числе и те студенты, кто уже создал семьи, а не только те, кто в настоящее время учится по программам среднего профессионального и высшего образования и только планирует создание семьи в будущем.

🧐Эксперты пока не в восторге. Какие существуют мнения о Школе будущих родителей?

▪️Александр Сафонов, профессор Финансового университета, считает, что информирование, которое планируют проводить среди студентов, даст только дополнительные знания, но не изменит представление молодежи о том, как строить семью;

▪️Алла Макаренцева, заведующая лабораторией исследований демографии, миграции и рынка труда Центра социального анализа и прогнозирования Института психолого-экономических исследований РАНХиГС, предполагает, что меры, сочетающие образование и уход за ребенком, улучшат благополучие уже состоявшихся молодых родителей, но вряд ли существенно повлияют на тех, кто не планирует материнство.

💡 Наш взгляд: программа Школы будущих родителей находится на этапе разработки. Например, неизвестно, какая именно помощь будет оказана в рамках вопросов репродуктивного здоровья, а также нет информации о том, как именно будет организован набор участников. Создание курсов для подготовки к родительству - важный шаг: молодым людям не хватает проверенной информации о вынашивании ребенка, родах и послеродовом периоде. Но в студенческом возрасте работа такой Школы может не вызвать интереса и необходимого эффекта, если учащиеся не подготовлены заранее. Процесс получения знаний стоит начинать с раннего возраста, чтобы к достижению совершеннолетия молодые люди уже обладали необходимой информацией и сформировали свое мнение о готовности к созданию семьи. Мы считаем, что знания о семье и родительстве должны складываться у наших детей и молодежи постепенно, с учетом возраста и особенностей психики, для чего нужны продуманные образовательные программы, которые могут начинаться еще в школе, если не в детском саду. Тогда и в Школу будущих родителей студенты придут не по разнарядке, сознательно и за реально полезными им знаниями.

Источник фото: https://vk.com/wall-194944166_5253404

👶🧩 Анти-маркетинг: какие игрушки на самом деле нужны ребенку

Пока магазины заваливают нас «развивающими» гаджетами за тысячи рублей, эксперты по детскому развитию напоминают: лучшие игрушки часто вообще бесплатны. Картонная коробка или пластиковая миска могут быть для ребенка полезнее, чем поющий робот.

Вот краткий гид по тому, что реально нужно детям на разных этапах, согласно рекомендациям NAEYC.

🤔 0–6 месяцев: Смотрим и слушаем

Младенцам не нужны сложные механизмы. Им нужны лица и яркие цвета.

Что брать: Небьющиеся зеркала (дети обожают рассматривать себя), погремушки, мягкие куклы, фактурные мячики.

Главное: Игрушки должны быть такими, чтобы их можно было тянуть в рот (разумеется, не будучи токсичными), трясти и сжимать.

🏃 7–12 месяцев: Двигаем и прячем

Ребенок превращается в «двигатель». Он учится ползать, вставать и понимает, что предметы не исчезают насовсем.

Что брать: Все, что можно толкать перед собой (каталки), большие мягкие кубики, пластиковые миски и контейнеры (складывать и доставать предметы — хит этого возраста).

Лайфхак: Обычные крышки от бутылок или деревянные ложки часто вызывают больший восторг, чем дорогие наборы.

🎨 1 год: Подражаем и творим

Время первых шагов и первых слов. Ребенок начинает копировать взрослых.

Что брать: Игрушечные телефоны, кукольные коляски, нетоксичные моющиеся маркеры и большие листы бумаги.

Конструирование: Картонные и деревянные блоки (уже можно поменьше, 5–10 см).

🧩 2 года: Решаем задачи

Возраст «почемучки» и проверки границ. Развивается мелкая моторика рук.

Что брать: Сортеры (различать цвета и формы), пазлы из 4–12 частей, конструкторы, которые защелкиваются.

Бытовые навыки: Игрушки с пуговицами, кнопками, крючками и молниями — это лучший тренажер для пальцев.

💡 Наш взгляд: Обратите внимание, в этом списке почти нет электроники. Секрет развития не в том, чтобы игрушка развлекала ребенка сама (например, пела песни при нажатии кнопки), а в том, чтобы ребенок совершал действие с ней.

Самые полезные предметы — те, которые можно использовать десятью разными способами. Коробка может быть домом, машиной или шляпой. А интерактивный планшет — это только планшет. Не усложняйте детство, оно и так прекрасное.

Источник фото: https://lucky-child.com/blog/vospitanie-i-razvitie/konstruktor-luchshaya-razvivayushchaya-igrushka/

🧸📈 Культ раннего развития: родители скупают «умные» игрушки, но делают ли они детей умнее?

В России бум на «полезное детство»: продажи развивающих игрушек за последний год подскочили на 35%. Родители массово скупают бизиборды, сортеры и интерактивные планшеты, пытаясь вырастить гениев с пеленок. Самый ходовой товар — «умные» доски, спрос на которые вырос в три раза.

🤔 В чем суть? Ловушка «чем больше, тем лучше»

Стремление дать ребенку всё самое лучшее понятно, но наука говорит об обратном эффекте. Исследования показывают парадокс: чем больше игрушек в комнате, тем хуже качество игры.

В эксперименте Университета Толедо малыши, у которых было всего 4 игрушки, играли с ними в два раза дольше и изобретательнее, чем те, у кого их было 16. Изобилие рассеивает внимание, убивает фантазию и мешает сосредотачиваться.

⚙️ Что реально работает? (Спойлер: не гаджеты)

Эксперты New York Times и педиатры советуют выбирать игрушки по принципу «open-ended» — с открытым сценарием:

Лучший выбор: Кубики, простые конструкторы, наборы для ролевых игр. Они заставляют мозг работать, потому что не имеют заданного сюжета.

Худший выбор: Игрушки, которые играют за ребенка. Если кнопка нажимается и корова мычит — это весело 5 минут, но не развивает креативность.

Безопасность и материал: Дерево и хлопок лучше пластика. А для самых маленьких детей (до года) достаточно простых прорезывателей и сенсорных ковриков.

💡 Наш взгляд: Родительский невроз — лучший друг маркетологов. Нам продают идею, что без специального планшета в 2 года ребенок отстанет от сверстников. На самом деле, когда у ребенка нет готового решения (нажми — запищит), он начинает творить. Вместо того чтобы тратить тысячи рублей на очередной интерактивный центр, лучше уберите половину игрушек в шкаф. Вы удивитесь, но ребенок начнет увлеченно играть. Меньше — значит лучше.

Источник фото: https://juniorshop.ru/articles/top-10-razvivayushchikh-igrushek-dlya-malyshey-do-1-goda/

🦅 Ирина Серебровская: Искусство начинать жизнь заново

У меня в гостях — Ирина Владимировна Серебровская. Заслуженная артистка РФ, режиссер и мама двойняшек. Её история напоминает нам про невероятную силу духа. Построив театр своей мечты и потеряв его в одночасье, она нашла в себе силы не оглядываться назад, а шагнуть в новую жизнь. Теперь её сцена — это учебный центр компании «ЭФКО», где она учит людей слышать и понимать друг друга.

💡 О чем говорили?

🎓 Судьбоносная «Щука»: Путь Ирины в профессию был извилистым. Сразу после школы она не поступила к Леониду Хейфецу и уехала домой. Но от судьбы не уйти: спустя годы, приехав поступать в ГИТИС, она встретила знакомого, который шел в Щукинское училище на режиссуру… к тому же Хейфецу. Она пошла за компанию — и поступила.

🔥 Пепелище как точка отсчета: Самый драматичный момент интервью — рассказ о пожаре. Театр «Глагол», который был делом жизни Ирины, сгорел дотла за три часа. На вопрос детей «Будем ли строить новый?» она твердо ответила «Нет». Это решение далось нелегко, но стало началом новой главы в ее жизни.

❤️ Муж, который всегда рядом: Ирина и Сергей вместе 25 лет. Именно он когда-то построил для неё этот театр. И именно он во всем поддерживал Ирину, когда театра не стало.

🚀 Новая жизнь в «ЭФКО»: Сейчас Ирина работает в компании «ЭФКО». Её актёрские техники и умение «держать зал» жизненно необходимы в бизнесе. Она учит взрослых сотрудников роскоши человеческого общения, эмпатии и умению смотреть в глаза, а не в смартфоны.

Ирина — пример того, что жизнь после катастрофы не заканчивается. И если закрывается занавес на одной сцене, он обязательно открывается на другой.

Смотрите наше честное интервью о силе, любви и возрождении в ВК и на Rutube.

🩺🌹 Не подвиг, а образ жизни: как родить пятерых и сохранить себя

В преддверии Дня матери мы часто слышим слова о героизме. Но давайте признаемся честно: героизм подразумевает жертвенность и страдание, а материнство должно быть про счастье и здоровье.

В большом материале для NEWS.ru мы с врачами и психологами разобрали, как многодетной маме не «закончиться» на втором ребенке, а расцветать с каждым следующим.

🤔 В чем суть? Система, а не магия

Родить четверых или пятерых детей и чувствовать себя отлично — реально. Но для этого нужно сменить установку с «я должна всем» на «я должна себе». Здоровье мамы — это не эгоизм, это фундамент, на котором держится вся семья.

📋 Чек-лист выживания (советы экспертов и мой личный опыт):

Интервал здоровья: Педиатры и я рекомендуем паузу между родами 1,5–2 года. Это время нужно, чтобы восстановить запасы железа, кальция и гормональный фон.

Планирование: Беременность начинается не с двух полосок, а с чек-апа организма.

Сон — это закон: Как верно заметила Ирина Волынец, «грязный пол подождет, а психика — нет». Не лишайте себя здорового и продолжительного сна.

Делегирование: Муж, бабушки, старшие дети — их помощи не надо стыдиться, она обязательна. Папа — это не «помощник», а полноценный участник процесса.

💡 Наш взгляд: Как я отметила в интервью: «Многодетность — это не подвиг, а образ жизни, в котором есть система».

Счастливая мама — не та, которая успевает переделать все дела, а та, которая находится в гармонии с собой. Если мы хотим улучшать демографию, нужно менять подходы. Рожать много — это не значит «поставить на себе крест». Это значит научиться грамотно управлять своим главным ресурсом — здоровьем. Потому что здоровье женщины — это фундамент семьи, а сильная семья — фундамент страны.

С наступающим праздником, дорогие мамы! Берегите себя — вы у себя (и у детей) одни.

🧠📉 Эпидемия рассеянности: соцсети лишают ума не только детей, но и взрослых

Потерю внимания называют современной чумой. Новое масштабное мета-исследование Университета Гриффита подтвердило пугающий факт: человечество глупеет коллективно. Короткие видео и бесконечный скроллинг разрушают способность концентрироваться у людей всех возрастов — от школьников до пенсионеров.

🤔 В чем суть? Цифровая лоботомия

Известный психолог Джонатан Хайдт, автор книги «Тревожное поколение», бьет тревогу:
«Глобальное разрушение человеческой способности быть внимательным может быть даже страшнее, чем ущерб психическому здоровью».

Механизм прост: мы приучили мозг к мгновенному дофамину от 15-секундных роликов. В итоге любые «медленные» задачи — чтение книги, глубокий разговор, просмотр фильма без телефона в руке — становятся для мозга мучением. Мы разучились терпеть даже 4 секунды скуки.

📊 В зоне риска — всё человечество

Миф о том, что это проблема только зумеров, разрушен:

Охват: Анализ данных 98 000 человек показал, что потребление короткого контента бьет по когнитивным способностям всех поколений.

Запоздалое признание: 51% молодых людей (18–22 года) осознают, что соцсети сократили их объем внимания, но не могут остановиться.

«Бумеры» тоже там: В статье приводится пример, где 27-летний парень жалуется на маму-пенсионерку, которая «залипает» в Facebook по 4 часа в день, вместо того чтобы наслаждаться заслуженным отдыхом. Старшее поколение даже менее защищено, так как не понимает механики удержания внимания.

💡 Наш взгляд: Мы наблюдаем парадокс: машины становятся умнее, а люди теряют способность мыслить.

Для родителей это сигнал: воспитание начинается с себя. Бесполезно ругать ребенка за TikTok, если вы сами не можете поужинать, не проверив чаты. Мы теряем возможность созидать и размышлять, заменяя это суррогатом мгновенного счастья.

Хорошая новость в том, что процесс обратим. Студентка из Монреаля, героиня статьи, смогла прочитать 52 книги за год, просто заблокировав YouTube. Скука — это не враг, это пространство, где рождаются идеи. Если вы дочитали наш текст до конца, не отвлекаясь, — у вас еще есть надежда.

Источник фото: https://www.theeducatoronline.com/k12/news/how-to-put-your-phone-down-and-focus/281036

🚜🎶 Миллиарды просмотров на «Синем Тракторе»: как российская студия покорила YouTube без рекламы

Студия Big Papa («Синий Трактор», «Кукутики», «Котенок Котэ») раскрыла секреты успеха своих проектов. Цифры впечатляют: 50 млн просмотров ежедневно, а хит «Едет трактор» собрал более 3,1 млрд просмотров. И всё это — на самой сложной аудитории: детях 1–5 лет.

🤔 В чем суть? Секрет «залипания»

Основатель студии Артур Днепровский объясняет: успех строится не на дорогой графике, а на психологии малышей.

Консерваторы в памперсах: Дети 3–4 лет не любят новое, они любят знакомое. Поэтому один и тот же ролик пересматривается сотни раз.

Динамика и «няшность»: Видео должно быть быстрым (медленное — скучно) и вызывать желание обнять персонажа.

Хитовая музыка: Песня должна «въедаться» в мозг. Если ребенок напевает — родители включат снова.

⚙️ Жизнь после замедления YouTube

Несмотря на проблемы с YouTube в России, хоронить его рано:

Это по-прежнему главный источник дохода за счет зарубежных рынков.

Трафик на российских платформах растет (VK Видео +120%, Дзен +100%), но в абсолютных цифрах он все еще несопоставим с глобальным гигантом.

Главная проблема отечественных аналогов — жесткая модерация и избирательность (берут не всё, проверяют долго), в отличие от свободы загрузки на YouTube.

💡 Наш взгляд: Кейс Big Papa — это урок того, как работает «экономика внимания» самых маленьких. Родители включают «Синий Трактор» как спасательный круг, чтобы получить 20 минут тишины.

Но важно понимать: этот контент создан профессионалами, чтобы удерживать внимание любой ценой. Быстрая смена кадров и навязчивые мелодии — это дофаминовый крючок. Для студии это бизнес-стратегия (удержание = доход), а для родителей — повод следить за дозировкой. Ведь то, что идеально для алгоритмов YouTube, не всегда полезно для неокрепшей нервной системы ребенка.

Источник фото: https://bigpapamedia.ru/

🎬💸 Госзаказ на детство: Минкультуры предлагает оплачивать 100% стоимости российских мультиков

Государство готово взять на себя полное финансирование анимационной индустрии. Минкультуры разрабатывает законопроект, который позволит выделять из бюджета 100% средств на создание национальных мультфильмов для детей и подростков. Раньше такая преференция касалась только художественного детского кино.

🤔 В чем суть? Спасение отрасли и борьба за умы

Инициатива родилась не на пустом месте. Во-первых, производство резко подорожало: по оценкам экспертов, стоимость проектов выросла почти на 50%. Во-вторых, это вопрос культурного кода. В «Рики» и «Союзмультфильме» подчеркивают: чтобы дети росли на российских героях, индустрию нужно поддерживать системно, как это делают с игровым кино.

📉 Тревожная статистика: мы теряем внешние рынки

Финансовая «подушка» нужна аниматорам еще и потому, что они теряют доходы от экспорта:

Падение сборов: За 9 месяцев 2025 года зарубежные сборы российского кино рухнули на 44% (до $8,5 млн).

Смена лидера: Если раньше 80% кассы за границей делала наша анимация, то теперь вперед вырвались игровые фильмы («Мастер и Маргарита», «Красный шелк»).

Смена географии: Основным зарубежным рынком для нас стал Китай (21% сборов), но чеки там значительно ниже, чем были на западных рынках.

Субсидии должны помочь студиям не только производить контент, но и активнее продвигать его в дружественных странах, чтобы вернуть анимации звание главного экспортного продукта культуры.

💡 Наш взгляд: С одной стороны, 100%-ное госфинансирование — это гарантия того, что индустрия не умрет, а на экранах будет больше отечественного контента. Это еще и шанс перезапустить «мягкую силу» на экспорт.

С другой стороны, есть риск «бюрократического творчества». Когда деньги дает рынок, студия обязана сделать хит, который полюбят дети. Когда деньги дает бюджет (да еще и все 100%), возникает соблазн сделать продукт «для отчета». Мы надеемся, что новые средства пойдут на создание действительно качественных историй. Ведь ребенка не обманешь: если мультик скучный, он уйдет на пиратский сайт смотреть зарубежные новинки, сколько бы денег в наш проект ни вложило государство.

Источник фото: https://stockcake.com/i/animated-cinema-experience_809631_658444

Во многих странах давно понимают, что контент и игрушка воспитывают. Там — это часть национальной культурной политики. Потому что через героя формируется культурный код.

Если посмотреть шире — развитие отечественных героев снижает зависимость от иностранных франшиз. Это вопрос культурной безопасности и конкурентоспособности. И здесь бизнес становится ключевым партнёром: от дизайна до дистрибуции, от контента и анимации до производства.

Но важно сказать честно: игрушки — это не романтика. Это рынок, который требует:
• сильных команд маркетинга;
• современного дизайна;
• инвестиций в контент и анимационные студии;
• партнёрства с платформами;
• технологического производства;
• и главное — чётких стандартов и ценностной рамки.

Поэтому моё предложение бизнесу и государству — объединить усилия.
1. Создавать отечественные персонажи как полноценные медиа-франшизы.
2. Запустить системную поддержку производства игрушек и локальных героев.
3. Интегрировать персонажей в образование и семейные практики.
4. Формировать полноценные экосистемы — от контента до игрушки.

Мы часто говорим про человеческий капитал. Но человеческий капитал формируется не на лекциях — он формируется в том, что ребёнок держит в руках в 3 года и что смотрит в 12 лет.

России нужны свои герои. Государство и бизнес должны стать ключевыми партнёрами, которые смогут дать им жизнь. Мы должны не просто производить товары, мы должны создавать поколение, которое растёт внутри нашей культуры, понимает ценность семьи и силу добра. Поколение, которое будет определять лицо страны следующие десятилетия.

🧸🏛 Мир игрушек — это не просто бизнес: мы создаем новое поколение, а не наполняем полки в магазине

Сегодня представляю доклад о будущем индустрии детства. Главный мой тезис: игрушки — это рынок влияния на общество, политику и культуру нашего будущего. То, что ребенок держит в руках в 3 года, определяет, каким гражданином он станет в 20 лет.

Почему это важно именно сейчас? Поколение «Альфа» живет в «цифре». Они не делят мир на онлайн и офлайн. И если в их планшете и в их комнате живут только Хагги-Вагги или западные супергерои, то и культурный код у них будет чужой.

📉 Статистика тревожная:

Наше совместное исследование с АНО «Диалог Регионы» показало: 64% детей узнают информацию о мире через медиа-персонажей, а не через родителей. Герои из интернета стали реальными авторитетами для детей.

⚙️ Что мы предлагаем?

России нужны свои медиа-франшизы. Не лубочные и скучные, а современные и крутые.

Мы создаем проект цифрового артиста «Мишка ТОП» как ответ на вызовы современности. Это герой, который говорит с детьми на одном языке, но при этом транслирует наши вечные ценности: доброту, помощь, эмпатию.

Мы должны не просто производить пластик и плюш. Мы способны с помощью и обычных игрушек, и героев нашего кино и анимации вырастить новое поколение, которое сформируется внутри нашей родной культуры. И это актуальнейшая задача, где производители медиа и производители игрушек должны стать союзниками при поддержке государства.

🎤 Аня Волкова: 13-летняя звезда, которая вызывает чувство гордости

У меня в гостях — участница шоу «Голос. Дети», победительница «Детской Новой волны» и голос, который пробирает до мурашек. Аня Волкова — не просто талантливая вокалистка, а артистка с большой буквы. Наш разговор — о музыке, борьбе с хейтом и любви к Родине.

💡 О чем говорили?

🎻 Слезы под Паганини: Музыкальный вкус Ани сформировался еще в младенчестве. Мама включила ей сложнейший концерт Паганини, когда дочке было всего 1,5 месяца. Реакция была удивительной — ребенок заплакал. Уже тогда стало ясно: она чувствует музыку сердцем.

✌️ Триумф на «Голосе»: Аня выбрала песню Селин Дион My Heart Will Go On. И наставник, которые поначалу слушает исполнителя вслепую, повернулся к ней уже на 4-й секунде! Она рассказала, как это ощущается: когда ты поешь, а твоя мечта сбывается прямо на глазах.

🐶 Белый комочек счастья: Ровно 7 лет назад на шоу «Лучше всех» сбылась еще одна мечта Ани — ей подарили собаку. Это был не просто подарок, а начало большой дружбы.

🇷🇺 «Нежность» на весь мир: На «Детской Новой волне» Аня представляла Россию с легендарной песней Пахмутовой «Нежность». Исполнить такую глубокую композицию в столь юном возрасте так, чтобы жюри и зрители плакали, — это настоящий дар. Для Ани представлять свою страну — огромная ответственность.

📱 Хейт — это успех: У Ани на удивление взрослое отношение к негативу в соцсетях. Раньше злые смайлики расстраивали, а теперь она понимает: хейт — это обратная сторона популярности и зависть к успеху. Она идет дальше с улыбкой.

🎶 Welcome to Mama Russia: Мы обсудили её новый трек, который уже покоряет чарты. Это песня о любви к России, которая звучит современно и мощно. Кстати, в 2026 году Аня примет участие в нашем масштабном проекте «Разгон добра». А в рамках нашего проекта «Звезды рядом» Аня участвовала в записи клипа «Команда молодости нашей».

Аня подкупает своей искренностью и трудолюбием. За легкостью ее выступлений на сцене стоит огромная работа: фортепиано, флейта, барабаны и вокал. Она — яркий пример того, как талант в сочетании с поддержкой мамы рождает настоящего Артиста.

Смотрите наше душевное и музыкальное интервью в ВК.

🏍️🔞 Смертельная «игрушка»: Госдума обсуждает ужесточение наказания за езду детей на питбайках

Председатель Госдумы Вячеслав Володин запустил обсуждение о необходимости ужесточения ответственности за управление питбайками. Проблема достигла критической точки: то, что задумывалось как спортивный инвентарь для закрытых трасс, превратилось в бесконтрольный и опасный транспорт на городских дорогах, управляемый подростками.

🤔 В чем суть? Правовой тупик и родительская беспечность

Питбайк — это спортинвентарь, а не полноценное транспортное средство. У него нет фар, поворотников и зеркал, на него не выдают ПТС и номера. Ездить на нем можно только на специальных закрытых треках. Однако юридически купить его может кто угодно, как велосипед. В итоге подростки выезжают на дороги общего пользования, не зная правил и не имея навыков, что приводит к трагедиям.

📊 Тревожная статистика и цена ошибки

Эксперты и ГАИ бьют тревогу:

Рост аварийности: За 5 месяцев зафиксировано 739 ДТП с водителями младше 16 лет (+20% к прошлому году). 75% всех аварий с детьми-водителями приходится на мотоциклы, мопеды и питбайки.

Иллюзия безопасности: Многие родители покупают питбайк как награду за хорошую учебу, считая его «просто мощным велосипедом» — это фатальное заблуждение.

👮‍♂️ Что грозит сейчас и что хотят изменить?

Если ребенка поймают на дороге сегодня:

Эвакуация байка на штрафстоянку.

Штраф 5–15 тыс. руб. за езду без прав (для лиц 16–18 лет).

Штраф 30 тыс. руб. для родителей за передачу руля несовершеннолетнему + комиссия по делам несовершеннолетних.

В Госдуме предлагают кардинальные меры: от полного запрета выезда на дороги (закрепив это в ПДД) до разрешения продажи питбайков только при наличии документа об обучении в спортивной секции.

💡 Наш взгляд: Мы наблюдаем пример того, как технологии и мода опережают осознанность. Покупка питбайка ребенку без записи в секцию мотокросса — это фактически покупка билета в травмпункт или на полицейский участок.

Инициатива властей понятна: если родители не могут сами оценить риски, государству приходится вмешиваться жесткими методами. Питбайк — это спорт, адреналин и дисциплина, а не развлечение во дворе. И ответственность здесь, прежде всего, лежит не на детях, а на взрослых, которые дают им в руки ключи от источника повышенной опасности.

Источник фото: https://xn--90aivcdt6dxbc.xn--p1ai/articles/useful/chto-takoe-pitbayk-i-komu-na-nem-mozhno-ezdit/

📺📉 YouTube «всё», да здравствует телевизор? Как изменилось медиапотребление наших детей в 2025 году

Медиаландшафт России опять изменился до неузнаваемости. Конференция Mediascope «Аналитика. Цифры и тренды» подвела итоги 2025 года, и они оказались неожиданными. Главный вывод: эпоха цифровой монополии YouTube закончилась, а внимание детей и подростков «разлетелось» по разным площадкам, вернувшись даже к, казалось бы, забытому телевизору.

🤔 В чем суть? Конец «цифровой няни»

Годами YouTube был главной «бесплатной няней» для миллионов российских детей. Замедление и блокировки разрушили этот уклад. С декабря 2024 по октябрь 2025 года видеохостинг потерял 67% времени просмотра. Аудитория не исчезла — она мигрировала. И если взрослые ушли в Telegram и VK, то дети неожиданно вернулись к «ящику».

⚙️ Что именно меняется?

Цифры показывают новую реальность фрагментированного медиапотребления:

1. Ренессанс телевидения (спасибо детям!):
Пока взрослые "хоронили" ТВ, дети в возрасте 4–17 лет увеличили время его просмотра на 7%. Причина проста: мультики на YouTube больше не грузятся, и родители включили детям проверенные кнопки — «Карусель», «Мульт», «Солнце». Это безопасная гавань с понятным контентом.

2. Куда ушли из YouTube?
Те, кто остался в онлайне (по всем возрастным категориям), перераспределились так:

Rutube: взрывной рост в 4 раза (+380%).

VK: +34% времени потребления.

TikTok: +35% (адаптировался к реалиям).

Telegram: +8% (стал главным источником новостей).

3. Радио и мессенджер MAX:
Еще один неожиданный тренд — новое поколение (12–24 года) стало на 20% чаще слушать радио. Также на рынке закрепился новый игрок — мессенджер MAX, но его распространение больше касается средних и старших возрастов.

4. Геймификация:
Маркетплейсы теперь используются не только для покупок. Ozon запустил игру «Морковск», и время использования приложения подскочило на 32%. Дети и взрослые теперь заходят туда развлекаться.

💡 Наш взгляд: С одной стороны, неожиданный уход детей и молодежи к старым проверенным ресурсам - на ТВ и радио — это плюс к безопасности: там более цельная редакторская политика, нет треш-стримов и порой сомнительных рекомендаций. С другой стороны, медиапотребление стало максимально фрагментированным. Раньше ребенок был в одном приложении, теперь он везде: смотрит «Трёх котов» по ТВ, листает ленту в VK, слушает радио и играет в «Морковск». Контролировать этот поток родителям становится сложнее. Но есть и другая новость: отечественные площадки получили реальный шанс стать главными в жизни наших детей. Вопрос лишь в качестве контента, которым они этот шанс наполнят.

Источник фото: https://dentalmagazine.ru/events-opinions/deti-kotorye-smotrjat-televizor-bolshe-90-minut-v-den-chashhe-stradajut-ot-kariesa.html

Каков КПД у КПД-рейтинга российских компаний?

📑 Что произошло: в этом году впервые были опубликованы результаты КПД-рейтинга (корпоративной поддержки демографии), который охватил более 2,3 миллионов работодателей и 58,8 миллионов сотрудников по всей стране.

Какая информация включается в рейтинг?

▫️Показатели рассчитываются ФНС на основании анализа открытых данных, включающих статистическую отчетность, сведения о численности сотрудников и иные ключевые параметры финансово-хозяйственной деятельности работодателя;

▫️В рейтинг была включена информация обо всех работодателях, осуществляющих деятельность на территории России и обеспечивающих доход работникам, связанный с выполнением трудовых обязательств, в течение не менее 3 месяцев 2024 года.

По каким показателям оценивается компания, попадающая в рейтинг?

▪️КПД-рейтинг рассчитывается как средневзвешенная сумма баллов по показателям «Доля работников, состоящих в зарегистрированном браке», «Среднее число детей в возрасте до 6 лет на одного работника» и «Среднее число детей на одного работника»;

▪️Каждая компания получает от 1 до 100 баллов: при достижении 61 балла уровень КПД-рейтинга считается высоким, а при наборе от 0 до 30 баллов - низким.

Каковы результаты и есть ли реальная польза от рейтинга?

1️⃣В 2025 году лидером рейтинга стала компания ООО "Газпром Межрегионгаз Махачкала", у которой коэффициент рождаемости находился на уровне 1,63 ребенка на сотрудника. Тем самым наибольшее количество баллов (67 из 100) набрала дочерняя структура "Газпрома" из Дагестана, т.е. региона с высоким уровнем рождаемости, что изначально давало организации преимущество.

2️⃣На втором месте в рейтинге оказалось АО «Сахатранснефтегаз», государственная компания из Якутии, занимающаяся транспортировкой и распределением газа в регионе. Организация набрала 66 баллов, а рождаемость находилась на уровне 1,69 ребенка. Компания включает 2372 работника, из которых 61% находятся в зарегистрированном браке, что изначально подразумевает высокий уровень рождаемости.

3️⃣На третьем месте находится менее известная частная компания ООО «Шахтостроительное управление», зарегистрированная в 2009 году в Республике Башкортостан и специализирующаяся на строительстве инженерных сооружений. Количество сотрудников в организации только к 2024 году достигло значения 1535 человек: компания смогла набрать 66 баллов и достичь высокой рождаемости (1,47 ребенка) благодаря немногочисленности сотрудников.

4️⃣Для продвижения в рейтинге его составители советуют проводить мероприятия, направленные на повышение мотивации граждан к родительству. Но абстрактные рекомендации не могут привести к увеличению рождаемости среди сотрудников российских компаний.

5️⃣Существующий рейтинг не предусматривает денежное или налоговое поощрение, что в настоящее время не ведет и к повышению мотивации работодателей, чтобы развивать корпоративную демографическую политику.

💡 Наш взгляд: КПД-рейтинг демонстрирует неоднозначные результаты, что связано с его методикой. Он опирается всего лишь на три очень формальных показателя, просто взятых из базы ФНС. Результаты рейтинга показали, что даже лидеры не столь уж успешны - высоким считается результат свыше 61 балла, а лидер набрал только 67 баллов из 100. При этом все три лидера - компании среднего размера из республик с высокой рождаемостью. Любопытно, что две из них - государственные компании, занимающиеся распределением газа. На наш взгляд, при всей важности оценки и стимулирования демографической политики в российских компаниях нужен более тонкий и сложный подход, показывающий реальную работу внутри компании над повышением рождаемости и созданием благоприятных условий для семей и для детей сотрудников.

Источник фото: Freepik

Российская социальная сеть LOOKY: отсутствие альтернатив или оправданный рост популярности?

📑Что произошло: в результате блокировок зарубежных социальных сетей на территории Российской Федерации, а также после вступления в силу закона о штрафах за размещение рекламы товаров и услуг на запрещенных площадках (в размере от 2,5 тысяч рублей для физических лиц и до 500 тысяч рублей - для юридических), многие блогеры стали переносить свой контент в российскую социальную сеть LOOKY, появившуюся в 2022 году.

Что делает LOOKY?

▫️Возможна синхронизация контента из запрещенной социальной сети в LOOKY, благодаря чему перенос всех публикаций, видео и даже подписчиков производится в два клика;

С помощью этого функционала новые пользователи могут без особых усилий сохранять от 5% до 15% своих подписчиков, у которых также установлено приложение LOOKY.

▫️С ноября 2023 года LOOKY предоставляет возможность официальной рекламной монетизации;

▫️В числе функций соцсети есть публикации постов, их сортировки по папкам, а также лайки, различные рекомендации, фильтры и мессенджер для поддержания общения;

▫️В LOOKY всем пользователям доступна бесплатная нейросеть: больше 200 нейро-фильтров, которые помогут преобразить фотографии;

▫️В приложении можно получать виртуальные награды во встроенной программе лояльности, а затем обменивать их на реальные призы от платформы и брендов;

▫️Основные темы, которые охватывают в блогах - лайфстайл, красота, мода, путешествия, шоу и юмор, фитнес и правильное питание.

Василий Максименко, директор по контенту LOOKY:
«Наша задача — сохранить не только контент, но и каналы коммуникации между пользователями, в первую очередь в лайфстайл-сегменте. Поэтому у нас есть весь арсенал, необходимый для производства контента и развития аккаунтов: от встроенной нейронки и умных ботов-помощников, способных создавать креативы, до развернутых механик геймификации. Благодаря этому формируется среда, в которой можно создавать и потреблять контент, участвовать в челленджах и делать покупки прямо в одном приложении».

💡 Наш взгляд: в 2023 году численность аудитории в LOOKY составляла 1 миллион пользователей, к осени 2025 года их количество возросло до 5 миллионов человек. Мобильное приложение закрепляется на российском рынке социальных сетей, не имея аналогов из-за особенностей государственного законодательства, ограничивающего пользование зарубежными соцсетями. Благодаря этому у LOOKY формируется преимущество: там блогеры могут продвигать свои публикации и монетизировать творчество. В это же время и их подписчики готовы перейти на новую площадку. Время покажет, насколько велики перспективы LOOKY, но похоже, что его создатели верно выбрали время для раскрутки ресурса.

Источник фото: Freepik

🤖👶 Воспитание от нейросети: родители все чаще доверяют детей и их здоровье ChatGPT

Тревожный тренд набирает обороты: занятые родители все чаще используют искусственный интеллект не просто как помощника, а как замену полноценному участию в жизни ребенка. Согласно публикации в Futurism, взрослые делегируют нейросетям всё — от чтения сказок на ночь до постановки медицинских диагнозов.

🤔 В чем суть? Неконтролируемый эксперимент

Исследования показывают, что родители обращаются к ChatGPT за советами по воспитанию, коррекции поведения и лечению болезней. Шокирующий факт из исследования 2024 года: часть родителей доверяет ответам чат-бота больше, чем рекомендациям реальных врачей. Более того, ИИ становится «цифровой няней», которая часами развлекает детей разговорами, пока взрослые заняты делами.

⚙️ Почему эксперты бьют тревогу? Три опасности

1. «Синдром угодника» и галлюцинации
Врачи предупреждают: ИИ склонен к сикофанству (желанию угодить пользователю) и часто выдумывает факты. Если вы ищете подтверждение своим страхам или неверному диагнозу, бот с радостью с вами согласится, вместо того чтобы дать объективный медицинский совет.

2. Реальная угроза жизни
Манипулятивная природа алгоритмов может усиливать оторванность от реальности. В материале упоминается мрачная статистика: общение с ботами связывают с несколькими случаями самоубийств, в том числе среди подростков. Нейросеть не обладает моралью и может непреднамеренно поддержать опасные мысли ребенка.

3. Утечка самого сокровенного
Загружая в чат подробности о здоровье ребенка, его проблемах и поведении, родители передают чувствительные данные технологическим компаниям. Эксперты напоминают: это прямой риск для приватности, так как базы данных могут быть взломаны или использованы владельцами компаний, а также могут усугубить некорректную работу ИИ в будущем.

💡 Наш взгляд: Желание упростить себе жизнь понятно, но мы при помощи ИИ наступаем на очень тонкий лед. Когда «умный» алгоритм заменяет родителя в вопросах здоровья или душевных разговорах, мы теряем контроль над ситуацией.

Главный риск даже не в том, что бот ошибется с советом и тем более с диагнозом (хотя это крайне опасно), а в том, что мы приучаем детей искать эмпатию у машины. Врачи правы: ИИ может быть отправной точкой для поиска информации, но он никогда не должен заменять критическое мышление родителя и консультацию живого специалиста. Технологии ИИ — это инструмент, а не замена совести и ответственности.

Источник фото: https://futurism.com/artificial-intelligence/parents-chatgpt-rear-children

🎸 Саша Беридзе: 12-летний музыкант, чья песня о Победе объединила страну

Имя 12-летнего сочинского музыканта Саши Беридзе прогремело на всю страну накануне 80-летия Победы: его песня «Летели пули острые» дала старт масштабной Всероссийской акции #Поколениям. Сегодня этот удивительный парень, уже успевший покорить сцену фестиваля «Таврида.АРТ», у меня в гостях.

💡 О чем говорили?

Осознанный выбор: Саша выбрал гитару сам, отказавшись от обычных занятий вокалом. Он считает, что гитара — самодостаточный инструмент, в котором есть всё, чтобы удержать внимание публики.

История песни «Летели пули острые»: Саша написал её в 8 лет, вдохновившись Днем Победы и общением с ветеранами. Позже, выступая перед участниками СВО, Саша понял, что его музыка приносит реальную пользу: бойцы рассказали ему, что песни помогают им отвлечься и отдохнуть душой.

Из игроков — в комментаторы: Саша рассказал забавную историю. Во время футбольного матча его заменили и отправили на скамейку. Но он не растерялся и начал вслух комментировать игру с бровки. Это услышали организаторы и вручили ему настоящий микрофон — так родилось вирусное видео с его участием.

Дядя Саша: В свои 12 лет он стал дядей (племяннице 8 месяцев). И относится к этому статусу максимально ответственно: уже планирует, как будет защищать и воспитывать племянницу.

Поддержка талантов: Саша уверен: в нашей стране, если ты чем-то искренне увлечен — будь то спорт, наука или музыка — тебе обязательно помогут. Главное — самому иметь цель и не лениться.

Саша подкупает своей искренностью. Это не «проект родителей», а увлеченный мальчишка, который любит свою страну, свою семью и свое дело. Он показывает простым примером: патриотизм — это не лозунги, а когда ты пишешь песню от чистого сердца и мечтаешь стать человеком, которым будет гордиться страна.

Смотрите наше теплое и живое интервью в ВК и на Rutube.

💔📉 Эпидемия соло-жизни: за 8 лет в мире стало на 100 млн больше одиноких людей

Журнал The Economist фиксирует глобальный социальный сдвиг. Анализ 30 богатых стран показал, что в 26 из них стремительно растет число людей, живущих без пары. В США ситуация и вовсе драматичная: половина мужчин в возрасте 25–34 лет сейчас одиноки.

🤔 В чем причина? Женщины выбирают себя

Главный драйвер тренда — изменение статуса женщин. Финансовая независимость и карьера позволяют им не держаться за брак ради выживания. Требования к партнерам выросли: «посредственные» отношения теперь проигрывают комфортному одиночеству. Мужчины же, напротив, начали отставать в образовании и доходах, часто оказываясь не готовыми ни к партнерству в быту, ни к высоким стандартам.

📊 Парадокс: хотят, но не могут

При этом от 60% до 73% одиночек мечтают о семье. Почему не выходит?

Соцсети: создают завышенные ожидания и иллюзию бесконечного выбора, а также убивают навыки живого общения.

Разные взгляды: мужчины все чаще склоняются к правым политическим позициям, а женщины — к левым, теряя точки соприкосновения.

💡 Наш взгляд: Эта статистика — важный сигнал для родителей. Мы наблюдаем увеличивающийся разрыв между полами: пока девочки становятся все более амбициозными и самостоятельными, мальчики часто теряют ориентиры и мотивацию. Кроме того, это прямой результат влияния цифровой среды на наших детей. Соцсети научили их фильтровать картинки, но разучили строить диалог и идти на компромиссы. Одиночество становится не столько осознанным выбором, сколько результатом неумения общаться в реальном мире. Похоже, искусство строить отношения — это главный навык, которому нам придется учить следующее поколение заново.

Источник фото: Freepik

🤖🤳 Меньше фейков, больше реальности: TikTok и Pinterest разрешили пользователям фильтровать ИИ-контент

Крупнейшие мировые платформы начинают реагировать на усталость пользователей от ИИ. Вслед за Pinterest, TikTok официально объявил о введении функции, которая позволит пользователям самим решать, как часто они хотят видеть в своей ленте видео, созданные искусственным интеллектом.

🤔 В чем суть? Баланс между технологиями и человечностью

Нейросети генерируют контент с высокой скоростью — согласно исследованиям, на которые ссылается Pinterest, уже сейчас около 57% всех материалов в онлайн-пространстве создано машинами. Грань между реальностью и вымыслом стирается, а ленты соцсетей заполняются дипфейками и «идеальными» картинками, которых не существует в природе. Платформы решили дать пользователям «пульт управления»: право выбора между цифровыми аватарами и живыми людьми.

⚙️ Что именно меняется?

Нововведения касаются двух популярных сервисов и направлены на прозрачность и контроль:

1. TikTok:

Настройка ленты: В приложении (раздел «Управление темами») появится ползунок. Пользователь сможет выбрать: видеть меньше ИИ-контента, больше или оставить как есть. Речь идет не о полном удалении, а о настройке пропорций в ленте рекомендаций.

Невидимые водяные знаки: TikTok внедряет технологию маркировки, которую видит только алгоритм. Даже если видео перезальют или отредактируют, платформа поймет, что оно создано ИИ, и соответствующим образом его промаркирует для зрителя.

Образование: Компания запускает фонд на $2 млн для повышения грамотности в сфере ИИ и цифровой безопасности.

2. Pinterest:

Фильтрация: Пользователи получили возможность ограничивать показ сгенерированных изображений в определенных категориях.

Маркировка: Метки «Создано ИИ» станут более заметными, чтобы человек сразу понимал природу картинки.

💡 Наш взгляд: платформы, которые годами гнались за удержанием внимания любой ценой, признают: ИИ стало слишком много. Это отличный повод для разговора — обсудите с ребенком эту новость. Спросите, замечает ли он засилье ИИ в своей ленте? Раздражает ли это его или ему все равно? Ценность живого человека, реальных эмоций и несовершенной, но настоящей картинки снова растет. Однако это вовсе не исключает неизбежное развитие ИИ, но повышает требования — еще более важным становится качество контента, созданного при участии ИИ. Тогда возникнет баланс, когда мы будем наслаждаться и живыми изображениями, и контентом ИИ, отвечающим нашим запросам и эстетическим нормам.

Источник фото: https://t.me/sostav/36241